附件2
（实验报告的首页）
本科实验报告
课程名称：
实验项目： （名称）
实验地点M throne C environmentalist F notions H originally N
unnaturally[1**********] 密:[***********]4 68072295
专业班级： [1**********] 13029378 学号：
6fB7QUcE
学生姓名：
指导教师：
年 月 日
一、实验目的和要求
通过实验，通过选取网络经济案例，验证理论教学中介绍的理论，了解网络 经济发展的动态，跟踪电商发展的潮流和前沿，同时学习文献和资料的搜集方法， 锻炼撰写报告和文案的能力。
要求学生根据实验名称，在实验内容的约束下，自选案例进行研究，将研究
结果与课堂教学内容作比较，对现有的理论进行验证，并提出新的观点和看法。将研究的过程和结论以实验报告的形式提交，作为实验课评分依据。
具体要求有：
1. 选取案例要符合网络经济（互联网经济、电子商务经济）的范畴（包括：
门户网站、即时聊天工具、网络购物、操作系统、杀毒软件、团购、旅
游网站等），能体现网络经济发展的最新的潮流和趋势。
2. 通过数据验证网络经济的规律。要善于查找和利用最新的数据，不可使
用陈旧数据。
3. 引用的资料要新颖，不能简单堆砌，要进行深入细致的整理和分析。实
验报告需附参考文献。
4. 要采用横向比较（不同的行业和企业在同一时期的对比）和纵向比较（同
一个行业和企业在不同时期的对比）的方法分析案例
5. 要具备判断分析资料的能力，不能人云亦云，要有批判性思维和创新性
思维，尽可能提出自己的观点（可以质疑教材中的观点）。
二、实验内容和原理
实验的主题：网络市场的运行定律
实验的原理
网络经济是知识经济的核心。网络经济在全球迅猛发展 ,人类进入了一个崭新的网络经济时代。传统的工业生产是一个大批量的资源密集型产品生产过程 ,经济运作基本上是按古典经济学家的“完全竞争”进行的 ,经济世界是均衡有序的。在网络经济条件下 ,知识与信息作为生产力发展的决定性因素 ,使西方经济学的一些基本原则和理念出现了革命性的变化。这主要表现在 :由资源供给匮乏转变为资源无限 ,由收益递减转变为收益递增 ,由不完全竞争转变为完全竞争 ,由计划和控制的管理转变为创新和调整的管理 ,从有限的内部空间转向虚拟的、综合型部门的融合。网络经济的兴起 ,有力地促进了生产率的增长 ,降低了经营成本 ,增加了规模经济效益 ,改变了企业的理念和营销模式 ,推动了产业的重
组和调整 ,促进了经济全球化发展 ,对世界经济和社会的发展产生了巨大影响。 市场的运行是由需求和供给双方共同推动，相互作用而形成的，现有何潜在
的各个参与方在市场中所处的地位以及对市场运行的影响程度决定了市场。网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系，它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要
内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。首先，从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济。
网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与速度，而且提示了其内在的规律。
三、主要仪器设备
能够访问互联网的PC机，每人一台。
四、实验结果与分析
1.规模至上
传统经济学的边际效益递减，随着产量的增加，边际成本会先减少，后增加。
当产量很小时，可以理解为企业的设备没有得到充分利用，因而产量很小，随着企业雇佣更多的员工进行生产，生产设备的利用率也开始变大，假设增加的第一个工人对产量的贡献是10，那么增加的第二个工人对产量的贡献可能是15甚至更高，第三个会是30。这对应生产函数曲线的第一个阶梯，即边际产品随着投入的增加以递增的比例增加（就是说增长率不是常数而是递增的，从生产函数的斜率可以看出，斜率越大增长率越大），在这一阶段产量的增加速度超过成本的增加速率，从而边际成本随着产量的增加而减少；随着员工增加到一定程度时，企业变得拥挤，这时候每增加的一个员工依然会提高生产设备的利用率，但是这个利用率的提高会慢慢减慢下来(生活中我们称之为窝工），这对应 生产函数的第二个阶梯，即生产函数的斜率逐渐从第一个阶梯时的最大值减少到0，当员工增加到某一程度，再增加一个员工时，这个员工对产量的贡献将会是0，即边际产量为0，在这一阶段时，产量的增加速率从最大值逐渐减小到零，而成本的增加速率（每个员工的费用，加上每单位产品的成本）大于产量的增加速率，从而边际成本增大。即从边际成本曲线可以看出它是一条向右上方倾斜的曲线，表示随着产量的增加边际成本递增。而边际成本递增的根本原因就是边际产品的递减原则。
边际成本是指在一定产量水平下，增加或减少一个单位产量所引起成本总额的变动数。通常只按变动成本计算。当实际产量未达到一定限度时，边际成本随产量的扩大而递减；当产量超过一定限度时，边际成本随产量的扩大而递增。因为，当产量超过一定限度时，总固定成本就会递增。由此可见影响边际成本的重要因素就是产量超过一定限度（生产能力）后的不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。
而网络经济学则完全不同，网络经济学中，呈现出一种新的规律：边际成本递减，而边际收益递增。因为网络产经济中的产品有一个主要特征就是，开发成本非常巨大，但边际成本几乎为0。在网络经济学中，有几大定律，梅特卡夫法则，网络价值以用户数量的平方的速度增长。网络价值等于网络节点数的平方，即V=n的平方（V表示网络的总价值，n表示用户数），和马太效应，强者恒强，弱者恒弱，或者说，赢家通吃。在他们共同的作用下，网络经济表现出了规模至上的规律。规模越大，产品的协同价值越大，更能争得用户，形成正反馈的良性
循环，成本越低，在竞争中更能取得主导地位，梅特卡夫定律表现的最为显著。
梅特卡夫定律
作为一种网络技术发展规律，梅特卡夫定律是3Com公司的创始人，计算机网络先驱罗伯特·梅特卡夫提出的。[1] 罗伯特·梅特卡夫（Robert Metcalfe，1946年-），出生于纽约布鲁克林。美国科技先驱，发明了以太网路，成立3Com且制定了梅特卡夫定律 (Metcalfe's Law)。其内容是：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。梅特卡夫定律背后的理亦即所谓网络的外部性效果(Network Externalty)：使用者愈多对原来的使用者而言，不仅其效果不会如一般经济财产(人愈多分享愈少)，反而其效用会愈大。大体而言，摩尔定律加上产业合流现象形成到处信息化，梅特卡夫定律再把到处信息化的企业，以网络外部性的乘数效果加以连结，终于造就一个规模可与实体世界相媲美，充满了无数商机及成长潜力惊人的全球化电子商务市场。 案例分析
微软microsoft的windows操作系统，这是一个网络经济现象的经典案例。微软每开发一套操作系统可能要耗巨资，但是微软每多卖一套系统可能成本几乎可以忽略不记，这就是网络经济的一大现象的体现。同时，多一个用微软系统的人，整个这些用此系统的人获得的价值就呈指数提升，正因为不需要为这种价值提升付额外费用，所以产生了正的外部性。其实阿里巴巴的发展同样也符合高固定成本和低边际成本的特点，但是阿里巴巴的成功在某种层面上正好了梅特卡夫 谈到网站，大家很喜欢说粘性这个词。应该说，粘性已成为每个网络企业的重点。 经济学中我们会谈到选择成本，也就是我们的资源选择投放到一个事情上面，就等于同时放弃了其他的机会。而网络经济中由于历史选择，会形成一定的路径锁定，并且这种路径锁定没有倒回的机会，所以造成我们进入一个网络，由于转移成本过高，我们就被粘住了。比如腾讯QQ和微软的操作系统，他们都不是世界上最好的，但是他们确是用户量比较大，同时越来越多的人使用， 其实腾讯不是最好的，但是当我们过去选择了腾QQ以后，越来越多的朋友都在腾讯上，而且越来越多的资源的创造使我们不能转移。就算你觉得MSN要比QQ好用，可是由于你的朋友不会一起跟着你从QQ转向MSN，所以你可以开两个，但是不能不开QQ。这不正是QQ有了粘性吗？
三网融合已经成了主流，应该说三网融合以后的大一统的网络，协同价值会更高。原来各自为政的媒体形式，通过三网融合，让电脑、手机、电视、广播等成为一个终端。他们所能收到的内容都来自一个网络，只是功能略有不同。而我们可以享受到一站式的服务，不用只能通过一种渠道看到一种内容。就像我们必须通过QQ跟同龄朋友联系，通过MSN跟白领联系等等。当然，天下大势，分久必合，合久必分。无论是哪个行业，垂直化、精准化与整合化、复合化都会存在，各有利弊。无论分与合，点与点之间的联系将产生更大的点，大点之间的联系可以产生线条和立体构架，联系创造价值，网络化是主流，而且是社会发展的主流。
2.速度至上
摩尔定律是由英特尔（Intel）创始人之一戈登·摩尔（Gordon Moore）提出来的。其内容为：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻两倍以上。而网络经济学正是是20世纪90年代中后期
伴随着网络技术的进步和信息产业的发展而产生的，它是专门研究各种网络经济运行方式的科学。因此摩尔定律在网络经济学的领域也得到了广泛的验证。这一规律反映了在网络信息通信领域技术更新升级的速度以及企业发展所面临的危机与动力。 在摩尔定律的作用下，企业要想更好地生存，就必须不断地学习。
另一个定律是吉尔德定律，光纤的带宽每6个月增长一倍。 与摩尔定律共同决定了网络经济的速度，一般认为网络经济中的1年相当于传统经济的7年。 吉尔德认为：最成功的商业模式是价格最低的资源被尽可能的消耗，以此来保存最昂贵的资源。根据吉尔德定律，随着通讯能力的飞速发展，每比特传输价格将向着免费的方向逼近。 所以，在网络经济学中，速度是至关重要的，谁能提供更快速的服务，企业就会更有效率，企业才能发展的更好。
案例分析
三星已经展示了一款双彩屏手机：该手机内置有1兆像素的数码相机和存储容量为1.5GB的1英寸硬盘，可以播放MP3文件、显示照片、拍摄视频内容。三星的一名发言人称：“这款硬盘手机证实了我们的技术能力，并将于‘不久的将来’推向全球市场。”
其内置硬盘由Cornice公司提供。Cornice市场营销部的副总裁大卫·菲勒称，到明年，其它厂商也将推出袖珍型硬盘手机，甚至内置袖珍型硬盘摄像机的手机。
与此同时，Spansion公司的CEO伯特兰称，其它手机厂商已开始将变焦数码相机整合到其产品中。AMD和富士通已成立了一家合资公司，主要生产闪存，现在汉城市场上就出售集成有闪光灯的手机，售价700美元，伯特兰还演示了该款手机闪光灯的使用方法。他还补充说，室内用闪光灯拍摄手机将很快问世。 尽管硬盘手机还没有上市销售，变焦镜头拍照手机也只在韩国销售，但这两种产品都预示着世界各地的产品流行趋势。新的手机功能通常是率先在韩国和日本使用，然后再流传到世界各地。例如，明年三星、LG、三洋和其它厂商将推出能够接受卫星频道电视节目的手机，能使您忙里偷闲观看许多廉价的卫星频道电视节目。
手机整合这些功能有部分原因得益于摩尔定律。根据摩尔定律，一个芯片上的晶体管数量每两年翻一番，晶体管越多，就意味着容量越大或功能越强大，而花的钱则不变或更少。在手机中，晶体管数量的增加意味着存储MP3的闪存容量将每15个月翻一番。一些高端手机还使用了两个处理器，在提高性能的同时还可以降低能耗。
伯特兰说，到明年第二季度，高端手机的配置将有3兆像素的数码相机、视频和MP3播放机。到2005年年底，手机配置将是5兆像素的数码相机和2GB的闪存，可以存储娱乐文件。硬盘手机的存储容量也会更高。
据iSuppli公司的分析师斯亚姆称，由于手机功能添加很快，预计在未来2年内，手机将替代大部分的低端数码相机市场。Cornice公司的大卫·菲勒称，闪存厂商和硬盘厂商之间的竞争将趋白炙化。尽管闪存厂商将更直接地利用摩尔定律，但硬盘厂商也不示弱，将优化原有技术，继续以更低的成本提供更大的存储容量。
存在争议
摩尔定律问世至今已近40年了。人们不无惊奇地看到半导体芯片制造工艺水平以一种令人目眩的速度提高。目前，Intel的微处理器芯片Pentium 4的主频已高达2G（即1 2000M），2011年则要推出含有10亿个晶体管、每秒可执行
1千亿条指令的芯片。人们不禁要问：这种令人难以置信的发展速度会无止境地持续下去吗？
不需要复杂的逻辑推理就可以知道：芯片上元件的几何尺寸总不可能无限制地缩小下去，这就意味着，总有一天，芯片单位面积上可集成的元件数量会达到极限。问题只是这一极限是多少，以及何时达到这一极限。业界已有专家预计，芯片性能的增长速度将在今后几年趋缓。一般认为，摩尔定律能再适用10年左右。其制约的因素一是技术，二是经济。
从技术的角度看，随着硅片上线路密度的增加，其复杂性和差错率也将呈指数增长，同时也使全面而彻底的芯片测试几乎成为不可能。一旦芯片上线条的宽度达到纳米（10-9米）数量级时，相当于只有几个分子的大小，这种情况下材料的物理、化学性能将发生质的变化，致使采用现行工艺的半导体器件不能正常。 从经济的角度看，正如上述摩尔第二定律所述，目前是20-30亿美元建一座芯片厂，线条尺寸缩小到0.1微米时将猛增至100亿美元，比一座核电站投资还大。由于花不起这笔钱，迫使越来越多的公司退出了芯片行业。看来摩尔定律要再维持长久的寿命，也决非易事。
3.创新至上 比尔盖茨对微软的员工们说，我们离破产永远只有18个月，这不仅仅体现出的是微软的危机意识，更是在表达，在如今网络经济日益普及的情况下，企业应该非常重视创新，必须第一时间淘汰掉自己的产品。不创新，瞬间就会被别人超越。这里有一条定律，达维多认为，任何企业在本产业中必须不断更新自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。如果被动地以第二或者第三家企业将新产品推进市场，那么获得的利益远不如第一家企业作为冒险者获得的利益，因为市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额。尽管可能当时的产品还不尽完善。
案例分析
（1）英特尔公司的微处理器并不总是性能最好、速度最快的，但是英特尔公司始终是新一代产品的开发者和倡导者。英特尔公司在1995年为了避开IBM公司的PowerPCRISC系列产品的挑战，曾经故意缩短了当时极其成功的486处理器的技术生命。1995年4月26日，许多新闻媒体都报道了英特尔公司牺牲486，支撑奔腾586的战略。“这一决定反映了英特尔公司的一个长期战略，即运用达维多定律的方法，要比竞争对手抢先一步生产出速度更快、体积更小的微处理器„„然后通过一边消减旧芯片的供应，一边降低新芯片的价格，使得电脑制造商和电脑用户不得不听其摆布。英特尔公司通过使用这种战略，把许多竞争对手远远抛在了后面，因为这些竞争对手在此时生产出的产品尚未能达到英特尔公司制定的新标准。”
（2）美国的太阳微系统公司也是一家以不断淘汰自己产品和不断创新取胜的公司。它以企业的运作速度为核心成功地确立了自己的整个竞争战略。自从1982年创立以来，公司通过一系列的火速创新以及雷厉风行的企业运作机制逐渐发展壮大。目前，该公司的年销售额已达50亿美元。在高性能工程工作站这一生产领域，产品的换代周期一般是3-5年，而太阳微系统为自己订下了他人难以企及
的目标：每12个月使它的工作站的性能提高一倍。公司在年度报告中公开向自己的员工及竞争对手提出了这个挑战。太阳微系统公司时刻准备淘汰旧产品，推出自己的新产品，并以其产品价格、性能上的优势打乱竞争对手的阵脚。他们的理论是：与其让别人迫使你的产品淘汰，还不如自己淘汰自己的产品。太阳微系统公司是首先尝到了“自我淘汰”的甜头的企业之一。在一个速度竞争异常激烈的行业，淘汰自己的产品是不可避免的。而这种法则的优势是可以审时度势，在竞争中占据主动。[1]
在“自吃幼崽”规则盛行的硅谷，太阳微系统公司绝不是惟一一家认识到只有不断淘汰自己的产品才能获得长远发展的公司。相比之下，太阳微系统公司的与众不同之处是它将认识付诸实践的能力。而这种能力，反过来也是由企业竞争战略的核心认识所决定的：在计算机这一发展节奏快、学科交叉的高科技领域，没有人能在所有相关的技术方面都占尽优势。所以，太阳微系统公司只把精力放在自己最具优势的项目上--为高性能工作平台设计软、硬件--而把其他的工作干净利落地转让给那些专业厂家，他们往往能在某些方面做得更加出色。太阳微系统公司自己几乎不生产任何东西，集成电路板、驱动器、记忆储存芯片、键盘等等都是从外部供货商手中买来的，甚至各部件的组装也承包给别人。这种把精力集中在少数关键项目上的法则所产生的效果之一就是极大地提高了企业的生产能力。太阳微系统公司的13000名员工，平均每个员工创造30万美元的销售额，这一指标是IBM公司的两倍。正是这种核心竞争战略，使得太阳微系统公司能集中自己的大多数精力在新产品的开发上，大大加强了自己的竞争力。
为了加快自己淘汰旧产品的速度，太阳微系统公司采用了另一条与众不同的法则：一开发出新技术就马上转让给别人，以激励自己不断创新。考虑到竞争对手将很快掌握自己的最新技术，太阳微系统将以更大的动力、更快的速度创新以确保自己的优势地位。
经验
达维多定律告诉我们：只有不断创造新产品，及时淘汰老产品，使成功的新产品尽快进入市场，才能形成新的市场和产品标准，从而掌握制定游戏规则的权利。要做到这一点，其前提是要在技术上永远领先。企业只能依靠创新所带来的短期优势来获得高额的“创新”利润，而不是试图维持原有的技术或产品优势，才能获得更大发展。
4.标准至上
标准化的基本原理通常是指统一原理、简化原理、协调原理和最优化原理。下面分别作一介绍：统一原理就是为了保证事物发展所必须的秩序和效率，对事物的形成、功能或其他特性，确定适合于一定时期和一定条件的一致规范，并是这种一致规范与被取代的对象在功能上达到等效。统一原理包含以下要点：① 统一是为了确定一组对象的一致规范，其目的是保证事物所必须的秩序和效率；② 统一的原则是功能等效，从一组对象中选择确定一致规范，应能包含被取代对象所具备的必要功能。
在网络经济中，通常是先经过一系列的市场竞争，市场主体在各个层次的市场竞争中优胜劣汰，最终在竞争中胜出的，往往就成为了，标准的制定者。一旦标准形成，将会促进产品的兼容性或互联性，从而扩大了网络，为消费者带来了巨大的利益。
标准化的另一个优点是能够避免过大的惰性，并减少了消费者的寻找和协调成本，从而加速新技术的普及。从以前的电脑的接龙机，到如今几乎通用的手机充电器，我们都能体会到，标准化，为我们带来的极大便利。若某企业的产品，成为行业标准，那将会带来巨大的收益，所以在网络经济的运行中，各个企业都
要积极竞争，创新，成为游戏规则的制定者，才能在网络经济中立于不败之地。 案例
大家知道，现在我们用的键盘叫Qwert键盘（由左上方的字母键命名），它的按键排列是不合理的，这是因为早期的键盘是机械式的，为了避免因打字员击键过快而造成机械故障，键盘的设计者故意把字母进行了不合理的排列，以减缓打字员的击键速度。到了现在，键盘已经不存在机械故障的问题，按理说速度应该是越快越好，但原先的字母排列却一直没有改变。这是因为原先的键盘已经占据了绝对的主流地位，人们已经完全适应了它，要从头开始推广新的键盘，难度非常之大。这就是所谓的路径依赖。也就是说，在技术或者制度的演进中人们一旦选择了某种技术发展和演进的道路，就很可能沿着这条道路走下去，而不容易跳转到另一条道路上去。换一个说法，凡是在多步骤的选择中，每一步都可以“洗牌重来”的游戏就没有路径依赖，而如果这一次的选择依赖于上一次选择的结果，就发生路径依赖。拿微软的Windows软件来说，因为它最先占据了个人电脑操作系统的主流市场，以后就很难换成别的软件。作为应用软件的开发商，不得不和它兼容。而作为用户，过去使用了微软，为了使用更多的应用软件，也就不得不继续依赖于它。如此相互影响，到最后，它的统治地位几乎不可能被其他厂商动摇。这就是因为路径依赖导致的垄断。
附件2
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本科实验报告
课程名称：
实验项目： （名称）
实验地点M throne C environmentalist F notions H originally N
unnaturally[1**********] 密:[***********]4 68072295
专业班级： [1**********] 13029378 学号：
6fB7QUcE
学生姓名：
指导教师：
年 月 日
一、实验目的和要求
通过实验，通过选取网络经济案例，验证理论教学中介绍的理论，了解网络 经济发展的动态，跟踪电商发展的潮流和前沿，同时学习文献和资料的搜集方法， 锻炼撰写报告和文案的能力。
要求学生根据实验名称，在实验内容的约束下，自选案例进行研究，将研究
结果与课堂教学内容作比较，对现有的理论进行验证，并提出新的观点和看法。将研究的过程和结论以实验报告的形式提交，作为实验课评分依据。
具体要求有：
1. 选取案例要符合网络经济（互联网经济、电子商务经济）的范畴（包括：
门户网站、即时聊天工具、网络购物、操作系统、杀毒软件、团购、旅
游网站等），能体现网络经济发展的最新的潮流和趋势。
2. 通过数据验证网络经济的规律。要善于查找和利用最新的数据，不可使
用陈旧数据。
3. 引用的资料要新颖，不能简单堆砌，要进行深入细致的整理和分析。实
验报告需附参考文献。
4. 要采用横向比较（不同的行业和企业在同一时期的对比）和纵向比较（同
一个行业和企业在不同时期的对比）的方法分析案例
5. 要具备判断分析资料的能力，不能人云亦云，要有批判性思维和创新性
思维，尽可能提出自己的观点（可以质疑教材中的观点）。
二、实验内容和原理
实验的主题：网络市场的运行定律
实验的原理
网络经济是知识经济的核心。网络经济在全球迅猛发展 ,人类进入了一个崭新的网络经济时代。传统的工业生产是一个大批量的资源密集型产品生产过程 ,经济运作基本上是按古典经济学家的“完全竞争”进行的 ,经济世界是均衡有序的。在网络经济条件下 ,知识与信息作为生产力发展的决定性因素 ,使西方经济学的一些基本原则和理念出现了革命性的变化。这主要表现在 :由资源供给匮乏转变为资源无限 ,由收益递减转变为收益递增 ,由不完全竞争转变为完全竞争 ,由计划和控制的管理转变为创新和调整的管理 ,从有限的内部空间转向虚拟的、综合型部门的融合。网络经济的兴起 ,有力地促进了生产率的增长 ,降低了经营成本 ,增加了规模经济效益 ,改变了企业的理念和营销模式 ,推动了产业的重
组和调整 ,促进了经济全球化发展 ,对世界经济和社会的发展产生了巨大影响。 市场的运行是由需求和供给双方共同推动，相互作用而形成的，现有何潜在
的各个参与方在市场中所处的地位以及对市场运行的影响程度决定了市场。网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系，它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要
内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。首先，从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济。
网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与速度，而且提示了其内在的规律。
三、主要仪器设备
能够访问互联网的PC机，每人一台。
四、实验结果与分析
1.规模至上
传统经济学的边际效益递减，随着产量的增加，边际成本会先减少，后增加。
当产量很小时，可以理解为企业的设备没有得到充分利用，因而产量很小，随着企业雇佣更多的员工进行生产，生产设备的利用率也开始变大，假设增加的第一个工人对产量的贡献是10，那么增加的第二个工人对产量的贡献可能是15甚至更高，第三个会是30。这对应生产函数曲线的第一个阶梯，即边际产品随着投入的增加以递增的比例增加（就是说增长率不是常数而是递增的，从生产函数的斜率可以看出，斜率越大增长率越大），在这一阶段产量的增加速度超过成本的增加速率，从而边际成本随着产量的增加而减少；随着员工增加到一定程度时，企业变得拥挤，这时候每增加的一个员工依然会提高生产设备的利用率，但是这个利用率的提高会慢慢减慢下来(生活中我们称之为窝工），这对应 生产函数的第二个阶梯，即生产函数的斜率逐渐从第一个阶梯时的最大值减少到0，当员工增加到某一程度，再增加一个员工时，这个员工对产量的贡献将会是0，即边际产量为0，在这一阶段时，产量的增加速率从最大值逐渐减小到零，而成本的增加速率（每个员工的费用，加上每单位产品的成本）大于产量的增加速率，从而边际成本增大。即从边际成本曲线可以看出它是一条向右上方倾斜的曲线，表示随着产量的增加边际成本递增。而边际成本递增的根本原因就是边际产品的递减原则。
边际成本是指在一定产量水平下，增加或减少一个单位产量所引起成本总额的变动数。通常只按变动成本计算。当实际产量未达到一定限度时，边际成本随产量的扩大而递减；当产量超过一定限度时，边际成本随产量的扩大而递增。因为，当产量超过一定限度时，总固定成本就会递增。由此可见影响边际成本的重要因素就是产量超过一定限度（生产能力）后的不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。
而网络经济学则完全不同，网络经济学中，呈现出一种新的规律：边际成本递减，而边际收益递增。因为网络产经济中的产品有一个主要特征就是，开发成本非常巨大，但边际成本几乎为0。在网络经济学中，有几大定律，梅特卡夫法则，网络价值以用户数量的平方的速度增长。网络价值等于网络节点数的平方，即V=n的平方（V表示网络的总价值，n表示用户数），和马太效应，强者恒强，弱者恒弱，或者说，赢家通吃。在他们共同的作用下，网络经济表现出了规模至上的规律。规模越大，产品的协同价值越大，更能争得用户，形成正反馈的良性
循环，成本越低，在竞争中更能取得主导地位，梅特卡夫定律表现的最为显著。
梅特卡夫定律
作为一种网络技术发展规律，梅特卡夫定律是3Com公司的创始人，计算机网络先驱罗伯特·梅特卡夫提出的。[1] 罗伯特·梅特卡夫（Robert Metcalfe，1946年-），出生于纽约布鲁克林。美国科技先驱，发明了以太网路，成立3Com且制定了梅特卡夫定律 (Metcalfe's Law)。其内容是：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。梅特卡夫定律背后的理亦即所谓网络的外部性效果(Network Externalty)：使用者愈多对原来的使用者而言，不仅其效果不会如一般经济财产(人愈多分享愈少)，反而其效用会愈大。大体而言，摩尔定律加上产业合流现象形成到处信息化，梅特卡夫定律再把到处信息化的企业，以网络外部性的乘数效果加以连结，终于造就一个规模可与实体世界相媲美，充满了无数商机及成长潜力惊人的全球化电子商务市场。 案例分析
微软microsoft的windows操作系统，这是一个网络经济现象的经典案例。微软每开发一套操作系统可能要耗巨资，但是微软每多卖一套系统可能成本几乎可以忽略不记，这就是网络经济的一大现象的体现。同时，多一个用微软系统的人，整个这些用此系统的人获得的价值就呈指数提升，正因为不需要为这种价值提升付额外费用，所以产生了正的外部性。其实阿里巴巴的发展同样也符合高固定成本和低边际成本的特点，但是阿里巴巴的成功在某种层面上正好了梅特卡夫 谈到网站，大家很喜欢说粘性这个词。应该说，粘性已成为每个网络企业的重点。 经济学中我们会谈到选择成本，也就是我们的资源选择投放到一个事情上面，就等于同时放弃了其他的机会。而网络经济中由于历史选择，会形成一定的路径锁定，并且这种路径锁定没有倒回的机会，所以造成我们进入一个网络，由于转移成本过高，我们就被粘住了。比如腾讯QQ和微软的操作系统，他们都不是世界上最好的，但是他们确是用户量比较大，同时越来越多的人使用， 其实腾讯不是最好的，但是当我们过去选择了腾QQ以后，越来越多的朋友都在腾讯上，而且越来越多的资源的创造使我们不能转移。就算你觉得MSN要比QQ好用，可是由于你的朋友不会一起跟着你从QQ转向MSN，所以你可以开两个，但是不能不开QQ。这不正是QQ有了粘性吗？
三网融合已经成了主流，应该说三网融合以后的大一统的网络，协同价值会更高。原来各自为政的媒体形式，通过三网融合，让电脑、手机、电视、广播等成为一个终端。他们所能收到的内容都来自一个网络，只是功能略有不同。而我们可以享受到一站式的服务，不用只能通过一种渠道看到一种内容。就像我们必须通过QQ跟同龄朋友联系，通过MSN跟白领联系等等。当然，天下大势，分久必合，合久必分。无论是哪个行业，垂直化、精准化与整合化、复合化都会存在，各有利弊。无论分与合，点与点之间的联系将产生更大的点，大点之间的联系可以产生线条和立体构架，联系创造价值，网络化是主流，而且是社会发展的主流。
2.速度至上
摩尔定律是由英特尔（Intel）创始人之一戈登·摩尔（Gordon Moore）提出来的。其内容为：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻两倍以上。而网络经济学正是是20世纪90年代中后期
伴随着网络技术的进步和信息产业的发展而产生的，它是专门研究各种网络经济运行方式的科学。因此摩尔定律在网络经济学的领域也得到了广泛的验证。这一规律反映了在网络信息通信领域技术更新升级的速度以及企业发展所面临的危机与动力。 在摩尔定律的作用下，企业要想更好地生存，就必须不断地学习。
另一个定律是吉尔德定律，光纤的带宽每6个月增长一倍。 与摩尔定律共同决定了网络经济的速度，一般认为网络经济中的1年相当于传统经济的7年。 吉尔德认为：最成功的商业模式是价格最低的资源被尽可能的消耗，以此来保存最昂贵的资源。根据吉尔德定律，随着通讯能力的飞速发展，每比特传输价格将向着免费的方向逼近。 所以，在网络经济学中，速度是至关重要的，谁能提供更快速的服务，企业就会更有效率，企业才能发展的更好。
案例分析
三星已经展示了一款双彩屏手机：该手机内置有1兆像素的数码相机和存储容量为1.5GB的1英寸硬盘，可以播放MP3文件、显示照片、拍摄视频内容。三星的一名发言人称：“这款硬盘手机证实了我们的技术能力，并将于‘不久的将来’推向全球市场。”
其内置硬盘由Cornice公司提供。Cornice市场营销部的副总裁大卫·菲勒称，到明年，其它厂商也将推出袖珍型硬盘手机，甚至内置袖珍型硬盘摄像机的手机。
与此同时，Spansion公司的CEO伯特兰称，其它手机厂商已开始将变焦数码相机整合到其产品中。AMD和富士通已成立了一家合资公司，主要生产闪存，现在汉城市场上就出售集成有闪光灯的手机，售价700美元，伯特兰还演示了该款手机闪光灯的使用方法。他还补充说，室内用闪光灯拍摄手机将很快问世。 尽管硬盘手机还没有上市销售，变焦镜头拍照手机也只在韩国销售，但这两种产品都预示着世界各地的产品流行趋势。新的手机功能通常是率先在韩国和日本使用，然后再流传到世界各地。例如，明年三星、LG、三洋和其它厂商将推出能够接受卫星频道电视节目的手机，能使您忙里偷闲观看许多廉价的卫星频道电视节目。
手机整合这些功能有部分原因得益于摩尔定律。根据摩尔定律，一个芯片上的晶体管数量每两年翻一番，晶体管越多，就意味着容量越大或功能越强大，而花的钱则不变或更少。在手机中，晶体管数量的增加意味着存储MP3的闪存容量将每15个月翻一番。一些高端手机还使用了两个处理器，在提高性能的同时还可以降低能耗。
伯特兰说，到明年第二季度，高端手机的配置将有3兆像素的数码相机、视频和MP3播放机。到2005年年底，手机配置将是5兆像素的数码相机和2GB的闪存，可以存储娱乐文件。硬盘手机的存储容量也会更高。
据iSuppli公司的分析师斯亚姆称，由于手机功能添加很快，预计在未来2年内，手机将替代大部分的低端数码相机市场。Cornice公司的大卫·菲勒称，闪存厂商和硬盘厂商之间的竞争将趋白炙化。尽管闪存厂商将更直接地利用摩尔定律，但硬盘厂商也不示弱，将优化原有技术，继续以更低的成本提供更大的存储容量。
存在争议
摩尔定律问世至今已近40年了。人们不无惊奇地看到半导体芯片制造工艺水平以一种令人目眩的速度提高。目前，Intel的微处理器芯片Pentium 4的主频已高达2G（即1 2000M），2011年则要推出含有10亿个晶体管、每秒可执行
1千亿条指令的芯片。人们不禁要问：这种令人难以置信的发展速度会无止境地持续下去吗？
不需要复杂的逻辑推理就可以知道：芯片上元件的几何尺寸总不可能无限制地缩小下去，这就意味着，总有一天，芯片单位面积上可集成的元件数量会达到极限。问题只是这一极限是多少，以及何时达到这一极限。业界已有专家预计，芯片性能的增长速度将在今后几年趋缓。一般认为，摩尔定律能再适用10年左右。其制约的因素一是技术，二是经济。
从技术的角度看，随着硅片上线路密度的增加，其复杂性和差错率也将呈指数增长，同时也使全面而彻底的芯片测试几乎成为不可能。一旦芯片上线条的宽度达到纳米（10-9米）数量级时，相当于只有几个分子的大小，这种情况下材料的物理、化学性能将发生质的变化，致使采用现行工艺的半导体器件不能正常。 从经济的角度看，正如上述摩尔第二定律所述，目前是20-30亿美元建一座芯片厂，线条尺寸缩小到0.1微米时将猛增至100亿美元，比一座核电站投资还大。由于花不起这笔钱，迫使越来越多的公司退出了芯片行业。看来摩尔定律要再维持长久的寿命，也决非易事。
3.创新至上 比尔盖茨对微软的员工们说，我们离破产永远只有18个月，这不仅仅体现出的是微软的危机意识，更是在表达，在如今网络经济日益普及的情况下，企业应该非常重视创新，必须第一时间淘汰掉自己的产品。不创新，瞬间就会被别人超越。这里有一条定律，达维多认为，任何企业在本产业中必须不断更新自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。如果被动地以第二或者第三家企业将新产品推进市场，那么获得的利益远不如第一家企业作为冒险者获得的利益，因为市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额。尽管可能当时的产品还不尽完善。
案例分析
（1）英特尔公司的微处理器并不总是性能最好、速度最快的，但是英特尔公司始终是新一代产品的开发者和倡导者。英特尔公司在1995年为了避开IBM公司的PowerPCRISC系列产品的挑战，曾经故意缩短了当时极其成功的486处理器的技术生命。1995年4月26日，许多新闻媒体都报道了英特尔公司牺牲486，支撑奔腾586的战略。“这一决定反映了英特尔公司的一个长期战略，即运用达维多定律的方法，要比竞争对手抢先一步生产出速度更快、体积更小的微处理器„„然后通过一边消减旧芯片的供应，一边降低新芯片的价格，使得电脑制造商和电脑用户不得不听其摆布。英特尔公司通过使用这种战略，把许多竞争对手远远抛在了后面，因为这些竞争对手在此时生产出的产品尚未能达到英特尔公司制定的新标准。”
（2）美国的太阳微系统公司也是一家以不断淘汰自己产品和不断创新取胜的公司。它以企业的运作速度为核心成功地确立了自己的整个竞争战略。自从1982年创立以来，公司通过一系列的火速创新以及雷厉风行的企业运作机制逐渐发展壮大。目前，该公司的年销售额已达50亿美元。在高性能工程工作站这一生产领域，产品的换代周期一般是3-5年，而太阳微系统为自己订下了他人难以企及
的目标：每12个月使它的工作站的性能提高一倍。公司在年度报告中公开向自己的员工及竞争对手提出了这个挑战。太阳微系统公司时刻准备淘汰旧产品，推出自己的新产品，并以其产品价格、性能上的优势打乱竞争对手的阵脚。他们的理论是：与其让别人迫使你的产品淘汰，还不如自己淘汰自己的产品。太阳微系统公司是首先尝到了“自我淘汰”的甜头的企业之一。在一个速度竞争异常激烈的行业，淘汰自己的产品是不可避免的。而这种法则的优势是可以审时度势，在竞争中占据主动。[1]
在“自吃幼崽”规则盛行的硅谷，太阳微系统公司绝不是惟一一家认识到只有不断淘汰自己的产品才能获得长远发展的公司。相比之下，太阳微系统公司的与众不同之处是它将认识付诸实践的能力。而这种能力，反过来也是由企业竞争战略的核心认识所决定的：在计算机这一发展节奏快、学科交叉的高科技领域，没有人能在所有相关的技术方面都占尽优势。所以，太阳微系统公司只把精力放在自己最具优势的项目上--为高性能工作平台设计软、硬件--而把其他的工作干净利落地转让给那些专业厂家，他们往往能在某些方面做得更加出色。太阳微系统公司自己几乎不生产任何东西，集成电路板、驱动器、记忆储存芯片、键盘等等都是从外部供货商手中买来的，甚至各部件的组装也承包给别人。这种把精力集中在少数关键项目上的法则所产生的效果之一就是极大地提高了企业的生产能力。太阳微系统公司的13000名员工，平均每个员工创造30万美元的销售额，这一指标是IBM公司的两倍。正是这种核心竞争战略，使得太阳微系统公司能集中自己的大多数精力在新产品的开发上，大大加强了自己的竞争力。
为了加快自己淘汰旧产品的速度，太阳微系统公司采用了另一条与众不同的法则：一开发出新技术就马上转让给别人，以激励自己不断创新。考虑到竞争对手将很快掌握自己的最新技术，太阳微系统将以更大的动力、更快的速度创新以确保自己的优势地位。
经验
达维多定律告诉我们：只有不断创造新产品，及时淘汰老产品，使成功的新产品尽快进入市场，才能形成新的市场和产品标准，从而掌握制定游戏规则的权利。要做到这一点，其前提是要在技术上永远领先。企业只能依靠创新所带来的短期优势来获得高额的“创新”利润，而不是试图维持原有的技术或产品优势，才能获得更大发展。
4.标准至上
标准化的基本原理通常是指统一原理、简化原理、协调原理和最优化原理。下面分别作一介绍：统一原理就是为了保证事物发展所必须的秩序和效率，对事物的形成、功能或其他特性，确定适合于一定时期和一定条件的一致规范，并是这种一致规范与被取代的对象在功能上达到等效。统一原理包含以下要点：① 统一是为了确定一组对象的一致规范，其目的是保证事物所必须的秩序和效率；② 统一的原则是功能等效，从一组对象中选择确定一致规范，应能包含被取代对象所具备的必要功能。
在网络经济中，通常是先经过一系列的市场竞争，市场主体在各个层次的市场竞争中优胜劣汰，最终在竞争中胜出的，往往就成为了，标准的制定者。一旦标准形成，将会促进产品的兼容性或互联性，从而扩大了网络，为消费者带来了巨大的利益。
标准化的另一个优点是能够避免过大的惰性，并减少了消费者的寻找和协调成本，从而加速新技术的普及。从以前的电脑的接龙机，到如今几乎通用的手机充电器，我们都能体会到，标准化，为我们带来的极大便利。若某企业的产品，成为行业标准，那将会带来巨大的收益，所以在网络经济的运行中，各个企业都
要积极竞争，创新，成为游戏规则的制定者，才能在网络经济中立于不败之地。 案例
大家知道，现在我们用的键盘叫Qwert键盘（由左上方的字母键命名），它的按键排列是不合理的，这是因为早期的键盘是机械式的，为了避免因打字员击键过快而造成机械故障，键盘的设计者故意把字母进行了不合理的排列，以减缓打字员的击键速度。到了现在，键盘已经不存在机械故障的问题，按理说速度应该是越快越好，但原先的字母排列却一直没有改变。这是因为原先的键盘已经占据了绝对的主流地位，人们已经完全适应了它，要从头开始推广新的键盘，难度非常之大。这就是所谓的路径依赖。也就是说，在技术或者制度的演进中人们一旦选择了某种技术发展和演进的道路，就很可能沿着这条道路走下去，而不容易跳转到另一条道路上去。换一个说法，凡是在多步骤的选择中，每一步都可以“洗牌重来”的游戏就没有路径依赖，而如果这一次的选择依赖于上一次选择的结果，就发生路径依赖。拿微软的Windows软件来说，因为它最先占据了个人电脑操作系统的主流市场，以后就很难换成别的软件。作为应用软件的开发商，不得不和它兼容。而作为用户，过去使用了微软，为了使用更多的应用软件，也就不得不继续依赖于它。如此相互影响，到最后，它的统治地位几乎不可能被其他厂商动摇。这就是因为路径依赖导致的垄断。