2014届本科毕业论文
试析维吾尔族店铺的命名方式及特点
——以阿克苏市为例
学 院： 专业班级：
学生姓名：
指导教师：
答辩日期：
新疆师范大学教务处
目 录
摘要............................................................... II چىقسىقە ىنۇمزەم ................................................... III
引言................................................................ 1
一 维吾尔族店铺名的构成及命名方式.................................. 2
（一）店铺的行业分类情况 ........................................ 2
（二）维吾尔族店铺名的构成 ...................................... 3
（三）维吾尔族店铺属名的命名方式 ................................ 4
二 维吾尔族店铺名所蕴含的特点 ..................................... 4
(一）凸显自然崇拜 .............................................. 4
（二）彰显地域特色 .............................................. 5
（三）传统行业特色鲜明 .......................................... 5
（四）反映时代气息 .............................................. 5
（五）表达美好愿望 .............................................. 6
三 维吾尔族店铺名的规范化问题...................................... 6
（一）维吾尔族店铺名规范化的重要性 .............................. 6
（二）维吾尔族店铺名中存在的问题及产生原因 ...................... 6
（三）对如何规范维吾尔族店铺名称的几点建议 ...................... 7
结语................................................................ 8
参考文献........................................................... 10
致谢............................................................... 10
试析维吾尔族店铺的命名方式及特点
－－以阿克苏市为例
摘要:店铺名称作为一种媒介和符号，不仅能够传递信息，也能反映民众心理。店铺名不仅涉及到语言的问题，也能够反映各民族不同的文化和心理。笔者在阿克苏市范围内维吾尔族店铺较为集中的路段收集了252个维吾尔族店铺名，本文仅对维吾尔语名称这一部分进行归纳分类，通过分析其命名与构成方式，并总结由店铺名折射出的地域文化和当地维吾尔人的风俗习惯、社会心理特点。笔者还在分析过程中发现了维吾尔族店铺名中存在的一系列规范化问题，同时也针对店铺名称中存在的问题及原因进行了分析，并提出合理的建议，使店铺名称更加规范。
关键词：维吾尔族店铺；阿克苏；命名；特点；规范化
رۈغيۈئ ىرىلناكۇداغ مان قوشۈي يلۈسۈئ ادىسىرغوت
ەچىقسىق لىلھەت
—— ۈسقائ ينىرىھەش اغلاسىم قاسلائ
ەچىقسىق ينۈمزەم: ڭىّرلاّامۇد يػىيىتائ رىب وىخ يچىتضاۋقىى بوۈب،پۈى وىخ عىيىتائ رۈچۈئ لاپىتىقرات ًاَىاق ،ًەّە ڭەم قىەخ ڭىْىطىٍَائ يْىطىنىخطىپ صىمەئ ىرۊتتەئۇد.ڭىّرلاّامۇد يَىطىئ وىت ُەيىب راذىقلاائ
تەئ.رۈمزەٍ ەذىىاقاٍ تەقەپ لاپۈىوب ەّەٍ،ِىتضاَىاق رەھ يطٍاق ڭىّرەيتەييىٍ ظاػخوئ ُاغىَىوب يتىَىّەدەٍ ەۋ يْىطىنىخطىپ صىمەئ ۇذىرۊت
ەچرۈغٍۈئ اغىرىيَىطىئ اتىراق ەگرۊت ظۇرۈتغلاٍۈٍوئ،عىرٍائ پىيېئ ىذيىرېب.رۈمزەٍ ەذىىاقاٍ قائۈض يتىٍلاىۋ يطىرىئاد ەذىچىئ رلارۈغٍۈئ رەدەقرىب پىػىيپوت ُاقغلاقارۈتىوئ ِىدرەىرەٍ 252 رۈغٍۈئ ڭىْىرىيّامۇد يْىَطىئ پلاپوت ًەھ ەگرۊت ،پىرٍائ ڭىّرلاۈب عىيىتائ ينىيىذىھلاائ ەۋ يػىىۉزۊت وىيھەت ،ىذْىيىق ەذٍەھ ُامۇد ىرىيَىطىئ صىمەئ ُەگرۊت
تەَىّەدەٍ ەۋ ۈغ لىىرەٍ ڭىّرلارۈغٍۈئ تەئ لىىرەٍ پۉرۆئ-انىخطىپ،ىرىيتەدائ ينىيىذىھلاائ ىذّەيّۊمەٍ.رۈمزەٍ ەذىىاقاٍ وىيھەت عىيىق اذىّاٍرەج رۈغٍۈئ ُامۇد اذىرىيَىطىئ ەّەٍ رىب راتاق ڭىّرەيىيىضەٍ يقىيّاغّلاقاض ىذىاقٍاب.ڭىّۈغ ُەيىب رىب اتتىقاۋ ادرلاَىطىئ ُاغّلاقاض شەٍىرەيىى ەۋ يبەۋەض وىيھەت ُاغّلاقاض،پىْىيىق
يػىىۇرۈتغلاپىيېق
شەٍىرەيىى ُۊچۊئ ەۋ ُامۇد ڭىّرىيَىطىئ رەىرىنىپ ۈَىخېت ىذيىرېب پىيمەت .
قۈلچۈقچائ رەلزۆس:ۈطقائ؛ىرىيّامۇدرۈغٍۈئ ؛ًاّ
قوظۇرۈتغلاپىيېق؛لىيىذىھلاائ؛ظۈٍ
引言
店铺名作为一种媒介和符号，能够起到传递信息的作用。店铺名不仅涉及到语言的问题，也能够折射出不同民族在日常生活中不同的风俗习惯、社会心理和精神风貌。由于各民族在价值观、思维方式、生活习惯等方面并不相同，
其店铺名所反映的文化和心理特点也并不相同。
笔者在阿克苏市维吾尔族店铺较为集中的路段搜集了252个维吾尔族店铺名，这些店铺名有维吾尔语名称和汉语名称两种形式。本文仅对维吾尔语名称这一部分的命名与构成方式进行了分析，探索名称背后所体现的维吾尔族的传统风俗习惯、心理特征和精神风貌。这一地区维吾尔族人民众多，文化底蕴深厚，地域精神鲜明，这些特点也在店铺名称中体现得淋漓尽致。另外，笔者也对店铺名称中存在的问题提出了合理的建议,期望对维吾尔族店铺名的规范化问题有所裨益。
笔者通过整理、归纳，对本次搜集的维吾尔族店铺名进行了粗略的分析。具体采用了以下几种方法：
材料收集法：采用手写记录或用相机拍下的方式得到较为原始的第一手材料。
调查研究法：笔者在写作之前对维吾尔族店铺名进行了有计划的搜集记录、归类，通过这些调查做好前期工作，整理写作思路，构建出本文的大概框架。
数据统计法：对收集到的店铺名进行归纳、分类和统计，制成表格，使文章内容更为丰富，增强说服力。
文献研究法：笔者在写作之前研读了相关的文献资料，吸取前人的优点长处，补充自身思想的不足，不断修改、揣摩，使文章能够通俗易懂便于理解。
一、维吾尔族店铺名的构成及命名方式
（一）店铺的行业分类情况
在252个店铺中，餐饮类店铺有72个，占总数的28.6％；零售类店铺有86个，占总数的24.1％；家电、汽修类店铺有22个，占总数的8.7％；数码音像类店铺有15个，占总数的6.0％；便民服务类店铺有57个，占总数的22.6％，如下表所示: 表一：全部店铺分类情况统计表
餐饮类 零售类
86
34.1％ 家电汽修类 数码音像类 便民服务类 22 8.7％ 15 6.0％ 57 22.6％ 数量（个） 72 百分比(％) 28.6％
由上表可见：店铺种类并不多样。餐饮类和零售类店铺占绝大多数，其他类店铺数量较少。餐饮业是以饮食和服务为根本，以消费者为对象，民众对它的关注度也较高，而零售业也关乎着人们日常生活中的衣食住行，所以在这一
地区与餐饮业、零售业等传统行业相对应的店铺数量也较多。
（二）维吾尔族店铺名的构成
店铺名的内部结构基本相仿，维吾尔族店铺名也和汉民族店铺名的构成大致相同。这里借用于丽（2004）1的观点，店铺名的内部结构一般分为属名、业名和通名三部分。属名是店铺名称中不可缺少的一部分，它具有区别同类店铺的作用。业名用于界定店铺的经营范围，具有界定性。通名是指通用的商业名称。本文就围绕店铺名称的这三个要素对收集到的维吾尔族店铺名进行归纳分析，大致可分为以下几类：
表二：维吾尔族店铺名的构成分类情况统计表
分类 数量 百分比 举例
属名+业名+通名 101 40.1％ ُلاود+لىيىززەٍ
رلاٍائات+يطىچرەھەغ
（刀郎美食城）
ىرۈْىەئ+قىيغائ-ًاٍ+لاىات ىرىزاب
（民光粮油超市）
属名+业名 89 35.3％ ُۈتٍەز+ىرىيٍائات
（再依屯美食）
يطىنىوب تازۈٍ+گرۈبٍاھ （穆扎特汉堡）
属名+通名 39 15.5％ يڭېٍ ەچّۈغ+لاىات ىرىزاب （新花朵超市）
ٌىراھاب+يّارۈتطېر
（巴哈丽木宴会厅）
业名+通名 17 6.7％ قۇرۈق هەٍ-عىَېٍ+يْىمۇد （干果店）
ًەىەق اغىرىيىاَىرىتاٍ عىئ ظۈغوق+ديْىمۇ
（铁皮加工店）
属名 6 2.4％ راسّەَىچ
（齐曼扎）
ُاٍرائ
（阿尔曼） 1于丽.乌鲁木齐市主要街道店面通名考察［J］.语言与翻译，2004，（1）：34-37.
由上表可见：维吾尔族店铺名的构成主要以属名+业名+通名为主，以属名构成的店铺名所占比例最少。属名+业名等三种构成也占一定比例。
（三）维吾尔族店铺属名的命名方式
属名是店铺名中不可或缺的一部分，用于区别其他同类店铺，最具特色。本文对收集到的店铺名的属名进行分类，主要分为以下几类：
表三：维吾尔族店铺属名的命名方式分类表
属名的命名方式
以人名、地名命名
店铺所在位置、路段
自然物（动、植物或实物等）
以品牌命名
商家的美好愿望
以销售特色命名
其他 举例 وىدائ ًوت ٌىيىف ظەيػىئ ىسىمرەٍ يػېبمۉرۋۆم لاام يغۆگ يطىّاخىرگۊئ رۊجّەئ ىرىيٍائات رەۋىچ ًاتضۈئ يطىّاخڭۈپڭەى ىزارىەئ لىيىذّۊم ظۈٍرۈت ىرىيٍۈٍۈب ادوض يْىمۇد ًەىەق اغىرىيىاَىرىتاٍ عىئ ظۈغوق يْىمۇد ەّەٍ رىب ًەطېٍ ىرىيٍائات
二、维吾尔族店铺名所蕴含的特点
语言作为人类最重要的交际工具，是人类智慧的结晶。语言中蕴含着文化，而文化的丰富和发展又得益于语言。文化中最重要的是语言和文字，通过语言和文字能够扩大交流圈，也方便了信息的交流与传播。关于文化的定义，奥格本等人的观点中提到，文化是一种复杂体，包括实物、知识、道德、法律、艺
2术、信仰、风俗以及其余社会上习得的能力与习惯。店铺名称拥有悠久的历史，
维吾尔族店铺名也是基于维吾尔族独特的文化土壤，不断发展完善，不仅反映了一个民族的社会心理、风俗习惯和精神风貌，也已经成为其民族文化中不可缺少的一部分。
(一）凸显自然崇拜
维吾尔族是喜爱花草的民族，这与他们的居住环境密切相关。南疆人赖以生存的环境是散布于沙漠和戈壁中的绿洲，这样的绿洲在炎热、干旱的戈壁沙漠中就显得尤为重要，也让维吾尔人更为珍视，使得他们更加热爱和珍惜每一寸花草树木、每一滴水。阳光明媚的午后，维吾尔族老人或者妇女、儿童围坐在树荫下、草地上的景象很是常见。著名的艾德莱斯绸是维吾尔族女性喜爱的2李丽辉.岳麓山大学城店铺名称的语言学研究［D］.湖南师范大学优秀硕士论文，2007.
衣料，这种丝绸的图案大多以花卉、树叶、巴旦木等植物以及宝石耳坠等物，还有一些图案以乐器的变形为主，极具特色，这也体现了维吾尔族人对自然和生活的热爱与憧憬。他们的名字中也有很多带有表示花朵、月亮、阳光等自然物的词语，这样的命名表达了他们对自然的依赖和喜爱。
维吾尔族人的店铺名中以自然物（动、植物或实物等）命名的店铺也普遍存在，如：
（二）彰显地域特色
距离阿克苏市60公里的阿瓦提县，作为“刀郎人”的发源地，散发着古朴和率真的气息。刀郎文化中生产劳动和爱情是主要内容，演绎游牧情景的刀郎乐舞、刀郎木卡姆和刀郎麦西来甫记录了刀郎人最为久远的情景。因此，阿克苏地区也受“刀郎”文化的影响，出现了大量以“刀郎”为主题命名的店铺或景点，如：
（三）传统行业特色鲜明
本地的餐饮类、零售类店铺占大多数。其中，抓饭店、烤肉摊、馕铺、羊杂店、凉粉铺的数量很多，如:
（四）反映时代气息
以品牌为名的店铺也不断兴起，如:
与时俱进的理念。既是维吾尔族人民充分发挥主观能动性，运用创造性思维的集中体现，也反映了消费者越来越注重品质的价值观念。不仅是服饰、食品类品牌兴起，一些数码装潢类、电子科技类店铺也不断出现。维吾尔族人民自己的店铺不断发展和增多，既有弘扬自己传统文化的店铺，又有与时俱进具有时代特色的店铺。
（五）表达美好愿望
部分店主用自己的名字为店铺命名，用人名命名的维吾尔族店铺不在少数，这类店名反映了店主对自己的店铺寄予期望，希望自己的店铺具有个人特色。还有一些店主在给店铺命名时在其中加入了自己的美好愿望与希冀， 如：
三、维吾尔族店铺名的规范化问题
（一）维吾尔族店铺名规范化的重要性
任何一个新生的事物问世都要命名，人们对取名也是十分重视和讲究的，无论是人名、地名、店名等名称的确定，都要经过深思熟虑。店铺的命名对于一个店主来说，无疑是相当重要的。一个好的店铺名无形中会对顾客的心理产生微妙的影响，一个好听、好记、朗朗上口的名称会比一个晦涩难懂的名称更容易激起人们的购买欲，增加店铺的回头率，更有利于声名的传播。新时代的人们已逐渐认识到店铺名的重要性，店铺名的形式也逐渐变得多样化。在店铺名越来越多样化的今天，很多维吾尔族店铺名还并不规范，命名与书写存在乱象。店铺名是一个店铺的重要组成部分，一个清晰规范的店铺名既能方便人们的生活，也能影响店铺的运势。希望部分店主和从业者应从多方面考虑改进店铺名称，使店铺名称能够向规范化的方向发展。
（二）维吾尔族店铺名中存在的问题及产生原因
笔者对收集到的维吾尔族店铺名中存在的问题通过以下几点进行分析：
1. 名称不统一,例如:
火锅的两种不同写法：وگوخ ىرىينىيمەَىٍ
رەۋاٍاض يطىپروغ
宴会厅的两种不同写法：يّارۈتطېر
يىازەنىرەٍ 快餐的两种不同写法：سېت يطىّاخقاٍات
سېت يطىّاخغائ 干洗的两种不同写法：ۈض ُەيىب ظۈٍۈٍ
名称不统一的问题比比皆是，通用的商业名称不规范、语言文字工作部门
检查力度不够，以上均是造成该问题出现的原因。
2. 拼写错误，例如：
يييىٍ应写为ٌىييىٍ，意为“民族的”
ُورتنىيېئ应写为ُورتنېيېئ，意为“电子”
يىائ应写为ٌىىائ，意为“高级的”
رۈّۈت应写为رۈّوت，意为“馕坑”
部分店铺命名者疏忽大意、随意书写而导致拼写错误，部分广告从业者、
招牌制造商不精通维语，照葫芦画瓢也会导致拼写中的遗漏或多余。
3．店铺名称雷同太多，例如：
يػېبمۉرۋۆم ىرىيٍائات 和يػېبمۉرۋۆم لاام يغۆگ يطىّاخىرگۊئ，属名
均为ۋۆميػېبمۉر。
يڭېٍ ەچّۈغ لاىات ىرىزاب和 يڭېٍ ەچّۈغ تەَىّەدەٍ ىرىيٍۈٍۈب يْىمۇد，
属名均为يڭېٍ ەچّۈغ。
属名是一个店铺名称中最具区别特征的元素，属名雷同，不仅不能突出自
家店铺的特色，也让店铺名显得毫无新意。部分店铺命名者盲目跟从，缺乏创新意识造成了该问题的出现。
4．店铺名称过于简单，例如：
另外，还有部分店铺命名者过于追求店铺名称的“新”、 “异”，而忽略了
店铺名要明确店铺的经营范围和行业特征。 قۇرۈق ظۈٍۈٍ
（三）对如何规范维吾尔族店铺名称的几点建议
基于以上问题产生的原因以及在分析过程中发现的其他问题，笔者将从以
下几个方面给出关于店名改进的建议：
1.店铺名既不能过于简单，也不能过于冗长，要易记、易认。有些店铺名非常简单，只有属名，这种类型的店铺名不易让广大消费者明确其服务对象或经营范围，这就给消费者带来了不便，也在一定程度上影响了店铺的发展。而有些店铺名过于冗长，在店铺名中包含了多种元素，不利于广大民众记认店名，也不利于店铺的声名远播。
2.店铺名称要新颖，不能毫无新意。很多店铺名的属名雷同，没有体现出该店铺与其他店铺之间的不同，没有突出该店铺的特色，也就没有发挥属名具有区别特征的作用。
3.店铺命名者要慎重起名，广告从业者要提高制作水平，加强语言学习。有些店主起名过于草率，不够慎重，这就要求广大店主要提高创新意识，要把店铺名与店铺特色相结合，突出不同于其他店铺的地方，充分发挥店铺名对店铺的重要性。广告从业者和招牌制造商也要提高自身专业水平，特别要加强少数民族语言的学习，熟悉该语言的书写、用字，这在很大程度上能够减少店铺名出现错误的几率。也可以请专业人士对招牌的制作进行专业指导，确保招牌的准确无误，也能够为店铺名称的规范化起到积极作用。
4.店铺名称的规范化既要加强执法，也要依靠公众监督。笔者发现，在一些较为繁华的路段收集到的维吾尔族店铺名较为规范，几乎没有错字、别字的情况出现。但在一些稍微偏远的路段收集到的店铺命中出现错误的几率较高，相对不太规范，店名中会出现书写错误、遗漏或多余等问题。要求有关职能部门有针对性的进行执法，书写不规范等问题一经发现要及时处理，并加以整改。还可从政策上鼓励民众参与其中，调动民众的积极性。这其中不乏城市文明的享用者和创建者，一定能够发挥公众的作用，为推动店铺名的规范化贡献力量。
结语
本文以在阿克苏市维吾尔族店铺较为集中的街区、王三街、人民市场等地收集到的店铺名为主，进行归纳分析。笔者通过整理，对该地区维吾尔族店铺名的构成、命名方式有了初步的了解。维吾尔族店铺名与其他店铺名的构成方式并无太大差异，因此，本文中也把属名、业名、通名作为出发点对其构成进行分析。并从店铺名属名的角度出发，总结出店铺名所折射出的地域文化和当地维吾尔人的风俗习惯、社会心理特点。笔者对在分析过程中发现的有关店铺名称规范化的问题也有了一定的认识，并提出了几点建议。店铺名的好坏对店铺的形象和发展乃至一个地区的形象和发展起着至关重要的作用，因此，店铺的命名应该独具特色又合乎规范。不仅要求命名者增强创新意识，又要有关职
能部门加强监管力度，还要有关从业者自觉学习相关少数民族语言，提高自身专业水平，希望对维吾尔族店铺名称的规范化问题有所裨益。
由于笔者水平有限，不能面面俱到，本文还存在很多不足之处：收集的原始材料数量有限；材料是在一定范围内收集的，具有局限性；很多店名对本文所作研究并无太大帮助；对维吾尔族店铺名所蕴含的特点、维吾尔族店铺名中存在的问题及原因、对规范化问题的几点建议等方面挖掘地不够深入、具体。文中如有不妥之处，恳请各位专家、学者批评指正。
参考文献
［1］于丽.乌鲁木齐市主要街道店面通名考察［J］.语言与翻译，2004，（1）：34.
［2］李丽辉.岳麓山大学城店铺名称的语言学研究［D］.湖南师范大学优秀硕士论文，2007：34
［3］伊敏、聂仁发.厦门大学漳州校区食品店铺名称的语言学分析［J］.现代语文，2013，
（7）：127-128.
［4］霍菲.呼和浩特市店铺名称的语言学分析［D］.内蒙古师范大学，2012.
［5］华锦木.浅析汉文店铺名称的维译及其有待商榷的几个问题［J］语言与翻译，2001,(4):42-43.
［6］张晓娜.凤阳店铺名称的语言学考察［D］.安徽大学，2011.
［7］姚楷强.喀什市店铺名的命名及翻译研究［D］.喀什师范学院，2012.
［8］李朝红.浅析乌鲁木齐商铺名称的命名及翻译［J］.和田师范专科学校学报，2007，
（5）：148-150.
［9］闫新艳、鞠芳.乌鲁木齐店铺属名调查研究［J］.语言与翻译，2006，（1）：40-43. ［10］张翠.关于维吾尔族金店店名的命名与翻译［J］.开封教育学院学报，2013，(3):51-52.
致谢
弹指一挥间，本科四年犹如过眼云烟。刚入学时的情景依然清晰，但此时此刻已写下毕业论文的致谢，心中仍有很多感慨：做任何事都是不易的，但完成之后会有欣喜的感觉；人总是在不断学习中成长起来的，任何人、任何事都有可能成为我们的老师；当人生的一个阶段即将结束之时，仍有很多不舍，想抓住时光的想法也越发强烈，也想问问自己，时间究竟都去哪了。
论文是在阿如罕老师的指导下完成的，写论文的这几个月里，老师给了我极大的帮助和悉心的指导。老师严谨的作风和积极的态度给我留下了深刻的印象，让我铭记在心。在此，向阿如罕老师致以最衷心的感谢和最诚挚的祝福。
另外，我在本科期间得到了夏米西卡玛尔老师、古丽仙老师、迪丽拜尔老师、希日娜依老师、古丽杰克热老师、阿依努热老师、尼扎米丁老师、艾尔肯老师等人的支持和鼓励。在此，向他们表达我最衷心的感谢和最诚挚的敬意。
最后，深深感谢母校新疆师范大学这几年来对我的培养。
回忆留在原地，生活还要继续。我会依然努力依然勇敢的走向今后的人生。
2014届本科毕业论文
试析维吾尔族店铺的命名方式及特点
——以阿克苏市为例
学 院： 专业班级：
学生姓名：
指导教师：
答辩日期：
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目 录
摘要............................................................... II چىقسىقە ىنۇمزەم ................................................... III
引言................................................................ 1
一 维吾尔族店铺名的构成及命名方式.................................. 2
（一）店铺的行业分类情况 ........................................ 2
（二）维吾尔族店铺名的构成 ...................................... 3
（三）维吾尔族店铺属名的命名方式 ................................ 4
二 维吾尔族店铺名所蕴含的特点 ..................................... 4
(一）凸显自然崇拜 .............................................. 4
（二）彰显地域特色 .............................................. 5
（三）传统行业特色鲜明 .......................................... 5
（四）反映时代气息 .............................................. 5
（五）表达美好愿望 .............................................. 6
三 维吾尔族店铺名的规范化问题...................................... 6
（一）维吾尔族店铺名规范化的重要性 .............................. 6
（二）维吾尔族店铺名中存在的问题及产生原因 ...................... 6
（三）对如何规范维吾尔族店铺名称的几点建议 ...................... 7
结语................................................................ 8
参考文献........................................................... 10
致谢............................................................... 10
试析维吾尔族店铺的命名方式及特点
－－以阿克苏市为例
摘要:店铺名称作为一种媒介和符号，不仅能够传递信息，也能反映民众心理。店铺名不仅涉及到语言的问题，也能够反映各民族不同的文化和心理。笔者在阿克苏市范围内维吾尔族店铺较为集中的路段收集了252个维吾尔族店铺名，本文仅对维吾尔语名称这一部分进行归纳分类，通过分析其命名与构成方式，并总结由店铺名折射出的地域文化和当地维吾尔人的风俗习惯、社会心理特点。笔者还在分析过程中发现了维吾尔族店铺名中存在的一系列规范化问题，同时也针对店铺名称中存在的问题及原因进行了分析，并提出合理的建议，使店铺名称更加规范。
关键词：维吾尔族店铺；阿克苏；命名；特点；规范化
رۈغيۈئ ىرىلناكۇداغ مان قوشۈي يلۈسۈئ ادىسىرغوت
ەچىقسىق لىلھەت
—— ۈسقائ ينىرىھەش اغلاسىم قاسلائ
ەچىقسىق ينۈمزەم: ڭىّرلاّامۇد يػىيىتائ رىب وىخ يچىتضاۋقىى بوۈب،پۈى وىخ عىيىتائ رۈچۈئ لاپىتىقرات ًاَىاق ،ًەّە ڭەم قىەخ ڭىْىطىٍَائ يْىطىنىخطىپ صىمەئ ىرۊتتەئۇد.ڭىّرلاّامۇد يَىطىئ وىت ُەيىب راذىقلاائ
تەئ.رۈمزەٍ ەذىىاقاٍ تەقەپ لاپۈىوب ەّەٍ،ِىتضاَىاق رەھ يطٍاق ڭىّرەيتەييىٍ ظاػخوئ ُاغىَىوب يتىَىّەدەٍ ەۋ يْىطىنىخطىپ صىمەئ ۇذىرۊت
ەچرۈغٍۈئ اغىرىيَىطىئ اتىراق ەگرۊت ظۇرۈتغلاٍۈٍوئ،عىرٍائ پىيېئ ىذيىرېب.رۈمزەٍ ەذىىاقاٍ قائۈض يتىٍلاىۋ يطىرىئاد ەذىچىئ رلارۈغٍۈئ رەدەقرىب پىػىيپوت ُاقغلاقارۈتىوئ ِىدرەىرەٍ 252 رۈغٍۈئ ڭىْىرىيّامۇد يْىَطىئ پلاپوت ًەھ ەگرۊت ،پىرٍائ ڭىّرلاۈب عىيىتائ ينىيىذىھلاائ ەۋ يػىىۉزۊت وىيھەت ،ىذْىيىق ەذٍەھ ُامۇد ىرىيَىطىئ صىمەئ ُەگرۊت
تەَىّەدەٍ ەۋ ۈغ لىىرەٍ ڭىّرلارۈغٍۈئ تەئ لىىرەٍ پۉرۆئ-انىخطىپ،ىرىيتەدائ ينىيىذىھلاائ ىذّەيّۊمەٍ.رۈمزەٍ ەذىىاقاٍ وىيھەت عىيىق اذىّاٍرەج رۈغٍۈئ ُامۇد اذىرىيَىطىئ ەّەٍ رىب راتاق ڭىّرەيىيىضەٍ يقىيّاغّلاقاض ىذىاقٍاب.ڭىّۈغ ُەيىب رىب اتتىقاۋ ادرلاَىطىئ ُاغّلاقاض شەٍىرەيىى ەۋ يبەۋەض وىيھەت ُاغّلاقاض،پىْىيىق
يػىىۇرۈتغلاپىيېق
شەٍىرەيىى ُۊچۊئ ەۋ ُامۇد ڭىّرىيَىطىئ رەىرىنىپ ۈَىخېت ىذيىرېب پىيمەت .
قۈلچۈقچائ رەلزۆس:ۈطقائ؛ىرىيّامۇدرۈغٍۈئ ؛ًاّ
قوظۇرۈتغلاپىيېق؛لىيىذىھلاائ؛ظۈٍ
引言
店铺名作为一种媒介和符号，能够起到传递信息的作用。店铺名不仅涉及到语言的问题，也能够折射出不同民族在日常生活中不同的风俗习惯、社会心理和精神风貌。由于各民族在价值观、思维方式、生活习惯等方面并不相同，
其店铺名所反映的文化和心理特点也并不相同。
笔者在阿克苏市维吾尔族店铺较为集中的路段搜集了252个维吾尔族店铺名，这些店铺名有维吾尔语名称和汉语名称两种形式。本文仅对维吾尔语名称这一部分的命名与构成方式进行了分析，探索名称背后所体现的维吾尔族的传统风俗习惯、心理特征和精神风貌。这一地区维吾尔族人民众多，文化底蕴深厚，地域精神鲜明，这些特点也在店铺名称中体现得淋漓尽致。另外，笔者也对店铺名称中存在的问题提出了合理的建议,期望对维吾尔族店铺名的规范化问题有所裨益。
笔者通过整理、归纳，对本次搜集的维吾尔族店铺名进行了粗略的分析。具体采用了以下几种方法：
材料收集法：采用手写记录或用相机拍下的方式得到较为原始的第一手材料。
调查研究法：笔者在写作之前对维吾尔族店铺名进行了有计划的搜集记录、归类，通过这些调查做好前期工作，整理写作思路，构建出本文的大概框架。
数据统计法：对收集到的店铺名进行归纳、分类和统计，制成表格，使文章内容更为丰富，增强说服力。
文献研究法：笔者在写作之前研读了相关的文献资料，吸取前人的优点长处，补充自身思想的不足，不断修改、揣摩，使文章能够通俗易懂便于理解。
一、维吾尔族店铺名的构成及命名方式
（一）店铺的行业分类情况
在252个店铺中，餐饮类店铺有72个，占总数的28.6％；零售类店铺有86个，占总数的24.1％；家电、汽修类店铺有22个，占总数的8.7％；数码音像类店铺有15个，占总数的6.0％；便民服务类店铺有57个，占总数的22.6％，如下表所示: 表一：全部店铺分类情况统计表
餐饮类 零售类
86
34.1％ 家电汽修类 数码音像类 便民服务类 22 8.7％ 15 6.0％ 57 22.6％ 数量（个） 72 百分比(％) 28.6％
由上表可见：店铺种类并不多样。餐饮类和零售类店铺占绝大多数，其他类店铺数量较少。餐饮业是以饮食和服务为根本，以消费者为对象，民众对它的关注度也较高，而零售业也关乎着人们日常生活中的衣食住行，所以在这一
地区与餐饮业、零售业等传统行业相对应的店铺数量也较多。
（二）维吾尔族店铺名的构成
店铺名的内部结构基本相仿，维吾尔族店铺名也和汉民族店铺名的构成大致相同。这里借用于丽（2004）1的观点，店铺名的内部结构一般分为属名、业名和通名三部分。属名是店铺名称中不可缺少的一部分，它具有区别同类店铺的作用。业名用于界定店铺的经营范围，具有界定性。通名是指通用的商业名称。本文就围绕店铺名称的这三个要素对收集到的维吾尔族店铺名进行归纳分析，大致可分为以下几类：
表二：维吾尔族店铺名的构成分类情况统计表
分类 数量 百分比 举例
属名+业名+通名 101 40.1％ ُلاود+لىيىززەٍ
رلاٍائات+يطىچرەھەغ
（刀郎美食城）
ىرۈْىەئ+قىيغائ-ًاٍ+لاىات ىرىزاب
（民光粮油超市）
属名+业名 89 35.3％ ُۈتٍەز+ىرىيٍائات
（再依屯美食）
يطىنىوب تازۈٍ+گرۈبٍاھ （穆扎特汉堡）
属名+通名 39 15.5％ يڭېٍ ەچّۈغ+لاىات ىرىزاب （新花朵超市）
ٌىراھاب+يّارۈتطېر
（巴哈丽木宴会厅）
业名+通名 17 6.7％ قۇرۈق هەٍ-عىَېٍ+يْىمۇد （干果店）
ًەىەق اغىرىيىاَىرىتاٍ عىئ ظۈغوق+ديْىمۇ
（铁皮加工店）
属名 6 2.4％ راسّەَىچ
（齐曼扎）
ُاٍرائ
（阿尔曼） 1于丽.乌鲁木齐市主要街道店面通名考察［J］.语言与翻译，2004，（1）：34-37.
由上表可见：维吾尔族店铺名的构成主要以属名+业名+通名为主，以属名构成的店铺名所占比例最少。属名+业名等三种构成也占一定比例。
（三）维吾尔族店铺属名的命名方式
属名是店铺名中不可或缺的一部分，用于区别其他同类店铺，最具特色。本文对收集到的店铺名的属名进行分类，主要分为以下几类：
表三：维吾尔族店铺属名的命名方式分类表
属名的命名方式
以人名、地名命名
店铺所在位置、路段
自然物（动、植物或实物等）
以品牌命名
商家的美好愿望
以销售特色命名
其他 举例 وىدائ ًوت ٌىيىف ظەيػىئ ىسىمرەٍ يػېبمۉرۋۆم لاام يغۆگ يطىّاخىرگۊئ رۊجّەئ ىرىيٍائات رەۋىچ ًاتضۈئ يطىّاخڭۈپڭەى ىزارىەئ لىيىذّۊم ظۈٍرۈت ىرىيٍۈٍۈب ادوض يْىمۇد ًەىەق اغىرىيىاَىرىتاٍ عىئ ظۈغوق يْىمۇد ەّەٍ رىب ًەطېٍ ىرىيٍائات
二、维吾尔族店铺名所蕴含的特点
语言作为人类最重要的交际工具，是人类智慧的结晶。语言中蕴含着文化，而文化的丰富和发展又得益于语言。文化中最重要的是语言和文字，通过语言和文字能够扩大交流圈，也方便了信息的交流与传播。关于文化的定义，奥格本等人的观点中提到，文化是一种复杂体，包括实物、知识、道德、法律、艺
2术、信仰、风俗以及其余社会上习得的能力与习惯。店铺名称拥有悠久的历史，
维吾尔族店铺名也是基于维吾尔族独特的文化土壤，不断发展完善，不仅反映了一个民族的社会心理、风俗习惯和精神风貌，也已经成为其民族文化中不可缺少的一部分。
(一）凸显自然崇拜
维吾尔族是喜爱花草的民族，这与他们的居住环境密切相关。南疆人赖以生存的环境是散布于沙漠和戈壁中的绿洲，这样的绿洲在炎热、干旱的戈壁沙漠中就显得尤为重要，也让维吾尔人更为珍视，使得他们更加热爱和珍惜每一寸花草树木、每一滴水。阳光明媚的午后，维吾尔族老人或者妇女、儿童围坐在树荫下、草地上的景象很是常见。著名的艾德莱斯绸是维吾尔族女性喜爱的2李丽辉.岳麓山大学城店铺名称的语言学研究［D］.湖南师范大学优秀硕士论文，2007.
衣料，这种丝绸的图案大多以花卉、树叶、巴旦木等植物以及宝石耳坠等物，还有一些图案以乐器的变形为主，极具特色，这也体现了维吾尔族人对自然和生活的热爱与憧憬。他们的名字中也有很多带有表示花朵、月亮、阳光等自然物的词语，这样的命名表达了他们对自然的依赖和喜爱。
维吾尔族人的店铺名中以自然物（动、植物或实物等）命名的店铺也普遍存在，如：
（二）彰显地域特色
距离阿克苏市60公里的阿瓦提县，作为“刀郎人”的发源地，散发着古朴和率真的气息。刀郎文化中生产劳动和爱情是主要内容，演绎游牧情景的刀郎乐舞、刀郎木卡姆和刀郎麦西来甫记录了刀郎人最为久远的情景。因此，阿克苏地区也受“刀郎”文化的影响，出现了大量以“刀郎”为主题命名的店铺或景点，如：
（三）传统行业特色鲜明
本地的餐饮类、零售类店铺占大多数。其中，抓饭店、烤肉摊、馕铺、羊杂店、凉粉铺的数量很多，如:
（四）反映时代气息
以品牌为名的店铺也不断兴起，如:
与时俱进的理念。既是维吾尔族人民充分发挥主观能动性，运用创造性思维的集中体现，也反映了消费者越来越注重品质的价值观念。不仅是服饰、食品类品牌兴起，一些数码装潢类、电子科技类店铺也不断出现。维吾尔族人民自己的店铺不断发展和增多，既有弘扬自己传统文化的店铺，又有与时俱进具有时代特色的店铺。
（五）表达美好愿望
部分店主用自己的名字为店铺命名，用人名命名的维吾尔族店铺不在少数，这类店名反映了店主对自己的店铺寄予期望，希望自己的店铺具有个人特色。还有一些店主在给店铺命名时在其中加入了自己的美好愿望与希冀， 如：
三、维吾尔族店铺名的规范化问题
（一）维吾尔族店铺名规范化的重要性
任何一个新生的事物问世都要命名，人们对取名也是十分重视和讲究的，无论是人名、地名、店名等名称的确定，都要经过深思熟虑。店铺的命名对于一个店主来说，无疑是相当重要的。一个好的店铺名无形中会对顾客的心理产生微妙的影响，一个好听、好记、朗朗上口的名称会比一个晦涩难懂的名称更容易激起人们的购买欲，增加店铺的回头率，更有利于声名的传播。新时代的人们已逐渐认识到店铺名的重要性，店铺名的形式也逐渐变得多样化。在店铺名越来越多样化的今天，很多维吾尔族店铺名还并不规范，命名与书写存在乱象。店铺名是一个店铺的重要组成部分，一个清晰规范的店铺名既能方便人们的生活，也能影响店铺的运势。希望部分店主和从业者应从多方面考虑改进店铺名称，使店铺名称能够向规范化的方向发展。
（二）维吾尔族店铺名中存在的问题及产生原因
笔者对收集到的维吾尔族店铺名中存在的问题通过以下几点进行分析：
1. 名称不统一,例如:
火锅的两种不同写法：وگوخ ىرىينىيمەَىٍ
رەۋاٍاض يطىپروغ
宴会厅的两种不同写法：يّارۈتطېر
يىازەنىرەٍ 快餐的两种不同写法：سېت يطىّاخقاٍات
سېت يطىّاخغائ 干洗的两种不同写法：ۈض ُەيىب ظۈٍۈٍ
名称不统一的问题比比皆是，通用的商业名称不规范、语言文字工作部门
检查力度不够，以上均是造成该问题出现的原因。
2. 拼写错误，例如：
يييىٍ应写为ٌىييىٍ，意为“民族的”
ُورتنىيېئ应写为ُورتنېيېئ，意为“电子”
يىائ应写为ٌىىائ，意为“高级的”
رۈّۈت应写为رۈّوت，意为“馕坑”
部分店铺命名者疏忽大意、随意书写而导致拼写错误，部分广告从业者、
招牌制造商不精通维语，照葫芦画瓢也会导致拼写中的遗漏或多余。
3．店铺名称雷同太多，例如：
يػېبمۉرۋۆم ىرىيٍائات 和يػېبمۉرۋۆم لاام يغۆگ يطىّاخىرگۊئ，属名
均为ۋۆميػېبمۉر。
يڭېٍ ەچّۈغ لاىات ىرىزاب和 يڭېٍ ەچّۈغ تەَىّەدەٍ ىرىيٍۈٍۈب يْىمۇد，
属名均为يڭېٍ ەچّۈغ。
属名是一个店铺名称中最具区别特征的元素，属名雷同，不仅不能突出自
家店铺的特色，也让店铺名显得毫无新意。部分店铺命名者盲目跟从，缺乏创新意识造成了该问题的出现。
4．店铺名称过于简单，例如：
另外，还有部分店铺命名者过于追求店铺名称的“新”、 “异”，而忽略了
店铺名要明确店铺的经营范围和行业特征。 قۇرۈق ظۈٍۈٍ
（三）对如何规范维吾尔族店铺名称的几点建议
基于以上问题产生的原因以及在分析过程中发现的其他问题，笔者将从以
下几个方面给出关于店名改进的建议：
1.店铺名既不能过于简单，也不能过于冗长，要易记、易认。有些店铺名非常简单，只有属名，这种类型的店铺名不易让广大消费者明确其服务对象或经营范围，这就给消费者带来了不便，也在一定程度上影响了店铺的发展。而有些店铺名过于冗长，在店铺名中包含了多种元素，不利于广大民众记认店名，也不利于店铺的声名远播。
2.店铺名称要新颖，不能毫无新意。很多店铺名的属名雷同，没有体现出该店铺与其他店铺之间的不同，没有突出该店铺的特色，也就没有发挥属名具有区别特征的作用。
3.店铺命名者要慎重起名，广告从业者要提高制作水平，加强语言学习。有些店主起名过于草率，不够慎重，这就要求广大店主要提高创新意识，要把店铺名与店铺特色相结合，突出不同于其他店铺的地方，充分发挥店铺名对店铺的重要性。广告从业者和招牌制造商也要提高自身专业水平，特别要加强少数民族语言的学习，熟悉该语言的书写、用字，这在很大程度上能够减少店铺名出现错误的几率。也可以请专业人士对招牌的制作进行专业指导，确保招牌的准确无误，也能够为店铺名称的规范化起到积极作用。
4.店铺名称的规范化既要加强执法，也要依靠公众监督。笔者发现，在一些较为繁华的路段收集到的维吾尔族店铺名较为规范，几乎没有错字、别字的情况出现。但在一些稍微偏远的路段收集到的店铺命中出现错误的几率较高，相对不太规范，店名中会出现书写错误、遗漏或多余等问题。要求有关职能部门有针对性的进行执法，书写不规范等问题一经发现要及时处理，并加以整改。还可从政策上鼓励民众参与其中，调动民众的积极性。这其中不乏城市文明的享用者和创建者，一定能够发挥公众的作用，为推动店铺名的规范化贡献力量。
结语
本文以在阿克苏市维吾尔族店铺较为集中的街区、王三街、人民市场等地收集到的店铺名为主，进行归纳分析。笔者通过整理，对该地区维吾尔族店铺名的构成、命名方式有了初步的了解。维吾尔族店铺名与其他店铺名的构成方式并无太大差异，因此，本文中也把属名、业名、通名作为出发点对其构成进行分析。并从店铺名属名的角度出发，总结出店铺名所折射出的地域文化和当地维吾尔人的风俗习惯、社会心理特点。笔者对在分析过程中发现的有关店铺名称规范化的问题也有了一定的认识，并提出了几点建议。店铺名的好坏对店铺的形象和发展乃至一个地区的形象和发展起着至关重要的作用，因此，店铺的命名应该独具特色又合乎规范。不仅要求命名者增强创新意识，又要有关职
能部门加强监管力度，还要有关从业者自觉学习相关少数民族语言，提高自身专业水平，希望对维吾尔族店铺名称的规范化问题有所裨益。
由于笔者水平有限，不能面面俱到，本文还存在很多不足之处：收集的原始材料数量有限；材料是在一定范围内收集的，具有局限性；很多店名对本文所作研究并无太大帮助；对维吾尔族店铺名所蕴含的特点、维吾尔族店铺名中存在的问题及原因、对规范化问题的几点建议等方面挖掘地不够深入、具体。文中如有不妥之处，恳请各位专家、学者批评指正。
参考文献
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致谢
弹指一挥间，本科四年犹如过眼云烟。刚入学时的情景依然清晰，但此时此刻已写下毕业论文的致谢，心中仍有很多感慨：做任何事都是不易的，但完成之后会有欣喜的感觉；人总是在不断学习中成长起来的，任何人、任何事都有可能成为我们的老师；当人生的一个阶段即将结束之时，仍有很多不舍，想抓住时光的想法也越发强烈，也想问问自己，时间究竟都去哪了。
论文是在阿如罕老师的指导下完成的，写论文的这几个月里，老师给了我极大的帮助和悉心的指导。老师严谨的作风和积极的态度给我留下了深刻的印象，让我铭记在心。在此，向阿如罕老师致以最衷心的感谢和最诚挚的祝福。
另外，我在本科期间得到了夏米西卡玛尔老师、古丽仙老师、迪丽拜尔老师、希日娜依老师、古丽杰克热老师、阿依努热老师、尼扎米丁老师、艾尔肯老师等人的支持和鼓励。在此，向他们表达我最衷心的感谢和最诚挚的敬意。
最后，深深感谢母校新疆师范大学这几年来对我的培养。
回忆留在原地，生活还要继续。我会依然努力依然勇敢的走向今后的人生。