电子商务环境下规模经济与国际贸易理论的新发展

第9期(总第274期)

2006年9月

财经问题研究

ResearchonFinancialandEconomicIssues

Number9(GeneralSerialNo1274)　

September,2006

电子商务环境下规模经济　　　　　　　与国际贸易理论的新发展

孔　文

(东北财经大学)

摘　要:。电子商务的发展进一步加强了行业内贸,,企业依托互联网可以提供更。比较优势理论对国际贸易,尤其是对工业化国家之间贸易的解释力度进一步降低。本文将探讨在电子商务环境下,规模经济对国际贸易的解释力度和新的变化。关键词:电子商务;规模经济;国际贸易

中图分类号:F06219;F742　　　文献标识码:A　　文章编号:10002176X(2006)0920033206

　　一、电子商务环境下的规模经济与国际贸易11电子商务的规模经济性产生的原因

诺贝尔经济学奖得主斯蒂格勒教授认为,“规模经济性是关于所正确选择的生产投入组合的规模与企业产出率之间的关系的理论”。由此可见,规模经济是研究企业长期平均成本随产出的变化规律,并分析规模经济性的决定因素的一般理论,它的存在不取决于何种经济形态。因此,如果在电子商务环境下,以网络技术为依托的企业生产规模的变化能够带来平均成本的变化,那么就存在着电子商务的规模经济性。

导致电子商务规模经济性的因素很多。本文主要从电子商务活动的信息流、资金流和物流来

①进行分析。

(1)信息流对电子商务的规模经济性的作用主要体现在:其一,为企业提供了一种全面展示自己产品和服务的虚拟空间,创意良好的网络广告有助于提高企业的知名度,塑造强有力的竞争形

求设计和生产,客户可以随时跟踪订货,大大加强了企业与客户间的沟通和管理,降低企业的交易成本。

(2)以电子货币支付工具为媒介的资金流,

用电子脉冲代替纸张传输和显示资金,通过微机处理和存储,没有传统货币的大小、重量和印记,节约流通费用。此外,电子货币的流通速度远远快于传统货币的流通速度,有利于加快资金周转,提高资金使用效率,促进经济发展。

(3)电子商务规模经济性还受到供应链(物

流)的影响。供应链是在相互关联的业务流程以及业务伙伴间所发生的、从产品设计开始到最终交付给客户过程中的物流和信息流。在这个过程中,原材料和零部件供应商、产品制造商、运输和分销公司、零售商以及售后服务部门都成为向最终消费者提供产品和服务的企业实体。通过创建高效的自动化供应链系统,使参与其中的企业运作起来如同一个实体,从而给企业带来基于现代信息技术的规模经济性。

所以,电子商务的规模经济性实质上是信息

象。所以,跨越时空限制的电子商务网站和网络

广告可以极大地降低企业的信息传输成本和发布成本。其二,企业通过互联网按照客户提出的要

①各因素在电子商务规模经济性的作用可以概括如下:信息流是买卖双方进行供需决策的基本依据;资金流是商品在所有权上的转换

过程;物流则是商品在地理空间上的位移;三者互相支持,互为依存条件,并以系统整体上的协调与“和合”,共同构成电子商务规模经济性的基础。收稿日期:2006206225作者简介:孔　文(1963-),女,辽宁大连人,副教授,博士研究生。

34财经问题研究　　2006年第9期　　总第274期

流与物流、资金流协作运行的结果。

21电子商务环境下规模经济概念的发展和变化

随着电子商务的发展,传统规模经济所推崇的单一品种、单一规格、大批量的生产方式无法适应个性化的需求。但在电子商务时代,由于生产技术,尤其是敏捷生产、柔性加工、计算机集成加工系统等先进的制造技术和网络技术的普及,客户有权利对厂家说要制造什么,怎么造。生产企业从过去的面向生产转向客户,客户有了更大的控制力。

在上述影响的作用下,表1

项　目组织形式组织结构战略思想

模经济概念发生了如下变化:

(1)虚拟企业与“规模”范畴的扩大

虚拟企业是企业伙伴间的联盟关系。虚拟企业没有明确的组织架构,而是由各公司所构成的暂时性网络,通过信息技术连接起来,共享技术、成本以及对方的市场。对虚拟企业而言,作为每个个体,其规模可能很小,但作为一个整体,规模却很大,同样能享受到规模经济的利益。因此,虚拟企业形成了内部整体规模经济、外部专业个性,,(见表1传统企业与虚拟企业比较分析

传统企业公司制金字塔式你死我活的竞争保持长期竞争优势

自给自足纵向联合垂直型单向流动单个企业内部面对面慢单项式学习权力型领导

虚拟企业联盟制开放式扁平化合作共赢创造性毁灭协作生产业务外包网络型双向流动联盟企业之间

EDI(电子数据交换)

经营理念信息传递方式资源整合范围顾客联系方式环境反应能力学习方式领导类型

快

双向式或反思式学习

魅力型领导

虚拟企业所带来的规模经济优势主要体现在以下几个方面:

其一,成员企业的规模经济优势。各成员企业只专注于自己最有竞争力的业务,即核心竞争力。虚拟企业通过集成各成员的核心能力和资源,在管理、技术、资源等方面形成规模经济,从而使成员企业形成了内部规模化的模式,实现了成员企业的最大规模经济优势。

其二,通过资源共享实现的规模经济优势。虚拟企业成员之间通过信息技术和通讯手段,利用便捷的信息沟通,能够根据充分的信息选择合作伙伴,真正实现信息共享,从而保证了虚拟企业的各成员方都能较好地进行合作,并使资源配置最优化。这种资源共享方式,突破了传统企业资源的限制,使企业能够比较容易达到规模经济的要求,虚拟企业的各成员在优势互补中使联盟整体在生产能力、资金、技术等方面形成规模优势。

其三,交易费用节约而形成的规模经济优势。虚拟企业中由于信息基础设施等异步通信系统及网络的支持,使得企业工作方式打破了传统的以时间为顺序的串行工作方式,各个工作模块之间在一个统一思路的指导之下,既独立完成任务,又彼此协调配合,从而大大缩短了开发时间和成本。虚拟企业能够按照产品生产的新观念和敏捷性的要求,利用计算机进行产品设计、产品特性和状态模拟以及产品制造过程的精确模拟,极大地缩短了新产品的研发周期。所有这些都十分有利于节约交易费用,形成联盟企业的规模经济优势。

由此可见,电子商务中的规模经济以网络为基础,巨大的规模效益是由整个网络创造的,也由整个网络来分享。虚拟企业通过与外部资源的动态整合形成了独特的规模个性化经营模式,实现了规模经济与个性化的协调。

(2)需求方规模经济在传统经济中,规模经济通常只与生产者有关,即所谓的供给方规模经济。但在电子商务中,不仅存在着供给方规模经济,而且还有需求方规模经济(或称买方规模经济)。供给方规模经济是依靠供给方生产规模的扩大,带来成本下降以增加厂商收益;场规模的扩大,收益①。

,由于信息的主要载体是互联网,所以需求方规模经济就体现在通过互联网在消费者群体中产生的影响,这就是网络外部性,或称为正反馈效应。由于海量信息和冗余信息的存在,信息的搜寻成本是巨大的。因此,人们通常以别人的选择作为自己选择的重要参考。当某种具有网络效应的产品刚进入市场时,用户由于对其认识不够,数量较少。但是,随着用户数的增多,商品市场规模的不断扩大,网络效应所带来的不断自我加强的正反馈作用开始显现:购买某种商品的人越多,这种商品的外部正效应就越大,消费者对这种商品的评价就越高,就会有更多的消费者来购买。

这一具有网络效应的产品的供需关系可用图1来表示

。

给曲线是一条水平线,它表示厂商能够承受的价格下限。需求曲线为向上凸的曲线,它表示消费者的边际支付意愿,即随着产品网络效应的变化,消费者愿意支付的价格。在曲线的前半段,随着网络外部性的加强,消费者的边际支付意愿上升;在达到顶峰后,由于竞争的加剧和技术的日益老化,消费者的边际支付意愿开始逐渐下降。

图1中,供给曲线和需求曲线分别相交于A点和B点,在O点到A,用户的支付意愿。此时对于企业,而老用户随时都有。企业面临着巨额的沉没成本无法回收的风险。

在A点到B点之间,消费者的支付意愿大于企业的要价,也就是说消费者可以从产品的购买中获得额外收益。此时正反馈将促使越来越多的消费者进行购买,自我增强的正反馈机制开始发挥作用,企业开始获得优厚的回报。

在B点之后,由于竞争的加剧以及技术的老化,消费者的支付意愿开始下降,新用户的增加开始减少,老用户不断退出,负反馈机制开始发挥作用。企业也开始减少对该产品的投入(比如维护费用等),而转向下一个新产品。

在电子商务环境下,供给方规模经济和需求方规模经济将同时发生作用。所以,这两者的有机结合所产生的规模经济效应要远远大于传统经济的规模经济效应。

(3)网络组织与规模经济

电子商务时代的组织形式发生了许多变化,企业从层次的指令控制结构转向基于信息的扁平结构,即由集权制向分权制转换,企业过去高度集中的决策中心组织改变为分散的多中心决策组织,信息传递方式也由阶层型变为水平型。新的组织模式有虚拟组织、基于团队的组织、适应性组织、快速循环组织、学习性组织、水平型或者基于过程的组织等。

这些组织形式有一个共同的特点,它们都强

图1　网络效应产品的供求曲线

调分散性、单元性、虚拟性和并行性这四个基本特点。它们之间的关系为:由于市场竞争的激烈,生产活动输入的各种生产资源应当集中各种最好的资源,这必然会带来制造的分散性;分散性同时又

在图1中,横轴为网络效应,纵轴为支付意

愿。假定供给曲线为生产商的边际成本,因此供

①考虑到本文已经大量论述了电子商务环境下的供给方规模经济,因此,此处本文主要讨论需求方规模经济。

会带来以各组织为特点的单元性,因为先前的集

中控制和层级式控制已经不适应分散生产的需要;生产过程需要依赖网络化的生产环境,这就需要通过并行和利用计算机对于分散活动的预演来

(7)

节约时间和成本,这就是并行性和虚拟性。虚拟的组织结构将生产链上原材料零部件的采集、生产加工、销售和服务、运输和通讯以及研究和开发等多项功能都内部化,有利于规模经济的实现。

(4)中小企业与规模经济

中小企业①的网络化连接使其可以实现规模经济的目标。一方面,由同行业中相关联的中小企业组成的网络组织,产生外部效应。另一方面,不相关联的中小企业横向组成的网络组织有助于扩大企业的市场边界,通过“市场容量”的扩张而实现规模经济。我们知道,规模经济的实现在很大程度上依赖于市场的需求容量,如果市场的需求容量有限,规模经济将无从谈起。任何单个的中小企业自身所拥有的资源和涉及到的市场边界都是有限的,但是通过有效的网络组织联盟,可使成员企业间的资源能力产生协同效应,,从而也。如图2

图2　中小企业的网络化经营

图2表明,生产链上的各个增值环节被独立

化为具有相应专长的中小企业,生产加工也被分解,由独立企业共同完成。这样网络组织在增加各企业适应性和灵活性的同时也会产生相应的规模经济。

总之,中小企业可以在不扩大单个企业规模的情形下,通过网络化连接产生的规模经济效应,但相互之间仍保持着较强的独立性,中小企业个体仍然具有灵活性和竞争性等优点。

二、电子商务环境下内部规模经济对国际贸易的解释

规模经济可以分为外部规模经济和内部规模经济。外部和内部两种规模经济都是国际贸易的重要原因。但是,由于它们对市场结构有着不同

的含义,我们很难在同一个贸易模型中包括这两种不同形态的规模经济。因此,我们将分别进行讨论。

电子商务环境下,内部规模经济对国际贸易的解释体现在产品差异化、个性化服务、虚拟组织这三个方面。

11产品差异化与国际贸易

内部规模经济在企业生产中的具体体现就是产品差异化。所谓产品差异化是指不同国家的企业生产同一产品组别中的不同牌号或品种,而不同国家的消费者由于其自身的习惯、偏好等各不相同,因此对不同的品牌就会有不同的偏好,这就导致了国际间的商品流动,从而导致了行业内国际贸易的产生。

①至于员工人数为多少人的企业叫做中型企业或者小型企业,由于经济环境的差异,各个国家的说法不一。本文并不对此进行比较研

究和界定,只是使用一般意义上的概念。

在电子商务环境下,企业通过互联网更容易了解到消费者的差异化需求,从而生产更加差异化的产品;而另一方面,消费者也可以通过互联网了解不同企业在价格、产品性能、包装等各方面的差异,从而决定自己的购买取向。信息流的畅通加快了企业与消费者之间的信息沟通和交流,国际贸易的规模也得以不断扩大。

21个性化服务与国际贸易

个性化服务是产品差异化的更高层次。随着电子商务和信息技术的迅速发展,不同国家的企业可以通过提供个性化服务来提供差异化的产品。

溯到早期的市场,标准化的生产方式所取代。进入到工业经济社会,现代化大规模生产虽然在数量上极大地丰富了市场供给,却无法满足广大消费者多样化、个性化的需求,供求在总量上和结构上不均衡的矛盾日益突出。20世纪90年代后,信息技术的发展降低了个性化服务的成本,从而使真正的个性化服务在现代社会成为现实。

基于互联网的个性化服务可以使企业跨越国界的限制,企业的目标市场划分达到了极限的程度,即可以把每一位顾客都当作一个潜在的细分市场,而且在这个市场上,顾客不仅仅是产品的被动接受者,还是产品的设计者,可以根据自己的偏好对产品提出一些特定的要求。

31虚拟组织的内部规模经济与国际贸易组成虚拟组织的每一个独立企业拥有各自的核心能力和资源,为了一个共同的市场机会,这些独立的企业联合起来,贡献各自的核心能力和资源,相互协作,以谋求实现共同的市场目标,同时使虚拟组织整体价值最大化。

为了抓住市场机会,采用虚拟组织的形式可以迅速聚集所需要的众多资源,在虚拟组织中,由于中间产品转移成本很低,分工的精细化及其资产专用性的提高带来的机会主义倾向难以实现等原因,生产同类产品的各种可分割性的功能不断从企业内部剥离出去,使得企业达到最适合的生产水平。劳动专业化可以提高一个企业的效率,企业的专业化可以提高整个虚拟组织的效率,虚拟组织内部企业的专业化可以看作是企业能力的分工,这种分工可以产生内部规模经济,从而节约了生产费用。

三、电子商务环境下外部规模经济对国际贸易的解释

关于外部规模经济性,马歇尔阐述了为什么集中在一起的厂商比单个孤立的厂商更有效率的三个主要原因:厂商集中能促进专业化供应商队伍的形成;厂商的地理集中分布有利于劳动力市场共享;厂商的地理集中有助于知识外溢。电子商务环

(9)

境下,这些对于解释国际贸易的发生仍然有效。

11专业化供应商

,甚至于新,,。但行业的地区集中却能解决这个问题,大量厂商集中在一起,完全可以联合起来提供一个足够大的市场使各种各样的专业化供应商得以生存。

在电子商务环境下,密集的专业化供应商网络的存在,使得高技术公司并不一定需要在地域上集中起来。网络技术的发展使地理上的距离不再是一种障碍。企业的生产、产品设计、顾客服务都可以在不同的地方来完成。专业化供应商通过采用虚拟经营的方式,集中精力于它们最擅长的事情而把其他方面的业务包给别人去做。例如,硅谷的有些公司专门为一些特别客户提供高度精密的计算机芯片,从而成为“不生产企业”,即它们没有任何工厂来生产芯片,而只是致力于设计芯片,然后请其他公司来生产。国际贸易也就由此而产生了。

21劳动市场共享

外部经济的第二个优势是厂商的集中能为拥有高度专业化技术的工人创造出一个完善的劳动力市场。这个市场不仅有利于厂商也有利于工人,因为厂商会较少面临劳动力短缺的问题,同时工人也会较少面临失业。这一点在目前软件产业的进出口中表现得十分明显。

31知识外溢互联网使得信息的流通速度超过了以往的任何一个时代。知识和技术也借助于这个有效的信息传输工具在全世界进行着传播和扩散。知识外溢以往通常发生在地理位置比较集中的厂商中间,通过正式或者非正式的企业间沟通渠道发生。电子商务环境下,技术人员可以通过互联网上的各种论坛发表自己的观点和见解,知识外溢的速度大大加快,由此导致新产品、新技术层出不穷,

[5]　J1Birkinshaw1Corporateentrepreneurship

innetwork

国际间的贸易交换活动也不断发展。

41中小企业的集聚经济性①与国际贸易

中小企业利用虚拟组织,将各地的合作者组合在一起,集中了大量的商品供求、价格、技术、质量和品种等市场信息。群集企业的联合需求可以形成规模性专业化的生产和服务,扩大了原有企业的外延。虚拟组织以信息网络为依托,选用不同公司的资源,把具有不同优势的企业综合成单一的靠电子手段联系的经营实体,企业成员之间的信息传送、业务往来和并行分布作业模式都主要由信息网络提供技术支持,通过不断降低中间成本,达到实现外部规模经济效益,经济的好处。它聚集了来自世界各地的厂商,阿里巴巴拥有来自220多个国家和地区的300多万企业和商人会员,截至2004年2月29日,会员数量达302万,每天新增注册会员9300余名,网站日浏览量达1050万,网站月浏览量3115亿,每天新增供求商机近70000条,上网商机数量达472万条,每月超过852万个买卖询盘(反馈),每天买家增长量达1614个,拥有来自全球42万的专业买家。这么多企业聚集在阿里巴巴这一区位点上,这在传统经济条件下是无法实现的。在这一平台上一旦形成一定的规模,就能享受到聚集经济的好处。这种聚集经济主要好处在于,国际贸易的双方获取信息、交易洽谈等的成本大幅度下降,更易于贸易的达成。这种外部经济完全是因众多企业在电子商务平台上的聚集规模所带来的②。参考文献:

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(责任编辑:杨全山)

①聚集经济(agglomerationeconomies)实际上就是外部规模经济。“聚集经济”概念发端于A1韦伯的区位理论。韦伯在分析单个产业

(agglomerativefactors)这一术语,并阐述了它在产业区位分布中所起的重要作用。继韦伯之的区位分布时,首次使用了“聚集因素”后的经济学家,如罗煦(AugustLosch)、佛罗伦斯(P1SargantFlorence)等人进一步阐发了聚集经济的概念。

②在传统经济中,企业在局部空间上的聚集规模达到了一定程度之后,继续聚集将会导致由聚集经济转变为聚集不经济,但是在电子商务

环境下却不会出现这种情况。

第9期(总第274期)

2006年9月

财经问题研究

ResearchonFinancialandEconomicIssues

Number9(GeneralSerialNo1274)　

September,2006

电子商务环境下规模经济　　　　　　　与国际贸易理论的新发展

孔　文

(东北财经大学)

摘　要:。电子商务的发展进一步加强了行业内贸,,企业依托互联网可以提供更。比较优势理论对国际贸易,尤其是对工业化国家之间贸易的解释力度进一步降低。本文将探讨在电子商务环境下,规模经济对国际贸易的解释力度和新的变化。关键词:电子商务;规模经济;国际贸易

中图分类号:F06219;F742　　　文献标识码:A　　文章编号:10002176X(2006)0920033206

　　一、电子商务环境下的规模经济与国际贸易11电子商务的规模经济性产生的原因

诺贝尔经济学奖得主斯蒂格勒教授认为,“规模经济性是关于所正确选择的生产投入组合的规模与企业产出率之间的关系的理论”。由此可见,规模经济是研究企业长期平均成本随产出的变化规律,并分析规模经济性的决定因素的一般理论,它的存在不取决于何种经济形态。因此,如果在电子商务环境下,以网络技术为依托的企业生产规模的变化能够带来平均成本的变化,那么就存在着电子商务的规模经济性。

导致电子商务规模经济性的因素很多。本文主要从电子商务活动的信息流、资金流和物流来

①进行分析。

(1)信息流对电子商务的规模经济性的作用主要体现在:其一,为企业提供了一种全面展示自己产品和服务的虚拟空间,创意良好的网络广告有助于提高企业的知名度,塑造强有力的竞争形

求设计和生产,客户可以随时跟踪订货,大大加强了企业与客户间的沟通和管理,降低企业的交易成本。

(2)以电子货币支付工具为媒介的资金流,

用电子脉冲代替纸张传输和显示资金,通过微机处理和存储,没有传统货币的大小、重量和印记,节约流通费用。此外,电子货币的流通速度远远快于传统货币的流通速度,有利于加快资金周转,提高资金使用效率,促进经济发展。

(3)电子商务规模经济性还受到供应链(物

流)的影响。供应链是在相互关联的业务流程以及业务伙伴间所发生的、从产品设计开始到最终交付给客户过程中的物流和信息流。在这个过程中,原材料和零部件供应商、产品制造商、运输和分销公司、零售商以及售后服务部门都成为向最终消费者提供产品和服务的企业实体。通过创建高效的自动化供应链系统,使参与其中的企业运作起来如同一个实体,从而给企业带来基于现代信息技术的规模经济性。

所以,电子商务的规模经济性实质上是信息

象。所以,跨越时空限制的电子商务网站和网络

广告可以极大地降低企业的信息传输成本和发布成本。其二,企业通过互联网按照客户提出的要

①各因素在电子商务规模经济性的作用可以概括如下:信息流是买卖双方进行供需决策的基本依据;资金流是商品在所有权上的转换

过程;物流则是商品在地理空间上的位移;三者互相支持,互为依存条件,并以系统整体上的协调与“和合”,共同构成电子商务规模经济性的基础。收稿日期:2006206225作者简介:孔　文(1963-),女,辽宁大连人,副教授,博士研究生。

34财经问题研究　　2006年第9期　　总第274期

流与物流、资金流协作运行的结果。

21电子商务环境下规模经济概念的发展和变化

随着电子商务的发展,传统规模经济所推崇的单一品种、单一规格、大批量的生产方式无法适应个性化的需求。但在电子商务时代,由于生产技术,尤其是敏捷生产、柔性加工、计算机集成加工系统等先进的制造技术和网络技术的普及,客户有权利对厂家说要制造什么,怎么造。生产企业从过去的面向生产转向客户,客户有了更大的控制力。

在上述影响的作用下,表1

项　目组织形式组织结构战略思想

模经济概念发生了如下变化:

(1)虚拟企业与“规模”范畴的扩大

虚拟企业是企业伙伴间的联盟关系。虚拟企业没有明确的组织架构,而是由各公司所构成的暂时性网络,通过信息技术连接起来,共享技术、成本以及对方的市场。对虚拟企业而言,作为每个个体,其规模可能很小,但作为一个整体,规模却很大,同样能享受到规模经济的利益。因此,虚拟企业形成了内部整体规模经济、外部专业个性,,(见表1传统企业与虚拟企业比较分析

传统企业公司制金字塔式你死我活的竞争保持长期竞争优势

自给自足纵向联合垂直型单向流动单个企业内部面对面慢单项式学习权力型领导

虚拟企业联盟制开放式扁平化合作共赢创造性毁灭协作生产业务外包网络型双向流动联盟企业之间

EDI(电子数据交换)

经营理念信息传递方式资源整合范围顾客联系方式环境反应能力学习方式领导类型

快

双向式或反思式学习

魅力型领导

虚拟企业所带来的规模经济优势主要体现在以下几个方面:

其一,成员企业的规模经济优势。各成员企业只专注于自己最有竞争力的业务,即核心竞争力。虚拟企业通过集成各成员的核心能力和资源,在管理、技术、资源等方面形成规模经济,从而使成员企业形成了内部规模化的模式,实现了成员企业的最大规模经济优势。

其二,通过资源共享实现的规模经济优势。虚拟企业成员之间通过信息技术和通讯手段,利用便捷的信息沟通,能够根据充分的信息选择合作伙伴,真正实现信息共享,从而保证了虚拟企业的各成员方都能较好地进行合作,并使资源配置最优化。这种资源共享方式,突破了传统企业资源的限制,使企业能够比较容易达到规模经济的要求,虚拟企业的各成员在优势互补中使联盟整体在生产能力、资金、技术等方面形成规模优势。

其三,交易费用节约而形成的规模经济优势。虚拟企业中由于信息基础设施等异步通信系统及网络的支持,使得企业工作方式打破了传统的以时间为顺序的串行工作方式,各个工作模块之间在一个统一思路的指导之下,既独立完成任务,又彼此协调配合,从而大大缩短了开发时间和成本。虚拟企业能够按照产品生产的新观念和敏捷性的要求,利用计算机进行产品设计、产品特性和状态模拟以及产品制造过程的精确模拟,极大地缩短了新产品的研发周期。所有这些都十分有利于节约交易费用,形成联盟企业的规模经济优势。

由此可见,电子商务中的规模经济以网络为基础,巨大的规模效益是由整个网络创造的,也由整个网络来分享。虚拟企业通过与外部资源的动态整合形成了独特的规模个性化经营模式,实现了规模经济与个性化的协调。

(2)需求方规模经济在传统经济中,规模经济通常只与生产者有关,即所谓的供给方规模经济。但在电子商务中,不仅存在着供给方规模经济,而且还有需求方规模经济(或称买方规模经济)。供给方规模经济是依靠供给方生产规模的扩大,带来成本下降以增加厂商收益;场规模的扩大,收益①。

,由于信息的主要载体是互联网,所以需求方规模经济就体现在通过互联网在消费者群体中产生的影响,这就是网络外部性,或称为正反馈效应。由于海量信息和冗余信息的存在,信息的搜寻成本是巨大的。因此,人们通常以别人的选择作为自己选择的重要参考。当某种具有网络效应的产品刚进入市场时,用户由于对其认识不够,数量较少。但是,随着用户数的增多,商品市场规模的不断扩大,网络效应所带来的不断自我加强的正反馈作用开始显现:购买某种商品的人越多,这种商品的外部正效应就越大,消费者对这种商品的评价就越高,就会有更多的消费者来购买。

这一具有网络效应的产品的供需关系可用图1来表示

。

给曲线是一条水平线,它表示厂商能够承受的价格下限。需求曲线为向上凸的曲线,它表示消费者的边际支付意愿,即随着产品网络效应的变化,消费者愿意支付的价格。在曲线的前半段,随着网络外部性的加强,消费者的边际支付意愿上升;在达到顶峰后,由于竞争的加剧和技术的日益老化,消费者的边际支付意愿开始逐渐下降。

图1中,供给曲线和需求曲线分别相交于A点和B点,在O点到A,用户的支付意愿。此时对于企业,而老用户随时都有。企业面临着巨额的沉没成本无法回收的风险。

在A点到B点之间,消费者的支付意愿大于企业的要价,也就是说消费者可以从产品的购买中获得额外收益。此时正反馈将促使越来越多的消费者进行购买,自我增强的正反馈机制开始发挥作用,企业开始获得优厚的回报。

在B点之后,由于竞争的加剧以及技术的老化,消费者的支付意愿开始下降,新用户的增加开始减少,老用户不断退出,负反馈机制开始发挥作用。企业也开始减少对该产品的投入(比如维护费用等),而转向下一个新产品。

在电子商务环境下,供给方规模经济和需求方规模经济将同时发生作用。所以,这两者的有机结合所产生的规模经济效应要远远大于传统经济的规模经济效应。

(3)网络组织与规模经济

电子商务时代的组织形式发生了许多变化,企业从层次的指令控制结构转向基于信息的扁平结构,即由集权制向分权制转换,企业过去高度集中的决策中心组织改变为分散的多中心决策组织,信息传递方式也由阶层型变为水平型。新的组织模式有虚拟组织、基于团队的组织、适应性组织、快速循环组织、学习性组织、水平型或者基于过程的组织等。

这些组织形式有一个共同的特点,它们都强

图1　网络效应产品的供求曲线

调分散性、单元性、虚拟性和并行性这四个基本特点。它们之间的关系为:由于市场竞争的激烈,生产活动输入的各种生产资源应当集中各种最好的资源,这必然会带来制造的分散性;分散性同时又

在图1中,横轴为网络效应,纵轴为支付意

愿。假定供给曲线为生产商的边际成本,因此供

①考虑到本文已经大量论述了电子商务环境下的供给方规模经济,因此,此处本文主要讨论需求方规模经济。

会带来以各组织为特点的单元性,因为先前的集

中控制和层级式控制已经不适应分散生产的需要;生产过程需要依赖网络化的生产环境,这就需要通过并行和利用计算机对于分散活动的预演来

(7)

节约时间和成本,这就是并行性和虚拟性。虚拟的组织结构将生产链上原材料零部件的采集、生产加工、销售和服务、运输和通讯以及研究和开发等多项功能都内部化,有利于规模经济的实现。

(4)中小企业与规模经济

中小企业①的网络化连接使其可以实现规模经济的目标。一方面,由同行业中相关联的中小企业组成的网络组织,产生外部效应。另一方面,不相关联的中小企业横向组成的网络组织有助于扩大企业的市场边界,通过“市场容量”的扩张而实现规模经济。我们知道,规模经济的实现在很大程度上依赖于市场的需求容量,如果市场的需求容量有限,规模经济将无从谈起。任何单个的中小企业自身所拥有的资源和涉及到的市场边界都是有限的,但是通过有效的网络组织联盟,可使成员企业间的资源能力产生协同效应,,从而也。如图2

图2　中小企业的网络化经营

图2表明,生产链上的各个增值环节被独立

化为具有相应专长的中小企业,生产加工也被分解,由独立企业共同完成。这样网络组织在增加各企业适应性和灵活性的同时也会产生相应的规模经济。

总之,中小企业可以在不扩大单个企业规模的情形下,通过网络化连接产生的规模经济效应,但相互之间仍保持着较强的独立性,中小企业个体仍然具有灵活性和竞争性等优点。

二、电子商务环境下内部规模经济对国际贸易的解释

规模经济可以分为外部规模经济和内部规模经济。外部和内部两种规模经济都是国际贸易的重要原因。但是,由于它们对市场结构有着不同

的含义,我们很难在同一个贸易模型中包括这两种不同形态的规模经济。因此,我们将分别进行讨论。

电子商务环境下,内部规模经济对国际贸易的解释体现在产品差异化、个性化服务、虚拟组织这三个方面。

11产品差异化与国际贸易

内部规模经济在企业生产中的具体体现就是产品差异化。所谓产品差异化是指不同国家的企业生产同一产品组别中的不同牌号或品种,而不同国家的消费者由于其自身的习惯、偏好等各不相同,因此对不同的品牌就会有不同的偏好,这就导致了国际间的商品流动,从而导致了行业内国际贸易的产生。

①至于员工人数为多少人的企业叫做中型企业或者小型企业,由于经济环境的差异,各个国家的说法不一。本文并不对此进行比较研

究和界定,只是使用一般意义上的概念。

在电子商务环境下,企业通过互联网更容易了解到消费者的差异化需求,从而生产更加差异化的产品;而另一方面,消费者也可以通过互联网了解不同企业在价格、产品性能、包装等各方面的差异,从而决定自己的购买取向。信息流的畅通加快了企业与消费者之间的信息沟通和交流,国际贸易的规模也得以不断扩大。

21个性化服务与国际贸易

个性化服务是产品差异化的更高层次。随着电子商务和信息技术的迅速发展,不同国家的企业可以通过提供个性化服务来提供差异化的产品。

溯到早期的市场,标准化的生产方式所取代。进入到工业经济社会,现代化大规模生产虽然在数量上极大地丰富了市场供给,却无法满足广大消费者多样化、个性化的需求,供求在总量上和结构上不均衡的矛盾日益突出。20世纪90年代后,信息技术的发展降低了个性化服务的成本,从而使真正的个性化服务在现代社会成为现实。

基于互联网的个性化服务可以使企业跨越国界的限制,企业的目标市场划分达到了极限的程度,即可以把每一位顾客都当作一个潜在的细分市场,而且在这个市场上,顾客不仅仅是产品的被动接受者,还是产品的设计者,可以根据自己的偏好对产品提出一些特定的要求。

31虚拟组织的内部规模经济与国际贸易组成虚拟组织的每一个独立企业拥有各自的核心能力和资源,为了一个共同的市场机会,这些独立的企业联合起来,贡献各自的核心能力和资源,相互协作,以谋求实现共同的市场目标,同时使虚拟组织整体价值最大化。

为了抓住市场机会,采用虚拟组织的形式可以迅速聚集所需要的众多资源,在虚拟组织中,由于中间产品转移成本很低,分工的精细化及其资产专用性的提高带来的机会主义倾向难以实现等原因,生产同类产品的各种可分割性的功能不断从企业内部剥离出去,使得企业达到最适合的生产水平。劳动专业化可以提高一个企业的效率,企业的专业化可以提高整个虚拟组织的效率,虚拟组织内部企业的专业化可以看作是企业能力的分工,这种分工可以产生内部规模经济,从而节约了生产费用。

三、电子商务环境下外部规模经济对国际贸易的解释

关于外部规模经济性,马歇尔阐述了为什么集中在一起的厂商比单个孤立的厂商更有效率的三个主要原因:厂商集中能促进专业化供应商队伍的形成;厂商的地理集中分布有利于劳动力市场共享;厂商的地理集中有助于知识外溢。电子商务环

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境下,这些对于解释国际贸易的发生仍然有效。

11专业化供应商

,甚至于新,,。但行业的地区集中却能解决这个问题,大量厂商集中在一起,完全可以联合起来提供一个足够大的市场使各种各样的专业化供应商得以生存。

在电子商务环境下,密集的专业化供应商网络的存在,使得高技术公司并不一定需要在地域上集中起来。网络技术的发展使地理上的距离不再是一种障碍。企业的生产、产品设计、顾客服务都可以在不同的地方来完成。专业化供应商通过采用虚拟经营的方式,集中精力于它们最擅长的事情而把其他方面的业务包给别人去做。例如,硅谷的有些公司专门为一些特别客户提供高度精密的计算机芯片,从而成为“不生产企业”,即它们没有任何工厂来生产芯片,而只是致力于设计芯片,然后请其他公司来生产。国际贸易也就由此而产生了。

21劳动市场共享

外部经济的第二个优势是厂商的集中能为拥有高度专业化技术的工人创造出一个完善的劳动力市场。这个市场不仅有利于厂商也有利于工人,因为厂商会较少面临劳动力短缺的问题,同时工人也会较少面临失业。这一点在目前软件产业的进出口中表现得十分明显。

31知识外溢互联网使得信息的流通速度超过了以往的任何一个时代。知识和技术也借助于这个有效的信息传输工具在全世界进行着传播和扩散。知识外溢以往通常发生在地理位置比较集中的厂商中间,通过正式或者非正式的企业间沟通渠道发生。电子商务环境下,技术人员可以通过互联网上的各种论坛发表自己的观点和见解,知识外溢的速度大大加快,由此导致新产品、新技术层出不穷,

[5]　J1Birkinshaw1Corporateentrepreneurship

innetwork

国际间的贸易交换活动也不断发展。

41中小企业的集聚经济性①与国际贸易

中小企业利用虚拟组织,将各地的合作者组合在一起,集中了大量的商品供求、价格、技术、质量和品种等市场信息。群集企业的联合需求可以形成规模性专业化的生产和服务,扩大了原有企业的外延。虚拟组织以信息网络为依托,选用不同公司的资源,把具有不同优势的企业综合成单一的靠电子手段联系的经营实体,企业成员之间的信息传送、业务往来和并行分布作业模式都主要由信息网络提供技术支持,通过不断降低中间成本,达到实现外部规模经济效益,经济的好处。它聚集了来自世界各地的厂商,阿里巴巴拥有来自220多个国家和地区的300多万企业和商人会员,截至2004年2月29日,会员数量达302万,每天新增注册会员9300余名,网站日浏览量达1050万,网站月浏览量3115亿,每天新增供求商机近70000条,上网商机数量达472万条,每月超过852万个买卖询盘(反馈),每天买家增长量达1614个,拥有来自全球42万的专业买家。这么多企业聚集在阿里巴巴这一区位点上,这在传统经济条件下是无法实现的。在这一平台上一旦形成一定的规模,就能享受到聚集经济的好处。这种聚集经济主要好处在于,国际贸易的双方获取信息、交易洽谈等的成本大幅度下降,更易于贸易的达成。这种外部经济完全是因众多企业在电子商务平台上的聚集规模所带来的②。参考文献:

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(责任编辑:杨全山)

①聚集经济(agglomerationeconomies)实际上就是外部规模经济。“聚集经济”概念发端于A1韦伯的区位理论。韦伯在分析单个产业

(agglomerativefactors)这一术语,并阐述了它在产业区位分布中所起的重要作用。继韦伯之的区位分布时,首次使用了“聚集因素”后的经济学家,如罗煦(AugustLosch)、佛罗伦斯(P1SargantFlorence)等人进一步阐发了聚集经济的概念。

②在传统经济中,企业在局部空间上的聚集规模达到了一定程度之后,继续聚集将会导致由聚集经济转变为聚集不经济,但是在电子商务

环境下却不会出现这种情况。