江 西 财 经 大 学
2015年攻读硕士学位研究生入学考试试题
（ A 卷）
专 业：新闻与传播硕士(专业学位)
考试科目：新闻与传播专业综合能力
重要提示：考生必须将所有答案写在答题纸上，本试题上的任何标记均不作判题依据
一、名词解释(每小题5分，共25分)
1．媒介经营管理
2．4C理论
3．SWOT矩阵分析法
4．媒介品牌延伸
5．媒介融合
二、简答题（每小题15分，共45分）
1．简述当前媒介资本运营的主要形式。
2．简述媒介市场微观环境分析的构成要素？
3．简述媒介战略的基本要素。
二、论述题（每小题40分，共80分）
材料（一）：
2014年11月21日晚间，停牌近半年的百视通、东方明珠双双发布公告，宣布将通过百视通吸收合并东方明珠的方式，实现两家上市公司合并，合并后的新公司将成为上海文广集团统一的产业平台和资本平台。
重组完成后，中国A股首家千亿级新型互联网媒体集团即诞生，成为文化传媒领域转型的标杆。重组后上市公司总资产约233亿元，净资产约127亿元，2014年预计营业收入约160亿元，净利润预计约25亿元。
同时，百视通还拟非公开发行股份，募集不超过100亿元的配套资金。其中，定向募集资金中有近一半将投向互联网电视业务领域。“融资后一个重要投资方向，是互联网和移动互联网，其中非常重要的是OTT（互联网电视）和SmartTV(智能电视),要在这个领域建立我们渠道的高点和平台新的支撑，那些内容到达用户的过程中，在价值最大的那头，我们要有自己的平台和通路。”在11月22日举行的“百视通、东方明珠机构投资者沟通会”上，上海文广集团董事长、百视通新媒体股份有限公司董事长黎瑞刚表示，除互联网外，融资后新公司还将在数据领域、国际交流、内容投资等领域有所突破。
中金公司研究员王禹媚在研报中指出：“在现有政策框架下，上海文广集团旗下优质资产基本注入上市公司，实现了从内容到渠道到衍生的全产业链布局，尤其是全互联网牌照及渠道优势明显，有望联合国际巨头，加速自身互联网化转型，在互联网电视、数字营销、主机游戏、O2O 等领域发力，打造具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”
材料二：
《人民日报》官方微博成立于2012年7月22日，该官方微博提出“参与沟通、记录时代”的口号，目标定位为“权威声音、主流价值、清新表达 ”。
《人民日报》官方微博以传播人民日报观点和信息为主要内容，目前关注粉丝约为2219.5万人次。
《人民日报》官方微博设置了若干个与评论相关的话题栏目来引导网络舆论，像“人民微评”、“你好，明天”、“微议录”、“今日最强音”等，同时也借助导读、快评的形式对日报的一些重要评论进行转发和推荐。
《人民日报》的“人民微评”更堪称《人民日报》的眼睛，它以出人意料的贴近，揭示复杂现象的本质。简明扼要，主动设置公众舆论议程，发挥时评的舆论监督功效，引领正确的公众舆论导向。
论述题一：
阅读材料（一），结合当前媒介环境，从媒介集团化管理的价值角度分析百事通、东方明珠的重组事件。
论述题二：
阅读材料（二），结合当前信息环境分析“《人民日报》官方微博”营销的价值策略。
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2015年攻读硕士学位研究生入学考试试题
（ A 卷）
专 业：新闻与传播硕士(专业学位)
考试科目：新闻与传播专业综合能力
重要提示：考生必须将所有答案写在答题纸上，本试题上的任何标记均不作判题依据
一、名词解释(每小题5分，共25分)
1．媒介经营管理
2．4C理论
3．SWOT矩阵分析法
4．媒介品牌延伸
5．媒介融合
二、简答题（每小题15分，共45分）
1．简述当前媒介资本运营的主要形式。
2．简述媒介市场微观环境分析的构成要素？
3．简述媒介战略的基本要素。
二、论述题（每小题40分，共80分）
材料（一）：
2014年11月21日晚间，停牌近半年的百视通、东方明珠双双发布公告，宣布将通过百视通吸收合并东方明珠的方式，实现两家上市公司合并，合并后的新公司将成为上海文广集团统一的产业平台和资本平台。
重组完成后，中国A股首家千亿级新型互联网媒体集团即诞生，成为文化传媒领域转型的标杆。重组后上市公司总资产约233亿元，净资产约127亿元，2014年预计营业收入约160亿元，净利润预计约25亿元。
同时，百视通还拟非公开发行股份，募集不超过100亿元的配套资金。其中，定向募集资金中有近一半将投向互联网电视业务领域。“融资后一个重要投资方向，是互联网和移动互联网，其中非常重要的是OTT（互联网电视）和SmartTV(智能电视),要在这个领域建立我们渠道的高点和平台新的支撑，那些内容到达用户的过程中，在价值最大的那头，我们要有自己的平台和通路。”在11月22日举行的“百视通、东方明珠机构投资者沟通会”上，上海文广集团董事长、百视通新媒体股份有限公司董事长黎瑞刚表示，除互联网外，融资后新公司还将在数据领域、国际交流、内容投资等领域有所突破。
中金公司研究员王禹媚在研报中指出：“在现有政策框架下，上海文广集团旗下优质资产基本注入上市公司，实现了从内容到渠道到衍生的全产业链布局，尤其是全互联网牌照及渠道优势明显，有望联合国际巨头，加速自身互联网化转型，在互联网电视、数字营销、主机游戏、O2O 等领域发力，打造具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”
材料二：
《人民日报》官方微博成立于2012年7月22日，该官方微博提出“参与沟通、记录时代”的口号，目标定位为“权威声音、主流价值、清新表达 ”。
《人民日报》官方微博以传播人民日报观点和信息为主要内容，目前关注粉丝约为2219.5万人次。
《人民日报》官方微博设置了若干个与评论相关的话题栏目来引导网络舆论，像“人民微评”、“你好，明天”、“微议录”、“今日最强音”等，同时也借助导读、快评的形式对日报的一些重要评论进行转发和推荐。
《人民日报》的“人民微评”更堪称《人民日报》的眼睛，它以出人意料的贴近，揭示复杂现象的本质。简明扼要，主动设置公众舆论议程，发挥时评的舆论监督功效，引领正确的公众舆论导向。
论述题一：
阅读材料（一），结合当前媒介环境，从媒介集团化管理的价值角度分析百事通、东方明珠的重组事件。
论述题二：
阅读材料（二），结合当前信息环境分析“《人民日报》官方微博”营销的价值策略。