摘要：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，用以识别一个或若干个营销者的产品，并使之与竞争者的产品区别开来。品牌设计是品牌运用的基础。蕴含美感、富有感召力的品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个重要组成部分，是企业获得理想效果的前提，对企业的经营效果有直接关系。而品牌设计应该遵从一定的原则，才能具有高度感染力和冲击力，成为商品乃至企业的象征，使消费者产生深刻而美好的印象。
关键词：品牌名称；品牌标志；品牌设计；原则
品牌是用以识别一个或若干个营销者的产品，品牌是一个集合概念，它包含品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。品牌名称是指品牌中用言语便可以完全和清楚地表达出来的部分，即名称或字词。例如“五粮液”、“海尔” 等名称和字词可以通过口语明确地表达出来。品牌标志是品牌中不能用言语清楚和完整地传递的部分，它是一种标志、符号和图案，消费者只有通过视觉才能完整地了解它。当企业把品牌整体或部分按照《商标法》进行注册登记后，它们就成了商标。而商标名称是一个组织的法律名称，商标受到法律的保护，并且拥有长期的专用权。在商品经济发达的国家，商标依其知名度的高低及声誉的好坏，具有不同价值，是企业的一项无形资产。
品牌设计是蕴含美感、富有感召力的品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个重要组成部分，是企业获得理想效果的前提，对企业的经营效果有直接关系。品牌设计得好，就容易在消费者心目中留下深刻的印象，产品就容易打开销路；反之，品牌设计得不好，会使消费者产生反感，降低购买欲望。因而，正确地认识品牌及其作用，合理地设计和利用品牌，是企业产品竞争策略的重要组成部分，企业必须重视品牌设计，为了能够更好的达到客户的需求，打造出让客户满意的需求，这就需要公司的设计师们在品牌设计过程中，注意以下几项原则：
1、 简单醒目，便于记忆
心理学家通过一项调查发现，人们接受到外界信息中的83%通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。因此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简单醒目，便于记忆，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意，如Sony、IBM、海尔、长虹等品牌就简单好记。不要把太长和难以记忆、难以读诵的文字符号作为品牌名称，也不能使用呆板的颜色和图案。
2、个性鲜明、富于特色
品牌是用于表达商品独特性质，并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌，商标设计应注意强调个性、突出特色，显示独特的风格和形象，使之明显区别于其他同类产品商标。例如，江苏红豆制衣集团以“红豆”做商标，突出了中国源于流长的传统文化特色，显示了睹物思人、情意深重的浓厚感情色彩，从而在众多的服装产品中脱颖而出，一举成名，并引起同属东方文化的日本、东南亚等国消费者的强烈共鸣，成功地打入了异国市场。
3、新颖别致，暗示属性
品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。例如，宝洁公司生产的“海飞丝”去头皮屑的洗发剂，采用Head and Shoulders（其英文单词意为头和肩） 的品牌名称，寓意深刻，让人联想到平滑而飞扬的秀发，可谓构思奇特而巧妙；中美合资生产的“强生牌”儿童护肤用品的品牌名称，“强生”二字表示儿童使用“强生”护肤品后可以茁壮成长；饮品“果珍”则直截了当地表示了“水果中的宝贵精华”的含义，从而在消费者心目中或概念里确定了“有益于健康”的主题。
4、应与商品本身的性质和特点相协调
当人们在炎热的夏季看到“北冰洋”的商标，立刻会联想到降温解暑的汽水饮料，给人以凉爽舒适的感觉；“奔驰”商标可使消费者联想到高档轿车的性能卓越，奔驰如飞。相反，我国南方一鞋厂，把秀美别致的女鞋商标设计成“大象”牌，给女性消费者留下粗大笨重的感觉，自然会影响到对产品的印象。5、容易发音，利于通用
心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称的设计要力求简短，容易发音。如可口可乐；百事可乐均既易发音又易记忆，成为世界上最畅销的饮料标记。我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口，深受儿童的喜爱，一举占领我国儿童营养液市场，成为著名品牌。
6、符合法律，尊重习俗
各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物，如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等，因此，在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外，不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯，反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意，不然会造成误解，影响销售。
7、品牌名称与品牌标志协调互映
品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”（Nestle）是广大消费者十分熟悉的品牌名称，它是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”，“偎依”等意思，与英文Nest（雀巢）是同词根。所以，在中文中一并译作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌标志是鸟巢图案，这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品，如此，“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合，互相映衬与协调，使人们视名称即知图形，视图形即知名称，有较强的感召力。
总之，品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标、品牌形象的传播要求来进行。只有为公众所接受和认可，设计才是成功的。
摘要：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，用以识别一个或若干个营销者的产品，并使之与竞争者的产品区别开来。品牌设计是品牌运用的基础。蕴含美感、富有感召力的品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个重要组成部分，是企业获得理想效果的前提，对企业的经营效果有直接关系。而品牌设计应该遵从一定的原则，才能具有高度感染力和冲击力，成为商品乃至企业的象征，使消费者产生深刻而美好的印象。
关键词：品牌名称；品牌标志；品牌设计；原则
品牌是用以识别一个或若干个营销者的产品，品牌是一个集合概念，它包含品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。品牌名称是指品牌中用言语便可以完全和清楚地表达出来的部分，即名称或字词。例如“五粮液”、“海尔” 等名称和字词可以通过口语明确地表达出来。品牌标志是品牌中不能用言语清楚和完整地传递的部分，它是一种标志、符号和图案，消费者只有通过视觉才能完整地了解它。当企业把品牌整体或部分按照《商标法》进行注册登记后，它们就成了商标。而商标名称是一个组织的法律名称，商标受到法律的保护，并且拥有长期的专用权。在商品经济发达的国家，商标依其知名度的高低及声誉的好坏，具有不同价值，是企业的一项无形资产。
品牌设计是蕴含美感、富有感召力的品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个重要组成部分，是企业获得理想效果的前提，对企业的经营效果有直接关系。品牌设计得好，就容易在消费者心目中留下深刻的印象，产品就容易打开销路；反之，品牌设计得不好，会使消费者产生反感，降低购买欲望。因而，正确地认识品牌及其作用，合理地设计和利用品牌，是企业产品竞争策略的重要组成部分，企业必须重视品牌设计，为了能够更好的达到客户的需求，打造出让客户满意的需求，这就需要公司的设计师们在品牌设计过程中，注意以下几项原则：
1、 简单醒目，便于记忆
心理学家通过一项调查发现，人们接受到外界信息中的83%通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。因此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简单醒目，便于记忆，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意，如Sony、IBM、海尔、长虹等品牌就简单好记。不要把太长和难以记忆、难以读诵的文字符号作为品牌名称，也不能使用呆板的颜色和图案。
2、个性鲜明、富于特色
品牌是用于表达商品独特性质，并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌，商标设计应注意强调个性、突出特色，显示独特的风格和形象，使之明显区别于其他同类产品商标。例如，江苏红豆制衣集团以“红豆”做商标，突出了中国源于流长的传统文化特色，显示了睹物思人、情意深重的浓厚感情色彩，从而在众多的服装产品中脱颖而出，一举成名，并引起同属东方文化的日本、东南亚等国消费者的强烈共鸣，成功地打入了异国市场。
3、新颖别致，暗示属性
品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。例如，宝洁公司生产的“海飞丝”去头皮屑的洗发剂，采用Head and Shoulders（其英文单词意为头和肩） 的品牌名称，寓意深刻，让人联想到平滑而飞扬的秀发，可谓构思奇特而巧妙；中美合资生产的“强生牌”儿童护肤用品的品牌名称，“强生”二字表示儿童使用“强生”护肤品后可以茁壮成长；饮品“果珍”则直截了当地表示了“水果中的宝贵精华”的含义，从而在消费者心目中或概念里确定了“有益于健康”的主题。
4、应与商品本身的性质和特点相协调
当人们在炎热的夏季看到“北冰洋”的商标，立刻会联想到降温解暑的汽水饮料，给人以凉爽舒适的感觉；“奔驰”商标可使消费者联想到高档轿车的性能卓越，奔驰如飞。相反，我国南方一鞋厂，把秀美别致的女鞋商标设计成“大象”牌，给女性消费者留下粗大笨重的感觉，自然会影响到对产品的印象。5、容易发音，利于通用
心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称的设计要力求简短，容易发音。如可口可乐；百事可乐均既易发音又易记忆，成为世界上最畅销的饮料标记。我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口，深受儿童的喜爱，一举占领我国儿童营养液市场，成为著名品牌。
6、符合法律，尊重习俗
各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物，如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等，因此，在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外，不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯，反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意，不然会造成误解，影响销售。
7、品牌名称与品牌标志协调互映
品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”（Nestle）是广大消费者十分熟悉的品牌名称，它是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”，“偎依”等意思，与英文Nest（雀巢）是同词根。所以，在中文中一并译作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌标志是鸟巢图案，这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品，如此，“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合，互相映衬与协调，使人们视名称即知图形，视图形即知名称，有较强的感召力。
总之，品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标、品牌形象的传播要求来进行。只有为公众所接受和认可，设计才是成功的。