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迎接“互联网+”，推动
作者：李克明
来源：《出版广角》2015年第16期
“十三五”时期，我国出版业总体上处于从传统出版向传统出版与新兴出版融合发展的转型升级阶段。我们需要从系统性、整体性和协调性的大语境中重新认识出版。现实与虚拟、线下与线上实现零距离、零差别、零库存，传统出版的边界已经泛化模糊，传统出版亟需应势而动、顺势而为，直面“互联网+”时代的到来，加速转型升级。
首先，推进技术进步是支撑。产业的转型升级从来都是建立在技术进步基础上的。对于传统出版企业而言，利用数字技术和互联网技术升级内容资源，改造编辑、制作、出版、营销流程，搭建基于互联网的各类功能性业务平台，整合内容资源建设各类大型数据库等都是必须完成的功课。传统出版企业要借助传统媒体和新兴媒体融合发展之机，积极采用数字、网络等高新技术和现代化生产方式，大力发展以数字化内容、数字化生产和数字化传输为主要特征的数字出版、网络出版等战略性新兴出版业态。要加快运用新技术改造传统出版流程，从改革机制体制、创新技术标准、推动科学发展入手，建立新型内容生产方式和传播载体、传播渠道，引导和鼓励开展数字印刷，加快数字化、网络化、数据化改造，实现转型升级，提升企业活力。 其次，提升创新能力是关键。“互联网 +”时代的出版转型升级，并不是 “互联网+出版”的简单叠加，而是要1+1>2，其中关键就是创新，只有创新才能让这个“+”真正有价值、有意义，只有创新才能驱动发展的“新常态”。一是要创新业态，注重运用互联网平台思维，力推新媒体出版，实现优质内容资源在移动终端的产品化。二是要创新平台，注重掌握网络流量入口，开拓电商业务，努力打造电商营销综合平台，实现线上线下宣传发行有效对接和有机贯通。三是要创新方式，注重项目运作与管理，实行重点工作项目化，落实项目负责人制度，推行项目目标管理和绩效考评，加快出版企业战略目标的实现。
再次，网络营销是路径。在“互联网+”时代，出版营销也要跟上数字化的浪潮，利用各种技术手段和通道，传递图书产品的资讯，从而获取更多的目标读者，进而推动图书的销售。网络营销能够充分利用互联网技术，实现出版者与读者面对面的交流，让图书营销突破时间和空间的限制，使信息流不再单一，增加互动性，真正让读者参与图书营销过程。和纸媒宣传、首发签售、地面促销等相比，互联网营销有门槛低、花钱少、效率高、无地域限制等特点，减少了不必要的人力、交通等中间环节的成本消耗，可以说是性价比较高的营销方式。
最后，内容为王仍是根本。追求精品、拒绝平庸是出版人的天职。“互联网+”时代，内容的生产者高度多元化，内容已经泛滥成灾。如今不是担心看不到、找不到内容，而是看不到“想看”的、找不到“想找”的内容。在数字化、网络化、信息化社会，谁拥有成体系、规模化、大数据、高质量的内容，谁就有可能抓住发展的机遇，赢得未来的发展。因此，出版企业要始终坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，策划读者需要的出版物，打造优秀的出版物，生产健康文明的出版物。
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迎接“互联网+”，推动
作者：李克明
来源：《出版广角》2015年第16期
“十三五”时期，我国出版业总体上处于从传统出版向传统出版与新兴出版融合发展的转型升级阶段。我们需要从系统性、整体性和协调性的大语境中重新认识出版。现实与虚拟、线下与线上实现零距离、零差别、零库存，传统出版的边界已经泛化模糊，传统出版亟需应势而动、顺势而为，直面“互联网+”时代的到来，加速转型升级。
首先，推进技术进步是支撑。产业的转型升级从来都是建立在技术进步基础上的。对于传统出版企业而言，利用数字技术和互联网技术升级内容资源，改造编辑、制作、出版、营销流程，搭建基于互联网的各类功能性业务平台，整合内容资源建设各类大型数据库等都是必须完成的功课。传统出版企业要借助传统媒体和新兴媒体融合发展之机，积极采用数字、网络等高新技术和现代化生产方式，大力发展以数字化内容、数字化生产和数字化传输为主要特征的数字出版、网络出版等战略性新兴出版业态。要加快运用新技术改造传统出版流程，从改革机制体制、创新技术标准、推动科学发展入手，建立新型内容生产方式和传播载体、传播渠道，引导和鼓励开展数字印刷，加快数字化、网络化、数据化改造，实现转型升级，提升企业活力。 其次，提升创新能力是关键。“互联网 +”时代的出版转型升级，并不是 “互联网+出版”的简单叠加，而是要1+1>2，其中关键就是创新，只有创新才能让这个“+”真正有价值、有意义，只有创新才能驱动发展的“新常态”。一是要创新业态，注重运用互联网平台思维，力推新媒体出版，实现优质内容资源在移动终端的产品化。二是要创新平台，注重掌握网络流量入口，开拓电商业务，努力打造电商营销综合平台，实现线上线下宣传发行有效对接和有机贯通。三是要创新方式，注重项目运作与管理，实行重点工作项目化，落实项目负责人制度，推行项目目标管理和绩效考评，加快出版企业战略目标的实现。
再次，网络营销是路径。在“互联网+”时代，出版营销也要跟上数字化的浪潮，利用各种技术手段和通道，传递图书产品的资讯，从而获取更多的目标读者，进而推动图书的销售。网络营销能够充分利用互联网技术，实现出版者与读者面对面的交流，让图书营销突破时间和空间的限制，使信息流不再单一，增加互动性，真正让读者参与图书营销过程。和纸媒宣传、首发签售、地面促销等相比，互联网营销有门槛低、花钱少、效率高、无地域限制等特点，减少了不必要的人力、交通等中间环节的成本消耗，可以说是性价比较高的营销方式。
最后，内容为王仍是根本。追求精品、拒绝平庸是出版人的天职。“互联网+”时代，内容的生产者高度多元化，内容已经泛滥成灾。如今不是担心看不到、找不到内容，而是看不到“想看”的、找不到“想找”的内容。在数字化、网络化、信息化社会，谁拥有成体系、规模化、大数据、高质量的内容，谁就有可能抓住发展的机遇，赢得未来的发展。因此，出版企业要始终坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，策划读者需要的出版物，打造优秀的出版物，生产健康文明的出版物。