“复联英雄牛奶”走俏 伊利引爆五月
每一部电影都会给世界留下经久不衰的回忆,而电影里的英雄,总能成就某个知名品牌。《复仇者联盟》糅合了美国几十年的电影代表人物,在电影中举行了一场前所未有的盛大party,这使得各英雄所代表的电影不再是独立的,而是形成了庞大的体系,影迷们也因此获得了更大的想象空间。
5月12日《复仇者联盟》零点首映前,影迷们一睹英雄们雄姿的期待也达到了高潮,网络上关于#复仇者联盟#的话题开始高居微博热门话题榜榜首。而与“复联2”合作的伊利复联英雄牛奶同样也水涨船高,迅速登上了热门话题榜。在由“大黑牛”李晨、回忆专用小马甲等网红的推动下, #复联英雄牛奶#一度超越 #复仇者联盟#登陆热门话题榜榜首。伊利牛奶联合迪士尼推出的六款复联英雄牛奶“一石激起千层浪”,在短时间内人气爆棚!当网友看到网红大咖们对“超级牛奶”的溢美之辞,再也抑制不住想霸占一套的强烈欲望,天猫超市也在当夜被闻讯而来的网友一扫而空!
一款牛奶为何能够拥有如此大的魅力?
这就不得不说下这次伊利与迪士尼的成功合作了。跨界营销,这是互联网时代最有生命力的营销模式,而伊利早已将此营销模式运用得炉火纯青。跨界,就意味着将不同的优势资源整合再利用。“复联2”将美国各个英雄整合而形成体系,这本身就已经将英雄们庞大的粉丝群融合在一起了。当伊利跨界,将这些英雄及其代表的影片系列映射到伊利牛奶复联包装上,伊利牛奶自身的目标群体遇上复联英雄们的粉丝,新的粉丝体系再次形成, 1+1>2的效果就此产生。再加上“名人效应”及本土的传播,不得不说这是一次成功的营销。
“超级牛奶”走进院线 —英雄专属high翻全场
伊利复联英雄牛奶的横空出世,不光在微博上引发了现象级人气讨论,也在各大院线中刮起了一场“超级牛奶”旋风 ,与“钢铁侠”同时亮相的复联英雄牛奶受到了影迷的热烈追捧,而“超级英雄”们更是不忘借此机会推销自己的新“装备”。
爸比我也要喝复联英雄奶奶
~
其实,在这个用户体验至上的时代,每一次跨界都能引发用户的狂欢。如果能够善于利用优势资源,何愁没有消费者?
旅游品牌如何实现跨界营销?
近年来,韩国充分借鉴了创意产业所取得市场效应,将旅游地产的不可复制性与“韩流”文化特质资源混搭营销,跨界整合,创新了地产的开发模式。基于韩国电视剧、电影所带来的巨大文化影响力,以往大多基于当地自然资源进行项目规划设计的发展策略,逐步转变为依靠上游产业链中的电影、电视产品已形成的全球影响力、吸引力,再根据影视的情节开发、包装旅游景点。济州岛、雪岳山、京畿道等不断在韩国影视剧中出现,它们不仅是具有当地特色的传统旅游资源,更应运而生开发了大量与具有影响力的影视剧相匹配的文化园、酒店等。如体验韩国传统宫廷料理的“大长今”旅游项目的开发,在电视剧的主要拍摄地首尔以北的MBC文化院,建起了面积达4000平方米的“大长今村”。其反响也是相当不错。
首先,跨界思维要求我们旅游业者不要以今天的情况去推断未来;不要认为行业惯例是既定和不可改变的;不要相信第一是大企业大品牌的专利;不要用战术去解决品牌竞争的战略问题;不要忽视审美进步对当今中国社会的巨大影响力。 其次,跨界也有方法可循。其基本法则在于寻找人类共同的情感价值(普适价值)并嫁接到旅游品牌上,例如从尊重、宽容、爱、忠诚、美、时尚、贡献、欢乐、感动、乐趣等情感价值中去发掘企业或品牌跨界的机会。诚如一位品牌战略家所言,“你不会发现一个成功的品牌,它不表达或不包括一种基本的人类情感”。跨行业的界,就有可能避开残酷的价格战争并创造出新的竞争优势;跨国家、文化和语言的界,才能让中国的服务和品牌为世界所认识、接受。
“复联英雄牛奶”走俏 伊利引爆五月
每一部电影都会给世界留下经久不衰的回忆,而电影里的英雄,总能成就某个知名品牌。《复仇者联盟》糅合了美国几十年的电影代表人物,在电影中举行了一场前所未有的盛大party,这使得各英雄所代表的电影不再是独立的,而是形成了庞大的体系,影迷们也因此获得了更大的想象空间。
5月12日《复仇者联盟》零点首映前,影迷们一睹英雄们雄姿的期待也达到了高潮,网络上关于#复仇者联盟#的话题开始高居微博热门话题榜榜首。而与“复联2”合作的伊利复联英雄牛奶同样也水涨船高,迅速登上了热门话题榜。在由“大黑牛”李晨、回忆专用小马甲等网红的推动下, #复联英雄牛奶#一度超越 #复仇者联盟#登陆热门话题榜榜首。伊利牛奶联合迪士尼推出的六款复联英雄牛奶“一石激起千层浪”,在短时间内人气爆棚!当网友看到网红大咖们对“超级牛奶”的溢美之辞,再也抑制不住想霸占一套的强烈欲望,天猫超市也在当夜被闻讯而来的网友一扫而空!
一款牛奶为何能够拥有如此大的魅力?
这就不得不说下这次伊利与迪士尼的成功合作了。跨界营销,这是互联网时代最有生命力的营销模式,而伊利早已将此营销模式运用得炉火纯青。跨界,就意味着将不同的优势资源整合再利用。“复联2”将美国各个英雄整合而形成体系,这本身就已经将英雄们庞大的粉丝群融合在一起了。当伊利跨界,将这些英雄及其代表的影片系列映射到伊利牛奶复联包装上,伊利牛奶自身的目标群体遇上复联英雄们的粉丝,新的粉丝体系再次形成, 1+1>2的效果就此产生。再加上“名人效应”及本土的传播,不得不说这是一次成功的营销。
“超级牛奶”走进院线 —英雄专属high翻全场
伊利复联英雄牛奶的横空出世,不光在微博上引发了现象级人气讨论,也在各大院线中刮起了一场“超级牛奶”旋风 ,与“钢铁侠”同时亮相的复联英雄牛奶受到了影迷的热烈追捧,而“超级英雄”们更是不忘借此机会推销自己的新“装备”。
爸比我也要喝复联英雄奶奶
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其实,在这个用户体验至上的时代,每一次跨界都能引发用户的狂欢。如果能够善于利用优势资源,何愁没有消费者?
旅游品牌如何实现跨界营销?
近年来,韩国充分借鉴了创意产业所取得市场效应,将旅游地产的不可复制性与“韩流”文化特质资源混搭营销,跨界整合,创新了地产的开发模式。基于韩国电视剧、电影所带来的巨大文化影响力,以往大多基于当地自然资源进行项目规划设计的发展策略,逐步转变为依靠上游产业链中的电影、电视产品已形成的全球影响力、吸引力,再根据影视的情节开发、包装旅游景点。济州岛、雪岳山、京畿道等不断在韩国影视剧中出现,它们不仅是具有当地特色的传统旅游资源,更应运而生开发了大量与具有影响力的影视剧相匹配的文化园、酒店等。如体验韩国传统宫廷料理的“大长今”旅游项目的开发,在电视剧的主要拍摄地首尔以北的MBC文化院,建起了面积达4000平方米的“大长今村”。其反响也是相当不错。
首先,跨界思维要求我们旅游业者不要以今天的情况去推断未来;不要认为行业惯例是既定和不可改变的;不要相信第一是大企业大品牌的专利;不要用战术去解决品牌竞争的战略问题;不要忽视审美进步对当今中国社会的巨大影响力。 其次,跨界也有方法可循。其基本法则在于寻找人类共同的情感价值(普适价值)并嫁接到旅游品牌上,例如从尊重、宽容、爱、忠诚、美、时尚、贡献、欢乐、感动、乐趣等情感价值中去发掘企业或品牌跨界的机会。诚如一位品牌战略家所言,“你不会发现一个成功的品牌,它不表达或不包括一种基本的人类情感”。跨行业的界,就有可能避开残酷的价格战争并创造出新的竞争优势;跨国家、文化和语言的界,才能让中国的服务和品牌为世界所认识、接受。