市场多层含义综述
内容摘要：市场是竞争的核心。本文就市场的多层含义作出分析，以期对企业开展市场营销活动有所指导。
关键词：市场容量 买方市场 卖方市场
企业作为市场系统中的一个单位，只有同市场系统保持输入输出关系，才能求得生存和发展。市场不仅是企业生产经营活动的起点和终点，是企业与外界建立协作关系、竞争关系的传导和媒介，也是企业生产经营活动成功与失败的评判者。认识市场，适应市场，驾驭市场，使企业活动与社会需要协调起来，是企业市场营销活动的核心与关键。市场是个有着多重含义的概念，本文就以下几种含义作出分析，以期指导企业的市场营销活动。
市场是商品交换的场所
亦即买主和卖主发生作用的地点或区域。市场这个词，最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所。在日常生活当中，人们习惯将市场看作是买卖的场所，如集市、商场、批发市场等。在这里，市场是一个时空市场概念 ，是“作为场所的市场”。很明显，任何一个企业都要考虑本企业的产品或服务销往哪些地区，在何种场所销售。
某种或某类商品需求的总和
商品需求总是通过买主体现出来的，因而也可以说，市场是某一产品的所有现实买主和潜在买主所组成的群体，即企业的目标市场。企业明确自己的市场有多大，由哪些消费者或用户构成，是企业营销战略和各项具体决策的基本出发点，对正确组织企业营销活动具有极其重要的意义。所谓企业要“面向市场”，“以市场为导向”就是指要面向消费需求，亦即面向自己的顾客，以顾客为中心开展市场营销活动，失去了顾客就失去了市场。
市场多层含义综述
内容摘要：市场是竞争的核心。本文就市场的多层含义作出分析，以期对企业开展市场营销活动有所指导。
关键词：市场容量 买方市场 卖方市场
企业作为市场系统中的一个单位，只有同市场系统保持输入输出关系，才能求得生存和发展。市场不仅是企业生产经营活动的起点和终点，是企业与外界建立协作关系、竞争关系的传导和媒介，也是企业生产经营活动成功与失败的评判者。认识市场，适应市场，驾驭市场，使企业活动与社会需要协调起来，是企业市场营销活动的核心与关键。市场是个有着多重含义的概念，本文就以下几种含义作出分析，以期指导企业的市场营销活动。
市场是商品交换的场所
亦即买主和卖主发生作用的地点或区域。市场这个词，最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所。在日常生活当中，人们习惯将市场看作是买卖的场所，如集市、商场、批发市场等。在这里，市场是一个时空市场概念 ，是“作为场所的市场”。很明显，任何一个企业都要考虑本企业的产品或服务销往哪些地区，在何种场所销售。
某种或某类商品需求的总和
商品需求总是通过买主体现出来的，因而也可以说，市场是某一产品的所有现实买主和潜在买主所组成的群体，即企业的目标市场。企业明确自己的市场有多大，由哪些消费者或用户构成，是企业营销战略和各项具体决策的基本出发点，对正确组织企业营销活动具有极其重要的意义。所谓企业要“面向市场”，“以市场为导向”就是指要面向消费需求，亦即面向自己的顾客，以顾客为中心开展市场营销活动，失去了顾客就失去了市场。