现代人对形体美的需求态势对商业市场的
影响
（摘要）从人体美学的角度，讨论了人们追求形体美的强烈愿望和行为价值观转变，从而引起了形体美的发展在推动社会经济发展方面起到了很重要的作用。同时，分析了当前对形体需求的人群正处在日益增长的趋势，它已成为人们的普遍需求，而且需求程度越来越高，越来越多样化，这种需求层次的提高必然将会带来形体美健身行业在商业市场的发展。 20世纪90年代，美国使用注意美学家理查德^舒斯特倡议成立“人体美学”学科，并说明该学科应当致力于构成身体惯坏或对身体的改善的知识、谈论、时间以及身体训练。也就是说，人的外在形体美可以通过知识的积累和科学的训练得到改善，实现人们对自身美的愿望。在现代商业社会的今天，人们对没的愿望已经渗透到社会生活的各个角落。特别是在市场经济繁荣，社会政治稳定的历史条件下，人们处在无忧无虑的积极乐观的状态中，对自身形体美的追求比以往任何时候都要更加强烈，相继出现街舞、霹雳舞、舍宾、瑜伽、形体健美操等一系列的健身形式，显示出人们对美的狂热程度已经达到了空前的规模。与此同时，这也意味着人们对没的意识、行为倾向发生了深刻的变化，这种变化就是人们对形体美懂得需求有力的促进了深灰消费中的价值转变，而这种转变的价值取向才是人们对形体美狂热追求的真正动机所在。正像马克思诉说，“社会的进步，就是人对美的追求的结晶。”社会学研究认为，相貌上低于平均水平者的劣势正与美人所拥有的优势一样大，而事实证明，对丑陋者的惩罚却可能比对美貌者的奖赏还要大。这不能不引起我们对美的关注和客观标准的认同。随着社会的发展和文明程度的提高，人们的生活与没可谓是息息相关，这使得我们不仅仅只是满足于身体健康，还要千方百计得追求形体、体态的美，这是时尚这是社会发展的一种潮流。形体美是一个人的门面，它能给人以自信，使人在心理上处于优势。从经济效益角度上讲，在社会的一些行业中，美的广告可以收到好的效果，美的标志可以促销，美的包装可以吸引顾客，同样，从业人的形体的优美程度（包括形体美和精神、风度和气质美）在市场经济中可以作为一种竞争筹码，成为用人单位选拔人才的一个准入条件。为此，我们必须十分重视它，了解形体美的真正含义和人们为迎合符合时代对人体审美的价值取向在社会中得到的广泛应用的根本原因。
一、现代社会人形体美的需求和行为程度
美是一种价值，一种社会现象，离开人类社会就无美可言。乔治^桑塔亚娜说：“整是我们的自然天性中，存在着一种急切的弥漫一切的情绪，这就是关注美、珍视美。如果忽视了我们心智的这种显著的力量，则对我们精神世界的任何描述都是不完全的。”这段话恰如其分的说明了审美需求作为人类的一种基本精神需要对于我们的重要性。然而，形体美作为人类满足自身审美需要的一种独特而又直接的方式日益受到人们的青睐。在现代社会里，特别是对于女性形体美的关注程度日益上升，她们已成为社会生活和社会财富创造中的活跃因素。可以说，这是对形体美追求程度的普遍存在及形体美健身行业中的广泛发展而进一步提升了人们的审美取向需要，而人类对于美的需要进一步在多样性和个性化上又反过来为形体美健身行业的发展提供了广阔的前景和巨大的商机。所谓的多样性是指不同时代、不同民族、不同阶层的人对形体美有着不同 的审美观。所谓的个性化是指每一个美的个体都有自己的独特个性；从人们对形体美的需求和认知程度上，我们可以得出形体美为常人所拥有，为社会所共同的真正原因所在，归纳一下三个方面：1. 健康是形体美的基础毫无疑问，形体美是以健康为依托的。健康是生命的保障，也是社会兴旺发达、国家经济稳定发展的标志。对于一个人来说，生命是最可贵的。因为人的一切希望、欢乐和幸福都是建立在与生命为广联的健康基础之上。没有健康，形体美就无从谈起。那些以摧残身体健康为代价求得所谓“美”
的方式，是对自己对社会不负责任的表现，是受不健康的社会审美理念的影响，后患无穷，当之为所不取的。形体美的基础首先表现为健康、协调的体型。它不仅反映在人的外表，而且还反映人的精神面貌。可以说各行各业的人都离不开形体美的标准。
2. 形体美的评价标准对形体美的评价，是指人们对人的形体基本形态的评价。形体美并非是一个笼统的感觉。不同的人群、不同的文化背景会做出不同的回答。随着现代社会文明程度的提升和审美取向的多元化，人们对形体美的评价也呈现出多种不同的观点。但总体而言是比较明确的。首先健康已成为评价形体美的重要指标；二是人体所具有的五官比例和谐匀称，身体各部位器官的和谐、胖瘦与高低的比例关系等，以及人体在运动中良好姿势的呈现，是构成评价形体美的重要内容；三是呈现性感的身体作为人体自然、健康的正常表现，也是构成了体现形体美的标志之一。这些要素基本上构成了现代形体美的流行标准的趋势。正如意大利画家达芬奇说的：“美感完全建立在各部位之间的圣神的比例关系上。”从这一点可以充分说明，女性形体美的一个重要标志就是身体各部分的堆成和比例适当。二、“形体美”在商业市场中值得关注的根源对于这个问题，我们要设计到当今的消费文化中来。布莱恩^特纳说：“身体在消费文化内部被称为快感载体；它是招人喜爱和令人渴望的，实际的身体越是接近于年轻、健康、强健与美丽等理想化形象，它的交换价值就越高。”形体美就是通过人的本质力量在自身的直接展现（即：形体美是任的躯体线条、人的情感和品质，通过形象、戏台展现于欣赏者眼前的一种美）。由此，显示出她旺盛的生命力。形体美作为一种流行，是推动和发展时尚潮流的一个很重要的因素。据市场调查了解：形体美消费者的人群主要集中在20岁~45岁的女性中，这部分是最关注潮流也是最追逐潮流的先锋者。同时，她们对形体美的需求往往是以史上的流行呈现出来，并最终以时尚的形式为大众所消费。对形体美需要的本身就是一种商机，在市场经济中起着越来越重要的作用。那么，在这一过程中，对形体美实施的手段虽然是一种美的塑造，而塑造出来的美就会进入时尚，时尚又最终以自己的形式提供给大众进行消费，使形体美的消费转化成价值，道理和形体美能获得独立价值是一样的。人们对美的观念越是深入，参与各种形式的形体美塑造就会呈现上升趋势，这些都足以证明当今人们把形体美作为一种对美的追求正在悄悄的改变人们的观念，并给人们生活的多样化带来一种新的消费需求与途径，众所周知，形体美健美行业在全国各地的迅猛发展招引了众多的爱美人士，并有相当规模的人群投身到这个融健身、娱乐于消费一体的产业之中。普遍的愿望与欲求，人们从中获得了对美的需求和广泛的精神需要。与此同时，正是人们的这种强烈追求，为形体美健身行业创造了大好商机，提供了广阔的市场，这一市场正在不断的扩大并迅速增加。这必将成为社会发展中创造财富的又一生命军。由此，在市场竞争中对形体美健身行业的关注已不难理解，它已成为产业投资的已一个值得关注亮点。
三、形体美的魅力之感
女性是人体美的典范。女性人体的优美曲线和流畅的线条，是最能激起人们的审美情感。它以胸部、腰部和大腿组合而成的美丽光滑的S 形曲线，使女性显得更加婀娜多姿，妩媚动人，再加上她既细腻而又富有质感的肌肤，柔软饱满的起伏和充满生机的微妙复杂的变化，使得女性更具有神奇的魅力和更更富有审美的特性。形体美的魅力在于整体美。它包括健康美、体形美、姿态美、动作美四个方面。这四个方面是相互联系、相互影响、相互并存的。当它们组合起来的美在一个人设上得到具体体现时，就会充分表现出生机勃勃、精力充沛、富有生命力的形体美，才能显示出一个人真正的魅力和风采。人生的目标，要靠健美的身体来实现，而健美的身体和形象，则会促进事业的成功，实现人生的辉煌。“神于内而形于外”是句古谚，延用至今任然经久不衰。只有以内在的精神美为主导，形体美才会进入更高的境界。法国启蒙思想家孟德斯鸠的话更加充满激情，他说“一个女子只有一种方式才能是美丽的，但是她可以通过十万种方式使自己变得可爱”。这给人们一种启示，那就是美不仅仅局限于身材好、五官漂亮，还应该设法在这一过程中找到激发人的自信和尊严，彰显个性，完
善个格的审美标准和独特性，从而让人能深刻地领悟到美的体验、美的回味或美的感触的信息才是最吸引人的。在现实生活中，我们无时无刻都能感触到人的自身形体美的存在，无时无刻都能为创造形体美而去努力奋斗。在社会生活的诸多方面形体美的人都会显示出特有的优势。所以，形体美既是人爱美的天性又是一种重要价值。而更重要的是我们为呈现这种优势的能力、手段和实现程度。
参考文献：
[1][英]布莱恩^特纳 马海良等译：《身体与社会》. 春风文艺出版社，2000年
[2][美]理查德^舒斯特 曼彭铎译：《实用主义美学—生活之美，艺术之思》.
[3][中]张：《商场现代化》2007年，33期
现代人对形体美的需求态势对商业市场的
影响
（摘要）从人体美学的角度，讨论了人们追求形体美的强烈愿望和行为价值观转变，从而引起了形体美的发展在推动社会经济发展方面起到了很重要的作用。同时，分析了当前对形体需求的人群正处在日益增长的趋势，它已成为人们的普遍需求，而且需求程度越来越高，越来越多样化，这种需求层次的提高必然将会带来形体美健身行业在商业市场的发展。 20世纪90年代，美国使用注意美学家理查德^舒斯特倡议成立“人体美学”学科，并说明该学科应当致力于构成身体惯坏或对身体的改善的知识、谈论、时间以及身体训练。也就是说，人的外在形体美可以通过知识的积累和科学的训练得到改善，实现人们对自身美的愿望。在现代商业社会的今天，人们对没的愿望已经渗透到社会生活的各个角落。特别是在市场经济繁荣，社会政治稳定的历史条件下，人们处在无忧无虑的积极乐观的状态中，对自身形体美的追求比以往任何时候都要更加强烈，相继出现街舞、霹雳舞、舍宾、瑜伽、形体健美操等一系列的健身形式，显示出人们对美的狂热程度已经达到了空前的规模。与此同时，这也意味着人们对没的意识、行为倾向发生了深刻的变化，这种变化就是人们对形体美懂得需求有力的促进了深灰消费中的价值转变，而这种转变的价值取向才是人们对形体美狂热追求的真正动机所在。正像马克思诉说，“社会的进步，就是人对美的追求的结晶。”社会学研究认为，相貌上低于平均水平者的劣势正与美人所拥有的优势一样大，而事实证明，对丑陋者的惩罚却可能比对美貌者的奖赏还要大。这不能不引起我们对美的关注和客观标准的认同。随着社会的发展和文明程度的提高，人们的生活与没可谓是息息相关，这使得我们不仅仅只是满足于身体健康，还要千方百计得追求形体、体态的美，这是时尚这是社会发展的一种潮流。形体美是一个人的门面，它能给人以自信，使人在心理上处于优势。从经济效益角度上讲，在社会的一些行业中，美的广告可以收到好的效果，美的标志可以促销，美的包装可以吸引顾客，同样，从业人的形体的优美程度（包括形体美和精神、风度和气质美）在市场经济中可以作为一种竞争筹码，成为用人单位选拔人才的一个准入条件。为此，我们必须十分重视它，了解形体美的真正含义和人们为迎合符合时代对人体审美的价值取向在社会中得到的广泛应用的根本原因。
一、现代社会人形体美的需求和行为程度
美是一种价值，一种社会现象，离开人类社会就无美可言。乔治^桑塔亚娜说：“整是我们的自然天性中，存在着一种急切的弥漫一切的情绪，这就是关注美、珍视美。如果忽视了我们心智的这种显著的力量，则对我们精神世界的任何描述都是不完全的。”这段话恰如其分的说明了审美需求作为人类的一种基本精神需要对于我们的重要性。然而，形体美作为人类满足自身审美需要的一种独特而又直接的方式日益受到人们的青睐。在现代社会里，特别是对于女性形体美的关注程度日益上升，她们已成为社会生活和社会财富创造中的活跃因素。可以说，这是对形体美追求程度的普遍存在及形体美健身行业中的广泛发展而进一步提升了人们的审美取向需要，而人类对于美的需要进一步在多样性和个性化上又反过来为形体美健身行业的发展提供了广阔的前景和巨大的商机。所谓的多样性是指不同时代、不同民族、不同阶层的人对形体美有着不同 的审美观。所谓的个性化是指每一个美的个体都有自己的独特个性；从人们对形体美的需求和认知程度上，我们可以得出形体美为常人所拥有，为社会所共同的真正原因所在，归纳一下三个方面：1. 健康是形体美的基础毫无疑问，形体美是以健康为依托的。健康是生命的保障，也是社会兴旺发达、国家经济稳定发展的标志。对于一个人来说，生命是最可贵的。因为人的一切希望、欢乐和幸福都是建立在与生命为广联的健康基础之上。没有健康，形体美就无从谈起。那些以摧残身体健康为代价求得所谓“美”
的方式，是对自己对社会不负责任的表现，是受不健康的社会审美理念的影响，后患无穷，当之为所不取的。形体美的基础首先表现为健康、协调的体型。它不仅反映在人的外表，而且还反映人的精神面貌。可以说各行各业的人都离不开形体美的标准。
2. 形体美的评价标准对形体美的评价，是指人们对人的形体基本形态的评价。形体美并非是一个笼统的感觉。不同的人群、不同的文化背景会做出不同的回答。随着现代社会文明程度的提升和审美取向的多元化，人们对形体美的评价也呈现出多种不同的观点。但总体而言是比较明确的。首先健康已成为评价形体美的重要指标；二是人体所具有的五官比例和谐匀称，身体各部位器官的和谐、胖瘦与高低的比例关系等，以及人体在运动中良好姿势的呈现，是构成评价形体美的重要内容；三是呈现性感的身体作为人体自然、健康的正常表现，也是构成了体现形体美的标志之一。这些要素基本上构成了现代形体美的流行标准的趋势。正如意大利画家达芬奇说的：“美感完全建立在各部位之间的圣神的比例关系上。”从这一点可以充分说明，女性形体美的一个重要标志就是身体各部分的堆成和比例适当。二、“形体美”在商业市场中值得关注的根源对于这个问题，我们要设计到当今的消费文化中来。布莱恩^特纳说：“身体在消费文化内部被称为快感载体；它是招人喜爱和令人渴望的，实际的身体越是接近于年轻、健康、强健与美丽等理想化形象，它的交换价值就越高。”形体美就是通过人的本质力量在自身的直接展现（即：形体美是任的躯体线条、人的情感和品质，通过形象、戏台展现于欣赏者眼前的一种美）。由此，显示出她旺盛的生命力。形体美作为一种流行，是推动和发展时尚潮流的一个很重要的因素。据市场调查了解：形体美消费者的人群主要集中在20岁~45岁的女性中，这部分是最关注潮流也是最追逐潮流的先锋者。同时，她们对形体美的需求往往是以史上的流行呈现出来，并最终以时尚的形式为大众所消费。对形体美需要的本身就是一种商机，在市场经济中起着越来越重要的作用。那么，在这一过程中，对形体美实施的手段虽然是一种美的塑造，而塑造出来的美就会进入时尚，时尚又最终以自己的形式提供给大众进行消费，使形体美的消费转化成价值，道理和形体美能获得独立价值是一样的。人们对美的观念越是深入，参与各种形式的形体美塑造就会呈现上升趋势，这些都足以证明当今人们把形体美作为一种对美的追求正在悄悄的改变人们的观念，并给人们生活的多样化带来一种新的消费需求与途径，众所周知，形体美健美行业在全国各地的迅猛发展招引了众多的爱美人士，并有相当规模的人群投身到这个融健身、娱乐于消费一体的产业之中。普遍的愿望与欲求，人们从中获得了对美的需求和广泛的精神需要。与此同时，正是人们的这种强烈追求，为形体美健身行业创造了大好商机，提供了广阔的市场，这一市场正在不断的扩大并迅速增加。这必将成为社会发展中创造财富的又一生命军。由此，在市场竞争中对形体美健身行业的关注已不难理解，它已成为产业投资的已一个值得关注亮点。
三、形体美的魅力之感
女性是人体美的典范。女性人体的优美曲线和流畅的线条，是最能激起人们的审美情感。它以胸部、腰部和大腿组合而成的美丽光滑的S 形曲线，使女性显得更加婀娜多姿，妩媚动人，再加上她既细腻而又富有质感的肌肤，柔软饱满的起伏和充满生机的微妙复杂的变化，使得女性更具有神奇的魅力和更更富有审美的特性。形体美的魅力在于整体美。它包括健康美、体形美、姿态美、动作美四个方面。这四个方面是相互联系、相互影响、相互并存的。当它们组合起来的美在一个人设上得到具体体现时，就会充分表现出生机勃勃、精力充沛、富有生命力的形体美，才能显示出一个人真正的魅力和风采。人生的目标，要靠健美的身体来实现，而健美的身体和形象，则会促进事业的成功，实现人生的辉煌。“神于内而形于外”是句古谚，延用至今任然经久不衰。只有以内在的精神美为主导，形体美才会进入更高的境界。法国启蒙思想家孟德斯鸠的话更加充满激情，他说“一个女子只有一种方式才能是美丽的，但是她可以通过十万种方式使自己变得可爱”。这给人们一种启示，那就是美不仅仅局限于身材好、五官漂亮，还应该设法在这一过程中找到激发人的自信和尊严，彰显个性，完
善个格的审美标准和独特性，从而让人能深刻地领悟到美的体验、美的回味或美的感触的信息才是最吸引人的。在现实生活中，我们无时无刻都能感触到人的自身形体美的存在，无时无刻都能为创造形体美而去努力奋斗。在社会生活的诸多方面形体美的人都会显示出特有的优势。所以，形体美既是人爱美的天性又是一种重要价值。而更重要的是我们为呈现这种优势的能力、手段和实现程度。
参考文献：
[1][英]布莱恩^特纳 马海良等译：《身体与社会》. 春风文艺出版社，2000年
[2][美]理查德^舒斯特 曼彭铎译：《实用主义美学—生活之美，艺术之思》.
[3][中]张：《商场现代化》2007年，33期