[摘 要] 大型科普活动是激发公众科学热情、培育公众科学兴趣、提高科学文化素质的重要手段与途径。本文以2011年天津科普嘉年华活动为案例，探讨了科普活动策划的内涵、原则，科普活动策划的运作过程、技巧以及注意的问题。 [关键词] 科普活动 策划 公益性 组织开展形式多样，内容丰富的大型科普活动，是激发公众科学热情、培育科学兴趣、提高科学文化素质的重要手段与途径，也是我国提高全民科学素质的重要途径。大型科普活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织公众参与的社会活动，目的是传播科学技术，提升公众科学意识。目前我市每年举办的“全国科普日”、“天津市科技活动周”等活动是典型的大型科普活动，参加者一般都达数万人以上。“科普嘉年华”作为一个活泼前卫的时尚科普形态，已越来越为世界众多国家所广泛采用。2011年9月22日—23日，作为第十三届中国科协年会重要活动之一的天津科普嘉年华活动，是天津市规模最大、层次最高的一次科普盛会。从参加年会的党政领导、院士专家、国外科技团体和兄弟省市科协代表到普通老百姓，都对科普活动高度关注，充满浓厚兴趣。在短短三天的时间内，参加活动人数突破五万人次。 与其他类型的大型活动一样，大型科普活动具备开放性、多样性、互动性等主要特征。同时，大型科普活动还具备一些独特的特点。 科学性。科普活动内容具有科学性和技术性。通过参加活动，公众可以拓宽自己的视野，不仅了解到新的科学知识与技能，激发起对科学技术的兴趣，同时也树立了科学态度，培养了科学精神和科学的行为与习惯，提高了科学素质。 思想性。寓思想教育于活动之中，把科学精神、科学思想以及相关的法制等教育内容有机地结合到活动之中，引导公众关心人类社会的进步、环境的可持续发展、家乡的变化、科学技术的进步和国家建设与变革，树立科学的世界观。 趣味性。科普活动依靠科学技术的无限魅力，丰富而寓教于乐的活动内容吸引公众自愿参与，通过活动吸引公众对科学技术的兴趣与关注。 公益性。科普活动自身完全是公益性的，不带有任何功利目的。这主要体现在：施教产品的公共性；投资主体的公有性；活动普及的公平性；活动运作的非经营性。 群众性。科普活动以公众为主体，活动内容符合公众的需求，适应公众的知识结构和水平，并具有很强的可参与性。 社会性。科普活动的实施要充分体现社会化和开放性，既要让公众通过活动走向社会，走到社区，走进生产、科研的现场，走进大自然，又要通过主动积极的协同与合作，让活动的开展得到社会各方面的支持与认可。 策划大型科普活动，必须要充分考虑这些特点，围绕既定的目标或方针，根据现实情况进行谋划，努力把各项工作从无序转化为有序，从而确定能够实现的工作目标和需要依次解决的问题。 1 科普活动策划的内涵及原则 1.1 科普活动策划的内涵 1.1．1 “策划”的历史出处：策划一词最早出现在《后汉书?隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。唐代元稹《奉和权相公行次临阙驿》：“将军遥策画，师氏密訏谟。”宋代司马光《乞去新法之病民伤国者疏》：“人之常情，谁不爱富贵而畏刑祸，於是搢绅大夫望风承流，竞献策画，务为奇巧，舍是取非，兴害除利。名为爱民，其实病民；名为益国，其实伤国。”清代魏源《再上陆制府论下河水利书》：“前此种种策画，皆题目过大，旷日无成，均可束之高阁。”宋庆龄《为新中国而奋斗?两个“十月”》：“那时候，孙中山也正在想望着、策划着中国的自由。”日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。 1.1．2 现代意义的“策划”：策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。 1.1．3 科普活动策划是充分挖掘、整合社会资源，采用最佳组合方式，科学地制定能达到最好效果、实现科普活动目标的系统方式和方法。具体来讲就是策划人员根据科普活动的目标和要求，通过分析活动所需人、财、物等具体条件，制定出若干具体活动方案，并对这些方案进行比较、择优，最后确定出能够达到目标要求最适当、最有效的执行方案，解决能否做、做什么、何时做、如何做、谁来做等细节问题。 1.2科普活动策划的原则 1.2.1科普活动策划的类型 制定科普活动策划的原则，必须先弄清楚科普活动的类型。活动策划大体可分为三类：营销主导型、传播主导型和混合型。 营销主导型活动策划，是活动能盈利销售为主，品牌宣传为辅而展开的主题策划。如车展、房展、文艺演出、体育比赛等。这类活动本身就具有足够吸引受众眼球的魅力。传播主导型活动，是以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。混合型活动策划则是兼备既做营销又稿传播的特点。 目前我市的大型科普活动由于都是政府主导，具备浓厚的公益性质色彩。如果单纯从社会效益的角度来看，科学活动策划类型归于传播主导型。 1.2.2科普活动策划的原则 出奇制胜原则。策贵用奇。所谓奇，就是创新，棋高一着，具备独特性。这也是策划的出发点和立足点。著名策划名家王志刚把这一原则称为是策划的“三性”，即唯一性、排它性、权威性。他说，“任何一个项目要提升出它的特异性出来，然后强化它与众不同的地方，就是排他性，从而赋予它一个权威的说法，才能在市场中处于引导地位。”长期以来，科普活动普遍存在形式单一、内容陈旧的问题，从而导致群众参与面，社会影响力不足。因此，科普活动首先要选择时代感强的表现形式，要选择公众喜欢和关心的热点、焦点作为主题内容，通过“奇”招，创新科普活动的表现形式和内容，在众多活动中形成自己的核心竞争力。通过创新让活动出彩、出新、亮点频现，吸引公众参与、吸引领导关注、吸引媒体深入报道，彰显活动成效。
[摘 要] 大型科普活动是激发公众科学热情、培育公众科学兴趣、提高科学文化素质的重要手段与途径。本文以2011年天津科普嘉年华活动为案例，探讨了科普活动策划的内涵、原则，科普活动策划的运作过程、技巧以及注意的问题。 [关键词] 科普活动 策划 公益性 组织开展形式多样，内容丰富的大型科普活动，是激发公众科学热情、培育科学兴趣、提高科学文化素质的重要手段与途径，也是我国提高全民科学素质的重要途径。大型科普活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织公众参与的社会活动，目的是传播科学技术，提升公众科学意识。目前我市每年举办的“全国科普日”、“天津市科技活动周”等活动是典型的大型科普活动，参加者一般都达数万人以上。“科普嘉年华”作为一个活泼前卫的时尚科普形态，已越来越为世界众多国家所广泛采用。2011年9月22日—23日，作为第十三届中国科协年会重要活动之一的天津科普嘉年华活动，是天津市规模最大、层次最高的一次科普盛会。从参加年会的党政领导、院士专家、国外科技团体和兄弟省市科协代表到普通老百姓，都对科普活动高度关注，充满浓厚兴趣。在短短三天的时间内，参加活动人数突破五万人次。 与其他类型的大型活动一样，大型科普活动具备开放性、多样性、互动性等主要特征。同时，大型科普活动还具备一些独特的特点。 科学性。科普活动内容具有科学性和技术性。通过参加活动，公众可以拓宽自己的视野，不仅了解到新的科学知识与技能，激发起对科学技术的兴趣，同时也树立了科学态度，培养了科学精神和科学的行为与习惯，提高了科学素质。 思想性。寓思想教育于活动之中，把科学精神、科学思想以及相关的法制等教育内容有机地结合到活动之中，引导公众关心人类社会的进步、环境的可持续发展、家乡的变化、科学技术的进步和国家建设与变革，树立科学的世界观。 趣味性。科普活动依靠科学技术的无限魅力，丰富而寓教于乐的活动内容吸引公众自愿参与，通过活动吸引公众对科学技术的兴趣与关注。 公益性。科普活动自身完全是公益性的，不带有任何功利目的。这主要体现在：施教产品的公共性；投资主体的公有性；活动普及的公平性；活动运作的非经营性。 群众性。科普活动以公众为主体，活动内容符合公众的需求，适应公众的知识结构和水平，并具有很强的可参与性。 社会性。科普活动的实施要充分体现社会化和开放性，既要让公众通过活动走向社会，走到社区，走进生产、科研的现场，走进大自然，又要通过主动积极的协同与合作，让活动的开展得到社会各方面的支持与认可。 策划大型科普活动，必须要充分考虑这些特点，围绕既定的目标或方针，根据现实情况进行谋划，努力把各项工作从无序转化为有序，从而确定能够实现的工作目标和需要依次解决的问题。 1 科普活动策划的内涵及原则 1.1 科普活动策划的内涵 1.1．1 “策划”的历史出处：策划一词最早出现在《后汉书?隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。唐代元稹《奉和权相公行次临阙驿》：“将军遥策画，师氏密訏谟。”宋代司马光《乞去新法之病民伤国者疏》：“人之常情，谁不爱富贵而畏刑祸，於是搢绅大夫望风承流，竞献策画，务为奇巧，舍是取非，兴害除利。名为爱民，其实病民；名为益国，其实伤国。”清代魏源《再上陆制府论下河水利书》：“前此种种策画，皆题目过大，旷日无成，均可束之高阁。”宋庆龄《为新中国而奋斗?两个“十月”》：“那时候，孙中山也正在想望着、策划着中国的自由。”日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。 1.1．2 现代意义的“策划”：策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。 1.1．3 科普活动策划是充分挖掘、整合社会资源，采用最佳组合方式，科学地制定能达到最好效果、实现科普活动目标的系统方式和方法。具体来讲就是策划人员根据科普活动的目标和要求，通过分析活动所需人、财、物等具体条件，制定出若干具体活动方案，并对这些方案进行比较、择优，最后确定出能够达到目标要求最适当、最有效的执行方案，解决能否做、做什么、何时做、如何做、谁来做等细节问题。 1.2科普活动策划的原则 1.2.1科普活动策划的类型 制定科普活动策划的原则，必须先弄清楚科普活动的类型。活动策划大体可分为三类：营销主导型、传播主导型和混合型。 营销主导型活动策划，是活动能盈利销售为主，品牌宣传为辅而展开的主题策划。如车展、房展、文艺演出、体育比赛等。这类活动本身就具有足够吸引受众眼球的魅力。传播主导型活动，是以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。混合型活动策划则是兼备既做营销又稿传播的特点。 目前我市的大型科普活动由于都是政府主导，具备浓厚的公益性质色彩。如果单纯从社会效益的角度来看，科学活动策划类型归于传播主导型。 1.2.2科普活动策划的原则 出奇制胜原则。策贵用奇。所谓奇，就是创新，棋高一着，具备独特性。这也是策划的出发点和立足点。著名策划名家王志刚把这一原则称为是策划的“三性”，即唯一性、排它性、权威性。他说，“任何一个项目要提升出它的特异性出来，然后强化它与众不同的地方，就是排他性，从而赋予它一个权威的说法，才能在市场中处于引导地位。”长期以来，科普活动普遍存在形式单一、内容陈旧的问题，从而导致群众参与面，社会影响力不足。因此，科普活动首先要选择时代感强的表现形式，要选择公众喜欢和关心的热点、焦点作为主题内容，通过“奇”招，创新科普活动的表现形式和内容，在众多活动中形成自己的核心竞争力。通过创新让活动出彩、出新、亮点频现，吸引公众参与、吸引领导关注、吸引媒体深入报道，彰显活动成效。