品牌决策 详解企业品牌决策六大战略
品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。国内知名品牌营销机构国际品牌网(br8.com)认为，为了使产品在市场营销中更好地发挥作用，在市场竞争中掌握主动权，创建一个名副其实的品牌是企业产品生存发展的重要组成部分。
品牌化决策。对于一种新产品，有关品牌的第一个决策就是决定企业是否给产品建立品牌。企业为其产品设立品牌名称、品牌标志，并向有关机构注册登记以取得商标专用权的业务活动，就称为品牌建立。
品牌归属决策。一旦决定对产品使用品牌，制造商对品牌归属就面临三种选择：使用制作商品牌或称生产者品牌、全国性品牌; 使用经销商品牌，或称中间商品牌; 制造商品牌与经销商品牌混合使用。
品牌质量决策。品牌的质量就是使用该品牌的产品质量，这是一个反映产品的可靠性、精确性、方便性、耐用性等属性的综合性指标。其中有些属性可以客观地予以测定，但是从营销角度来看，品牌的质量应该以消费者的感觉来测度。品牌质量决策深受产品本身制约，必须把握消费者对产品的感觉以及产品在市场上的地位，着重抓好两方面工作：首先要决定品牌的最初质量水平是低等、中等还是高等; 其次要随着时间的推移，管理调整企业的品牌质量。
单一品牌决策。制造商在决定给产品使用自己的品牌之后，
面临着进一步的选择，即对本企业产品是分别使用不同的品牌，还是使用一个统一的品牌或几个品牌? 国际品牌网认为，可以有以下四种选择：①对各种产品分别采用不同的品牌，即个别品牌。如上海牙膏厂，有美加净、黑白、玉叶、庆丰等品牌。②对所有产品采用一个统一的品牌。③对不同类别产品使用不同的品牌。④将企业名称与个别品牌相结合。 品牌扩展决策。品牌扩展决策是指企业利用已成功的品牌来推出改进型产品或新产品。
品牌扩展策略的运用，不仅能够使制造商节省促销新品牌的费用，还能使消费者更快地接受新品牌。然而如果用户不能对新产品的技术性能等满意的话，就可能影响到消费者购买用同一品牌命名的其他产品的态度。
多品牌决策。多品牌决策是指对同一种类产品使用两个或两个以上的品牌。
然而，并不是品牌多多益善。如果每一品牌仅能占有很小的市场份额，而且没有利润很高的品牌，那么采用多品牌对企业而言，是一种资源浪费。企业应认真考虑：新品牌将夺走本企业其他品牌的多少销售量? 将夺走竞争对手的多少销售量? 最好能对新品牌严格筛选，以期实现夺取竞争对手的大份额市场，而避免自相竞争。
企业品牌的经营管理是一个长期维护的过程，企业品牌的决策是企业品牌运营管理的第一步，只有开好了头，才能够将
企业品牌运营好。那么如何更好地策划企业品牌? 如何打造企业成为一流品牌? 只有以提高企业品牌知名度、可信度为切入点，并以完善品牌美誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌宣传健康稳步地发展，发挥它的超值魅力。
从五粮液商标看注册防御商标的学问
五粮液集团为保护品牌先后向商标局申请注册一粮液、二粮液等数字粮液商标。其中，三粮液商标却因与陕西省三粮液酒业有限公司旗下定军山三粮液商标近似而遭异议。五粮液集团历经异议复审、诉讼，却仍憾失三粮液。不仅是五粮液公司，许多企业也投入巨大精力注册了一系列的所谓防御商标。究竟，企业建立的这道商标防火墙是否真的防火?
康栢会计师事务所有限公司(www.conpak.com.cn)大中华区总经理罗汉文先生认为，尽管注册防御商标在保障企业权益方面作用明显，但也存在困局。防御商标以保护为目的，几乎没有使用的可能，根据中国《商标法》第四十四条规定，连续三年停止使用的商标将被依法撤销，也就是说，即使五粮液集团的数字粮液商标成功注册，如果三年内没有使用，也很有可能被撤销，即一般说的撤三。
撤三申请的举证救济
当商标利害关系人提出撤三申请，企业如何抗辩? 根据《商标
法实施条例》第三十九条第二款规定，商标注册人可在收到商标局通知之日起2个月内提交使用证据材料或说明不使用的正当理由。因此，企业在经营过程中要特别注意证据的保存，这些证据包括付款凭证、送货单据、广告宣传资料以及研发、生产、销售等合同或协议。另外，由于商标保护具有地域性，在中国注册的商标必须提供在中国使用的证据，且证据发生的时间必须控制在撤销申请提出之日的前三年内，超前或延后均非有效证据。
别浪费! 盘活僵尸商标
中华商标协会副会长袁世寰表示，商标是有限资源，闲置浪费不利于商标管理，甚至延缓企业的标准化和产业化进程。因此，商标注册成功后，如果企业无意自主开发，也可将商标尤其是指定商品(服务) 与主商标不相同或不近似的防御商标，转让或许可给他人使用。这一方面可以避免撤三造成的注册成本损失，另一方面也可以盘活僵尸商标，提高商标资源的使用效率。
把握时机，有谋划注册防御商标
除了保护企业的既有权益，注册防御性商标还是企业未来多元化发展和品牌扩张的伏笔。罗汉文指出，在实际操作过程中，企业可以根据自身情况分阶段实施，构建防御网络，如企业可以从商品(服务) 相关度高的类别向相关度低的类别逐步注册，也可以从国内向国外扩张注册。另外，把握时机对
相同商标进行重复注册也是对抗撤三的方法之一，当某个商标被撤三，撤三审理还没完成，新的商标注册申请或已进入了公告阶段。这样，即使老的防御商标被撤销，也无损企业的防御能力。
必须注意的是，由于有些防御商标需要在多个商品或服务类别中注册，因此，商标构成要素必须具备显著特征，否则商标可能因与在先商标相同或近似而导致注册失败; 即使注册成功，不具有显著性或显著性弱的防御商标也不能对主商标起到保护作用。此外，企业还要注意一些细节问题，如地址发生变更，要及时向商标局提出变更申请，不然可能造成接收不到商标局通知，进而错失答辩机会的后果。
甘肃经营者用“海底捞”近似商标做店名被罚4万
未经海底捞火锅店的许可，甘肃一经营者将自己的店名命名为银馨春天海底捞，并在招牌、点菜单、订餐卡等地方使用银馨春天海底捞商标。为此，二者对簿公堂后，兰州中院判决银馨春天海底捞侵权，并赔偿原告经济损失4万元。 近似商标侵权 索赔31万
四川海底捞餐饮股份有限公司称甘肃银馨春天餐饮服务业有限责任公司(简称：银馨餐饮公司) 在服务招牌、订餐卡等上面使用银馨春天海底捞的行为，属于饭店服务业中典型的商标使用行为，侵犯了其海底捞商标专用权。银馨餐饮公司擅
自使用与海底捞近似的商标，给该公司造成了巨大的经济损失，请求法院判令对方立即停止侵权行为，并赔偿31万元经济损失。
银馨餐饮公司辩称，其使用的银馨春天海底捞与海底捞公司的海底捞商标具有明显的区别，其是正当使用自己的注册商标，不构成对海底捞公司商标侵权。在兰州范围内银馨春天商标的知名度要远高于 海底捞 商标的知名度。而且其也是在海底捞没有成为驰名商标之前使用的，完全不知道海底捞是注册商标，其属无意使用，因此不应当承担赔偿责任。 兰州中院庭审中考虑到海底捞公司在兰州甚至甘肃省没有直营店或授权他人进行涉案商标的使用，因此，不会形成经营上的竞争关系，以致给海底捞公司造成市场经营份额的减少或其他直接经济利益损失。银馨餐饮公司在判决前已经主动采取措施停止了侵权行为，故依法判决，甘肃银馨春天餐饮服务业有限责任公司赔偿四川海底捞餐饮股份有限公司经济损失及制止侵权费用4万元。
说法
用近似的商标是否构成侵权，甘肃合睿律师事务所律师常亮就关于商标侵权类的问题为您解答。
问题一：近似商标的侵权与商标侵权有区别吗?
常亮：近似商标的侵权其实是商标侵权的一种。近似商标是指两商标相比较，文字的字形、读音、含义或者图形的构图
及颜色，或者文字与图形的整体结构相似，易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆。就文字商标而言，一般需要结合音、形、义三个方面来考察。图形商标则主要以外观为准。《商标法》第十三条的规定就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。如果商标持有人一旦发现近似的商标，可以诉讼维权。
问题二：如何在开店做生意时，规避类似的商标侵权的风险? 常亮：一般开店起名时，最好不要起一些国家驰名商标、知名商标联系在一起。需要注意的是，驰名商标存在跨行业保护，打个比方将一个酒类的驰名商标用到经营饭馆、面包房之类的都构成侵权。所以，律师提醒商户在给店铺起名或是给商品起名时，最好按照商品的特性或是经营范围合理的起名。
荣华月饼商标案:案虽判决 但纠纷仍在
临近中秋，荣华月饼案两大主角再次交战。
第二项判决意味着，香港荣华继续未经授权许可擅自使用‘荣华月饼标识将构成对顺德荣华注册商标的侵权。9
月20日，顺德荣华法律顾问、广东太平洋联合律师事务所律师董宜东对本报表示。
自1999年，香港荣华饼家有限公司(下称香港荣华) 以不正当竞争为由把顺德荣华告上法庭后，这场旷日持久的商标争夺战已经持续了整整14年。
2011年10月9日，针对苏国荣提出的，对生产顺德荣华授权中山今明案再审的申请，最高人民法院作出再审的裁定。 今年8月28日，最高人民法院对香港荣华诉中山今明公司荣华月饼侵权案作出三审判决。可是，双方却对这份判决书有截然不同的解读。
改判触发争议
双方争议焦点是：香港荣华认为荣华月饼属于知名商标特有名称; 顺德荣华方面认为，荣华商标所有权属于顺德荣华 14年来，关于荣华商标权属问题系列案件，两家企业从东莞中院一路打到广东省高级人民法院、最高人民法院; 从国家商评委一路打到北京一中院、北京高级人民法院，其中涉及到香港、东莞、顺德、中山、广州等多地的企业。
从外观包装上看，香港荣华和顺德荣华产品都以红色荣华月饼为名称。香港荣华以荣华月饼+花好月圆为组合标识。顺德荣华商标的图形为荣华加圈图形。
双方争议焦点是：香港荣华认为荣华月饼属于知名商标特有名称，香港荣华在中国内地范围内有权使用荣华月饼。
顺德荣华方面认为，顺德荣华享有国家商标局依法授予的荣华注册商标权利，荣华商标所有权属于顺德荣华，未经其授权许可，任何第三人在月饼、糕点等食品上使用荣华标识，构成商标侵权。
而8月28日由最高人民法院发出的判决书显示：一方面维持了广东省高级人民法院(2007)粤高法民三终字第412号民事判决第一项。即中山市今明食品有限公司、广州市好又多(天利) 百货商业有限公司世博分公司立即停止侵犯荣华饼家有限公司4个注册商标专用权的行为。记者获悉，这4个注册商标是4种花好月圆的图形。
另一方面，撤销了上述判决的第二项，即撤销了中山今明和好又多立即停止对香港荣华 荣华月饼知名商品特有名称的侵权行为。
香港荣华月饼代理律师温旭认为，该判决并未改判广东省高院作出认定的香港荣华的荣华月饼知名商品特有名称权，只是认为今明公司在本案中不构成对香港荣华的荣华月饼知名商品特有名称权的侵犯。
但顺德荣华方面则认为，最高法院的终审判决意味着撤销对荣华月饼是知名商标特有名称的认定。也就是说，在中国内地范围内，顺德荣华是唯一拥有‘荣华注册商标的企业，香港荣华不能在内地生产销售使用‘荣华商标的糕点、面包和月饼。董宜东说。
据本报了解，目前顺德荣华已经向香港荣华在广州、东莞等地19经销商发出停止侵犯注册商标告知函，要求相关经销商立即将涉嫌侵权荣华月饼产品全部从商场柜台撤下并销毁，不得销售。
商标代理玻璃门今年打破 律师界跃跃欲试
2013年1月1日, 《律师事务所从事商标代理业务管理办法》正式实施。这意味着律师从事商标代理业务有了明确法律依据。
这是律师界期盼已久的好消息。在全国律师界, 马翔是最早呼吁向律师开放商标代理业务的执业律师。作为中华全国律师协会知识产权专业委员会执行主席, 马翔近日接受《法制日报》记者采访时兴奋地说:律师从事商标代理业务, 可以不断提高商标代理质量, 帮助企业培育商标、经营商标、管理商标, 有利于促进更多的企业从产业链低端向产业链高端进化。 马翔希望全国律师应该充分利用这个契机, 承担起这个重任。 我国商标法律服务直到2003年国家取消商标代理行政许可后, 才向社会完全放开。但这种放开也由于各种条件所限流于形式。
做商标代理业务, 必须到工商局进行注册登记, 以表明可以从事这项业务。但有关部门在律所是不是公司的定位上一直存在争议。马翔解释说。
我们呼吁了10年, 也整整等了10年! 马翔解释说, 律师从事商标代理业务, 可以不断提高商标代理质量, 帮助企业培育商标、经营商标、管理商标, 有利于促进更多企业从产业链低端向产业链高端进化, 提升民族品牌的世界影响, 实现经济方式的转变。
IPAD 权属之争、加多宝与广药王老吉商标之争、乔丹起诉侵权……2012年, 商标战事烽火连天。
作为苹果公司的代理律师, 马翔全程参与了IPAD 纠纷一案的处理。2012年7月2日, 广东省高级人民法院宣布, 备受关注的苹果与唯冠的IPAD 权属纠纷上诉案调解结案, 苹果公司向深圳唯冠支付6000万美元。深圳市中级人民法院也在当日向国家工商总局商标局送达了将涉案商标过户给苹果公司的裁定书和协助执行通知书。
尽管人们会认为苹果公司一点都不缺这些钱, 但IPAD 商标在国内近4亿元人民币的和解费用又一次向人们证明了商标的重要价值。马翔说。
20多年来, 我国迅速建立起了比较完备的知识产权法律体系, 不过, 马翔认为, 国内知识产权创造、管理、运用和保护总体形势仍十分严峻。他说, 目前, 我国大多数行业和企业的知识产权意识已经觉悟, 对于知识产权战略的方向已经知晓, 但是对于如何制定切实有效的知识产权战略却不知如何下手, 他们迫切需要专业的知识产权战略法律服务。在这个过程中, 律
师的作用不可替代。
随着今年1月1日起《律师事务所从事商标代理业务管理办法》的实施, 律师代理商标业务成为现实。
但律师还没有完全做好准备, 需要进行恶补。马翔坦言。 据介绍, 从2012年下半年开始, 全国律协已经组织了全国性基础培训, 目前10个省的培训已经完成, 培训计划仍在进行中, 预计到2013年上半年, 全国大部分省市将完成此次培训。 马翔预测, 随着优秀律师的不断加入, 律师商标法律服务水平将逐步提升, 预计未来3年至5年, 大部分商标业务将由律师代理, 疑难复杂商标确权、侵权诉讼案件将全部由律师代理, 律师也将成为商标法律服务的中坚力量。
品牌决策 详解企业品牌决策六大战略
品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。国内知名品牌营销机构国际品牌网(br8.com)认为，为了使产品在市场营销中更好地发挥作用，在市场竞争中掌握主动权，创建一个名副其实的品牌是企业产品生存发展的重要组成部分。
品牌化决策。对于一种新产品，有关品牌的第一个决策就是决定企业是否给产品建立品牌。企业为其产品设立品牌名称、品牌标志，并向有关机构注册登记以取得商标专用权的业务活动，就称为品牌建立。
品牌归属决策。一旦决定对产品使用品牌，制造商对品牌归属就面临三种选择：使用制作商品牌或称生产者品牌、全国性品牌; 使用经销商品牌，或称中间商品牌; 制造商品牌与经销商品牌混合使用。
品牌质量决策。品牌的质量就是使用该品牌的产品质量，这是一个反映产品的可靠性、精确性、方便性、耐用性等属性的综合性指标。其中有些属性可以客观地予以测定，但是从营销角度来看，品牌的质量应该以消费者的感觉来测度。品牌质量决策深受产品本身制约，必须把握消费者对产品的感觉以及产品在市场上的地位，着重抓好两方面工作：首先要决定品牌的最初质量水平是低等、中等还是高等; 其次要随着时间的推移，管理调整企业的品牌质量。
单一品牌决策。制造商在决定给产品使用自己的品牌之后，
面临着进一步的选择，即对本企业产品是分别使用不同的品牌，还是使用一个统一的品牌或几个品牌? 国际品牌网认为，可以有以下四种选择：①对各种产品分别采用不同的品牌，即个别品牌。如上海牙膏厂，有美加净、黑白、玉叶、庆丰等品牌。②对所有产品采用一个统一的品牌。③对不同类别产品使用不同的品牌。④将企业名称与个别品牌相结合。 品牌扩展决策。品牌扩展决策是指企业利用已成功的品牌来推出改进型产品或新产品。
品牌扩展策略的运用，不仅能够使制造商节省促销新品牌的费用，还能使消费者更快地接受新品牌。然而如果用户不能对新产品的技术性能等满意的话，就可能影响到消费者购买用同一品牌命名的其他产品的态度。
多品牌决策。多品牌决策是指对同一种类产品使用两个或两个以上的品牌。
然而，并不是品牌多多益善。如果每一品牌仅能占有很小的市场份额，而且没有利润很高的品牌，那么采用多品牌对企业而言，是一种资源浪费。企业应认真考虑：新品牌将夺走本企业其他品牌的多少销售量? 将夺走竞争对手的多少销售量? 最好能对新品牌严格筛选，以期实现夺取竞争对手的大份额市场，而避免自相竞争。
企业品牌的经营管理是一个长期维护的过程，企业品牌的决策是企业品牌运营管理的第一步，只有开好了头，才能够将
企业品牌运营好。那么如何更好地策划企业品牌? 如何打造企业成为一流品牌? 只有以提高企业品牌知名度、可信度为切入点，并以完善品牌美誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌宣传健康稳步地发展，发挥它的超值魅力。
从五粮液商标看注册防御商标的学问
五粮液集团为保护品牌先后向商标局申请注册一粮液、二粮液等数字粮液商标。其中，三粮液商标却因与陕西省三粮液酒业有限公司旗下定军山三粮液商标近似而遭异议。五粮液集团历经异议复审、诉讼，却仍憾失三粮液。不仅是五粮液公司，许多企业也投入巨大精力注册了一系列的所谓防御商标。究竟，企业建立的这道商标防火墙是否真的防火?
康栢会计师事务所有限公司(www.conpak.com.cn)大中华区总经理罗汉文先生认为，尽管注册防御商标在保障企业权益方面作用明显，但也存在困局。防御商标以保护为目的，几乎没有使用的可能，根据中国《商标法》第四十四条规定，连续三年停止使用的商标将被依法撤销，也就是说，即使五粮液集团的数字粮液商标成功注册，如果三年内没有使用，也很有可能被撤销，即一般说的撤三。
撤三申请的举证救济
当商标利害关系人提出撤三申请，企业如何抗辩? 根据《商标
法实施条例》第三十九条第二款规定，商标注册人可在收到商标局通知之日起2个月内提交使用证据材料或说明不使用的正当理由。因此，企业在经营过程中要特别注意证据的保存，这些证据包括付款凭证、送货单据、广告宣传资料以及研发、生产、销售等合同或协议。另外，由于商标保护具有地域性，在中国注册的商标必须提供在中国使用的证据，且证据发生的时间必须控制在撤销申请提出之日的前三年内，超前或延后均非有效证据。
别浪费! 盘活僵尸商标
中华商标协会副会长袁世寰表示，商标是有限资源，闲置浪费不利于商标管理，甚至延缓企业的标准化和产业化进程。因此，商标注册成功后，如果企业无意自主开发，也可将商标尤其是指定商品(服务) 与主商标不相同或不近似的防御商标，转让或许可给他人使用。这一方面可以避免撤三造成的注册成本损失，另一方面也可以盘活僵尸商标，提高商标资源的使用效率。
把握时机，有谋划注册防御商标
除了保护企业的既有权益，注册防御性商标还是企业未来多元化发展和品牌扩张的伏笔。罗汉文指出，在实际操作过程中，企业可以根据自身情况分阶段实施，构建防御网络，如企业可以从商品(服务) 相关度高的类别向相关度低的类别逐步注册，也可以从国内向国外扩张注册。另外，把握时机对
相同商标进行重复注册也是对抗撤三的方法之一，当某个商标被撤三，撤三审理还没完成，新的商标注册申请或已进入了公告阶段。这样，即使老的防御商标被撤销，也无损企业的防御能力。
必须注意的是，由于有些防御商标需要在多个商品或服务类别中注册，因此，商标构成要素必须具备显著特征，否则商标可能因与在先商标相同或近似而导致注册失败; 即使注册成功，不具有显著性或显著性弱的防御商标也不能对主商标起到保护作用。此外，企业还要注意一些细节问题，如地址发生变更，要及时向商标局提出变更申请，不然可能造成接收不到商标局通知，进而错失答辩机会的后果。
甘肃经营者用“海底捞”近似商标做店名被罚4万
未经海底捞火锅店的许可，甘肃一经营者将自己的店名命名为银馨春天海底捞，并在招牌、点菜单、订餐卡等地方使用银馨春天海底捞商标。为此，二者对簿公堂后，兰州中院判决银馨春天海底捞侵权，并赔偿原告经济损失4万元。 近似商标侵权 索赔31万
四川海底捞餐饮股份有限公司称甘肃银馨春天餐饮服务业有限责任公司(简称：银馨餐饮公司) 在服务招牌、订餐卡等上面使用银馨春天海底捞的行为，属于饭店服务业中典型的商标使用行为，侵犯了其海底捞商标专用权。银馨餐饮公司擅
自使用与海底捞近似的商标，给该公司造成了巨大的经济损失，请求法院判令对方立即停止侵权行为，并赔偿31万元经济损失。
银馨餐饮公司辩称，其使用的银馨春天海底捞与海底捞公司的海底捞商标具有明显的区别，其是正当使用自己的注册商标，不构成对海底捞公司商标侵权。在兰州范围内银馨春天商标的知名度要远高于 海底捞 商标的知名度。而且其也是在海底捞没有成为驰名商标之前使用的，完全不知道海底捞是注册商标，其属无意使用，因此不应当承担赔偿责任。 兰州中院庭审中考虑到海底捞公司在兰州甚至甘肃省没有直营店或授权他人进行涉案商标的使用，因此，不会形成经营上的竞争关系，以致给海底捞公司造成市场经营份额的减少或其他直接经济利益损失。银馨餐饮公司在判决前已经主动采取措施停止了侵权行为，故依法判决，甘肃银馨春天餐饮服务业有限责任公司赔偿四川海底捞餐饮股份有限公司经济损失及制止侵权费用4万元。
说法
用近似的商标是否构成侵权，甘肃合睿律师事务所律师常亮就关于商标侵权类的问题为您解答。
问题一：近似商标的侵权与商标侵权有区别吗?
常亮：近似商标的侵权其实是商标侵权的一种。近似商标是指两商标相比较，文字的字形、读音、含义或者图形的构图
及颜色，或者文字与图形的整体结构相似，易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆。就文字商标而言，一般需要结合音、形、义三个方面来考察。图形商标则主要以外观为准。《商标法》第十三条的规定就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。如果商标持有人一旦发现近似的商标，可以诉讼维权。
问题二：如何在开店做生意时，规避类似的商标侵权的风险? 常亮：一般开店起名时，最好不要起一些国家驰名商标、知名商标联系在一起。需要注意的是，驰名商标存在跨行业保护，打个比方将一个酒类的驰名商标用到经营饭馆、面包房之类的都构成侵权。所以，律师提醒商户在给店铺起名或是给商品起名时，最好按照商品的特性或是经营范围合理的起名。
荣华月饼商标案:案虽判决 但纠纷仍在
临近中秋，荣华月饼案两大主角再次交战。
第二项判决意味着，香港荣华继续未经授权许可擅自使用‘荣华月饼标识将构成对顺德荣华注册商标的侵权。9
月20日，顺德荣华法律顾问、广东太平洋联合律师事务所律师董宜东对本报表示。
自1999年，香港荣华饼家有限公司(下称香港荣华) 以不正当竞争为由把顺德荣华告上法庭后，这场旷日持久的商标争夺战已经持续了整整14年。
2011年10月9日，针对苏国荣提出的，对生产顺德荣华授权中山今明案再审的申请，最高人民法院作出再审的裁定。 今年8月28日，最高人民法院对香港荣华诉中山今明公司荣华月饼侵权案作出三审判决。可是，双方却对这份判决书有截然不同的解读。
改判触发争议
双方争议焦点是：香港荣华认为荣华月饼属于知名商标特有名称; 顺德荣华方面认为，荣华商标所有权属于顺德荣华 14年来，关于荣华商标权属问题系列案件，两家企业从东莞中院一路打到广东省高级人民法院、最高人民法院; 从国家商评委一路打到北京一中院、北京高级人民法院，其中涉及到香港、东莞、顺德、中山、广州等多地的企业。
从外观包装上看，香港荣华和顺德荣华产品都以红色荣华月饼为名称。香港荣华以荣华月饼+花好月圆为组合标识。顺德荣华商标的图形为荣华加圈图形。
双方争议焦点是：香港荣华认为荣华月饼属于知名商标特有名称，香港荣华在中国内地范围内有权使用荣华月饼。
顺德荣华方面认为，顺德荣华享有国家商标局依法授予的荣华注册商标权利，荣华商标所有权属于顺德荣华，未经其授权许可，任何第三人在月饼、糕点等食品上使用荣华标识，构成商标侵权。
而8月28日由最高人民法院发出的判决书显示：一方面维持了广东省高级人民法院(2007)粤高法民三终字第412号民事判决第一项。即中山市今明食品有限公司、广州市好又多(天利) 百货商业有限公司世博分公司立即停止侵犯荣华饼家有限公司4个注册商标专用权的行为。记者获悉，这4个注册商标是4种花好月圆的图形。
另一方面，撤销了上述判决的第二项，即撤销了中山今明和好又多立即停止对香港荣华 荣华月饼知名商品特有名称的侵权行为。
香港荣华月饼代理律师温旭认为，该判决并未改判广东省高院作出认定的香港荣华的荣华月饼知名商品特有名称权，只是认为今明公司在本案中不构成对香港荣华的荣华月饼知名商品特有名称权的侵犯。
但顺德荣华方面则认为，最高法院的终审判决意味着撤销对荣华月饼是知名商标特有名称的认定。也就是说，在中国内地范围内，顺德荣华是唯一拥有‘荣华注册商标的企业，香港荣华不能在内地生产销售使用‘荣华商标的糕点、面包和月饼。董宜东说。
据本报了解，目前顺德荣华已经向香港荣华在广州、东莞等地19经销商发出停止侵犯注册商标告知函，要求相关经销商立即将涉嫌侵权荣华月饼产品全部从商场柜台撤下并销毁，不得销售。
商标代理玻璃门今年打破 律师界跃跃欲试
2013年1月1日, 《律师事务所从事商标代理业务管理办法》正式实施。这意味着律师从事商标代理业务有了明确法律依据。
这是律师界期盼已久的好消息。在全国律师界, 马翔是最早呼吁向律师开放商标代理业务的执业律师。作为中华全国律师协会知识产权专业委员会执行主席, 马翔近日接受《法制日报》记者采访时兴奋地说:律师从事商标代理业务, 可以不断提高商标代理质量, 帮助企业培育商标、经营商标、管理商标, 有利于促进更多的企业从产业链低端向产业链高端进化。 马翔希望全国律师应该充分利用这个契机, 承担起这个重任。 我国商标法律服务直到2003年国家取消商标代理行政许可后, 才向社会完全放开。但这种放开也由于各种条件所限流于形式。
做商标代理业务, 必须到工商局进行注册登记, 以表明可以从事这项业务。但有关部门在律所是不是公司的定位上一直存在争议。马翔解释说。
我们呼吁了10年, 也整整等了10年! 马翔解释说, 律师从事商标代理业务, 可以不断提高商标代理质量, 帮助企业培育商标、经营商标、管理商标, 有利于促进更多企业从产业链低端向产业链高端进化, 提升民族品牌的世界影响, 实现经济方式的转变。
IPAD 权属之争、加多宝与广药王老吉商标之争、乔丹起诉侵权……2012年, 商标战事烽火连天。
作为苹果公司的代理律师, 马翔全程参与了IPAD 纠纷一案的处理。2012年7月2日, 广东省高级人民法院宣布, 备受关注的苹果与唯冠的IPAD 权属纠纷上诉案调解结案, 苹果公司向深圳唯冠支付6000万美元。深圳市中级人民法院也在当日向国家工商总局商标局送达了将涉案商标过户给苹果公司的裁定书和协助执行通知书。
尽管人们会认为苹果公司一点都不缺这些钱, 但IPAD 商标在国内近4亿元人民币的和解费用又一次向人们证明了商标的重要价值。马翔说。
20多年来, 我国迅速建立起了比较完备的知识产权法律体系, 不过, 马翔认为, 国内知识产权创造、管理、运用和保护总体形势仍十分严峻。他说, 目前, 我国大多数行业和企业的知识产权意识已经觉悟, 对于知识产权战略的方向已经知晓, 但是对于如何制定切实有效的知识产权战略却不知如何下手, 他们迫切需要专业的知识产权战略法律服务。在这个过程中, 律
师的作用不可替代。
随着今年1月1日起《律师事务所从事商标代理业务管理办法》的实施, 律师代理商标业务成为现实。
但律师还没有完全做好准备, 需要进行恶补。马翔坦言。 据介绍, 从2012年下半年开始, 全国律协已经组织了全国性基础培训, 目前10个省的培训已经完成, 培训计划仍在进行中, 预计到2013年上半年, 全国大部分省市将完成此次培训。 马翔预测, 随着优秀律师的不断加入, 律师商标法律服务水平将逐步提升, 预计未来3年至5年, 大部分商标业务将由律师代理, 疑难复杂商标确权、侵权诉讼案件将全部由律师代理, 律师也将成为商标法律服务的中坚力量。