介绍商品的语言艺术
介绍商品是柜台语言的重要一环。介绍语是否艺术化与销售成败密切相关。介绍语是一种口头广告,它往往与招呼语、应酬语结合使用。
介绍应当注意两点:一要满腔热情,二是实事求是。
满腔热情是指营业员对自己经销的商品要充满信心和热诚。营业员对商品的热忱会成为一种传导输出行为,会感染顾客,转变顾客原先的想法和计划。原来在购买时犹豫不决的,听了介绍语会果断决定购买;原来不打算购买的,听了介绍语也许会试一试;原来就打算购买的,听了介绍语会更高兴、更满意。例如:1990年夏天,苏州流行电热驱蚊器,这是新产品,开始不少顾客不敢问津。一位营业员便对前来买蚊香的顾客介绍;“您不买个电热驱蚊器?”顾客回答:“那玩意效果怎样?不太敢用。”营业员露出满脸惊讶说:“您不相信它,现在不少人都用。它驱蚊性强又干净,味道不刺鼻,一年内坏了还可以换新的。”顾客又说;“怎么没听人说起过?”营业员这下显出更惊讶的神色:“您没听说过电热驱蚊器?我说您好像天外来客。”营业员这句话虽说不太客气,但她对商品的态度是真诚热情的。她这股热情感染了对方,那位顾客高兴地说:“好吧,买一只试试。”买卖成功了。
同样卖电热驱蚊器,另一位营业员态度则截然不同。一位顾客上前问:“这电热驱蚊器真有报上宣传的那么好吗?”营业员无精打采地说“大概是吧。”顾客又问:“您觉得这玩意如何?买的人多吗?”营业员毫无热情地回答:“我没用过,反正相信就买呗。”营业员对自己经营的商品抱着冷淡的态度,使兴冲冲前来的顾客空手而归。
以上两例说明,只要营业员对自己的商品怀有满腔热情,怀有真情实感,即使话不那么动听,也能感染顾客,打动顾客的心。反之,对商品漠然置之、毫无热情,必然会使慕名前来的顾客望而却步,失去购买热情。
实事求是是指介绍商品时应有一说一,尊重事实,切不可胡乱瞎吹,蒙骗顾客。这是社会主义商业的基本要求,也是商业信誉的基本保证。一位顾客进商店买密码箱,营业员热情介绍说:“现在有两种货,一种是日本进口的,款式新,质量好,但价钱较贵。一种是国产的,虽说用料差些,但款式、做工都不错,而且价格便宜得多。”听了营业员的介绍,顾客毫不犹豫地买了国产货。营业员的
这番介绍语很讲究艺术性,首先她实事求是介绍了两种货各自的优点和不足,毫不隐瞒,给顾客一种可信任感。但同时在她的介绍中又含蓄地带有个人倾向,她介绍两种箱子的语言都选用转折句,但介绍进口箱是偏句讲优点,正句讲不足,给顾客留下较深的印象是价格昂贵,而介绍国产货时,位置换了一下,偏句讲不足,正句讲优点,这给顾客的印象就与前不同,顾客不知不觉接受了营业员的观点,买下了国产密码箱。营业员要做到实事求是地介绍商品,还必须对商品信息、商品情况十分熟悉,要力求让事实来说话。彩电柜前有位顾客问:“同样是专营,同样是银质奖,同样是18寸,为什么“海燕”价格比别的高?”一位营业员不耐烦地说:“你这问题问得真怪,功能不同,价格当然也不同。”这种简单回答当然难以使顾客满意,也就难以成交。另一位营业员连忙过来和气地说:“海燕彩电采用国际最流行的立式造型;带有铅烟玻璃,既能防爆,又能防X射线对人体的伤害;还装有高低音喇叭,备有耳机插孔,当你孩子做作业时,你可照看不误;还有录像操作也方便。”这样详细的特色介绍,为顾客提供了比较条件,排除了顾客的疑虑。
介绍商品的语言艺术
介绍商品是柜台语言的重要一环。介绍语是否艺术化与销售成败密切相关。介绍语是一种口头广告,它往往与招呼语、应酬语结合使用。
介绍应当注意两点:一要满腔热情,二是实事求是。
满腔热情是指营业员对自己经销的商品要充满信心和热诚。营业员对商品的热忱会成为一种传导输出行为,会感染顾客,转变顾客原先的想法和计划。原来在购买时犹豫不决的,听了介绍语会果断决定购买;原来不打算购买的,听了介绍语也许会试一试;原来就打算购买的,听了介绍语会更高兴、更满意。例如:1990年夏天,苏州流行电热驱蚊器,这是新产品,开始不少顾客不敢问津。一位营业员便对前来买蚊香的顾客介绍;“您不买个电热驱蚊器?”顾客回答:“那玩意效果怎样?不太敢用。”营业员露出满脸惊讶说:“您不相信它,现在不少人都用。它驱蚊性强又干净,味道不刺鼻,一年内坏了还可以换新的。”顾客又说;“怎么没听人说起过?”营业员这下显出更惊讶的神色:“您没听说过电热驱蚊器?我说您好像天外来客。”营业员这句话虽说不太客气,但她对商品的态度是真诚热情的。她这股热情感染了对方,那位顾客高兴地说:“好吧,买一只试试。”买卖成功了。
同样卖电热驱蚊器,另一位营业员态度则截然不同。一位顾客上前问:“这电热驱蚊器真有报上宣传的那么好吗?”营业员无精打采地说“大概是吧。”顾客又问:“您觉得这玩意如何?买的人多吗?”营业员毫无热情地回答:“我没用过,反正相信就买呗。”营业员对自己经营的商品抱着冷淡的态度,使兴冲冲前来的顾客空手而归。
以上两例说明,只要营业员对自己的商品怀有满腔热情,怀有真情实感,即使话不那么动听,也能感染顾客,打动顾客的心。反之,对商品漠然置之、毫无热情,必然会使慕名前来的顾客望而却步,失去购买热情。
实事求是是指介绍商品时应有一说一,尊重事实,切不可胡乱瞎吹,蒙骗顾客。这是社会主义商业的基本要求,也是商业信誉的基本保证。一位顾客进商店买密码箱,营业员热情介绍说:“现在有两种货,一种是日本进口的,款式新,质量好,但价钱较贵。一种是国产的,虽说用料差些,但款式、做工都不错,而且价格便宜得多。”听了营业员的介绍,顾客毫不犹豫地买了国产货。营业员的
这番介绍语很讲究艺术性,首先她实事求是介绍了两种货各自的优点和不足,毫不隐瞒,给顾客一种可信任感。但同时在她的介绍中又含蓄地带有个人倾向,她介绍两种箱子的语言都选用转折句,但介绍进口箱是偏句讲优点,正句讲不足,给顾客留下较深的印象是价格昂贵,而介绍国产货时,位置换了一下,偏句讲不足,正句讲优点,这给顾客的印象就与前不同,顾客不知不觉接受了营业员的观点,买下了国产密码箱。营业员要做到实事求是地介绍商品,还必须对商品信息、商品情况十分熟悉,要力求让事实来说话。彩电柜前有位顾客问:“同样是专营,同样是银质奖,同样是18寸,为什么“海燕”价格比别的高?”一位营业员不耐烦地说:“你这问题问得真怪,功能不同,价格当然也不同。”这种简单回答当然难以使顾客满意,也就难以成交。另一位营业员连忙过来和气地说:“海燕彩电采用国际最流行的立式造型;带有铅烟玻璃,既能防爆,又能防X射线对人体的伤害;还装有高低音喇叭,备有耳机插孔,当你孩子做作业时,你可照看不误;还有录像操作也方便。”这样详细的特色介绍,为顾客提供了比较条件,排除了顾客的疑虑。