项
目
建
议
书
2014.4.25
目录
1．市场趋势、业界现状 .................................................................................................................. 3
2．竞争产品功能框架 ...................................................................................................................... 3
2.1.1 好车宝 ..................................................................................................................................... 3
2.1.2 福吉星 ..................................................................................................................................... 4
2.2核心功能对比 .............................................................................................................................. 4
2.3产品功能对比小结 ...................................................................................................................... 4
3．产品界面对比 .............................................................................................................................. 5
3.1首页对比 ..................................................................................................................................... 5
3.2代驾页面对比 .............................................................................................................................. 5
3.3优惠活动对比 .............................................................................................................................. 6
3.4定位/路况 .................................................................................................................................... 7
3.5年检代办/道路救援 ..................................................................................................................... 7
4．竞品分析——特色功能 ............................................................................................................... 8
4.1实时路况查询 .............................................................................................................................. 8
4.2租赁服务 ..................................................................................................................................... 8
4.3爱车体检 ..................................................................................................................................... 9
5．市场分析 ..................................................................................................................................... 9
5.1现有市场存在的问题和机会 ....................................................................................................... 9
5.2市场分析结论 ............................................................................................................................ 10
6．产品轮廓 ................................................................................................................................... 10
6.1产品定位 ................................................................................................................................... 10
6.2市场问券调查 ............................................................................................................................ 10
6.3产品核心目标 ............................................................................................................................ 11
6.4产品结构 ................................................................................................................................... 11
6.5 机构利益关系 ........................................................................................................................... 12
6.6 商户利益关系 ........................................................................................................................... 12
6.7 用户利益关系 ........................................................................................................................... 12
7．运营及推广策略 ........................................................................................................................ 12
7.1运营模式： ................................................................................................................................ 12
7.2推广策略 ................................................................................................................................... 13
1．市场趋势、业界现状
自2002年之后，中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。与此同时，中国在全球汽车产业中的地位也逐渐上升。
2013年我国累计生产汽车2211.68万辆，同比增长14.76%，销售汽车2198.41万辆，同比增长13.87%，产销同比增长率较2012年分别提高了10.2和9.6个百分点。中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分，未来十年是中国汽车产业的黄金期，汽车产业已经完成了从小到大的过程，正在逐步实现由弱到强的巨大跨越，全球汽车工业将向中国和一些新兴经济体进一步转移。目前，中国汽车市场不仅发展快，而且汽车消费需求变化也快，这对于中国汽车产业来说，将迎来下一个黄金十年，自主品牌将完成从“中国制造”到“中国创造”的发展过程。预计到2020年，中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。
2．竞争产品功能框架
2.1.1 好车宝
（“好车宝”功能框架）
2.1.2 福吉星
（“福吉星”功能框架）
2.2核心功能对比
2.3产品功能对比小结
3．产品界面对比
3.1首页对比
3.2代驾页面对比
3.3优惠活动对比
3.4定位/路况
3.5年检代办/道路救援
4．竞品分析——特色功能
4.1实时路况查询
实时查询最新路况，利用不同的色彩标明路况拥挤程度，
完善的生活服务信息，提升产品附加值。
（好车宝）
4.2租赁服务
标明各个地区的汽车租赁信息，为用户提供最快速，简
洁的租赁服务
（福吉星）
4.3爱车体检
实时监控爱车状态，即时，直观的检测潜在问题，防患
于未然
（福吉星）
5．市场分析
5.1现有市场存在的问题和机会
产品方面：现有产品只提供了汽车售后的部分功能，无法满足用户的日常需求
技术方面：现有产品界面粗糙，交互体验差
运营方面：单商户APP产品推广成本高，推广力度小，产品知名度低，举办的活动较少，无法让用户持续
关注
用户方面：由于售后复杂，用户对于售后流程往往一知半解，出现问题后，不知道如何解决
5.2市场分析结论
相比其他商家的移动应用，车务管家能够提供给用户大部分的汽车售后服务。能够通过线上服务建立良好的口碑，以此影响线下的其他用户，为用户推广和二次消费打下良好的基础。
6．产品轮廓
6.1产品定位
6.2市场问券调查
6.3产品核心目标
1：利用丰富便捷的售后服务吸引用户
2：配合优惠券，优惠活动等沉淀用户，增加用户黏性
6.4产品结构
6.5 机构利益关系
6.6 商户利益关系
6.7 用户利益关系
7．运营及推广策略
7.1运营模式：
7.2推广策略
全机构平台首页同时曝光
在用户访问界面，互相推荐换量
与电信等运营商线下活动搭配推广
银行、运营商等机构的营销活动优先推荐，优先安排上线 精准推送优惠信息至用户终端
项
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2014.4.25
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1．市场趋势、业界现状 .................................................................................................................. 3
2．竞争产品功能框架 ...................................................................................................................... 3
2.1.1 好车宝 ..................................................................................................................................... 3
2.1.2 福吉星 ..................................................................................................................................... 4
2.2核心功能对比 .............................................................................................................................. 4
2.3产品功能对比小结 ...................................................................................................................... 4
3．产品界面对比 .............................................................................................................................. 5
3.1首页对比 ..................................................................................................................................... 5
3.2代驾页面对比 .............................................................................................................................. 5
3.3优惠活动对比 .............................................................................................................................. 6
3.4定位/路况 .................................................................................................................................... 7
3.5年检代办/道路救援 ..................................................................................................................... 7
4．竞品分析——特色功能 ............................................................................................................... 8
4.1实时路况查询 .............................................................................................................................. 8
4.2租赁服务 ..................................................................................................................................... 8
4.3爱车体检 ..................................................................................................................................... 9
5．市场分析 ..................................................................................................................................... 9
5.1现有市场存在的问题和机会 ....................................................................................................... 9
5.2市场分析结论 ............................................................................................................................ 10
6．产品轮廓 ................................................................................................................................... 10
6.1产品定位 ................................................................................................................................... 10
6.2市场问券调查 ............................................................................................................................ 10
6.3产品核心目标 ............................................................................................................................ 11
6.4产品结构 ................................................................................................................................... 11
6.5 机构利益关系 ........................................................................................................................... 12
6.6 商户利益关系 ........................................................................................................................... 12
6.7 用户利益关系 ........................................................................................................................... 12
7．运营及推广策略 ........................................................................................................................ 12
7.1运营模式： ................................................................................................................................ 12
7.2推广策略 ................................................................................................................................... 13
1．市场趋势、业界现状
自2002年之后，中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。与此同时，中国在全球汽车产业中的地位也逐渐上升。
2013年我国累计生产汽车2211.68万辆，同比增长14.76%，销售汽车2198.41万辆，同比增长13.87%，产销同比增长率较2012年分别提高了10.2和9.6个百分点。中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分，未来十年是中国汽车产业的黄金期，汽车产业已经完成了从小到大的过程，正在逐步实现由弱到强的巨大跨越，全球汽车工业将向中国和一些新兴经济体进一步转移。目前，中国汽车市场不仅发展快，而且汽车消费需求变化也快，这对于中国汽车产业来说，将迎来下一个黄金十年，自主品牌将完成从“中国制造”到“中国创造”的发展过程。预计到2020年，中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。
2．竞争产品功能框架
2.1.1 好车宝
（“好车宝”功能框架）
2.1.2 福吉星
（“福吉星”功能框架）
2.2核心功能对比
2.3产品功能对比小结
3．产品界面对比
3.1首页对比
3.2代驾页面对比
3.3优惠活动对比
3.4定位/路况
3.5年检代办/道路救援
4．竞品分析——特色功能
4.1实时路况查询
实时查询最新路况，利用不同的色彩标明路况拥挤程度，
完善的生活服务信息，提升产品附加值。
（好车宝）
4.2租赁服务
标明各个地区的汽车租赁信息，为用户提供最快速，简
洁的租赁服务
（福吉星）
4.3爱车体检
实时监控爱车状态，即时，直观的检测潜在问题，防患
于未然
（福吉星）
5．市场分析
5.1现有市场存在的问题和机会
产品方面：现有产品只提供了汽车售后的部分功能，无法满足用户的日常需求
技术方面：现有产品界面粗糙，交互体验差
运营方面：单商户APP产品推广成本高，推广力度小，产品知名度低，举办的活动较少，无法让用户持续
关注
用户方面：由于售后复杂，用户对于售后流程往往一知半解，出现问题后，不知道如何解决
5.2市场分析结论
相比其他商家的移动应用，车务管家能够提供给用户大部分的汽车售后服务。能够通过线上服务建立良好的口碑，以此影响线下的其他用户，为用户推广和二次消费打下良好的基础。
6．产品轮廓
6.1产品定位
6.2市场问券调查
6.3产品核心目标
1：利用丰富便捷的售后服务吸引用户
2：配合优惠券，优惠活动等沉淀用户，增加用户黏性
6.4产品结构
6.5 机构利益关系
6.6 商户利益关系
6.7 用户利益关系
7．运营及推广策略
7.1运营模式：
7.2推广策略
全机构平台首页同时曝光
在用户访问界面，互相推荐换量
与电信等运营商线下活动搭配推广
银行、运营商等机构的营销活动优先推荐，优先安排上线 精准推送优惠信息至用户终端