[摘要] 楼盘命名是一门艺术，纵观现在的楼名，在语言文字层面呈现出几大特征，分析其反映的社会文化，可以究寻人们的心理，把握现代社会经济文化的脉搏。 [关键词] 楼盘名称 语言文化 社会心态 楼盘命名，先声夺人。 楼盘名称从语言学上，属于地名学范畴；从无形资产角度讲，具有经济价值。楼名首先具有地名的作用，是地域的语言符号标志，它具有地域的指称义，是楼盘的识别符号。从楼盘销售方面，楼盘名称是市场的第一驱动力，一个引起客户关注的楼盘名称是成功的开始。 楼盘命名是一门学问，从企业角度来说，楼名传达给客户很多信息，楼盘的定位、设计理念、个性优势等，楼名是身份的标志，具有品牌价值好的楼名，可以使客户吸引、关注、从而购买，达到销售的目的。纵观形形色色的楼盘名称，我们可以体会开发商的智慧，楼名传达的丰富意义，承载的深厚内涵。从语言层面，楼盘名称是文字的组合，也是开发商智慧的结晶。汉语的博大精深，语言蕴含的文化内涵，人类拥有的无限才智，使得文字的组合花样翻新，涵蕴丰富，令人拍案叫绝。 现在楼盘名称在语言文字层面有以下几个特点。 一、古朴厚重，浓缩历史精华 有一些楼盘命名的切入点是突出历史文化积淀，文言的庄重典雅，历史名词的博大精深。可数的几字，简短精炼，而又包罗万象。再加上与之相配的楼盘建筑风格，展现了昔日辉煌，符合中国人追根溯源，叶落归根的怀旧情结。如“汉唐龙脉 ”的辉煌，“盛唐风度”的恢宏， “观唐” 的优雅，“君临天下”的气度，“凤凰花园”、“ 黄龙雅苑”中龙凤是民族的图腾，既有王者之尊贵，又有天赋之吉祥。静心才能领悟，历史的厚重在这浮躁的社会格外显得珍贵。 在通名的选择上，不再是清一色的“家属院、宿舍楼”，社会的繁荣使文字的表达不再苍白无力，浩瀚的经典给与我们更多的选择，古词语重新焕发生命活力。“阁、庭、园、台、轩、楼、居、坊、庄、邸、第、庐、院、堡、”等带给人不同的内涵和韵味，楼盘命名贴切典雅，又彰显个性。 二、名实相符，切合地域文化 好的楼盘名要突出楼盘特点，符合其市场定位。很多开发商根据楼盘所在地域，楼盘本身特点，楼盘预定客户群，选择一个合适的名字。这些楼名生动、贴切、形象，便于大家接受。 如面对平民化住宅和经济适用住房，强调的是亲切、温馨，“吉祥苑、鹏程家园、平安馨苑、怡馨家园、温馨花园、家和万世”等，没有盛世豪庭的高高在上，只有百姓人家的实实在在。 如强调地理环境，临海而居则选用“听海小筑”、“碧海云天”、“东埔海景花园”。 如强调地域文化有“鸢都花园”、“陶然亭”、“城隍庙小区”等。 三、新颖时尚，富有时代气息 在大都市，楼盘命名追求时尚，新奇、独特、标新立异的楼名成为他们演绎自己先进理念的手段。可能从字面上没有什么实在意义，而词语硬性的组合，新鲜的意象，令人耳目一新，吸引着特定的人群。如:SOLO 、WOIN风尚、爱丁堡、 VACA国际城、@世界、怡和・星国际、雅郡伯朗别墅等。异域文化的介入，尖端理念的导入，这些楼名令人耳目一新。 四、文雅含蓄，富有诗情画意 更多的楼盘追求名字的审美意境，楼名能引起人们的语言联想。这些的楼名体现了较高的格调和品位，暗示了人们拥有的生活品质。唐诗宋词，古代经典不再是遥远的符号，而是我们生活的组成部分。把家安在“都市桃源”，会是很多人的愿望；“翠湖柳岸”景美，人美，心更美;“上善若水”深邃的哲理会净化人们的思想，获取心灵的宁静。“广厦经典”，使人想到杜甫的《茅屋为秋风所破歌》“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜！风雨不动安如山。”杜甫的愿望已成为现实，我们生活在诗人的梦想之中。 楼盘命名是智慧的比拼，所以也会有令人拍案叫绝的好名，既能传达准确的信息，又有丰富的文化内涵，例如：“翰林新城”， “翰林”在古代指有知识、有艺能的人，这个词有深厚的文化渊源，更妙的是这个词传递了地理位置信息，因为楼盘毗邻大学校区，强调所处的浓厚文化氛围。“新城”揭示出建筑设计的时尚，能提供给人们新的生活方式。“翰林”与“新城”巧妙结合，意义表达准确，体现古文化的厚重与现代的气息浑然一体，贴切自然，又与众不同。 楼盘名称还反映了现代社会人们追求趋祥就吉，安定和谐、富贵发达的社会心态。 古往今来，追求幸福吉祥，是人类共同的心理需求。人有五福，《尚书・洪范》：“五福，一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸（有）好德，五曰考终命。”中华文化源远流长，极为丰富，很多人希望自己家居风水宝地，事业富贵发达，自己贤德智能，家人健康长寿，社会家庭安定和谐。很多楼盘命名反映了人们的这种心态，如：福寿花园、和贵馨城、聚贤楼、吉祥如意、恒安花园、恒福阁、同福楼、厚福苑、祥福苑、祥和花园。 楼名是一门艺术， 我们不能把楼盘名称当作销售的法宝，但是也要注意它的重要作用。在楼盘命名时，意义上会有所侧重，不可能兼得。但是要巧妙地融合各种元素，把握楼盘文化的脉搏，商业行为与人文精神结合，凸现楼盘核心价值。 注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
[摘要] 楼盘命名是一门艺术，纵观现在的楼名，在语言文字层面呈现出几大特征，分析其反映的社会文化，可以究寻人们的心理，把握现代社会经济文化的脉搏。 [关键词] 楼盘名称 语言文化 社会心态 楼盘命名，先声夺人。 楼盘名称从语言学上，属于地名学范畴；从无形资产角度讲，具有经济价值。楼名首先具有地名的作用，是地域的语言符号标志，它具有地域的指称义，是楼盘的识别符号。从楼盘销售方面，楼盘名称是市场的第一驱动力，一个引起客户关注的楼盘名称是成功的开始。 楼盘命名是一门学问，从企业角度来说，楼名传达给客户很多信息，楼盘的定位、设计理念、个性优势等，楼名是身份的标志，具有品牌价值好的楼名，可以使客户吸引、关注、从而购买，达到销售的目的。纵观形形色色的楼盘名称，我们可以体会开发商的智慧，楼名传达的丰富意义，承载的深厚内涵。从语言层面，楼盘名称是文字的组合，也是开发商智慧的结晶。汉语的博大精深，语言蕴含的文化内涵，人类拥有的无限才智，使得文字的组合花样翻新，涵蕴丰富，令人拍案叫绝。 现在楼盘名称在语言文字层面有以下几个特点。 一、古朴厚重，浓缩历史精华 有一些楼盘命名的切入点是突出历史文化积淀，文言的庄重典雅，历史名词的博大精深。可数的几字，简短精炼，而又包罗万象。再加上与之相配的楼盘建筑风格，展现了昔日辉煌，符合中国人追根溯源，叶落归根的怀旧情结。如“汉唐龙脉 ”的辉煌，“盛唐风度”的恢宏， “观唐” 的优雅，“君临天下”的气度，“凤凰花园”、“ 黄龙雅苑”中龙凤是民族的图腾，既有王者之尊贵，又有天赋之吉祥。静心才能领悟，历史的厚重在这浮躁的社会格外显得珍贵。 在通名的选择上，不再是清一色的“家属院、宿舍楼”，社会的繁荣使文字的表达不再苍白无力，浩瀚的经典给与我们更多的选择，古词语重新焕发生命活力。“阁、庭、园、台、轩、楼、居、坊、庄、邸、第、庐、院、堡、”等带给人不同的内涵和韵味，楼盘命名贴切典雅，又彰显个性。 二、名实相符，切合地域文化 好的楼盘名要突出楼盘特点，符合其市场定位。很多开发商根据楼盘所在地域，楼盘本身特点，楼盘预定客户群，选择一个合适的名字。这些楼名生动、贴切、形象，便于大家接受。 如面对平民化住宅和经济适用住房，强调的是亲切、温馨，“吉祥苑、鹏程家园、平安馨苑、怡馨家园、温馨花园、家和万世”等，没有盛世豪庭的高高在上，只有百姓人家的实实在在。 如强调地理环境，临海而居则选用“听海小筑”、“碧海云天”、“东埔海景花园”。 如强调地域文化有“鸢都花园”、“陶然亭”、“城隍庙小区”等。 三、新颖时尚，富有时代气息 在大都市，楼盘命名追求时尚，新奇、独特、标新立异的楼名成为他们演绎自己先进理念的手段。可能从字面上没有什么实在意义，而词语硬性的组合，新鲜的意象，令人耳目一新，吸引着特定的人群。如:SOLO 、WOIN风尚、爱丁堡、 VACA国际城、@世界、怡和・星国际、雅郡伯朗别墅等。异域文化的介入，尖端理念的导入，这些楼名令人耳目一新。 四、文雅含蓄，富有诗情画意 更多的楼盘追求名字的审美意境，楼名能引起人们的语言联想。这些的楼名体现了较高的格调和品位，暗示了人们拥有的生活品质。唐诗宋词，古代经典不再是遥远的符号，而是我们生活的组成部分。把家安在“都市桃源”，会是很多人的愿望；“翠湖柳岸”景美，人美，心更美;“上善若水”深邃的哲理会净化人们的思想，获取心灵的宁静。“广厦经典”，使人想到杜甫的《茅屋为秋风所破歌》“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜！风雨不动安如山。”杜甫的愿望已成为现实，我们生活在诗人的梦想之中。 楼盘命名是智慧的比拼，所以也会有令人拍案叫绝的好名，既能传达准确的信息，又有丰富的文化内涵，例如：“翰林新城”， “翰林”在古代指有知识、有艺能的人，这个词有深厚的文化渊源，更妙的是这个词传递了地理位置信息，因为楼盘毗邻大学校区，强调所处的浓厚文化氛围。“新城”揭示出建筑设计的时尚，能提供给人们新的生活方式。“翰林”与“新城”巧妙结合，意义表达准确，体现古文化的厚重与现代的气息浑然一体，贴切自然，又与众不同。 楼盘名称还反映了现代社会人们追求趋祥就吉，安定和谐、富贵发达的社会心态。 古往今来，追求幸福吉祥，是人类共同的心理需求。人有五福，《尚书・洪范》：“五福，一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸（有）好德，五曰考终命。”中华文化源远流长，极为丰富，很多人希望自己家居风水宝地，事业富贵发达，自己贤德智能，家人健康长寿，社会家庭安定和谐。很多楼盘命名反映了人们的这种心态，如：福寿花园、和贵馨城、聚贤楼、吉祥如意、恒安花园、恒福阁、同福楼、厚福苑、祥福苑、祥和花园。 楼名是一门艺术， 我们不能把楼盘名称当作销售的法宝，但是也要注意它的重要作用。在楼盘命名时，意义上会有所侧重，不可能兼得。但是要巧妙地融合各种元素，把握楼盘文化的脉搏，商业行为与人文精神结合，凸现楼盘核心价值。 注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。