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糖果玩具行业竞争分析
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糖果玩具行业竞争分析 . ....................................................................................... 3
第一节 2013年市场规模分析 .................................................................... 3
第二节 行业成长周期 . ................................................................................. 4
第三节 竞争厂家的数量及相对规模 . ......................................................... 4
第四节 行业集中度调研 . ............................................................................. 5
一、市场集中度调研 . ........................................................................... 5
二、企业集中度调研 . ........................................................................... 5
三、区域集中度调研 . ........................................................................... 6
四、主要品牌调研 . ............................................................................... 6
“糖玩1+1” . .......................................................................................................... 7
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糖果玩具行业竞争分析
第一节 2013年市场规模分析
2013年我国糖果玩具行业的市场规模为23.33亿元，产能规模为33.33亿元，其中失效产能为23.07%，合计有效产能为25.64亿元，该产能较2012年增加2.14亿元，增速9.1%。
值得一提的是，目前国内的儿童产品已经呈现多样化的特点，分类也是多种多样，既有着帮助儿童成长的益智类玩具、生活类玩具，也有着以糖果零食等食品为主的儿童食品，这些产品既有玩具特点，也有食品特色的糖果玩具，主打有的吃有的玩的产品营销特色，这各类的产品很好的给当前的孩子带来娱乐精彩的生活。
过去人们一直没有关注糖果玩具这一庞大的儿童市场需求，自《爸爸去哪儿》等节目热播后，不少投资者才看到原来儿童市场有着庞大的发展空间，而且其有待挖掘的市场规模更是在千亿以上，因此这也是开启了糖果玩具市场的经营热潮。
在国内的儿童市场里面，糖果玩具是有着很大的发展潜力，其具备儿童所喜爱的玩具特点，同时在娱乐的过程中还可以食用，这也是实现了一举两用的特色。不过，可能很多的家长会有所担心，又拿来玩，还可以进行食用，这中间又是否会存在卫生等问题。在这方面过去确实有着较大的隐患，而且缺乏先进技术的支持和完善的生产流程，更是容易出现问题。随着糖果玩具公司的崛起，关于卫生安全等方面的问题也已经逐渐得到了解决。现在市场上的多款糖果玩具不但精美有趣，可以给儿童带来娱乐的享受，同时也是符合儿童食品的健康要求，使得一份糖果玩具，就满足了当前儿童的双向要求。
糖果玩具在2013年的市场上可谓是深受欢迎，其也是成为当前增长势头最快的儿童用品，很多父母为促进亲子间的关系，也是愿意购买糖果玩具等儿童用品，带给儿童快乐的享受，也可以品尝到健康好吃的零食，因此2013年的糖果
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玩具市场规模可谓是较之以往都要大。
第二节 行业成长周期
行业生命周期是指每个行业都要经历的一个由成长到衰退的演变过程，一般分为萌芽期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。生命周期的位置由市场增长率、需求增长潜力、产品品种种类、竞争者数量、市场占有率状况、进入壁垒、技术革新等因素决定，这些因素的均衡决定了生命周期的阶段，从而决定了行业的成长能力。成长能力强的行业其特点是增长迅速、技术变化快、市场份额分散。相反，成长能力弱的行业其特点是需求下降、竞争者数目减少，并且产品种类很少。
成长能力强的行业绩效水平长期快速增长，成长能力弱的行业绩效增速乏力，甚至绩效下降。行业生命周期的四个阶段，不同的阶段有着不同的绩效表现。随着时间的推移，处于萌芽期的新兴行业绩效刚开始缓慢增长，然后到了绩效长期快速增长的行业成长期，接着到成熟期后，绩效增速乏力，而到了行业衰退期绩效开始慢慢下降。对经济绩效的反映单独使用某个财务盈利指标是难以概括整个经营绩效的。
糖果玩具的行业成长期相对较长，其中的糖果区别于传统糖果类，相对更加健康，符合低龄消费人群的消费需求；而玩具又是好玩的，以动漫类形象为主，产品创新能力、季节性、节日性都较强。
第三节 竞争厂家的数量及相对规模
我国目前约有447家生产糖果玩具的企业，其中有些是集生产、销售糖果玩具为一体的综合性企业，有些单单只是生产糖果玩具并且销售给第三方企业。
我国糖果玩具企业的相对规模较大，规模以上企业（年营业额500万以上）一共有214家，占所有糖果玩具企业的47.87%，行业内竞争较为激烈。
图表- 1：2013年我国各规模装糖玩具企业数量
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第一节 2013年市场规模分析 .................................................................... 3
第二节 行业成长周期 . ................................................................................. 4
第三节 竞争厂家的数量及相对规模 . ......................................................... 4
第四节 行业集中度调研 . ............................................................................. 5
一、市场集中度调研 . ........................................................................... 5
二、企业集中度调研 . ........................................................................... 5
三、区域集中度调研 . ........................................................................... 6
四、主要品牌调研 . ............................................................................... 6
“糖玩1+1” . .......................................................................................................... 7
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糖果玩具行业竞争分析
第一节 2013年市场规模分析
2013年我国糖果玩具行业的市场规模为23.33亿元，产能规模为33.33亿元，其中失效产能为23.07%，合计有效产能为25.64亿元，该产能较2012年增加2.14亿元，增速9.1%。
值得一提的是，目前国内的儿童产品已经呈现多样化的特点，分类也是多种多样，既有着帮助儿童成长的益智类玩具、生活类玩具，也有着以糖果零食等食品为主的儿童食品，这些产品既有玩具特点，也有食品特色的糖果玩具，主打有的吃有的玩的产品营销特色，这各类的产品很好的给当前的孩子带来娱乐精彩的生活。
过去人们一直没有关注糖果玩具这一庞大的儿童市场需求，自《爸爸去哪儿》等节目热播后，不少投资者才看到原来儿童市场有着庞大的发展空间，而且其有待挖掘的市场规模更是在千亿以上，因此这也是开启了糖果玩具市场的经营热潮。
在国内的儿童市场里面，糖果玩具是有着很大的发展潜力，其具备儿童所喜爱的玩具特点，同时在娱乐的过程中还可以食用，这也是实现了一举两用的特色。不过，可能很多的家长会有所担心，又拿来玩，还可以进行食用，这中间又是否会存在卫生等问题。在这方面过去确实有着较大的隐患，而且缺乏先进技术的支持和完善的生产流程，更是容易出现问题。随着糖果玩具公司的崛起，关于卫生安全等方面的问题也已经逐渐得到了解决。现在市场上的多款糖果玩具不但精美有趣，可以给儿童带来娱乐的享受，同时也是符合儿童食品的健康要求，使得一份糖果玩具，就满足了当前儿童的双向要求。
糖果玩具在2013年的市场上可谓是深受欢迎，其也是成为当前增长势头最快的儿童用品，很多父母为促进亲子间的关系，也是愿意购买糖果玩具等儿童用品，带给儿童快乐的享受，也可以品尝到健康好吃的零食，因此2013年的糖果
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玩具市场规模可谓是较之以往都要大。
第二节 行业成长周期
行业生命周期是指每个行业都要经历的一个由成长到衰退的演变过程，一般分为萌芽期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。生命周期的位置由市场增长率、需求增长潜力、产品品种种类、竞争者数量、市场占有率状况、进入壁垒、技术革新等因素决定，这些因素的均衡决定了生命周期的阶段，从而决定了行业的成长能力。成长能力强的行业其特点是增长迅速、技术变化快、市场份额分散。相反，成长能力弱的行业其特点是需求下降、竞争者数目减少，并且产品种类很少。
成长能力强的行业绩效水平长期快速增长，成长能力弱的行业绩效增速乏力，甚至绩效下降。行业生命周期的四个阶段，不同的阶段有着不同的绩效表现。随着时间的推移，处于萌芽期的新兴行业绩效刚开始缓慢增长，然后到了绩效长期快速增长的行业成长期，接着到成熟期后，绩效增速乏力，而到了行业衰退期绩效开始慢慢下降。对经济绩效的反映单独使用某个财务盈利指标是难以概括整个经营绩效的。
糖果玩具的行业成长期相对较长，其中的糖果区别于传统糖果类，相对更加健康，符合低龄消费人群的消费需求；而玩具又是好玩的，以动漫类形象为主，产品创新能力、季节性、节日性都较强。
第三节 竞争厂家的数量及相对规模
我国目前约有447家生产糖果玩具的企业，其中有些是集生产、销售糖果玩具为一体的综合性企业，有些单单只是生产糖果玩具并且销售给第三方企业。
我国糖果玩具企业的相对规模较大，规模以上企业（年营业额500万以上）一共有214家，占所有糖果玩具企业的47.87%，行业内竞争较为激烈。
图表- 1：2013年我国各规模装糖玩具企业数量