甘肃广播电视大学新生入学教育
工商管理试题
分校（工作站）名称： 班级： 学号： 姓名：
一、选择题（每题3分，共60分）：
1、企业经营的根本目标是（ ）。
A 、增加经济效益 B 、使股东财富最大化
C 、提高社会效益 D 、使利润最大化
2、现代企业经营者一般是（ ）。
A 、企业董事会 B 、企业总经理 C 、股东 D 、企业监事会
3、企业具体经营管理细节的策划属于（ ）。
A 、高层决策 B 、战略决策 C 、战术决策 D 、基层决策
4、事关企业长远发展的决策是（ ）。
A 、中层决策 B 、战术决策 C 、基层决策 D 、战略决策
5、企业经营战略应该既要简单明确，又不能过分僵硬和具体，要保持一定的张力，这就体现出了企业经营战略具有（ ）的特征。
A 、前瞻性 B 、适应性 C 、稳定性 D 、变动性
6、（ ）体现产品的基本效用或利益，是消费者选购的关键。
A 、形式产品 B 、实质产品 C 、附加产品 D 、服务产品
7、第二代新产品一般应该在第一代产品的（ ）就开始研制和投放试销。
A 、投入期 B 、成长期 C 、成熟期 D 、衰退期
8、企业高层主管应把其主要精力放在（ ）上。
A 、经营目标 B 、战术目标
C 、战略目标 D 、业务目标
9、（ ）适用于一切产品，特别是具有一定规模的产品。
A 、营业促销 B 、广告促销 C 、人员促销 D 、公关促销
10、企业将其目标锁定在某一特定的顾客群、某产品系列的一个细分市场或特定地段区域市场，以便在行业内很小的竞争范围内建立独特的竞争优势的战略是（ ）。
A 、总成本领先战略 B 、目标集聚战略
C 、差异化战略 D 、市场开发战略
11、产品进入（ ）时，其销售业绩最理想。
A 、投入期 B 、成长期 C 、成熟期 D 、衰退期
12、（ ）具有高度的透明性，产品结构、质量与性能不同的供应商之间几乎没有差异，市场信息完备，产品的进入障碍很小。
A 、完全竞争市场 B 、完全垄断市场
C 、垄断竞争市场 D 、寡头垄断市场
13、柴米油盐等商品的Ep 值一般是（ ）。
A 、大于1 B 、小于1 C 、等于1 D 、无弹性
14、企业为了其新产品在投放市场的初期有高额利润的回报，以便迅速收回投资而采用的营销价格方案是（ ）。
A 、低价方案 B 、高价方案
C 、心理价格方案 D 、折扣价格方案
15、诸葛亮借东风的典故说明早在我国古代旧已经有（ ）的存在。
A 、八卦 B 、占卜 C 、决策 D 、预测
16、在波士顿矩阵中，市场占有率和业务增长率双高的象限是（ ）。
A 、明星 B 、金牛 C 、幼童 D 、狗
17、某种原材料或商品要求达到的最低水平的库存量称为（ ），低于这一水平将造成停工待料或影响销售。
A 、最优库存量 B 、最高库存量
C 、最低库存量 D 、采购库存量
18、在企业不同的生产类型中，（ ）类型的最大缺点就是对外界的适应能力较差，不能及时对品种进行更新。
A 、小批生产 B 、成批生产 C 、大量生产 D 、单件生产
19、当决策者无法确定决策事件未来各种自然状态的概率，完全凭借个人的经验来做出判断，这种决策称为（ ）。
A 、确定型决策 B 、非确定型决策
C 、风险型决策 D 、非程序化决策
20、消费者经常消耗、需要随时购买、价格低廉、购买时无需作太多选择的个人消费品是（ ）。
A 、选购品 B 、日用品 C 、特殊品 D 、耐用品
二、问答题（每题10分，共40分）
1、管理的主要职能有哪些？
2、产品寿命周期包括几个阶段？
3、营销促进方案的基本类型有哪些？
4、延长产品寿命周期，对现有产品进行改进的方法有哪些？
5、不确定型决策可以采用的方法有哪些？
6、构成领导自身影响力的因素有哪些？
甘肃广播电视大学新生入学教育
工商管理试题
分校（工作站）名称： 班级： 学号： 姓名：
一、选择题（每题3分，共60分）：
1、企业经营的根本目标是（ ）。
A 、增加经济效益 B 、使股东财富最大化
C 、提高社会效益 D 、使利润最大化
2、现代企业经营者一般是（ ）。
A 、企业董事会 B 、企业总经理 C 、股东 D 、企业监事会
3、企业具体经营管理细节的策划属于（ ）。
A 、高层决策 B 、战略决策 C 、战术决策 D 、基层决策
4、事关企业长远发展的决策是（ ）。
A 、中层决策 B 、战术决策 C 、基层决策 D 、战略决策
5、企业经营战略应该既要简单明确，又不能过分僵硬和具体，要保持一定的张力，这就体现出了企业经营战略具有（ ）的特征。
A 、前瞻性 B 、适应性 C 、稳定性 D 、变动性
6、（ ）体现产品的基本效用或利益，是消费者选购的关键。
A 、形式产品 B 、实质产品 C 、附加产品 D 、服务产品
7、第二代新产品一般应该在第一代产品的（ ）就开始研制和投放试销。
A 、投入期 B 、成长期 C 、成熟期 D 、衰退期
8、企业高层主管应把其主要精力放在（ ）上。
A 、经营目标 B 、战术目标
C 、战略目标 D 、业务目标
9、（ ）适用于一切产品，特别是具有一定规模的产品。
A 、营业促销 B 、广告促销 C 、人员促销 D 、公关促销
10、企业将其目标锁定在某一特定的顾客群、某产品系列的一个细分市场或特定地段区域市场，以便在行业内很小的竞争范围内建立独特的竞争优势的战略是（ ）。
A 、总成本领先战略 B 、目标集聚战略
C 、差异化战略 D 、市场开发战略
11、产品进入（ ）时，其销售业绩最理想。
A 、投入期 B 、成长期 C 、成熟期 D 、衰退期
12、（ ）具有高度的透明性，产品结构、质量与性能不同的供应商之间几乎没有差异，市场信息完备，产品的进入障碍很小。
A 、完全竞争市场 B 、完全垄断市场
C 、垄断竞争市场 D 、寡头垄断市场
13、柴米油盐等商品的Ep 值一般是（ ）。
A 、大于1 B 、小于1 C 、等于1 D 、无弹性
14、企业为了其新产品在投放市场的初期有高额利润的回报，以便迅速收回投资而采用的营销价格方案是（ ）。
A 、低价方案 B 、高价方案
C 、心理价格方案 D 、折扣价格方案
15、诸葛亮借东风的典故说明早在我国古代旧已经有（ ）的存在。
A 、八卦 B 、占卜 C 、决策 D 、预测
16、在波士顿矩阵中，市场占有率和业务增长率双高的象限是（ ）。
A 、明星 B 、金牛 C 、幼童 D 、狗
17、某种原材料或商品要求达到的最低水平的库存量称为（ ），低于这一水平将造成停工待料或影响销售。
A 、最优库存量 B 、最高库存量
C 、最低库存量 D 、采购库存量
18、在企业不同的生产类型中，（ ）类型的最大缺点就是对外界的适应能力较差，不能及时对品种进行更新。
A 、小批生产 B 、成批生产 C 、大量生产 D 、单件生产
19、当决策者无法确定决策事件未来各种自然状态的概率，完全凭借个人的经验来做出判断，这种决策称为（ ）。
A 、确定型决策 B 、非确定型决策
C 、风险型决策 D 、非程序化决策
20、消费者经常消耗、需要随时购买、价格低廉、购买时无需作太多选择的个人消费品是（ ）。
A 、选购品 B 、日用品 C 、特殊品 D 、耐用品
二、问答题（每题10分，共40分）
1、管理的主要职能有哪些？
2、产品寿命周期包括几个阶段？
3、营销促进方案的基本类型有哪些？
4、延长产品寿命周期，对现有产品进行改进的方法有哪些？
5、不确定型决策可以采用的方法有哪些？
6、构成领导自身影响力的因素有哪些？