普陀烟草2014年专销聚力工作汇报
烟草专卖的行政管理与经营管理职能虽然是分开的,但这并不是说专卖管理与市场营销就是彻底分开的,而是部门之间开展的职责分工,然而如何开展专销结合,如何在专销合作机制中充分发挥主动性,却成为了现实工作中的一个难题。2014年以来,在行业各级专卖、营销工作会议上,“专销聚力”成为热词,并被作为一项重点工作列入日常管理工作中去。现将公司今年专销聚力工作汇报如下:
一、专销例会互动
专卖每周派员参与卷烟货源分配会议,及时了解卷烟货源分配动态,重点对中华系列卷烟、紧俏卷烟品种的供应方案进行商议,共同制定周供应计划,确保货源分配符合规定;每月召开专销结合会议,互通零售户卷烟销量、守法情况、市场情况、系统监测和预警反馈情况,发挥“发现问题、分析问题、解决问题”的作用,强化信息反馈,实现专销结合的无缝衔接。
二、专销信息互动
信息既是做好营销服务的基础也是做好专卖管理的基础,以信息共享为基础,建立一种专销共同参与的动态市场分析机制,是专销结合的核心内涵。加强信息化工作,是为专销结合提供现代化的支撑体系,使专销结合信息反馈更及时、更准确、更全面,相互监督、制约的作用发挥得更好。专卖和营销部设立专员负责专卖内管工作,每季度对内管工作进行抽查、总结;坚持工作联络单机制,对工作中发现的问题、卷烟促销信息及时进行传递、备案,部门及时落实,责任人限时解决。
三、内管平台互动
充分运用内管信息平台的作用,营销部及时将货源分配信息、促销活动方案、标准化文件以及其他与内管相关的内容入网备案,方便专卖部门核实;专卖将相应的内控文件发布上网,方便营销部随时了解专卖最新动态。
四、开展专销联合培训
针对专卖内管条线的文件要求和当前市场态势,组织营销部全员参与培训工作。今年以来,专销共同开展了2次联合培训:内管最新系统以及杜绝卷烟营销过程中违法违规操作。通过培训,增强了专卖与营销的互动积极性,有效提高卷烟营销人员的内管意识,杜绝卷烟营销过程中违法违规操作。
五、根治真烟外流
当前,在一些卷烟市场,真烟外流问题较为突出,而这也是营销部去年做的比较薄弱的环节。今年部门针对真烟外流,采取内外结合的方法进行治理。对内:
1、尊重市场,合理投放货源,确保客户库存不积压;2、加强绩效考核,将真烟外流作为客户经理的考核依据,引起客户经理对真烟外流现象的重视;3、加强与专卖部门的信息互通,发现一户处理一户;对外:加强对客户的宣传引导,确保客户合法合规经营。
以上是普陀公司营销部在2014年至今,专销聚力工作开展的主要情况。下阶段,我们将正确地面对形势,变压力为动力,针对存在的问题和不足,不断研究和创新,摸索出满足市场规律的专销结合科学管理方法,共同维护好区域市场的稳定,给卷烟营销提供一个良好的环境。
普陀烟草
2014年8月
普陀烟草2014年专销聚力工作汇报
烟草专卖的行政管理与经营管理职能虽然是分开的,但这并不是说专卖管理与市场营销就是彻底分开的,而是部门之间开展的职责分工,然而如何开展专销结合,如何在专销合作机制中充分发挥主动性,却成为了现实工作中的一个难题。2014年以来,在行业各级专卖、营销工作会议上,“专销聚力”成为热词,并被作为一项重点工作列入日常管理工作中去。现将公司今年专销聚力工作汇报如下:
一、专销例会互动
专卖每周派员参与卷烟货源分配会议,及时了解卷烟货源分配动态,重点对中华系列卷烟、紧俏卷烟品种的供应方案进行商议,共同制定周供应计划,确保货源分配符合规定;每月召开专销结合会议,互通零售户卷烟销量、守法情况、市场情况、系统监测和预警反馈情况,发挥“发现问题、分析问题、解决问题”的作用,强化信息反馈,实现专销结合的无缝衔接。
二、专销信息互动
信息既是做好营销服务的基础也是做好专卖管理的基础,以信息共享为基础,建立一种专销共同参与的动态市场分析机制,是专销结合的核心内涵。加强信息化工作,是为专销结合提供现代化的支撑体系,使专销结合信息反馈更及时、更准确、更全面,相互监督、制约的作用发挥得更好。专卖和营销部设立专员负责专卖内管工作,每季度对内管工作进行抽查、总结;坚持工作联络单机制,对工作中发现的问题、卷烟促销信息及时进行传递、备案,部门及时落实,责任人限时解决。
三、内管平台互动
充分运用内管信息平台的作用,营销部及时将货源分配信息、促销活动方案、标准化文件以及其他与内管相关的内容入网备案,方便专卖部门核实;专卖将相应的内控文件发布上网,方便营销部随时了解专卖最新动态。
四、开展专销联合培训
针对专卖内管条线的文件要求和当前市场态势,组织营销部全员参与培训工作。今年以来,专销共同开展了2次联合培训:内管最新系统以及杜绝卷烟营销过程中违法违规操作。通过培训,增强了专卖与营销的互动积极性,有效提高卷烟营销人员的内管意识,杜绝卷烟营销过程中违法违规操作。
五、根治真烟外流
当前,在一些卷烟市场,真烟外流问题较为突出,而这也是营销部去年做的比较薄弱的环节。今年部门针对真烟外流,采取内外结合的方法进行治理。对内:
1、尊重市场,合理投放货源,确保客户库存不积压;2、加强绩效考核,将真烟外流作为客户经理的考核依据,引起客户经理对真烟外流现象的重视;3、加强与专卖部门的信息互通,发现一户处理一户;对外:加强对客户的宣传引导,确保客户合法合规经营。
以上是普陀公司营销部在2014年至今,专销聚力工作开展的主要情况。下阶段,我们将正确地面对形势,变压力为动力,针对存在的问题和不足,不断研究和创新,摸索出满足市场规律的专销结合科学管理方法,共同维护好区域市场的稳定,给卷烟营销提供一个良好的环境。
普陀烟草
2014年8月