在线旅游行业分析报告
目 录
一、中国在线旅游行业发展趋势 ............................................................ 3
1、在线旅游业前景看好....................................................................................... 3
2、在线旅游预订移动化是趋势........................................................................... 6
3、OTA市场竞争加剧，未来将更多样化 .......................................................... 7
二、海外在线旅游垂直搜索网站KAYAK.COM .................................. 9
三、标杆分析：去哪儿网 ...................................................................... 12
1、去哪儿网发展历程......................................................................................... 12
2、去哪儿网业务分析......................................................................................... 14
3、去哪儿网运营分析......................................................................................... 20
四、行业投资策略与相关A股上市公司 ............................................. 23
1、行业投资策略................................................................................................. 23
2、相关A股上市公司 ........................................................................................ 24
（1）中青旅（600138） ............................................................................................... 24
（2）腾邦国际（300178） ........................................................................................... 25
（3）号百控股（600640） ........................................................................................... 26
一、中国在线旅游行业发展趋势
1、在线旅游业前景看好
中国旅游业的发展维持高景气度，旅游业总收入从2008年的1.16万亿元增至2012年的2.59万亿元，复合增长率达到22.23%，保守预计未来旅游业收入年均增速有望保持10%以上。中国人均GDP已经超过6000美元，旅游业进入高速发展时期，且由于人口基数大，各业态旅游均有较高成长空间。在线旅游行业2012年市场规模为1709亿元，相较2008年的486亿元，复合增长率达到36.93%，根据艾瑞咨询的研究，2016年在线旅游市场规模有望达到4千亿元。
根据艾瑞咨询的数据显示，2012年在线旅游度假市场结构占比从10.4%增长至12.4%，相较于机票和酒店增长更快，是未来在线旅游市场增长最迅速的细分市场。2012年在线酒店交易的比重相比2011年略有下滑，2012年在线机票交易的比重则较2011年下滑了近2个百分点。从行业发展前景来看，增速最快的细分市场排序是度假>酒店>机票。
机票预订细分市场是传统在线旅游预订的支柱产业，其交易量和规模化程度最高，目前在线旅游网站机票预订业务用户覆盖数量以去哪儿网最高，而且去哪儿的覆盖数是第二位携程网的一倍多。
在线旅游预订交易规模第二大的酒店预订业务用户覆盖数同样是去哪儿网最多，但是第二位携程网的差距并不大。
而在线旅游度假产品的预订市场，虽然现在的规模2012年为211.9亿元，占比仅为12%左右，但是其成长空间是最大的，预计2016年有望突破1000亿元，复合增长率达到47.38%。2012年在线旅游度假市场携程以25.4%的份额排名第一，途牛网排名第二。在市场结构
方面，2012年在线旅游度假细分市场中出境游是第一板块（占比37.68%）,第二板块是国内游（35.7%），第三板块是周边游（26.7%）。
2、在线旅游预订移动化是趋势
中国互联网信息中心发布的数据显示，截至2012年6月底，通过手机接入互联网的网名数量为3.88亿，通过PC接入互联网的有
3.8亿，手机首次超越台式电脑，成为中国网名第一大网络终端。工信部披露2013年移动互联网流入流量截至9月份达到9.26亿GB，同比增长67.3%；2013年截至9月智能手机出货达到3.18亿部，同比增长85.4%，占所有手机出货量的72.4%。
在线旅游行业分析报告
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一、中国在线旅游行业发展趋势 ............................................................ 3
1、在线旅游业前景看好....................................................................................... 3
2、在线旅游预订移动化是趋势........................................................................... 6
3、OTA市场竞争加剧，未来将更多样化 .......................................................... 7
二、海外在线旅游垂直搜索网站KAYAK.COM .................................. 9
三、标杆分析：去哪儿网 ...................................................................... 12
1、去哪儿网发展历程......................................................................................... 12
2、去哪儿网业务分析......................................................................................... 14
3、去哪儿网运营分析......................................................................................... 20
四、行业投资策略与相关A股上市公司 ............................................. 23
1、行业投资策略................................................................................................. 23
2、相关A股上市公司 ........................................................................................ 24
（1）中青旅（600138） ............................................................................................... 24
（2）腾邦国际（300178） ........................................................................................... 25
（3）号百控股（600640） ........................................................................................... 26
一、中国在线旅游行业发展趋势
1、在线旅游业前景看好
中国旅游业的发展维持高景气度，旅游业总收入从2008年的1.16万亿元增至2012年的2.59万亿元，复合增长率达到22.23%，保守预计未来旅游业收入年均增速有望保持10%以上。中国人均GDP已经超过6000美元，旅游业进入高速发展时期，且由于人口基数大，各业态旅游均有较高成长空间。在线旅游行业2012年市场规模为1709亿元，相较2008年的486亿元，复合增长率达到36.93%，根据艾瑞咨询的研究，2016年在线旅游市场规模有望达到4千亿元。
根据艾瑞咨询的数据显示，2012年在线旅游度假市场结构占比从10.4%增长至12.4%，相较于机票和酒店增长更快，是未来在线旅游市场增长最迅速的细分市场。2012年在线酒店交易的比重相比2011年略有下滑，2012年在线机票交易的比重则较2011年下滑了近2个百分点。从行业发展前景来看，增速最快的细分市场排序是度假>酒店>机票。
机票预订细分市场是传统在线旅游预订的支柱产业，其交易量和规模化程度最高，目前在线旅游网站机票预订业务用户覆盖数量以去哪儿网最高，而且去哪儿的覆盖数是第二位携程网的一倍多。
在线旅游预订交易规模第二大的酒店预订业务用户覆盖数同样是去哪儿网最多，但是第二位携程网的差距并不大。
而在线旅游度假产品的预订市场，虽然现在的规模2012年为211.9亿元，占比仅为12%左右，但是其成长空间是最大的，预计2016年有望突破1000亿元，复合增长率达到47.38%。2012年在线旅游度假市场携程以25.4%的份额排名第一，途牛网排名第二。在市场结构
方面，2012年在线旅游度假细分市场中出境游是第一板块（占比37.68%）,第二板块是国内游（35.7%），第三板块是周边游（26.7%）。
2、在线旅游预订移动化是趋势
中国互联网信息中心发布的数据显示，截至2012年6月底，通过手机接入互联网的网名数量为3.88亿，通过PC接入互联网的有
3.8亿，手机首次超越台式电脑，成为中国网名第一大网络终端。工信部披露2013年移动互联网流入流量截至9月份达到9.26亿GB，同比增长67.3%；2013年截至9月智能手机出货达到3.18亿部，同比增长85.4%，占所有手机出货量的72.4%。