快消品中秋节促销方案 快消品中秋节促销方案——杭州柏菲特文化提案 ——杭州柏菲特文化提案又见秋江满轮夜，最是人间团圆时，当长长的距离，长长的线，连着长长的思念时，远 远的空间，久久的时间，也剪不断远方的掂念。每到中秋佳节，离开父母羽翼的子女，也会 不远万里回来与家人团聚。 在这个年年传说着嫦娥飞天、 月宫雪兔， 充满诗情画意的节日里， 您是否准备好了一份承载真情的礼物，献给您的亲朋呢？一、 活动目的1．以欢度中秋佳节为契机，让本次促销活动出师有名，并通过有效促销手段，在中秋消费 市场中赢得一杯羹。 2．通过具有吸引力的促销活动，扩大顾客对活动参与度，促进即时性销量带动永久性销量。 3．通过行为促销来整合传播，以增加卖油翁的品牌曝光率，扩大品牌知名度，巩固品牌忠 诚度。 4、通过中秋的活动，带动重阳节的促销，并打开绿谷油翁中老年营养调和油市场；二、 活动时间9 月 13 日—9 月 22 日，活动共计 10 天（中秋节为 9 月 22 日） 1) 2) 内场时间为：9 月 13 日—9 月 22 日（内场具体时间按照超市档期而定） 外场时间为：18 日（周六）19 日（周日） 18：00—21：00三、 活动主题中秋“ 中秋“油”礼送不停，天伦之乐礼相随！ 礼送不停，天伦之乐礼相随！ 主题阐述： 主题阐述：本次活动的背景是中秋节，因此主题一定是跟中秋相关联的，在中秋佳节之夜，人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月，自然会期盼家人团聚，远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人 的思念之情， 所以， 中秋又称“团圆节”。 在团圆的节日里， 享天伦之乐是众多老百姓心目中最渴望的， 中秋节在中国老百姓心目中的地位仅次于春节，因此，活动的主题应突出“天伦之乐”团圆的意境。 回家探亲的游子们，总会带上寄托亲情和孝心的礼物送给家人，因此，主题应突出一个“礼”字。而 本次活动的主打产品为“油”，让顾客一看到“油”字就明白商家的行为主体，因此，“中秋油礼送 不停，天伦之乐礼相随”的主体暗合了活动的主体、背景、意义和消费者心理诉求，是比较贴切的一 个主题。四、 活动内容及形式1、 场内促销 、时间： 时间：9 月 13 日—9 月 22 日（内场具体时间按照超市档期而定）1) 2) 3)促销卖场： 促销卖场 、世纪联华（朝晖、外海、江城、施家桥、大关、马腾、华商、庆春、航海） 促销的产品：纯山茶油 1.5L、2.5L；中老年营养油 500ML 促销的产品 促销方式 促销方式 1：创意地堆堆头尺寸：120CM*120CM*160CM 设计理念解读： 地堆整体色调：山茶绿色，体现山茶油自然健康绿色的产品特性； 地堆主题思想突出三点：一是要突出 “绿谷油翁山茶油，高档植物油”概念， 二是要突出中秋送礼的概念，三是要突出“1 元换购”的促销。 亮点一： 突出绿谷油翁山茶油的品牌唯一性， 表现形式为绿谷油翁产品形象代 言人以放大和异型的效果出现，这也是区别于其他油品品牌的标志之一。 亮点二：地堆顶部山茶果（带花） 、油瓶、带有纯字的油滴图形，生动演绎产 品由来和品质， 形象地向消费者传达绿谷油翁山茶油是山茶果榨取的高档植物 油这样的信息； 亮点三： 产品形象代言人、 产品图片等都采用异型形式展现， 吸引消费者眼球； 亮点四：地堆上面 POP 海报，突出中秋、送礼、1 元换购的信息，把本次促销2a)第二个概念“中秋送礼”凸显出来，这样的设计不破坏地堆整体要表现的“绿 谷油翁山茶油，高档植物油”概念。 b) 堆头货物摆放要求：c)备案d)每个超市备货情况： （需要讨论）3e)产品二次包装盒设计设计理念解读： 定义产品卖点:一个有历史沉淀和文化的产品是消费者容易接受和认同的，松阳裕 溪油茶所拥有的历史文化是所有茶油产品中独一无二的，所以“百年沉淀·源自 1918”自然应成为品牌文化与卖点，并加以凸显和陈述（侧面陈述文案摘自公司画 册“裕溪油茶历史篇”。 ） 定义标准色： 深绿外包装和嫩绿色内瓶贴寓意一株山茶树， 成熟稳重的叶子包裹着 嫩绿的果实，整体绿色与绿谷油翁品牌名称相呼应，表现绿色健康的主题。 设计风格：现代风格与传统元素的融合，背景为宋代米芾笔体的卖油翁典故，前景 以 “纯” 字作为产品的亮点， 与绿色油滴形象结合， 表现产品的精致与纯粹的品质，4底部海水江牙纹样代表具有皇室贡品的产品基因。 促销方式 ： 促销方式 2：1 元换购 a) 换购方式： 活动期间， 购买绿谷油翁纯山茶油 1.5L、 2.5L、 加 1 元， 5L 均换购 500ML 的中老年营养油 1 瓶，买 2 瓶换 2 次，多买多换，换完为止。 （请凭购物小票到超 市服务台换购） b) 换购流程： 顾客购买绿谷油翁纯山茶油→收银台结算→服务台凭购物小票， 加一元， 换购 500ML 的中老年营养油； c) d) e) 每个超市备货： （需要讨论） 其他：每瓶中老年营养油附赠一本《中老年养生经》 包装方式：500ML 中老年营养油和《中老年养生经》用透明塑料袋包装在一起，用 绿丝带扎在一起。 6）内场布置：配合效果图和物料设计稿 ）内场布置： 以创意地堆和 POP 海报为主营造中秋气氛。2、 场外促销方式 、1) 时间及地点：18 日（周六）18：00—21：00 时间及地点： 19 日（周日）18：00—21：00 2) 3) 世纪联华华商店 西城广场备选地点：运河广场、德胜乐购、世纪联华亲亲家园店 备选地点： 促销方式（外场产品销售 互动 ： 互动） 促销方式（外场产品销售+互动） 烹饪大赛报名（我为父母做道菜）→体验卖油翁的 故事（倒油竞技赛）→卖油翁大转盘； （报名参加烹饪大赛即可参加体验“卖油翁故事” 的活动（倒油竞技赛） ，每小组前三名才有资格转盘抽奖，在有外场售卖的前提下现场 领奖； ）卖油翁烹饪大赛： 卖油翁烹饪大赛： 古语“百善孝为先” ，世上唯一不能等待的就是孝敬父母，在繁忙的工作之余，为自己的 父母做上一道孝心菜，带上一瓶健康油，给父母送上一份最贴心的爱。 通过“我为父母做 道菜”为口号，召集更多的人参与到献孝心的行动中来，随着活动的开展，有利推广品牌形 象。 1) 2) 主题：我为父母做道菜 主题 赛程设置： 赛程设置： 宣传\报名（孝心菜征集）阶段： 网络报名：9 月 1 日-9 月 18 日； 现场报名：9 月 18 日、19 日（ 18：00—21：00 ） （发放宣传单、填报名单即可） ； 报名条件：不限籍贯、不限年龄、不限性别，报名主体以个人为单位； 宣传策略：拟与 FM93《美食地图》栏目、杭州 5 套《熬烧熬烧》栏目合作（具体 合作形式， 等媒体反馈） 网络媒体和新媒体辅助宣传， ； 包括搜道网 （www.sodao.com） 首页广告投放、 《娱乐星势力》电视栏目软植入全省播出、在新浪、TOM、网易、搜 狐、MOP、腾讯、MSN、浙江都市网发布活动新闻；5网络票选阶段：9 月 27 日—10 月 11 日（期间仍可接受报名） 比赛规则： 选手把做好的孝心菜拍成照片上传到网上，并标注菜名、菜谱； 说出参选的孝心菜有什么营养价值，对老人有什么益处； 评选规则：网络投票（30%）+评委评选（70%） 由专业评委和大众评委两个部分组成，专业评委团由三位专业评委组成，为选手点亮“专业 评委灯” ，大众评委（网友）可以为选手点亮“大众评委灯” 。当选手的“专业评委灯”和“大 众评委灯”被点亮 3 盏，即可顺利晋级。 具体细则如下： 专业评委评选：报名成功后，每个参赛选手都能自动获得 3 盏没有点亮的“专业评委灯” 。 评委将根据孝心菜图片、配菜、营养价值等因素来进行综合评定，并为优秀的选手点亮“专 业评委灯” ； 大众评委评选： 报名成功后， 每个参赛选手都能自动获得 1 盏没有点亮的 “大众评委灯” 。 大众网友可以对所有选手投票。如果选手的大众评委投票数达到 1000 票（一个 IP 一天 限投 1 票） ，该选手的“大众评委灯”将被点亮； 选手获得 3 盏点亮的“专业评委灯”和“大众评委灯” ，即可晋级（限 15 个名额） 。 拟邀评委： PS：中间可以邀请参赛选手做客这两档栏目，进行选手与观众\听众的互动，把孝心传达给 千万个长辈； 终极比拼阶段： 10 月 16 日（10 月 16 日为重阳节） 地点：吴山广场（拟） 比赛规则 现场 15 名选手，各自上场做一道拿手好菜，邀请评委三名，现场观众（老人）一名进 行试吃，根据孝心菜的色香味以及营养价值进行打分，最终选出 1、2、3 等奖，给予奖 励； 比赛流程： 比赛流程： a) b) c) d) e) 主持人热场，与现场观众互动 开场舞蹈 主持人宣传活动开始，介绍大赛情况 卖油翁公司董事长林在芸致辞 15 名选手轮流烧一道菜，由评委点评打分，现场观众邀请三名试吃（只点评，不 打分） f) 按照打分情况评选出一、二、三等奖，如果分数有并列的，加赛一场拟邀评委： 现场主持： 宣传：63） 奖项设置： ） 奖项设置： 一等奖 （1 名） ：奖金：5000 元，以及绿谷油翁中老年营养调和油三瓶（5L） ； 二等奖 （1 名） ：奖金：2000 元，以及绿谷油翁中老年营养调和油二瓶（5L） ； 三等奖 （1 名） ：奖金：1000 元，以及绿谷油翁中老年营养调和油一瓶（5L） ； 公众奖（10 名） ：绿谷油翁中老年营养调和油一瓶； 4） 中秋前准备工作： ） 中秋前准备工作： 与媒体沟通； 官网建设； DM 单制作； 评委邀请； 前期网络媒体投放，做预热；卖油翁”的故事（倒油竞技赛） 体验 “卖油翁”的故事（倒油竞技赛） 卖油翁的故事可谓家喻户晓，通过对故事的演绎，加深顾客对品牌的认知度，并且竞技 比赛容易挑起客户好于挑战的心理，让其积极参与其中； 时间及地点： 时间及地点：18 日（周六）18：00—21：00 19 日（周日）18：00—21：00 世纪联华华商店 西城广场1)比赛规则：每组 5 人，谁的油瓶最先倒满，溅出的油最少，谁就获胜，前 3 名就可以参 比赛规则 加转盘抽奖活动； 注意事项： 注意事项 盛油的瓶子要求透明的； 瓶子下面垫上托盘等容器； 每位参赛的选手和工作人员都要带上一次性塑料手套； （关系公司品牌形象） 其他： 如果在活动现场， 上场观众不到 5 个人的时候， 主持人可以与场下的观众进行 有 其他： “ 奖问题” 奖问题”的互动； 有奖问答题目参考（10 题） ： 本次活动是由哪个商家主办的？（答案：卖油翁\绿谷油翁） 卖油翁是公司的名字，谁知道他产品的名称叫什么？（答案：绿谷油翁） 有谁知道卖油翁的明星产品是哪一款吗？（答案：山茶油） 有谁知道卖油翁今天在商场里面搞什么促销活动？（答案：一元换购） 卖油翁新推出了一款油，有谁知道是什么油？（答案：中老年营养油） 卖油翁的山茶油有什么优点，至少说出 2 个？（答案：预防心血管硬化、降血压、降血脂、改善血液循环、促进消化系统功能、增强内分泌系统功能、强化骨髂系统功能、 预防癌症、防辐射作用、抗衰老、保护皮肤等）2)3)猜猜我手上这壶 1.5L 山茶油卖多少钱？（答案：136 元） 绿谷油翁山茶油有没有礼盒装？（答案：有） 绿谷油翁山茶油产地是哪里？（答案：茶油之乡——丽水）7压炸的油好还是浸出的油好？（答案：压炸的） 4)主持人： （介绍见附件一） 主持人：卖油翁大转盘 通过转盘， 吸引眼球， 把人气直接带到内场， 并让顾客把有品牌推广价值的礼品带回家； 时间及地点： 时间及地点：18 日（周六）18：00—21：00 19 日（周日）18：00—21：00 2) 转盘奖品设置： 转盘奖品设置： 苹果 iPod shuffle1 代（限 10 名） ； 中老年营养油 5L 一瓶，100 份； 卖油翁环保袋一个，5000 份； 卖油翁油壶一个，200 份； 时尚马克杯一个，80 份； 3）转盘设计： ）转盘设计： 尺寸：盘面直径 120cm 背板高 150cm 总高 210cm 左右； 其他：盘面材料是 PVC 支架底座材料是木板（不带灯光、反光） ； 世纪联华华商店 西城广场1) 人员配置 人员配置：现场促销人员 1 名，负责转盘礼品发放；8转盘效果图 现场产品售卖 1) 2) 3) 促销形式：在舞台两侧分别放置 2 个产品促销台，进行现场售卖； 结算：现场结算； 货源：超市借货；9用现有的促销台品牌延续性活动 五、 品牌延续性活动现在社会各界都在谈品牌，每个企业都希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，好的品牌 是给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是与其他竞争者区别的识别之一，是消费者信赖的 源泉，它的重要性不言而喻。此次活动的出发点，就是要让绿谷油翁在消费者心目中树立“献孝心， 就买绿谷油翁产品”的品牌形象，从而提升产品销量。1、 活动主题 活动主题：您献孝心我买单，带着老爸老妈去旅行 2、 活动时间 活动时间：9 月 13 日--11 月 25 日（感恩节） 3、 活动内容 活动内容：在中老年营养油附赠的“中老年养生经”中做上孝子卡副联，顾客可以登陆 官网发孝心贴、发送孝心祝福短信等方式参与本次活动，在活动截止后，可抽取参与者，给 予奖励； 4、 活动宣传： 活动宣传： 1) 2) 5、 1) 2) 3) 4) 孝子卡自身宣传； FM93 电台联动宣传； （祝福短信在电台栏目中进行传递） 奖项设置： 奖项设置 一等奖 （1 名） ： 一家 5 口 “三亚五日游” 以及绿谷油翁中老年营养调和油三瓶 ， （5L） ； 二等奖 （1 名） ：奖金：2000 元，以及绿谷油翁中老年营养调和油二瓶（5L） ； 三等奖 （1 名） ：奖金：1000 元，以及绿谷油翁中老年营养调和油一瓶（5L） ； 参与奖（50 名） ：绿谷油翁中老年营养调和油一瓶（5L） ；10活动现场布置 六、 活动现场布置内场：见效果图 外场： 1. 主舞台 6M*8M， 主背景 4M*8M， 背景主题突出： 卖油翁公司 LOGO、 绿谷油翁公司 LOGO， 山茶油图片以及活动主题”中秋油礼送不停，天伦之乐礼相随！” 2. 3. 4. 转盘放置在舞台上偏右，领奖在舞台右侧； 4 个促销台分别放置在舞台的 2 侧； 烹饪大赛在舞台的左前方；分工表及时间进度（ 七、 分工表及时间进度（见 Excel） ） 道具及物料需求（ 八、 道具及物料需求（见 Excel） ） 费用预算（ 九、 费用预算（见 Excel） ）杭州柏菲特文化艺术策划有限公司 2010-8-1611
快消品中秋节促销方案 快消品中秋节促销方案——杭州柏菲特文化提案 ——杭州柏菲特文化提案又见秋江满轮夜，最是人间团圆时，当长长的距离，长长的线，连着长长的思念时，远 远的空间，久久的时间，也剪不断远方的掂念。每到中秋佳节，离开父母羽翼的子女，也会 不远万里回来与家人团聚。 在这个年年传说着嫦娥飞天、 月宫雪兔， 充满诗情画意的节日里， 您是否准备好了一份承载真情的礼物，献给您的亲朋呢？一、 活动目的1．以欢度中秋佳节为契机，让本次促销活动出师有名，并通过有效促销手段，在中秋消费 市场中赢得一杯羹。 2．通过具有吸引力的促销活动，扩大顾客对活动参与度，促进即时性销量带动永久性销量。 3．通过行为促销来整合传播，以增加卖油翁的品牌曝光率，扩大品牌知名度，巩固品牌忠 诚度。 4、通过中秋的活动，带动重阳节的促销，并打开绿谷油翁中老年营养调和油市场；二、 活动时间9 月 13 日—9 月 22 日，活动共计 10 天（中秋节为 9 月 22 日） 1) 2) 内场时间为：9 月 13 日—9 月 22 日（内场具体时间按照超市档期而定） 外场时间为：18 日（周六）19 日（周日） 18：00—21：00三、 活动主题中秋“ 中秋“油”礼送不停，天伦之乐礼相随！ 礼送不停，天伦之乐礼相随！ 主题阐述： 主题阐述：本次活动的背景是中秋节，因此主题一定是跟中秋相关联的，在中秋佳节之夜，人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月，自然会期盼家人团聚，远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人 的思念之情， 所以， 中秋又称“团圆节”。 在团圆的节日里， 享天伦之乐是众多老百姓心目中最渴望的， 中秋节在中国老百姓心目中的地位仅次于春节，因此，活动的主题应突出“天伦之乐”团圆的意境。 回家探亲的游子们，总会带上寄托亲情和孝心的礼物送给家人，因此，主题应突出一个“礼”字。而 本次活动的主打产品为“油”，让顾客一看到“油”字就明白商家的行为主体，因此，“中秋油礼送 不停，天伦之乐礼相随”的主体暗合了活动的主体、背景、意义和消费者心理诉求，是比较贴切的一 个主题。四、 活动内容及形式1、 场内促销 、时间： 时间：9 月 13 日—9 月 22 日（内场具体时间按照超市档期而定）1) 2) 3)促销卖场： 促销卖场 、世纪联华（朝晖、外海、江城、施家桥、大关、马腾、华商、庆春、航海） 促销的产品：纯山茶油 1.5L、2.5L；中老年营养油 500ML 促销的产品 促销方式 促销方式 1：创意地堆堆头尺寸：120CM*120CM*160CM 设计理念解读： 地堆整体色调：山茶绿色，体现山茶油自然健康绿色的产品特性； 地堆主题思想突出三点：一是要突出 “绿谷油翁山茶油，高档植物油”概念， 二是要突出中秋送礼的概念，三是要突出“1 元换购”的促销。 亮点一： 突出绿谷油翁山茶油的品牌唯一性， 表现形式为绿谷油翁产品形象代 言人以放大和异型的效果出现，这也是区别于其他油品品牌的标志之一。 亮点二：地堆顶部山茶果（带花） 、油瓶、带有纯字的油滴图形，生动演绎产 品由来和品质， 形象地向消费者传达绿谷油翁山茶油是山茶果榨取的高档植物 油这样的信息； 亮点三： 产品形象代言人、 产品图片等都采用异型形式展现， 吸引消费者眼球； 亮点四：地堆上面 POP 海报，突出中秋、送礼、1 元换购的信息，把本次促销2a)第二个概念“中秋送礼”凸显出来，这样的设计不破坏地堆整体要表现的“绿 谷油翁山茶油，高档植物油”概念。 b) 堆头货物摆放要求：c)备案d)每个超市备货情况： （需要讨论）3e)产品二次包装盒设计设计理念解读： 定义产品卖点:一个有历史沉淀和文化的产品是消费者容易接受和认同的，松阳裕 溪油茶所拥有的历史文化是所有茶油产品中独一无二的，所以“百年沉淀·源自 1918”自然应成为品牌文化与卖点，并加以凸显和陈述（侧面陈述文案摘自公司画 册“裕溪油茶历史篇”。 ） 定义标准色： 深绿外包装和嫩绿色内瓶贴寓意一株山茶树， 成熟稳重的叶子包裹着 嫩绿的果实，整体绿色与绿谷油翁品牌名称相呼应，表现绿色健康的主题。 设计风格：现代风格与传统元素的融合，背景为宋代米芾笔体的卖油翁典故，前景 以 “纯” 字作为产品的亮点， 与绿色油滴形象结合， 表现产品的精致与纯粹的品质，4底部海水江牙纹样代表具有皇室贡品的产品基因。 促销方式 ： 促销方式 2：1 元换购 a) 换购方式： 活动期间， 购买绿谷油翁纯山茶油 1.5L、 2.5L、 加 1 元， 5L 均换购 500ML 的中老年营养油 1 瓶，买 2 瓶换 2 次，多买多换，换完为止。 （请凭购物小票到超 市服务台换购） b) 换购流程： 顾客购买绿谷油翁纯山茶油→收银台结算→服务台凭购物小票， 加一元， 换购 500ML 的中老年营养油； c) d) e) 每个超市备货： （需要讨论） 其他：每瓶中老年营养油附赠一本《中老年养生经》 包装方式：500ML 中老年营养油和《中老年养生经》用透明塑料袋包装在一起，用 绿丝带扎在一起。 6）内场布置：配合效果图和物料设计稿 ）内场布置： 以创意地堆和 POP 海报为主营造中秋气氛。2、 场外促销方式 、1) 时间及地点：18 日（周六）18：00—21：00 时间及地点： 19 日（周日）18：00—21：00 2) 3) 世纪联华华商店 西城广场备选地点：运河广场、德胜乐购、世纪联华亲亲家园店 备选地点： 促销方式（外场产品销售 互动 ： 互动） 促销方式（外场产品销售+互动） 烹饪大赛报名（我为父母做道菜）→体验卖油翁的 故事（倒油竞技赛）→卖油翁大转盘； （报名参加烹饪大赛即可参加体验“卖油翁故事” 的活动（倒油竞技赛） ，每小组前三名才有资格转盘抽奖，在有外场售卖的前提下现场 领奖； ）卖油翁烹饪大赛： 卖油翁烹饪大赛： 古语“百善孝为先” ，世上唯一不能等待的就是孝敬父母，在繁忙的工作之余，为自己的 父母做上一道孝心菜，带上一瓶健康油，给父母送上一份最贴心的爱。 通过“我为父母做 道菜”为口号，召集更多的人参与到献孝心的行动中来，随着活动的开展，有利推广品牌形 象。 1) 2) 主题：我为父母做道菜 主题 赛程设置： 赛程设置： 宣传\报名（孝心菜征集）阶段： 网络报名：9 月 1 日-9 月 18 日； 现场报名：9 月 18 日、19 日（ 18：00—21：00 ） （发放宣传单、填报名单即可） ； 报名条件：不限籍贯、不限年龄、不限性别，报名主体以个人为单位； 宣传策略：拟与 FM93《美食地图》栏目、杭州 5 套《熬烧熬烧》栏目合作（具体 合作形式， 等媒体反馈） 网络媒体和新媒体辅助宣传， ； 包括搜道网 （www.sodao.com） 首页广告投放、 《娱乐星势力》电视栏目软植入全省播出、在新浪、TOM、网易、搜 狐、MOP、腾讯、MSN、浙江都市网发布活动新闻；5网络票选阶段：9 月 27 日—10 月 11 日（期间仍可接受报名） 比赛规则： 选手把做好的孝心菜拍成照片上传到网上，并标注菜名、菜谱； 说出参选的孝心菜有什么营养价值，对老人有什么益处； 评选规则：网络投票（30%）+评委评选（70%） 由专业评委和大众评委两个部分组成，专业评委团由三位专业评委组成，为选手点亮“专业 评委灯” ，大众评委（网友）可以为选手点亮“大众评委灯” 。当选手的“专业评委灯”和“大 众评委灯”被点亮 3 盏，即可顺利晋级。 具体细则如下： 专业评委评选：报名成功后，每个参赛选手都能自动获得 3 盏没有点亮的“专业评委灯” 。 评委将根据孝心菜图片、配菜、营养价值等因素来进行综合评定，并为优秀的选手点亮“专 业评委灯” ； 大众评委评选： 报名成功后， 每个参赛选手都能自动获得 1 盏没有点亮的 “大众评委灯” 。 大众网友可以对所有选手投票。如果选手的大众评委投票数达到 1000 票（一个 IP 一天 限投 1 票） ，该选手的“大众评委灯”将被点亮； 选手获得 3 盏点亮的“专业评委灯”和“大众评委灯” ，即可晋级（限 15 个名额） 。 拟邀评委： PS：中间可以邀请参赛选手做客这两档栏目，进行选手与观众\听众的互动，把孝心传达给 千万个长辈； 终极比拼阶段： 10 月 16 日（10 月 16 日为重阳节） 地点：吴山广场（拟） 比赛规则 现场 15 名选手，各自上场做一道拿手好菜，邀请评委三名，现场观众（老人）一名进 行试吃，根据孝心菜的色香味以及营养价值进行打分，最终选出 1、2、3 等奖，给予奖 励； 比赛流程： 比赛流程： a) b) c) d) e) 主持人热场，与现场观众互动 开场舞蹈 主持人宣传活动开始，介绍大赛情况 卖油翁公司董事长林在芸致辞 15 名选手轮流烧一道菜，由评委点评打分，现场观众邀请三名试吃（只点评，不 打分） f) 按照打分情况评选出一、二、三等奖，如果分数有并列的，加赛一场拟邀评委： 现场主持： 宣传：63） 奖项设置： ） 奖项设置： 一等奖 （1 名） ：奖金：5000 元，以及绿谷油翁中老年营养调和油三瓶（5L） ； 二等奖 （1 名） ：奖金：2000 元，以及绿谷油翁中老年营养调和油二瓶（5L） ； 三等奖 （1 名） ：奖金：1000 元，以及绿谷油翁中老年营养调和油一瓶（5L） ； 公众奖（10 名） ：绿谷油翁中老年营养调和油一瓶； 4） 中秋前准备工作： ） 中秋前准备工作： 与媒体沟通； 官网建设； DM 单制作； 评委邀请； 前期网络媒体投放，做预热；卖油翁”的故事（倒油竞技赛） 体验 “卖油翁”的故事（倒油竞技赛） 卖油翁的故事可谓家喻户晓，通过对故事的演绎，加深顾客对品牌的认知度，并且竞技 比赛容易挑起客户好于挑战的心理，让其积极参与其中； 时间及地点： 时间及地点：18 日（周六）18：00—21：00 19 日（周日）18：00—21：00 世纪联华华商店 西城广场1)比赛规则：每组 5 人，谁的油瓶最先倒满，溅出的油最少，谁就获胜，前 3 名就可以参 比赛规则 加转盘抽奖活动； 注意事项： 注意事项 盛油的瓶子要求透明的； 瓶子下面垫上托盘等容器； 每位参赛的选手和工作人员都要带上一次性塑料手套； （关系公司品牌形象） 其他： 如果在活动现场， 上场观众不到 5 个人的时候， 主持人可以与场下的观众进行 有 其他： “ 奖问题” 奖问题”的互动； 有奖问答题目参考（10 题） ： 本次活动是由哪个商家主办的？（答案：卖油翁\绿谷油翁） 卖油翁是公司的名字，谁知道他产品的名称叫什么？（答案：绿谷油翁） 有谁知道卖油翁的明星产品是哪一款吗？（答案：山茶油） 有谁知道卖油翁今天在商场里面搞什么促销活动？（答案：一元换购） 卖油翁新推出了一款油，有谁知道是什么油？（答案：中老年营养油） 卖油翁的山茶油有什么优点，至少说出 2 个？（答案：预防心血管硬化、降血压、降血脂、改善血液循环、促进消化系统功能、增强内分泌系统功能、强化骨髂系统功能、 预防癌症、防辐射作用、抗衰老、保护皮肤等）2)3)猜猜我手上这壶 1.5L 山茶油卖多少钱？（答案：136 元） 绿谷油翁山茶油有没有礼盒装？（答案：有） 绿谷油翁山茶油产地是哪里？（答案：茶油之乡——丽水）7压炸的油好还是浸出的油好？（答案：压炸的） 4)主持人： （介绍见附件一） 主持人：卖油翁大转盘 通过转盘， 吸引眼球， 把人气直接带到内场， 并让顾客把有品牌推广价值的礼品带回家； 时间及地点： 时间及地点：18 日（周六）18：00—21：00 19 日（周日）18：00—21：00 2) 转盘奖品设置： 转盘奖品设置： 苹果 iPod shuffle1 代（限 10 名） ； 中老年营养油 5L 一瓶，100 份； 卖油翁环保袋一个，5000 份； 卖油翁油壶一个，200 份； 时尚马克杯一个，80 份； 3）转盘设计： ）转盘设计： 尺寸：盘面直径 120cm 背板高 150cm 总高 210cm 左右； 其他：盘面材料是 PVC 支架底座材料是木板（不带灯光、反光） ； 世纪联华华商店 西城广场1) 人员配置 人员配置：现场促销人员 1 名，负责转盘礼品发放；8转盘效果图 现场产品售卖 1) 2) 3) 促销形式：在舞台两侧分别放置 2 个产品促销台，进行现场售卖； 结算：现场结算； 货源：超市借货；9用现有的促销台品牌延续性活动 五、 品牌延续性活动现在社会各界都在谈品牌，每个企业都希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，好的品牌 是给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是与其他竞争者区别的识别之一，是消费者信赖的 源泉，它的重要性不言而喻。此次活动的出发点，就是要让绿谷油翁在消费者心目中树立“献孝心， 就买绿谷油翁产品”的品牌形象，从而提升产品销量。1、 活动主题 活动主题：您献孝心我买单，带着老爸老妈去旅行 2、 活动时间 活动时间：9 月 13 日--11 月 25 日（感恩节） 3、 活动内容 活动内容：在中老年营养油附赠的“中老年养生经”中做上孝子卡副联，顾客可以登陆 官网发孝心贴、发送孝心祝福短信等方式参与本次活动，在活动截止后，可抽取参与者，给 予奖励； 4、 活动宣传： 活动宣传： 1) 2) 5、 1) 2) 3) 4) 孝子卡自身宣传； FM93 电台联动宣传； （祝福短信在电台栏目中进行传递） 奖项设置： 奖项设置 一等奖 （1 名） ： 一家 5 口 “三亚五日游” 以及绿谷油翁中老年营养调和油三瓶 ， （5L） ； 二等奖 （1 名） ：奖金：2000 元，以及绿谷油翁中老年营养调和油二瓶（5L） ； 三等奖 （1 名） ：奖金：1000 元，以及绿谷油翁中老年营养调和油一瓶（5L） ； 参与奖（50 名） ：绿谷油翁中老年营养调和油一瓶（5L） ；10活动现场布置 六、 活动现场布置内场：见效果图 外场： 1. 主舞台 6M*8M， 主背景 4M*8M， 背景主题突出： 卖油翁公司 LOGO、 绿谷油翁公司 LOGO， 山茶油图片以及活动主题”中秋油礼送不停，天伦之乐礼相随！” 2. 3. 4. 转盘放置在舞台上偏右，领奖在舞台右侧； 4 个促销台分别放置在舞台的 2 侧； 烹饪大赛在舞台的左前方；分工表及时间进度（ 七、 分工表及时间进度（见 Excel） ） 道具及物料需求（ 八、 道具及物料需求（见 Excel） ） 费用预算（ 九、 费用预算（见 Excel） ）杭州柏菲特文化艺术策划有限公司 2010-8-1611