2017年博物馆行业
分析报告
目 录 一、国际经验：博物馆发展历史与运营模式 .............................................................................................................. 5
（一）博物馆发展史 . ........................................................................................................................................... 5
（二）博物馆定义与分类 .................................................................................................................................... 7
（三）博物馆价值 ............................................................................................................................................... 7
（四）博物馆收入来源 ........................................................................................................................................ 8
（五）博物馆运营模式 ........................................................................................................................................ 8
（六）全球最具代表性博物馆简介 . ..................................................................................................................... 9
二、中国博物馆：底蕴厚重，不断前进.................................................................................................................... 10
（一）国内博物馆分类 ...................................................................................................................................... 10
（二）国内博物馆管理 ...................................................................................................................................... 10
（三）国内文博展品的商业化运营尝试 ............................................................................................................ 12
（四）国内博物馆的运营 .................................................................................................................................. 13
1、各级文化文物部门归口管理的博物馆免费开放 ........................................................................................ 13
2、基金会运作处于起步阶段 ......................................................................................................................... 13
三、博物馆功能与相关产业 . ..................................................................................................................................... 14
（一）博物馆基本功能 ...................................................................................................................................... 14
（二）博物馆功能——考古 . .............................................................................................................................. 14
（三）博物馆功能——收藏保管 ....................................................................................................................... 15
（四）博物馆功能——陈列展览 ....................................................................................................................... 15
（五）博物馆功能——教育 . .............................................................................................................................. 15
1、讲解和导览作用的增强 . ............................................................................................................................ 15
2、智慧服务................................................................................................................................................... 16
3、社区互动：成为家庭和学校的教育补充 ................................................................................................... 16
（五）周边文创产品 . ......................................................................................................................................... 18
四、博物馆的未来形态 ............................................................................................................................................. 19
（一）技术化、多媒体化增强互动体验 ............................................................................................................ 20
（二）更频繁的文化交流，更具有影响力的特展 . ............................................................................................. 21
（三）更深入参与社区互动，提升重游率 . ........................................................................................................ 21
（四）博物馆的未来形态 .................................................................................................................................. 22
（五）博物馆小镇——新的旅游经济命题 . ........................................................................................................ 22
图表目录 图表 1 牛津大学阿什莫林博物馆 . ............................................................................................................................ 5
图表 2 史密森博物馆 ............................................................................................................................................... 5
图表 3 18至19世纪博物馆发展历程 . ..................................................................................................................... 6
图表 4 博物馆“天平”理论 .................................................................................................................................... 6
图表 5 最早的大英博物馆门票 ................................................................................................................................ 6
. ...................................................................................................................... 7 图表 6 博物馆协会对“博物馆”的定义
图表 7 博物馆分类 . .................................................................................................................................................. 7
图表 8 博物馆主要价值 ........................................................................................................................................... 8
图表 9 博物馆收入来源 ........................................................................................................................................... 8
图表 10 发起设立博物馆基金会的目的.................................................................................................................... 9
图表 11 “全球四大博物馆”概况 ........................................................................................................................... 9
图表 12 2015年国内博物馆分类 . .......................................................................................................................... 10
图表 13 国内民办博物馆要求 ................................................................................................................................ 10
图表 14 博物馆管理机构 ....................................................................................................................................... 10
图表 15 我国一级博物馆名录 ................................................................................................................................ 11
图表 16 “水洗三孔”事件过程 ............................................................................................................................ 13
图表 17 博物馆基本功能介绍 ................................................................................................................................ 14
图表 18 国家博物馆水下考古中心成果展出 .......................................................................................................... 15
图表 19 水下考古作业场景 . ................................................................................................................................... 15
图表 20 山西博物院的微信讲解功能 ..................................................................................................................... 16
图表 21 西方不同历史时期的馆校合作.................................................................................................................. 16
图表 22 美国博物馆提供的合作项目统计（Phillips et al.,2007) ........................................................................... 17
图表 23 美国博物馆提供各类合作项目的比例 . ...................................................................................................... 17
图表 24 集体和国家性项目比例 ............................................................................................................................ 17
图表 25 直接面向学生的项目比例 . ........................................................................................................................ 18
图表 26 面向教师专业发展的项目 . ........................................................................................................................ 18
图表 27 故宫文创产品：骨瓷水杯 . ........................................................................................................................ 18
图表 28 故宫文创产品：十二美人图挂历 . ............................................................................................................. 18
图表 29 故宫文创产品：锦衣卫旋风腿手机座 . ...................................................................................................... 19
图表 30 故宫文创产品：雍正御批系列折扇 .......................................................................................................... 19
图表 31 博物馆文创周边线上关注度 ..................................................................................................................... 19
图表 32 上海科技馆互动体验 ................................................................................................................................ 20
图表 33 加拿大虚拟博物馆 . ................................................................................................................................... 20
图表 34 超级特展的发展 ....................................................................................................................................... 21
图表 35 上海“不朽的梵高”画展（场景按照梵高名画设计，让观众沉浸在画中体验） ..................................... 21
图表 36 大型博物馆深入社区的教育活动 . ............................................................................................................. 21
图表 37 英国博物馆畅谈之夜 ................................................................................................................................ 22
一、国际经验：博物馆发展历史与运营模式
（一）博物馆发展史
在人类历史上，“博物馆”一词历史悠久，几乎与文明史同步。英文词头“muse-”、希腊语拼写“mouseion ”都来源于文艺与灵感的女神缪斯。而两千多年以来，博物馆的发展变迁史，也是一部人类自身的文明史。
最早的博物馆是公元前三世纪，由托勒密•索托在亚历山大城修建的“缪斯神庙”，用于收藏各类征战扩张中得来的艺术品。这座博物馆位于埃及的亚历山大港，又被称为“亚历山大博物馆”，藏品包括：冥想者雕像、天文和外科仪器、象鼻、兽皮，里面还建有植物园、动物园。这座历史上最早的博物馆的主要功能更接近一所大学——它本身是一个由政府支撑的高等研究院，馆内常驻着众多著名学者；与之毗邻的建筑是一座图书馆。在这个高等学院之中，欧几里得写出了《几何原理》，阿基米德、厄拉多塞等著名学者居住于此。公园三世纪，缪斯神庙毁于战乱。
15世纪的文化中心在意大利，美第奇宫实质上就是一座巨大的私人博物馆，而几代教皇支持下，罗马成为当时欧洲的“博物馆之城”。
16世纪，意大利出现两个新的词汇来描述“博物馆”，分别是“画廊”和“储藏室”，但这两类博物馆内的藏品很少对公众开放，主要服务于贵族、富豪和宗教领袖。
17世纪末，第一座大学博物馆在巴塞尔建成，此后牛津大学阿什莫林博物馆落成。 图表
1 牛津大学阿什莫林博物馆
图表 2 史密森博物馆
资料来源：阿什莫林博物馆资料来源：史密森博物馆
现代博物馆概念是文艺复兴时期人文主义、18世纪启蒙运动和19世纪民主制度共同的产物。
图表
3
18至
19世纪博物馆发展历程
18世纪后，由于当时人们开始热衷于探索宇宙和人类的基本自然法则，知识分子开始提倡博物馆内收藏人类的艺术品、科学产品和自然标本。他们希望这些藏品可以起到教育功能，推动人类走向完善。
1753年，英国议会获得了汉斯•斯隆的遗赠，取得了超过70000件私人收藏，并在此基础上改建为大英博物馆； 1793年，法国开放卢浮宫，作为法国共和国的博物馆。
位于美国首都华盛顿的史密森博物学院则始建于1846年，由英国人詹姆斯•史密斯赠与美国，旨在“推动知识增长和传播”；
19世纪70年代，布鲁克林博物馆馆长邓肯•卡梅伦提出，博物馆犹如天平，两端分别是“神庙”和“公众论坛”，而公众论坛功能逐步凸显。
1900年后，美国的博物馆开始成为教育和公众启蒙中心，并与学校建立起了紧密联系。美国人类学家弗朗茨•博厄斯提出了博物馆的“公众娱乐场所价值”。
图表 4 博物馆“天平”理论 图表 5 最早的大英博物馆门票
注：1759~1810年，大英博物馆免费对外开放，但需凭门票入场
2017年博物馆行业
分析报告
目 录 一、国际经验：博物馆发展历史与运营模式 .............................................................................................................. 5
（一）博物馆发展史 . ........................................................................................................................................... 5
（二）博物馆定义与分类 .................................................................................................................................... 7
（三）博物馆价值 ............................................................................................................................................... 7
（四）博物馆收入来源 ........................................................................................................................................ 8
（五）博物馆运营模式 ........................................................................................................................................ 8
（六）全球最具代表性博物馆简介 . ..................................................................................................................... 9
二、中国博物馆：底蕴厚重，不断前进.................................................................................................................... 10
（一）国内博物馆分类 ...................................................................................................................................... 10
（二）国内博物馆管理 ...................................................................................................................................... 10
（三）国内文博展品的商业化运营尝试 ............................................................................................................ 12
（四）国内博物馆的运营 .................................................................................................................................. 13
1、各级文化文物部门归口管理的博物馆免费开放 ........................................................................................ 13
2、基金会运作处于起步阶段 ......................................................................................................................... 13
三、博物馆功能与相关产业 . ..................................................................................................................................... 14
（一）博物馆基本功能 ...................................................................................................................................... 14
（二）博物馆功能——考古 . .............................................................................................................................. 14
（三）博物馆功能——收藏保管 ....................................................................................................................... 15
（四）博物馆功能——陈列展览 ....................................................................................................................... 15
（五）博物馆功能——教育 . .............................................................................................................................. 15
1、讲解和导览作用的增强 . ............................................................................................................................ 15
2、智慧服务................................................................................................................................................... 16
3、社区互动：成为家庭和学校的教育补充 ................................................................................................... 16
（五）周边文创产品 . ......................................................................................................................................... 18
四、博物馆的未来形态 ............................................................................................................................................. 19
（一）技术化、多媒体化增强互动体验 ............................................................................................................ 20
（二）更频繁的文化交流，更具有影响力的特展 . ............................................................................................. 21
（三）更深入参与社区互动，提升重游率 . ........................................................................................................ 21
（四）博物馆的未来形态 .................................................................................................................................. 22
（五）博物馆小镇——新的旅游经济命题 . ........................................................................................................ 22
图表目录 图表 1 牛津大学阿什莫林博物馆 . ............................................................................................................................ 5
图表 2 史密森博物馆 ............................................................................................................................................... 5
图表 3 18至19世纪博物馆发展历程 . ..................................................................................................................... 6
图表 4 博物馆“天平”理论 .................................................................................................................................... 6
图表 5 最早的大英博物馆门票 ................................................................................................................................ 6
. ...................................................................................................................... 7 图表 6 博物馆协会对“博物馆”的定义
图表 7 博物馆分类 . .................................................................................................................................................. 7
图表 8 博物馆主要价值 ........................................................................................................................................... 8
图表 9 博物馆收入来源 ........................................................................................................................................... 8
图表 10 发起设立博物馆基金会的目的.................................................................................................................... 9
图表 11 “全球四大博物馆”概况 ........................................................................................................................... 9
图表 12 2015年国内博物馆分类 . .......................................................................................................................... 10
图表 13 国内民办博物馆要求 ................................................................................................................................ 10
图表 14 博物馆管理机构 ....................................................................................................................................... 10
图表 15 我国一级博物馆名录 ................................................................................................................................ 11
图表 16 “水洗三孔”事件过程 ............................................................................................................................ 13
图表 17 博物馆基本功能介绍 ................................................................................................................................ 14
图表 18 国家博物馆水下考古中心成果展出 .......................................................................................................... 15
图表 19 水下考古作业场景 . ................................................................................................................................... 15
图表 20 山西博物院的微信讲解功能 ..................................................................................................................... 16
图表 21 西方不同历史时期的馆校合作.................................................................................................................. 16
图表 22 美国博物馆提供的合作项目统计（Phillips et al.,2007) ........................................................................... 17
图表 23 美国博物馆提供各类合作项目的比例 . ...................................................................................................... 17
图表 24 集体和国家性项目比例 ............................................................................................................................ 17
图表 25 直接面向学生的项目比例 . ........................................................................................................................ 18
图表 26 面向教师专业发展的项目 . ........................................................................................................................ 18
图表 27 故宫文创产品：骨瓷水杯 . ........................................................................................................................ 18
图表 28 故宫文创产品：十二美人图挂历 . ............................................................................................................. 18
图表 29 故宫文创产品：锦衣卫旋风腿手机座 . ...................................................................................................... 19
图表 30 故宫文创产品：雍正御批系列折扇 .......................................................................................................... 19
图表 31 博物馆文创周边线上关注度 ..................................................................................................................... 19
图表 32 上海科技馆互动体验 ................................................................................................................................ 20
图表 33 加拿大虚拟博物馆 . ................................................................................................................................... 20
图表 34 超级特展的发展 ....................................................................................................................................... 21
图表 35 上海“不朽的梵高”画展（场景按照梵高名画设计，让观众沉浸在画中体验） ..................................... 21
图表 36 大型博物馆深入社区的教育活动 . ............................................................................................................. 21
图表 37 英国博物馆畅谈之夜 ................................................................................................................................ 22
一、国际经验：博物馆发展历史与运营模式
（一）博物馆发展史
在人类历史上，“博物馆”一词历史悠久，几乎与文明史同步。英文词头“muse-”、希腊语拼写“mouseion ”都来源于文艺与灵感的女神缪斯。而两千多年以来，博物馆的发展变迁史，也是一部人类自身的文明史。
最早的博物馆是公元前三世纪，由托勒密•索托在亚历山大城修建的“缪斯神庙”，用于收藏各类征战扩张中得来的艺术品。这座博物馆位于埃及的亚历山大港，又被称为“亚历山大博物馆”，藏品包括：冥想者雕像、天文和外科仪器、象鼻、兽皮，里面还建有植物园、动物园。这座历史上最早的博物馆的主要功能更接近一所大学——它本身是一个由政府支撑的高等研究院，馆内常驻着众多著名学者；与之毗邻的建筑是一座图书馆。在这个高等学院之中，欧几里得写出了《几何原理》，阿基米德、厄拉多塞等著名学者居住于此。公园三世纪，缪斯神庙毁于战乱。
15世纪的文化中心在意大利，美第奇宫实质上就是一座巨大的私人博物馆，而几代教皇支持下，罗马成为当时欧洲的“博物馆之城”。
16世纪，意大利出现两个新的词汇来描述“博物馆”，分别是“画廊”和“储藏室”，但这两类博物馆内的藏品很少对公众开放，主要服务于贵族、富豪和宗教领袖。
17世纪末，第一座大学博物馆在巴塞尔建成，此后牛津大学阿什莫林博物馆落成。 图表
1 牛津大学阿什莫林博物馆
图表 2 史密森博物馆
资料来源：阿什莫林博物馆资料来源：史密森博物馆
现代博物馆概念是文艺复兴时期人文主义、18世纪启蒙运动和19世纪民主制度共同的产物。
图表
3
18至
19世纪博物馆发展历程
18世纪后，由于当时人们开始热衷于探索宇宙和人类的基本自然法则，知识分子开始提倡博物馆内收藏人类的艺术品、科学产品和自然标本。他们希望这些藏品可以起到教育功能，推动人类走向完善。
1753年，英国议会获得了汉斯•斯隆的遗赠，取得了超过70000件私人收藏，并在此基础上改建为大英博物馆； 1793年，法国开放卢浮宫，作为法国共和国的博物馆。
位于美国首都华盛顿的史密森博物学院则始建于1846年，由英国人詹姆斯•史密斯赠与美国，旨在“推动知识增长和传播”；
19世纪70年代，布鲁克林博物馆馆长邓肯•卡梅伦提出，博物馆犹如天平，两端分别是“神庙”和“公众论坛”，而公众论坛功能逐步凸显。
1900年后，美国的博物馆开始成为教育和公众启蒙中心，并与学校建立起了紧密联系。美国人类学家弗朗茨•博厄斯提出了博物馆的“公众娱乐场所价值”。
图表 4 博物馆“天平”理论 图表 5 最早的大英博物馆门票
注：1759~1810年，大英博物馆免费对外开放，但需凭门票入场