实务! 个案采编探微
强化新闻选题管理提升新闻策划效度
社会随着经济的不断发展! 新闻事业改革的逐渐深入! 新闻媒介的数量和种类迅速增加! 同时也引发媒介间越来越激烈的竞争" 竞争加剧和新闻改革的#双轮驱使$又使新闻的运作理念%报道方式%操作手段等发生了深刻的变化" 在此背景下! 既适合新闻运作规律! 又适应新闻事业改革与发展的新闻策划便应运而生&注’本文所言的#新闻策划$是指新闻报道策划()! 时下! 新闻策划已成为媒介广泛采用的一种新闻传播运作模式! 不少媒介甚至明确提出实现由#编辑中心$向#策划中心$的转变*
新闻策划是#编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计! 目的是更好地配置和利用新闻资源! 办出特色! 取得最佳的社会效益$" *新闻策划的客观基础是现实生活中有价值的新闻事实! 新闻事实经过新闻工作者初步的价值判断形成新闻选题*再经过新闻价值和可操作性判断! 留下具有较大新闻价值的选题进行策划*
在有价值与可操作性兼备的新闻选题成为稀缺的信息资源的背景下! 加强对新闻选题的管理! 并通过管理实现对新闻选题的集约化利用! 充分发挥新闻选题的价值! 既是对新闻资源的充分利用! 又是提高新闻媒体管理水平的直接要求! 更影响新闻策划的效度和媒体竞争优势的获得*
一! 有价值新闻信息资源的稀缺" 增强了新闻选题管理的必要性
新闻选题是新闻采访选择的#题目$#
! 更是新闻报道的起点! 新闻选题的质量直接影响到新闻报道的深度与传播效果! 可以说’好的新闻选题是新闻报道成功的一半*具体到新闻策划而言! 新闻策划的前期策划是以选题的策划为核心*策划是对选题的策划! 选题是策划的对象! 失去了有新闻价值与可执行性的选题! 新闻策划也就不存在*随着新闻体制改革的不断深入和媒体之间竞争日趋激烈! 新闻选题日益成为竞争的焦点与中心*
首先! 新闻媒体的竞争以高质量的新闻选题为中心展开*信息时代通讯事业的发展和大众媒介的普及! 使得优质信息资源的独占性削弱! 共
杜建华
享度增加*媒体要获得独家新闻选题也越来越困难! 有价值的新闻选题身价倍增! 成为媒介的首要争夺对象*近年来! 许多报纸纷纷雇佣#新闻线人$提供新闻选题&线索(!并对高质量的选题予以重奖*这不只是反映了媒体间的竞争重点的前移! 更表明对新闻信息资源的争夺成为媒体竞争的焦点*
其次!#内容为王$的新闻报道思想成为媒体共识*媒体能否向受者提供他们有兴趣的内容! 成为事关媒体生存的关键*此外! 由于国内大部分媒体定位雷同! 甚至同一城市中都存在" +#份定位相似的同质媒体! 并且都把内容作为耕作重点! 这种状况进而导致对报道题材, 新闻来源的激烈竞争" 因此! 内容为王不只是确立一种报道思想! 更使得新闻选题的重要性与意义得以彰显"
在有价值新闻信息成为稀缺资源的背景下! 通过科学管理实现新闻选题的集约利用! 不仅能最大限度发挥新闻信息资源的作用! 更是提升新闻策划水平的前提"
二! 实施选题的动态分类管理" 提升选题管理水平和策划效度
新闻选题管理指选题从有价值的新闻线索得到确认开始! 到其成为新闻信息产品播&刊(出之间的管理过程! 是管理思想与技术的聚合" 通过对这一过程进行有效的分类管理与动态跟踪! 作到适时掌握选题变动状况! 并及时决定选题的采用%策划%采制%实施等! 并最大限度地把握采访时机" 从而使选题管理的根本目标---便利与效能原则得以实现" &一(确立新闻选题的分类管理思想! 并依据不同分类进行策划’
新闻事实反映的社会生活的复杂性%丰富性%多样性是新闻选题分类管理的现实依据" 对选题按照特定标准分类! 并根据不同类选题的特点%涵盖范围%报道价值等创建不同的选题管理机制! 进而实施有差别的策划措施! 以最大程度发挥选题效益! 是选题管理的根本目标所在"
新闻选题有多种分类法! 笔者倾向于根据新闻报道时机! 把新闻选题分为配合式选题%可预见性选题%不可预见性选题! 下面就三种选题的管
理与策划分别予以论述"
$%配合式新闻选题’指服务%配合党和政府中心工作&重要工作(开展的新闻选题" 由于媒体既定的性质与功能! 这类选题不仅大量存在! 更是媒体报道的重点"
选题特征’社会影响的重大&重要或典型(性%新闻价值的显著性%事实发生发展的持续性%较弱的时效性" 这类选题的社会影响与本质特征大多随着时间的推移与事件的进一步向纵深发展才会越来越清楚! 其中相当一部分选题呈现出事件发展的复杂性"
选题范围’党和政府强调的重要工作%社会生活中发生的重大事件%具有强烈时代精神的典型人物%典型经验以及上下普遍关注的热点难点焦点等重大题材"
报道方式’大多采用组合报道%系列报道或深度报道的形式"
选题管理’直接管理! 即由部门负责人直接掌握! 并协调组织选题的筛选%策划%采制等" 实现配合式新闻选题统一策划%专门管理并由专人实施! 防止. 政出多头$!人为耗损选题! 贻误报道时机*
策划实施’精选选题! 重点策划这类选题成为深度报道的绝好选题! 更是新闻策划的重中之重*对这一类选题必须进行策划! 也只有进行策划! 这类选题的价值才能得到充分挖掘*应对选题加以认真的遴选! 有所侧重*策划时要注意发挥创造性, 寻求差异点%讲求宣传艺术*
" , 可预见性新闻选题’指尚未发生, 可能发生或根据已发生的现象, 问题或事件等所引出的选题*根据已有的经验或知识推知即将发生的事件是这类选题与其他类选题的根本区别*
选题特点’事实的可预见性, 新闻价值的不确定性, 选题时效具有未知性, 较强的可操作性&因为有时间上的提前(*这类新闻选题在生活中大量存在! 具有一定的普遍性*
选题范围’&&(历年定期召开的党, 政府, 人大, 政协等党政部门较为重要的会议/定期举行的一些重大活动等/&" (节假日, 纪念日等/&’(对已经或正在发生的事实&事件(所带来的结果与影响所做的新闻价值判断! 并在进行价值判断后予以报道*
新闻界
!""#! $
!"
!
报道方式! 根据实际情况灵活掌
握" 可以是组合报道#深度报道$"也可以是一般性报道%
选题管理! 时序管理" 即先将选题按照性质不同分为三类#见前述&"再提前收集’确定下一周期同类选题" 按时间推移管理选题%事件的重复性’周期的稳定性是可预见性选题的最大特点" 这也为按时序管理选题创造了条件%可预见性新闻选题应该统一策划" 相关人员分头实施%
策划实施! 选题分析评估先行" 进而确定重点选题进行策划%
具体实施要点如下!
#! &党政会议类由于定期召开" 策划要出新意" 更要大力创新报道形式%
#" &节日纪念点的报道策划" 在趣味性’可视性’娱乐性’节日气氛上做文章%对于纪念日的策划" 应在事件背景’面临的现实问题方面着手" 通过(点) 上的反映" 揭示普遍的面上的问题%
*#$已知事件推断类策划既要(瞻前)*报道事件发生背景$又要(顾后)*报道后续事件的发生’发展与影响$"做到既报(因) 又报(果)%实现兼顾与平衡%
总体而言! 首先" 策划多套方案$以便根据实际情况随时调整+其次" 加快信息更新速度" 以信息的丰富性弥补题材的单调性+再次" 提前做好新闻事实的收集工作" 善抓重点%
#" 不可预见性*即时性’突发性$新闻选题! 指带有一定的突发性’偶然性或灾难性的不可预测事件" 事件发生过程无法预先得知或控制" 策划更不可能提前进行%
选题特点! 极强的时效性’较高的新闻价值’报道时间的紧迫性和较高的群众关注度%这类选题的成功报道既是各个媒介的共同目标" 又是媒介实力与能力的体现%
选题范围!*! $时效性很强的突发性灾难新闻事件+*" $对其发生无法预测的政策性新闻%这类新闻的影响面’影响效果与影响力有时远超过突发性新闻%如新颁布的重要法规’政策’措施等$政策性新闻" 在政策未公布以前" 它们都是不可预测的%但一经公布就会对民众的经济’生活产生重大深远的影响%
新闻界
报道方式! 根据报道内容与时机!""#! $
确定$可以是一般性报道’组合式报!"
! 道’深度报道等%
选题管理! 分散管理" 即对于不可预见性选题" 应该建立由记者’策划组’部门共同收集新闻线索" 由骨干记者及时采访报道的机制%由于选题的突发性" 使得固定程式的策划难以适应此类选题来去迅速的特点和及时报道的要求%因此" 只有将选题线索获得’选题管理’选题实施等任务分解到更多的人员" 并由他们实施" 才更有助于达到目的%
策划实施! 以采访活动的随时展开为中心指导策划工作%
对灾难性新闻要提前策划多套方案$以便根据实际情况随时调整+对政策性新闻事件要深挖内涵" 把政策出台的经济社会背景’来龙去脉’对百姓的生活产生什么影响’广大民众如何评价等搞清楚" 并以此为策划的着眼点%
*二$确立新闻选题的动态管理思想!
新闻事实无时无刻不处于发展变化中" 新闻事实的运动变化赋予选题所涵盖的各种要素很大的变动性%与事实的变化相适应" 对选题的管理也必须考量新闻事实变动性的特点" 即! 选题管理与事实变化要吻合" 实现主观与客观的统一" 及时’准确’完整的反映选题要素的变化情况" 使选题管理服务于客观’公正的报道%
首先" 要对选题全程跟踪" 了解’掌握选题及其新闻要素变动情况%选题管理是一个动态过程" 在这个过程中" 要建立选题的信息收集’反馈’分析机制和选题的策划’实施机制以及传播效果评价反馈机制%这些制度性内容都是选题管理的重要内容" 及时了解这些选题内容的变动" 更有效的把握’理解选题" 是选题管理的根本和增强策划效度的前提%
其次" 适时调整%根据新闻选题内容要素的变动情况" 对选题分别做出实施’暂停’放弃’继续收集资料等处理" 这个过程也是动态反复的过程%以动态把握动态" 既是选题管理的基本要求" 又是对新闻事实变动性的尊重与反映%
综上所述! 从管理角度而言" 选题的动态分类管理方法既便于新闻策划的分类实施" 又发挥了记者的主观能动性" 减少了策划的盲目性" 增强了策划的主动性" 做到重点突出’分工明确’相互配合" 进而理顺管理机制" 便于程序化实施与操作%
管理的最高原则是便利与效能" 方便选题管理’提高管理层次与策划效度" 是选题动态分类管理的目的所
实务! 个案采编探微
在%而上述选题管理方法的采用" 大大简化了选题管理过程" 使对选题的深度把握与挖掘有了可依托的平台" 也使策划工作得以发挥其整体效应" 从整体上调配新闻资源与新闻表现手段" 最终实现便利’效能原则%
三! 加强选题管理的现实意义"
在既有选题管理水平低下和深度报道成为媒体主要报道形式的背景下" 加强选题管理更有其现实意义%
首先" 现有选题管理水平底下" 选题管理需要大力重视与加强%
长期以来" 媒体重选题的策划和采制’轻选题管理" 不少媒体对选题管理也存在误解" 或没有加以重视" 认为选题管理就是申报’策划’执行等" 这种过于简单的认识" 影响了选题管理水平提高%
其次" 加强选题管理是深度报道的(天然合理要求)%
深度报道要求记者以探索和研究的态度" 对重大社会问题进行全方位’多侧面的报道$并通过展示相关背景材料$揭示事实的本质及意义" 进而预测事物发展的一种报道方式%
选题管理由于自身具有规范性’有序性’可操作性的优势$保证新闻报道导向明确’主题挖掘深入" 能最大限度发挥选题的自身价值" 因此" 自然而然的成为深度报道的必选(工具)%在媒体竞争日趋激烈的条件下" 对深度报道的前期选题加以管理与策划" 是深度报道增殖的根本途径%
今天的媒体正处在由(新闻时代) 向(分析时代) 过渡之中"(新闻时代) 简单的信息堆砌正在被(分析时代) 信息被作为资源来经营所取代%! 在此形势下" 加强对信息*选题$的管理与有效使用" 既是对宝贵稀缺资源的最大利用" 又是媒体形成核心竞争力的根本所在%
#作者系兰州大学新闻与传播学院硕士研究生$
注释"
" 姚福申!" 新时期中国新闻传播评
述#$复旦大学出版社%
#艾风!" 新闻策划是新闻改革的产
物&$’新闻界&$!""#年第$期
$周华!" 新闻选题与采访的互动关
系&$"新闻界&$$%%!年第&期
! 孙坚华!((新媒体! 加法与减法))
’() *+,$新媒体观察---./(0./*1
实务! 个案采编探微
强化新闻选题管理提升新闻策划效度
社会随着经济的不断发展! 新闻事业改革的逐渐深入! 新闻媒介的数量和种类迅速增加! 同时也引发媒介间越来越激烈的竞争" 竞争加剧和新闻改革的#双轮驱使$又使新闻的运作理念%报道方式%操作手段等发生了深刻的变化" 在此背景下! 既适合新闻运作规律! 又适应新闻事业改革与发展的新闻策划便应运而生&注’本文所言的#新闻策划$是指新闻报道策划()! 时下! 新闻策划已成为媒介广泛采用的一种新闻传播运作模式! 不少媒介甚至明确提出实现由#编辑中心$向#策划中心$的转变*
新闻策划是#编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计! 目的是更好地配置和利用新闻资源! 办出特色! 取得最佳的社会效益$" *新闻策划的客观基础是现实生活中有价值的新闻事实! 新闻事实经过新闻工作者初步的价值判断形成新闻选题*再经过新闻价值和可操作性判断! 留下具有较大新闻价值的选题进行策划*
在有价值与可操作性兼备的新闻选题成为稀缺的信息资源的背景下! 加强对新闻选题的管理! 并通过管理实现对新闻选题的集约化利用! 充分发挥新闻选题的价值! 既是对新闻资源的充分利用! 又是提高新闻媒体管理水平的直接要求! 更影响新闻策划的效度和媒体竞争优势的获得*
一! 有价值新闻信息资源的稀缺" 增强了新闻选题管理的必要性
新闻选题是新闻采访选择的#题目$#
! 更是新闻报道的起点! 新闻选题的质量直接影响到新闻报道的深度与传播效果! 可以说’好的新闻选题是新闻报道成功的一半*具体到新闻策划而言! 新闻策划的前期策划是以选题的策划为核心*策划是对选题的策划! 选题是策划的对象! 失去了有新闻价值与可执行性的选题! 新闻策划也就不存在*随着新闻体制改革的不断深入和媒体之间竞争日趋激烈! 新闻选题日益成为竞争的焦点与中心*
首先! 新闻媒体的竞争以高质量的新闻选题为中心展开*信息时代通讯事业的发展和大众媒介的普及! 使得优质信息资源的独占性削弱! 共
杜建华
享度增加*媒体要获得独家新闻选题也越来越困难! 有价值的新闻选题身价倍增! 成为媒介的首要争夺对象*近年来! 许多报纸纷纷雇佣#新闻线人$提供新闻选题&线索(!并对高质量的选题予以重奖*这不只是反映了媒体间的竞争重点的前移! 更表明对新闻信息资源的争夺成为媒体竞争的焦点*
其次!#内容为王$的新闻报道思想成为媒体共识*媒体能否向受者提供他们有兴趣的内容! 成为事关媒体生存的关键*此外! 由于国内大部分媒体定位雷同! 甚至同一城市中都存在" +#份定位相似的同质媒体! 并且都把内容作为耕作重点! 这种状况进而导致对报道题材, 新闻来源的激烈竞争" 因此! 内容为王不只是确立一种报道思想! 更使得新闻选题的重要性与意义得以彰显"
在有价值新闻信息成为稀缺资源的背景下! 通过科学管理实现新闻选题的集约利用! 不仅能最大限度发挥新闻信息资源的作用! 更是提升新闻策划水平的前提"
二! 实施选题的动态分类管理" 提升选题管理水平和策划效度
新闻选题管理指选题从有价值的新闻线索得到确认开始! 到其成为新闻信息产品播&刊(出之间的管理过程! 是管理思想与技术的聚合" 通过对这一过程进行有效的分类管理与动态跟踪! 作到适时掌握选题变动状况! 并及时决定选题的采用%策划%采制%实施等! 并最大限度地把握采访时机" 从而使选题管理的根本目标---便利与效能原则得以实现" &一(确立新闻选题的分类管理思想! 并依据不同分类进行策划’
新闻事实反映的社会生活的复杂性%丰富性%多样性是新闻选题分类管理的现实依据" 对选题按照特定标准分类! 并根据不同类选题的特点%涵盖范围%报道价值等创建不同的选题管理机制! 进而实施有差别的策划措施! 以最大程度发挥选题效益! 是选题管理的根本目标所在"
新闻选题有多种分类法! 笔者倾向于根据新闻报道时机! 把新闻选题分为配合式选题%可预见性选题%不可预见性选题! 下面就三种选题的管
理与策划分别予以论述"
$%配合式新闻选题’指服务%配合党和政府中心工作&重要工作(开展的新闻选题" 由于媒体既定的性质与功能! 这类选题不仅大量存在! 更是媒体报道的重点"
选题特征’社会影响的重大&重要或典型(性%新闻价值的显著性%事实发生发展的持续性%较弱的时效性" 这类选题的社会影响与本质特征大多随着时间的推移与事件的进一步向纵深发展才会越来越清楚! 其中相当一部分选题呈现出事件发展的复杂性"
选题范围’党和政府强调的重要工作%社会生活中发生的重大事件%具有强烈时代精神的典型人物%典型经验以及上下普遍关注的热点难点焦点等重大题材"
报道方式’大多采用组合报道%系列报道或深度报道的形式"
选题管理’直接管理! 即由部门负责人直接掌握! 并协调组织选题的筛选%策划%采制等" 实现配合式新闻选题统一策划%专门管理并由专人实施! 防止. 政出多头$!人为耗损选题! 贻误报道时机*
策划实施’精选选题! 重点策划这类选题成为深度报道的绝好选题! 更是新闻策划的重中之重*对这一类选题必须进行策划! 也只有进行策划! 这类选题的价值才能得到充分挖掘*应对选题加以认真的遴选! 有所侧重*策划时要注意发挥创造性, 寻求差异点%讲求宣传艺术*
" , 可预见性新闻选题’指尚未发生, 可能发生或根据已发生的现象, 问题或事件等所引出的选题*根据已有的经验或知识推知即将发生的事件是这类选题与其他类选题的根本区别*
选题特点’事实的可预见性, 新闻价值的不确定性, 选题时效具有未知性, 较强的可操作性&因为有时间上的提前(*这类新闻选题在生活中大量存在! 具有一定的普遍性*
选题范围’&&(历年定期召开的党, 政府, 人大, 政协等党政部门较为重要的会议/定期举行的一些重大活动等/&" (节假日, 纪念日等/&’(对已经或正在发生的事实&事件(所带来的结果与影响所做的新闻价值判断! 并在进行价值判断后予以报道*
新闻界
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报道方式! 根据实际情况灵活掌
握" 可以是组合报道#深度报道$"也可以是一般性报道%
选题管理! 时序管理" 即先将选题按照性质不同分为三类#见前述&"再提前收集’确定下一周期同类选题" 按时间推移管理选题%事件的重复性’周期的稳定性是可预见性选题的最大特点" 这也为按时序管理选题创造了条件%可预见性新闻选题应该统一策划" 相关人员分头实施%
策划实施! 选题分析评估先行" 进而确定重点选题进行策划%
具体实施要点如下!
#! &党政会议类由于定期召开" 策划要出新意" 更要大力创新报道形式%
#" &节日纪念点的报道策划" 在趣味性’可视性’娱乐性’节日气氛上做文章%对于纪念日的策划" 应在事件背景’面临的现实问题方面着手" 通过(点) 上的反映" 揭示普遍的面上的问题%
*#$已知事件推断类策划既要(瞻前)*报道事件发生背景$又要(顾后)*报道后续事件的发生’发展与影响$"做到既报(因) 又报(果)%实现兼顾与平衡%
总体而言! 首先" 策划多套方案$以便根据实际情况随时调整+其次" 加快信息更新速度" 以信息的丰富性弥补题材的单调性+再次" 提前做好新闻事实的收集工作" 善抓重点%
#" 不可预见性*即时性’突发性$新闻选题! 指带有一定的突发性’偶然性或灾难性的不可预测事件" 事件发生过程无法预先得知或控制" 策划更不可能提前进行%
选题特点! 极强的时效性’较高的新闻价值’报道时间的紧迫性和较高的群众关注度%这类选题的成功报道既是各个媒介的共同目标" 又是媒介实力与能力的体现%
选题范围!*! $时效性很强的突发性灾难新闻事件+*" $对其发生无法预测的政策性新闻%这类新闻的影响面’影响效果与影响力有时远超过突发性新闻%如新颁布的重要法规’政策’措施等$政策性新闻" 在政策未公布以前" 它们都是不可预测的%但一经公布就会对民众的经济’生活产生重大深远的影响%
新闻界
报道方式! 根据报道内容与时机!""#! $
确定$可以是一般性报道’组合式报!"
! 道’深度报道等%
选题管理! 分散管理" 即对于不可预见性选题" 应该建立由记者’策划组’部门共同收集新闻线索" 由骨干记者及时采访报道的机制%由于选题的突发性" 使得固定程式的策划难以适应此类选题来去迅速的特点和及时报道的要求%因此" 只有将选题线索获得’选题管理’选题实施等任务分解到更多的人员" 并由他们实施" 才更有助于达到目的%
策划实施! 以采访活动的随时展开为中心指导策划工作%
对灾难性新闻要提前策划多套方案$以便根据实际情况随时调整+对政策性新闻事件要深挖内涵" 把政策出台的经济社会背景’来龙去脉’对百姓的生活产生什么影响’广大民众如何评价等搞清楚" 并以此为策划的着眼点%
*二$确立新闻选题的动态管理思想!
新闻事实无时无刻不处于发展变化中" 新闻事实的运动变化赋予选题所涵盖的各种要素很大的变动性%与事实的变化相适应" 对选题的管理也必须考量新闻事实变动性的特点" 即! 选题管理与事实变化要吻合" 实现主观与客观的统一" 及时’准确’完整的反映选题要素的变化情况" 使选题管理服务于客观’公正的报道%
首先" 要对选题全程跟踪" 了解’掌握选题及其新闻要素变动情况%选题管理是一个动态过程" 在这个过程中" 要建立选题的信息收集’反馈’分析机制和选题的策划’实施机制以及传播效果评价反馈机制%这些制度性内容都是选题管理的重要内容" 及时了解这些选题内容的变动" 更有效的把握’理解选题" 是选题管理的根本和增强策划效度的前提%
其次" 适时调整%根据新闻选题内容要素的变动情况" 对选题分别做出实施’暂停’放弃’继续收集资料等处理" 这个过程也是动态反复的过程%以动态把握动态" 既是选题管理的基本要求" 又是对新闻事实变动性的尊重与反映%
综上所述! 从管理角度而言" 选题的动态分类管理方法既便于新闻策划的分类实施" 又发挥了记者的主观能动性" 减少了策划的盲目性" 增强了策划的主动性" 做到重点突出’分工明确’相互配合" 进而理顺管理机制" 便于程序化实施与操作%
管理的最高原则是便利与效能" 方便选题管理’提高管理层次与策划效度" 是选题动态分类管理的目的所
实务! 个案采编探微
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三! 加强选题管理的现实意义"
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首先" 现有选题管理水平底下" 选题管理需要大力重视与加强%
长期以来" 媒体重选题的策划和采制’轻选题管理" 不少媒体对选题管理也存在误解" 或没有加以重视" 认为选题管理就是申报’策划’执行等" 这种过于简单的认识" 影响了选题管理水平提高%
其次" 加强选题管理是深度报道的(天然合理要求)%
深度报道要求记者以探索和研究的态度" 对重大社会问题进行全方位’多侧面的报道$并通过展示相关背景材料$揭示事实的本质及意义" 进而预测事物发展的一种报道方式%
选题管理由于自身具有规范性’有序性’可操作性的优势$保证新闻报道导向明确’主题挖掘深入" 能最大限度发挥选题的自身价值" 因此" 自然而然的成为深度报道的必选(工具)%在媒体竞争日趋激烈的条件下" 对深度报道的前期选题加以管理与策划" 是深度报道增殖的根本途径%
今天的媒体正处在由(新闻时代) 向(分析时代) 过渡之中"(新闻时代) 简单的信息堆砌正在被(分析时代) 信息被作为资源来经营所取代%! 在此形势下" 加强对信息*选题$的管理与有效使用" 既是对宝贵稀缺资源的最大利用" 又是媒体形成核心竞争力的根本所在%
#作者系兰州大学新闻与传播学院硕士研究生$
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" 姚福申!" 新时期中国新闻传播评
述#$复旦大学出版社%
#艾风!" 新闻策划是新闻改革的产
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系&$"新闻界&$$%%!年第&期
! 孙坚华!((新媒体! 加法与减法))
’() *+,$新媒体观察---./(0./*1