国的一场龙卷风”时，人们从画面上看到的是美丽的蝴蝶在挥舞着翅膀、婆娑起舞，可当它与接下来的龙卷风铺天盖地袭来的镜头组接时，人们又不觉感慨大自然的变幻莫测，进而从心灵的震撼中与这期科技节目的内涵达成了共识：人类一定要爱护和保护好我们生存的地球。这短短５分钟节目所传达的信息和随之而来的审美效果，已远远超出了一个相对枯燥的科技讲座。
第三，栏目定位准确、清晰、明了。如《走近科学》之所以成为当下电视科技节目的一面旗帜，就主要得力于
情。
第四，努力提升科技节目的“人文精神”。并非科技节目就必须是一副生硬的、居高临下的、说教的面孔，它至少可以以一种平视的视角与观众交流、沟通。例如央视一套的《科学访谈》就比较受观众欢迎。既有节目主持人对现场嘉宾的提问，又有专家学者对相关问题做出的现场回答、甚至演示，尤其是主持人代替观众的发问都是老百姓最想知道、最想了解的问题，再配合一些画面资料，就使得每一期节目内容令人信服。其中一期关于“智能住宅”的话题访谈，不仅因其活泼、新颖的形式让观众大开眼界，而且使人感到生活在智能化的住宅里，一切是那么方便：只要打一个电话，家里的空调、窗帘都会自动打开，即便忘记关掉煤气，家里的报警器也会自动报警。这样，观众在了解了前沿科技成果和未来科学发展趋势的同时，也于有意无意间高涨了对科技的热情。换言之，对于大多数普通的电视观众来说，他们更关心的是发生在自己身边的事情，像《相约科学》播出的“食品添加剂”、“催熟西红柿的辨别”、“纳米冰箱”等片子，既有科学道理的分析和阐述，又能够真正切入百姓的日常生活，自然赢得了观众的好评，获得了较高的收视率。
（作者王艳玲系河北大学新闻传播学院副教授、中国传媒大学博士生；孙瑛系河北大学新闻传播学院教师）
【责任编辑：李立】
其栏目的准确定位——新闻热点背后的科学问题；科学发
展中的重要问题；社会生活中焦点、热点、疑点、难点及新现象的科学解释；科学事件的真实记录等。目的是引发观众对科学的兴趣，引导观众走近科学，进而进一步弘扬科学精神、宣传科学思想、提倡科学方法、传播科学知识。如最近播出的《飞棍出没的世界》，缘起于吉林省通化市振
国药厂的监控录像拍到了空中“飞龙”——这种形如棍棒、
高速飞行的神秘物体，曾经引发了人们的各种猜测，甚至以为是另类的ＬＩＦＯ飞棍。为此，世界华人ＵＦＯ目击联合会调查部的张靖平展开了地毯式的调查和搜索。而所谓的“飞棍”原来不过是普通的飞蛾，是摄像机的快门镜头与我们开了一个哭笑不得的玩笑。通过这两期节目，不仅使观众明白了事件的真相，消除了各种疑虑，而且从中获得了不少相关的知识，并于无形当中增加了对科技的兴趣和热
电视谈话节目策划三题
■
李立风
如今，打开电视机，寻找一档谈话节目是太容易的事。
此，就需要加强，交流加强理解……可以说《实话实说》已成为一种文化特征，它是社会的需要。”①正是社会的发展和受众的需要给谈话节目的发展提供了土壤，当人们面对困惑、烦恼，对人与人之间的交流产生了渴望时，电视谈话节目以其特有的互动性和面对面谈话的方式，使人的交流方式得到了回归。其次，电视观众的成熟也促进了电视谈话节目的发展与成熟。电视出现的初始期，由于被这个“奇异的小盒子”的新奇所吸引，人们观看电视节目的状态可以用“狂热”来形容。而随着节目越来越多，人们对电视新奇感的逐渐消减，加之生活中娱乐方式和内容愈加丰富，人们对电视的“狂热”转为了今天的相对“冷静”，由重视电视节日的画面、动感转为更倾向于“听”电视和思考电视。所以，观众收视心理的变化与成熟是电视谈话节目发展的一个前提条件。
电视谈话节日的兴盛与繁荣，的确给观众带来了收视心理上的满足，但节目数量喜人的背后却隐藏着节目质量的不尽如人意。笔者认为，这种现象的深层原因，是一些创作者存在认识上的误区。比如有人认为电视谈话节目是
１４７
十年前，作为电视谈话节目“开山鼻祖”的《实话实说》，今天已不再独领天下，从中央台到地方台，电视谈话节目内容在拓展，形式在翻新，逐渐形成了叙事型谈话节目、辩论型谈话节目和讨论型谈话节目三种较为稳定成熟的谈话节目类型，当然还可以划分为日常性谈话节目、社会性谈话节目、娱乐性谈话节目以及情感性谈话节目等等。代表性节目如中央台的《实话实说》、《对话》、《相约夕阳红》、《艺术人生》、《讲述》；北京电视台的《国际双行线》、《夫妻剧场》、《荧屏连着我和你》；Ｉ二海台的《有话大家说》；天津台的《相知相约》；湖南台的《今日谈》等等。
电视谈话节目在中国蓬勃兴起、发展迅速，是有着深刻的原因的。首先是社会的发展为谈话节日的产生提供了潜在的背景。“社会的发展使谈话节日在巾国成为可能，电视的发展同中国社会的发展，同人的解放紧密相连，可以说，谈话节目的出现是大势所趋。从历史发展过程来看，一方面长期的封闭使人少有所思或思有偏颇；另一方面，社会转型给人们带来困惑，人们面临各种各样的选择。因
现代传播双月刊２００６年第３期（总第１４０期）
一种简单的节目样式，容易“多快好省”地制作。可以说，这是仅从操作层面来看谈话节目的一种表面化的认识，实际上，谈话节目是需要很厚重的文化底蕴来支撑的，是需要一定的智慧来创作的。它自身虽然形成了一定的运作形式（或模式），但深入其中，它在每一个运作环节上，都是有着深广的创作空间的。笔者结合自己的实践，谈几点创作体会。
析真相，去倾听那些曲折感人的经历和故事。
当然，设计悬念能吸引观众，但真正能留住观众还是靠节目的深层内涵。例如《夫妻剧场》选择的是名流夫妻嘉宾，也设计了很多看点：老夫少妻的韩美林、李双江夫妇，老妻少夫的娄乃鸣夫妇，跨国婚姻的沈丹萍夫妇和史可夫妇，这些“非常化”的名人夫妻的情感生活无疑是观众最大的兴趣点。但节目进行中，这些“婚姻最不易稳定的”群体的情感经历和人生感悟，以及保持婚姻和美的方
一、寻找选题中的“卖点”
在谈话节目的诸多元素中，话题应该是最为重要的。也就是说不解决谈话要谈什么、怎么谈，主持人、嘉宾和现场观众就失去了存在的价值，也无法得到发挥。
其实从选题范围来说，有很多谈话节目是相似的，例如，名人的奋斗经历、明星的情感生活，例如社会问题的林林总总、是是非非。但不同定位的谈话节目即使选择的是同样的内容，也会从不同的角度、视点去把握、去操作，甚至同一位嘉宾，在不同的节目中，谈话的内容也会不同。这里，关键的问题是抓到选题的独特点，或者说是“卖点”。“卖点”应该是一个选题最能吸引人、最有创意的地方，也是最能赢得收视率的保证。这里大有文章可做。
首先，名人、明星就可以成为谈话节目的“卖点”，因为他们比普通人更引人关注。例如中央台的《对话》节目，它定位为新闻性、开放性和前沿性，所关注的是中国经济的发展，其受众也主要是关注经济发展的高知识层人士，因此邀请的嘉宾有企业界巨子，也有政府官员，这些重量级人物吸引了观众的注意，也提升了节目的谈话层次。而《艺术人生》则选择的是演艺界的明星，他们与众不同的人生经历也深深感染了普通观众。
再以北京电视台的《夫妻剧场》为例。《夫妻剧场》是一档关注婚姻和家庭的情感类谈话节目，开始时这个节日做了８０多期百姓话题，嘉宾夫妻基本出自平民；之后，为了扩大观众群，争取与全国其他电视台联播，节目改为“名主持采访明星夫妻”；再后来，又将“明星夫妻”改为“名流夫妻”，从原来演艺明星和竞技明星的范围扩大到了大学者，大工程师、大实业家和大商人、大社会活动家以及大艺术家等。因为这样的嘉宾平Ｉ＝ｌ里百姓就熟悉他们的名气，更希望了解他们的家庭生活和情感生活，更何况是在电视上夫妻双双出现。因此名主持人英达与名流夫妻的共同演绎，使改版后的《夫妻剧场》更加引人注目。
但是光靠嘉宾身份的新奇感是远远不够的，谈话节日若能在选题中没计出悬念无疑足一种吸引观众的策略。美困的电视谈活节臼有很多选题就足从满足观众的窥视欲望ｔｊ好奇心理出发的，把奇闻轶事作为话题。肖然我们不能像美闯的节ｆ＿：１那样走极端，但也叮以有所借黪，吸收合理凶素，利刚选题的新奇感和悬念感来作为“卖点”。例如巾央台的讲述，是一档收视率不低的谈话节Ｈ，除了其他凶素，它在选题Ｅ的悬念意识是较为明娃的，如《母女契约之争》、《拒绝捐助的背后》、《苯泄漏之后》、《危情邂逅》、《怪病之谜》等。正是这些充满悬念的话题，吸引观众去解
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法与秘诀，吸引着观众，感染着观众，更深深打动了观众，并从中获得借鉴与启迪。
二、营造真实的“谈话场”
电视谈话节目经过选题、策划的周密设计后，最后要通过现场录制（或现场直播）体现出来，这是一个关键的环节。而既然是现场谈话，那么就需要一个现场氛围，所以营造出一个“谈话场”是至关重要的。有时我们会看到这样的谈话节目，主持人和嘉宾谈得热火朝天，滔滔不绝，而现场观众和屏幕前的观众却不知所云，这说明这个谈话未能形成一种“谈话场”，未形成一种“场效应”。
对“谈话场”的营造首先是需要一定的操作技巧的。例如《实话实说》是一个辩论性的谈话节目，那么它就需要围绕选题邀请不同观点的现场嘉宾，以构成争论的气氛；再如《艺术人生》，经常寻找对嘉宾的演出生涯倒背人流的现场观众，有的甚至把收藏着的连嘉宾自己也找不到的作品专辑带到了现场，这样的现场交流就会带动场内氛围更加热烈。当然除了语言交流，环境中的非语言因素也对营造谈话现场氛围很有作用，如演播厅的布局，小乐队的配合，纪念物的展示，录像资料的播放，以及来宾座位的角度，出场的顺序等都能有效地形成一种情境氛围，激发人们的谈兴。
但是，谈话节目现场的外部设计往往容易，而主持人与嘉宾谈话进行中的现场互动却是不易驾驭的，这就需要一种内部设计，一种心理战术。例如《夫妻剧场》节目，有些名人嘉宾是不易开口敞开心扉的，策划者便采取了从开掘人性人手，使嘉宾解除防范，还原本色，营造一种真诚氛围的“谈话场”。在这里，主持人将自己复杂的婚姻经历作为“人肉炸弹”，引领名人夫妻褪去光环，解除心理武装，不由自主地进入“谈话场”，最后攻破一个个嘉宾的顽固堡垒。在这里，营造的真诚氛围不靠煽情，也不靠说服，而是一种心对心的交流和碰撞，谈话者在笑声、感叹中达到双方共鸣。
三、选择个性化的主持人
有人认为，谈活节日才是真正意义｝二的“主持人节ｆ１’’，这句话町谓一语叶Ｊ的。谈话节Ｈ的形态特点决定它必须以主持人为节日的核心，而即兴交流又是谈话节目的魅力所在。冈此，主持人即兴谈话的风格和魅力便决定了书目的成败。正如《实话实说》制片人时问所说：“没有崔永元，就没有今天的《实话实说》。”对于谈话节日主持人应
现代传播双月刊２００６年第３期（总第１４０期｝
具备的条件与素质，已有很多论述，如“亲和力”、“听与经历，呼唤着他的交流欲望，更感染着嘉宾夫妇，使他们说的能力”、“反应与应变能力”以及“幽默感”等等。但放下了心理包袱，解除了心理防范。例如：
笔者认为，除了这些，主持人的“个性化”对一个谈话节目的形成和发展是极为重要的。
英达：这么着吧，假定我离婚——（大笑）咳，我怎
从目前的情况看，比较成功的谈话节目中主持人都是么ｘ＿－Ｐｃ－离婚？（爆笑）假定我离婚，梦鸽帮我出个主意，你具有个性魅力的，如思辨型的崔永元，煽情型的朱军，幽说我跟太太该怎么分割财产？
默型的英达，应变型的叶惠贤等。这些主持人都是将自己英迭：我自己经过几次家庭破碎，所以更觉得家庭特的个性与节目的风格融合在一起，随着时间的流逝，人们别特别重要，如果有人问我事业和家庭哪个重要，我会肯逐渐把主持人与节目视为同一个共同体，形成一个品牌。定地说，和家庭相比，事业不是个东西。（笑）这是我个人因此，主持人应该是谈话节目的灵魂，应该是节目吸引观的观点。
众的一面旗帜。
梦鸽：我觉得所有夫妻在结合的时候，都不应该把对《夫妻剧场》节目与主持人英达可以称得上这样一种关方的以前看成是很重要的部分。不管是初恋还是再婚，感系。当初《夫妻剧场》决定改版为“名主持采访名夫妻”
情是最大的基础。
时就决定了走明显主持的路子——邀请名导演、名演员英
英达：太愿意跟你们这样的夫妻聊天了，出言深刻。达来担当主持人。可这在当时引起了争议：英达离过婚几以后我们《夫妻剧场》一定改成《再婚夫妻剧场＞》。（笑）
乎尽人皆知，用这样一个婚姻经历上有“疮疤”的人主持李双江：希望不要再婚，还是白头偕老的好，我真的以婚姻家庭为主要内容的情感类节目，似乎不合情理；英奉劝各位。
达自己也有顾虑：找我这样一个离过两次婚的家伙主持《夫妻剧场》，多影响品牌形象啊！但是节目策划者却十分这样的对话，可以说是真正的互动，是集轻松、诙谐、有信心，他们认为主持人复杂的婚姻经历对于这样一个节诚恳、率真为一体的交流，体现了主持人的幽默灵活，也目来说，可能是一笔不可多得的“财富”。事实证明，英达体现了嘉宾的认真坦诚。当然，如果没有主持人的巧妙引特殊的婚姻经历成就了节目，特殊的话题调动着他的特殊
领，就不会有嘉宾的真实感悟，更难以有话题内涵的升华。
注释：
①何勇、潘可武：《电视是让人说话的》，《现代传播》，１９９８年第２期。
（作者系北京电视台《夫妻剧场》制片人、主任编辑）
【责任编辑：李立】
组织因素与传媒伦理道德建设
■
初广志
近年来，传媒伦理首先出现了一定程度的滑坡。在中效益的基础上提高经济效益，直接会影响到媒介从业人员国社会的转型期，在媒介发展迅速的今天，道德的代价已的行为方式。
经成为传媒持续健康发展的主要阻碍之一。鉴于此前的相在媒介组织内部，对于违反伦理道德现象的漠视以至关研究主要集中在传媒从业者个人的伦理道德方面，对于纵容，也是导致从业人员越轨的原因之一。热衷炒作、刊传媒组织的伦理道德没有给予足够的关注，本文试图就此登虚假或低俗新闻、发布违法广告，在很大程度上都是媒进行探讨。
介组织的错误价值取向所导致的。
这种“场效应”使得作为个体的媒介从业者很难独自
一、组织因素对传媒伦理道德的影响
一轻持自己的道德操守。
社会学理论认为，现代社会中的每个人，都生活在一（２）媒介管理者价值观的导向性影响
‘
定的组织或群体之中，兰ｆｉ织或群体的价值观影响着个人的企业伦理学认为，企业中非伦理行为的发生也可以从
价值观或行为方式。具体到传媒领域，我们认为主要有以领导者个人的价值观上得到解释，“根据组织成员的职责范下几个方面的影响。
围，他们的伦理责任对整个组织的意义是不同的：所处的１．媒介的组织文化决定媒介伦理道德水准职级层次越高，决策的影响面越宽，其伦理敏感化肯定更（１）媒介组织的价值取向
重要。①
媒介组织是以经济效益为首要追求，还是在维护社会
管理学理论也认为，组织中领导的作用除了带头作用
现代传播双月刊２００６年第３期（总第１４０期）
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电视谈话节目策划三题
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：
李立风北京电视台
现代传播
MODERN COMMUNICATION2006，(3)1次
参考文献(1条)
1.何勇.潘可武 电视是让人说话的[期刊论文]-现代传播 1998(02)
引证文献(1条)
1.许莲华 电视谈话节目前景分析[期刊论文]-广州大学学报（社会科学版） 2007(11)
本文链接：http://d.wanfangdata.com.cn/Periodical_xdcb200603042.aspx
授权使用：西北农林科技大学图书馆(wflsxbt)，授权号：3f3020d1-6efa-4b21-9d2f-9ebd016b59cf
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国的一场龙卷风”时，人们从画面上看到的是美丽的蝴蝶在挥舞着翅膀、婆娑起舞，可当它与接下来的龙卷风铺天盖地袭来的镜头组接时，人们又不觉感慨大自然的变幻莫测，进而从心灵的震撼中与这期科技节目的内涵达成了共识：人类一定要爱护和保护好我们生存的地球。这短短５分钟节目所传达的信息和随之而来的审美效果，已远远超出了一个相对枯燥的科技讲座。
第三，栏目定位准确、清晰、明了。如《走近科学》之所以成为当下电视科技节目的一面旗帜，就主要得力于
情。
第四，努力提升科技节目的“人文精神”。并非科技节目就必须是一副生硬的、居高临下的、说教的面孔，它至少可以以一种平视的视角与观众交流、沟通。例如央视一套的《科学访谈》就比较受观众欢迎。既有节目主持人对现场嘉宾的提问，又有专家学者对相关问题做出的现场回答、甚至演示，尤其是主持人代替观众的发问都是老百姓最想知道、最想了解的问题，再配合一些画面资料，就使得每一期节目内容令人信服。其中一期关于“智能住宅”的话题访谈，不仅因其活泼、新颖的形式让观众大开眼界，而且使人感到生活在智能化的住宅里，一切是那么方便：只要打一个电话，家里的空调、窗帘都会自动打开，即便忘记关掉煤气，家里的报警器也会自动报警。这样，观众在了解了前沿科技成果和未来科学发展趋势的同时，也于有意无意间高涨了对科技的热情。换言之，对于大多数普通的电视观众来说，他们更关心的是发生在自己身边的事情，像《相约科学》播出的“食品添加剂”、“催熟西红柿的辨别”、“纳米冰箱”等片子，既有科学道理的分析和阐述，又能够真正切入百姓的日常生活，自然赢得了观众的好评，获得了较高的收视率。
（作者王艳玲系河北大学新闻传播学院副教授、中国传媒大学博士生；孙瑛系河北大学新闻传播学院教师）
【责任编辑：李立】
其栏目的准确定位——新闻热点背后的科学问题；科学发
展中的重要问题；社会生活中焦点、热点、疑点、难点及新现象的科学解释；科学事件的真实记录等。目的是引发观众对科学的兴趣，引导观众走近科学，进而进一步弘扬科学精神、宣传科学思想、提倡科学方法、传播科学知识。如最近播出的《飞棍出没的世界》，缘起于吉林省通化市振
国药厂的监控录像拍到了空中“飞龙”——这种形如棍棒、
高速飞行的神秘物体，曾经引发了人们的各种猜测，甚至以为是另类的ＬＩＦＯ飞棍。为此，世界华人ＵＦＯ目击联合会调查部的张靖平展开了地毯式的调查和搜索。而所谓的“飞棍”原来不过是普通的飞蛾，是摄像机的快门镜头与我们开了一个哭笑不得的玩笑。通过这两期节目，不仅使观众明白了事件的真相，消除了各种疑虑，而且从中获得了不少相关的知识，并于无形当中增加了对科技的兴趣和热
电视谈话节目策划三题
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李立风
如今，打开电视机，寻找一档谈话节目是太容易的事。
此，就需要加强，交流加强理解……可以说《实话实说》已成为一种文化特征，它是社会的需要。”①正是社会的发展和受众的需要给谈话节目的发展提供了土壤，当人们面对困惑、烦恼，对人与人之间的交流产生了渴望时，电视谈话节目以其特有的互动性和面对面谈话的方式，使人的交流方式得到了回归。其次，电视观众的成熟也促进了电视谈话节目的发展与成熟。电视出现的初始期，由于被这个“奇异的小盒子”的新奇所吸引，人们观看电视节目的状态可以用“狂热”来形容。而随着节目越来越多，人们对电视新奇感的逐渐消减，加之生活中娱乐方式和内容愈加丰富，人们对电视的“狂热”转为了今天的相对“冷静”，由重视电视节日的画面、动感转为更倾向于“听”电视和思考电视。所以，观众收视心理的变化与成熟是电视谈话节目发展的一个前提条件。
电视谈话节日的兴盛与繁荣，的确给观众带来了收视心理上的满足，但节目数量喜人的背后却隐藏着节目质量的不尽如人意。笔者认为，这种现象的深层原因，是一些创作者存在认识上的误区。比如有人认为电视谈话节目是
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十年前，作为电视谈话节目“开山鼻祖”的《实话实说》，今天已不再独领天下，从中央台到地方台，电视谈话节目内容在拓展，形式在翻新，逐渐形成了叙事型谈话节目、辩论型谈话节目和讨论型谈话节目三种较为稳定成熟的谈话节目类型，当然还可以划分为日常性谈话节目、社会性谈话节目、娱乐性谈话节目以及情感性谈话节目等等。代表性节目如中央台的《实话实说》、《对话》、《相约夕阳红》、《艺术人生》、《讲述》；北京电视台的《国际双行线》、《夫妻剧场》、《荧屏连着我和你》；Ｉ二海台的《有话大家说》；天津台的《相知相约》；湖南台的《今日谈》等等。
电视谈话节目在中国蓬勃兴起、发展迅速，是有着深刻的原因的。首先是社会的发展为谈话节日的产生提供了潜在的背景。“社会的发展使谈话节日在巾国成为可能，电视的发展同中国社会的发展，同人的解放紧密相连，可以说，谈话节目的出现是大势所趋。从历史发展过程来看，一方面长期的封闭使人少有所思或思有偏颇；另一方面，社会转型给人们带来困惑，人们面临各种各样的选择。因
现代传播双月刊２００６年第３期（总第１４０期）
一种简单的节目样式，容易“多快好省”地制作。可以说，这是仅从操作层面来看谈话节目的一种表面化的认识，实际上，谈话节目是需要很厚重的文化底蕴来支撑的，是需要一定的智慧来创作的。它自身虽然形成了一定的运作形式（或模式），但深入其中，它在每一个运作环节上，都是有着深广的创作空间的。笔者结合自己的实践，谈几点创作体会。
析真相，去倾听那些曲折感人的经历和故事。
当然，设计悬念能吸引观众，但真正能留住观众还是靠节目的深层内涵。例如《夫妻剧场》选择的是名流夫妻嘉宾，也设计了很多看点：老夫少妻的韩美林、李双江夫妇，老妻少夫的娄乃鸣夫妇，跨国婚姻的沈丹萍夫妇和史可夫妇，这些“非常化”的名人夫妻的情感生活无疑是观众最大的兴趣点。但节目进行中，这些“婚姻最不易稳定的”群体的情感经历和人生感悟，以及保持婚姻和美的方
一、寻找选题中的“卖点”
在谈话节目的诸多元素中，话题应该是最为重要的。也就是说不解决谈话要谈什么、怎么谈，主持人、嘉宾和现场观众就失去了存在的价值，也无法得到发挥。
其实从选题范围来说，有很多谈话节目是相似的，例如，名人的奋斗经历、明星的情感生活，例如社会问题的林林总总、是是非非。但不同定位的谈话节目即使选择的是同样的内容，也会从不同的角度、视点去把握、去操作，甚至同一位嘉宾，在不同的节目中，谈话的内容也会不同。这里，关键的问题是抓到选题的独特点，或者说是“卖点”。“卖点”应该是一个选题最能吸引人、最有创意的地方，也是最能赢得收视率的保证。这里大有文章可做。
首先，名人、明星就可以成为谈话节目的“卖点”，因为他们比普通人更引人关注。例如中央台的《对话》节目，它定位为新闻性、开放性和前沿性，所关注的是中国经济的发展，其受众也主要是关注经济发展的高知识层人士，因此邀请的嘉宾有企业界巨子，也有政府官员，这些重量级人物吸引了观众的注意，也提升了节目的谈话层次。而《艺术人生》则选择的是演艺界的明星，他们与众不同的人生经历也深深感染了普通观众。
再以北京电视台的《夫妻剧场》为例。《夫妻剧场》是一档关注婚姻和家庭的情感类谈话节目，开始时这个节日做了８０多期百姓话题，嘉宾夫妻基本出自平民；之后，为了扩大观众群，争取与全国其他电视台联播，节目改为“名主持采访明星夫妻”；再后来，又将“明星夫妻”改为“名流夫妻”，从原来演艺明星和竞技明星的范围扩大到了大学者，大工程师、大实业家和大商人、大社会活动家以及大艺术家等。因为这样的嘉宾平Ｉ＝ｌ里百姓就熟悉他们的名气，更希望了解他们的家庭生活和情感生活，更何况是在电视上夫妻双双出现。因此名主持人英达与名流夫妻的共同演绎，使改版后的《夫妻剧场》更加引人注目。
但是光靠嘉宾身份的新奇感是远远不够的，谈话节日若能在选题中没计出悬念无疑足一种吸引观众的策略。美困的电视谈活节臼有很多选题就足从满足观众的窥视欲望ｔｊ好奇心理出发的，把奇闻轶事作为话题。肖然我们不能像美闯的节ｆ＿：１那样走极端，但也叮以有所借黪，吸收合理凶素，利刚选题的新奇感和悬念感来作为“卖点”。例如巾央台的讲述，是一档收视率不低的谈话节Ｈ，除了其他凶素，它在选题Ｅ的悬念意识是较为明娃的，如《母女契约之争》、《拒绝捐助的背后》、《苯泄漏之后》、《危情邂逅》、《怪病之谜》等。正是这些充满悬念的话题，吸引观众去解
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法与秘诀，吸引着观众，感染着观众，更深深打动了观众，并从中获得借鉴与启迪。
二、营造真实的“谈话场”
电视谈话节目经过选题、策划的周密设计后，最后要通过现场录制（或现场直播）体现出来，这是一个关键的环节。而既然是现场谈话，那么就需要一个现场氛围，所以营造出一个“谈话场”是至关重要的。有时我们会看到这样的谈话节目，主持人和嘉宾谈得热火朝天，滔滔不绝，而现场观众和屏幕前的观众却不知所云，这说明这个谈话未能形成一种“谈话场”，未形成一种“场效应”。
对“谈话场”的营造首先是需要一定的操作技巧的。例如《实话实说》是一个辩论性的谈话节目，那么它就需要围绕选题邀请不同观点的现场嘉宾，以构成争论的气氛；再如《艺术人生》，经常寻找对嘉宾的演出生涯倒背人流的现场观众，有的甚至把收藏着的连嘉宾自己也找不到的作品专辑带到了现场，这样的现场交流就会带动场内氛围更加热烈。当然除了语言交流，环境中的非语言因素也对营造谈话现场氛围很有作用，如演播厅的布局，小乐队的配合，纪念物的展示，录像资料的播放，以及来宾座位的角度，出场的顺序等都能有效地形成一种情境氛围，激发人们的谈兴。
但是，谈话节目现场的外部设计往往容易，而主持人与嘉宾谈话进行中的现场互动却是不易驾驭的，这就需要一种内部设计，一种心理战术。例如《夫妻剧场》节目，有些名人嘉宾是不易开口敞开心扉的，策划者便采取了从开掘人性人手，使嘉宾解除防范，还原本色，营造一种真诚氛围的“谈话场”。在这里，主持人将自己复杂的婚姻经历作为“人肉炸弹”，引领名人夫妻褪去光环，解除心理武装，不由自主地进入“谈话场”，最后攻破一个个嘉宾的顽固堡垒。在这里，营造的真诚氛围不靠煽情，也不靠说服，而是一种心对心的交流和碰撞，谈话者在笑声、感叹中达到双方共鸣。
三、选择个性化的主持人
有人认为，谈活节日才是真正意义｝二的“主持人节ｆ１’’，这句话町谓一语叶Ｊ的。谈话节Ｈ的形态特点决定它必须以主持人为节日的核心，而即兴交流又是谈话节目的魅力所在。冈此，主持人即兴谈话的风格和魅力便决定了书目的成败。正如《实话实说》制片人时问所说：“没有崔永元，就没有今天的《实话实说》。”对于谈话节日主持人应
现代传播双月刊２００６年第３期（总第１４０期｝
具备的条件与素质，已有很多论述，如“亲和力”、“听与经历，呼唤着他的交流欲望，更感染着嘉宾夫妇，使他们说的能力”、“反应与应变能力”以及“幽默感”等等。但放下了心理包袱，解除了心理防范。例如：
笔者认为，除了这些，主持人的“个性化”对一个谈话节目的形成和发展是极为重要的。
英达：这么着吧，假定我离婚——（大笑）咳，我怎
从目前的情况看，比较成功的谈话节目中主持人都是么ｘ＿－Ｐｃ－离婚？（爆笑）假定我离婚，梦鸽帮我出个主意，你具有个性魅力的，如思辨型的崔永元，煽情型的朱军，幽说我跟太太该怎么分割财产？
默型的英达，应变型的叶惠贤等。这些主持人都是将自己英迭：我自己经过几次家庭破碎，所以更觉得家庭特的个性与节目的风格融合在一起，随着时间的流逝，人们别特别重要，如果有人问我事业和家庭哪个重要，我会肯逐渐把主持人与节目视为同一个共同体，形成一个品牌。定地说，和家庭相比，事业不是个东西。（笑）这是我个人因此，主持人应该是谈话节目的灵魂，应该是节目吸引观的观点。
众的一面旗帜。
梦鸽：我觉得所有夫妻在结合的时候，都不应该把对《夫妻剧场》节目与主持人英达可以称得上这样一种关方的以前看成是很重要的部分。不管是初恋还是再婚，感系。当初《夫妻剧场》决定改版为“名主持采访名夫妻”
情是最大的基础。
时就决定了走明显主持的路子——邀请名导演、名演员英
英达：太愿意跟你们这样的夫妻聊天了，出言深刻。达来担当主持人。可这在当时引起了争议：英达离过婚几以后我们《夫妻剧场》一定改成《再婚夫妻剧场＞》。（笑）
乎尽人皆知，用这样一个婚姻经历上有“疮疤”的人主持李双江：希望不要再婚，还是白头偕老的好，我真的以婚姻家庭为主要内容的情感类节目，似乎不合情理；英奉劝各位。
达自己也有顾虑：找我这样一个离过两次婚的家伙主持《夫妻剧场》，多影响品牌形象啊！但是节目策划者却十分这样的对话，可以说是真正的互动，是集轻松、诙谐、有信心，他们认为主持人复杂的婚姻经历对于这样一个节诚恳、率真为一体的交流，体现了主持人的幽默灵活，也目来说，可能是一笔不可多得的“财富”。事实证明，英达体现了嘉宾的认真坦诚。当然，如果没有主持人的巧妙引特殊的婚姻经历成就了节目，特殊的话题调动着他的特殊
领，就不会有嘉宾的真实感悟，更难以有话题内涵的升华。
注释：
①何勇、潘可武：《电视是让人说话的》，《现代传播》，１９９８年第２期。
（作者系北京电视台《夫妻剧场》制片人、主任编辑）
【责任编辑：李立】
组织因素与传媒伦理道德建设
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初广志
近年来，传媒伦理首先出现了一定程度的滑坡。在中效益的基础上提高经济效益，直接会影响到媒介从业人员国社会的转型期，在媒介发展迅速的今天，道德的代价已的行为方式。
经成为传媒持续健康发展的主要阻碍之一。鉴于此前的相在媒介组织内部，对于违反伦理道德现象的漠视以至关研究主要集中在传媒从业者个人的伦理道德方面，对于纵容，也是导致从业人员越轨的原因之一。热衷炒作、刊传媒组织的伦理道德没有给予足够的关注，本文试图就此登虚假或低俗新闻、发布违法广告，在很大程度上都是媒进行探讨。
介组织的错误价值取向所导致的。
这种“场效应”使得作为个体的媒介从业者很难独自
一、组织因素对传媒伦理道德的影响
一轻持自己的道德操守。
社会学理论认为，现代社会中的每个人，都生活在一（２）媒介管理者价值观的导向性影响
‘
定的组织或群体之中，兰ｆｉ织或群体的价值观影响着个人的企业伦理学认为，企业中非伦理行为的发生也可以从
价值观或行为方式。具体到传媒领域，我们认为主要有以领导者个人的价值观上得到解释，“根据组织成员的职责范下几个方面的影响。
围，他们的伦理责任对整个组织的意义是不同的：所处的１．媒介的组织文化决定媒介伦理道德水准职级层次越高，决策的影响面越宽，其伦理敏感化肯定更（１）媒介组织的价值取向
重要。①
媒介组织是以经济效益为首要追求，还是在维护社会
管理学理论也认为，组织中领导的作用除了带头作用
现代传播双月刊２００６年第３期（总第１４０期）
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电视谈话节目策划三题
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：
李立风北京电视台
现代传播
MODERN COMMUNICATION2006，(3)1次
参考文献(1条)
1.何勇.潘可武 电视是让人说话的[期刊论文]-现代传播 1998(02)
引证文献(1条)
1.许莲华 电视谈话节目前景分析[期刊论文]-广州大学学报（社会科学版） 2007(11)
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