国际文化贸易概论
第一章 绪论
1. 国际文化竞争是全球化时代的重大主题。
2. 文化是软权力。
3. 国际文化贸易的不平衡性主要体现在美国文化产品的全球扩张。
4. 文化产品的特点：高回报率、高附加值。
5. 中国在文化问题上该怎么办？中国应该把保护世界的文化多样性作为一个基本立场，为建立一个开放、公平、透明的，具有可参考性的多边贸易体系而努力。
6. 文化产业在很少甚至不损害自然资源的情况下，带来巨大的经济回报。
7. 中国对外文化贸易存在着严重的贸易逆差现象。
8. 发展国际文化贸易的重要意义〔p9—p15〕①文化生产和贸易具有高附加值的特点，能够加快国民财富累积、实现可持续发展。②能够相其他产业提供丰富的文化附加值，为其他产业的外贸出口打开广阔的道路，提升国家文化形象和国家整体竞争力。③文化贸易对区域经济发展和形象提升具有整体带动作用。④发展国际文化贸易有利于实现经济可持续发展，改善出口结构。
9. 文化经济的优势〔p11〕①文化更富有弹性，可以经受时代的变化。②它很少消亡，它总是在进化。③尽管面临全球化的潮流，但是文化依然可以不断探索创新，而且它更利于创造新的空间和场所。
10. 文化经济〔贸易〕的作用〔p12-p14〕①在产生直接经济效益的同时，它还对促进就业、增加国家和社会稳定性、提升国家形象等方面具有十分重要的作用。②在生产特点、生产内容和作用的方式与范围上来看，它以其特有的广泛性和渗透性提升着物质生产领域的文明程度，带动着科教、休闲、传媒、体育等庞大的产业群体蓬勃发展，推动着人类知识经济时代高级阶段的来临以及经济结构的根本性变革。③文化贸易的第二层面的作用，即文化产品和文化服务的双重属性，使得文化贸易在带来直接经济效益的同时，提升一国的文化形象，加强其他国家对本国文化的亲近感和认同感。④文化贸易会形成巨大的整合效应和辐射效应，带动一国其他非文化产品的出口贸易，从而对增强一国整体经济实力起到巨大推动作用。这时文化贸易作用的第三个层面，也是发展对外贸易最为重要的意义所在。
11. 国际文化贸易的学科特点〔p17-p18〕①国际文化贸易研究具有很强的跨学科性。②国际文化贸易具有极强的实践性。③国际文化贸易的流动性。
12. 文化贸易的特点〔p18-p20〕①文化产品的消费具有偏好性。②文化产品的国际贸易过程会形成一定程度的文化折扣。③国际文化贸易主要是产业内贸易。
13. 国际文化贸易的基本任务〔p23〕①了解、掌握国际文化贸易的特点和规律，是研究国际文化贸易的首要目标。②运用恰当的理论和方法对当代国际文化贸易现象进行解释。③根据国际文化贸易的特点和规律，分析中国文化产品开拓国际市场的方法、策略。
14. 简述发展对外文化贸易的意义〔p25〕①以对外文化贸易发展拉动经济增长。②发展对外文化贸易，以优化贸易结构、带动相关产业链发展。
第二章 国际文化贸易的历史与现状
1. ‚全球化‛就是全球市场、金融、技术的一体化。
2. 文化多样性是人类社会的基本特征之一。尊重各国文化，是人类伦理的核心支柱之一。
3. 文化经济内在地具有‚地理维度‛，即当代文化生产形式在城乡之间有着巨大的差别。大都市占主导地位。
4. 文化经济布局上的不平衡性与基础经济的发展水平有关，文化产业的发展程度受到恩格尔定律的影响和制约。〔随着家庭和个人收入的增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。〕
5. 当今的国际文化市场已经不再是自由竞争的时代，而是一个垄断竞争的时代。
6.WTO 的基本精神是自由贸易。‚自由贸易‛，就是消除关税和商品进口配额。
7. 世界贸易组织的最终目的：促进产品和服务的跨国界的自由流动。
8. 当代传播技术：以声音画面为主的文化产品表现形式。
9. 国际文化贸易历史：就是以美国为首的推行贸易自由化的集团与以法国、加拿大为首的强调文化例外和保护文化多样性集团之间不断冲突的历史。
10. 文化例外：文化产品不是普通商品，它既有商品的属性，又有精神层面和价值观层面的内涵。因此，文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判中应将文化产品排除在外。
11. 〔法国〕提倡文化多样性的原则〔p36〕①文化创造具有特殊性，文化产品不是一般意义的产品。②所有的文化享有同样的尊严，享有通过表达和传播得到表现的权利。③每个国家有权自主地决定国文贸易政策，有权通过必要的公共政策，保护和发展文化遗产和语言遗产。④文化多样性既体现为保护和发展自己文化，也体现为其他文化的尊重和开放。
12. 当代国际文化贸易的特点〔p39,p42,p43〕①国际文化贸易格局的不平衡性②大型跨国媒介集团垄断国际市场③WTO 条款成为规范国际文化贸易的主要法律文件。
第三章 当代国际文化贸易政策
1. 放松管制是美国对内文化政策的基本主张。放松管制的目的是为了鼓励自由竞争。
2. 对外扩张是美国国际战略格局中重要的‚软实力‛。对外扩张的目的是为了试图以‚美国化‛代替全球化。
3. 多样化原则：来源多样化、内容多样化、暴露多样化。
4. 法国对外政策：以攻为守，大力推进法国文化‚走出去‛。
5. 多元文化主义是加拿大文化政策的立足点。
6. 文化立国是韩国的文化产业政策。
7. 文化产业性质之一〔启示之一〕：不仅仅是金钱的问题。还关乎一个民族、一
个国家的文化身份和文化安全问题，关乎一个民族的原创力问题。
8. 美国文化政策的特点：美国的文化政策不是独立的、以单独法律或法规条文的形式存在，而是渗透于国家整体战略和政治、外交、军事和贸易政策之中。美国的文化政策隐而不见，却又无处不在。
9. 美国国家权力〔p58〕：①独步全球的军事力量。②世界第一的经济力量。③强大的科技力量。④美国式文化和美国式价值观念的‚软权力‛。
10. 美国软权力的核心内容：‚民主、人权、自由、法制‛观念和美国的生活方式。
11. 美国的原则：对于任何本质上属于美国内政的事情，美国不接受强制性的仲裁，是否属于美国内政的标准，也应该由美国自己决定。
12. 法国对不同文化产业门类的保护和扶持措施〔p64 p65 p67〕：①对电影产业的保护和扶持主要体现在制定的激励政策。②对舞蹈团体的保护和扶持主要体现在资金的大幅度投入，与鼓励团体。③对文化遗产的保护与扶持可谓是不遗余力。
13. 法国文化保护的一些具体政策和措施〔p67-p68〕①《无国界的小电视》②‚文化例外‛③杜蓬法
14. 加拿大《联邦媒体暴力策略》的三个长期目标〔p75〕：①减少媒体暴力②把媒体作为一种积极的力量，促进人们对社会暴力态度的转变，消除公众对攻击性、种族主义和性别歧视及暴力节目的漠然态度。③提高媒体对儿童、父母和所有观众的教育程度。
15. 韩国队文化产业出台的措施〔p79-p82〕：①从国家战略的高度，对文化产业的发展进行合理规划、统筹管理。②加强文化立法，为文化产业发展创造良好的政策和法律环境。③建立完善的投融资机制，为文化产业发展提供资金保障。④加强人才培训，为文化产业发展提供后备力量。⑤大力开拓国际市场，推动‚韩流‛产品世界化。
第四章 普遍与多元：文化贸易冲突的理论探析
1. 文化普遍主要的核心是西方中心主义。文化普遍主义认为，文化应该适应并促进经济的发展和繁荣。西方是现代的、亲经济的，第三世界国家的文化是传统的、反经济的。
2. 帕森斯社会分类：原始、古代、历史、温床、现代。
3. 现代理论是以单一国家为研究单位的。
4. 作为世界体系理论的核心概念，‚世界体系‛是指一个实体，这个实体具有单一的劳动分工和多元文化。
5. 从文化的层面上看，世界体系是一个多元文化体。
6. 资本主义文明带来非常强的种族主义色彩。文化普遍主义就是这种种族中心的直接结果。
7. 文化普遍主义认为西方的昨天和今天就是第三世界国家的明天。
8. 现代化理论从萌芽到成熟经历的三个阶段〔p91〕：①从18世纪到20世纪初。②二战后的20世纪60、70年代。③从20世纪60、70年代至今。
9. 现代化理论出现的背景：由于对西方宗主国在政治经济方面的长期依赖，殖民体系的解体并不能使这些国家立即斩断与前宗主国的依赖关系，主权的独立并没
有是这些国家出现经济上的快速发展。
10. 现代化理论：它是以非西方发展中国家，主要是西方国家的前殖民地和半殖民地国家的‚现代化过程‛为对象，试图阐明非西方发展中国家得以实现工业化、现代化的条件。
11. 现代化理论的文化观〔p96〕：①文化子系统高高在上，宰制着行为有机体〔也就是单个的人〕子系统，技术处于社会—文化系统的最底层，文化的发展领先并决定着经济技术的发展。②地理位置、自然环境等仅仅是人类生存的条件而不是决定因素，文化具有独立价值并能够重新改变人的生存环境。③具有独立意义的文化子系统也就可以从进化程度较高的社会照搬到进化程度较低的社会，后者可以通过采纳前者的‚先进文化‛而实现社会的跳跃式‚发展‛。
12. 略萨对美国等强调民族文化进行批判〔p105〕：①‚反对全球化、支持文化认同的主张，反映了一种没有历史基础的、静止的文化概念‛②‚‘文化认同’的概念是危险的。‛③民族认同的概念是处于意识形态的目的而‚虚构出来‛的、‚人为‛的概念，是‚意识形态的偏执‛和‚民族主义的基石‛。④历史上，民族国家用血与火的手段压制了丰富多样的地方性文化。⑤民族认同压抑了个体自由，而‚全球化是的通过自愿行动、按照个人偏好和个人动机构筑个体文化认同的可能性，扩散到全球所有公民中。⑥在21世纪，过去的东西正在日益消失，大多数社会抛弃了上述习俗转而采取更能适应现代生活的‚现实的东西‛。
13. 依附理论：在解释第三世界国家不发达的原因时，不应该无视外部因素。第三世界国家不发达的原因是帝国主义国家对第三世界国家进行长期统治的结果。资本主义的长期扩张导致了世界的不平衡状态，在近代世界历史上造成了一种‚中心—边缘‛的发展格局。
14. 世界体系理论：不同依附理论把国家作为基本的研究单位，世界体系理论将世界看做一个整体，通过政治、经济和文明三个层次的分析，深刻揭示了‚中心—半边缘—边缘‛结构的发展变迁和运作机制。
15. 资本主义世界体系分为三个层面，经济层面、政治层面、文化层面。
16. 文化帝国主义理论：发展传播学是于既定的过国际政治、经济、文化不平等格局的辩护。它不是要改变这种不平等的格局，而是为这种不平等的社会体制出谋划策。
17. 文化普遍主义的主张：同质化、均质化。
18. 简单评述汤森林的文化普遍主义主张：是一种比较‚低调‛的文化普遍主义。是一种‚好的‛文化普遍主义，一种植出、非领土扩张化与世界主义的，对文化帝国主义话语的批判的文化普遍主义。
第五章 国际图书版权贸易
1. 版权贸易是通过商业方式在不同法人与自然人之间进行针对版权的贸易行为。
2. 《安娜法》是世界上第一部有关版权的法律。
3. 出版业全球化的方式：跨国贸易、版权贸易、出版组织。
4. 世界贸易组织是经济全球化过程中的一支重要推动力量。
5. 国际服务贸易：金融贸易、交通建筑、信息人文、知识产权。
6. 国际图书版贸易：在全球范围内对已有版权的图书使用，从而产生贸易的行为。
7. 出版社全球化的两个方面：一方面是指某个国家的出版组织超越本国国界，把其他国家的相关人群作为目标读者而进行的跨国出版活动。另一方面是指一个国家开放其出版市场，逐步接纳其他国家的出版组织及及其出版物。
8. 中国出版社加入WTO 的机遇〔p173〕：①有利于引进外部资金、技术及管理，引进包括出版发展的成功经验和现代出版所必需的创新意识。②有利于我国出版业在比较优势的基础上，参与国际出版的分工。③有利于深化出版体制改革，完善出版市场机制，推动出版机构进行体制创新。④有利于构建适合社会主义市场经济发展的出版产业和出版事业同步前进模式，深入改革政府行政管理体系。⑤有利于打破地方保护主义的藩篱，促进全国统一的图书大市场的真正形成。⑥有利于中国出版法规的建设和相应的出版文化政策的规定，改变目前我国出版法规建设和实施滞后的现象。⑦有利于利用WTO 中对发展中国家所给予的优惠条件以及贸易争端解决机制，开展国际出版经贸活动。⑧有利于引进和培养中国出版业新一代的专业人才。
9. 中国对外版权贸易的发展与现状〔p174〕：①在1978年改革开放前，我国对外版权贸易很不发达。②1980年8月拉开了中国版权引进的序幕。③1992年10月，中国正式成为《伯尔尼公约》和《世界版权公约》成员国，为中国在国际法框架内进行版权贸易奠定了基础，中国对外版权贸易开始进入新的发展期。
10. 中国对外版权贸易存在的问题〔p179-p181〕：①我国对外版权贸易逆差严重。②国内版权贸易发展极不平衡。③版权贸易的输出地有很大的局限。④中国图书版权输出内容单一。
⑤版权代理机构政企不分。⑥版权贸易专业人才严重缺乏。⑦市场开拓力度不够，营销水平不足。
11. 如何提高我国出版产业国际竞争力〔p181-p186〕：①改革传统管理方式，建立现代企业制度。②制定出版业的产业政策和竞争政策。③扩大产业规模和企业规模，增强竞争力。④以高新技术改造我国传统的出版业，大力发展电子出版和网络出版业。⑤引进国外资本及先进的现代技术和管理经验，提升国内出版业的竞争力。⑥大力开展图书进出口贸易和版权贸易，增强出版企业市场开拓能力，提高国际化经营水平。
12. 中国如何开拓国际图书版权市场〔p188-p192〕：①认真研究海外华文图书市场的行情和运行规律。②与中国香港和中国台湾出版商共同协作开拓海外市场。③利用中华民族源远流长的优秀文化传统，发挥文化优势。④世界范围内的‚汉语热‛是打入国际华文图书市场的良好契机。
13. 占领全球中文科技出版市场的策略〔p194〕：①积极寻找并发现世界范围内的中文作者。②根据不同国家和地区的市场情况，精心策划有针对性的选题。③发挥价格优势，争夺中文科技出版市场。④利用地域亲和优势，在华语地区逐步建立营销网络和信息网络。
14. 如何占领英文科技出版市场〔p195-p196〕：①利用先进技术手段分学科、分领域逐步建立英文科技作者队伍。②在我国有显著优势的技术领域出版英语科技著作。③通过各种手段打进国际英文科技出版市场。④与世界著名的书店和网站建立各种营销关系。
15. 无法占据其他市场的原因〔p196〕：①其市场需求没有那么大。②我国目前出版多种语言出版出版物的能力还不够强。
16. 简要分析当代美国的图书出版市场：美国不仅是全球印刷业最发达的国家，
通过兼并重组使美国图书出版市场变得更加辉煌。通过传统图书销售和电子出版销售把美国提升至世界第一的图书出口大国。
第六章 当代国际电影贸易
1. 法国卢美埃尔兄弟于1895年发明了电影。
2. 韩国对好莱坞的抵制保护了韩国电影市场。
3. 中国国产电影‚走出去‛最集中于日本。
4. 电影发展史〔p199〕：①1895年法国的卢米埃尔兄弟发明了电影。在其后的几十年中，法国电影在世界上居于主导地位。②但到第一次世界大战时，形势发生了改变，美国好莱坞开始崛起，并逐渐占领了全球市场。③当今国际电影界，好莱坞一家独大，垄断了全球市场。
5. 当代国际电影市场的格局：好莱坞一家独大，垄断了全球市场。
6. 当代国际电影贸易的基本格局〔p203，p206〕：①美国电影垄断国际市场。②世界各国对美国电影的地址。
7. 为了减弱美国文化的影响力，欧洲采取的三种方式〔p207-p208〕：①一些欧盟成员国通过设立某种标准，规定电影院放映非欧洲本土影片的最高比例。②引进较小比例的美国影片以缓和国内电影业和满足消费者需求之间的矛盾。③欧洲国家进一步互相开放市场，而且还接纳了一定数量的非欧美国家的电影。 8. 中国对外电影贸易的历史〔p209-p211〕：①在20世纪初，几乎每个中国港口城市都以有一个电影院为荣，而很多港口城市都有五六个电影院之多。②第二次世界大战爆发之后，由于战乱的影响，中国电影市场陷入低谷，在国外电影的引进也十分稀少。第二次世界大战后，美国影片卷土重来，迅速重新占领了中国电影市场。③新中国成立以后，由于两大阵营的意识形态对立，造成欧美等西方国家的电影基本被排除在中国电影之外。④随着中国改革开放的不断深入和中国加入WTO 的影响，美国影片重新占领了中国电影市场，每年卷走一亿至十几亿人民币的票房收入。
9. 中国对外贸易的现状：〔p212〕：①越来越多的国产电影在国际电影节产生了反响，国际电影界对中国电影的认可度也不断提高。②这些国产电影的成功不仅仅局限于‚影响‛方面，而对于真正的市场成功而言，国产电影还有很远的路要走。③国产电影‚走出去‛最集中的国度是日本。、
10. 中国电影‚走出去‛的战略与对策〔p213-p215〕：①优秀作品是中国电影‚走出去‛的根本。②注重内容的本土化与国际化相结合。③大力培养国际化的电影人才。④完善电影发行体制，建立多种海外市场渠道。⑤加强与国外电影界的合作。
第七章 当代国际电视节目贸易
1. 电视产业的产值：尽管有计算机、网络等高新科技产业的强力冲击，国际电视
产业的‚雪球‛仍越来越大。品牌策略要以节目风格类型作为品牌，以民族身份作为品牌。
2. 国际电视产业的基本格局：市场份额分配存在着严重的不平衡现象，绝大部分掌握在了发达国家的大型跨国媒介集团手中。
3. 世界十大电视强国：美国、日本、德国、英国、法国、意大利、澳大利亚、加拿大、西班牙、巴西。
4. 大型跨国媒介集团：美国在线—时代华纳、迪斯尼公司、新闻集团、威卡姆集团。
5. 三大全球性电视节目交易会：全球性的电视节目交易会MIP-TV 、地区性的博览会NATPE 、某一特定类型的节目交易会MIPCOM 。
6. 全球电视节目博览会的作用：有助于形成高效的人际网络，使与会者相互之间建立其直接的联系，为发行商构筑自己的公司品牌提供阵地。
7. 中国四大电视节目交易市场及特点〔p260-p261〕：①上海电视节；开创了中国内地电视节目市场的先河，也是国内最早的国际电视节目交易市场，上海电视节一直是中国电视节目出口的主要渠道。②北京国际广播电视周；是全国每年第一个亮相的电视节目交易会。③四川电视节；是中国内地唯一的集会型电视节目交易市场。④中国国际广播影视博览会；交易市场历史最短，但起点最高。
8. 国际电视节目贸易的市场策略〔p262-p266〕：①注重关系营销。②注重品牌策略。③注重前景预测。
9. 西方主要国家电视产业市场现状〔p268〕：①美国以市场重构使其广播电视业达到世界顶点水平。②法国作为欧洲广播电视产业较为发达的国家之一，形成多个电视台共同竞争的环境，呈垄断化趋势。③英国是世界无线电广播事业的发源地，在国际上有着重要的地位。④德国的广播电视业也是非常受欢迎的，发展速度迅速。⑤加拿大通过广播法对广播电视业进行发展，为促进本土节目数量增加，进行大幅度调整。⑥澳大利亚的广播电视产业具有悠久历史，并拥有八家电视网络。
第八章 当代国际演出和动漫贸易
1. 当代国际演出国家：美国、英国、澳大利亚、日本。
2. 世界三大动漫国：美国、日本、英国
3. 美国动漫产业的优势：①企业的品牌优势。②产品品牌优势。
4. 中国演出产业面临的问题〔p274-p276〕：①引进演出票价虚高。②对外产出贸易逆差严重。③海外演出节目类型单一，难以形成规模。
5. 中国对外演出贸易的策略〔p276-p278〕：①政府合理引导规划，统筹发展。②积极打造世界知名品牌。③重视演出文化产品的国际市场运作和市场营销。④鼓励中国演出团队加盟海外有实力的演出协会，为中国演出团队‚走出去‛建立良好关系网络。
6. 中国动漫产业的问题〔p282-p285〕：①中国对外动漫贸易仍处于逆差状态。②本土原创优秀动漫产品匮乏。③中国动漫产业链不完善。④题材地优化导致市场缺失。
7. 中国动漫产业的策略〔p283-p286〕：①提升动画制作的水平。②中国动漫产
品走出去必须大力开发原创作品。③必须大力完善和优化产业链，开发衍生产品。④题材应全面化。⑤加强政府的战略规划和政府扶持。⑥重视动漫的品牌建设。
第九章 中国文化产品‚走出去‛的主要策略
1. 国际文化贸易的国际政策环境由UNESCO 和WTO 两大国际组织主宰。
2. 欧美市场是文化产品国际贸易的主流市场，文化竞争的主战场。
3. 在文化问题上，中国应该把保护世界的文化多样性作为一个基本立场，为建立一个开放、公正、透明的，并具有可参与性的多边贸易体系而努力。应尽快制定出中国文化产业的全球发展战略。
4. 中国‚走出去‛的几个方面〔p289〕：①在政策层面，应以当代国际文化市场为对象和目标，积极介入国际文化贸易规则的塑造。②在市场运作层面，应明确中国文化产品‚走出去‛的目标市场定位。③在产品层面，应积极打造本土化与国际化相结合的名牌产品。
5. 中国参与国际竞争的市场定位〔p295〕：①瞄准国内市场，争取在国内市场上保持市场主体地位，站稳脚跟，营造根据地，打赢家门口的‚战争‛②在牢牢控制国内市场的份额之后，利用文化亲和力，辐射中国港台地区、东南亚华人文化圈，以及韩国、日本等亚洲汉字文化圈，成为区域性市场上的强有力竞争着。 ③进军世界主流市场。
6. 有人认为：中国文化产品现在缺少的是民族特色，只要充分开发民族文化资源就能占领国际文化市场？〔p304〕：并不是，但中国文化产品‚走出去‛必须既要挖掘民族特色，又要考虑国际市场接受度，真正做到文化内容本土化与国际化相结合。在中国文化产品‚走出去‛的初期，没有国际化的表现形式就不能被国际文化市场接受；而从长远看，没有民族特色，也就失去了可持续发展的可能。中国文化要实现‚走出去‛战略，在培育名牌企业、打造名牌产品的同时，还要创造名牌工程，发挥名人效应。只有一步步坚持走下去，中国产品迟早能够占领国际文化市场。
制作人：Mon.
国际文化贸易概论
第一章 绪论
1. 国际文化竞争是全球化时代的重大主题。
2. 文化是软权力。
3. 国际文化贸易的不平衡性主要体现在美国文化产品的全球扩张。
4. 文化产品的特点：高回报率、高附加值。
5. 中国在文化问题上该怎么办？中国应该把保护世界的文化多样性作为一个基本立场，为建立一个开放、公平、透明的，具有可参考性的多边贸易体系而努力。
6. 文化产业在很少甚至不损害自然资源的情况下，带来巨大的经济回报。
7. 中国对外文化贸易存在着严重的贸易逆差现象。
8. 发展国际文化贸易的重要意义〔p9—p15〕①文化生产和贸易具有高附加值的特点，能够加快国民财富累积、实现可持续发展。②能够相其他产业提供丰富的文化附加值，为其他产业的外贸出口打开广阔的道路，提升国家文化形象和国家整体竞争力。③文化贸易对区域经济发展和形象提升具有整体带动作用。④发展国际文化贸易有利于实现经济可持续发展，改善出口结构。
9. 文化经济的优势〔p11〕①文化更富有弹性，可以经受时代的变化。②它很少消亡，它总是在进化。③尽管面临全球化的潮流，但是文化依然可以不断探索创新，而且它更利于创造新的空间和场所。
10. 文化经济〔贸易〕的作用〔p12-p14〕①在产生直接经济效益的同时，它还对促进就业、增加国家和社会稳定性、提升国家形象等方面具有十分重要的作用。②在生产特点、生产内容和作用的方式与范围上来看，它以其特有的广泛性和渗透性提升着物质生产领域的文明程度，带动着科教、休闲、传媒、体育等庞大的产业群体蓬勃发展，推动着人类知识经济时代高级阶段的来临以及经济结构的根本性变革。③文化贸易的第二层面的作用，即文化产品和文化服务的双重属性，使得文化贸易在带来直接经济效益的同时，提升一国的文化形象，加强其他国家对本国文化的亲近感和认同感。④文化贸易会形成巨大的整合效应和辐射效应，带动一国其他非文化产品的出口贸易，从而对增强一国整体经济实力起到巨大推动作用。这时文化贸易作用的第三个层面，也是发展对外贸易最为重要的意义所在。
11. 国际文化贸易的学科特点〔p17-p18〕①国际文化贸易研究具有很强的跨学科性。②国际文化贸易具有极强的实践性。③国际文化贸易的流动性。
12. 文化贸易的特点〔p18-p20〕①文化产品的消费具有偏好性。②文化产品的国际贸易过程会形成一定程度的文化折扣。③国际文化贸易主要是产业内贸易。
13. 国际文化贸易的基本任务〔p23〕①了解、掌握国际文化贸易的特点和规律，是研究国际文化贸易的首要目标。②运用恰当的理论和方法对当代国际文化贸易现象进行解释。③根据国际文化贸易的特点和规律，分析中国文化产品开拓国际市场的方法、策略。
14. 简述发展对外文化贸易的意义〔p25〕①以对外文化贸易发展拉动经济增长。②发展对外文化贸易，以优化贸易结构、带动相关产业链发展。
第二章 国际文化贸易的历史与现状
1. ‚全球化‛就是全球市场、金融、技术的一体化。
2. 文化多样性是人类社会的基本特征之一。尊重各国文化，是人类伦理的核心支柱之一。
3. 文化经济内在地具有‚地理维度‛，即当代文化生产形式在城乡之间有着巨大的差别。大都市占主导地位。
4. 文化经济布局上的不平衡性与基础经济的发展水平有关，文化产业的发展程度受到恩格尔定律的影响和制约。〔随着家庭和个人收入的增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。〕
5. 当今的国际文化市场已经不再是自由竞争的时代，而是一个垄断竞争的时代。
6.WTO 的基本精神是自由贸易。‚自由贸易‛，就是消除关税和商品进口配额。
7. 世界贸易组织的最终目的：促进产品和服务的跨国界的自由流动。
8. 当代传播技术：以声音画面为主的文化产品表现形式。
9. 国际文化贸易历史：就是以美国为首的推行贸易自由化的集团与以法国、加拿大为首的强调文化例外和保护文化多样性集团之间不断冲突的历史。
10. 文化例外：文化产品不是普通商品，它既有商品的属性，又有精神层面和价值观层面的内涵。因此，文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判中应将文化产品排除在外。
11. 〔法国〕提倡文化多样性的原则〔p36〕①文化创造具有特殊性，文化产品不是一般意义的产品。②所有的文化享有同样的尊严，享有通过表达和传播得到表现的权利。③每个国家有权自主地决定国文贸易政策，有权通过必要的公共政策，保护和发展文化遗产和语言遗产。④文化多样性既体现为保护和发展自己文化，也体现为其他文化的尊重和开放。
12. 当代国际文化贸易的特点〔p39,p42,p43〕①国际文化贸易格局的不平衡性②大型跨国媒介集团垄断国际市场③WTO 条款成为规范国际文化贸易的主要法律文件。
第三章 当代国际文化贸易政策
1. 放松管制是美国对内文化政策的基本主张。放松管制的目的是为了鼓励自由竞争。
2. 对外扩张是美国国际战略格局中重要的‚软实力‛。对外扩张的目的是为了试图以‚美国化‛代替全球化。
3. 多样化原则：来源多样化、内容多样化、暴露多样化。
4. 法国对外政策：以攻为守，大力推进法国文化‚走出去‛。
5. 多元文化主义是加拿大文化政策的立足点。
6. 文化立国是韩国的文化产业政策。
7. 文化产业性质之一〔启示之一〕：不仅仅是金钱的问题。还关乎一个民族、一
个国家的文化身份和文化安全问题，关乎一个民族的原创力问题。
8. 美国文化政策的特点：美国的文化政策不是独立的、以单独法律或法规条文的形式存在，而是渗透于国家整体战略和政治、外交、军事和贸易政策之中。美国的文化政策隐而不见，却又无处不在。
9. 美国国家权力〔p58〕：①独步全球的军事力量。②世界第一的经济力量。③强大的科技力量。④美国式文化和美国式价值观念的‚软权力‛。
10. 美国软权力的核心内容：‚民主、人权、自由、法制‛观念和美国的生活方式。
11. 美国的原则：对于任何本质上属于美国内政的事情，美国不接受强制性的仲裁，是否属于美国内政的标准，也应该由美国自己决定。
12. 法国对不同文化产业门类的保护和扶持措施〔p64 p65 p67〕：①对电影产业的保护和扶持主要体现在制定的激励政策。②对舞蹈团体的保护和扶持主要体现在资金的大幅度投入，与鼓励团体。③对文化遗产的保护与扶持可谓是不遗余力。
13. 法国文化保护的一些具体政策和措施〔p67-p68〕①《无国界的小电视》②‚文化例外‛③杜蓬法
14. 加拿大《联邦媒体暴力策略》的三个长期目标〔p75〕：①减少媒体暴力②把媒体作为一种积极的力量，促进人们对社会暴力态度的转变，消除公众对攻击性、种族主义和性别歧视及暴力节目的漠然态度。③提高媒体对儿童、父母和所有观众的教育程度。
15. 韩国队文化产业出台的措施〔p79-p82〕：①从国家战略的高度，对文化产业的发展进行合理规划、统筹管理。②加强文化立法，为文化产业发展创造良好的政策和法律环境。③建立完善的投融资机制，为文化产业发展提供资金保障。④加强人才培训，为文化产业发展提供后备力量。⑤大力开拓国际市场，推动‚韩流‛产品世界化。
第四章 普遍与多元：文化贸易冲突的理论探析
1. 文化普遍主要的核心是西方中心主义。文化普遍主义认为，文化应该适应并促进经济的发展和繁荣。西方是现代的、亲经济的，第三世界国家的文化是传统的、反经济的。
2. 帕森斯社会分类：原始、古代、历史、温床、现代。
3. 现代理论是以单一国家为研究单位的。
4. 作为世界体系理论的核心概念，‚世界体系‛是指一个实体，这个实体具有单一的劳动分工和多元文化。
5. 从文化的层面上看，世界体系是一个多元文化体。
6. 资本主义文明带来非常强的种族主义色彩。文化普遍主义就是这种种族中心的直接结果。
7. 文化普遍主义认为西方的昨天和今天就是第三世界国家的明天。
8. 现代化理论从萌芽到成熟经历的三个阶段〔p91〕：①从18世纪到20世纪初。②二战后的20世纪60、70年代。③从20世纪60、70年代至今。
9. 现代化理论出现的背景：由于对西方宗主国在政治经济方面的长期依赖，殖民体系的解体并不能使这些国家立即斩断与前宗主国的依赖关系，主权的独立并没
有是这些国家出现经济上的快速发展。
10. 现代化理论：它是以非西方发展中国家，主要是西方国家的前殖民地和半殖民地国家的‚现代化过程‛为对象，试图阐明非西方发展中国家得以实现工业化、现代化的条件。
11. 现代化理论的文化观〔p96〕：①文化子系统高高在上，宰制着行为有机体〔也就是单个的人〕子系统，技术处于社会—文化系统的最底层，文化的发展领先并决定着经济技术的发展。②地理位置、自然环境等仅仅是人类生存的条件而不是决定因素，文化具有独立价值并能够重新改变人的生存环境。③具有独立意义的文化子系统也就可以从进化程度较高的社会照搬到进化程度较低的社会，后者可以通过采纳前者的‚先进文化‛而实现社会的跳跃式‚发展‛。
12. 略萨对美国等强调民族文化进行批判〔p105〕：①‚反对全球化、支持文化认同的主张，反映了一种没有历史基础的、静止的文化概念‛②‚‘文化认同’的概念是危险的。‛③民族认同的概念是处于意识形态的目的而‚虚构出来‛的、‚人为‛的概念，是‚意识形态的偏执‛和‚民族主义的基石‛。④历史上，民族国家用血与火的手段压制了丰富多样的地方性文化。⑤民族认同压抑了个体自由，而‚全球化是的通过自愿行动、按照个人偏好和个人动机构筑个体文化认同的可能性，扩散到全球所有公民中。⑥在21世纪，过去的东西正在日益消失，大多数社会抛弃了上述习俗转而采取更能适应现代生活的‚现实的东西‛。
13. 依附理论：在解释第三世界国家不发达的原因时，不应该无视外部因素。第三世界国家不发达的原因是帝国主义国家对第三世界国家进行长期统治的结果。资本主义的长期扩张导致了世界的不平衡状态，在近代世界历史上造成了一种‚中心—边缘‛的发展格局。
14. 世界体系理论：不同依附理论把国家作为基本的研究单位，世界体系理论将世界看做一个整体，通过政治、经济和文明三个层次的分析，深刻揭示了‚中心—半边缘—边缘‛结构的发展变迁和运作机制。
15. 资本主义世界体系分为三个层面，经济层面、政治层面、文化层面。
16. 文化帝国主义理论：发展传播学是于既定的过国际政治、经济、文化不平等格局的辩护。它不是要改变这种不平等的格局，而是为这种不平等的社会体制出谋划策。
17. 文化普遍主义的主张：同质化、均质化。
18. 简单评述汤森林的文化普遍主义主张：是一种比较‚低调‛的文化普遍主义。是一种‚好的‛文化普遍主义，一种植出、非领土扩张化与世界主义的，对文化帝国主义话语的批判的文化普遍主义。
第五章 国际图书版权贸易
1. 版权贸易是通过商业方式在不同法人与自然人之间进行针对版权的贸易行为。
2. 《安娜法》是世界上第一部有关版权的法律。
3. 出版业全球化的方式：跨国贸易、版权贸易、出版组织。
4. 世界贸易组织是经济全球化过程中的一支重要推动力量。
5. 国际服务贸易：金融贸易、交通建筑、信息人文、知识产权。
6. 国际图书版贸易：在全球范围内对已有版权的图书使用，从而产生贸易的行为。
7. 出版社全球化的两个方面：一方面是指某个国家的出版组织超越本国国界，把其他国家的相关人群作为目标读者而进行的跨国出版活动。另一方面是指一个国家开放其出版市场，逐步接纳其他国家的出版组织及及其出版物。
8. 中国出版社加入WTO 的机遇〔p173〕：①有利于引进外部资金、技术及管理，引进包括出版发展的成功经验和现代出版所必需的创新意识。②有利于我国出版业在比较优势的基础上，参与国际出版的分工。③有利于深化出版体制改革，完善出版市场机制，推动出版机构进行体制创新。④有利于构建适合社会主义市场经济发展的出版产业和出版事业同步前进模式，深入改革政府行政管理体系。⑤有利于打破地方保护主义的藩篱，促进全国统一的图书大市场的真正形成。⑥有利于中国出版法规的建设和相应的出版文化政策的规定，改变目前我国出版法规建设和实施滞后的现象。⑦有利于利用WTO 中对发展中国家所给予的优惠条件以及贸易争端解决机制，开展国际出版经贸活动。⑧有利于引进和培养中国出版业新一代的专业人才。
9. 中国对外版权贸易的发展与现状〔p174〕：①在1978年改革开放前，我国对外版权贸易很不发达。②1980年8月拉开了中国版权引进的序幕。③1992年10月，中国正式成为《伯尔尼公约》和《世界版权公约》成员国，为中国在国际法框架内进行版权贸易奠定了基础，中国对外版权贸易开始进入新的发展期。
10. 中国对外版权贸易存在的问题〔p179-p181〕：①我国对外版权贸易逆差严重。②国内版权贸易发展极不平衡。③版权贸易的输出地有很大的局限。④中国图书版权输出内容单一。
⑤版权代理机构政企不分。⑥版权贸易专业人才严重缺乏。⑦市场开拓力度不够，营销水平不足。
11. 如何提高我国出版产业国际竞争力〔p181-p186〕：①改革传统管理方式，建立现代企业制度。②制定出版业的产业政策和竞争政策。③扩大产业规模和企业规模，增强竞争力。④以高新技术改造我国传统的出版业，大力发展电子出版和网络出版业。⑤引进国外资本及先进的现代技术和管理经验，提升国内出版业的竞争力。⑥大力开展图书进出口贸易和版权贸易，增强出版企业市场开拓能力，提高国际化经营水平。
12. 中国如何开拓国际图书版权市场〔p188-p192〕：①认真研究海外华文图书市场的行情和运行规律。②与中国香港和中国台湾出版商共同协作开拓海外市场。③利用中华民族源远流长的优秀文化传统，发挥文化优势。④世界范围内的‚汉语热‛是打入国际华文图书市场的良好契机。
13. 占领全球中文科技出版市场的策略〔p194〕：①积极寻找并发现世界范围内的中文作者。②根据不同国家和地区的市场情况，精心策划有针对性的选题。③发挥价格优势，争夺中文科技出版市场。④利用地域亲和优势，在华语地区逐步建立营销网络和信息网络。
14. 如何占领英文科技出版市场〔p195-p196〕：①利用先进技术手段分学科、分领域逐步建立英文科技作者队伍。②在我国有显著优势的技术领域出版英语科技著作。③通过各种手段打进国际英文科技出版市场。④与世界著名的书店和网站建立各种营销关系。
15. 无法占据其他市场的原因〔p196〕：①其市场需求没有那么大。②我国目前出版多种语言出版出版物的能力还不够强。
16. 简要分析当代美国的图书出版市场：美国不仅是全球印刷业最发达的国家，
通过兼并重组使美国图书出版市场变得更加辉煌。通过传统图书销售和电子出版销售把美国提升至世界第一的图书出口大国。
第六章 当代国际电影贸易
1. 法国卢美埃尔兄弟于1895年发明了电影。
2. 韩国对好莱坞的抵制保护了韩国电影市场。
3. 中国国产电影‚走出去‛最集中于日本。
4. 电影发展史〔p199〕：①1895年法国的卢米埃尔兄弟发明了电影。在其后的几十年中，法国电影在世界上居于主导地位。②但到第一次世界大战时，形势发生了改变，美国好莱坞开始崛起，并逐渐占领了全球市场。③当今国际电影界，好莱坞一家独大，垄断了全球市场。
5. 当代国际电影市场的格局：好莱坞一家独大，垄断了全球市场。
6. 当代国际电影贸易的基本格局〔p203，p206〕：①美国电影垄断国际市场。②世界各国对美国电影的地址。
7. 为了减弱美国文化的影响力，欧洲采取的三种方式〔p207-p208〕：①一些欧盟成员国通过设立某种标准，规定电影院放映非欧洲本土影片的最高比例。②引进较小比例的美国影片以缓和国内电影业和满足消费者需求之间的矛盾。③欧洲国家进一步互相开放市场，而且还接纳了一定数量的非欧美国家的电影。 8. 中国对外电影贸易的历史〔p209-p211〕：①在20世纪初，几乎每个中国港口城市都以有一个电影院为荣，而很多港口城市都有五六个电影院之多。②第二次世界大战爆发之后，由于战乱的影响，中国电影市场陷入低谷，在国外电影的引进也十分稀少。第二次世界大战后，美国影片卷土重来，迅速重新占领了中国电影市场。③新中国成立以后，由于两大阵营的意识形态对立，造成欧美等西方国家的电影基本被排除在中国电影之外。④随着中国改革开放的不断深入和中国加入WTO 的影响，美国影片重新占领了中国电影市场，每年卷走一亿至十几亿人民币的票房收入。
9. 中国对外贸易的现状：〔p212〕：①越来越多的国产电影在国际电影节产生了反响，国际电影界对中国电影的认可度也不断提高。②这些国产电影的成功不仅仅局限于‚影响‛方面，而对于真正的市场成功而言，国产电影还有很远的路要走。③国产电影‚走出去‛最集中的国度是日本。、
10. 中国电影‚走出去‛的战略与对策〔p213-p215〕：①优秀作品是中国电影‚走出去‛的根本。②注重内容的本土化与国际化相结合。③大力培养国际化的电影人才。④完善电影发行体制，建立多种海外市场渠道。⑤加强与国外电影界的合作。
第七章 当代国际电视节目贸易
1. 电视产业的产值：尽管有计算机、网络等高新科技产业的强力冲击，国际电视
产业的‚雪球‛仍越来越大。品牌策略要以节目风格类型作为品牌，以民族身份作为品牌。
2. 国际电视产业的基本格局：市场份额分配存在着严重的不平衡现象，绝大部分掌握在了发达国家的大型跨国媒介集团手中。
3. 世界十大电视强国：美国、日本、德国、英国、法国、意大利、澳大利亚、加拿大、西班牙、巴西。
4. 大型跨国媒介集团：美国在线—时代华纳、迪斯尼公司、新闻集团、威卡姆集团。
5. 三大全球性电视节目交易会：全球性的电视节目交易会MIP-TV 、地区性的博览会NATPE 、某一特定类型的节目交易会MIPCOM 。
6. 全球电视节目博览会的作用：有助于形成高效的人际网络，使与会者相互之间建立其直接的联系，为发行商构筑自己的公司品牌提供阵地。
7. 中国四大电视节目交易市场及特点〔p260-p261〕：①上海电视节；开创了中国内地电视节目市场的先河，也是国内最早的国际电视节目交易市场，上海电视节一直是中国电视节目出口的主要渠道。②北京国际广播电视周；是全国每年第一个亮相的电视节目交易会。③四川电视节；是中国内地唯一的集会型电视节目交易市场。④中国国际广播影视博览会；交易市场历史最短，但起点最高。
8. 国际电视节目贸易的市场策略〔p262-p266〕：①注重关系营销。②注重品牌策略。③注重前景预测。
9. 西方主要国家电视产业市场现状〔p268〕：①美国以市场重构使其广播电视业达到世界顶点水平。②法国作为欧洲广播电视产业较为发达的国家之一，形成多个电视台共同竞争的环境，呈垄断化趋势。③英国是世界无线电广播事业的发源地，在国际上有着重要的地位。④德国的广播电视业也是非常受欢迎的，发展速度迅速。⑤加拿大通过广播法对广播电视业进行发展，为促进本土节目数量增加，进行大幅度调整。⑥澳大利亚的广播电视产业具有悠久历史，并拥有八家电视网络。
第八章 当代国际演出和动漫贸易
1. 当代国际演出国家：美国、英国、澳大利亚、日本。
2. 世界三大动漫国：美国、日本、英国
3. 美国动漫产业的优势：①企业的品牌优势。②产品品牌优势。
4. 中国演出产业面临的问题〔p274-p276〕：①引进演出票价虚高。②对外产出贸易逆差严重。③海外演出节目类型单一，难以形成规模。
5. 中国对外演出贸易的策略〔p276-p278〕：①政府合理引导规划，统筹发展。②积极打造世界知名品牌。③重视演出文化产品的国际市场运作和市场营销。④鼓励中国演出团队加盟海外有实力的演出协会，为中国演出团队‚走出去‛建立良好关系网络。
6. 中国动漫产业的问题〔p282-p285〕：①中国对外动漫贸易仍处于逆差状态。②本土原创优秀动漫产品匮乏。③中国动漫产业链不完善。④题材地优化导致市场缺失。
7. 中国动漫产业的策略〔p283-p286〕：①提升动画制作的水平。②中国动漫产
品走出去必须大力开发原创作品。③必须大力完善和优化产业链，开发衍生产品。④题材应全面化。⑤加强政府的战略规划和政府扶持。⑥重视动漫的品牌建设。
第九章 中国文化产品‚走出去‛的主要策略
1. 国际文化贸易的国际政策环境由UNESCO 和WTO 两大国际组织主宰。
2. 欧美市场是文化产品国际贸易的主流市场，文化竞争的主战场。
3. 在文化问题上，中国应该把保护世界的文化多样性作为一个基本立场，为建立一个开放、公正、透明的，并具有可参与性的多边贸易体系而努力。应尽快制定出中国文化产业的全球发展战略。
4. 中国‚走出去‛的几个方面〔p289〕：①在政策层面，应以当代国际文化市场为对象和目标，积极介入国际文化贸易规则的塑造。②在市场运作层面，应明确中国文化产品‚走出去‛的目标市场定位。③在产品层面，应积极打造本土化与国际化相结合的名牌产品。
5. 中国参与国际竞争的市场定位〔p295〕：①瞄准国内市场，争取在国内市场上保持市场主体地位，站稳脚跟，营造根据地，打赢家门口的‚战争‛②在牢牢控制国内市场的份额之后，利用文化亲和力，辐射中国港台地区、东南亚华人文化圈，以及韩国、日本等亚洲汉字文化圈，成为区域性市场上的强有力竞争着。 ③进军世界主流市场。
6. 有人认为：中国文化产品现在缺少的是民族特色，只要充分开发民族文化资源就能占领国际文化市场？〔p304〕：并不是，但中国文化产品‚走出去‛必须既要挖掘民族特色，又要考虑国际市场接受度，真正做到文化内容本土化与国际化相结合。在中国文化产品‚走出去‛的初期，没有国际化的表现形式就不能被国际文化市场接受；而从长远看，没有民族特色，也就失去了可持续发展的可能。中国文化要实现‚走出去‛战略，在培育名牌企业、打造名牌产品的同时，还要创造名牌工程，发挥名人效应。只有一步步坚持走下去，中国产品迟早能够占领国际文化市场。
制作人：Mon.