多彩生活 和谐金井
——金井镇首届‚滨海新城杯‛广场舞大赛
一、活动背景
广场舞因为其健体、健心、健美、健脑等特性和作用，已经被越来越多的不同年龄层次的人肯定，成为社区文化生活中不可或缺的重要形式和内容。同时也是政府所积极倡导的文化进社区、社会和谐发展的一个重要表现。正是这种老少皆宜、皆喜及具有很强的官方色彩的特性，‚广场舞‛将是我们打开线下推广大门的良好载体。以往金井官方组织的广场舞活动都是以汇演为主，本次我们希望以‚政府搭台，我们唱戏‛的方式，在金井掀起一次轰轰烈烈的广场舞大赛热潮，影响并覆盖金井所有城区社区、各个村组、事业单位，包括滨海新城业主，并与滨海新城项目推广紧密结合，融入营销活动，促进滨海新城4期的销售。
二、活动目的
1、提高金井居民的个人素养，陶冶其情操，增强居民对社区（村、单位）的归属感和凝聚力，使居民之间的关系更为融洽，家庭更为和睦，从而促进社区（村、单位）的综合发展。（此为政府所喜闻乐见的效果）
2、通过冠名赞助和协办活动，进一步提升滨海新城项目影响力和美誉度，加强业主及所有潜在客户对滨海新城的认同感，同期再通过积极的营销政策，促进项目销售。
3、发掘、筛选、影响一批‚社区（村、单位）意见领袖‛，为我们所用。
三、活动概述
1、活动主题：多彩生活 和谐金井——金井镇首届‚滨海新城杯‛广场舞大赛
主题解析：本主题兼具官方色彩，同时展现了滨海新城通过组织以‚生活、和谐‛为主题的文化活动，营造和构筑有品位、有文化感、富于活力、邻里友好的大金井生活环境氛围，集中体现出健康与文化融入生活的精髓，突出滨海新城今年致力打造的‚多彩城市生活‛和‚筑〃爱生活‛概念。
2、活动时间：选择5月中旬，刚进入初夏天气条件正适合举行，同时与滨海新城的5月开始的团购促销这一营销节点同步，活动中融入这一营销活动。
选择在周末的夜晚黄金时段开展，每晚举行一场——
5月13日至6月18日 19:00——21：00
3、活动对象：金井镇区的社区、下辖的行政村和自然村、各单位机关及滨海新城业主均可以组队参赛。吸引比赛参与者，也吸引活动观看者，全民参与。
4、活动地点：金井市民广场
5、比赛组别：成年组（涵盖中青老年，可自由组合）、少儿组
6、比赛场次：通过海选、复赛、总决赛的方式，使本次活动在1个月内持续保持吸引力及亮点，延长及强化宣传效果。
A) 海 选6场：5月19日、20日、26日、27日（成年组海选时间）,6月
2日、3日（少儿组海选时间）
B) 复 赛2场：6月9日、10日
C) 总决赛及颁奖典礼：6月18日（与618嘉年华活动结合） 7、运作方式
A ）以金井镇政府主办的名义主办，争取政府的合作，通过政府相关部门让活动的组织和执行更顺利。
B ）由滨海新城冠名，恒禾臵地协办，新景祥与边界共同制定宣传物料、活动方案。 C ）由专业舞蹈老师、舞蹈教练、社区（村）意见领袖组成评委团队 D ）由活动执行公司进行全程的执行跟进
五、项目营销活动配合
1、在广场舞比赛活动期间，同步举行团购促销优惠活动。 2、特别针对本次大赛推出有针对性的促销活动： ● 有参与比赛活动的人员可获得特别的团购优惠
● 有参与比赛活动的人员也可推荐别人购房，同样可获得团购优惠，推荐人也可活动一定的
奖励。（参照老带新活动的形式）
六、比赛活动解析
1、活动报名：滨海新城营销中心。将活动的报名地点设立到滨海新城营销中心，聚集项目现场的人气。
● 到现场填写报名表格：各代表队可通过队长或发起人到报名点填写表格报名 ● 通过宣传单页上的报名表：填写好后交到报名点
2、参赛项目：民族舞、现代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可报名参赛，要求以集体舞为主体表演形式。各参赛队伍人数控制在10—20人，要求服装统一，每支参赛队伍准备1首广场舞曲目，每首伴奏音乐限5分钟以内。 3、比赛评分标准：100分制
（1）精神面貌饱满，服装整齐统一及音乐 （10分） （2）有集体荣誉感，动作整齐一体化 （30分） （3）动作协调标准，富有一定的美感（20分） （4）准确掌握节拍，不抢拍、不拖拍 （30分） （5）舞蹈动作难易程度，专业技术分（5分） （6）现场游戏加分（5分）
评委根据参赛队伍的表现现场打分、现场亮分。取平均分。 4、比赛规则：
● 海选：各参赛队抽签决定上台顺序。每支代表队上台表演，表演结束评委现场打分亮分，
并有专业舞蹈老师进行现场点评。亮分结束后进行台上游戏加分环节，参赛队伍队员可邀请自己的朋友、家人作为拉拉队等，通过参与‘大家动起来’团队互动游戏得分为本队伍加分，每队以最后的总分排名。海选阶段淘汰一半的队伍。 ● 复赛：由海选赛晋级队伍再次现场pk ，现场再淘汰一半的队伍。
● 总决赛：复赛晋级队伍在618嘉年华之夜表演并比赛，决出冠亚季军队伍，并现场由政府
领导颁奖。
5、奖项设臵：根据最后总决赛的得分高低界定。获奖队伍将颁发证书及相应的奖金。 ● 冠军：广场明星团，成人组和少儿组各1队。奖金1000元。 ● 亚军：最具魅力团，成人组和少儿组各1队。奖金800元。 ● 季军：最具活力团，成人组和少儿组各1队。奖金500元。 ● 纪念奖：最佳人气团，共3队，不分组别。奖金300元。 6、活动现场区域设臵： ● 舞台区：表演比赛 ● 观众区：观看
● 台下游戏区：台下观众自由游戏
● 台下咨询区：滨海新城项目宣传及购房咨询 7、活动流程： 1）开场舞
2）主持人上台，介绍来宾，并对此次活动性质、目的、意义及参与人员加以简单介绍。 3）政府相关领导致开幕词，滨海新城项目相关领导致辞，共同宣布活动正式启动。 4）比赛正式开始，以事先的抽签顺序进行 5）评委评分
6）主持人公布最终结果
7）单场次活动结束，主持人预告下一场次比赛。
七、活动宣传规划
以线下传播为主
1、 活动整体宣传：活动整体形象的宣传。在金井镇区繁华地段和龙泽大酒店外围路段设立2
个大型户外广告，对活动整体形象进行宣传造势。（最好是在已有媒体资源上更换） 2、 线下分阶段深入宣传：通过海报、横幅、DM 、易拉宝、短信等形式，利用社区或村委公
布栏、社区或村广播宣传，进社区、各村进行深入宣传。所有宣传物料都将带出团购促销信息。 3、 后期宣传：
● 第四期《梦想城真》将对大赛进行专题报道，对最终的获奖队伍进行深入的采访。 ● 相片影集留恋，分贴在社区或村委宣传栏、表彰栏上，并用电子档存稿，方便居民拷
贝。
八、活动物料及初步预算
多彩生活 和谐金井
——金井镇首届‚滨海新城杯‛广场舞大赛
一、活动背景
广场舞因为其健体、健心、健美、健脑等特性和作用，已经被越来越多的不同年龄层次的人肯定，成为社区文化生活中不可或缺的重要形式和内容。同时也是政府所积极倡导的文化进社区、社会和谐发展的一个重要表现。正是这种老少皆宜、皆喜及具有很强的官方色彩的特性，‚广场舞‛将是我们打开线下推广大门的良好载体。以往金井官方组织的广场舞活动都是以汇演为主，本次我们希望以‚政府搭台，我们唱戏‛的方式，在金井掀起一次轰轰烈烈的广场舞大赛热潮，影响并覆盖金井所有城区社区、各个村组、事业单位，包括滨海新城业主，并与滨海新城项目推广紧密结合，融入营销活动，促进滨海新城4期的销售。
二、活动目的
1、提高金井居民的个人素养，陶冶其情操，增强居民对社区（村、单位）的归属感和凝聚力，使居民之间的关系更为融洽，家庭更为和睦，从而促进社区（村、单位）的综合发展。（此为政府所喜闻乐见的效果）
2、通过冠名赞助和协办活动，进一步提升滨海新城项目影响力和美誉度，加强业主及所有潜在客户对滨海新城的认同感，同期再通过积极的营销政策，促进项目销售。
3、发掘、筛选、影响一批‚社区（村、单位）意见领袖‛，为我们所用。
三、活动概述
1、活动主题：多彩生活 和谐金井——金井镇首届‚滨海新城杯‛广场舞大赛
主题解析：本主题兼具官方色彩，同时展现了滨海新城通过组织以‚生活、和谐‛为主题的文化活动，营造和构筑有品位、有文化感、富于活力、邻里友好的大金井生活环境氛围，集中体现出健康与文化融入生活的精髓，突出滨海新城今年致力打造的‚多彩城市生活‛和‚筑〃爱生活‛概念。
2、活动时间：选择5月中旬，刚进入初夏天气条件正适合举行，同时与滨海新城的5月开始的团购促销这一营销节点同步，活动中融入这一营销活动。
选择在周末的夜晚黄金时段开展，每晚举行一场——
5月13日至6月18日 19:00——21：00
3、活动对象：金井镇区的社区、下辖的行政村和自然村、各单位机关及滨海新城业主均可以组队参赛。吸引比赛参与者，也吸引活动观看者，全民参与。
4、活动地点：金井市民广场
5、比赛组别：成年组（涵盖中青老年，可自由组合）、少儿组
6、比赛场次：通过海选、复赛、总决赛的方式，使本次活动在1个月内持续保持吸引力及亮点，延长及强化宣传效果。
A) 海 选6场：5月19日、20日、26日、27日（成年组海选时间）,6月
2日、3日（少儿组海选时间）
B) 复 赛2场：6月9日、10日
C) 总决赛及颁奖典礼：6月18日（与618嘉年华活动结合） 7、运作方式
A ）以金井镇政府主办的名义主办，争取政府的合作，通过政府相关部门让活动的组织和执行更顺利。
B ）由滨海新城冠名，恒禾臵地协办，新景祥与边界共同制定宣传物料、活动方案。 C ）由专业舞蹈老师、舞蹈教练、社区（村）意见领袖组成评委团队 D ）由活动执行公司进行全程的执行跟进
五、项目营销活动配合
1、在广场舞比赛活动期间，同步举行团购促销优惠活动。 2、特别针对本次大赛推出有针对性的促销活动： ● 有参与比赛活动的人员可获得特别的团购优惠
● 有参与比赛活动的人员也可推荐别人购房，同样可获得团购优惠，推荐人也可活动一定的
奖励。（参照老带新活动的形式）
六、比赛活动解析
1、活动报名：滨海新城营销中心。将活动的报名地点设立到滨海新城营销中心，聚集项目现场的人气。
● 到现场填写报名表格：各代表队可通过队长或发起人到报名点填写表格报名 ● 通过宣传单页上的报名表：填写好后交到报名点
2、参赛项目：民族舞、现代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可报名参赛，要求以集体舞为主体表演形式。各参赛队伍人数控制在10—20人，要求服装统一，每支参赛队伍准备1首广场舞曲目，每首伴奏音乐限5分钟以内。 3、比赛评分标准：100分制
（1）精神面貌饱满，服装整齐统一及音乐 （10分） （2）有集体荣誉感，动作整齐一体化 （30分） （3）动作协调标准，富有一定的美感（20分） （4）准确掌握节拍，不抢拍、不拖拍 （30分） （5）舞蹈动作难易程度，专业技术分（5分） （6）现场游戏加分（5分）
评委根据参赛队伍的表现现场打分、现场亮分。取平均分。 4、比赛规则：
● 海选：各参赛队抽签决定上台顺序。每支代表队上台表演，表演结束评委现场打分亮分，
并有专业舞蹈老师进行现场点评。亮分结束后进行台上游戏加分环节，参赛队伍队员可邀请自己的朋友、家人作为拉拉队等，通过参与‘大家动起来’团队互动游戏得分为本队伍加分，每队以最后的总分排名。海选阶段淘汰一半的队伍。 ● 复赛：由海选赛晋级队伍再次现场pk ，现场再淘汰一半的队伍。
● 总决赛：复赛晋级队伍在618嘉年华之夜表演并比赛，决出冠亚季军队伍，并现场由政府
领导颁奖。
5、奖项设臵：根据最后总决赛的得分高低界定。获奖队伍将颁发证书及相应的奖金。 ● 冠军：广场明星团，成人组和少儿组各1队。奖金1000元。 ● 亚军：最具魅力团，成人组和少儿组各1队。奖金800元。 ● 季军：最具活力团，成人组和少儿组各1队。奖金500元。 ● 纪念奖：最佳人气团，共3队，不分组别。奖金300元。 6、活动现场区域设臵： ● 舞台区：表演比赛 ● 观众区：观看
● 台下游戏区：台下观众自由游戏
● 台下咨询区：滨海新城项目宣传及购房咨询 7、活动流程： 1）开场舞
2）主持人上台，介绍来宾，并对此次活动性质、目的、意义及参与人员加以简单介绍。 3）政府相关领导致开幕词，滨海新城项目相关领导致辞，共同宣布活动正式启动。 4）比赛正式开始，以事先的抽签顺序进行 5）评委评分
6）主持人公布最终结果
7）单场次活动结束，主持人预告下一场次比赛。
七、活动宣传规划
以线下传播为主
1、 活动整体宣传：活动整体形象的宣传。在金井镇区繁华地段和龙泽大酒店外围路段设立2
个大型户外广告，对活动整体形象进行宣传造势。（最好是在已有媒体资源上更换） 2、 线下分阶段深入宣传：通过海报、横幅、DM 、易拉宝、短信等形式，利用社区或村委公
布栏、社区或村广播宣传，进社区、各村进行深入宣传。所有宣传物料都将带出团购促销信息。 3、 后期宣传：
● 第四期《梦想城真》将对大赛进行专题报道，对最终的获奖队伍进行深入的采访。 ● 相片影集留恋，分贴在社区或村委宣传栏、表彰栏上，并用电子档存稿，方便居民拷
贝。
八、活动物料及初步预算