标志设计
1.3000 年前的埃及贝尼哈桑克木海德墓的墓石上，绘着打有烙印的家畜，其烙印内容是象形文字书写的皇家农业部。
2.19世纪下半叶在西班牙发现的阿尔塔米拉洞穴壁画，其中的野牛等动物形象可算最早的标志萌芽。
3. “五四运动”前后出现了以反帝反封建为主题的“三友”名族企业标志，其标志取材为松·竹·梅（“岁寒三友”）。
4. 我国宋代制针铺第一枚图文并茂的标志是“白兔儿为记”。
5. 新中国成立后政务院在1950年7月颁布了《商标注册暂行条例》。（英赫德代拟）
6. 标志设计通常使用图形、文字、色彩等构成要素。
7. 色彩的兴奋和沉静感与视觉刺激的强弱有关。
8. 蓝色在色相中最冷，与橙色形成鲜明对比，表现出冷静、理智与消沉的感觉。
9. 商标是品牌形象视觉系统的中心要素。
10. 1919年格罗皮乌斯开创了“包豪斯”。
11. 远古时期女娲氏族以蛇为图腾。
12. 在中国历史上封泥是具有商标意义的原始标志之一。
13. 公共标识主要要求是易认、易懂、易记。
14. 在标志设计上，假如某些标准色效果不理想，可以考虑使用辅助色系予以弥补。
15. 标志设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。
16. 标志设计中，纯度对比是因色彩纯度差别而形成的对比。
17. 商标所具有的独特性是商标的显著特征。
18. 许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。
19. 品牌不紧可以提高企业声誉，促进销售，而且本身就具有无形的价值。
20. 计算机图形主要分为像素图形和矢量图形。
21. 1904年，清满政府颁布了由英国人赫德代拟的《商标试办章程》。
22. 现代标志设计的主要作用是准确、迅速的传达其特定的信息。
23. 分辨率是指像素图形中每个单位的长度上像素点的多少，通常用点/英寸来表示
24. 色彩是一种物理现象，它本身并不具备情感、性格，人们能感受到色彩情感，是人们对生活经验积累的结果。
25. RGB颜色合成可以产生白色，因此也称之为加色混合。
26. 远古人类已经产生了最早的视觉艺术形式是岩画。
27. 标志大体可以分为：政党、政府、组织机构、个人标志，商标和公共标识。
28.CI 作为企业形象识别，主要是由理念识别，行为识别，视觉识别三部分组成。
29. 标志正稿包括精细准确的标致图形、标准字、标准色和他们之间规范的组合关系。
30. 标志设计中，色相对比是指因色相见的差别而形成的对比。
31. 在可见光谱中红色是波长最长的色。
32. 现代标志图形设计的发展是从繁到简，从具体到抽象的过程。
33. 使用计算机进行标志设计的常用色彩模式有RGB 、CMYK 及索引色等模式。
34. 清光绪30年颁布的商标注册试办章程是我国第一部正式商标法规。
35. 人眼一见看某色便立即产生感觉，这种现象被成为直觉反应。
36. 北宋济南刘家功夫针铺的包装图型已经具备了现在意义上的商标因素。
37. 标志设计中，互补色相是色环上间隔180°左右的色相对比，是最强的色相对比。
38. 绿色在可见光谱中波长居中，是人眼最适应的色光。
39. 标志是一种表明事物特征的视觉形象记号。
40. 北宋名窑龙泉的青瓷标记“永清窑记”，潮州石家铜镜的“真石家念二叔照子”和真正石念二叔照子“等产品包装上的图形。
41. 色彩产生的膨胀与收缩感与波长有关。 42. 标志设计中，明度对比是指色彩的明暗程度对比。
43. 索引色模式是通过限制色彩数量，在保证颜色基本视觉特征的同时，达到减小文件大小的目的。
44. 白色由所有色光混合而成，称为全色。
45. 光线是我们视觉感知世界的主要条件。
46. 现代标志设计变革的显著特点：
一、标志图形由繁到简趋于单纯化、力求简洁、顺应时代以迎合人们的审美要求；二、把文字图案化作为一种标下形
式，直接传达企业信息；三、把标志设计从介绍商品的原发层面向体现企业内涵层面过度，使标志具有广告化的传播效果，扩展了标志的表现力。
47. 标志图形的常见造型类型：具象图形、抽象图形、字符类图形、几何类图形和象征类图形等。
48. 品牌标志的作用：引起消费者对品牌的认知和联想，提高对品牌的忠诚度，最终扩大市场销售额。
49. 标志图形设计中常见的视错觉手法：（1）二维图形的错视：形态差异错视和正负形错视（2）三维空间的错视：矛盾空间
51. 现代标志设计一般原则：（1）简明易记，（2）审美持久，（3）媒介多样，（4）个性突出，（5）象征寓意
52. 标志图形的常见构成方式有：（1）视觉元素公用，（2）二维空间构成，（3）三维空间构成 （4）运动感的表现（5）光感的表现 (6）视错觉的构成
53. 现代标志的功能：就是将一个复杂的概念或事物的本质特征以简洁的形式表现出来，并通过视觉进行有效的传达。具体功能表述为：信息传达、信誉保障、广告宣传、装饰美化等。
54. 现代标志设计的程序：（1）调查与定位 （2）构思与草图 （3）深化与制作 （4）规范与调整
55. 品牌标志设计需要考虑那些因素：（1）创造出具有显著特征的商标 （2）不违反商标法的禁用条例 （3）具有创意性
（4）利于使用宣传，适合消费心理（5）应具有民族特色，并喜闻乐见 （6）在商品包装上十分显著。
56. 标志设计中常见的几种色彩知觉现象：1) 色的易见度2）色彩的膨胀与收缩3）色彩的前进与后退4）色彩的错视现象
57. 标志设计中的5W 的理论：（1）What 是什么设计 （2）Why 为什么设计 （3）Who 为谁设计（4）Where 在哪使用 (5）When 在什么时机使用推广
58. 标志设计的基本变化方式：复制、变形、分减、叠加、综合
59. 标志创意变化的方法：共用图形、图地反转（八卦）、无理图形、图形重构
60. 标志制图法：方格标示法、座标标示法（特异形状）、比例标示法、圆弧、角度标示法
“太阳神”集团标志设计内涵：太阳神商标的图形设计，以简练强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康向上的产品功能和经营理念。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO
的首写字母，象征人形的造型，体现企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及服务理念。
61. 试述世界品牌“耐克”（NIKE) 的创意灵感：世界品牌“耐克”的创意来自胜利女神NIKE, 传说NIKE 身上长有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义、胜利的象征，用NIKE 作为品牌标志，十分贴切地表达了产品的推销意念，给人美好的联想。
62.中国银行标志的象征寓意：由香港设计师靳埭强设计的中国银行标志，图形根据中国原形古钱与“中”字变形结合进行造型，开发看中国古币造型文化这一资源。整个形象浑厚庄重，表现了中国银行资本实力雄厚、服务周到的个性和内涵，并融入了中国传统文化精神与形象营销的当代市场战略，完整地表达了“中国银行”这一形象理念，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的崭新局面。
63.“麦当劳”快餐连锁店的设计理念：麦当劳的视觉传达独具特色，最突出的是黄色标准色和弧形的M 字形的企业标志，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标志字设计得简明易读，通过简洁的字母造型和红黄色彩的强雷对比，表达了企业热情快捷、友善的服务理念。
64. “雀巢”品牌标志的设计内涵：雀巢公司的标志图形采用朴质的描绘手法表现一只母鸟给两只小鸟喂食，创意巧妙，富有人情味，十分吻合，NESTLE 的英文词义，标志富有很强的亲和力和感染力，体现了企业像母亲关心孩子一样关心着人们健康的经营里理念。
操作题
为鸿基大酒店设计标志
标志设计
1.3000 年前的埃及贝尼哈桑克木海德墓的墓石上，绘着打有烙印的家畜，其烙印内容是象形文字书写的皇家农业部。
2.19世纪下半叶在西班牙发现的阿尔塔米拉洞穴壁画，其中的野牛等动物形象可算最早的标志萌芽。
3. “五四运动”前后出现了以反帝反封建为主题的“三友”名族企业标志，其标志取材为松·竹·梅（“岁寒三友”）。
4. 我国宋代制针铺第一枚图文并茂的标志是“白兔儿为记”。
5. 新中国成立后政务院在1950年7月颁布了《商标注册暂行条例》。（英赫德代拟）
6. 标志设计通常使用图形、文字、色彩等构成要素。
7. 色彩的兴奋和沉静感与视觉刺激的强弱有关。
8. 蓝色在色相中最冷，与橙色形成鲜明对比，表现出冷静、理智与消沉的感觉。
9. 商标是品牌形象视觉系统的中心要素。
10. 1919年格罗皮乌斯开创了“包豪斯”。
11. 远古时期女娲氏族以蛇为图腾。
12. 在中国历史上封泥是具有商标意义的原始标志之一。
13. 公共标识主要要求是易认、易懂、易记。
14. 在标志设计上，假如某些标准色效果不理想，可以考虑使用辅助色系予以弥补。
15. 标志设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。
16. 标志设计中，纯度对比是因色彩纯度差别而形成的对比。
17. 商标所具有的独特性是商标的显著特征。
18. 许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。
19. 品牌不紧可以提高企业声誉，促进销售，而且本身就具有无形的价值。
20. 计算机图形主要分为像素图形和矢量图形。
21. 1904年，清满政府颁布了由英国人赫德代拟的《商标试办章程》。
22. 现代标志设计的主要作用是准确、迅速的传达其特定的信息。
23. 分辨率是指像素图形中每个单位的长度上像素点的多少，通常用点/英寸来表示
24. 色彩是一种物理现象，它本身并不具备情感、性格，人们能感受到色彩情感，是人们对生活经验积累的结果。
25. RGB颜色合成可以产生白色，因此也称之为加色混合。
26. 远古人类已经产生了最早的视觉艺术形式是岩画。
27. 标志大体可以分为：政党、政府、组织机构、个人标志，商标和公共标识。
28.CI 作为企业形象识别，主要是由理念识别，行为识别，视觉识别三部分组成。
29. 标志正稿包括精细准确的标致图形、标准字、标准色和他们之间规范的组合关系。
30. 标志设计中，色相对比是指因色相见的差别而形成的对比。
31. 在可见光谱中红色是波长最长的色。
32. 现代标志图形设计的发展是从繁到简，从具体到抽象的过程。
33. 使用计算机进行标志设计的常用色彩模式有RGB 、CMYK 及索引色等模式。
34. 清光绪30年颁布的商标注册试办章程是我国第一部正式商标法规。
35. 人眼一见看某色便立即产生感觉，这种现象被成为直觉反应。
36. 北宋济南刘家功夫针铺的包装图型已经具备了现在意义上的商标因素。
37. 标志设计中，互补色相是色环上间隔180°左右的色相对比，是最强的色相对比。
38. 绿色在可见光谱中波长居中，是人眼最适应的色光。
39. 标志是一种表明事物特征的视觉形象记号。
40. 北宋名窑龙泉的青瓷标记“永清窑记”，潮州石家铜镜的“真石家念二叔照子”和真正石念二叔照子“等产品包装上的图形。
41. 色彩产生的膨胀与收缩感与波长有关。 42. 标志设计中，明度对比是指色彩的明暗程度对比。
43. 索引色模式是通过限制色彩数量，在保证颜色基本视觉特征的同时，达到减小文件大小的目的。
44. 白色由所有色光混合而成，称为全色。
45. 光线是我们视觉感知世界的主要条件。
46. 现代标志设计变革的显著特点：
一、标志图形由繁到简趋于单纯化、力求简洁、顺应时代以迎合人们的审美要求；二、把文字图案化作为一种标下形
式，直接传达企业信息；三、把标志设计从介绍商品的原发层面向体现企业内涵层面过度，使标志具有广告化的传播效果，扩展了标志的表现力。
47. 标志图形的常见造型类型：具象图形、抽象图形、字符类图形、几何类图形和象征类图形等。
48. 品牌标志的作用：引起消费者对品牌的认知和联想，提高对品牌的忠诚度，最终扩大市场销售额。
49. 标志图形设计中常见的视错觉手法：（1）二维图形的错视：形态差异错视和正负形错视（2）三维空间的错视：矛盾空间
51. 现代标志设计一般原则：（1）简明易记，（2）审美持久，（3）媒介多样，（4）个性突出，（5）象征寓意
52. 标志图形的常见构成方式有：（1）视觉元素公用，（2）二维空间构成，（3）三维空间构成 （4）运动感的表现（5）光感的表现 (6）视错觉的构成
53. 现代标志的功能：就是将一个复杂的概念或事物的本质特征以简洁的形式表现出来，并通过视觉进行有效的传达。具体功能表述为：信息传达、信誉保障、广告宣传、装饰美化等。
54. 现代标志设计的程序：（1）调查与定位 （2）构思与草图 （3）深化与制作 （4）规范与调整
55. 品牌标志设计需要考虑那些因素：（1）创造出具有显著特征的商标 （2）不违反商标法的禁用条例 （3）具有创意性
（4）利于使用宣传，适合消费心理（5）应具有民族特色，并喜闻乐见 （6）在商品包装上十分显著。
56. 标志设计中常见的几种色彩知觉现象：1) 色的易见度2）色彩的膨胀与收缩3）色彩的前进与后退4）色彩的错视现象
57. 标志设计中的5W 的理论：（1）What 是什么设计 （2）Why 为什么设计 （3）Who 为谁设计（4）Where 在哪使用 (5）When 在什么时机使用推广
58. 标志设计的基本变化方式：复制、变形、分减、叠加、综合
59. 标志创意变化的方法：共用图形、图地反转（八卦）、无理图形、图形重构
60. 标志制图法：方格标示法、座标标示法（特异形状）、比例标示法、圆弧、角度标示法
“太阳神”集团标志设计内涵：太阳神商标的图形设计，以简练强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康向上的产品功能和经营理念。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO
的首写字母，象征人形的造型，体现企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及服务理念。
61. 试述世界品牌“耐克”（NIKE) 的创意灵感：世界品牌“耐克”的创意来自胜利女神NIKE, 传说NIKE 身上长有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义、胜利的象征，用NIKE 作为品牌标志，十分贴切地表达了产品的推销意念，给人美好的联想。
62.中国银行标志的象征寓意：由香港设计师靳埭强设计的中国银行标志，图形根据中国原形古钱与“中”字变形结合进行造型，开发看中国古币造型文化这一资源。整个形象浑厚庄重，表现了中国银行资本实力雄厚、服务周到的个性和内涵，并融入了中国传统文化精神与形象营销的当代市场战略，完整地表达了“中国银行”这一形象理念，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的崭新局面。
63.“麦当劳”快餐连锁店的设计理念：麦当劳的视觉传达独具特色，最突出的是黄色标准色和弧形的M 字形的企业标志，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标志字设计得简明易读，通过简洁的字母造型和红黄色彩的强雷对比，表达了企业热情快捷、友善的服务理念。
64. “雀巢”品牌标志的设计内涵：雀巢公司的标志图形采用朴质的描绘手法表现一只母鸟给两只小鸟喂食，创意巧妙，富有人情味，十分吻合，NESTLE 的英文词义，标志富有很强的亲和力和感染力，体现了企业像母亲关心孩子一样关心着人们健康的经营里理念。
操作题
为鸿基大酒店设计标志