什么是核心关键词
网站的核心关键词（或者重要关键词），是指可以用以描述网站的核心内容、
主要服务、基本特色等方面特征的词汇（可以是单一词汇，也可以是多个词汇及其组合）。
合理的设置核心关键词的必要性
对企业的影响
有利于企业网站推广
有利于企业品牌创建
有利于促进企业产品销售
对SEO 的影响
对制定有效的优化策略有重要价值
很大程度上决定了SEO 的方向
核心关键词的一般分类
主打产品关键词
主打服务关键词
公司品牌关键词
行业通用关键词
网站主推关键词
核心关键词的选取原则
选择和自己网站主题相关的
选择搜索量大的
✓ 规避没有知名度的词：产品（企业）没有知名度
✓ 不选择生僻关键词：不是被人们所广泛使用的词
✓ 不使用太宽泛的词：行业通用的关键词
选择符合自己实力的
✓ 核心关键词的选择是不能完全根据自己的主观意愿来决定的，大多
时候必须考虑自己的实际情况
选择竞争不太激烈的
✓ 查询搜索次数
✓ 竞价结果数量
✓ 竞争对手数量
挑选核心关键词的基本步骤
罗列与自己网站相关的关键词（借助一些关键词推荐工具，百度指数，google
Adwords ，SEO 伴侣）
✓ 将网站上涉及到的产品和服务相关联的关键词罗列出来
✓ 网站如果定位不精准
查看竞争对手网站首页关键词
✓ Title(不易太多不要超过4个最好)
✓ keywords
✓ description
确定核心关键词（需要运用四个原则，一一衡量）
✓ 中小企业网站、个人网站所确定的核心关键词最好是搜索次数相对
较多、竞争指数相对较小的几个词。
✓ 有资源、有实力的大公司网站来说，核心关键词也可以是搜索次数
最多的词，最好不是太宽泛的词。 核心关键词适用的范围 中小企业资金流比较小，而且推广人员配备有限 ✓ 网站不需要很高流量，只需要针对核心客户和准客户 个人网站 ✓ 根据站长本人的时间和精力来决定 什么是长尾关键词 定义：网站上非目标关键词，但也可以带来搜索流量的关键词。 新兴网站如果热门词排名比较难，可以考虑长尾关键词。 长尾关键词的几种形式 （以核心关键词三亚旅游为例衍生长尾词） 与企业产品或者网站定位精确度高的关键词 ✓ 针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入的用户 (三亚蜈支洲, 三亚蜈支洲旅游攻略) 产品或者网站业务扩展出来的关键词 ✓ 面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词 (三亚旅游费用, 三亚旅游宾馆) 即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词 ✓ 业务的周边产品的延伸词，或者是与网站内容扩展出的相关词 (北京到三亚机票, 三亚就餐推荐) 长尾关键词应该满足的几个基本条件 与网站内容相关 用户有可能来查询的词 有一定搜索频率并且满足用户要求 长尾关键词的价值不低于核心关键词 从搜索引擎方面来讲 ✓ 如果核心关键词关注度少，不如选择合适的长尾关键词 从用户搜索习惯方面来讲 ✓ 长尾关键词就是用户搜索习惯的体现 长尾关键词的特征 搜索量很小 搜索频率不固定 竞争程度小 词量无限大 目标比较清晰 转化率更高 由几个词组成 大型网站占优势 长尾关键词的价值不低于核心关键词
从搜索引擎方面来讲
✓ 如果核心关键词关注度少，不如选择合适的长尾关键词 从用户搜索习惯方面来讲
✓ 长尾关键词就是用户搜索习惯的体现
长尾关键词该如何选取
从搜索引擎方面来讲
✓ 百度指数
✓ 相关检索词：是与被搜索词高度相关的词语。
✓ 上升最快相关检索词：一个月之内被搜索次数急剧增加的词 ✓ 百度推广后台收集相关关键词
✓ 百度搜索风云榜
✓ 百度推广助手
✓ 百度相关搜索
✓ 百度下拉框
✓ 常用工具(飞达鲁, 追词网, SEO伴侣)
✓ Google 趋势
✓ Google 下拉框
✓ Google 相关搜索
✓ Google Adwords
根据用户搜索习惯
✓ 导航型搜索：就是知道了一个网站和某个具体的信息存在，然后通
过搜索引擎找到这个网站或信息。（搜索淘宝找到www.taobao.com ） ✓ 问答型搜索：就是搜索一些问题，希望得到这个问题的解决办法。(北
京北大青鸟哪里好)
✓ 产品型搜索：就是我们搜索具体的某个产品或者事物。（北大青鸟课
程介绍）
根据区域拓展
✓ 很多行业是具有区域性质的，因此用户在进行搜索的时候的习惯也
不同。
区域 + 产品 (北京二手房)
区域 + 信息 (北京天坛怎么走)
区域 + 服务 (北京SEO 培训)
根据时间拓展
✓ 很多关键词随时间波动，因此用户在搜索时也会根据时间而发生变
化。
✓ 节假日取得大流量的几种拓展关键词思路
节日促销(五一促销)
节日短信（春节短信）
节日祝福（端午祝福）
放假安排（十一放假安排）
出游信息(国庆出游)
根据竞争对手
✓ 门户网站
门户网站关键词比较多，一般都会对核心内容关键词进行统一的规划 ✓ 企业站
企业站关键词相对较少，因此一般将关键词部署在网站的首页
常用长尾关键词拓展方式
✓ 产品或服务+特点功能（质地、类别、行业背景） ✓ 产品或服务+价格费用（多少钱、性价比等） ✓ 产品或服务+产品质量（怎么样、好不好）
✓ 产品或服务+搜索意图（是什么，怎么用，哪里有卖） ✓ 产品或服务+品牌型号（品牌名称，通用型号） ✓ 产品或服务+经营模式（批发，代理，加盟等） ✓ 产品或服务+服务方式（培训，函授等）
✓ 产品或服务+企业信息（公司名称，电话，联系方式等） ✓ 产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等） ✓ 产品或服务+领域区域（应用领域，地域名称）
长尾关键词适用的范围（根据网站的类型和规模）
适用于门户类（综合型）网站
适用于电子商务型性网站
适用于产品和服务多元化的网站
适用于个人网站
什么是核心关键词
网站的核心关键词（或者重要关键词），是指可以用以描述网站的核心内容、
主要服务、基本特色等方面特征的词汇（可以是单一词汇，也可以是多个词汇及其组合）。
合理的设置核心关键词的必要性
对企业的影响
有利于企业网站推广
有利于企业品牌创建
有利于促进企业产品销售
对SEO 的影响
对制定有效的优化策略有重要价值
很大程度上决定了SEO 的方向
核心关键词的一般分类
主打产品关键词
主打服务关键词
公司品牌关键词
行业通用关键词
网站主推关键词
核心关键词的选取原则
选择和自己网站主题相关的
选择搜索量大的
✓ 规避没有知名度的词：产品（企业）没有知名度
✓ 不选择生僻关键词：不是被人们所广泛使用的词
✓ 不使用太宽泛的词：行业通用的关键词
选择符合自己实力的
✓ 核心关键词的选择是不能完全根据自己的主观意愿来决定的，大多
时候必须考虑自己的实际情况
选择竞争不太激烈的
✓ 查询搜索次数
✓ 竞价结果数量
✓ 竞争对手数量
挑选核心关键词的基本步骤
罗列与自己网站相关的关键词（借助一些关键词推荐工具，百度指数，google
Adwords ，SEO 伴侣）
✓ 将网站上涉及到的产品和服务相关联的关键词罗列出来
✓ 网站如果定位不精准
查看竞争对手网站首页关键词
✓ Title(不易太多不要超过4个最好)
✓ keywords
✓ description
确定核心关键词（需要运用四个原则，一一衡量）
✓ 中小企业网站、个人网站所确定的核心关键词最好是搜索次数相对
较多、竞争指数相对较小的几个词。
✓ 有资源、有实力的大公司网站来说，核心关键词也可以是搜索次数
最多的词，最好不是太宽泛的词。 核心关键词适用的范围 中小企业资金流比较小，而且推广人员配备有限 ✓ 网站不需要很高流量，只需要针对核心客户和准客户 个人网站 ✓ 根据站长本人的时间和精力来决定 什么是长尾关键词 定义：网站上非目标关键词，但也可以带来搜索流量的关键词。 新兴网站如果热门词排名比较难，可以考虑长尾关键词。 长尾关键词的几种形式 （以核心关键词三亚旅游为例衍生长尾词） 与企业产品或者网站定位精确度高的关键词 ✓ 针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入的用户 (三亚蜈支洲, 三亚蜈支洲旅游攻略) 产品或者网站业务扩展出来的关键词 ✓ 面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词 (三亚旅游费用, 三亚旅游宾馆) 即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词 ✓ 业务的周边产品的延伸词，或者是与网站内容扩展出的相关词 (北京到三亚机票, 三亚就餐推荐) 长尾关键词应该满足的几个基本条件 与网站内容相关 用户有可能来查询的词 有一定搜索频率并且满足用户要求 长尾关键词的价值不低于核心关键词 从搜索引擎方面来讲 ✓ 如果核心关键词关注度少，不如选择合适的长尾关键词 从用户搜索习惯方面来讲 ✓ 长尾关键词就是用户搜索习惯的体现 长尾关键词的特征 搜索量很小 搜索频率不固定 竞争程度小 词量无限大 目标比较清晰 转化率更高 由几个词组成 大型网站占优势 长尾关键词的价值不低于核心关键词
从搜索引擎方面来讲
✓ 如果核心关键词关注度少，不如选择合适的长尾关键词 从用户搜索习惯方面来讲
✓ 长尾关键词就是用户搜索习惯的体现
长尾关键词该如何选取
从搜索引擎方面来讲
✓ 百度指数
✓ 相关检索词：是与被搜索词高度相关的词语。
✓ 上升最快相关检索词：一个月之内被搜索次数急剧增加的词 ✓ 百度推广后台收集相关关键词
✓ 百度搜索风云榜
✓ 百度推广助手
✓ 百度相关搜索
✓ 百度下拉框
✓ 常用工具(飞达鲁, 追词网, SEO伴侣)
✓ Google 趋势
✓ Google 下拉框
✓ Google 相关搜索
✓ Google Adwords
根据用户搜索习惯
✓ 导航型搜索：就是知道了一个网站和某个具体的信息存在，然后通
过搜索引擎找到这个网站或信息。（搜索淘宝找到www.taobao.com ） ✓ 问答型搜索：就是搜索一些问题，希望得到这个问题的解决办法。(北
京北大青鸟哪里好)
✓ 产品型搜索：就是我们搜索具体的某个产品或者事物。（北大青鸟课
程介绍）
根据区域拓展
✓ 很多行业是具有区域性质的，因此用户在进行搜索的时候的习惯也
不同。
区域 + 产品 (北京二手房)
区域 + 信息 (北京天坛怎么走)
区域 + 服务 (北京SEO 培训)
根据时间拓展
✓ 很多关键词随时间波动，因此用户在搜索时也会根据时间而发生变
化。
✓ 节假日取得大流量的几种拓展关键词思路
节日促销(五一促销)
节日短信（春节短信）
节日祝福（端午祝福）
放假安排（十一放假安排）
出游信息(国庆出游)
根据竞争对手
✓ 门户网站
门户网站关键词比较多，一般都会对核心内容关键词进行统一的规划 ✓ 企业站
企业站关键词相对较少，因此一般将关键词部署在网站的首页
常用长尾关键词拓展方式
✓ 产品或服务+特点功能（质地、类别、行业背景） ✓ 产品或服务+价格费用（多少钱、性价比等） ✓ 产品或服务+产品质量（怎么样、好不好）
✓ 产品或服务+搜索意图（是什么，怎么用，哪里有卖） ✓ 产品或服务+品牌型号（品牌名称，通用型号） ✓ 产品或服务+经营模式（批发，代理，加盟等） ✓ 产品或服务+服务方式（培训，函授等）
✓ 产品或服务+企业信息（公司名称，电话，联系方式等） ✓ 产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等） ✓ 产品或服务+领域区域（应用领域，地域名称）
长尾关键词适用的范围（根据网站的类型和规模）
适用于门户类（综合型）网站
适用于电子商务型性网站
适用于产品和服务多元化的网站
适用于个人网站