公共关系策划文案
让企业招聘走进╳╳校园
课程名称：公共关系学
班级：
姓名：
学号：
指导教师：刘琳
让企业招聘走进╳╳校园（标题：简单明了，不超
过12字）
一、 前言（介绍目的。即简约介绍组织策划这份文案的背景情况）
面对当前严峻的就业形势，我校不少大学生对未来就业前景感到担忧。我们对一些即将毕业的学生进行过调查，绝大多数的同学都对自己即将面对的就业问题感到悲观，而让他们悲观的一个重要原因是对于外面的招聘信息了解不多或者不能更好的选择招聘路径。
二、调查分析（可以从存在的优势、问题和机会三个方面进行分析，从而明确工作重点和方向）
我们都知道，绝大多数的大学毕业生就业的路径都是经过招聘会，而目前几乎所有的企业他们招聘人才的方法都是在人才市场的招聘会所获取的。即使那些走进校园招聘的企业他们所招聘的人员数量都是非常之少。完全不能满足学生需求，因此，将企业引进学校是十分必要的。
为扩大学校影响，加强学校与外界联系，我们学校通过专业的调查公司和公关公司，以及在各个单位工作的校友，从几个方面做了调查和分析，以便于更好的分析：
①中国大学毕业生就业形势；
②中国政府及其就业部门关于扩大就业所采取的措施；
③人才市场就业成功率和不成功的原因。
在认真总结了调研报告后。我们分析出：
目前大学毕业生就业形势较以前有所改善，正如新闻报道：“今年的大学生就业应该会比较好，去年金融危机我们有几个专业受到一点影响，但很快就恢复了，现在用人单位来招我们学生的势头跟去年大不一样，去年这个时候用人单位在等，今天则是提早进校园来，需求特别旺盛，现在几乎各专业的就业形势都比较好。”但是从总数来看，还是基本上和去年持平，就业难的问题没有得到有效解决。大学生就业难依然困扰着许多的毕业生。
相关政策：新华网北京12月24日电，受国务院委托，人力资源和社会保障部部长尹蔚民24日向十一届全国人大常委会第十二次会议报告今年以来就业和
再就业工作情况。尹蔚民说，为应对国际金融危机对我国就业造成的巨大冲击，国家实施了六项举措稳定就业。
——结合扩大内需发展经济，更多拉动就业；
——减轻企业负担，稳定现有岗位；
——加大政策扶持，鼓励自主创业；
——针对重点群体，统筹安排就业；
——大力开展职业培训，提升劳动者素质；
——强化公共就业服务，充分发挥基层平台作用。
从政府方面看，国家积极鼓励就业，特别是大学生就业问题。人才市场方面，虽然各类招聘会举行次数很多，但是招聘结果往往不是很理想，校园招聘会也有，但是基本上都属于那类很小范围内的招聘，而大型的招聘会基本上一年难得有一次。因此，让招聘会走进校园成为解决大学生就业的有效途径和学生们的强烈愿望。
三、 创意说明（活动主题、活动名称和项目、标语及宣传作品等）
1. 联手政府相关部门
我们学校提出让招聘会走进校园的思想，与政府提出的多手段促进大学生就业方案不谋而合，都是为促进就业；校园招聘会能有力的减轻人才市场面试拥挤的问题，更能增加企业与大学生面对面交流机会。
2. 活动主题口号
在活动前期会议，有关部门以及负责人都很乐意接受我们的口号“就业—让招聘会走进校园”。决定将这个作为活动的宣传口号。
3、活动标语等（略）
四、目标战略（根据组织的具体情况选择分类，如将目标分成总目标和分目标）
1. 公关目标
⑴树立学校形象。我们学校作为二类本科学院，拥有较好的学校形象，但是并不是众所周知。为了扩大学院影响，提高知名度，可以适当的做广告。积极参与社会公益活动，提高学校的公众满意度。
⑵选择目标企业。以学院为辐射，省内以及外省很有人才需求潜力的企业。
2. 公关策略
⑴针对政府政策，借势造势。借着政府扩大大学毕业生就业问题的提出，积极响应号召，并向公众表达学院意志，争取公众以及企业和政府的支持。
⑵针对自身学生素质，打响优质毕业生品牌。借各类企业都需要优质人才的想法，抓好学生教育，努力提高本校学生各个方面的素质，争取做到有备无患，不怕企业质疑。
五、媒介策划（媒介的选择要求有针对性、可行性和有效性）
借助╳╳媒体的优势，对省内重点宣传，适当进行省外宣传。可以减少商业宣传，而对学校形象进行全面、合理、深入的报道。
六、活动计划（是对具体活动的指导。活动计划要有周密性、可操作性和具体性）
1. 启动仪式
我们可以在活动开幕式上邀请媒体参加，对我们的启动仪式进行电视报道。另外设计、印刷本次活动专用的宣传海报、新闻夹、新闻纸、信封、请柬等宣传印刷品在公共场所宣传和分发，保证活动的统一性及尽可能地扩大宣传范围。
在新闻发布会上，我们把握机会向全社会阐明我们活动的出发点和希望取得的成果，邀请教育界知名人物为我们宣传我们的观点，尽可能多的邀请报纸、杂志、电视台记者出席启动仪式新闻发布会，特别为新闻媒体准备详细的资料。
2. 招聘会进行方式
邀请招聘单位参与我们的活动，为招聘单位准备详细的学生资料，方便用人单位更好的了解参加应聘学生的学习与素质。提高应聘单位满意度，为以后的活动能更好的继续下去奠定基础。招聘会结束后，邀请单位领导参加我们的校园活动，加深他们对我校的印象。
七、经费预算（略） 1． 感谢客户
A类客户40家 画 80×40＝3200元
B类客户180家 画 40×180=7200元
绶带和印刷品 4000元
小计 14400*元
2． 客户赠饮 688元
3． 交警赠饮3360元
4． 定点赠饮和调查13160元
5． 中萃之夜晚会 45300元
6． 报纸广告 34000元
7． 其它费用 3000元
合计现金： 107960元
实 物： 13740元
总 计： 121700元
七、项目评估（依据目标，实事求是，尽量给出评估的方法）
1. “让招聘会走进校园”活动本身
“让招聘会走进校园”其本身的目的就在于让更多的大学生能更好的就业，这正符合广大学生的愿望，必定会得到毕业生们的支持，而用人单位也可以在这个招聘会上招聘到更好的、专业更对口的学生。因此，这个活动绝对会是非常成功的。
2. “让招聘会走进校园”的媒介宣传效果
据初步统计，我们的活动将举行5~6场新闻发布会，累计报道的媒体可能会达到50多家以上 ，基本上覆盖整个湖南地区，华中一些地方也会有所覆盖。从这个方面可以很好的宣扬学校形象和办学理念，而我们的“让招聘会走进校园”也将会在公众的支持下更好的举办下去。
张三
2010年6月7日
实验成绩评定表
指导教师：
年 月 日
公共关系策划文案
让企业招聘走进╳╳校园
课程名称：公共关系学
班级：
姓名：
学号：
指导教师：刘琳
让企业招聘走进╳╳校园（标题：简单明了，不超
过12字）
一、 前言（介绍目的。即简约介绍组织策划这份文案的背景情况）
面对当前严峻的就业形势，我校不少大学生对未来就业前景感到担忧。我们对一些即将毕业的学生进行过调查，绝大多数的同学都对自己即将面对的就业问题感到悲观，而让他们悲观的一个重要原因是对于外面的招聘信息了解不多或者不能更好的选择招聘路径。
二、调查分析（可以从存在的优势、问题和机会三个方面进行分析，从而明确工作重点和方向）
我们都知道，绝大多数的大学毕业生就业的路径都是经过招聘会，而目前几乎所有的企业他们招聘人才的方法都是在人才市场的招聘会所获取的。即使那些走进校园招聘的企业他们所招聘的人员数量都是非常之少。完全不能满足学生需求，因此，将企业引进学校是十分必要的。
为扩大学校影响，加强学校与外界联系，我们学校通过专业的调查公司和公关公司，以及在各个单位工作的校友，从几个方面做了调查和分析，以便于更好的分析：
①中国大学毕业生就业形势；
②中国政府及其就业部门关于扩大就业所采取的措施；
③人才市场就业成功率和不成功的原因。
在认真总结了调研报告后。我们分析出：
目前大学毕业生就业形势较以前有所改善，正如新闻报道：“今年的大学生就业应该会比较好，去年金融危机我们有几个专业受到一点影响，但很快就恢复了，现在用人单位来招我们学生的势头跟去年大不一样，去年这个时候用人单位在等，今天则是提早进校园来，需求特别旺盛，现在几乎各专业的就业形势都比较好。”但是从总数来看，还是基本上和去年持平，就业难的问题没有得到有效解决。大学生就业难依然困扰着许多的毕业生。
相关政策：新华网北京12月24日电，受国务院委托，人力资源和社会保障部部长尹蔚民24日向十一届全国人大常委会第十二次会议报告今年以来就业和
再就业工作情况。尹蔚民说，为应对国际金融危机对我国就业造成的巨大冲击，国家实施了六项举措稳定就业。
——结合扩大内需发展经济，更多拉动就业；
——减轻企业负担，稳定现有岗位；
——加大政策扶持，鼓励自主创业；
——针对重点群体，统筹安排就业；
——大力开展职业培训，提升劳动者素质；
——强化公共就业服务，充分发挥基层平台作用。
从政府方面看，国家积极鼓励就业，特别是大学生就业问题。人才市场方面，虽然各类招聘会举行次数很多，但是招聘结果往往不是很理想，校园招聘会也有，但是基本上都属于那类很小范围内的招聘，而大型的招聘会基本上一年难得有一次。因此，让招聘会走进校园成为解决大学生就业的有效途径和学生们的强烈愿望。
三、 创意说明（活动主题、活动名称和项目、标语及宣传作品等）
1. 联手政府相关部门
我们学校提出让招聘会走进校园的思想，与政府提出的多手段促进大学生就业方案不谋而合，都是为促进就业；校园招聘会能有力的减轻人才市场面试拥挤的问题，更能增加企业与大学生面对面交流机会。
2. 活动主题口号
在活动前期会议，有关部门以及负责人都很乐意接受我们的口号“就业—让招聘会走进校园”。决定将这个作为活动的宣传口号。
3、活动标语等（略）
四、目标战略（根据组织的具体情况选择分类，如将目标分成总目标和分目标）
1. 公关目标
⑴树立学校形象。我们学校作为二类本科学院，拥有较好的学校形象，但是并不是众所周知。为了扩大学院影响，提高知名度，可以适当的做广告。积极参与社会公益活动，提高学校的公众满意度。
⑵选择目标企业。以学院为辐射，省内以及外省很有人才需求潜力的企业。
2. 公关策略
⑴针对政府政策，借势造势。借着政府扩大大学毕业生就业问题的提出，积极响应号召，并向公众表达学院意志，争取公众以及企业和政府的支持。
⑵针对自身学生素质，打响优质毕业生品牌。借各类企业都需要优质人才的想法，抓好学生教育，努力提高本校学生各个方面的素质，争取做到有备无患，不怕企业质疑。
五、媒介策划（媒介的选择要求有针对性、可行性和有效性）
借助╳╳媒体的优势，对省内重点宣传，适当进行省外宣传。可以减少商业宣传，而对学校形象进行全面、合理、深入的报道。
六、活动计划（是对具体活动的指导。活动计划要有周密性、可操作性和具体性）
1. 启动仪式
我们可以在活动开幕式上邀请媒体参加，对我们的启动仪式进行电视报道。另外设计、印刷本次活动专用的宣传海报、新闻夹、新闻纸、信封、请柬等宣传印刷品在公共场所宣传和分发，保证活动的统一性及尽可能地扩大宣传范围。
在新闻发布会上，我们把握机会向全社会阐明我们活动的出发点和希望取得的成果，邀请教育界知名人物为我们宣传我们的观点，尽可能多的邀请报纸、杂志、电视台记者出席启动仪式新闻发布会，特别为新闻媒体准备详细的资料。
2. 招聘会进行方式
邀请招聘单位参与我们的活动，为招聘单位准备详细的学生资料，方便用人单位更好的了解参加应聘学生的学习与素质。提高应聘单位满意度，为以后的活动能更好的继续下去奠定基础。招聘会结束后，邀请单位领导参加我们的校园活动，加深他们对我校的印象。
七、经费预算（略） 1． 感谢客户
A类客户40家 画 80×40＝3200元
B类客户180家 画 40×180=7200元
绶带和印刷品 4000元
小计 14400*元
2． 客户赠饮 688元
3． 交警赠饮3360元
4． 定点赠饮和调查13160元
5． 中萃之夜晚会 45300元
6． 报纸广告 34000元
7． 其它费用 3000元
合计现金： 107960元
实 物： 13740元
总 计： 121700元
七、项目评估（依据目标，实事求是，尽量给出评估的方法）
1. “让招聘会走进校园”活动本身
“让招聘会走进校园”其本身的目的就在于让更多的大学生能更好的就业，这正符合广大学生的愿望，必定会得到毕业生们的支持，而用人单位也可以在这个招聘会上招聘到更好的、专业更对口的学生。因此，这个活动绝对会是非常成功的。
2. “让招聘会走进校园”的媒介宣传效果
据初步统计，我们的活动将举行5~6场新闻发布会，累计报道的媒体可能会达到50多家以上 ，基本上覆盖整个湖南地区，华中一些地方也会有所覆盖。从这个方面可以很好的宣扬学校形象和办学理念，而我们的“让招聘会走进校园”也将会在公众的支持下更好的举办下去。
张三
2010年6月7日
实验成绩评定表
指导教师：
年 月 日