单选
1 广告的目的是把东西卖出去，那么它首先涉及的是 B
A 、媒体问题 B 、市场问题 C 、艺术问题 D 、经营管理问题
2 以下哪种广告不属于古代早期广告的形式D
A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标志广告 D 、碑文广告
3 根据内容可将广告分为多类，下列陈诉错误的为B
A 商品广告 B 、个人广告 C 、启示广告 D 、服务广告
4 根据部门可将广告分为多类，下列陈诉错误的是C
A 、工业广告 B 、农业广告 C 、电台广告 D 、文教广告
5 “广告是由一个可以识别的出资者通过付费的非人员的方式，推广其观念、商品和劳务的行为”是（ B ）对广告的定义。
A 、阿尔伯特•拉斯科 B 、菲利普•科特勒 C 、在科特南德•L •博维 D 、威廉•F •艾恩斯 6 下列不属于广告功能的是D
A 、提供情报 B 、宣传教育 C 、美化生活 D 、发展科技
7 广告的基本原则是C
A 、情报性原则 B 、艺术性原则 C 、真实性原则 D 、效益性原则
8 最早的爱达公式是注意—兴趣—（C ）—行动
A 、设计 B 、记忆 C 、欲望 D 、机会
9 影响无意注意的因素除了人本身的状态外还有D
A 、刺激物的特点 B 、对比关系 C 、变化 D 、外界的压力
10 从广告管理的角度对广告活动的参与者进行分类，下列错误的是B
A 、广告主 B 、广告部 C 、广告经营者 D 、广告发表者
11 罗斯•瑞福斯的独特销售主张的理论核心不包括A
A 、新异的创意 B 、独特的主张 C 、明确的概念 D 、实效的销售
12 USP 的理论基础是A
A 、产品至上 B 、品牌至上 C 、定位至上 D 、顾客至上
13 品牌形象策略的提出者是C
A 、罗斯•瑞夫斯 B 、迈克尔•波特 C 、大卫•奥格威 D 、斯蒂芬•罗宾斯
14 下列选项中不属于广告定位策略的是B
A 、功效定位 B 、品牌定位 C 、品质定位 D 、市场定位
15 SWOT分析中W 代表D
A 、优势 B 、机会 C 、威胁 D 、劣势
16 在产品生命周期初期阶段，广告策略适宜以（B ）为主
A 、劝说性广告 B 、告知性广告 C 、提醒性广告 D 、都可以
17 在产品生命周期后期阶段，广告受众主要是 C
A 、革新者、早期多数 B 、广告受众 C 、老顾客、晚来者 D 、大众
18 以下哪项不属于国际广告策略的类型 C
A 、变通式 B 、独立式 C 、综合式 D 、统一式
19 李宁集团对2008年北京奥运会提供资金和部分帮助，以获得某些赛事的广告权或其他权利，这种广告属于 D
A 、声明广告 B 、活动广告 C 、致谢广告 D 、赞助广告
20 （B ）就是广告发布在前，产品推出在后，利用广告受众的期待效应，以引起注意，激发兴趣购买
A 、系列化发布策略 B 、时间差发布策略 C 、全面发布策略 D 、重点发布策略
21 （ C ）是确定广告创造主题的核心
A 、广告目标 B 、信息特征 C 、广告受众心理 D 、广告策略
22 “康师傅：好吃看得见”这句广告语应用了哪种激发需要的方法A
A 、从正面激发需要 B 、从反面激发需要 C 、逆向激发需要 D 、制造障碍激发需要 23 某广告采用增加刊播次数的方法来引起注意，这种方法属于A
A 、相对延长 B 、绝对延长 C 、间断延长 D 、连续延长
24 某广告中描述了牙疼令人烦恼，而使用某品牌的牙膏后，可以食用各种美食的场面，这种广告创作方式属于B
A 、历史传统式表达 B 、生活场景式表达 C 、亲情友情式表达 D 、诙谐幽默式表达 25 某广告展示使用某品牌洗衣粉前后衣物的状况，这种广告创造表现技巧属于D
A 、文艺 B 、渲染 C 、说明 D 、实证
26 电视广告文案属于C
A 、视觉广告文案 B 、听觉广告文案 C 、视听广告文案 D 、都不是
27 “车到山前必有路，有路必有丰田车”属于C
A 、教育式广告文案 B 、情感式广告文案 C 、标题式广告文案 D 、提醒式广告文案 28 某空调广告的标题“今年夏天最冷的热门新闻”属于B
A 、利益型标题 B 、悬念型标题 C 、情感型标题 D 、命令型标题
29 某广告标题为“芬必得止头痛，一天都轻松”此标题的作用主要是D
A 、吸引注意 B 、诱读正文 C 、表达概念 D 、承诺利益
30 以下哪部分不属于广告的正文C
A 、开头 B 、中心 C 、标识 D 、结尾
多选
1 在为广告下定义之前，所必须具备的条件包括ABD
A 、能够概括一切的广告行为，而不是只对某一类广告下定义
B 、能够说明广告的基本特征，使人们明了广告与其他宣传方式的区别
C 、能够表现广告在社会生活中的作用
D 、能够说明广告的基本性质，突出广告的目的性
2 下列选项中哪些表现了广告的特征ABD
A 、广告是组织或个人的一种有特定目的的行为 B 、广告必须借助媒体才能传播信息
C 、广告传播的是未经过加工的原始信息 D 、广告是付费的经济行为
3 广告的性质包括ABCD
A 、信息传播活动 B 、经济活动 C 、社会活动 D 、文化活动 E 、艺术活动
4 按照广告的性质进行分类，可分为AD
A 、经济广告 B 、商品广告 C 、公益广告 D 、非经济广告 E 、劳务广告
5 按照广告的直接目的分类，可将经济广告分为ABCD
A 、销售广告 B 、观念广告 C 、公关广告 D 、求购广告 E 、求职广告
6 经济广告的功能包括 ABD
A 、引导大众消费，激发购买需求 B 、加速社会再生产过程，节省商品流通总成本
C 、促进科技发展，提高社会生产力D 、树立良好的企业形象，加强市场竞争力 7 广告的原则包括ABCDE
A 、真实性原则 B 、思想性原则 C 、科学性原则 D 、艺术性原则 E 、效益性原则 8 刺激性的特点包括ABE
A 、颜色 B 、强度 C 、对比关系 D 、活动 E 、新异性
9 广告对营销的作用ABC
A 、广告能够刺激需要、引导消费，甚至创造需要 B 、广告可以促进销售、扩大销售
C 、广告可以提高品牌的市场影响力D 、广告可以减少消费者收集商品信息的时间 E 、广告可以树立良好的企业形象，加强市场竞争力
10 广告活动的参与者按照其组织形式可分为BCDE
A 、广告发布者 B 、企业广告组织 C 、专业广告组织 D 、媒体广告组织 E 、广告团体 11 整合至上的广告策略的基本参与者有ABE
A 、广告代理商 B 、媒体 C 、消费者 D 、公司 E 、品牌
12 罗斯•瑞夫斯的独特销售主张的理论核心有ABC
A 、明确的概念 B 、独特的主张 C 、实效的销售 D 、新颖的创意 E 、突出的卖点 13 大卫•奥格斯所提出的“品牌形象论”的主要内容为ABCDE
A 、广告最主要的目标是塑造品牌形象
B 、任何一个广告都是对品牌的长期投资
C 、在同类产品的差异性不断减少的同时，描绘品牌形象就比强调产品功能更重要得多
D 、品牌形象就是一个品牌不同于其他品牌的个性，个性愈突出，品牌形象就愈鲜明
E 、消费者实施购买行为时所追求的是“使用利益+想用利益”对某些消费群体来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求
14 广告定位的策略有ABCDE
A 、功效定位 B 、品质定位 C 、价格定位 D 、市场定位 E 、逆向定位
15 整体至上的广告策略的实施步骤有BCDE
A 、组织广告代理人员B 、确定目标受众C 、SWOT 分析D 、制定战略和战术E 、效果评价 16 比较广告策略的类型有AB
A 、直接比较广告B 、间接比较广告C 、横向比较广告D 、纵向比较广告E 、综合比较广告 17 企业可以采用的促销广告策略的类型有BCD
A 、赞助广告 B 、中奖广告 C 、文娱性广告 D 、馈赠广告 E 、活动广告
18 下列哪些属于公关广告的策略类型ABCDE
A 、祝贺广告 B 、致歉广告 C 、声明广告 D 、活动广告 E 、形象广告
19 系列化发布策略的类型有BCDE
A 、演唱会形式 B 、产品系列广告 C 、功效系列广告 D 、主题系列广告 E 、形式系列广告 20 全面发布策略的优点是AD
A 、传播面大 B 、费用高 C 、选择广告对象能力性强 D 、提高知名快 E 、开展难度大 21 广告创作的内容要素包括ABCE
A 、主题 B 、构思 C 、概念 D 、信息 E 、形象
22 广告创造的形式要素有 ABDE
A 、语文 B 、图像 C 、动作 D 、色彩 E 、音响
23 以下哪些属于广告为增强记忆而塑造的特定形象ABCDE
A 、人物 B 、音乐 C 、商标 D 、色彩 E 、形式
24 广告创作的实证包括BCE
A 、对比 B 、示范试验 C 、效果表演 D 、商品展示 E 、文字写实
25 可以用通过下列哪些手段来增强渲染效果ABDE
A 、想象 B 、夸张 C 、示范实验 D 、寓意 E 、威吓
26 下列哪些属于复合标题 ABD
A 、正题—副题 B 、引题—正题 C 、引题—副题 D 、引题—正题—副题 E 、副题—引题
27 广告标语与广告标题不同的主要区别有AD
A 、性质不同 B 、功能不同 C 、精心构思 D 、使用不同 E 、体现企业或产品特色 28 按照写作方式不同标题可划分为ABCDE
A 、利益型标题 B 、悬念型标题 C 、提问型标题 D 、叙事型标题 E 、新闻型标题 29 广告标语的撰写原则有 ABCD
A 、简短易记 B 、强调牌名 C 、突出利益 D 、长期使用 E 、文字写实
30 广告正文的类型有ABCDE
A 、幽默体正文 B 、对话性正文 C 、证书性正文 D 、解释性正文 E 、描述性正文 31 下列哪些属于报纸媒体的特点ABC
A 、携带方便 B 、阅读的自由性比较大 C 、查阅方便，流动空间小 D 、生动形象 32 广告媒体按其所有者可以分为CD
A 、综合媒体 B 、专用媒体 C 、自用媒体 D 、租用媒体
33 下列媒体形态属于传统媒体的是AB
A 、报纸 B 、广播 C 、手机 D 、数字电视
34 下列哪些属于传统媒体与新媒体的区别AB
A 、传统媒体是“一点对多点”的传播 B 、新媒体是“多点对多点”的传播
C 、传统媒体具有空间特性 D 、新媒体具有空间特性
35 新媒体必须具备的条件是ABC
A 、是大众传播媒体 B 、是电子媒体
C 、能够传播音像信息内容的新型电视媒体 D 、具有强迫传输信息的功能
36 互联网媒体的优越性包括ABCD
A 、传播主体的多元性和信息的广泛性 B 、广告与网络营销相融合
C 、庞大的数据库，容量的无限性 D 、广告与网络营销相融合
37 广告目标市场策略主要包括AD
A 、广告目标市场定位策略 B 、广告促销策略 C 、广告心理策略 D 、广告实施策略 38 广告媒体的常用选择方法主要有ABCD
A 、顺序探索法 B 、经验法 C 、线性规划法 D 、按广告预算选择法
39 户外媒体的局限性主要包括ABC
A 、影响面小，无法选择广告受众 B 、表现力简单，信息容量小
C 、灵活性差，干扰因素多 D 、不会有意识的被受众所关注
填空
1 现代广告是由可以识别的(组织和个人），为达到一定目的，通过媒体进行的有关产品、劳务或观念的付费的、非人员的（信息传播）活动和行为
2 根据性质和目的的不同，可以将广告分为两类，即（经济广告）和（非经济广告） 3 广告必须借助（媒体）才能传播信息
4 （信息传播）是广告的活动基础
5 （广告媒体）是以对最终消费者或用户有直接影响的组织和个人为广告受众而发布的广告，又称媒介性广告
6 （费比公式）是由郭昆漠总结并推荐的推销公式
7 广告活动的各类参与者在从事广告活动时都必须遵循广告的基本原则：真实性原则、思想性原则、（情报性原则）、科学性原则、艺术性原则、效益性原则
8 郭昆漠博士将成功的推销总结为诱惑顾客购买心理的七个阶段，第四个阶段是（引发顾客的购买欲望）
9 （思想性）原则是广告的灵魂
10 （企业广告组织）是指工商企业内部专门负责企业广告活动的部门，如广告部、广告科、推广部等
11 （品牌形象定位）是通过将某一品牌赋予特别的象征并进行并长期固定的广告宣传，从而在目标受众心中形成对该品牌的特殊印象
12 在市场营销方面，定位理论的应用分为企业定位、市场定位和（产品定位）三个方面 13 （逆向定位）是从人们传统思维的反面出发，树立特殊的企业、产品或劳务的形象一种定位方法
14 整合至上的广告策略主要包括协作、 创意、（制作）、和传播
15 在产品生命周期中期阶段，广告目标转向以激发选择需求和突出竞争特色，广告策略则以（劝说性）为主，广告受众则已转变为（大众消费者）
16 （比较广告）策略就是在广告中将本企业与同类产品进行比较以突出特色，取得有利的竞争地位
17 （促销广告）策略是指把广告同促销手段结合在一起，以引起注意，促进购买，检验广告效果的广告策略
18 由企业出资，设计、制作和发布公益内容的广告属于（公益广告）
19 （重点发布）策略是指在目标市场区域内选择若干重点城市发布广告，利用辐射效应使信息渗透整个目标市场
20 广告创作要注意（真实性与艺术夸张）相统一、（艺术性与商业宣传）相统一、（各种表达方式与表现技巧）相统一
21 广告创作要素分为（内容要素）和（形式要素）两个方面
22 延长广告的发布时间包括两种类型：（相对延长）和（绝对延长）
23 （实证法）是通过食物的真实表现来传达信息，说服广告受众的方法，是广告和促销当中最常使用的、表现力和说服力最强的方法
24 以含蓄、比喻的方法来表现广告内容的方法是（寓意）
25 按照构成不同，标题可划分为（单一标题）和（复合标题）
26 广告媒体按其选择受众的能力可以分为（综合媒体）和（专业媒体）两大类
27 各个国家绝大部分的新闻媒体都是由四个部分组成的，即（新闻）、（言论）和（副刊）、（广告）
28 新媒体的特征具体表现为以下几个方面（数字化）、（网络化）、（信息化）和（多媒体化） 29 移动电视这种新媒体形式的最大特点是（强迫传播信息）
单选
1 广告的目的是把东西卖出去，那么它首先涉及的是 B
A 、媒体问题 B 、市场问题 C 、艺术问题 D 、经营管理问题
2 以下哪种广告不属于古代早期广告的形式D
A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标志广告 D 、碑文广告
3 根据内容可将广告分为多类，下列陈诉错误的为B
A 商品广告 B 、个人广告 C 、启示广告 D 、服务广告
4 根据部门可将广告分为多类，下列陈诉错误的是C
A 、工业广告 B 、农业广告 C 、电台广告 D 、文教广告
5 “广告是由一个可以识别的出资者通过付费的非人员的方式，推广其观念、商品和劳务的行为”是（ B ）对广告的定义。
A 、阿尔伯特•拉斯科 B 、菲利普•科特勒 C 、在科特南德•L •博维 D 、威廉•F •艾恩斯 6 下列不属于广告功能的是D
A 、提供情报 B 、宣传教育 C 、美化生活 D 、发展科技
7 广告的基本原则是C
A 、情报性原则 B 、艺术性原则 C 、真实性原则 D 、效益性原则
8 最早的爱达公式是注意—兴趣—（C ）—行动
A 、设计 B 、记忆 C 、欲望 D 、机会
9 影响无意注意的因素除了人本身的状态外还有D
A 、刺激物的特点 B 、对比关系 C 、变化 D 、外界的压力
10 从广告管理的角度对广告活动的参与者进行分类，下列错误的是B
A 、广告主 B 、广告部 C 、广告经营者 D 、广告发表者
11 罗斯•瑞福斯的独特销售主张的理论核心不包括A
A 、新异的创意 B 、独特的主张 C 、明确的概念 D 、实效的销售
12 USP 的理论基础是A
A 、产品至上 B 、品牌至上 C 、定位至上 D 、顾客至上
13 品牌形象策略的提出者是C
A 、罗斯•瑞夫斯 B 、迈克尔•波特 C 、大卫•奥格威 D 、斯蒂芬•罗宾斯
14 下列选项中不属于广告定位策略的是B
A 、功效定位 B 、品牌定位 C 、品质定位 D 、市场定位
15 SWOT分析中W 代表D
A 、优势 B 、机会 C 、威胁 D 、劣势
16 在产品生命周期初期阶段，广告策略适宜以（B ）为主
A 、劝说性广告 B 、告知性广告 C 、提醒性广告 D 、都可以
17 在产品生命周期后期阶段，广告受众主要是 C
A 、革新者、早期多数 B 、广告受众 C 、老顾客、晚来者 D 、大众
18 以下哪项不属于国际广告策略的类型 C
A 、变通式 B 、独立式 C 、综合式 D 、统一式
19 李宁集团对2008年北京奥运会提供资金和部分帮助，以获得某些赛事的广告权或其他权利，这种广告属于 D
A 、声明广告 B 、活动广告 C 、致谢广告 D 、赞助广告
20 （B ）就是广告发布在前，产品推出在后，利用广告受众的期待效应，以引起注意，激发兴趣购买
A 、系列化发布策略 B 、时间差发布策略 C 、全面发布策略 D 、重点发布策略
21 （ C ）是确定广告创造主题的核心
A 、广告目标 B 、信息特征 C 、广告受众心理 D 、广告策略
22 “康师傅：好吃看得见”这句广告语应用了哪种激发需要的方法A
A 、从正面激发需要 B 、从反面激发需要 C 、逆向激发需要 D 、制造障碍激发需要 23 某广告采用增加刊播次数的方法来引起注意，这种方法属于A
A 、相对延长 B 、绝对延长 C 、间断延长 D 、连续延长
24 某广告中描述了牙疼令人烦恼，而使用某品牌的牙膏后，可以食用各种美食的场面，这种广告创作方式属于B
A 、历史传统式表达 B 、生活场景式表达 C 、亲情友情式表达 D 、诙谐幽默式表达 25 某广告展示使用某品牌洗衣粉前后衣物的状况，这种广告创造表现技巧属于D
A 、文艺 B 、渲染 C 、说明 D 、实证
26 电视广告文案属于C
A 、视觉广告文案 B 、听觉广告文案 C 、视听广告文案 D 、都不是
27 “车到山前必有路，有路必有丰田车”属于C
A 、教育式广告文案 B 、情感式广告文案 C 、标题式广告文案 D 、提醒式广告文案 28 某空调广告的标题“今年夏天最冷的热门新闻”属于B
A 、利益型标题 B 、悬念型标题 C 、情感型标题 D 、命令型标题
29 某广告标题为“芬必得止头痛，一天都轻松”此标题的作用主要是D
A 、吸引注意 B 、诱读正文 C 、表达概念 D 、承诺利益
30 以下哪部分不属于广告的正文C
A 、开头 B 、中心 C 、标识 D 、结尾
多选
1 在为广告下定义之前，所必须具备的条件包括ABD
A 、能够概括一切的广告行为，而不是只对某一类广告下定义
B 、能够说明广告的基本特征，使人们明了广告与其他宣传方式的区别
C 、能够表现广告在社会生活中的作用
D 、能够说明广告的基本性质，突出广告的目的性
2 下列选项中哪些表现了广告的特征ABD
A 、广告是组织或个人的一种有特定目的的行为 B 、广告必须借助媒体才能传播信息
C 、广告传播的是未经过加工的原始信息 D 、广告是付费的经济行为
3 广告的性质包括ABCD
A 、信息传播活动 B 、经济活动 C 、社会活动 D 、文化活动 E 、艺术活动
4 按照广告的性质进行分类，可分为AD
A 、经济广告 B 、商品广告 C 、公益广告 D 、非经济广告 E 、劳务广告
5 按照广告的直接目的分类，可将经济广告分为ABCD
A 、销售广告 B 、观念广告 C 、公关广告 D 、求购广告 E 、求职广告
6 经济广告的功能包括 ABD
A 、引导大众消费，激发购买需求 B 、加速社会再生产过程，节省商品流通总成本
C 、促进科技发展，提高社会生产力D 、树立良好的企业形象，加强市场竞争力 7 广告的原则包括ABCDE
A 、真实性原则 B 、思想性原则 C 、科学性原则 D 、艺术性原则 E 、效益性原则 8 刺激性的特点包括ABE
A 、颜色 B 、强度 C 、对比关系 D 、活动 E 、新异性
9 广告对营销的作用ABC
A 、广告能够刺激需要、引导消费，甚至创造需要 B 、广告可以促进销售、扩大销售
C 、广告可以提高品牌的市场影响力D 、广告可以减少消费者收集商品信息的时间 E 、广告可以树立良好的企业形象，加强市场竞争力
10 广告活动的参与者按照其组织形式可分为BCDE
A 、广告发布者 B 、企业广告组织 C 、专业广告组织 D 、媒体广告组织 E 、广告团体 11 整合至上的广告策略的基本参与者有ABE
A 、广告代理商 B 、媒体 C 、消费者 D 、公司 E 、品牌
12 罗斯•瑞夫斯的独特销售主张的理论核心有ABC
A 、明确的概念 B 、独特的主张 C 、实效的销售 D 、新颖的创意 E 、突出的卖点 13 大卫•奥格斯所提出的“品牌形象论”的主要内容为ABCDE
A 、广告最主要的目标是塑造品牌形象
B 、任何一个广告都是对品牌的长期投资
C 、在同类产品的差异性不断减少的同时，描绘品牌形象就比强调产品功能更重要得多
D 、品牌形象就是一个品牌不同于其他品牌的个性，个性愈突出，品牌形象就愈鲜明
E 、消费者实施购买行为时所追求的是“使用利益+想用利益”对某些消费群体来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求
14 广告定位的策略有ABCDE
A 、功效定位 B 、品质定位 C 、价格定位 D 、市场定位 E 、逆向定位
15 整体至上的广告策略的实施步骤有BCDE
A 、组织广告代理人员B 、确定目标受众C 、SWOT 分析D 、制定战略和战术E 、效果评价 16 比较广告策略的类型有AB
A 、直接比较广告B 、间接比较广告C 、横向比较广告D 、纵向比较广告E 、综合比较广告 17 企业可以采用的促销广告策略的类型有BCD
A 、赞助广告 B 、中奖广告 C 、文娱性广告 D 、馈赠广告 E 、活动广告
18 下列哪些属于公关广告的策略类型ABCDE
A 、祝贺广告 B 、致歉广告 C 、声明广告 D 、活动广告 E 、形象广告
19 系列化发布策略的类型有BCDE
A 、演唱会形式 B 、产品系列广告 C 、功效系列广告 D 、主题系列广告 E 、形式系列广告 20 全面发布策略的优点是AD
A 、传播面大 B 、费用高 C 、选择广告对象能力性强 D 、提高知名快 E 、开展难度大 21 广告创作的内容要素包括ABCE
A 、主题 B 、构思 C 、概念 D 、信息 E 、形象
22 广告创造的形式要素有 ABDE
A 、语文 B 、图像 C 、动作 D 、色彩 E 、音响
23 以下哪些属于广告为增强记忆而塑造的特定形象ABCDE
A 、人物 B 、音乐 C 、商标 D 、色彩 E 、形式
24 广告创作的实证包括BCE
A 、对比 B 、示范试验 C 、效果表演 D 、商品展示 E 、文字写实
25 可以用通过下列哪些手段来增强渲染效果ABDE
A 、想象 B 、夸张 C 、示范实验 D 、寓意 E 、威吓
26 下列哪些属于复合标题 ABD
A 、正题—副题 B 、引题—正题 C 、引题—副题 D 、引题—正题—副题 E 、副题—引题
27 广告标语与广告标题不同的主要区别有AD
A 、性质不同 B 、功能不同 C 、精心构思 D 、使用不同 E 、体现企业或产品特色 28 按照写作方式不同标题可划分为ABCDE
A 、利益型标题 B 、悬念型标题 C 、提问型标题 D 、叙事型标题 E 、新闻型标题 29 广告标语的撰写原则有 ABCD
A 、简短易记 B 、强调牌名 C 、突出利益 D 、长期使用 E 、文字写实
30 广告正文的类型有ABCDE
A 、幽默体正文 B 、对话性正文 C 、证书性正文 D 、解释性正文 E 、描述性正文 31 下列哪些属于报纸媒体的特点ABC
A 、携带方便 B 、阅读的自由性比较大 C 、查阅方便，流动空间小 D 、生动形象 32 广告媒体按其所有者可以分为CD
A 、综合媒体 B 、专用媒体 C 、自用媒体 D 、租用媒体
33 下列媒体形态属于传统媒体的是AB
A 、报纸 B 、广播 C 、手机 D 、数字电视
34 下列哪些属于传统媒体与新媒体的区别AB
A 、传统媒体是“一点对多点”的传播 B 、新媒体是“多点对多点”的传播
C 、传统媒体具有空间特性 D 、新媒体具有空间特性
35 新媒体必须具备的条件是ABC
A 、是大众传播媒体 B 、是电子媒体
C 、能够传播音像信息内容的新型电视媒体 D 、具有强迫传输信息的功能
36 互联网媒体的优越性包括ABCD
A 、传播主体的多元性和信息的广泛性 B 、广告与网络营销相融合
C 、庞大的数据库，容量的无限性 D 、广告与网络营销相融合
37 广告目标市场策略主要包括AD
A 、广告目标市场定位策略 B 、广告促销策略 C 、广告心理策略 D 、广告实施策略 38 广告媒体的常用选择方法主要有ABCD
A 、顺序探索法 B 、经验法 C 、线性规划法 D 、按广告预算选择法
39 户外媒体的局限性主要包括ABC
A 、影响面小，无法选择广告受众 B 、表现力简单，信息容量小
C 、灵活性差，干扰因素多 D 、不会有意识的被受众所关注
填空
1 现代广告是由可以识别的(组织和个人），为达到一定目的，通过媒体进行的有关产品、劳务或观念的付费的、非人员的（信息传播）活动和行为
2 根据性质和目的的不同，可以将广告分为两类，即（经济广告）和（非经济广告） 3 广告必须借助（媒体）才能传播信息
4 （信息传播）是广告的活动基础
5 （广告媒体）是以对最终消费者或用户有直接影响的组织和个人为广告受众而发布的广告，又称媒介性广告
6 （费比公式）是由郭昆漠总结并推荐的推销公式
7 广告活动的各类参与者在从事广告活动时都必须遵循广告的基本原则：真实性原则、思想性原则、（情报性原则）、科学性原则、艺术性原则、效益性原则
8 郭昆漠博士将成功的推销总结为诱惑顾客购买心理的七个阶段，第四个阶段是（引发顾客的购买欲望）
9 （思想性）原则是广告的灵魂
10 （企业广告组织）是指工商企业内部专门负责企业广告活动的部门，如广告部、广告科、推广部等
11 （品牌形象定位）是通过将某一品牌赋予特别的象征并进行并长期固定的广告宣传，从而在目标受众心中形成对该品牌的特殊印象
12 在市场营销方面，定位理论的应用分为企业定位、市场定位和（产品定位）三个方面 13 （逆向定位）是从人们传统思维的反面出发，树立特殊的企业、产品或劳务的形象一种定位方法
14 整合至上的广告策略主要包括协作、 创意、（制作）、和传播
15 在产品生命周期中期阶段，广告目标转向以激发选择需求和突出竞争特色，广告策略则以（劝说性）为主，广告受众则已转变为（大众消费者）
16 （比较广告）策略就是在广告中将本企业与同类产品进行比较以突出特色，取得有利的竞争地位
17 （促销广告）策略是指把广告同促销手段结合在一起，以引起注意，促进购买，检验广告效果的广告策略
18 由企业出资，设计、制作和发布公益内容的广告属于（公益广告）
19 （重点发布）策略是指在目标市场区域内选择若干重点城市发布广告，利用辐射效应使信息渗透整个目标市场
20 广告创作要注意（真实性与艺术夸张）相统一、（艺术性与商业宣传）相统一、（各种表达方式与表现技巧）相统一
21 广告创作要素分为（内容要素）和（形式要素）两个方面
22 延长广告的发布时间包括两种类型：（相对延长）和（绝对延长）
23 （实证法）是通过食物的真实表现来传达信息，说服广告受众的方法，是广告和促销当中最常使用的、表现力和说服力最强的方法
24 以含蓄、比喻的方法来表现广告内容的方法是（寓意）
25 按照构成不同，标题可划分为（单一标题）和（复合标题）
26 广告媒体按其选择受众的能力可以分为（综合媒体）和（专业媒体）两大类
27 各个国家绝大部分的新闻媒体都是由四个部分组成的，即（新闻）、（言论）和（副刊）、（广告）
28 新媒体的特征具体表现为以下几个方面（数字化）、（网络化）、（信息化）和（多媒体化） 29 移动电视这种新媒体形式的最大特点是（强迫传播信息）