创意造就效益
本学期通过影视广告赏析这门课的学习，通过对大量世界经典广告的观赏以及老师对广告的精彩讲评，更加深了我们对影视广告的认识，更了解了广告设计的策略。下面就是本人对影视广告的一些了解。
在经济全球化的背景下，在这个信息与媒介资源极其丰富的社会，琳琅满目的商品想要单纯的靠外表以及实用性吸引住客户是完全不可能的。因此，广告的重要性便不言而谕。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告以表现手法为标准可以分为图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告以及视听广告，以传播媒介为标准可以分为网络广告、电视广告、电影广告、广播广告、招贴广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。而影视广告，是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
影视广告，其学科的理论建构归属“广告传播学”范畴。影视广告的特性是传播信息；它的载体以物化形态为切入点；其文化意义注重创意与策划；其“诉求”目的是让“受众”欣然认可。在广告策划过程中，广告创意是它的核心和基础，因此，创意显得尤为重要。
广告的创意决定了广告能否吸引消费者，能否创造好的经济效益。而这则由四只小狗叠罗汉偷窥室内的平面广告则紧紧抓住了消费者的好奇心理，也就吸引了消费者去了解这些小狗到底在看什么，到底是什么东西这么吸引人？这样一来，商家的目的就达成了。而该平面广告中的创意所在，无疑是那四只小狗了。初看这则广告，我们不难发现这则广告的不同之处，“不走寻常路”，首先，用四只小狗代替了一般广告中以人为主的普遍思路，不仅节约了代言人的费用，还让受众有了看下去的欲望。其次，广告中场景布置简单，突出了广告意图及主题，还节约了制作成本。第三，该广告意象相谐，夸张又不失合理形象地表现了狗对门后之物的喜爱，从而让受众不得不对门后的物体产生莫大的兴趣。第四，这是则平面广告，产量大、受众广，简约而不简单，能让受众在一目了然的同时还耳目一新。这些特点都充分体现了创意思维综合性、非线性、简约性、求异性的特点，以新、奇取胜，以与众不同吸引消费者眼球，体现了创意思维的设计原则，即关注性、目的性、简约性、可行性、情感性、满意度。细看这则广告，其实门后到底是什么已经不重要，无论这是一则家具广告、汽车广告抑或是其它产品的广告，相信已经让消费者过目不忘。试想一下，连小狗都那么好奇，那么喜欢的东西，我们怎么会不动心，去探究一番到底是什么东西。对于这则广告的主题，本人认为可以用“狗爱XX”来概括，不仅简洁新颖，而且主题明确，也能够让千千万万的受众记住它。总的来说，这则平面广告不仅画面简单，让人一目了然，而且主题明确，直指小狗所看的门后之物，正把平面广告的特点体现的淋漓尽致，主题明确，情节简单，制作成本低，产出大，经济效益显而易见，设计者只需通过鲜活的创意便把商家的意图展现无遗，也让消费者一眼就记住了广告所要表达之意。
通过这则创意广告，我们不难发现，在经济快速发展，生活中到处充斥着广
告的现在，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，已经不能靠单一的视听享受来吸引受众了。今天，我们不得不正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，不管是读书看报、电影电视还是网上冲浪，我们都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面，人们已经见惯了太多的广告，已经对很多广告的设计套路不“感冒”了。而随着市场经济的不断发展，市场竞争的不断加剧，市场各竞争主体对于广告的质量要求越来越高，不仅仅是以前的粗放式的，数量式的广告覆盖，而是越来越趋向于创意广告的发展，当然前提是创意广告既能够满足国际法律法规的制约，社会道德的制约，受众心理的制约以及广告传播的制约，又能够发挥出制作成本低、产量大、受众广的特点。所以，一个出色的广告创意显得尤为珍贵，决定了这个广告投入到市场中能否反映出好的经济效益。
透过这则广告，我们也容易发现，社会舆论、热点问题也对广告创意有着不可忽视的影响。比如早年的“脑白金”广告，由于孝顺长辈一直是中华民族的传统道德价值观，而“脑白金”的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的经典广告语则紧紧抓住受众“孝”字当先的心理，再加上布天盖地的广告轰炸，使得“脑白金”销量猛增，商家由此也取得了巨大的经济效益。不得不说，“脑白金”的成功，与其广告的创意及时代性是密切相关的，并非偶然。再如2008年北京奥运会，各大商家都盯着中国这个潜力巨大的市场，各种广告铺天盖地，其中给我印象最深的是NIKE的广告。NIKE这则广告以刘翔为代言人，可以说这是非常大的亮点，众所周知，刘翔作为中国乃至亚洲田径的“一哥”，其身上巨大的经济效应不言而谕。在刘翔因伤退赛前，NIKE的广告口号是“比赛第一”，而在比赛当天，刘翔因伤退赛，就在其他商家都措手不及，大为惋惜之时，NIKE却处事不惊，沉着应对。因此，当第二天读者看到《体坛周报》的NIKE封底广告时，刘翔仍处于核心位置，目光坚毅，神情平静，只不过广告口号却修改成了“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心”。相信这则广告不仅能让读者体会到刘翔的悲伤，而且还将NIKE在此次事件中的损失降到最低。从中可以看出，一家有远见有底蕴的商家，必定会对公司产品的广告高瞻远瞩，紧跟时代潮流，随机应变，能够适应任何突发事件，相信这就是NIKE长踞世界第一运动品牌的实力所在吧！
从以上两个案例可以看出，在信息化时代，广告设计要有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告设计还要灵活多变，能够随时应对突发事件，能够根据时事、社会舆论焦点适当地改变广告内容，但不得改变广告的目的，这也是广告的魅力所在。
可以说，人类已经进入了一个广告时代。广告在表现内容方面非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。
广告设计受社会舆论的影响，广告创意思维受到法律法规制约，道德制约等
各种制约，因此设计者不得不用多种手法表现其广告意图，如主题广告创意的修辞思维有起兴比喻、适度夸张、大体对称、押韵上口、恭呈吉祥、突出细节、化用经典、赋予生命、反复刺激、一语双关、映衬比较、平白如话等，平面广告创意的意象思维技法有形象比附、对比构图、细节放大、形象暗寓、变形夸张、留白刺激、形象残缺、突出性感等。设计者可视不同情形灵活运用各种手法，力求广告成本最小化，效益最大化，让受众一眼就能记住。
反过来，广告也反作用于社会，对社会舆论也有影响。广告可以提供信息，在商家和顾客之间建立连接，激发需求，增加销售，促进竞争，开拓市场，介绍知识，指导消费，丰富生活，陶冶情操等等。当然，广告也有不好的一面，比如由于广告费使得商品价格上涨，某些别有用心的商家利用虚假广告坑害消费者，广告引起消费者的攀比心理使得奢侈浪费越来越严重等。
总而言之，在现今弱肉强食的商业社会，一个出色的广告创意往往决定了商品的销售效益。而影视广告具有突出形象广告语和传播审美情的语境特征，影视广告文案主要运用在电影、电视等媒介，媒介特征是集视觉与听觉、时问与空间丁一身，表现形式丰富多彩，声画合一，感染力强，便于记忆。这就说明影视广告在日益剧烈的商业竞争中具有无法代替的作用，只要有一个与众不同又被大多数受众所认可的创意，充分调动各种表现手段，进行巧妙合理的安排，注意广告的整体灵活性，充分发挥其无可比拟的艺术感染力，就能创造出无法想象的社会反映与关注度，这就是创意的魅力，创意造就效益。
创意造就效益
本学期通过影视广告赏析这门课的学习，通过对大量世界经典广告的观赏以及老师对广告的精彩讲评，更加深了我们对影视广告的认识，更了解了广告设计的策略。下面就是本人对影视广告的一些了解。
在经济全球化的背景下，在这个信息与媒介资源极其丰富的社会，琳琅满目的商品想要单纯的靠外表以及实用性吸引住客户是完全不可能的。因此，广告的重要性便不言而谕。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告以表现手法为标准可以分为图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告以及视听广告，以传播媒介为标准可以分为网络广告、电视广告、电影广告、广播广告、招贴广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。而影视广告，是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
影视广告，其学科的理论建构归属“广告传播学”范畴。影视广告的特性是传播信息；它的载体以物化形态为切入点；其文化意义注重创意与策划；其“诉求”目的是让“受众”欣然认可。在广告策划过程中，广告创意是它的核心和基础，因此，创意显得尤为重要。
广告的创意决定了广告能否吸引消费者，能否创造好的经济效益。而这则由四只小狗叠罗汉偷窥室内的平面广告则紧紧抓住了消费者的好奇心理，也就吸引了消费者去了解这些小狗到底在看什么，到底是什么东西这么吸引人？这样一来，商家的目的就达成了。而该平面广告中的创意所在，无疑是那四只小狗了。初看这则广告，我们不难发现这则广告的不同之处，“不走寻常路”，首先，用四只小狗代替了一般广告中以人为主的普遍思路，不仅节约了代言人的费用，还让受众有了看下去的欲望。其次，广告中场景布置简单，突出了广告意图及主题，还节约了制作成本。第三，该广告意象相谐，夸张又不失合理形象地表现了狗对门后之物的喜爱，从而让受众不得不对门后的物体产生莫大的兴趣。第四，这是则平面广告，产量大、受众广，简约而不简单，能让受众在一目了然的同时还耳目一新。这些特点都充分体现了创意思维综合性、非线性、简约性、求异性的特点，以新、奇取胜，以与众不同吸引消费者眼球，体现了创意思维的设计原则，即关注性、目的性、简约性、可行性、情感性、满意度。细看这则广告，其实门后到底是什么已经不重要，无论这是一则家具广告、汽车广告抑或是其它产品的广告，相信已经让消费者过目不忘。试想一下，连小狗都那么好奇，那么喜欢的东西，我们怎么会不动心，去探究一番到底是什么东西。对于这则广告的主题，本人认为可以用“狗爱XX”来概括，不仅简洁新颖，而且主题明确，也能够让千千万万的受众记住它。总的来说，这则平面广告不仅画面简单，让人一目了然，而且主题明确，直指小狗所看的门后之物，正把平面广告的特点体现的淋漓尽致，主题明确，情节简单，制作成本低，产出大，经济效益显而易见，设计者只需通过鲜活的创意便把商家的意图展现无遗，也让消费者一眼就记住了广告所要表达之意。
通过这则创意广告，我们不难发现，在经济快速发展，生活中到处充斥着广
告的现在，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，已经不能靠单一的视听享受来吸引受众了。今天，我们不得不正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，不管是读书看报、电影电视还是网上冲浪，我们都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面，人们已经见惯了太多的广告，已经对很多广告的设计套路不“感冒”了。而随着市场经济的不断发展，市场竞争的不断加剧，市场各竞争主体对于广告的质量要求越来越高，不仅仅是以前的粗放式的，数量式的广告覆盖，而是越来越趋向于创意广告的发展，当然前提是创意广告既能够满足国际法律法规的制约，社会道德的制约，受众心理的制约以及广告传播的制约，又能够发挥出制作成本低、产量大、受众广的特点。所以，一个出色的广告创意显得尤为珍贵，决定了这个广告投入到市场中能否反映出好的经济效益。
透过这则广告，我们也容易发现，社会舆论、热点问题也对广告创意有着不可忽视的影响。比如早年的“脑白金”广告，由于孝顺长辈一直是中华民族的传统道德价值观，而“脑白金”的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的经典广告语则紧紧抓住受众“孝”字当先的心理，再加上布天盖地的广告轰炸，使得“脑白金”销量猛增，商家由此也取得了巨大的经济效益。不得不说，“脑白金”的成功，与其广告的创意及时代性是密切相关的，并非偶然。再如2008年北京奥运会，各大商家都盯着中国这个潜力巨大的市场，各种广告铺天盖地，其中给我印象最深的是NIKE的广告。NIKE这则广告以刘翔为代言人，可以说这是非常大的亮点，众所周知，刘翔作为中国乃至亚洲田径的“一哥”，其身上巨大的经济效应不言而谕。在刘翔因伤退赛前，NIKE的广告口号是“比赛第一”，而在比赛当天，刘翔因伤退赛，就在其他商家都措手不及，大为惋惜之时，NIKE却处事不惊，沉着应对。因此，当第二天读者看到《体坛周报》的NIKE封底广告时，刘翔仍处于核心位置，目光坚毅，神情平静，只不过广告口号却修改成了“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心”。相信这则广告不仅能让读者体会到刘翔的悲伤，而且还将NIKE在此次事件中的损失降到最低。从中可以看出，一家有远见有底蕴的商家，必定会对公司产品的广告高瞻远瞩，紧跟时代潮流，随机应变，能够适应任何突发事件，相信这就是NIKE长踞世界第一运动品牌的实力所在吧！
从以上两个案例可以看出，在信息化时代，广告设计要有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告设计还要灵活多变，能够随时应对突发事件，能够根据时事、社会舆论焦点适当地改变广告内容，但不得改变广告的目的，这也是广告的魅力所在。
可以说，人类已经进入了一个广告时代。广告在表现内容方面非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。
广告设计受社会舆论的影响，广告创意思维受到法律法规制约，道德制约等
各种制约，因此设计者不得不用多种手法表现其广告意图，如主题广告创意的修辞思维有起兴比喻、适度夸张、大体对称、押韵上口、恭呈吉祥、突出细节、化用经典、赋予生命、反复刺激、一语双关、映衬比较、平白如话等，平面广告创意的意象思维技法有形象比附、对比构图、细节放大、形象暗寓、变形夸张、留白刺激、形象残缺、突出性感等。设计者可视不同情形灵活运用各种手法，力求广告成本最小化，效益最大化，让受众一眼就能记住。
反过来，广告也反作用于社会，对社会舆论也有影响。广告可以提供信息，在商家和顾客之间建立连接，激发需求，增加销售，促进竞争，开拓市场，介绍知识，指导消费，丰富生活，陶冶情操等等。当然，广告也有不好的一面，比如由于广告费使得商品价格上涨，某些别有用心的商家利用虚假广告坑害消费者，广告引起消费者的攀比心理使得奢侈浪费越来越严重等。
总而言之，在现今弱肉强食的商业社会，一个出色的广告创意往往决定了商品的销售效益。而影视广告具有突出形象广告语和传播审美情的语境特征，影视广告文案主要运用在电影、电视等媒介，媒介特征是集视觉与听觉、时问与空间丁一身，表现形式丰富多彩，声画合一，感染力强，便于记忆。这就说明影视广告在日益剧烈的商业竞争中具有无法代替的作用，只要有一个与众不同又被大多数受众所认可的创意，充分调动各种表现手段，进行巧妙合理的安排，注意广告的整体灵活性，充分发挥其无可比拟的艺术感染力，就能创造出无法想象的社会反映与关注度，这就是创意的魅力，创意造就效益。