运动竞赛学案例分析
案例一
陈一冰完美表现无愧吊环王憾失金牌仍是英雄
北京时间2012年8月6日，伦敦奥运会体操男子吊环决赛结束，中国“吊环王”陈一冰以15.800分只夺得银牌，尽管未能卫冕成功，但他在比赛中的完美表现值得赞扬。他自2006年以来在六年中五夺世界大赛的吊环冠军，创造了称霸这个项目时间最长的惊人纪录。裁判没有把这枚金牌判给他，但作为体操男队的精神领袖，陈一冰以自己出色的表现证明了自己。
他在比赛中整套动作都表现得比较完美，然而最后没有把金牌给了他，我觉得这种完美的表现没有把金牌给了他实在是太可惜。想想毕竟这是打分的项目，选手能控制的只有自己，控制不了裁判，好多都是赛前把名次就预订出来了。陈一冰他很乐观，他在看到自己只得到银牌以后，他依然向对手纳巴雷特祝贺并和他拥抱，体现了大将的风度。因此自我认为他即使没有获得金牌令人惋惜，但他完美的表现已足够证明了自己，他仍然是我们心目中的英雄。
案例二
林丹因何被称超级丹
林丹——世界羽坛的天之骄子，羽毛球历史上唯一一位全满贯选手，超级丹（Super Dan）是国际羽坛给他的绰号。对于“超级丹”的解读，一般球迷只知道林丹羽毛球打得超级好，所以被冠以“超级丹”。但也不是每个运动员都能在自己的名字前加上“超级”二字！
林丹他5岁接触羽毛球、9岁进入省体校、18岁入选国家队、不满19岁登上国际羽联排名第一的宝座（仅一周），从小到大林丹都有“超级”表现。从03年下半年的丹麦公开赛开始，林丹便很少在国际大赛上输球，2004年初更是稳稳把持男单世界排名第一的宝座。
就在04年的全英公开赛上，林丹获得了一个别样的称号——“超级丹”。刚刚被称为“超级丹”时，林丹私底下表示并不喜欢这个名号，因为听起来像“炒鸡蛋”。但随着冠军越来越多，林丹逐渐接受了“超级丹”，因为没人再认为林丹与“炒鸡蛋”有丝毫关系。就此把他称之为“超级丹”。
案例三
裁判争议
2012伦敦奥运会田径比赛出现的一例争议判罚，中国队的张文秀铜牌得而复失，随即，中国队就这件事向国际田联提出申诉。国际田联认为，申诉理由不成立，中国队的申诉被驳回。此次奥运会中国代表队经过几次申诉，全部被毙。而韩国有四次进行申诉，两次成功两次被驳回；日本和德国各有两次申诉，全部成功。
我想中国会战胜起来的，相信中国是最棒的！
案例四
0-8巴西! 国足创国际A 级比赛中最惨失利
2012年9月11日
在北京时间9月11日上午进行的一场国际足球友谊赛中，国足客场以0-8惨败给巴西队，创造男足国家队参加国际A 级比赛中最惨痛的失利纪录。中国队赛前遭遇人荒，蒿俊闵火线驰援。卡马乔排出曾诚、唐淼、赵鹏、于洋、刘建业、赵旭日、吕鹏、蒿俊闵、刘健、朱挺和郜林组成的首发阵容。
开场后巴西迅速展现出优势，中国队只能半场防守。虽然在终场前中国队奋力进攻，但仍然无法攻入挽回面子的一球，最终比分被定格在0-8，中国队在9月11日遭遇历史上最惨痛的一场失利。也是中国足球队的球员、教练们一个经验教训，在以后该如何上站这也是一个值得探讨的问题。
案例五
《2012天津大学生运动会首个裁判违规擅改成绩事件》
2012年9月12日
大运会裁判偷改运动员成绩广东队金牌变执法比赛竟然擅自偷改运动员成绩！一名来自上海的副裁判长在第九届全国大运会的健美操比赛上就演了这么一出戏。这导致广东队一枚几乎到手的金牌最终变成了铜牌。
本届大运会健美操比赛传统劲旅广东健美操队的比赛成绩平平，金牌颗粒无收，最终仅获得一枚铜牌，而这枚铜牌原本应该是枚金牌。 广东队原本最有希望冲击金牌的项目是男子单人操的黎良发，他是广东健美操队首个世界冠军。
黎良发尽管出场顺序不利，但第一个上场的他发挥得非常出色，现场打分为第一。但诡异的是，他在赛后却被告知总成绩为第三名。 到手的金牌莫名其妙地丢了，黎良发和教练们甚至现场观众们都很不理解。
教练宋波表示，当时北京、上海的运动员都比过了，分数均没有黎良发高，在最后一名运动员上场时，他们询问现场成绩也很高的天津队员，他们的分数是排在第二，低于黎良发的分数，于是大家都确定冠军非黎良发莫属了，没想到的是，最后却是上海队拿了第一，黎良发变为第三。对成绩的变更有疑惑的广东代表团向组委会提出申诉。经组委会的调查，是一名来自上海的副裁判长擅自将黎良发的成绩做了修改，致使黎良发的成绩掉到第三，让原本落后的上海队获得第
一。这名擅自修改成绩的副裁判长已经被组委会取消了执法资格，并遣送回上海。到目前为止，组委会并未给广东代表团一个明确的答复，但可以肯定的是，上海队的冠军没有被剥夺，排名依然保持原样。事后，黎良发也无奈地表示，自己已经发挥出了最好水平，名次并不是自己能决定的，但多少还是对后面参加的比赛有影响。教练张小龙也冷静地说，其他对手表现也很出色，必须尊重裁判判罚。据了解，这是本届大运会开赛以来首个裁判违规擅改成绩的事件。此案例引起很多人的争论，最终还是不明白他改判的原因。
案例六
全国大运会东道主足球赛场走麦城天津男女队接连出局 2012年9月15日
过去几天在大运会的各个赛场上，作为东道主的天津大学生体育代表团始终捷报频传，但昨天（14日）在分量极重的足球比赛上，天津男女足却在十几分钟之内接连倒在争冠路上。先是天津女足在半决赛中以1比3不敌江苏队，尔后天津男足又经过点球战以3比6输给陕西队而无缘四强。
天津女足在此前4场比赛取得全胜，并且净胜球数达到惊人的22粒，但一路畅通闯进4强的她们昨天却输给了拥有翁新芝、周霏霏、马君等国足的江苏队。虽然没能如愿闯入最终的决赛，不过天津女足主帅王军赛后还是肯定了球员们的表现，而当谈到输球的原因时，王军说道：“足球比赛的胜负经常是由球星决定的，江苏队几名球员水平很高，在全国都属于比较出色的球员，无论是经验还是能力都高出我们一筹。”
由于本次赛事竞赛规则的漏洞，天津男足与江苏队最终通过抽签决定小组排名，天津男足成为A 组第二名不得不在淘汰赛首轮遭遇D 组头名陕西队。昨天下午双方在天津体育学院足球场展开争夺，从过程上看，比起输得心服口服的女足，天津男足最终出局多少有些遗憾。天津男足在全场比赛结束前将比分扳平，点球大战决胜负已不可避免，双方主教练甚至都将最后一个换人名额用来更换门将，两人之中江苏队的替补门将周淼完成了自己的任务，他连续扑出了张旭与李源一罚出的点球，力助江苏队杀进半决赛。比赛结束后，天津男足球员与教练迅速离开了球场，留下陕西队肆意庆祝。天津队7号球员王磊昨天表现相当出彩，打进了天津男足全部3个进球，但全队最终输球的结果自然让他高兴不起来，面对记者的采访除了遗憾之外也再无他话。对于这支专门为了本届大运会而组建的球队来说，这样的结果确实只能用这两个字（遗憾）来形容。
案例七
广告代言
通过深、
全、广多维度传播，在视觉传递与情感沟通上，倡导一种选择清扬男士去屑洗发露让你加倍健康、时刻自信、充满激情的品牌张力！
网易时尚《边走边拍》栏目内容时时更新，全程将自然堂伦敦线下品牌事件、明星活动巧妙植入，“伦敦-中国零时差”第一时间将精彩传递给广大网友，放大品牌国际影响力。凭借欧洲杯赛事的强大感染力，将清扬品牌张扬个性与去屑功效，通过强势互动与海量曝光演绎得淋漓尽致！
广大球迷激情互动，品牌调性完美植入。
针对赛事期间疯狂球迷们的高涨热情，激发用户竞猜兴趣，将清扬个性、张扬的自信基调无限放大，拉近了男性受众情感距离。
赛事内容多维融合，品牌曝光无缝对接。
结合网易体育在欧洲杯赛事期间全方位、多样化报道，将球迷网友对比赛的眼球关注力，实现了品牌高效曝光。
案例八
成为2009年-2012年的中国奥委会体育服装合作伙伴 安踏始终致力于将超越自我的体育精神融入每个人的生活，为中国最广大人群提供专业的体育产品和服务，促进全民健身运动的普及与发展。与中国奥委会携手，让安踏实践上述使命有了更高的平台与更强大的支撑动力，并将助力安踏成为中国体育用品领域的领导者。安踏与中国奥委会的携手，一方面有助于安踏全力投入群众体育的普及与推广；另一方面，也使广大民众与代表国家最高竞技水平的中国体育代表团之间更多了一重情感和精神纽带。
此次合作既昭示着中国体育用品品牌的强势崛起，代表了民族品牌伴随中国体育健儿在国际赛场上赢取最高荣耀的民心所向，也将开创中国奥林匹克事业与民族体育用品品牌深度合作、强强联手的新时代。
2009年6月23日签约了新闻发布会；2009年10月1日建国60周年庆祝巡游上，为奥运金牌运动员及中国体坛精英提供体育用品服饰；2009年河内亚洲室内运动会、2009香港东亚运动会、2010温哥华冬奥会，中国体育代表团均身穿安踏服饰亮相颁奖仪式。
与中国奥委会的独家战略合作伙伴关系，不仅标志着安踏品牌发展的重要里程，并有利于进一步巩固安踏于行业的领先地位。长远而言，此次合作将有助于安踏的持续性增长及提升品牌价值。受到此次合作的影响，安踏2009年全年营业收入超过58亿人民币，比2008年增长27%。之所以安踏的评价率越来越高。
案例九
青海借助体育赛事传播品牌公关案例
曲《在那遥远的地方》让西部民歌之王的音乐家王洛滨声名远扬，但很少有人知道这首美丽、动人之歌的诞生地青 海省。地处大西北深处的青海虽有湖泊草原、戈壁、雪山、 沙漠等各种非常自然、雄伟、美丽的风景. 夏季凉爽宜人的气候，纯朴善良的民风和多民族的文化特点。但因一直以来经济、 交通、宣传方面的落后，青海在全国的知名度非常低很多人把青海当作青岛或认为是在海边的一个城市。
随着西部大开发的全面展开, 青海也希望通过多种渠道宣传自己, 让更多的企业家来这块资源丰富的沃土建功立业, 让更多的旅游者到这片有着美丽自然风景和充满神奇色彩的宗教 胜地观光旅游。没有更好新闻卖点的青海人把目光投向
了体育以体育作为公关手段来传播青海, 树立青海的品牌形象。这其中已连续举办了4届的“环湖赛“已成为青海的金字招牌，在让更多的人来青海、感受青海、宣传青海方面立下了汗马功劳，而这也正说明青海在品牌推广方面找准了路子。 历时国内外20支代表队参加比赛:而在7月16日 开始24日结束的第四届环湖赛已是亚洲最高级别的公路自行车赛事。环湖赛正在成长为世界高原体育运动第一品牌。
案例十
自行车冠军退役卖鸡蛋 为母治病欲抵押8金借钱
两年前，邹庆东他曾经是省运会自行车公路赛的冠军，6年运动员生涯中，他共收获8块省运会金牌；两年后，他因伤病退役做了一个普通的鸡蛋商贩，每个月收入不到3000元钱。虽然从辉煌到平淡反差巨大，但如果不是为了救身患尿毒症的母亲，21岁的邹庆东仍然不会登上浙江卫视《中国梦想秀》的舞台。“我最怕的就是张嘴求人。”邹庆东说。 10月26日晚上，一个大连男孩在《中国梦想秀》舞台上的真情倾诉打动了在场观众，名嘴周立波也潸然泪下。邹庆东说，他希望以自己的8块金牌作为抵押，请求有能力的人借款给他，尽快为身患尿毒症的母亲做肾脏移植手术。“我希望用我最有价值的东西，来换回对我最有价值的人！”
26日晚，邹庆东登上《中国梦想秀》舞台。当他唱过一首《烛光里的妈妈》，并讲述了自己的故事后，主持人周立波也红了眼眶，现场观众更是潸然泪下。栏目组的李导告诉记者，在众多参加该节目的选手中，邹庆东的故事是最能打动人的。“他用自己单薄的肩膀扛起了家，扛起了最深挚的爱，我们希望能帮助他实现救母亲的梦想！”李导表示。
在邹庆东租住的一间小屋里，8块金牌是他最珍贵的东西。但他说，愿意用这8块金牌作为抵押，向有能力的个人或者企业借款，来为母亲筹手术费。我不会轻易向人张嘴求助，这些钱我会通过工作来偿还。但借钱总要有抵押和担保。这些金牌代表了我辉煌的过去，代表了我曾经获得的所有荣誉。邹庆东说：“我愿意用这些对我最有价值的东西作抵押，用我的未来和过去作抵押，来换回对我最有价值的人——我的妈妈！”
运动竞赛学案例分析
案例一
陈一冰完美表现无愧吊环王憾失金牌仍是英雄
北京时间2012年8月6日，伦敦奥运会体操男子吊环决赛结束，中国“吊环王”陈一冰以15.800分只夺得银牌，尽管未能卫冕成功，但他在比赛中的完美表现值得赞扬。他自2006年以来在六年中五夺世界大赛的吊环冠军，创造了称霸这个项目时间最长的惊人纪录。裁判没有把这枚金牌判给他，但作为体操男队的精神领袖，陈一冰以自己出色的表现证明了自己。
他在比赛中整套动作都表现得比较完美，然而最后没有把金牌给了他，我觉得这种完美的表现没有把金牌给了他实在是太可惜。想想毕竟这是打分的项目，选手能控制的只有自己，控制不了裁判，好多都是赛前把名次就预订出来了。陈一冰他很乐观，他在看到自己只得到银牌以后，他依然向对手纳巴雷特祝贺并和他拥抱，体现了大将的风度。因此自我认为他即使没有获得金牌令人惋惜，但他完美的表现已足够证明了自己，他仍然是我们心目中的英雄。
案例二
林丹因何被称超级丹
林丹——世界羽坛的天之骄子，羽毛球历史上唯一一位全满贯选手，超级丹（Super Dan）是国际羽坛给他的绰号。对于“超级丹”的解读，一般球迷只知道林丹羽毛球打得超级好，所以被冠以“超级丹”。但也不是每个运动员都能在自己的名字前加上“超级”二字！
林丹他5岁接触羽毛球、9岁进入省体校、18岁入选国家队、不满19岁登上国际羽联排名第一的宝座（仅一周），从小到大林丹都有“超级”表现。从03年下半年的丹麦公开赛开始，林丹便很少在国际大赛上输球，2004年初更是稳稳把持男单世界排名第一的宝座。
就在04年的全英公开赛上，林丹获得了一个别样的称号——“超级丹”。刚刚被称为“超级丹”时，林丹私底下表示并不喜欢这个名号，因为听起来像“炒鸡蛋”。但随着冠军越来越多，林丹逐渐接受了“超级丹”，因为没人再认为林丹与“炒鸡蛋”有丝毫关系。就此把他称之为“超级丹”。
案例三
裁判争议
2012伦敦奥运会田径比赛出现的一例争议判罚，中国队的张文秀铜牌得而复失，随即，中国队就这件事向国际田联提出申诉。国际田联认为，申诉理由不成立，中国队的申诉被驳回。此次奥运会中国代表队经过几次申诉，全部被毙。而韩国有四次进行申诉，两次成功两次被驳回；日本和德国各有两次申诉，全部成功。
我想中国会战胜起来的，相信中国是最棒的！
案例四
0-8巴西! 国足创国际A 级比赛中最惨失利
2012年9月11日
在北京时间9月11日上午进行的一场国际足球友谊赛中，国足客场以0-8惨败给巴西队，创造男足国家队参加国际A 级比赛中最惨痛的失利纪录。中国队赛前遭遇人荒，蒿俊闵火线驰援。卡马乔排出曾诚、唐淼、赵鹏、于洋、刘建业、赵旭日、吕鹏、蒿俊闵、刘健、朱挺和郜林组成的首发阵容。
开场后巴西迅速展现出优势，中国队只能半场防守。虽然在终场前中国队奋力进攻，但仍然无法攻入挽回面子的一球，最终比分被定格在0-8，中国队在9月11日遭遇历史上最惨痛的一场失利。也是中国足球队的球员、教练们一个经验教训，在以后该如何上站这也是一个值得探讨的问题。
案例五
《2012天津大学生运动会首个裁判违规擅改成绩事件》
2012年9月12日
大运会裁判偷改运动员成绩广东队金牌变执法比赛竟然擅自偷改运动员成绩！一名来自上海的副裁判长在第九届全国大运会的健美操比赛上就演了这么一出戏。这导致广东队一枚几乎到手的金牌最终变成了铜牌。
本届大运会健美操比赛传统劲旅广东健美操队的比赛成绩平平，金牌颗粒无收，最终仅获得一枚铜牌，而这枚铜牌原本应该是枚金牌。 广东队原本最有希望冲击金牌的项目是男子单人操的黎良发，他是广东健美操队首个世界冠军。
黎良发尽管出场顺序不利，但第一个上场的他发挥得非常出色，现场打分为第一。但诡异的是，他在赛后却被告知总成绩为第三名。 到手的金牌莫名其妙地丢了，黎良发和教练们甚至现场观众们都很不理解。
教练宋波表示，当时北京、上海的运动员都比过了，分数均没有黎良发高，在最后一名运动员上场时，他们询问现场成绩也很高的天津队员，他们的分数是排在第二，低于黎良发的分数，于是大家都确定冠军非黎良发莫属了，没想到的是，最后却是上海队拿了第一，黎良发变为第三。对成绩的变更有疑惑的广东代表团向组委会提出申诉。经组委会的调查，是一名来自上海的副裁判长擅自将黎良发的成绩做了修改，致使黎良发的成绩掉到第三，让原本落后的上海队获得第
一。这名擅自修改成绩的副裁判长已经被组委会取消了执法资格，并遣送回上海。到目前为止，组委会并未给广东代表团一个明确的答复，但可以肯定的是，上海队的冠军没有被剥夺，排名依然保持原样。事后，黎良发也无奈地表示，自己已经发挥出了最好水平，名次并不是自己能决定的，但多少还是对后面参加的比赛有影响。教练张小龙也冷静地说，其他对手表现也很出色，必须尊重裁判判罚。据了解，这是本届大运会开赛以来首个裁判违规擅改成绩的事件。此案例引起很多人的争论，最终还是不明白他改判的原因。
案例六
全国大运会东道主足球赛场走麦城天津男女队接连出局 2012年9月15日
过去几天在大运会的各个赛场上，作为东道主的天津大学生体育代表团始终捷报频传，但昨天（14日）在分量极重的足球比赛上，天津男女足却在十几分钟之内接连倒在争冠路上。先是天津女足在半决赛中以1比3不敌江苏队，尔后天津男足又经过点球战以3比6输给陕西队而无缘四强。
天津女足在此前4场比赛取得全胜，并且净胜球数达到惊人的22粒，但一路畅通闯进4强的她们昨天却输给了拥有翁新芝、周霏霏、马君等国足的江苏队。虽然没能如愿闯入最终的决赛，不过天津女足主帅王军赛后还是肯定了球员们的表现，而当谈到输球的原因时，王军说道：“足球比赛的胜负经常是由球星决定的，江苏队几名球员水平很高，在全国都属于比较出色的球员，无论是经验还是能力都高出我们一筹。”
由于本次赛事竞赛规则的漏洞，天津男足与江苏队最终通过抽签决定小组排名，天津男足成为A 组第二名不得不在淘汰赛首轮遭遇D 组头名陕西队。昨天下午双方在天津体育学院足球场展开争夺，从过程上看，比起输得心服口服的女足，天津男足最终出局多少有些遗憾。天津男足在全场比赛结束前将比分扳平，点球大战决胜负已不可避免，双方主教练甚至都将最后一个换人名额用来更换门将，两人之中江苏队的替补门将周淼完成了自己的任务，他连续扑出了张旭与李源一罚出的点球，力助江苏队杀进半决赛。比赛结束后，天津男足球员与教练迅速离开了球场，留下陕西队肆意庆祝。天津队7号球员王磊昨天表现相当出彩，打进了天津男足全部3个进球，但全队最终输球的结果自然让他高兴不起来，面对记者的采访除了遗憾之外也再无他话。对于这支专门为了本届大运会而组建的球队来说，这样的结果确实只能用这两个字（遗憾）来形容。
案例七
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此次合作既昭示着中国体育用品品牌的强势崛起，代表了民族品牌伴随中国体育健儿在国际赛场上赢取最高荣耀的民心所向，也将开创中国奥林匹克事业与民族体育用品品牌深度合作、强强联手的新时代。
2009年6月23日签约了新闻发布会；2009年10月1日建国60周年庆祝巡游上，为奥运金牌运动员及中国体坛精英提供体育用品服饰；2009年河内亚洲室内运动会、2009香港东亚运动会、2010温哥华冬奥会，中国体育代表团均身穿安踏服饰亮相颁奖仪式。
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随着西部大开发的全面展开, 青海也希望通过多种渠道宣传自己, 让更多的企业家来这块资源丰富的沃土建功立业, 让更多的旅游者到这片有着美丽自然风景和充满神奇色彩的宗教 胜地观光旅游。没有更好新闻卖点的青海人把目光投向
了体育以体育作为公关手段来传播青海, 树立青海的品牌形象。这其中已连续举办了4届的“环湖赛“已成为青海的金字招牌，在让更多的人来青海、感受青海、宣传青海方面立下了汗马功劳，而这也正说明青海在品牌推广方面找准了路子。 历时国内外20支代表队参加比赛:而在7月16日 开始24日结束的第四届环湖赛已是亚洲最高级别的公路自行车赛事。环湖赛正在成长为世界高原体育运动第一品牌。
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自行车冠军退役卖鸡蛋 为母治病欲抵押8金借钱
两年前，邹庆东他曾经是省运会自行车公路赛的冠军，6年运动员生涯中，他共收获8块省运会金牌；两年后，他因伤病退役做了一个普通的鸡蛋商贩，每个月收入不到3000元钱。虽然从辉煌到平淡反差巨大，但如果不是为了救身患尿毒症的母亲，21岁的邹庆东仍然不会登上浙江卫视《中国梦想秀》的舞台。“我最怕的就是张嘴求人。”邹庆东说。 10月26日晚上，一个大连男孩在《中国梦想秀》舞台上的真情倾诉打动了在场观众，名嘴周立波也潸然泪下。邹庆东说，他希望以自己的8块金牌作为抵押，请求有能力的人借款给他，尽快为身患尿毒症的母亲做肾脏移植手术。“我希望用我最有价值的东西，来换回对我最有价值的人！”
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