舒肤佳广告调查报告

广

告调查问卷统计及分析

第八组组长：张英

组员：王晓霞董妍智更新

2013年12月17日

问卷统计资料分析……………………………………………………第2页数据视图……………………………………………………第2页变量视图……………………………………………………第2页分析过程截图……………………………………………………第3页

代言人的分析……………………………………………………第4页对林丹的分析……………………………………………………第5页对代言人选择分析……………………………………………………第6页代言人特质分析……………………………………………………第7页投射题高频词分析……………………………………………………第8页

代言期限分析……………………………………………………第9页其他问题分析……………………………………………………第9页

总结……………………………………………………第11页编码簿……………………………………………………第12页

问卷统计资料分析

一、这是我组使用SPSS软件对数据整理好后做的截图

（一）数据视图

（二）变量视图

二、这是我们对“谁最适合做新代言人”以及“对林丹做代言人的看法”进行的

频率分析，以下是我们分析过程的截图：

通过频率分析，我们得出以下结论：大家都觉得林丹适合做舒肤佳活力运动系列广告代言人。

三、这是我们对不同性别的人对代言人选择倾向的分析

我们得出的结论是：男同学更喜欢林丹、C罗这样的体育明星，女同学喜欢帅气的男明星，如林丹、林志颖。

四、这是我们对“代言人具备的条件”和“大家对林丹做代言人的看法”的双变量相关性分析

五、这是我组对投射题中出现的高频词汇进行的统计，发现有四分之一的人更关

六、这是我组对代言人的期限进行的分析，得出大家希望舒肤佳活力运动产品系

七、以下是对其他问题进行的统计整理

总结：

经过此次问卷调查，我组从本次统计的数据中得出以下结论： 1、林丹适合做舒肤佳活力运动产品的新代言人； 2、2到3年换一次代言人比较合适;

3、舒肤佳应多生产一些200mL——500mL的沐浴露；

4、舒肤佳活力运动系列广告应该加大市场投放率，加大重复刊播力度，以此来吸引消费者使用活力运动系列产品。

编码簿

变量序变量含义

相应问卷题是否跳

变量名称

数据说明号 1 性别男

2 性别女 3 经常运动 4 不经常运动 5 使用洗护用品 6 不使用洗护用品 7 使用过阿迪达斯 8 使用过多芬 9 使用过舒肤佳 10 使用过强生 11 使用过力士 12 使用过其他

13 考虑因素代言人 14 考虑因素价格 15 考虑因素包装 16 考虑因素品牌 17 考虑因素功能 18 考虑因素其他

19 选择规格200mL以下 20 选择规格200-500mL 21 选择规格500-750mL 22 选择规格750mL以上 23 看过舒肤佳运动广告 24 没看过舒肤佳运动广告25 了解渠道电视广播 26 了解渠道报刊杂志 27 了解渠道网络 28 了解渠道商场促销 29 了解渠道他人介绍 30 了解渠道其他

31 舒肤佳产品印象很好 32 舒肤佳产品印象好 33 舒肤佳产品印象一般 34 舒肤佳产品印象不好 35 喜欢舒肤佳代言人刘翔36 不喜欢舒肤佳代言人刘翔

37 代言人具备气质形象 38

代言人具备知名度高

号 Q1 Q1-1 Q1 Q1-2 Q2 Q2-1 Q2 Q2-2 Q3 Q3-1 Q3 Q3-2 Q4 Q4-1 Q4 Q4-2 Q4 Q4-3 Q4 Q4-4 Q4 Q4-5 Q4 Q4-0 Q5 Q5-1 Q5 Q5-2 Q5 Q5-3 Q5 Q5-4 Q5 Q5-5 Q5 Q5-0 Q6 Q6-1 Q6 Q6-2 Q6 Q6-3 Q6 Q6-4 Q7 Q7-1 Q7 Q7-2 Q8 Q8-1 Q8 Q8-2 Q8 Q8-3 Q8 Q8-4 Q8 Q8-5 Q8 Q8-0 Q9 Q9-1 Q9 Q9-2 Q9 Q9-3 Q9 Q9-4 Q10 Q10-1 Q10 Q10-2 Q11 Q11-1 Q11

Q11-2

答

否选中用相应数字表示

否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上

否同上否同上否

同上

39 代言人具备公众形象好

40 代言人具备活力运动 41 代言人具备清新自然 42 代言人具备其他 43 更换代言人林丹 44 更换代言人彭于晏 45 更换代言人 C罗 46 更换代言人韩庚 47 更换代言人林志颖 48 更换代言人林俊杰 49 400mL产品价格 50 同上 51 同上 52 同上 53 同上 54 同上

55 代言人期限 56 同上 57 同上 58 同上 59 同上 60 同上

61 对广告的建议 62 同上 63 同上 64 同上 65 同上 66 同上

67 林丹做代言人看法 68 同上 69 同上

70 投射题高频词 71 同上 72 同上 73 同上 74 同上 75 同上

Q11 Q11-3 Q11 Q11-4 Q11 Q11-5 Q11 Q11-0 Q12 Q12-1 Q12 Q12-2 Q12 Q12-3 Q12 Q12-4 Q12 Q12-5 Q12 Q12-6 Q13 Q13-1 Q13 Q13-2 Q13 Q13-3 Q13 Q13-4 Q13 Q13-5 Q13 Q13-0 Q14 Q14-1 Q14 Q14-2 Q14 Q14-3 Q14 Q14-4 Q14 Q14-5 Q14 Q14-0 Q15 Q15-1 Q15 Q15-2 Q15 Q15-3 Q15 Q15-4 Q15 Q15-5 Q15 Q15-0 Q16 Q16-1 Q16 Q16-2 Q16 Q16-3 Q17 Q17-1 Q17 Q17-2 Q17 Q17-3 Q17 Q17-4 Q17 Q17-5 Q17 Q17-0

否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否同上否

同上

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