论现代公益海报的社会责任与创意表现

  摘 要:本文通过对我毕业设计创作过程及创作手法探索的思考及介绍,借以对公益海报社会责任与创意表现进行阐述,分析运用不同的创作表现手法,对创作主题能起到不同的作用和视觉效果。更好的传达出现代海报的信息,以便能够更好地符合当代社会的需要和人们的视觉审美情趣。公益海报作为海报家族的重要成员,较之一般商业性海报,承载了更多的文化内里和更加重要的社会责任与使命。通过对公益海报的概念定义、主题、特性、功能意义与设计作品之间的关系的阐释,揭示了公益海报的对社会现实的反映和批判。同时强调了创意的含义以及创意在公益海报创作中的重要性,并且结合了笔者个人毕业创作的心得体会,简要论述了公益海报的创意设计。  关键词:公益海报;社会责任;创意表现  一、公益海报的创作动机及背景  作为平面设计师首先应该具有社会责任感,关注时态的动向,用自己的设计创作为社会作出贡献。随着科技发展、经济繁荣、物质文明的空前发达、改造世界自然的能力不断增强,人类越发觉得自己的伟大,甚至开始藐视自然。为了满足不断膨胀的物质欲望,人类对生态进行大肆的开采,甚至改变和影响自然的规律,这就造成了现在人类面临的大量资源匮乏、环境污染、沙化等等一系列的连锁反应,致使人类自身的存在遭遇巨大的挑战。人类过度追求物质文明的同时,却忽视了精神上的平衡,在这样一个功利、嘈杂和无序的生存环境中,直接导致精神上的极度空虚及浮燥,从而延伸出的种种极端行为和举动。  公益海报作为一种独特的艺术表现形式,有着其他艺术形式所没有的功能与作用。一幅优秀的公益海报作品,不仅能从深层反映出现代社会、经济与文化状况,而且能对规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境起一定的指导作用,也是体现社会和谐的一个途径。  二、公益海报担负的社会责任  什么是公益海报?何谓"公益"呢?简而言之,所谓公益即公众的利益。相对与商业海报来说,公益海报是不以行销、盈利为目的的海报类型。  我的设计主题为"时尚的牺牲品",说到主题,和纯艺术作品不同的是,任何设计作品都是有目的性的,或要表现某种商品的性能和质量,或要批判某种现象或推广某种观念。公益海报的主题归纳起来,无外乎人与人、人与社会、人与自然三大类主题。DAF全称DESIGN AGAINST FUR,是以大学生为作品征集对象的全球性公益设计大赛,每年大赛都有不同的设计主题,旨在通过加强大学生的动物保护意识,尽可能的消除潜在的及未来的皮草消费者。毕竟皮草并非生活的必需品。  多数消费者不太在意动物为皮草服装的生产所遭受的灾难,他们只对时尚产业所宣教的所谓的时尚感兴趣。也有人觉得反对皮草不再是时尚的事情了。例如,时尚记者宣称所有名人和超级模特都穿皮草。结果皮草服装或饰品进了他们自己的衣柜。  很多消费者天真的认为现在商店出售的皮草都是仿真制品,他们知道有段时间宣传过穿戴皮草是不人道的做法,他们还支持过这类活动,或者至少是在口头上。现在他们觉得皮草事件已经过去了,他们在20世纪80年代为反对皮草努力过,所以如今看到在出售的皮草肯定是假的。有的消费者甚至根本不知道自己买的是真正的动物皮草,先进的编织洗染工艺经常使得其他材料被加工得非常像动物毛皮,也可以使真的皮草材料看不出原来的样子,而且应用范围也扩大了许多,可用来制作毛衣、外套、衣领、袖口,甚至帽子、比基尼、围巾、钱包和靴子。  一件皮草外套需要使用30-40只兔子的皮毛,兔子皮草与其他动物皮草相比更为廉价,它们一般被养殖在狭小的细铁丝笼中,整个生命就被禁锢在这小小的空间里,伴随着伤痛、病痛,短暂的一生阴郁而局促。天然环境中的兔子是喜爱清洁的动物,而养殖兔子长期被自己的排泄物包围,导致它们产生严重的健康问题。在有限的生活空间里,这些兔子仅仅能够维持生存,它们被剥夺了进行许多本能活动的权利,如掘洞、跑跳等,这些举动正像人类的说话、活动等基本需求。宰杀兔子的方式有断颈、勒毙、击碎头骨等,尸体的头部将被切下,然后剥去皮毛。有人认为兔子皮草是肉类加工的副产品,但实际上用于皮草产业的兔子的数量远远高于被吃掉的兔子的数量。  �L苋澜绶段冢骄棵刖陀幸恢欢镂げ菔ド?  �L苊磕暧谐?500000只动物死于皮草养殖业和服装行业。  �L芷げ菅沉疃锏囊簧馐芡纯啵列∫醢档奶撬嵌裙可目占洹?  �L芏杂谘称げ荻铮壳盎姑挥腥说乐饕宓脑咨狈绞剑钟械脑咨狈椒ㄔ级腥獭?  �L懿痘褚吧锘袢∑げ萃浅2腥獭P矶啾痪獬菔藜欣ё〉亩锊⒉皇橇匀说哪勘辏强赡鼙怀な奔涞暮雎裕谌淌芰耸斓木缤春螅ǔK腔崴烙诩⒍觥⑸丝诟腥净蚱渌锏牟妒场S惺焙虮袅倜鹁恼湎Ф镆不嵊邢嗤南鲁 ?  �L芷げ莶⒎侨饫嗉庸さ母辈罚怯心康牡谋淮罅可模糜谄げ菪幸档难扯锸吭抖嘤谟迷谑称沸幸档耐喽铩?  �L芷げ菀铝旌托淇谠喜⒎谴笠碌谋呓橇希菹允敬衅げ萘熳踊蛐淇诘姆跋吭洞笥谄げ荽笠隆?  �L苤泄钠げ荻镅骋堤峁┝巳蚰昶げ葑懿康?0%。  �L芷げ菁庸ひ丫恢な刀曰肪秤猩撕Γ砥げ菰系乃嵝苑栏镏驶崆苛仪质赐寥篮退澹斐刹豢赡娴奈廴尽?  三、公益海报中的创意表现  1、何谓创意  "创意",英文可译为Creation,是当下最为流行的词语之一。"创意"一词源与英文单词"idea''和"creative"。"idea''指的是想法、主意。"creative''则指的是有创造性的、有创造力的。二者合在一起也就成了"有创造性的想法或主意"。究竟什么是创意?答案众说纷纭。有人说创意就是异想天开,也有人说创意是逆向思维、打破常规,还有人说创意就是头脑风暴、不同思维的碰撞、灵感的显现。  笔者则认为,创意就是创造新意,想他人之不能想但却众人皆知之法。尤其是海报作品,既要求为众人所理解又要不落俗套,这恐怕就取决于创意的高低了。创意的核心在于创新,往往建立在联想和想象的基础之上。  2、创意对公益海报创作的重要性  创意是设计的灵魂。在海报设计当中,创意是决定设计的倾向、意境、深度的关键所在。由于创意往往体现了创作者思维的独特性和反常规性,通常具有较强的感染力和说服力。一件公益海报作品如果没有一个成功的创意,就会显得平庸无奇,既不能很清晰的传递主题信息又缺乏号召力,达不到引人注目的效果和发人深思的目的。有无创意,创意是否巧妙卓越,能否充分地表达出主题,决定了这件海报作品的成功和失败。正如美国广告大师大卫-奥格威所说的:"海报的内容如果没有卓越的创意,注定是要失败的。"可见创意对于公益海报创作的重要性。成功的创意应该是形式与内容、感性与理性、审美与实用的完美统一。公益海报是一项目的性和功能性很强的创作,必须依照其目的和功能进行设计,这就是其创意的出发点和要旨。  参考文献:  [1]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社,2002.  [2]李砚祖.艺术设计概论[M].湖北美术出版社,2002.  [3]周至禹.招贴设计[M].山东友谊出版社,1998.  [4]解亮.视觉情绪的折射--谈我毕业海报创作中的图形表现探索[D].南京艺术学院,2008.  [5]沈雯.公益海报--现实的写照与批判论公益海报的文化内涵及其创意设计[D].厦门大学,2008.  作者姓名:谢文单(1988.10-),女,山东济宁人,天津师范大学美术与设计学院2010级硕士研究生,主要从事广告设计与广告传播效果研究。

  摘 要:本文通过对我毕业设计创作过程及创作手法探索的思考及介绍,借以对公益海报社会责任与创意表现进行阐述,分析运用不同的创作表现手法,对创作主题能起到不同的作用和视觉效果。更好的传达出现代海报的信息,以便能够更好地符合当代社会的需要和人们的视觉审美情趣。公益海报作为海报家族的重要成员,较之一般商业性海报,承载了更多的文化内里和更加重要的社会责任与使命。通过对公益海报的概念定义、主题、特性、功能意义与设计作品之间的关系的阐释,揭示了公益海报的对社会现实的反映和批判。同时强调了创意的含义以及创意在公益海报创作中的重要性,并且结合了笔者个人毕业创作的心得体会,简要论述了公益海报的创意设计。  关键词:公益海报;社会责任;创意表现  一、公益海报的创作动机及背景  作为平面设计师首先应该具有社会责任感,关注时态的动向,用自己的设计创作为社会作出贡献。随着科技发展、经济繁荣、物质文明的空前发达、改造世界自然的能力不断增强,人类越发觉得自己的伟大,甚至开始藐视自然。为了满足不断膨胀的物质欲望,人类对生态进行大肆的开采,甚至改变和影响自然的规律,这就造成了现在人类面临的大量资源匮乏、环境污染、沙化等等一系列的连锁反应,致使人类自身的存在遭遇巨大的挑战。人类过度追求物质文明的同时,却忽视了精神上的平衡,在这样一个功利、嘈杂和无序的生存环境中,直接导致精神上的极度空虚及浮燥,从而延伸出的种种极端行为和举动。  公益海报作为一种独特的艺术表现形式,有着其他艺术形式所没有的功能与作用。一幅优秀的公益海报作品,不仅能从深层反映出现代社会、经济与文化状况,而且能对规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境起一定的指导作用,也是体现社会和谐的一个途径。  二、公益海报担负的社会责任  什么是公益海报?何谓"公益"呢?简而言之,所谓公益即公众的利益。相对与商业海报来说,公益海报是不以行销、盈利为目的的海报类型。  我的设计主题为"时尚的牺牲品",说到主题,和纯艺术作品不同的是,任何设计作品都是有目的性的,或要表现某种商品的性能和质量,或要批判某种现象或推广某种观念。公益海报的主题归纳起来,无外乎人与人、人与社会、人与自然三大类主题。DAF全称DESIGN AGAINST FUR,是以大学生为作品征集对象的全球性公益设计大赛,每年大赛都有不同的设计主题,旨在通过加强大学生的动物保护意识,尽可能的消除潜在的及未来的皮草消费者。毕竟皮草并非生活的必需品。  多数消费者不太在意动物为皮草服装的生产所遭受的灾难,他们只对时尚产业所宣教的所谓的时尚感兴趣。也有人觉得反对皮草不再是时尚的事情了。例如,时尚记者宣称所有名人和超级模特都穿皮草。结果皮草服装或饰品进了他们自己的衣柜。  很多消费者天真的认为现在商店出售的皮草都是仿真制品,他们知道有段时间宣传过穿戴皮草是不人道的做法,他们还支持过这类活动,或者至少是在口头上。现在他们觉得皮草事件已经过去了,他们在20世纪80年代为反对皮草努力过,所以如今看到在出售的皮草肯定是假的。有的消费者甚至根本不知道自己买的是真正的动物皮草,先进的编织洗染工艺经常使得其他材料被加工得非常像动物毛皮,也可以使真的皮草材料看不出原来的样子,而且应用范围也扩大了许多,可用来制作毛衣、外套、衣领、袖口,甚至帽子、比基尼、围巾、钱包和靴子。  一件皮草外套需要使用30-40只兔子的皮毛,兔子皮草与其他动物皮草相比更为廉价,它们一般被养殖在狭小的细铁丝笼中,整个生命就被禁锢在这小小的空间里,伴随着伤痛、病痛,短暂的一生阴郁而局促。天然环境中的兔子是喜爱清洁的动物,而养殖兔子长期被自己的排泄物包围,导致它们产生严重的健康问题。在有限的生活空间里,这些兔子仅仅能够维持生存,它们被剥夺了进行许多本能活动的权利,如掘洞、跑跳等,这些举动正像人类的说话、活动等基本需求。宰杀兔子的方式有断颈、勒毙、击碎头骨等,尸体的头部将被切下,然后剥去皮毛。有人认为兔子皮草是肉类加工的副产品,但实际上用于皮草产业的兔子的数量远远高于被吃掉的兔子的数量。  �L苋澜绶段冢骄棵刖陀幸恢欢镂げ菔ド?  �L苊磕暧谐?500000只动物死于皮草养殖业和服装行业。  �L芷げ菅沉疃锏囊簧馐芡纯啵列∫醢档奶撬嵌裙可目占洹?  �L芏杂谘称げ荻铮壳盎姑挥腥说乐饕宓脑咨狈绞剑钟械脑咨狈椒ㄔ级腥獭?  �L懿痘褚吧锘袢∑げ萃浅2腥獭P矶啾痪獬菔藜欣ё〉亩锊⒉皇橇匀说哪勘辏强赡鼙怀な奔涞暮雎裕谌淌芰耸斓木缤春螅ǔK腔崴烙诩⒍觥⑸丝诟腥净蚱渌锏牟妒场S惺焙虮袅倜鹁恼湎Ф镆不嵊邢嗤南鲁 ?  �L芷げ莶⒎侨饫嗉庸さ母辈罚怯心康牡谋淮罅可模糜谄げ菪幸档难扯锸吭抖嘤谟迷谑称沸幸档耐喽铩?  �L芷げ菀铝旌托淇谠喜⒎谴笠碌谋呓橇希菹允敬衅げ萘熳踊蛐淇诘姆跋吭洞笥谄げ荽笠隆?  �L苤泄钠げ荻镅骋堤峁┝巳蚰昶げ葑懿康?0%。  �L芷げ菁庸ひ丫恢な刀曰肪秤猩撕Γ砥げ菰系乃嵝苑栏镏驶崆苛仪质赐寥篮退澹斐刹豢赡娴奈廴尽?  三、公益海报中的创意表现  1、何谓创意  "创意",英文可译为Creation,是当下最为流行的词语之一。"创意"一词源与英文单词"idea''和"creative"。"idea''指的是想法、主意。"creative''则指的是有创造性的、有创造力的。二者合在一起也就成了"有创造性的想法或主意"。究竟什么是创意?答案众说纷纭。有人说创意就是异想天开,也有人说创意是逆向思维、打破常规,还有人说创意就是头脑风暴、不同思维的碰撞、灵感的显现。  笔者则认为,创意就是创造新意,想他人之不能想但却众人皆知之法。尤其是海报作品,既要求为众人所理解又要不落俗套,这恐怕就取决于创意的高低了。创意的核心在于创新,往往建立在联想和想象的基础之上。  2、创意对公益海报创作的重要性  创意是设计的灵魂。在海报设计当中,创意是决定设计的倾向、意境、深度的关键所在。由于创意往往体现了创作者思维的独特性和反常规性,通常具有较强的感染力和说服力。一件公益海报作品如果没有一个成功的创意,就会显得平庸无奇,既不能很清晰的传递主题信息又缺乏号召力,达不到引人注目的效果和发人深思的目的。有无创意,创意是否巧妙卓越,能否充分地表达出主题,决定了这件海报作品的成功和失败。正如美国广告大师大卫-奥格威所说的:"海报的内容如果没有卓越的创意,注定是要失败的。"可见创意对于公益海报创作的重要性。成功的创意应该是形式与内容、感性与理性、审美与实用的完美统一。公益海报是一项目的性和功能性很强的创作,必须依照其目的和功能进行设计,这就是其创意的出发点和要旨。  参考文献:  [1]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社,2002.  [2]李砚祖.艺术设计概论[M].湖北美术出版社,2002.  [3]周至禹.招贴设计[M].山东友谊出版社,1998.  [4]解亮.视觉情绪的折射--谈我毕业海报创作中的图形表现探索[D].南京艺术学院,2008.  [5]沈雯.公益海报--现实的写照与批判论公益海报的文化内涵及其创意设计[D].厦门大学,2008.  作者姓名:谢文单(1988.10-),女,山东济宁人,天津师范大学美术与设计学院2010级硕士研究生,主要从事广告设计与广告传播效果研究。


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