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营销大会策划书 ——“花落谁家”团队
策划人:姚兰、蔡美美
适用时间段:2012年6月6日-8日
完成时间:2012年6月 1日
目 录
一:活动介绍
二:实施时间
三:方案分析
四:方案定位
五:促销策略
六:活动执行
七:活动经费预算
八、控制方案
九:结束语
十:附录
一、活动介绍:
*活动目的:
本专业通过举办这次营销大赛来锻炼学生们的专业实践能力,在实践中锻炼学生们的口语表达、沟通应变能力,让同学们深入到营销中去,进一步启发创意思维,激发学生们参与活动的积极性和团队合作的精神,并为以后的营销创业实习打下基础。
*活动对象:2011级所有营销与策划专业的学生们
*参赛要求:
(1)参赛学生自由组队 (2)参赛学生需提交策划方案 (3)参赛学生有100元的赞助金 (4)参赛学生要遵守比赛规则 *主办单位: 营销与策划专业
*口号:买纯手工玫瑰,送亲人送朋友;人人参与乐,今天您幸运了吗?套圈,回味你走过的路程,套住属于你的幸福
二、方案实施时间:2012年6月6日—2012年6月11日
三、方案分析:
(一)竞争对手分析:
本次活动是针对营销与策划专业举办的一次营销大会,竞争的对手也是本专业四个班所组成的小组团队,大家虽都是第一次参赛,都毫无经验,都是从起跑线上开始的,但是不可忽视的是每个小组都有自己的能力和信心取得胜利,大家都非常有积极性。
(二)产品分析:
1.我们所销售的是纯手工纸玫瑰花(附带有一些小游戏),还有一些所需的生活用品
2.玫瑰颜色多种,分为红、黄、蓝、紫、粉,另还精美的包装了一束11朵的蓝色妖姬。
3.价格:经济实惠、物美价廉
4.玫瑰花语:红玫瑰——热恋、热情
蓝玫瑰——敦厚、善良
紫玫瑰——梦幻、优雅
黄玫瑰——高贵、美丽
粉玫瑰——感动、爱的宣言、铭记于心、喜欢你那灿烂的笑容
(三)创意分析:
1.自己亲自动手折的纸玫瑰花在进行精美包装
2.设有抽奖活动,真实的百抽百中承诺,花小钱,中大奖
3.套圈游戏利用花小钱赢大奖来吸引顾客眼球并达到盈利目的
4.设有动感地带折叠桌和伞可供顾客休息以及避雨遮阳
5.利用空旷的场地进行大规模的现场布置营造气氛
四、方案定位:
(一) 市场定位:在学校校园内进行宣传销售玫瑰花并利用大学
生课余时间进行套圈游戏与幸运之心参与抽奖活动
(二) 商品定位:高品位,低价位的玫瑰花,小游戏多商品的套
圈活动与百抽百中的小奖品
(三) 对象定位:校园内的大学生
五、促销策略:
1. 直接在校内向学生营销产品、参与套圈游戏、参与抽奖活动
2. 在学校宣传栏上张贴宣传的海报,热情的售卖口号,微笑的售卖服务
3. “花落谁家”售卖玫瑰花优惠活动:买九送大笑脸娃娃一个、买十朵送一朵、量大从优
4. 利用幸运心理与丰厚的奖品并有百抽百中的承诺吸引幸运星的到来,花小钱,中大奖,满五次送一次,满八次送两次
5. “圈住你的幸福,套住你的浪漫”,花小钱,赢大礼,满五个送一个,满八个送两个
六、活动执行:
(一) 现场布置:
1) 舞台搭建:*准备两张桌子,游戏道具(套圈,抽奖盒) *设计好的四张海报:一张总宣传海报(花落
谁家)张贴在展板上并用气球装饰,两张游戏规则(套
圈和抽奖)的海报和一张玫瑰花优惠内容张贴在桌子
边缘
*两朵装饰的向日葵花摆放于桌子两边、再用
许多气球进行装饰
2) 游戏内容:*套圈游戏规则:一元一个套圈,站在指定线外
用套圈套中物品即中奖,还有优惠活动(连续套五次
赠送一次、连续套八次赠送两次)
*抽奖游戏规则:在指定的抽奖盒内抽出一张带有奖
品的纸即可,还有优惠活动(连续抽五次赠送一次)
3) 游戏奖品:
抽奖:大小笑脸各10个、小风扇1个、中性笔12支、蜡烛1个香薰组合1个、棒棒糖1桶、清新剂3个
套圈:大笑脸娃娃5个、小笑脸娃娃10个、蜡烛1个、罗汉小饰品12个、仙人掌花盆3个、花瓶1个、魔方1个、相框1个、青蛙模型1个、跳跳球1个、清新剂2个、旅行携带的小瓶子3个
(二)活动人物及分配任务:
1.营销四班参赛小组人员:
团队成员吕频负责套圈活动并协助玫瑰花的销售;
团队成员夏荣曼负责抽奖活动并协助套圈活动的开展; 团队成员蔡美美负责玫瑰花的销售并协助抽奖活动的进行;
团队成员姚兰负责玫瑰花的销售并统计销售明细和观察销量情况。
2.校内参加活动的学生
3.辅导员和学生处处长、营销策划指导主任、文经学院院长
(三)活动内容:
*启动仪式:学院领导及辅导员及2011级营销专业全体学生 *营销大卖家:“花落谁家”全体队员
*现场活动:玫瑰花大售卖、百抽百中的奖项、套圈游戏
(四)活动时间流程表:
6月6日当天:
9:30之前现场布置完毕
9:10—9:20所有工作人员到齐
9:20—9:30所有参加活动的学生、老师、领导入场
9:30—9:35主持人宣布活动启动仪式开始
9:35—10:20重要领导人讲话
10:20—10:30领导讲话完毕,音响放歌活动正式开始
10:30领导活动巡视考察,活动小组在校园内的艺体中心自行营销 6月7日当天:
下午3点在二教门口营销
下午6点在艺体中心门口售卖并设置抽奖活动
6月8日当天:
二食堂门口折价处理剩余产品,并抽奖送真知棒
七、活动经费预算:
小笑脸40个8元、大笑脸40个10元、中性笔12支5元、蜡烛2个6元、风扇18元、罗汉12个8元、花纸25张22元、包装纸20张10元、双面胶3个3元、绿胶2个2元、棒棒糖一桶40元、香薰组合10元、气球2元、海报纸2.5元、清新剂3个6元、包装一束蓝色妖姬25元,
总计:177.5元
八、 控制方案:
风险预测:套圈游戏无法完全套走商品
抽奖活动无法完全抽走奖品
玫瑰花无法完全售卖
应急方案:
活动现场为了应急阵雨,特地准备了动感地带折叠桌以及打雨伞避雨
九、 结束语
本次校园营销大赛,积累学生经验,挑战营销策略,激发创意,微笑服务,花小钱赚大钱。“花落谁家”团队采用三合一的方式进行售卖与娱乐活动。利用闲暇时间制作纯手工艺玫瑰花进行售卖,低成本,高价格;了解到大学生忙碌的生活特地设置套圈游戏丰富大学生的业余生活,本团队花低成本赚取高额利润;利用大学生年轻的心理和幸运儿的心态设置百抽百中的抽奖活动,丰富的奖品吸引眼球并使我们团队赚取高额利润。
十、 附录(营销大会6月6日—6月8日营销账面细则)
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营销大会策划书 ——“花落谁家”团队
策划人:姚兰、蔡美美
适用时间段:2012年6月6日-8日
完成时间:2012年6月 1日
目 录
一:活动介绍
二:实施时间
三:方案分析
四:方案定位
五:促销策略
六:活动执行
七:活动经费预算
八、控制方案
九:结束语
十:附录
一、活动介绍:
*活动目的:
本专业通过举办这次营销大赛来锻炼学生们的专业实践能力,在实践中锻炼学生们的口语表达、沟通应变能力,让同学们深入到营销中去,进一步启发创意思维,激发学生们参与活动的积极性和团队合作的精神,并为以后的营销创业实习打下基础。
*活动对象:2011级所有营销与策划专业的学生们
*参赛要求:
(1)参赛学生自由组队 (2)参赛学生需提交策划方案 (3)参赛学生有100元的赞助金 (4)参赛学生要遵守比赛规则 *主办单位: 营销与策划专业
*口号:买纯手工玫瑰,送亲人送朋友;人人参与乐,今天您幸运了吗?套圈,回味你走过的路程,套住属于你的幸福
二、方案实施时间:2012年6月6日—2012年6月11日
三、方案分析:
(一)竞争对手分析:
本次活动是针对营销与策划专业举办的一次营销大会,竞争的对手也是本专业四个班所组成的小组团队,大家虽都是第一次参赛,都毫无经验,都是从起跑线上开始的,但是不可忽视的是每个小组都有自己的能力和信心取得胜利,大家都非常有积极性。
(二)产品分析:
1.我们所销售的是纯手工纸玫瑰花(附带有一些小游戏),还有一些所需的生活用品
2.玫瑰颜色多种,分为红、黄、蓝、紫、粉,另还精美的包装了一束11朵的蓝色妖姬。
3.价格:经济实惠、物美价廉
4.玫瑰花语:红玫瑰——热恋、热情
蓝玫瑰——敦厚、善良
紫玫瑰——梦幻、优雅
黄玫瑰——高贵、美丽
粉玫瑰——感动、爱的宣言、铭记于心、喜欢你那灿烂的笑容
(三)创意分析:
1.自己亲自动手折的纸玫瑰花在进行精美包装
2.设有抽奖活动,真实的百抽百中承诺,花小钱,中大奖
3.套圈游戏利用花小钱赢大奖来吸引顾客眼球并达到盈利目的
4.设有动感地带折叠桌和伞可供顾客休息以及避雨遮阳
5.利用空旷的场地进行大规模的现场布置营造气氛
四、方案定位:
(一) 市场定位:在学校校园内进行宣传销售玫瑰花并利用大学
生课余时间进行套圈游戏与幸运之心参与抽奖活动
(二) 商品定位:高品位,低价位的玫瑰花,小游戏多商品的套
圈活动与百抽百中的小奖品
(三) 对象定位:校园内的大学生
五、促销策略:
1. 直接在校内向学生营销产品、参与套圈游戏、参与抽奖活动
2. 在学校宣传栏上张贴宣传的海报,热情的售卖口号,微笑的售卖服务
3. “花落谁家”售卖玫瑰花优惠活动:买九送大笑脸娃娃一个、买十朵送一朵、量大从优
4. 利用幸运心理与丰厚的奖品并有百抽百中的承诺吸引幸运星的到来,花小钱,中大奖,满五次送一次,满八次送两次
5. “圈住你的幸福,套住你的浪漫”,花小钱,赢大礼,满五个送一个,满八个送两个
六、活动执行:
(一) 现场布置:
1) 舞台搭建:*准备两张桌子,游戏道具(套圈,抽奖盒) *设计好的四张海报:一张总宣传海报(花落
谁家)张贴在展板上并用气球装饰,两张游戏规则(套
圈和抽奖)的海报和一张玫瑰花优惠内容张贴在桌子
边缘
*两朵装饰的向日葵花摆放于桌子两边、再用
许多气球进行装饰
2) 游戏内容:*套圈游戏规则:一元一个套圈,站在指定线外
用套圈套中物品即中奖,还有优惠活动(连续套五次
赠送一次、连续套八次赠送两次)
*抽奖游戏规则:在指定的抽奖盒内抽出一张带有奖
品的纸即可,还有优惠活动(连续抽五次赠送一次)
3) 游戏奖品:
抽奖:大小笑脸各10个、小风扇1个、中性笔12支、蜡烛1个香薰组合1个、棒棒糖1桶、清新剂3个
套圈:大笑脸娃娃5个、小笑脸娃娃10个、蜡烛1个、罗汉小饰品12个、仙人掌花盆3个、花瓶1个、魔方1个、相框1个、青蛙模型1个、跳跳球1个、清新剂2个、旅行携带的小瓶子3个
(二)活动人物及分配任务:
1.营销四班参赛小组人员:
团队成员吕频负责套圈活动并协助玫瑰花的销售;
团队成员夏荣曼负责抽奖活动并协助套圈活动的开展; 团队成员蔡美美负责玫瑰花的销售并协助抽奖活动的进行;
团队成员姚兰负责玫瑰花的销售并统计销售明细和观察销量情况。
2.校内参加活动的学生
3.辅导员和学生处处长、营销策划指导主任、文经学院院长
(三)活动内容:
*启动仪式:学院领导及辅导员及2011级营销专业全体学生 *营销大卖家:“花落谁家”全体队员
*现场活动:玫瑰花大售卖、百抽百中的奖项、套圈游戏
(四)活动时间流程表:
6月6日当天:
9:30之前现场布置完毕
9:10—9:20所有工作人员到齐
9:20—9:30所有参加活动的学生、老师、领导入场
9:30—9:35主持人宣布活动启动仪式开始
9:35—10:20重要领导人讲话
10:20—10:30领导讲话完毕,音响放歌活动正式开始
10:30领导活动巡视考察,活动小组在校园内的艺体中心自行营销 6月7日当天:
下午3点在二教门口营销
下午6点在艺体中心门口售卖并设置抽奖活动
6月8日当天:
二食堂门口折价处理剩余产品,并抽奖送真知棒
七、活动经费预算:
小笑脸40个8元、大笑脸40个10元、中性笔12支5元、蜡烛2个6元、风扇18元、罗汉12个8元、花纸25张22元、包装纸20张10元、双面胶3个3元、绿胶2个2元、棒棒糖一桶40元、香薰组合10元、气球2元、海报纸2.5元、清新剂3个6元、包装一束蓝色妖姬25元,
总计:177.5元
八、 控制方案:
风险预测:套圈游戏无法完全套走商品
抽奖活动无法完全抽走奖品
玫瑰花无法完全售卖
应急方案:
活动现场为了应急阵雨,特地准备了动感地带折叠桌以及打雨伞避雨
九、 结束语
本次校园营销大赛,积累学生经验,挑战营销策略,激发创意,微笑服务,花小钱赚大钱。“花落谁家”团队采用三合一的方式进行售卖与娱乐活动。利用闲暇时间制作纯手工艺玫瑰花进行售卖,低成本,高价格;了解到大学生忙碌的生活特地设置套圈游戏丰富大学生的业余生活,本团队花低成本赚取高额利润;利用大学生年轻的心理和幸运儿的心态设置百抽百中的抽奖活动,丰富的奖品吸引眼球并使我们团队赚取高额利润。
十、 附录(营销大会6月6日—6月8日营销账面细则)