第３３卷第７期Ｖｏｌ．３３Ｎｏ．７
企业技术开发
业技术开发企DEVELOPMENTTECHNOLOGICALOFENTERPRISE
２０１４年３月
２０１４年３月Ｍａｒ．２０１４
浅谈企业内刊对企业文化建设的作用
苗
荟
河北唐山063004）（中国石油冀东油田公司，
摘
要：文章通过对企业文化及企业内刊的深度剖析，明确企业内刊在企业文化建设中所起到的关键作用及所扮演的角
色，并进一步阐述如何从内刊定位、编辑培养、战略发展三个方面努力办好企业内刊。关键词：企业文化；企业内刊；作用中图分类号：F270
文献标识码：A
文章编号：1006-8937（2014）07-0088-02
Effectoftheenterprisejournaltothebuildingofenterpriseculture
ＭｉａｏＨｕｉ
（ＰｅｔｒｏＣｈｉｎａＪｉｄｏｎｇＯｉｌｆｉｅｌｄＣｏｍｐａｎｙ，Ｔａｎｇｓｈａｎ，Ｈｅｉｂｅｉ０６３００４，Ｃｈｉｎａ）
ｔｈｅｋｅｙｒｏｌｅｓｐｌａｙｅｄｂｙｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅAbstract:Ｔｏｇｅｔｆｕｒｔｈｅｒｉｎｓｉｇｈｔｉｎｔｏｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｏｆｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｉｔｓｊｏｕｒｎａｌ，
ｊｏｕｒｎａｌｉｎｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｃｕｌｔｕｒｅａｒｅｄｉｓｃｕｓｓｅｄｉｎｔｈｉｓｐａｐｅｒ．Ｊｏｕｒｎａｌｅｄｉｔｏｒｔｒａｉｎｉｎｇ，ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ，ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙｓｈｏｕｌｄｂｅｉｍｐｒｏｖｅｄｔｏｒｕｎｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｊｏｕｒｎａｌｗｅｌｌ．Keywords：ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｃｕｌｔｕｒｅ；ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｊｏｕｒｎａｌ；ａｃｔｉｏｎ
1企业文化是企业的灵魂
是社会的意识形态以及与之相适应的狭义的文化，
业生产经营，宣传公司发展战略，促进企业文化的形成，报道行业发展动态”是企业内刊的主要任务。有的企业内刊侧重对外宣传，有的则重于对内教化，但有一点是始终明确的，那就是为企业文化服务。企业内刊，是企业文化的重要载体，也是指导企业内部员工思想理念的导向者。企业内刊，是企业文化建设中最重要的组成部分，尽管如此，人们对企业内刊的理解，通常只是停留在是企业内部新闻的发表场所，是员工休闲时的日常读物。诚然，企业内刊的一个重要作用是对企业内部的各种新闻事件进行及时准确的报道，但并不是全部，它的主要作用还是对企业内部的文化进行宣传、弘扬、教化，是企业文化建设中的主力军。2.1
企业内刊是企业文化的服务者
企业内刊，是企业的“经营服务工具”，它是有别于新闻传播中的“舆论服务工具”和文化体系建设中的“文化表现工具”的。企业内刊的主旨与功用完全是为企业文化建设而服务的。对外，它是企业文化向外部展示，树立企业形象，传达企业理念，同外部进行有效沟通和合作的渠道。对内，它是企业传播和弘扬自身企业理念和精神的载体，充分发挥宣传阵地和舆论喉舌的功能，迅速及时将企业的年度战略、长远战略、当前的形势、目标、任务、责任传递给广大员工。企业内刊全方位、多角度地调动一切有利因素和积极力量，发挥整体协同效应，既宣讲清楚形势和任务，更着眼于督促提高执行力，为贯彻、推广、落实企业文化而服务。2.2
企业内刊是企业文化思想理念的导向者
企业内刊，是引导企业内部舆论导向。增强企业内
组织机构与制度。而企业文化则是企业在生产经营实践中逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的，带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。它与文教、科研、军事等组织的文化性质是不同的。
企业文化是企业的灵魂，是推动企业向前发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。例如，中国石油“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨、“爱国、创业、求实、奉献”的企业精神等，都带有鲜明的组织特色和企业特点，传达和体现的是整个中国石油员工所应遵守与秉持的制度、行为和外部形象。
2企业内刊在推动企业文化建设中起到的作用
企业内刊起到了举足轻重的作在企业文化建设中，
用。企业内刊，顾名思义，是一个企业的内部刊物。它一般不具有刊号，不对外发行，或为报纸，或为杂志；或为周报，或为月刊、半月刊、双月刊等，不一而足。“报道企
收稿日期：2014-01-09
苗荟（1981—），女，河北遵化人，大学本科，学士，助理政工作者简介：师，主要从事思想宣传、企业文化、新闻传播等工作。
第３３卷第７期浅谈企业内刊对企业文化建设的作用苗荟：
８９
部员工信心和自豪感，加强企业内部向心凝聚力的重要手段和途径。在企业内刊的采编途径中，通过访谈、挖掘、深化，员工对企业核心理念的认识在精神层面得到充分交流，内心情感得到反映，思想得到沟通。在企业内刊的传播过程中，社会形象和员工风采得到充分展示，从而增强了员工的自信心和对企业的自豪感与责任感，优化了企业发展环境。企业内刊旗帜鲜明地倡导企业追求什么、倡导什么、做什么、反对什么的主旋律，能够使企业理念内化于心，外化于行，形成企业员工的群体性心理，在员工中发挥舆论导向的作用。2.3
企业内刊是企业文化建设的推动者
总体来说，企业内刊是企业文化建设的推动者。企业文化建设的外在表示形式和承载方式就是企业内刊的制作、编辑与传播，一方面，通过企业办刊在最大程度上服务于企业文化建设，企业内刊的成功制作传播促进了企业文化建设的全面发展，加大了企业文化同外部的沟通和协作，同时，企业文化的发展又带动了企业内刊的发展壮大。另一方面，企业内刊通过宣扬企业理念，弘扬模范人物，报道企业典型事迹，记录企业发展历程等形式，极大地推动了企业文化建设的步伐，使企业文化建设稳步、健康、快速地向前发展，进而推动了企业的发展壮大。
力资源部门甚至其他业务部门的相关人士兼任内刊编辑，由于缺乏刊物编辑的业务技能知识，无法对企业内刊进行合理统一的组织和策划，致使所办刊物的思想主张不能统一。有的将各类新闻报道和文艺稿件胡乱拼凑，有的把公司简介与产品介绍随便搭配，风格、内容不统一，中心思想也不能有效地表达，更谈不上对企业文化建设进行有力的推动。企业内刊的编辑，应具备良好的政治与道德素养，在内刊的导向和定位上做到观点鲜明、主张明确。同时，还要具备鉴别和判断稿件的能力。“责任编辑要负责稿件的加工整理和校样的通读工作，使稿件内容更完善，体例更严谨，材料更准确，语言文字更通达，逻辑更严密。”这样才能使内刊稿件的内容与形式，符合企业文化建设的要求，为企业文化建设服务，从而形成统一的企业内刊办刊思路。此外，内刊编辑还要具备严谨细致的工作作风。无论新闻报道还是广告宣传，都要求编辑工作者严谨认真，不容许有半点差错，只有培养出良好细致的工作作风才能将企业内刊做好做精。3.3
高屋建瓴，战略性眼光
办好企业内刊，还要注重用战略的眼光对待其发展。一个企业从成立到发展壮大，其企业精神、理念、宗旨并不是一成不变的。它往往是一个阶梯式的递进过程，随着企业的不断发展而渐渐完善和深化各项理念，从而形成最终的企业文化。这就要求我们在办刊的同时，要用发展的眼光、战略的眼光来看待。如何有效发挥企业内刊在企业文化建设中的作用，正确的企业文化建设战略是基础和前提。一个企业的企业文化如果是杂乱无序的，那么企业内刊必然也是如此。如果企业文化有一个正确的发展脉络和具体的发展战略、方案，那么企业内刊的建设也就有纲可依，有据可循。除此之外，企业内刊工作者还需要始终保持清醒的头脑，时刻站在企业文化战略发展的高度上，深刻理解企业内刊的定位和功能，只有这样，企业内刊才能永葆“青春活力”，企业文化建设才会如虎添翼，经久不衰。
参考文献：
[1]米金升.企业内刊的定位与思考[J].中国记者，2012，（7）：
88.
[2]谢文娟.策划在企业内刊经营中的地位和作用[J].管理观
察（上旬刊），2010，（7）：86-87.
[3]黄晓峰.论精细化管理在期刊编辑部中的运用[J].企业科
技与发展（下半月），2009，（6）：109-111.
—试论内部刊物在企业文化建[4]唐玉玮.企业魅力的平台——
设中的重要作用[J].四川兵工学报，2009，30（8）：145-147.[5]钟之静.企业内刊传播:功能、现状与策略[D].广州：暨南大
学，2008.
3如何办好企业内刊
充当着企业内刊对企业文件建设的作用如此重要，
传承企业文化，传播内部消息，凝聚员工向心力的角色。但是纵观我们内部企业办刊，大多数企业内刊只是照猫画虎，粗放地被表扬稿和文艺副刊填充，或是喊口号，没有明确的办刊理念和办刊方法，致使企业内刊的水平无法提高，发挥不了其应有的作用。那么，究竟该如何办好一个企业内部的刊物呢？3.1
找准定位，有的放矢
“为了实现宣传企业文化、塑造企业品牌形象的职能，企业内刊的内容切不可滥竽充数。”办好企业内刊的首要问题，就是要找准企业内刊的定位。它包括：企业内刊的功能角色，是主要用来内部宣传的，还是用来向外部展示的；其主要功能是传播和弘扬公司理念，还是用来增强企业同外部的沟通；企业内刊的受众是主要为企业内部人员还是面向大众，或者两者兼顾；企业内刊的类别是以杂志形式刊发，还是报纸，抑或是新媒体等。只有找准定位，才能在办刊过程中做到有的放矢，不偏不倚。3.2
编辑的素养与业务水平至关重要
办好企业内刊，还需要提高企业内刊编辑的素养与业务技能水平。很多企业往往由企业党群工作部门或人
第３３卷第７期Ｖｏｌ．３３Ｎｏ．７
企业技术开发
业技术开发企DEVELOPMENTTECHNOLOGICALOFENTERPRISE
２０１４年３月
２０１４年３月Ｍａｒ．２０１４
浅谈企业内刊对企业文化建设的作用
苗
荟
河北唐山063004）（中国石油冀东油田公司，
摘
要：文章通过对企业文化及企业内刊的深度剖析，明确企业内刊在企业文化建设中所起到的关键作用及所扮演的角
色，并进一步阐述如何从内刊定位、编辑培养、战略发展三个方面努力办好企业内刊。关键词：企业文化；企业内刊；作用中图分类号：F270
文献标识码：A
文章编号：1006-8937（2014）07-0088-02
Effectoftheenterprisejournaltothebuildingofenterpriseculture
ＭｉａｏＨｕｉ
（ＰｅｔｒｏＣｈｉｎａＪｉｄｏｎｇＯｉｌｆｉｅｌｄＣｏｍｐａｎｙ，Ｔａｎｇｓｈａｎ，Ｈｅｉｂｅｉ０６３００４，Ｃｈｉｎａ）
ｔｈｅｋｅｙｒｏｌｅｓｐｌａｙｅｄｂｙｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅAbstract:Ｔｏｇｅｔｆｕｒｔｈｅｒｉｎｓｉｇｈｔｉｎｔｏｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｏｆｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｉｔｓｊｏｕｒｎａｌ，
ｊｏｕｒｎａｌｉｎｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｃｕｌｔｕｒｅａｒｅｄｉｓｃｕｓｓｅｄｉｎｔｈｉｓｐａｐｅｒ．Ｊｏｕｒｎａｌｅｄｉｔｏｒｔｒａｉｎｉｎｇ，ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ，ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙｓｈｏｕｌｄｂｅｉｍｐｒｏｖｅｄｔｏｒｕｎｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｊｏｕｒｎａｌｗｅｌｌ．Keywords：ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｃｕｌｔｕｒｅ；ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｊｏｕｒｎａｌ；ａｃｔｉｏｎ
1企业文化是企业的灵魂
是社会的意识形态以及与之相适应的狭义的文化，
业生产经营，宣传公司发展战略，促进企业文化的形成，报道行业发展动态”是企业内刊的主要任务。有的企业内刊侧重对外宣传，有的则重于对内教化，但有一点是始终明确的，那就是为企业文化服务。企业内刊，是企业文化的重要载体，也是指导企业内部员工思想理念的导向者。企业内刊，是企业文化建设中最重要的组成部分，尽管如此，人们对企业内刊的理解，通常只是停留在是企业内部新闻的发表场所，是员工休闲时的日常读物。诚然，企业内刊的一个重要作用是对企业内部的各种新闻事件进行及时准确的报道，但并不是全部，它的主要作用还是对企业内部的文化进行宣传、弘扬、教化，是企业文化建设中的主力军。2.1
企业内刊是企业文化的服务者
企业内刊，是企业的“经营服务工具”，它是有别于新闻传播中的“舆论服务工具”和文化体系建设中的“文化表现工具”的。企业内刊的主旨与功用完全是为企业文化建设而服务的。对外，它是企业文化向外部展示，树立企业形象，传达企业理念，同外部进行有效沟通和合作的渠道。对内，它是企业传播和弘扬自身企业理念和精神的载体，充分发挥宣传阵地和舆论喉舌的功能，迅速及时将企业的年度战略、长远战略、当前的形势、目标、任务、责任传递给广大员工。企业内刊全方位、多角度地调动一切有利因素和积极力量，发挥整体协同效应，既宣讲清楚形势和任务，更着眼于督促提高执行力，为贯彻、推广、落实企业文化而服务。2.2
企业内刊是企业文化思想理念的导向者
企业内刊，是引导企业内部舆论导向。增强企业内
组织机构与制度。而企业文化则是企业在生产经营实践中逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的，带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。它与文教、科研、军事等组织的文化性质是不同的。
企业文化是企业的灵魂，是推动企业向前发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。例如，中国石油“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨、“爱国、创业、求实、奉献”的企业精神等，都带有鲜明的组织特色和企业特点，传达和体现的是整个中国石油员工所应遵守与秉持的制度、行为和外部形象。
2企业内刊在推动企业文化建设中起到的作用
企业内刊起到了举足轻重的作在企业文化建设中，
用。企业内刊，顾名思义，是一个企业的内部刊物。它一般不具有刊号，不对外发行，或为报纸，或为杂志；或为周报，或为月刊、半月刊、双月刊等，不一而足。“报道企
收稿日期：2014-01-09
苗荟（1981—），女，河北遵化人，大学本科，学士，助理政工作者简介：师，主要从事思想宣传、企业文化、新闻传播等工作。
第３３卷第７期浅谈企业内刊对企业文化建设的作用苗荟：
８９
部员工信心和自豪感，加强企业内部向心凝聚力的重要手段和途径。在企业内刊的采编途径中，通过访谈、挖掘、深化，员工对企业核心理念的认识在精神层面得到充分交流，内心情感得到反映，思想得到沟通。在企业内刊的传播过程中，社会形象和员工风采得到充分展示，从而增强了员工的自信心和对企业的自豪感与责任感，优化了企业发展环境。企业内刊旗帜鲜明地倡导企业追求什么、倡导什么、做什么、反对什么的主旋律，能够使企业理念内化于心，外化于行，形成企业员工的群体性心理，在员工中发挥舆论导向的作用。2.3
企业内刊是企业文化建设的推动者
总体来说，企业内刊是企业文化建设的推动者。企业文化建设的外在表示形式和承载方式就是企业内刊的制作、编辑与传播，一方面，通过企业办刊在最大程度上服务于企业文化建设，企业内刊的成功制作传播促进了企业文化建设的全面发展，加大了企业文化同外部的沟通和协作，同时，企业文化的发展又带动了企业内刊的发展壮大。另一方面，企业内刊通过宣扬企业理念，弘扬模范人物，报道企业典型事迹，记录企业发展历程等形式，极大地推动了企业文化建设的步伐，使企业文化建设稳步、健康、快速地向前发展，进而推动了企业的发展壮大。
力资源部门甚至其他业务部门的相关人士兼任内刊编辑，由于缺乏刊物编辑的业务技能知识，无法对企业内刊进行合理统一的组织和策划，致使所办刊物的思想主张不能统一。有的将各类新闻报道和文艺稿件胡乱拼凑，有的把公司简介与产品介绍随便搭配，风格、内容不统一，中心思想也不能有效地表达，更谈不上对企业文化建设进行有力的推动。企业内刊的编辑，应具备良好的政治与道德素养，在内刊的导向和定位上做到观点鲜明、主张明确。同时，还要具备鉴别和判断稿件的能力。“责任编辑要负责稿件的加工整理和校样的通读工作，使稿件内容更完善，体例更严谨，材料更准确，语言文字更通达，逻辑更严密。”这样才能使内刊稿件的内容与形式，符合企业文化建设的要求，为企业文化建设服务，从而形成统一的企业内刊办刊思路。此外，内刊编辑还要具备严谨细致的工作作风。无论新闻报道还是广告宣传，都要求编辑工作者严谨认真，不容许有半点差错，只有培养出良好细致的工作作风才能将企业内刊做好做精。3.3
高屋建瓴，战略性眼光
办好企业内刊，还要注重用战略的眼光对待其发展。一个企业从成立到发展壮大，其企业精神、理念、宗旨并不是一成不变的。它往往是一个阶梯式的递进过程，随着企业的不断发展而渐渐完善和深化各项理念，从而形成最终的企业文化。这就要求我们在办刊的同时，要用发展的眼光、战略的眼光来看待。如何有效发挥企业内刊在企业文化建设中的作用，正确的企业文化建设战略是基础和前提。一个企业的企业文化如果是杂乱无序的，那么企业内刊必然也是如此。如果企业文化有一个正确的发展脉络和具体的发展战略、方案，那么企业内刊的建设也就有纲可依，有据可循。除此之外，企业内刊工作者还需要始终保持清醒的头脑，时刻站在企业文化战略发展的高度上，深刻理解企业内刊的定位和功能，只有这样，企业内刊才能永葆“青春活力”，企业文化建设才会如虎添翼，经久不衰。
参考文献：
[1]米金升.企业内刊的定位与思考[J].中国记者，2012，（7）：
88.
[2]谢文娟.策划在企业内刊经营中的地位和作用[J].管理观
察（上旬刊），2010，（7）：86-87.
[3]黄晓峰.论精细化管理在期刊编辑部中的运用[J].企业科
技与发展（下半月），2009，（6）：109-111.
—试论内部刊物在企业文化建[4]唐玉玮.企业魅力的平台——
设中的重要作用[J].四川兵工学报，2009，30（8）：145-147.[5]钟之静.企业内刊传播:功能、现状与策略[D].广州：暨南大
学，2008.
3如何办好企业内刊
充当着企业内刊对企业文件建设的作用如此重要，
传承企业文化，传播内部消息，凝聚员工向心力的角色。但是纵观我们内部企业办刊，大多数企业内刊只是照猫画虎，粗放地被表扬稿和文艺副刊填充，或是喊口号，没有明确的办刊理念和办刊方法，致使企业内刊的水平无法提高，发挥不了其应有的作用。那么，究竟该如何办好一个企业内部的刊物呢？3.1
找准定位，有的放矢
“为了实现宣传企业文化、塑造企业品牌形象的职能，企业内刊的内容切不可滥竽充数。”办好企业内刊的首要问题，就是要找准企业内刊的定位。它包括：企业内刊的功能角色，是主要用来内部宣传的，还是用来向外部展示的；其主要功能是传播和弘扬公司理念，还是用来增强企业同外部的沟通；企业内刊的受众是主要为企业内部人员还是面向大众，或者两者兼顾；企业内刊的类别是以杂志形式刊发，还是报纸，抑或是新媒体等。只有找准定位，才能在办刊过程中做到有的放矢，不偏不倚。3.2
编辑的素养与业务水平至关重要
办好企业内刊，还需要提高企业内刊编辑的素养与业务技能水平。很多企业往往由企业党群工作部门或人