从jordan 看qiaodan ，一味的模仿，终不会超越
手握6枚NBA 总冠军戒指的飞人迈克尔·乔丹，最近遇到了一个难缠的对手，但这个对手并不是来自篮球场上，而是中国的一家体育用品生产商——乔丹体育。
2月23日，迈克尔·乔丹宣布以个人名义起诉乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权，指控乔丹体育在未经授权的情况下使用其姓名，如果诉讼成功，索赔可能高达几千万人民币。
其实中美两国之间的知识产权纠纷事件并不是最近才开始出现，其中最为大家熟知的可能就要算微软公司对中国盗版操作系统的申诉了，但最近又出现了两个影响力较大的纠纷，一个是深圳唯冠诉讼苹果IPAD 商标侵权，另一个就是迈克尔·乔丹起诉中国乔丹体育侵犯其姓名权。
抛开侵权问题不谈，单从乔丹体育这个名称上看，真的是山寨气十足。好好的一家公司为什么偏偏就要取一个和别人姓名发音相同的商标呢，这背后体现的其实是一些企业的自信心和创新力不足。
Qiaodan 和jordan ，两个翻译成中文都是乔丹，乔丹体育的品牌标志乃是打擦边球，给消费者造成一种模糊概念，误以为就是来自于美国的耐克Air Jordan，或者是乔丹所代言的产品。在短时期内可能靠模仿别人能够获得一些利益，但要想获得长远的发展，没有自主创新能力注定是要被市场淘汰的。仔细看看现在世界上的知名企业，没有一家是靠山寨别人的产品发展起来的，比如微软有windows 操作系统，苹果有苹果手机、IPAD 等，这些都是很好的例子。
看到qiaodan 和jordan ，容易让人想到美国DDB 广告公司为一家出租车公司打造的经典广告语“我们排行老二，我们要加倍努力”，这条借用其对手的名声来推广自己的广告获得了巨大成功。又如前不久Thinkpad 的广告语“我不是Pad ，我是Thinkpad ”也是借用了红得发紫的苹果Ipad 来推销自己。虽然两者都是让对手名声来为己所用，但同时二者都掌握了自己的核心技术。相比之下，乔丹体育的手法就要低级的多了，主要的营销手法就是靠美国乔丹的名声来造成模糊概念，而不是专注于打造属于自己的东西，在这种模式下企业要想获得长远发展是不可能的。
虽然现在诉讼结果尚不可知，但无论结果如何，对于采取目前的营销方式的乔丹体育来说都是“输”。诉讼必将打乱乔丹体育的既定战略，此外，由于诉讼会让乔丹体育的名誉受到或多或少的影响，最重要的还是一味的模仿别人而不去钻研核心技术是终究不会成功的，就像苹果公司的口号一样“一直被模仿，从未被超越”，相反一味模仿别人，那就是“一味的模仿，终不会超越”。
从jordan 看qiaodan ，一味的模仿，终不会超越
手握6枚NBA 总冠军戒指的飞人迈克尔·乔丹，最近遇到了一个难缠的对手，但这个对手并不是来自篮球场上，而是中国的一家体育用品生产商——乔丹体育。
2月23日，迈克尔·乔丹宣布以个人名义起诉乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权，指控乔丹体育在未经授权的情况下使用其姓名，如果诉讼成功，索赔可能高达几千万人民币。
其实中美两国之间的知识产权纠纷事件并不是最近才开始出现，其中最为大家熟知的可能就要算微软公司对中国盗版操作系统的申诉了，但最近又出现了两个影响力较大的纠纷，一个是深圳唯冠诉讼苹果IPAD 商标侵权，另一个就是迈克尔·乔丹起诉中国乔丹体育侵犯其姓名权。
抛开侵权问题不谈，单从乔丹体育这个名称上看，真的是山寨气十足。好好的一家公司为什么偏偏就要取一个和别人姓名发音相同的商标呢，这背后体现的其实是一些企业的自信心和创新力不足。
Qiaodan 和jordan ，两个翻译成中文都是乔丹，乔丹体育的品牌标志乃是打擦边球，给消费者造成一种模糊概念，误以为就是来自于美国的耐克Air Jordan，或者是乔丹所代言的产品。在短时期内可能靠模仿别人能够获得一些利益，但要想获得长远的发展，没有自主创新能力注定是要被市场淘汰的。仔细看看现在世界上的知名企业，没有一家是靠山寨别人的产品发展起来的，比如微软有windows 操作系统，苹果有苹果手机、IPAD 等，这些都是很好的例子。
看到qiaodan 和jordan ，容易让人想到美国DDB 广告公司为一家出租车公司打造的经典广告语“我们排行老二，我们要加倍努力”，这条借用其对手的名声来推广自己的广告获得了巨大成功。又如前不久Thinkpad 的广告语“我不是Pad ，我是Thinkpad ”也是借用了红得发紫的苹果Ipad 来推销自己。虽然两者都是让对手名声来为己所用，但同时二者都掌握了自己的核心技术。相比之下，乔丹体育的手法就要低级的多了，主要的营销手法就是靠美国乔丹的名声来造成模糊概念，而不是专注于打造属于自己的东西，在这种模式下企业要想获得长远发展是不可能的。
虽然现在诉讼结果尚不可知，但无论结果如何，对于采取目前的营销方式的乔丹体育来说都是“输”。诉讼必将打乱乔丹体育的既定战略，此外，由于诉讼会让乔丹体育的名誉受到或多或少的影响，最重要的还是一味的模仿别人而不去钻研核心技术是终究不会成功的，就像苹果公司的口号一样“一直被模仿，从未被超越”，相反一味模仿别人，那就是“一味的模仿，终不会超越”。