CI 历史渊源（年代、背景、组成）
(2010-12-21 15:36:13)
分为3个阶段。
上个世纪30一50年代为萌芽期，历史背景是：二次大战前的工业革命时期； 50-70年代为成长期，历史背景是：二次大战后的世界经济复苏时期； 70年代至今为成熟期，历史背景是：新产业革命时期；
20世纪50年代以前：
1851年有一家生产化学油脂产品的公司——保龄公司，该公司负责货物运输的人，习惯在装不同产品的货箱上画黑色的叉叉，为了让不识字的码头工人能分辨不同的物品。不久另一位负责货运的人把叉叉改成了星星，只是为了美观；以后又有人加进了月亮，之后，成为固定的符号。
所以最初这些符号只是用于区别不同种类的货物。后来保龄公司采用更美观的图形用来取代原来的记号时，出现了麻烦，一位经销商拒收没有星星月亮的货物，认为是冒牌货，保龄公司这才意识到记号的重要，于是正是注册，作为公司的商标。
符号一旦与公司或产品形成了某种固定的联系，它就成了公众认可的符号，整个CI 系统就是一系列符号的集合，导入它的整个过程就是这些符号成功有效的传播。
直到上世纪初，一些企业开始有意识地重视企业和商品的标志。
1907年，培特-贝伦斯——著名建筑设计师，为德国通用无线电器公司设计标志，并印在信纸、信封等办公用品上，这是视觉识别设计的萌芽。
1947年G-平托利为意大利OLIVETTI 公司设计了企业名称的标准字体，形象简洁、新颖，注重产品与售货环境的经营理念在市场上获得成功。并重视公司名称、品牌标志的设计。
上世纪50年代以前，企业识别设计还停留在公司和商品的标志上，没有意识到企业识别系统的整体概念。
上世纪50年代以后：(CI思想起源于本世纪50年代的美国)
时代背景：当时美国等西方国家工业和工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈，继而一些发展中国家也加入这种竞争行列，大家千方百计推动科技进步以及科技成果向商品生产的加速转化，使生产力迅速提高，社会商品总量增大和更加丰富多彩，刺激了消费市场。这时的消费者，一般说来不满足于以往物美价廉的追求，逐步往服务性消费和商品自身及附加值的追求转变。这种趋势迫使
商品生产者和商品经营者在提供优质商品的同时。还要在市场开发、产品开发、促销及售后服务方面等开辟新的经营之道。另外，由于市场竞争而诱导企业内部经营范围的变更、机构的改组、兼并与被兼并等，都需要寻求一种新的方法来强化企业的存在价值，增进员工的向心力，为开拓市场和追求最大的经济效益发挥每个员工的作用。
1950年美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“Corporate Identity”这一术语；正式导入企业识别系统的是著名的国际商用机器公司“International Business Machines Corp.,”圆形图案并标示了公司全称。
1952年，国际商用机器公司（IBM ）的推销员抱怨竞争对手意大利OLIVETTI 公司的说明书设计精美，自己的说明书粗糙难看，影响产品的推销。总裁——小托马斯-沃尔森参观了意大利OLIVETTI 公司的纽约展厅深有感触的说：“人有人格，人格是由教养、思想、趣味、嗜好、信仰组成，决定了人的行为规范和穿着打扮，这与公司是一个道理的。”这算是具有人性战略思想的。他敏锐地觉察到开展企业存在价值的心理攻势是拯救企业、开拓市场的灵丹妙药（大意是：只有很强的企业精神和现代意识而不被大众了解就等于什么都没有）。他特意聘请了当时名气很大的设计师艾略特·诺伊斯为设计顾问，对IBM 企业形象作一次全盘规划。这位设计师借鉴了历史上统一识别的经验，为IBM 公司设计了一套系统的新颖独特的企业形象识别符号，并撰写了一篇企业形象视觉传播的专题论文。其中提出：“经由重复不断地出现的统一识别符号，将可获得以乘积相统计的数学效果”。
1956年三个字母新标志IBM 问世，它揭示了在当代社会中标志设计的最基本原则，就是“简明醒目”。不少公司仿效——开采与制造公司“3M”标志。麦当劳的“M”标志，堪称典范。
70年代的典范可口可乐的标志，聘请著名的L&M公司进行CI 策划，经过市场调查，又用了几个月的时间在众多方案中选择了现在流行的新标志，又进行应用设计要素的组合运用设计。1968年12月通过，1969年推向全美，进行了声势浩大的形象推广活动。掀起了CI 热潮，可口可乐CI 的成功，不仅在于设计了一个有效的标志，更在于进行了有效的传播，再好的标志不能有效的传播也是零，就是这个案例的启示。
日本在70年代前后，经济稳定发展，不少企业开始导入这种后来被简称为 CI的战略。取得了显著成绩。如：大荣公司、小岩井乳业、麒麟啤酒公司、健伍公司、布林司顿轮胎公司是国际公认的CI 典范。理论家中西元男发表了《经营策略的设计统合》著作，首次较完整地提出了CI 概念，奠定了企业形象识别系统的理论框架。
70年代末，CI 设计波及港台地区，台湾味全食品公司、东帝士关系企业、顶新集团成功实施了CI 设计。
80年代末，社会主义市场经济模式确定，CI 逐渐引入和盛行。（中国CI 的特点：企业由于受到计划经济体制的束缚，没有意识到“一种声音”的统一形象对企业
形象传达的重要性，广告经常做，却始终没有统一规范，设计者无用武之地，基本上局限在单一媒体的设计表现上，广告设计的就事论事的表达、包装设计一般性定位缺乏对企业形象的全方位整体设计。）市场经济体制的建立，企业面临国际竞争的巨大市场环境，先后导入一批极具个性的企业形象，如：太阳神、中国银行、中国建设银行、中国农业银行、北大方正等。
萌芽期的历史条件：
19世纪初期，欧洲各国的工业革命已先后完成，资本主义处于上升阶段，新型企业如雨后春笋般冒出来，新技术的运用推动着工业设计向前发展，这便是二战前除了纯政治因素之外的两驾马车。从工业设计方面说，由建筑学家发起的设计革命已扩展到科技与艺术相结合的所有领域。德国包豪斯学校的创办，不但在工业品造型方面，、而且在平面设计方面把历史推进到一个新境界，导致了德国AFG 电器公司系列化统一商标设计，以及其他的各种统一识别、符号设计的诞生。这些都是CI 的萌芽，是设计革命影响下的产物。再从工商管理理论的发展来看，泰勒首创了“科学管理”理论，并基础上产生了以美国哈佛大学教授梅奥为代表的“人际关系学说”；即被后人称为“行为科学”的管理学说。这些都是CI 诞生的管理科学基础。
形成期的历史条件：
设计革命与管理革命并没有因为战争而中断，在二战结束后，设计科学的视觉传达设计得到了视觉心理学、认知心理学的滋润，已逐渐发展成为一门成熟的学科，在广告及包装等领域发挥了推陈出新的作用。美国IBM 公司应用视觉传达设计心理学原理，制定了企业形象统一符号，宣告CI 设计的正式诞生。另外，梅奥的人际关系学说得到了许多人类学家、心理学家，社会学家、经济学家的推动。形成了各种各样的管理科学、其中影响较大的有：马斯洛的“需要层次”理论、赫次伯格的激励——保障双因素理论、弗鲁姆的期望理论、德鲁克的目标理论、斯金纳的强化理论、麦格雷戈的XY 理论、卢因的团体动力理论、利克特的支持关系理论、以及后来被誉为管理科学新潮流的Z 理论等等，均是CI 与企业文化理论产生的历史条件。
成熟期的历史条件：
二战后由于和平主义运动的蓬勃发展，以及军事科技和实力的平衡，世界没有发生大规模战争，社会科学获得了高度发展、资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得到发展。世界关贸总协定及地区性经济共同体的形成，都在总的趋势上推动着社会经济向前发展。70年代以来，日本成长为仅次于美国的经济大国。一向善于融汇东西方文化的日本很快便发现了设计与管理两股历史潮流汇集起来的巨大威力。日本人把美国IBM 的视觉识别系统，与现代管理科学熔于一炉，产生了日本TDK 的CI 手册与马自达的全面推行视觉识别系统，以及理念识别、行为识别与视觉识别完整体系的理论框架，使CI 在日本人那里走向成熟阶段。美籍日本管理学教授威廉大内所作的《Z 理论——美国企业界怎样迎接日本的挑战》便是这一历史经验的系统总结。CI 与企业管理科学的结合，不但使CI 走向成熟，而且使企业文化学走向成熟。企业文化成了CI 的核心，以CI 为外壳的企业管理模式成了企业文化的血肉之躯。
现在人们所共识的CI 内容，是由3个子系统构成，其名称分别为理念识别 MI（ Mind Identity ）、行为识别 BI（ BehaVIOUrIdentity）和视觉识别VI （Vision Identity ）。CI 基本特点主要在独特的识别性和同一的系统性两方面。独特的识别性强调有别于其他企业的个性和存在价值；同一的系统性强调特质环境、时空环境和信息环境在视觉识别上的同一性。
CIS 的战略逐步形成，增强了企业活力，提高了企业在社会生活中的地位，同时也改善了整个社会的文化环境，是企业文化进步的象征，也是企业对社会整体利益的还原。CI 在当今经营中的必要性，不仅在于企业形式的更新，更重要的是体现了社会从物质价值观向精神文化价值观的转变。人们开始脱离单纯的物质追求，在价值取向方面，偏重于把商品文化化、心灵化，追求商品的附加价值，这推动了整个物质文明向着更高的目标迈进。
CI 历史渊源（年代、背景、组成）
(2010-12-21 15:36:13)
分为3个阶段。
上个世纪30一50年代为萌芽期，历史背景是：二次大战前的工业革命时期； 50-70年代为成长期，历史背景是：二次大战后的世界经济复苏时期； 70年代至今为成熟期，历史背景是：新产业革命时期；
20世纪50年代以前：
1851年有一家生产化学油脂产品的公司——保龄公司，该公司负责货物运输的人，习惯在装不同产品的货箱上画黑色的叉叉，为了让不识字的码头工人能分辨不同的物品。不久另一位负责货运的人把叉叉改成了星星，只是为了美观；以后又有人加进了月亮，之后，成为固定的符号。
所以最初这些符号只是用于区别不同种类的货物。后来保龄公司采用更美观的图形用来取代原来的记号时，出现了麻烦，一位经销商拒收没有星星月亮的货物，认为是冒牌货，保龄公司这才意识到记号的重要，于是正是注册，作为公司的商标。
符号一旦与公司或产品形成了某种固定的联系，它就成了公众认可的符号，整个CI 系统就是一系列符号的集合，导入它的整个过程就是这些符号成功有效的传播。
直到上世纪初，一些企业开始有意识地重视企业和商品的标志。
1907年，培特-贝伦斯——著名建筑设计师，为德国通用无线电器公司设计标志，并印在信纸、信封等办公用品上，这是视觉识别设计的萌芽。
1947年G-平托利为意大利OLIVETTI 公司设计了企业名称的标准字体，形象简洁、新颖，注重产品与售货环境的经营理念在市场上获得成功。并重视公司名称、品牌标志的设计。
上世纪50年代以前，企业识别设计还停留在公司和商品的标志上，没有意识到企业识别系统的整体概念。
上世纪50年代以后：(CI思想起源于本世纪50年代的美国)
时代背景：当时美国等西方国家工业和工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈，继而一些发展中国家也加入这种竞争行列，大家千方百计推动科技进步以及科技成果向商品生产的加速转化，使生产力迅速提高，社会商品总量增大和更加丰富多彩，刺激了消费市场。这时的消费者，一般说来不满足于以往物美价廉的追求，逐步往服务性消费和商品自身及附加值的追求转变。这种趋势迫使
商品生产者和商品经营者在提供优质商品的同时。还要在市场开发、产品开发、促销及售后服务方面等开辟新的经营之道。另外，由于市场竞争而诱导企业内部经营范围的变更、机构的改组、兼并与被兼并等，都需要寻求一种新的方法来强化企业的存在价值，增进员工的向心力，为开拓市场和追求最大的经济效益发挥每个员工的作用。
1950年美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“Corporate Identity”这一术语；正式导入企业识别系统的是著名的国际商用机器公司“International Business Machines Corp.,”圆形图案并标示了公司全称。
1952年，国际商用机器公司（IBM ）的推销员抱怨竞争对手意大利OLIVETTI 公司的说明书设计精美，自己的说明书粗糙难看，影响产品的推销。总裁——小托马斯-沃尔森参观了意大利OLIVETTI 公司的纽约展厅深有感触的说：“人有人格，人格是由教养、思想、趣味、嗜好、信仰组成，决定了人的行为规范和穿着打扮，这与公司是一个道理的。”这算是具有人性战略思想的。他敏锐地觉察到开展企业存在价值的心理攻势是拯救企业、开拓市场的灵丹妙药（大意是：只有很强的企业精神和现代意识而不被大众了解就等于什么都没有）。他特意聘请了当时名气很大的设计师艾略特·诺伊斯为设计顾问，对IBM 企业形象作一次全盘规划。这位设计师借鉴了历史上统一识别的经验，为IBM 公司设计了一套系统的新颖独特的企业形象识别符号，并撰写了一篇企业形象视觉传播的专题论文。其中提出：“经由重复不断地出现的统一识别符号，将可获得以乘积相统计的数学效果”。
1956年三个字母新标志IBM 问世，它揭示了在当代社会中标志设计的最基本原则，就是“简明醒目”。不少公司仿效——开采与制造公司“3M”标志。麦当劳的“M”标志，堪称典范。
70年代的典范可口可乐的标志，聘请著名的L&M公司进行CI 策划，经过市场调查，又用了几个月的时间在众多方案中选择了现在流行的新标志，又进行应用设计要素的组合运用设计。1968年12月通过，1969年推向全美，进行了声势浩大的形象推广活动。掀起了CI 热潮，可口可乐CI 的成功，不仅在于设计了一个有效的标志，更在于进行了有效的传播，再好的标志不能有效的传播也是零，就是这个案例的启示。
日本在70年代前后，经济稳定发展，不少企业开始导入这种后来被简称为 CI的战略。取得了显著成绩。如：大荣公司、小岩井乳业、麒麟啤酒公司、健伍公司、布林司顿轮胎公司是国际公认的CI 典范。理论家中西元男发表了《经营策略的设计统合》著作，首次较完整地提出了CI 概念，奠定了企业形象识别系统的理论框架。
70年代末，CI 设计波及港台地区，台湾味全食品公司、东帝士关系企业、顶新集团成功实施了CI 设计。
80年代末，社会主义市场经济模式确定，CI 逐渐引入和盛行。（中国CI 的特点：企业由于受到计划经济体制的束缚，没有意识到“一种声音”的统一形象对企业
形象传达的重要性，广告经常做，却始终没有统一规范，设计者无用武之地，基本上局限在单一媒体的设计表现上，广告设计的就事论事的表达、包装设计一般性定位缺乏对企业形象的全方位整体设计。）市场经济体制的建立，企业面临国际竞争的巨大市场环境，先后导入一批极具个性的企业形象，如：太阳神、中国银行、中国建设银行、中国农业银行、北大方正等。
萌芽期的历史条件：
19世纪初期，欧洲各国的工业革命已先后完成，资本主义处于上升阶段，新型企业如雨后春笋般冒出来，新技术的运用推动着工业设计向前发展，这便是二战前除了纯政治因素之外的两驾马车。从工业设计方面说，由建筑学家发起的设计革命已扩展到科技与艺术相结合的所有领域。德国包豪斯学校的创办，不但在工业品造型方面，、而且在平面设计方面把历史推进到一个新境界，导致了德国AFG 电器公司系列化统一商标设计，以及其他的各种统一识别、符号设计的诞生。这些都是CI 的萌芽，是设计革命影响下的产物。再从工商管理理论的发展来看，泰勒首创了“科学管理”理论，并基础上产生了以美国哈佛大学教授梅奥为代表的“人际关系学说”；即被后人称为“行为科学”的管理学说。这些都是CI 诞生的管理科学基础。
形成期的历史条件：
设计革命与管理革命并没有因为战争而中断，在二战结束后，设计科学的视觉传达设计得到了视觉心理学、认知心理学的滋润，已逐渐发展成为一门成熟的学科，在广告及包装等领域发挥了推陈出新的作用。美国IBM 公司应用视觉传达设计心理学原理，制定了企业形象统一符号，宣告CI 设计的正式诞生。另外，梅奥的人际关系学说得到了许多人类学家、心理学家，社会学家、经济学家的推动。形成了各种各样的管理科学、其中影响较大的有：马斯洛的“需要层次”理论、赫次伯格的激励——保障双因素理论、弗鲁姆的期望理论、德鲁克的目标理论、斯金纳的强化理论、麦格雷戈的XY 理论、卢因的团体动力理论、利克特的支持关系理论、以及后来被誉为管理科学新潮流的Z 理论等等，均是CI 与企业文化理论产生的历史条件。
成熟期的历史条件：
二战后由于和平主义运动的蓬勃发展，以及军事科技和实力的平衡，世界没有发生大规模战争，社会科学获得了高度发展、资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得到发展。世界关贸总协定及地区性经济共同体的形成，都在总的趋势上推动着社会经济向前发展。70年代以来，日本成长为仅次于美国的经济大国。一向善于融汇东西方文化的日本很快便发现了设计与管理两股历史潮流汇集起来的巨大威力。日本人把美国IBM 的视觉识别系统，与现代管理科学熔于一炉，产生了日本TDK 的CI 手册与马自达的全面推行视觉识别系统，以及理念识别、行为识别与视觉识别完整体系的理论框架，使CI 在日本人那里走向成熟阶段。美籍日本管理学教授威廉大内所作的《Z 理论——美国企业界怎样迎接日本的挑战》便是这一历史经验的系统总结。CI 与企业管理科学的结合，不但使CI 走向成熟，而且使企业文化学走向成熟。企业文化成了CI 的核心，以CI 为外壳的企业管理模式成了企业文化的血肉之躯。
现在人们所共识的CI 内容，是由3个子系统构成，其名称分别为理念识别 MI（ Mind Identity ）、行为识别 BI（ BehaVIOUrIdentity）和视觉识别VI （Vision Identity ）。CI 基本特点主要在独特的识别性和同一的系统性两方面。独特的识别性强调有别于其他企业的个性和存在价值；同一的系统性强调特质环境、时空环境和信息环境在视觉识别上的同一性。
CIS 的战略逐步形成，增强了企业活力，提高了企业在社会生活中的地位，同时也改善了整个社会的文化环境，是企业文化进步的象征，也是企业对社会整体利益的还原。CI 在当今经营中的必要性，不仅在于企业形式的更新，更重要的是体现了社会从物质价值观向精神文化价值观的转变。人们开始脱离单纯的物质追求，在价值取向方面，偏重于把商品文化化、心灵化，追求商品的附加价值，这推动了整个物质文明向着更高的目标迈进。