连锁企业如何顺应“互联网+”浪潮建立起全新的盈利模式?
2015年是传统连锁企业生死攸关的一年。“互联网+”将对传统连锁企业造成根本性的颠覆。传统连锁企业赖以扩张的8大系统无一不面临再造与重塑。未来五 年内,过去成功的、转型不好的连锁企业,无法迈过这场“大转型”,这将是一场地毯式的强制性优胜劣汰。从2015年开始,我们正面临着“互联网+”的浪 潮,连锁企业如何顺应“互联网+”浪潮建立起全新的盈利模式?
第一、保证“在线”,是实现转型的基础。传统连锁 企业普遍不具有互联网基因,对于电商的各种运作模式也不熟悉,专业的人员更是少之又少,有些企业甚至连自己的信息化系统都尚未建立完善,让其短时间内补上 “功课”不切实际。但既然要进行转型,就必须保证“在线”,在线的方式有很多,有条件的可以引入团队,自建网站,条件一般的可以通过与阿里巴巴、京东、腾 讯等互联网企业进行战略联盟,通过网店、微信等多种方式进行合作,这都是保证“在线”的方式。“在线”并不一定能保证带来多大的收益,但是“在线”对于快 速转变认识、熟悉市场、锻炼团队至关重要,也能对现有管理能力、资源能力在实现线上线下对接时欠缺方面及时发现,对转型难度进行二次评估。保证“在线”, 是连锁企业转型互联网转型的基础。
第二、大数据的积累,数据库的建设,是转型的宝贵资源。互联网时代也是大数据时代。连锁企业门店直接和消费者接 触,能够第一时间获得消费者数据。现在京东与唐久便利店等合作,一方面是期望接着其丰富的门店网络将服务更加深化,另一方面是期望通过线下门店将消费引致 线上,丰富消费数据,以便展开精准营销、二次营销。但精准营销、二次营销对于连锁企业也至关重要,如 不建立自身数据库,在这种合作中线下资源不断向线上输出,但线上资源难以有效转化成线下消费,对于连锁企业来说并不利。注重基础消费数据的积累,构建自身 大数据库,不管是否做线上,对于连锁企业来说都是宝贵的资源。
第三、移动互联是未来的发展趋势,借势布局,是重要的转型方向。移 动互联的发展速度已经超过PC端,阿里巴巴、京东、腾讯、百度等都在不遗余力的推进在移动端的发力。未来
移动互联的市场空间巨大,相比投入大量的人力、物 力在PC端,还难以与天猫、京东及其他细分电商抗衡,倒不如将关注点放在移动端的布局上。自建APP或者依靠微信等多种方式营销,成本较PC端低,效果并 不比PC端差,是连锁企业互联网转型中值得重点关注的方向。
第四、深耕区域,充分发挥连锁企业区域化、本地化的天然优势,是重要的转型路径。线 下的活是最苦、最累,但最不容易产生回报的,所以各大电商在O2O的线下布局中多选择与线下企业合作的方式,尤其以连锁企业为主。我国的连锁企业普遍带有 明显的区域特征,充分利用这种区域化、本地化的优势,做区域内的互联网转型,这种转型所涉及到的深度和广度是大的电商企业难以做到的,也较容易形成核心竞 争力。
我国连锁企业数量众多,市场集中度不高,竞争激烈,但都面临新时代下转型发展的问题。 转型对于企业来说是关系生死的大事,每个企业发展情况不同、资源禀赋不同、领导人能力不同,其转型的模式和路径必定有所差异的,能在瞬息万变的市场中找到 合适的路,实现转型发展,是造就伟大企业的过程,也是成就伟大企业家的过程。
要想解决您的困惑,千万别错过由中国连锁培训网 主办 5月29-30日于深圳由连锁4.0创始人贾卒 主讲的《连锁企业“互联网+”战略转型落地》总裁峰会。
同时众多连锁总裁齐聚一堂(300人),是连锁企业转型交流的峰会!!!
第一章 传统零售业概述 .......................................................................................................... - 6 -
1.1 零售业的定义 .......................................................................................................... - 6 -
1.2 零售业态的分类 ...................................................................................................... - 6 -
1.3 变革发展历程 .......................................................................................................... - 7 -
第二章 传统零售业现状及发展特点 .................................................................................... - 9 -
2.1 行业现状 .................................................................................................................. - 9 -
2.1.1 新开门店数量下滑 ...................................................................................... - 9 -
2.1.2 实体门店数量呈减少趋势 ........................................................................ - 10 -
2.1.3 增长放缓 .................................................................................................... - 12 -
2.1.4 利润增幅下降 ............................................................................................ - 13 -
2.2 发展特点 ................................................................................................................ - 13 -
2.2.1 便利店发展呈现独特优势 ........................................................................ - 13 -
2.2.2 线上成为实体零售的发展趋势 ................................................................ - 14 -
2.2.3 内资收购外资,巨头并购巨头 ................................................................ - 14 -
2.2.4 电商异军突起,实体仍占主导 ................................................................ - 15 -
第三章 传统零售业与电子商务的比较 .............................................................................. - 16 -
3.1 电子商务的概述 .................................................................................................... - 16 -
3.1.1 电子商务的定义 ........................................................................................ - 16 -
3.1.2 电子商务的构成 ........................................................................................ - 16 -
3.2 传统零售业SWOT分析 .......................................................................................... - 17 -
3.3 基本性质比较 ........................................................................................................ - 17 -
第四章 传统零售业发展中存在的问题 .............................................................................. - 18 -
4.1 零售业过度竞争 .................................................................................................. - 18 -
4.2 业态结构不合理 .................................................................................................... - 18 -
4.3 区域结构失衡 ........................................................................................................ - 18 -
4.4 传统零售业运营成本居高不下 ............................................................................ - 19 -
4.5 电商的崛起 ............................................................................................................ - 19 -
4.6 传统零售企业毛利率下降 .................................................................................... - 20 -
第五章 传统零售业的发展策略分析 .................................................................................. - 21 -
5.1 4P营销组合策略 ................................................................................................... - 21 -
5.2 服务营销策略 ........................................................................................................ - 22 -
5.3 差异化经营策略 .................................................................................................... - 23 -
5.4 竞争策略 ................................................................................................................ - 24 -
第六章 促进传统零售业发展的对策 .................................................................................. - 25 -
6.1 内外资企业相互学习,共同进步 ........................................................................ - 25 -
6.2 寻求合作和差异化经营成为唯一出路 ................................................................ - 26 -
6.3 线上线下探索全渠道营销 .................................................................................... - 26 - -
连锁企业如何顺应“互联网+”浪潮建立起全新的盈利模式?
2015年是传统连锁企业生死攸关的一年。“互联网+”将对传统连锁企业造成根本性的颠覆。传统连锁企业赖以扩张的8大系统无一不面临再造与重塑。未来五 年内,过去成功的、转型不好的连锁企业,无法迈过这场“大转型”,这将是一场地毯式的强制性优胜劣汰。从2015年开始,我们正面临着“互联网+”的浪 潮,连锁企业如何顺应“互联网+”浪潮建立起全新的盈利模式?
第一、保证“在线”,是实现转型的基础。传统连锁 企业普遍不具有互联网基因,对于电商的各种运作模式也不熟悉,专业的人员更是少之又少,有些企业甚至连自己的信息化系统都尚未建立完善,让其短时间内补上 “功课”不切实际。但既然要进行转型,就必须保证“在线”,在线的方式有很多,有条件的可以引入团队,自建网站,条件一般的可以通过与阿里巴巴、京东、腾 讯等互联网企业进行战略联盟,通过网店、微信等多种方式进行合作,这都是保证“在线”的方式。“在线”并不一定能保证带来多大的收益,但是“在线”对于快 速转变认识、熟悉市场、锻炼团队至关重要,也能对现有管理能力、资源能力在实现线上线下对接时欠缺方面及时发现,对转型难度进行二次评估。保证“在线”, 是连锁企业转型互联网转型的基础。
第二、大数据的积累,数据库的建设,是转型的宝贵资源。互联网时代也是大数据时代。连锁企业门店直接和消费者接 触,能够第一时间获得消费者数据。现在京东与唐久便利店等合作,一方面是期望接着其丰富的门店网络将服务更加深化,另一方面是期望通过线下门店将消费引致 线上,丰富消费数据,以便展开精准营销、二次营销。但精准营销、二次营销对于连锁企业也至关重要,如 不建立自身数据库,在这种合作中线下资源不断向线上输出,但线上资源难以有效转化成线下消费,对于连锁企业来说并不利。注重基础消费数据的积累,构建自身 大数据库,不管是否做线上,对于连锁企业来说都是宝贵的资源。
第三、移动互联是未来的发展趋势,借势布局,是重要的转型方向。移 动互联的发展速度已经超过PC端,阿里巴巴、京东、腾讯、百度等都在不遗余力的推进在移动端的发力。未来
移动互联的市场空间巨大,相比投入大量的人力、物 力在PC端,还难以与天猫、京东及其他细分电商抗衡,倒不如将关注点放在移动端的布局上。自建APP或者依靠微信等多种方式营销,成本较PC端低,效果并 不比PC端差,是连锁企业互联网转型中值得重点关注的方向。
第四、深耕区域,充分发挥连锁企业区域化、本地化的天然优势,是重要的转型路径。线 下的活是最苦、最累,但最不容易产生回报的,所以各大电商在O2O的线下布局中多选择与线下企业合作的方式,尤其以连锁企业为主。我国的连锁企业普遍带有 明显的区域特征,充分利用这种区域化、本地化的优势,做区域内的互联网转型,这种转型所涉及到的深度和广度是大的电商企业难以做到的,也较容易形成核心竞 争力。
我国连锁企业数量众多,市场集中度不高,竞争激烈,但都面临新时代下转型发展的问题。 转型对于企业来说是关系生死的大事,每个企业发展情况不同、资源禀赋不同、领导人能力不同,其转型的模式和路径必定有所差异的,能在瞬息万变的市场中找到 合适的路,实现转型发展,是造就伟大企业的过程,也是成就伟大企业家的过程。
要想解决您的困惑,千万别错过由中国连锁培训网 主办 5月29-30日于深圳由连锁4.0创始人贾卒 主讲的《连锁企业“互联网+”战略转型落地》总裁峰会。
同时众多连锁总裁齐聚一堂(300人),是连锁企业转型交流的峰会!!!
第一章 传统零售业概述 .......................................................................................................... - 6 -
1.1 零售业的定义 .......................................................................................................... - 6 -
1.2 零售业态的分类 ...................................................................................................... - 6 -
1.3 变革发展历程 .......................................................................................................... - 7 -
第二章 传统零售业现状及发展特点 .................................................................................... - 9 -
2.1 行业现状 .................................................................................................................. - 9 -
2.1.1 新开门店数量下滑 ...................................................................................... - 9 -
2.1.2 实体门店数量呈减少趋势 ........................................................................ - 10 -
2.1.3 增长放缓 .................................................................................................... - 12 -
2.1.4 利润增幅下降 ............................................................................................ - 13 -
2.2 发展特点 ................................................................................................................ - 13 -
2.2.1 便利店发展呈现独特优势 ........................................................................ - 13 -
2.2.2 线上成为实体零售的发展趋势 ................................................................ - 14 -
2.2.3 内资收购外资,巨头并购巨头 ................................................................ - 14 -
2.2.4 电商异军突起,实体仍占主导 ................................................................ - 15 -
第三章 传统零售业与电子商务的比较 .............................................................................. - 16 -
3.1 电子商务的概述 .................................................................................................... - 16 -
3.1.1 电子商务的定义 ........................................................................................ - 16 -
3.1.2 电子商务的构成 ........................................................................................ - 16 -
3.2 传统零售业SWOT分析 .......................................................................................... - 17 -
3.3 基本性质比较 ........................................................................................................ - 17 -
第四章 传统零售业发展中存在的问题 .............................................................................. - 18 -
4.1 零售业过度竞争 .................................................................................................. - 18 -
4.2 业态结构不合理 .................................................................................................... - 18 -
4.3 区域结构失衡 ........................................................................................................ - 18 -
4.4 传统零售业运营成本居高不下 ............................................................................ - 19 -
4.5 电商的崛起 ............................................................................................................ - 19 -
4.6 传统零售企业毛利率下降 .................................................................................... - 20 -
第五章 传统零售业的发展策略分析 .................................................................................. - 21 -
5.1 4P营销组合策略 ................................................................................................... - 21 -
5.2 服务营销策略 ........................................................................................................ - 22 -
5.3 差异化经营策略 .................................................................................................... - 23 -
5.4 竞争策略 ................................................................................................................ - 24 -
第六章 促进传统零售业发展的对策 .................................................................................. - 25 -
6.1 内外资企业相互学习,共同进步 ........................................................................ - 25 -
6.2 寻求合作和差异化经营成为唯一出路 ................................................................ - 26 -
6.3 线上线下探索全渠道营销 .................................................................................... - 26 - -