安 慕 希 广 告 媒 体 策 划 书
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目录 一、安慕希简介......................................................................................3 二、营销环境析......................................................................................3 三、消费者分析......................................................................................3 四、产品分析..........................................................................................3 五、竞争对手析......................................................................................4 六、媒体策略分析..................................................................................4 七、宣传目の..........................................................................................4 八、宣传方式..........................................................................................5 九、活动主题..........................................................................................5 十、活动时间..........................................................................................5 十一、活动地点.......................................................................................5 十二、活动流程.......................................................................................5 十三、经费预算........................................................................................6
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一、安慕希简介 安慕希， 名字来源于希腊の “Ambrosial” （特别の美味） ， 属于伊利产品， 宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受.@它 比普通酸奶高 35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素.@伊 利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来 更多の营养和美味口感の新体验.@
二、营销环境分析 优势：比普通酸奶高 35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、 全程无添加 劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高 机会：独特の口感获得了消费者の高度认可 威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多
三、消费者分析 安慕希の消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点 决定の.@所以这次广告我们选择の广告受众是永川各年龄 阶层人群.@
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四、产品分析 1.比普通酸奶高 35%蛋白质营养 安慕希希腊酸奶中の蛋白质含量高达 3.1g，比普通酸奶多 35%，更加营养.@ 2.臻选优质牧场奶源 好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源.@ 3.采取希腊菌种发酵 特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵.@ 4.全程无添加 全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加 健康.@ 5.常温储存/饮用，不刺激肠胃 领先利乐钻金属包，让酸奶の美味享受不再受时间、空 间の限制.@
五、竞争对手分析 蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂の高端酸牛 奶产品.@其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯 甄酸牛奶の口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄 酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹の理念，一经上
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市即获广泛好评，深受消费者喜爱.@
六、媒体策略分析 1.携手 《奔跑吧兄弟》 ， 运用广告语传播和节目冠名传播， 并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希 与跑男の品牌关联性，提升了产品知名度.@ 2.签下“跑男团”中核心人物 Angelababy 和李晨作为品牌 形象代言人， 同时启用两名 “跑男团” 明星作为形象代言人， 借助明星の人气进一步提高品牌知名度 3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升 品牌知名度
七、宣传目の 1、宣传产品，强调品牌 安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中 不断提升和强调品牌，宣传产品 2.强化卖点 安慕希比普通酸奶高 35%蛋白质营养，但强化度不够，需要
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强化它の营养卖点，让更多人知道安慕希の营养美味 3.销售产品 通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销 售
八、宣传方式 报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报 公交广告：在公交车上面播放安慕希广告 电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告 活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传
九、活动时间 2016-5-1—2016-6-1
十、活动主题 品味希腊，浓醇之享
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十一、活动地点 永川人民广场
十二、活动流程 展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为 希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰 舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希 腊，浓醇之享” 游戏区：进行“跑男”节目相似游戏，带动活动气氛 节目：模特走秀.@不仅有成人模特，还有儿童模特，让模特 身穿希腊服饰，突出希腊风格.@ 抽奖：游戏参与者都可以参加抽奖活动，赠品为安慕希酸奶 促销：折扣促销赠品促销 十三、经费预算 项目 报 纸 公 交 电 视 道具 广告
费 用 3
赠品
员 工 总计 工资
广告
8
广告
10 2 2
5
30
（万）
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安 慕 希 广 告 媒 体 策 划 书
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目录 一、安慕希简介......................................................................................3 二、营销环境析......................................................................................3 三、消费者分析......................................................................................3 四、产品分析..........................................................................................3 五、竞争对手析......................................................................................4 六、媒体策略分析..................................................................................4 七、宣传目の..........................................................................................4 八、宣传方式..........................................................................................5 九、活动主题..........................................................................................5 十、活动时间..........................................................................................5 十一、活动地点.......................................................................................5 十二、活动流程.......................................................................................5 十三、经费预算........................................................................................6
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一、安慕希简介 安慕希， 名字来源于希腊の “Ambrosial” （特别の美味） ， 属于伊利产品， 宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受.@它 比普通酸奶高 35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素.@伊 利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来 更多の营养和美味口感の新体验.@
二、营销环境分析 优势：比普通酸奶高 35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、 全程无添加 劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高 机会：独特の口感获得了消费者の高度认可 威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多
三、消费者分析 安慕希の消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点 决定の.@所以这次广告我们选择の广告受众是永川各年龄 阶层人群.@
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四、产品分析 1.比普通酸奶高 35%蛋白质营养 安慕希希腊酸奶中の蛋白质含量高达 3.1g，比普通酸奶多 35%，更加营养.@ 2.臻选优质牧场奶源 好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源.@ 3.采取希腊菌种发酵 特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵.@ 4.全程无添加 全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加 健康.@ 5.常温储存/饮用，不刺激肠胃 领先利乐钻金属包，让酸奶の美味享受不再受时间、空 间の限制.@
五、竞争对手分析 蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂の高端酸牛 奶产品.@其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯 甄酸牛奶の口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄 酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹の理念，一经上
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市即获广泛好评，深受消费者喜爱.@
六、媒体策略分析 1.携手 《奔跑吧兄弟》 ， 运用广告语传播和节目冠名传播， 并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希 与跑男の品牌关联性，提升了产品知名度.@ 2.签下“跑男团”中核心人物 Angelababy 和李晨作为品牌 形象代言人， 同时启用两名 “跑男团” 明星作为形象代言人， 借助明星の人气进一步提高品牌知名度 3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升 品牌知名度
七、宣传目の 1、宣传产品，强调品牌 安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中 不断提升和强调品牌，宣传产品 2.强化卖点 安慕希比普通酸奶高 35%蛋白质营养，但强化度不够，需要
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强化它の营养卖点，让更多人知道安慕希の营养美味 3.销售产品 通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销 售
八、宣传方式 报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报 公交广告：在公交车上面播放安慕希广告 电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告 活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传
九、活动时间 2016-5-1—2016-6-1
十、活动主题 品味希腊，浓醇之享
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十一、活动地点 永川人民广场
十二、活动流程 展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为 希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰 舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希 腊，浓醇之享” 游戏区：进行“跑男”节目相似游戏，带动活动气氛 节目：模特走秀.@不仅有成人模特，还有儿童模特，让模特 身穿希腊服饰，突出希腊风格.@ 抽奖：游戏参与者都可以参加抽奖活动，赠品为安慕希酸奶 促销：折扣促销赠品促销 十三、经费预算 项目 报 纸 公 交 电 视 道具 广告
费 用 3
赠品
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