沈阳旅游业项目推广策划方案
--09广一黄子夏290102120
一、国际旅游业
二、国内旅游业
三、消费者总体
四、沈阳旅游消费者分析
五、沈阳旅游业自身状况分析
（一） 沈阳旅游资源状况分析
（二）沈阳旅行社状况分析
（三）沈阳旅游设施状况分析
（四）沈阳旅游服务水平分析
六、沈阳旅游竞争者分析
七、沈阳旅游需解决的核心内容
一、国际旅游市场发展特征
1．市场细分化
2．从观光型旅游为主向度假型旅游为主转变
3. 追求更为灵活多变的旅游方式
4．追求更多的参与性、娱乐性、体验性
5．银色市场不断扩大
6．对旅游安全更为重视
7．区域旅游盛行
8.旅游城市品牌化、形象化
9.旅游项目具有延展性
10.旅游信息量空前
11.旅游周期缩短，主题公园复苏
二、国内旅游业状况
按旅游目的地划分为：
1、目的地为经济发达城市 旅游
2、关注自然风光，异域风情，历史文化的旅游
3、其它地方特色，
比如笑城——
万荣县
以前：经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地 中近距离旅游 、国内、散的、国内旅游业在国民经济中的地位和作用日益加强、
地方宣传不够
现在：自然旅游资源、中近远距离、国内外、散的国内旅游业在国民经济中的地位和作
用日益加强、注重城市品牌，注重城市定位，及营销策划旅游的短期化、
出境旅游人数增长比、国内旅游人数增长快
三、消费者总体
旅游消费者行为分析：
1，注重价值导向
（在时间上的允许下价格是影响消费行为的最主要因）
2，信息索取趋于多、方便、快捷（各种媒体上索取信息）
3，追求个性化、独特化
4，主张创新而不是单纯选择
（希望有更多的旅游方式，不单单是现有的）
5，关注和注重社会利益
四、沈阳旅游消费者分析
总体数量上升
国内游客为主
海外游客以日韩、港台为主
（一）沈阳国内游客现状：
1、年龄构成： 以老年比重最大，中年次之，青、少年旅游者比重低。
沈阳的历史文化部分对青少年的吸引力小
2、旅游动机：
来沈的国内客源中主要是以观光游览、探亲访友和度假／休闲的为主，
而缺乏以城市专项旅游产品吸引来的旅游者。
3、旅游消费支出：
来沈阳的国内旅游者用于交通、住宿、餐饮、游览等基本旅游消费支出占７７％，用于文娱、购物、邮电通讯、医疗等非基本旅游消费支出仅占２３％。
4、中国游客不喜欢太阳浴，他们的旅游习惯不同于世界大多数的游客。中国游客更喜欢逛街购物、到主题公园玩，当然，他们还喜欢品尝美食。
5、在沈阳旅游逗留时间短
（二）沈阳海外游客现状：
1、海外旅游者消费结构中
非基本旅游消费支出比例低，
不利于旅游经济综合效益的提高，因为基本旅游消费支出总是有限的，而非基本旅游消费相对来说需求弹性大，增长潜力大 。
开发海外游客需要的旅游商品
2、海外游客以日韩、港台为主
1.）东亚太地区将达到新的水平
港澳台同胞赴大陆旅游势头更加强劲
首批十三个开放赴台旅游的省市：北京、天津、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、湖北、广东、重庆、云南、陕西
原因：来旅游不存在签证问题；旅游公司广告宣传做得好；中国是旅游服务性价比最好的地区 。
2.）东北亚地区：
韩国、日本仍是最重要客源市场，俄罗斯有望成为中国入境客源市场的新增长点.
原因：旅游距离近，交通方便。
来沈阳旅游的海外消费者的需求：
1.文化旅游：
体验中国文化：对外国人来说中国是一个神秘的存在，中国有着5000年的文明，有着56个民族。而沈阳是朝鲜族和满族的聚集地蕴育了辽河流域的早期文化，是中华民族的发祥地之一。更是清王朝发祥之地。是对中国文化有兴趣的外国人的必游之地。
欣赏世界文化遗产：
位于辽宁省沈阳市旧城中心的沈阳故宫以满族特色著称，是中国除北京故宫外，唯一保存完好的古代帝王宫殿建筑群，清太祖努尔哈赤、清太宗皇太极创建的皇宫，始建于１６２５年。是中国现今仅存最完整的两座皇宫建筑群之一。
2，事件游：
2013年全运会即将在沈阳召开。作为全中国最大的体育赛事，会吸引很多中国体育界经营的参加，其他国家如希望在体操、女排等方面胜出中国的国家可以携带运动员来“取经”，顺便游玩沈阳。
3，饮食文化游
中国地大物博，有着丰厚的饮食文化，这也是海外游客来中国的重要原因。沈阳有名的小吃有北市一街和中街老边饺子 、正阳街马家烧麦和李连贵熏肉大饼 、南五马路沈阳御膳酒楼和新世界大酒楼的满汉全席 。西塔朝鲜风味小吃。
国内游客需求：
1，沈阳文化之旅：
感受满清文化，体验具有韩国特色的朝鲜族文化。西塔。“一宫两陵”、宗教游（无垢净光舍利塔塔内还出土鎏金佛、舍利子、经卷、瓷器等大批文物；并发现圆形地宫，上有天花，下有地板，四壁有保存完好
的彩色壁画阿难、迦叶、护法神等。 ）“木雕鸟”是沈阳地区出土年代最久的珍贵文物，也是世界上唯一保存最久远的木雕工艺品。
2，沈阳休闲之旅：有棋盘山、世博园、皇家极地海洋世界、沈阳仙子湖
3，沈阳红色文化之旅 ：《九一八博物馆》游《张氏帅府》
4，沈阳浪漫双人游：紫烟薰衣草庄园。不管是热恋中的情侣还是相恋已久的夫妻都可以在从中体会唯美、浪漫、闲适。
五、沈阳旅游业自身状况分析
（一）沈阳旅游资源状况分析
优势：
1、@沈阳气候条件
温带半湿润大陆性气候——四季分明
@东北最大国际大都市“东方鲁尔”重工业基地
2、旅游资源种类多，丰富
1）,东北休闲游：
白清寒滑雪场、沈阳东北亚滑雪场、辽宁大剧院、彩电塔、沈阳冰雕、
东北二人转、沈阳的“面人汤”在民间雕塑艺术、沈阳方特欢乐世界
2），清文化游：
沈阳故宫、北陵、福陵
3），工业游：
沈阳辉山乳业、沈阳可口可乐公司
4），商贸旅游：
三好街、太原街、中街、五爱街、小汉城
5），生态旅游：
世博园、棋盘山、沈阳国家森林公园、陨石山森林公园、新民小西湖、沈阳怪坡、白鸟公园、沈阳紫烟薰衣草花田
6），红色旅游：张氏帅府、周恩来少年读书旧址、中共满洲省委旧址、 二战战俘审判厅、刘少奇故居、九・一八”事变博物馆、苏军阵亡将士纪念碑、东北解放纪念碑、抗美援朝烈士陵园。
7），乡村旅游
8），科普教育旅游：
金融博物馆、辽宁博物馆、
9），节会旅游：
2013全运会旅游、五一长假旅游、十一黄金周旅游、端午节旅游
10），宗教旅游：无垢净光舍利塔、南天主教堂
3、突出特点——历史文化名城
①沈阳地区蕴育了辽河流域的早期文化，是中华民族的发祥地之一。 ②沈阳素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称。
清太祖努尔哈赤；皇太极
清初皇宫所在地——沈阳故宫，是中国现今仅存最完整的两座皇宫建筑群之一。
③7200年前 有华夏先民在此农耕渔猎，繁衍生息，创造出新乐文化 ④文物古迹
沈阳共有三处世界文化遗产保护单位——“一宫两陵”，是除北京之外中国世界文化遗产最多的城市。
4、发展特点——新的大项目兴起，娱乐主题公园增加
问题：
1、旅游产品单一，以观光型为主，参与性、娱乐性、体验性不足，文化内涵不够。传统观光型为主的旅游产品难以进一步吸引游客。
2、资源丰富，但特色宣传力度不够且印象老化、对青年、青少年吸引力小
对策：
1、发挥资源优势，突出旅游产品特点，加大宣传力度
符合消费者个性化趋势，向深层次、多元化方向发展，从需求出发与本地资源优势相结合，资源与市场为双重导向，从产品差异点入手。
（一）清文化
在清迁都后，满文化逐渐与汉文化融合，基本失去了自身特点。最能体现原汁原味满文化、满汉文化，在最初融合时期特点的东西都留在辽宁。
大力宣传世界文化遗产。
由被称为“关外三京＂的沈阳（盛京）、抚顺（兴京）、辽阳（东京）联手举办的清文化旅游节，已成为三市共同打造清文化品牌，加快城市经济。
要大量出版中、英文刊物、光碟，并通过互联网专线全市主要旅游景点、航空公司都要设有互动式触摸屏
宣传片到电视台播放
（二）世博园旅游产品
@应由向游客提供单一的观光旅游服务升级为向游客提供旅游观光、休闲娱乐、商务度假、会展等多种旅游服务
@形成集旅游、国际会展、度假、生物资源开发、生态社区、国际商贸旅游集市和世博教育七大产业为一体世博产业集群
@产品创新。要深入挖掘旅游资源文化内涵，增加旅游产品的参与性，实现产品的静态观赏向参与体验型转型升级
@策划创新
@宣传促销工作 传统营销手段 网络营销
@品牌
（三）冰雪旅游产品
沈阳冬季白天平均气温在-10度左右，而哈尔滨
@已经有了雪雕观赏、高山滑雪、灯会、冰上嬉戏等项目，但应在此基础上开发出更多的冰雪旅游产品，例如承办各种冰雪体育赛事等 @政府不投入资金，但在政策上给予一定支持，让企业唱主角。通过拍卖总冠名、赛事冠名、场地广告、海报等招商项目增加社会投资，使之成为既能承办专业冰雪运动比赛，又能满足广大民众进行冰雪娱乐活动的旅游地
@新闻宣传
@到南方的主要客源城市进行促销
@广告
（四）会展旅游产品
规模盛大的“糖酒会”、“制博会”、“房交会”、“汽博会”等展会
@一是不断完善软、硬件设施.从长远利益出发，建造一个规模大、功能齐全、设施先进的具有代表性意义的展馆。
@另外在接待服务上要进一步提高质量，使来宾得到满意的服务。 @政府和企业在这方面的分工应加以明确。在上级政府的授权下，按
市场化体制运作，统一规划和管理会展业的发展。
@是注意培养会展专业人才。
（五）工业旅游产品
@一是企业要全新认识工业旅游
强调工业旅游对企业的发展的重要意义，又要宣传工业旅游的科普教育作用。
@其次，要加大资金投入安全、卫生、环境优美的工业企业新面貌 @三是增加旅游要素，促使工业旅游产品走向成熟。工业旅游产品不仅要满足旅游者对专业化、现代化生产的好奇心理，还应满足其参与和游、购、娱等方面的需求
（六）红色旅游产品
@一是产品内容多元化
增加红色旅游的趣味性和参与性
@丰富营销手段
（七）乐遗址、青铜短剑大墓、叶茂台辽墓为代表的遗址系列旅游产品
@适当地开展一些文化体验旅游，让游客能更好地参与到其中。
目前国内历史文化旅游多以参观讲解为主，游客被拦在外面只可远观不可近瞧，可望而不可及，这种旅游形式使游客没有亲身的体验，显得过于被动。历史遗址旅游，要突破传统的游览观赏方式，改变游客只能通过导游的讲解和有限的文字说明了解遗址文化的旅游途径。
@从现代游客追求参与和体验的角度出发，可通过复制品制作、亲自操作试用等形式达到吸引游客的目的。例如我们可以通过设置一些与主题相关的活动，让游客都参加到其中，如可以让游客坐在草房中，体验远古祖先筚路蓝缕的艰辛;可以拿着小铲亲自进行考古“发掘”，在复原的原始社会陶器作坊中，自己动手烧制仿古陶器，或者让游客假扮成这一时期的先人进行生活，守猎等各种活动，增加历史文化旅游趣味性并能让游客更好的了解这些历史文化。
（八）以省博物馆、市博物馆为代表的博物馆系列旅游产品
（九）以三农博览园、“农家小院”、万亩葡萄长廊为代表的农业旅游系列产品；
（十）以“大清神韵”、杂技、小品、二人转为代表的文化娱乐旅游系列产品；
（十一）以科学宫、少儿图书馆、古陨石科普基地为代表的科普教育系列旅游产品；
（二）沈阳旅行社状况分析
@沈阳市旅行社经营现状分析
@沈阳市旅行社的发展对策
@沈阳市旅行社经营现状分析：
1、产品同质化，导致“价格战”低水平竞争，造成社会负面影响大 主要表现在一些旅游企业，不靠降低成本和提高服务质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉。很多旅游产品和服务比较粗化，旅游促销手段单一，这种低水平的竞争，导致旅游经济增长方式的转变缓慢，关键是旅游企业间的同质化程度高，没有明确的市场定位，仍在习惯性的追求数量扩张，仍然没有意识到旅行社应朝着大型旅行社的集团化、中型旅行社的专业化、小型旅行社的网络化发展方向努力。旅行社恶性价格竞争不但扰乱了市场秩序，还使旅行社在游客中的印象不好，造成了很大社会负面影响。
2、人员流动性大，缺少专业人才，影响服务的连续性，导致品牌效应很难形成
主要还是旅行社在人力资源管理方面上存在诸多问题造成的。诸如员工个人保险保障体系不完整、收入不稳定、淡旺季明显等都影响了员工的稳定。业绩评估不规范，评估力度不够，评估标准不兑现等因素制约了员工的积极性，培养不了员工的成就感，满足不了人的“尊重”和“自我实现”的需求。从福利待遇方面来看，在旅行社恶性削价竞争情况下，大多数旅行社只求最大限度的降低成本，难以保障员工的各种福利待遇。由于行业的利润率比较低，从业人员的报酬得不到充分的满足，导致高级导游人才、优秀外联人才，尤其是高级管理人才严重不足，良将难求。
3、营销市场定位不准，经营成本上升，导致行业利润下滑
许多中小型旅行社面对日益下降的市场份额,试图通过降低成本、降低价格而取得效益，出现“零团费”、“负团费”就是一个典型现象。以“零团费”、“负团费”为诱饵吸引游客,然后带着游客到处购物,或采用降低餐饮标准、减少旅游景点、压缩游览时间用到购物店拿回扣等经营方式来保证利润，这种过度杀价竞争方法极不稳定
4、中小旅行社的实力与行业存在的风险明显失衡
@沈阳市旅行社的发展对策：
（一）政府的推动----政策扶持、树立典型、净化市场、创造环境
大连就是我们身边最好的例子。
当前依靠中小型旅行社的自身发展条件，在短期内形成不了这样的典型作用；同时，相关政府管理部门，也要加大制定一系列的和旅游相关的规定、政策，维护旅游市场的法制环境，维护旅游者的合法权益。常抓不懈，要加大对资质不全、违规操作的黑导、黑社的打击力度，净化市场，创造有利于旅行社合理竞争、加速发展的良好环境氛围。
（二）品牌的建设----加大人才的培养力度，用机制和环境留住人才，提高服务质量，创造品牌，增加效益
@不同的旅行社开发不同的旅游专线，同一品牌的旅行社也将分别开发出不同的主题游和专题游
@要建设一支高素质的人才队伍提供旅行社的产品开发到市场开拓到后续的连续服务，提高本企业的核心竞争力。
@实行人性化管理加强对员工的培训工作，使之成为高、专人才，同时还要防止人才的流失。
（三）提高经营管理水平----突出专业，对市场进行精准定位营销；利用科学手段，提高内部运作效率，降低成本
@旅行社应该采纳有效的游客信息，建立起游客管理信息系统，根据游客的人口学特征、出游习惯等等有价值的信息进行分类、统计和分析，确定本企业的目标市场和市场定位，进行精准的营销。
@中小旅行社要充分利用现有的科学技术手段，比如电子邮件、MSN等先进的沟通工具，与客户进行沟通，实行点对点的营销，充分利用这些低成本的营销手段，来降低企业的经营成本。
（四）提高抵御风险的能力----发展联合经营，创建风险基金，共同抵御行业风险
@抵御风险的能力都很差。
@在现有的条件下，创建“风险基金”不实为一个好的办法。风险基金可以放在旅行社的主管部门或者协会来管理。沈阳市的中小型旅行社要依据各自结合自的业务量，拿出一部分利润，投入到基金中。比
如，旅行社以接待一个团或者一个旅游者为单位拿出一元钱投入到基金中，按目前我市的旅游接待人数和组团人数，这个基金数额将是很大的。
（三）沈阳旅游设施状况分析
（交通、餐饮、住宿、购物、娱乐）
1、交通
@航空交通
目前沈阳桃仙国际机场已经成为沈阳经济区七城市2400万人口共享的资源，迫切需要进一步扩大接待规模，大力增加国际、国内航线和航班，加快国际化进程。
现在我市已开通23条国际航线, 成为继北京、上海之后，同时拥有欧、美，以及大洋洲空中通道的国内第三个城市，同时具有较多的国内航线， “十一五”期间将开通中东、南非、南美等国家和地区的其它航线及国内航班和航线。
要根据国际旅游客源市场实际情况，继续积极开通第一、 二、三级客源国（城市）的直通航线，开展旅游包机包线服务；在国内方面，主要提高我市通达国内旅游热点城市的航班密度。
@陆上交通
A公交线路曲折迂回，增加游人在景区间移动时间，也相应减少了可能用于游览和娱乐时间。无专门环路旅游公交。
B黑车现象普遍
C改善沈阳火车站周围的交通状况，以利于游人的疏散和返程
D交通堵塞
E缺少隔离设施、人车干扰严重
F交叉口与路段通行能力不 匹配
G停车位缺口大、路内停车比例高
@水上交通
尽快开辟浑河城市段水上旅游交通，建设游览码头等设施；
将浑河两岸的整治开发与抚顺市相连，建设城市间的水上交通
2、住宿设施建设
问题：
#车站旁边有很多酒店，但是全套服务的少（四五星级少，三星级以下有）
#旅游景点附近网上订购酒店少、全套服务的酒店更少，大多数是小型旅馆。
@积极发展特色饭店，更好地满足个性化需求，如：国际连锁酒店、数字化饭店、温泉饭店、保健疗养饭店、度假酒店以及“绿色”饭店等特色饭店。
@树立以人为本的质量观，建立规范化、标准化的质量管理体系（价格、卫生）务基础上的个性化服务。
@订购、电话订购
3、餐饮业
问题：品牌化、连锁化、规模化的企业数量少；现代化程度不高、设施老旧；专门化、特色小吃街不多（西塔）；路边摊小吃卫生不达标
@制定严格的卫生标准，规范餐饮服务，逐步改善就餐环境。
@在太原街、中街、北行、北市等地建立若干沈阳餐饮文化开发集中区段。要侧重关心沈阳传统饮食老字号餐馆，形成老字号系列。大力发展地方小吃，包括茶馆和夜市小吃，来满足广大游客和市民的需求。 @进一步开发反映沈阳地方特色的旅游纪念食品，做到易于携带、易于食用、包装精美。
@郊区县的旅游景区（点），应加强地方食品的开发，包括地方菜、农家菜、野味菜肴、绿色食品等。
3、娱乐设施
@规划建设和完善一批文化设施，发挥地方传统戏曲二人转、杂技、民俗风情歌舞和服饰表演等功能，组织开展各类高水平的旅游文化娱乐活动。
@加快建设能满足海内外游客消费的各类高中档娱乐设施建设，尤其是夜间娱乐设施建设，加强娱乐业的开发与管理，丰富广大游客及市民的晚间文化生活，满足游客的娱乐消费需求，增加在沈过夜旅游者人数，同时提高娱乐产业的综合效益。
@加强庙会节庆管理，保持传统庙会特色的基础上，注意吸引外国艺术团体演出，进一步吸引来沈旅游者和沈阳市民一起逛庙会。
3、购物
根据沈阳地区特色，
开发名胜古迹系列、文物仿复制品系列、民间手工艺品系列、传统手工艺品系列、区县（市）特色产品系列等旅游购物品。
（四）沈阳旅游现代服务水平分析
@在已建的沈阳旅游网站，加快旅游热线服务、旅游信息咨询服务和电子商务系统的建设，为旅游者、旅游企业和管理部门提供快捷、方便的信息服务平台。
@形成方便广大游客，尤其是散客的信息咨询服务体系和旅游预订网络，为旅游者自主选择多样性的消费创造条件。
六、沈阳旅游景点及竞争者分析
【故宫】 北京故宫VS沈阳故宫
北京故宫： 沈阳故宫：
明清两朝皇帝共用 努尔哈赤、皇太极、福临
汉文化为主导 满清文化为主 殿（金銮宝殿）高宫（后宫）低 殿低宫高（后宫在四米高台之上） 琉璃瓦全部为金黄色 金黄色为主体，边是绿色
君临天下之地 十王亭和大政殿体现君臣合署办公
建筑等级高 建筑等级低 建筑面积大 北京故宫的1/12
牌匾或碑文汉字左满文在右 牌匾或碑文汉字在右满文在左
【清昭陵】
清昭陵是清朝第二代开国君主太宗皇太极以及孝端文皇后博尔济吉特氏的陵墓，占地面积16万平方米，是清初“关外三陵”中规模最大、气势最宏伟的一座。位于沈阳（盛京）古城北约十华里，因此也称“北陵”，是清代皇家陵寝和现代园林合一的游览胜地。清初关外陵寝中最具代表性的一座帝陵，是我国现存最完整的古代帝王陵墓建
筑之一。
【福陵】
福陵是清太祖努尔哈赤及其孝慈高皇后叶赫纳喇氏的陵墓。东陵公园始建于公元1629年 (天聪三年)，到公元1651年基本建成。后经清朝顺治、康熙、乾隆年间的多次修建，形成了目前规模宏大、设施完备的古代帝王陵墓建筑群。 2004年7月1日,在中国苏州召开的第28届世界遗产委员会会议批准中国的沈阳福陵作为明清皇家文化遗产扩展项目列入《世界遗产名录》。
【沈阳紫烟薰衣草花田】
紫烟薰衣草庄园位于沈阳市沈北新区马刚乡马泉村，占地面
积5000亩，相当于150个足球场一样大，核心区域1600亩，栽种全国最大的观赏性薰衣草
花田。茫茫花海中，分布着婚礼广场、音乐广场、清澈湖泊、向日葵迷宫、森林氧吧、藏
宝地带、小动物乐园、拓展基地、咖啡屋、香草餐厅、露营地等设施。此外，紫烟薰衣草
庄园后续还规划了四季果园、薰衣草加工坊、度假酒店、温泉会所等项目。
优势：
1、规模大
2、项目多（温泉、酒店、咖啡屋、加工等等）
3、有可延续的产业链（不仅停留在观赏旅游方面，还有用薰衣草DIY各种产品）
4、宣传方面做得很规范
（有微薄、官网）
劣势：贵
竞争分析：对沈阳紫烟薰衣草构成威胁的有北京密云薰衣草庄园。比起沈阳的薰衣草花田
其主题划分明确，设计的项目创新多元化（登山、采摘、钓鱼等）。
【沈阳棋盘山】
票价：20元 开放时间：全天。
棋盘山国际风景旅游开发区是沈阳最大的自然风景区，全区规划占地面积203平方公里，其中景区面积142平方公里，副城城区面积61平方公里，是自然山水林木为主体，集森林生态旅游．冰雪旅游、风光旅游、度假旅游、名胜古迹旅游、融棋牌竞技、科普知识、商贸购物、文体娱乐为一体的旅游胜地。
优势：
1、游玩项目多，创新（棋牌、滑雪、冰雕）
2、有设沈阳国家森林公园及沈阳第一峰——石人峰
3、有直达的公交，沈阳人来去方便 168、384公交车
劣势：宣传不足
竞争者分析：
有大连国家森林公园和千山。
大连国家森林有着明显的气候优势，春秋两季，候鸟迁徙过境，景象壮观。有各种树木，人工树。
千山做得规模大，涉及到的景别多，有佛，有温泉（东北地区最大温泉旅游度假区之一 ）。
【滑雪场】
沈阳著名的滑雪场有沈阳市苏家屯区白清寨风景旅游区内的白清寨滑雪场以及沈阳东北
亚滑雪场 。其中东北亚雪场采用现世界上最先进的枪式造雪机人工造雪，新购进的世界
名牌压雪车与之配套，保证了雪场平整、雪质松软、使滑雪期延长20天。服务设施健全，
保证游客在20分钟之内全部办理完付款、取板、取鞋等手续，做到通道顺畅，简便易行。
威胁：
周边的滑雪场知名度高，做得很完善。哈尔滨亚布力滑雪场是中国目前最大、功能最全的
综合性滑雪场，与哈尔滨市区有高速公路和铁路相连接。积雪期为170天，滑雪期近150天，无论从雪道的数量、长度、落差还是其他各项滑雪设施及综合服务水平来看，亚布力滑雪场都远远胜于国内的其他滑雪场，它无疑是中国最好的滑雪场。这里是开展竞技滑雪和旅游滑雪的最佳场地，曾于1996年成功举行了第三届亚冬会的全部雪上项目，这里还是中国企业家论坛年会的永久会址，被誉为“中国的达沃斯”。
【无垢净光舍利塔】
无垢净光舍利塔位于沈阳市皇姑区西部塔湾街以北一处土崖上，是一座密檐八角空心古三层砖塔，始建于辽重熙十三年（1044年），为省级重点文物保护单位。无垢净光舍利塔最初由北方契丹人修筑，清崇德五年（1640年）重修，是沈阳市历史较久的古建筑之一。此塔为密檐塔，塔身为空心，在全国同类建筑中绝无仅有。塔内出土由鎏金佛、舍利子、经卷、瓷器等大批珍贵文物，地宫四壁尚有保存完好的彩色壁画。此塔北侧新建由沈阳古塔遗物陈列馆，馆内展出有沈阳各塔先后出土的大量珍贵文物；地宫不开放游览。
独特卖点： 塔身为空心，在全国同类建筑中绝无仅有。
塔内出土由鎏金佛、舍利子、经卷、瓷器等大批珍贵文物，地宫四壁尚有保 存完好的彩色壁画。
【慈恩寺】
始建于唐代，清顺治、道光及民国年间均有扩建和重修，是沈阳市现存最大的佛教寺院。慈恩寺被列为省级文物保护单位，现为沈阳市佛教协会所在地。 慈恩寺寺院坐西朝东，占地约 12000多万平方米。正面是山门，门内有钟、鼓二楼，往西寺院的建筑分为三路。中路最前面是天王殿，面阔三间，檩枋彩绘，朱红地仗，殿内供奉着四大天王、弥勒、韦驮的塑像。向西依次为大雄宝殿、比丘坛、藏经楼。
独特点：沈阳市现存最大的佛教寺院，现为沈阳市佛教协会所在地。 历史悠久。
【沈阳莲花净土实胜寺】
关于它的来历还有一段典故。后金天聪八年（1634年），皇太极征服蒙古各部，蒙古喇嘛墨尔根用白骆驼载着玛哈噶拉佛金像来盛京向皇太极进献。玛哈噶拉佛又名大黑天，是蒙古各部最信奉的护法神，金像是元世祖时期用千金铸成的。白骆驼走到离沈阳城五里的地方就卧地不起，皇太极于是命令在此地修建一座楼专门供奉玛哈噶拉佛金
像。崇德元年又在这里建起了寺院。
【长安寺】
长安寺位于沈阳市沈河区朝阳街长安寺巷6号，是沈阳最古老的建筑群，相传始建于唐朝，故民间有“先有长安寺，后有沈阳城”的说法。长安寺是沈阳市佛教活动的重要场所，1988年被列为省级文物保护单位。 长安寺在明清两代曾经多次修缮。近年来，学者们从明成化二十三年（1487年）《重修沈阳长安禅寺》石碑上发现了《红楼梦》的作者曹雪芹的先祖沈阳中卫指挥曹辅、曹铭的名字，为“红学”研究提供了新的史料。 长安寺寺院坐北朝南，呈长方形，占地5200平方米，有房屋130多间。
【沈阳张氏帅府】
是奉系军阀首领张作霖及其长子，著名爱国将领张学良的官邸和私宅。始建于1914年占地29146平方米，总建筑面27570平方米。由东院、中院、西院和院外的不同风格的建筑群组成，是我国近代优秀建筑群之一。张氏帅府中曾发生过多起震惊中外的事件：张作霖在此成为“东北王”；皇姑屯事件发生后，“大帅”身负重伤，死在帅府；张学良将军在这里宣布“东北易帜”、维护了祖国统一，并处决了杨宇霆和常荫槐。解放后，人民政府多次拨款维修这一建筑群，将其列为省级文物保护单位。
独特点：是奉系军阀首领张作霖及其长子，著名爱国将领张学良的官邸和私宅。是我国近代优秀建筑群之一。有着历史故事。
【南关天主教堂 】
南关天主教堂位于沈阳市沈河区乐郊路，始建于清光绪四年（1873年），光绪二十六年（1900年）被义和团焚毁，1912年用清廷的赔款重建，现为辽宁省级文物保护单位。
教堂属于典型的哥特式建筑，顶部是两个方锥形的尖顶，装饰着十字架。
优势：
1、悠久的历史
2、风格。属于典型的哥特式建筑，顶部是两个方锥形的尖顶，装饰着十字架。
3.地利。沈阳是东北地区的天主教中心。
威胁：【哈尔滨索菲亚教堂】
是沙俄东西伯利亚第四步兵师的随军教堂。该师撤离后，隶属哈尔滨的东正教会。190年，由俄商伊·费·赤斯嘉科夫出资6万卢布在随军教堂基础上重新建一座木制教堂（现已毁）。由于教徒数量增加，1923年又举行了第二次重建典礼，1932年落成并保留至今。
该教堂基本属于拜占庭风格。主穹顶、钟楼又有俄罗斯传统的“帐篷
顶”、“洋葱头”
的造型。 圣·索菲亚教堂以它恢宏气势矗立于哈尔滨，曾经是哈尔滨的标志性建筑。今天，它倍受人们爱护，1986年，市政府将其列为一类保护建筑；1996年又经国务院
批准，被列为第四批全国重点文物保护单位 。
【沈阳金融博物馆】
沈阳金融博物馆位于沈阳市沈河区朝阳街少帅府巷46号，地处张氏帅府东侧，其原址为张氏父子的私家银行——边业银行。该馆是目前全国同类博物馆中，规模最大、内容最丰富、展示形式与观众参与最多的专题博物馆。 沈阳金融博物馆始建于1930年，展览面积5100平方米，除老边业银行交易大厅、总裁办公室、地库等原状陈列外，还设有东北金融发展史、货币的故事、金融主题公园、交流展览四个展区，对外展出文物近三千件。
独特点：原址为张氏父子的私家银行——边业银行。
是目前全国同类博物馆中，规模最大、内容最丰富、展示形式与观众参与最多的专题博物馆。
门票：
包含在张氏帅府通票内，
通票票价50元。
【辽宁省古生物博物馆】
辽宁古生物博物馆由辽宁省国土资源厅和沈师合建的集展示、收藏、科研、科普、教学等功能于一体的公益性博物馆，是我国迄今最大的古生物博物馆。博物馆建筑面积15000平方米。展馆以科学性为主，以介绍30亿年来辽宁“十大古生物群”为重点，以展示地史时期生命起源与演化为主线 。
独特点：我国迄今最大的古生物博物馆。
馆内介绍
1、辽宁曾经上演冰河世纪
原来，距今3亿年的辽宁，曾是一片海洋 „„
2、破解世界谜团的地球上“第一朵花”
世界谜团的地球上“第一朵花” 是古生物化石“辽宁古果”。
3、四大明星化石
恐龙3D体验
【新乐遗址博物馆】
新乐遗址是距今7200多年前的原始社会新石器时代早期的一处母氏族社会部落遗址。这里出土的“木雕鸟”是沈阳地区出土年代最久的珍贵文物，也是世界上保存最久远的木雕工艺品之一。新乐遗址博物
馆，展出有出土石器、陶器、煤制精品、木雕珍品、古房址等。
独特点： 7200多年前的原始社会新石器时代早期的一处母氏族社会部落遗址。
这里出土的“木雕鸟”是沈阳地区出土年代最久的珍贵文物，也是世界上保存最久远的木雕工艺品之一。
【辽宁省博物馆 】
辽宁省博物馆，原名东北博物馆。
馆址原为热河督军汤玉麟府邸，是我国著名的大型历史艺术博物馆之
一。整体建筑典雅华贵，气势恢宏。辽宁省博物馆素以藏品丰富，精品荟萃享誉中外。在馆藏十万余件藏品中，以历代书法、绘画、丝绣、东北地区出土文物精品以及辽瓷、货币、碑刻、古地图等为馆藏特色。该馆馆藏文物共18大类，10万余件。其中唐、宋、元、明、清的书法、绘画、丝绣、古地图、辽代陶瓷等珍品荟萃，驰名中外。馆藏考古类中，有近年来出土的营口金牛山旧石器时代文化遗物和辽西红山文化遗物，是研究人类早期史、中华5000年文明起源史、宗教思想史及雕塑艺术史极为珍贵的实物资料。
独特点：是我国著名的大型历史艺术博物馆之一。
藏品丰富，精品荟萃享誉中外。
【沈阳蒸汽机车博物馆】
沈阳蒸汽机车博物馆是在原沈阳铁路蒸汽机车陈
列馆的基础上，由沈阳铁路分局与沈阳植物园共
同建造的。建筑面积11300余平方米。馆藏文物
机车15台，复制文物机车3台。是国内第一大铁
路蒸汽机车博物馆。
馆内收藏有美国、德国、日本、捷克、波兰、罗
马尼亚、中国和前苏联等八个国家的机车产品。
其中1907年美国生产德DB1型和PL型机车是目前
世界上最古老的蒸汽机车之一
【抚顺皇家极地海洋世界】
皇家极地海洋世界占地600亩。是目前亚洲最大的皇家极地海洋世界大型游乐项目。是目前中国最大的极地海洋世界，预计年接待能力200万人次。该项目是集海底隧道、极地动物观赏、表演、大型儿童游乐场、特色美食、精品购物、室外水上乐园于一体的综合性海洋主题公园。
具有六大看点：
一是品种最全的珍奇极地动物。
二是国内最大的海洋动物表演。
三是丰富多彩的海底隧道。
四是超大型儿童游乐场。
五是特色美食精品购物。
六是回归自然的水上乐园。
优势：是目前亚洲最大的皇家极地海洋世界大型游乐项目。是目前中国最大的极地海洋世界，预计年接待能力200万人次。
威胁：
【老虎滩极地海洋动物馆】位于虎滩公园内北侧，2002年开业，是大连海洋主题的又一巨
型旅游项目。在世界范围内同类展馆中，大连极地海洋动物馆建筑规模最大、展示极地动物
品种最全、数量最多，由此获得大世界吉尼斯认证；
【大连圣亚海洋世界】
2001年1月获评国家首批AAAA级旅游景区（点）。
大连圣亚旅游控股股份有限公司是中国唯一以人造景观为主营业务的上市企业；
是中国旅游景区景点中唯一获准中国驰名商标的名牌企业；是中国旅游行业中
唯一获得中国广告界最高奖项艾菲金奖的知名企业，是国内唯一获评
国家级文
化产业示范基地的海洋文化主题景区。中国第一家海豚辅助康复儿童孤独症训
练基地。
看点
三大表演：1、《海豚湾之恋》：海豚白鲸浪漫演绎 中国超级水秀
2、《功夫海象2》 海象海狮海豹联袂演绎 史上最HIGH的爆笑动作“大片”
3 《白鲸传奇》 大连唯一白鲸水下表演 人鲸共舞海底传奇
两大王牌：1、海底通道 中国第一座海底通道
2、南极企鹅岛 中国最大的南极企鹅基地
【商业街】-------
【太原街】
太原街商业步行街，位于沈阳市和平区，是中国最著名商业街之一。东北最有影响力的时尚潮汇地，影响力辐射整个东北亚。 进入新世纪以后，它是完全仿造日本东京银座商业区的规划模式改造而成。以大型综合百货商店为主体，以专业商店为补充，以是集商业、饮服、 文化娱乐为一体的多功能的商业社区，全长3950米，其中，北起中山路、南至市文化宫的近千米长地段，已经成为沈阳市最繁华的商业
街区。 这里的日客流量达到百万，日交易额过亿， 从上世纪20年代的中国老字号，到现代气息的摩天大楼，都集中在太原街沿线。
【沈阳五爱市场】
始建于1983年6月。
五爱市场是东北亚经济圈和环渤海经济圈最大的流转型轻工产品交易中心，也是中国最著名的批发市场之一。五爱市场是辽宁省惟一一家国家4A级购物旅游区。
【中街】
沈阳中街是中国十大著名商业街之一，全长1.5公里。沈阳中街是沈阳最早的商业街，有370年历史，也是中国第一条步行街，中街是沈阳历史悠久、交易繁华的商业区，自明清开设以来，距今已有三百七十多年了。
特色：
夜市、金银市、铜市、皮市、 梨市 、鸟市。
【沈阳小汉城——沈阳西塔街】、
位于沈阳市和平区西北部的西塔街是传统的朝鲜族聚集地，近年来，由于韩国中小企业集中到这里投资，发展迅速，被称为“小汉城”，现已经成为东北乃至全国朝鲜族的购物市场、劳务市场以及娱乐场所集中地。有３６家韩资企业，还有３家朝鲜办的企业，大都是以餐饮、
娱乐为主。西塔街这里是朝鲜族购物的天堂，在西塔街中部向东延伸200多米，是朝鲜族风味市场，干菜、狗肉，各种朝鲜拌菜的佐料，还有各种朝鲜族烧烤用的炉具。
威胁：
【哈尔滨中央大街】
哈尔滨中央大街步行街是目前亚洲最大最长的步行街，始建于1898年，初称“中国大街”。1925年改称为沿袭至今的“中央大街”，现在发展成为哈尔滨市最繁华的商业街。央大街虽非哈尔滨市最长的一条街，但却是涵括了西方建筑史上最有影响的四大建筑流派， 全街建有欧式及仿欧式建筑71栋，汇集了文艺复兴、巴洛克、折衷主义及现代多种风格等欧式风格市级保护建筑13栋。这些建筑体现了西方建筑艺术的精华，使中央大街成为一条建筑的艺术长廊。
建筑特色，比起沈阳位置偏
大连天津街
衰败、知名度不高、没特色
【文化旅游】--------
【东北二人转】
二人转属走唱类曲艺，流行于辽宁、吉林、黑龙江三省和内蒙古东部
三盟一市（现呼伦贝尔市、兴安盟、通辽市和赤峰市）。
【传统艺术】
沈阳的“面人汤”在民间雕塑艺术发展历史中一直与北京的“泥人张”齐名。面人通常又叫江米人，是一种特殊的又具有传统特色的中国民间艺术。其有着悠久的历史，早在汉朝时候就有了雏形，但是直到清代才逐渐发展成为深受大众喜爱的面塑艺术。制作面人的主要工具包括竹签、箔铁片子以及剪刀等。制作材料是由精制的面粉以及糯米粉再入防腐剂后，用开水揉成的面团。根据创作的需要，放在锅内把面团加温后，分别加入各种不同的颜料，这样制作出来的各种面人形象，放上百年都可以保持原样而不变质。
【秧歌】
又称扭秧歌，历史悠久，是我国最具代表性的其中一种民间舞蹈形式， 也是一种民间广场中独具一格的集体歌舞艺术，也因扭秧歌舞姿丰富 多彩，深受农民欢迎而热闹非凡。秧歌舞具有自己的风格特色，一般 由舞队十多人至百人组成，扮成历史故事、神话传说和现实生活中的 人物边舞边走，随着鼓声节奏，善于变换各种队形，再加上舞姿丰富 多彩，深受广大观众的欢迎。 主要流行我国北方广大地区 。
东北其它文化：
望奎皮影
海伦剪纸
主题公园:沈阳方特欢乐世界
位于沈阳市沈北新区梅江北街，占地约60万平方米，由深圳华强集团投资20亿元精心打造，是东北地区规模最大的第四代主题公园。 以科幻和互动体验为最大特色，采用国际一流的理念和技术精心打造，可与西方最先进的主题公园相媲美，被誉为“东方梦幻乐园”、“亚洲科幻神奇” 。“飞越极限”、大型动感太空飞行体验项目“星际航班”、中国独创的大型火山探险项目“维苏威火山”、目前世界最先进的大型恐龙复活灾难体验项目“恐龙危机”、让人琢磨不透的中国传统神话神奇演绎项目“聊斋”、色彩斑斓、如梦似幻的项目“海螺湾”、神奇的卡通互动项目“嘟比脱口秀”......
优势：1、大 2、科幻和互动体验为最大特色 3、北方唯一室内主题公园
威胁:北京欢乐谷：1、地利 2、国际特色 3、知名度高 香港迪斯尼：1、以迪斯尼动画片围绕 2、地利 3、知名度
大连发现王国：1、划分小主题公园 2、规模化（官网）
来自国外的竞争者
潜在竞争者：购物，美食
七、沈阳旅游需解决的核心内容
拥有自身城市定位
塑造城市品牌，
树立城市旅游形象，
张扬城市个性
定位：古韵之都，活力沈阳
沈阳旅游业项目推广策划方案
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一、国际旅游业
二、国内旅游业
三、消费者总体
四、沈阳旅游消费者分析
五、沈阳旅游业自身状况分析
（一） 沈阳旅游资源状况分析
（二）沈阳旅行社状况分析
（三）沈阳旅游设施状况分析
（四）沈阳旅游服务水平分析
六、沈阳旅游竞争者分析
七、沈阳旅游需解决的核心内容
一、国际旅游市场发展特征
1．市场细分化
2．从观光型旅游为主向度假型旅游为主转变
3. 追求更为灵活多变的旅游方式
4．追求更多的参与性、娱乐性、体验性
5．银色市场不断扩大
6．对旅游安全更为重视
7．区域旅游盛行
8.旅游城市品牌化、形象化
9.旅游项目具有延展性
10.旅游信息量空前
11.旅游周期缩短，主题公园复苏
二、国内旅游业状况
按旅游目的地划分为：
1、目的地为经济发达城市 旅游
2、关注自然风光，异域风情，历史文化的旅游
3、其它地方特色，
比如笑城——
万荣县
以前：经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地 中近距离旅游 、国内、散的、国内旅游业在国民经济中的地位和作用日益加强、
地方宣传不够
现在：自然旅游资源、中近远距离、国内外、散的国内旅游业在国民经济中的地位和作
用日益加强、注重城市品牌，注重城市定位，及营销策划旅游的短期化、
出境旅游人数增长比、国内旅游人数增长快
三、消费者总体
旅游消费者行为分析：
1，注重价值导向
（在时间上的允许下价格是影响消费行为的最主要因）
2，信息索取趋于多、方便、快捷（各种媒体上索取信息）
3，追求个性化、独特化
4，主张创新而不是单纯选择
（希望有更多的旅游方式，不单单是现有的）
5，关注和注重社会利益
四、沈阳旅游消费者分析
总体数量上升
国内游客为主
海外游客以日韩、港台为主
（一）沈阳国内游客现状：
1、年龄构成： 以老年比重最大，中年次之，青、少年旅游者比重低。
沈阳的历史文化部分对青少年的吸引力小
2、旅游动机：
来沈的国内客源中主要是以观光游览、探亲访友和度假／休闲的为主，
而缺乏以城市专项旅游产品吸引来的旅游者。
3、旅游消费支出：
来沈阳的国内旅游者用于交通、住宿、餐饮、游览等基本旅游消费支出占７７％，用于文娱、购物、邮电通讯、医疗等非基本旅游消费支出仅占２３％。
4、中国游客不喜欢太阳浴，他们的旅游习惯不同于世界大多数的游客。中国游客更喜欢逛街购物、到主题公园玩，当然，他们还喜欢品尝美食。
5、在沈阳旅游逗留时间短
（二）沈阳海外游客现状：
1、海外旅游者消费结构中
非基本旅游消费支出比例低，
不利于旅游经济综合效益的提高，因为基本旅游消费支出总是有限的，而非基本旅游消费相对来说需求弹性大，增长潜力大 。
开发海外游客需要的旅游商品
2、海外游客以日韩、港台为主
1.）东亚太地区将达到新的水平
港澳台同胞赴大陆旅游势头更加强劲
首批十三个开放赴台旅游的省市：北京、天津、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、湖北、广东、重庆、云南、陕西
原因：来旅游不存在签证问题；旅游公司广告宣传做得好；中国是旅游服务性价比最好的地区 。
2.）东北亚地区：
韩国、日本仍是最重要客源市场，俄罗斯有望成为中国入境客源市场的新增长点.
原因：旅游距离近，交通方便。
来沈阳旅游的海外消费者的需求：
1.文化旅游：
体验中国文化：对外国人来说中国是一个神秘的存在，中国有着5000年的文明，有着56个民族。而沈阳是朝鲜族和满族的聚集地蕴育了辽河流域的早期文化，是中华民族的发祥地之一。更是清王朝发祥之地。是对中国文化有兴趣的外国人的必游之地。
欣赏世界文化遗产：
位于辽宁省沈阳市旧城中心的沈阳故宫以满族特色著称，是中国除北京故宫外，唯一保存完好的古代帝王宫殿建筑群，清太祖努尔哈赤、清太宗皇太极创建的皇宫，始建于１６２５年。是中国现今仅存最完整的两座皇宫建筑群之一。
2，事件游：
2013年全运会即将在沈阳召开。作为全中国最大的体育赛事，会吸引很多中国体育界经营的参加，其他国家如希望在体操、女排等方面胜出中国的国家可以携带运动员来“取经”，顺便游玩沈阳。
3，饮食文化游
中国地大物博，有着丰厚的饮食文化，这也是海外游客来中国的重要原因。沈阳有名的小吃有北市一街和中街老边饺子 、正阳街马家烧麦和李连贵熏肉大饼 、南五马路沈阳御膳酒楼和新世界大酒楼的满汉全席 。西塔朝鲜风味小吃。
国内游客需求：
1，沈阳文化之旅：
感受满清文化，体验具有韩国特色的朝鲜族文化。西塔。“一宫两陵”、宗教游（无垢净光舍利塔塔内还出土鎏金佛、舍利子、经卷、瓷器等大批文物；并发现圆形地宫，上有天花，下有地板，四壁有保存完好
的彩色壁画阿难、迦叶、护法神等。 ）“木雕鸟”是沈阳地区出土年代最久的珍贵文物，也是世界上唯一保存最久远的木雕工艺品。
2，沈阳休闲之旅：有棋盘山、世博园、皇家极地海洋世界、沈阳仙子湖
3，沈阳红色文化之旅 ：《九一八博物馆》游《张氏帅府》
4，沈阳浪漫双人游：紫烟薰衣草庄园。不管是热恋中的情侣还是相恋已久的夫妻都可以在从中体会唯美、浪漫、闲适。
五、沈阳旅游业自身状况分析
（一）沈阳旅游资源状况分析
优势：
1、@沈阳气候条件
温带半湿润大陆性气候——四季分明
@东北最大国际大都市“东方鲁尔”重工业基地
2、旅游资源种类多，丰富
1）,东北休闲游：
白清寒滑雪场、沈阳东北亚滑雪场、辽宁大剧院、彩电塔、沈阳冰雕、
东北二人转、沈阳的“面人汤”在民间雕塑艺术、沈阳方特欢乐世界
2），清文化游：
沈阳故宫、北陵、福陵
3），工业游：
沈阳辉山乳业、沈阳可口可乐公司
4），商贸旅游：
三好街、太原街、中街、五爱街、小汉城
5），生态旅游：
世博园、棋盘山、沈阳国家森林公园、陨石山森林公园、新民小西湖、沈阳怪坡、白鸟公园、沈阳紫烟薰衣草花田
6），红色旅游：张氏帅府、周恩来少年读书旧址、中共满洲省委旧址、 二战战俘审判厅、刘少奇故居、九・一八”事变博物馆、苏军阵亡将士纪念碑、东北解放纪念碑、抗美援朝烈士陵园。
7），乡村旅游
8），科普教育旅游：
金融博物馆、辽宁博物馆、
9），节会旅游：
2013全运会旅游、五一长假旅游、十一黄金周旅游、端午节旅游
10），宗教旅游：无垢净光舍利塔、南天主教堂
3、突出特点——历史文化名城
①沈阳地区蕴育了辽河流域的早期文化，是中华民族的发祥地之一。 ②沈阳素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称。
清太祖努尔哈赤；皇太极
清初皇宫所在地——沈阳故宫，是中国现今仅存最完整的两座皇宫建筑群之一。
③7200年前 有华夏先民在此农耕渔猎，繁衍生息，创造出新乐文化 ④文物古迹
沈阳共有三处世界文化遗产保护单位——“一宫两陵”，是除北京之外中国世界文化遗产最多的城市。
4、发展特点——新的大项目兴起，娱乐主题公园增加
问题：
1、旅游产品单一，以观光型为主，参与性、娱乐性、体验性不足，文化内涵不够。传统观光型为主的旅游产品难以进一步吸引游客。
2、资源丰富，但特色宣传力度不够且印象老化、对青年、青少年吸引力小
对策：
1、发挥资源优势，突出旅游产品特点，加大宣传力度
符合消费者个性化趋势，向深层次、多元化方向发展，从需求出发与本地资源优势相结合，资源与市场为双重导向，从产品差异点入手。
（一）清文化
在清迁都后，满文化逐渐与汉文化融合，基本失去了自身特点。最能体现原汁原味满文化、满汉文化，在最初融合时期特点的东西都留在辽宁。
大力宣传世界文化遗产。
由被称为“关外三京＂的沈阳（盛京）、抚顺（兴京）、辽阳（东京）联手举办的清文化旅游节，已成为三市共同打造清文化品牌，加快城市经济。
要大量出版中、英文刊物、光碟，并通过互联网专线全市主要旅游景点、航空公司都要设有互动式触摸屏
宣传片到电视台播放
（二）世博园旅游产品
@应由向游客提供单一的观光旅游服务升级为向游客提供旅游观光、休闲娱乐、商务度假、会展等多种旅游服务
@形成集旅游、国际会展、度假、生物资源开发、生态社区、国际商贸旅游集市和世博教育七大产业为一体世博产业集群
@产品创新。要深入挖掘旅游资源文化内涵，增加旅游产品的参与性，实现产品的静态观赏向参与体验型转型升级
@策划创新
@宣传促销工作 传统营销手段 网络营销
@品牌
（三）冰雪旅游产品
沈阳冬季白天平均气温在-10度左右，而哈尔滨
@已经有了雪雕观赏、高山滑雪、灯会、冰上嬉戏等项目，但应在此基础上开发出更多的冰雪旅游产品，例如承办各种冰雪体育赛事等 @政府不投入资金，但在政策上给予一定支持，让企业唱主角。通过拍卖总冠名、赛事冠名、场地广告、海报等招商项目增加社会投资，使之成为既能承办专业冰雪运动比赛，又能满足广大民众进行冰雪娱乐活动的旅游地
@新闻宣传
@到南方的主要客源城市进行促销
@广告
（四）会展旅游产品
规模盛大的“糖酒会”、“制博会”、“房交会”、“汽博会”等展会
@一是不断完善软、硬件设施.从长远利益出发，建造一个规模大、功能齐全、设施先进的具有代表性意义的展馆。
@另外在接待服务上要进一步提高质量，使来宾得到满意的服务。 @政府和企业在这方面的分工应加以明确。在上级政府的授权下，按
市场化体制运作，统一规划和管理会展业的发展。
@是注意培养会展专业人才。
（五）工业旅游产品
@一是企业要全新认识工业旅游
强调工业旅游对企业的发展的重要意义，又要宣传工业旅游的科普教育作用。
@其次，要加大资金投入安全、卫生、环境优美的工业企业新面貌 @三是增加旅游要素，促使工业旅游产品走向成熟。工业旅游产品不仅要满足旅游者对专业化、现代化生产的好奇心理，还应满足其参与和游、购、娱等方面的需求
（六）红色旅游产品
@一是产品内容多元化
增加红色旅游的趣味性和参与性
@丰富营销手段
（七）乐遗址、青铜短剑大墓、叶茂台辽墓为代表的遗址系列旅游产品
@适当地开展一些文化体验旅游，让游客能更好地参与到其中。
目前国内历史文化旅游多以参观讲解为主，游客被拦在外面只可远观不可近瞧，可望而不可及，这种旅游形式使游客没有亲身的体验，显得过于被动。历史遗址旅游，要突破传统的游览观赏方式，改变游客只能通过导游的讲解和有限的文字说明了解遗址文化的旅游途径。
@从现代游客追求参与和体验的角度出发，可通过复制品制作、亲自操作试用等形式达到吸引游客的目的。例如我们可以通过设置一些与主题相关的活动，让游客都参加到其中，如可以让游客坐在草房中，体验远古祖先筚路蓝缕的艰辛;可以拿着小铲亲自进行考古“发掘”，在复原的原始社会陶器作坊中，自己动手烧制仿古陶器，或者让游客假扮成这一时期的先人进行生活，守猎等各种活动，增加历史文化旅游趣味性并能让游客更好的了解这些历史文化。
（八）以省博物馆、市博物馆为代表的博物馆系列旅游产品
（九）以三农博览园、“农家小院”、万亩葡萄长廊为代表的农业旅游系列产品；
（十）以“大清神韵”、杂技、小品、二人转为代表的文化娱乐旅游系列产品；
（十一）以科学宫、少儿图书馆、古陨石科普基地为代表的科普教育系列旅游产品；
（二）沈阳旅行社状况分析
@沈阳市旅行社经营现状分析
@沈阳市旅行社的发展对策
@沈阳市旅行社经营现状分析：
1、产品同质化，导致“价格战”低水平竞争，造成社会负面影响大 主要表现在一些旅游企业，不靠降低成本和提高服务质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉。很多旅游产品和服务比较粗化，旅游促销手段单一，这种低水平的竞争，导致旅游经济增长方式的转变缓慢，关键是旅游企业间的同质化程度高，没有明确的市场定位，仍在习惯性的追求数量扩张，仍然没有意识到旅行社应朝着大型旅行社的集团化、中型旅行社的专业化、小型旅行社的网络化发展方向努力。旅行社恶性价格竞争不但扰乱了市场秩序，还使旅行社在游客中的印象不好，造成了很大社会负面影响。
2、人员流动性大，缺少专业人才，影响服务的连续性，导致品牌效应很难形成
主要还是旅行社在人力资源管理方面上存在诸多问题造成的。诸如员工个人保险保障体系不完整、收入不稳定、淡旺季明显等都影响了员工的稳定。业绩评估不规范，评估力度不够，评估标准不兑现等因素制约了员工的积极性，培养不了员工的成就感，满足不了人的“尊重”和“自我实现”的需求。从福利待遇方面来看，在旅行社恶性削价竞争情况下，大多数旅行社只求最大限度的降低成本，难以保障员工的各种福利待遇。由于行业的利润率比较低，从业人员的报酬得不到充分的满足，导致高级导游人才、优秀外联人才，尤其是高级管理人才严重不足，良将难求。
3、营销市场定位不准，经营成本上升，导致行业利润下滑
许多中小型旅行社面对日益下降的市场份额,试图通过降低成本、降低价格而取得效益，出现“零团费”、“负团费”就是一个典型现象。以“零团费”、“负团费”为诱饵吸引游客,然后带着游客到处购物,或采用降低餐饮标准、减少旅游景点、压缩游览时间用到购物店拿回扣等经营方式来保证利润，这种过度杀价竞争方法极不稳定
4、中小旅行社的实力与行业存在的风险明显失衡
@沈阳市旅行社的发展对策：
（一）政府的推动----政策扶持、树立典型、净化市场、创造环境
大连就是我们身边最好的例子。
当前依靠中小型旅行社的自身发展条件，在短期内形成不了这样的典型作用；同时，相关政府管理部门，也要加大制定一系列的和旅游相关的规定、政策，维护旅游市场的法制环境，维护旅游者的合法权益。常抓不懈，要加大对资质不全、违规操作的黑导、黑社的打击力度，净化市场，创造有利于旅行社合理竞争、加速发展的良好环境氛围。
（二）品牌的建设----加大人才的培养力度，用机制和环境留住人才，提高服务质量，创造品牌，增加效益
@不同的旅行社开发不同的旅游专线，同一品牌的旅行社也将分别开发出不同的主题游和专题游
@要建设一支高素质的人才队伍提供旅行社的产品开发到市场开拓到后续的连续服务，提高本企业的核心竞争力。
@实行人性化管理加强对员工的培训工作，使之成为高、专人才，同时还要防止人才的流失。
（三）提高经营管理水平----突出专业，对市场进行精准定位营销；利用科学手段，提高内部运作效率，降低成本
@旅行社应该采纳有效的游客信息，建立起游客管理信息系统，根据游客的人口学特征、出游习惯等等有价值的信息进行分类、统计和分析，确定本企业的目标市场和市场定位，进行精准的营销。
@中小旅行社要充分利用现有的科学技术手段，比如电子邮件、MSN等先进的沟通工具，与客户进行沟通，实行点对点的营销，充分利用这些低成本的营销手段，来降低企业的经营成本。
（四）提高抵御风险的能力----发展联合经营，创建风险基金，共同抵御行业风险
@抵御风险的能力都很差。
@在现有的条件下，创建“风险基金”不实为一个好的办法。风险基金可以放在旅行社的主管部门或者协会来管理。沈阳市的中小型旅行社要依据各自结合自的业务量，拿出一部分利润，投入到基金中。比
如，旅行社以接待一个团或者一个旅游者为单位拿出一元钱投入到基金中，按目前我市的旅游接待人数和组团人数，这个基金数额将是很大的。
（三）沈阳旅游设施状况分析
（交通、餐饮、住宿、购物、娱乐）
1、交通
@航空交通
目前沈阳桃仙国际机场已经成为沈阳经济区七城市2400万人口共享的资源，迫切需要进一步扩大接待规模，大力增加国际、国内航线和航班，加快国际化进程。
现在我市已开通23条国际航线, 成为继北京、上海之后，同时拥有欧、美，以及大洋洲空中通道的国内第三个城市，同时具有较多的国内航线， “十一五”期间将开通中东、南非、南美等国家和地区的其它航线及国内航班和航线。
要根据国际旅游客源市场实际情况，继续积极开通第一、 二、三级客源国（城市）的直通航线，开展旅游包机包线服务；在国内方面，主要提高我市通达国内旅游热点城市的航班密度。
@陆上交通
A公交线路曲折迂回，增加游人在景区间移动时间，也相应减少了可能用于游览和娱乐时间。无专门环路旅游公交。
B黑车现象普遍
C改善沈阳火车站周围的交通状况，以利于游人的疏散和返程
D交通堵塞
E缺少隔离设施、人车干扰严重
F交叉口与路段通行能力不 匹配
G停车位缺口大、路内停车比例高
@水上交通
尽快开辟浑河城市段水上旅游交通，建设游览码头等设施；
将浑河两岸的整治开发与抚顺市相连，建设城市间的水上交通
2、住宿设施建设
问题：
#车站旁边有很多酒店，但是全套服务的少（四五星级少，三星级以下有）
#旅游景点附近网上订购酒店少、全套服务的酒店更少，大多数是小型旅馆。
@积极发展特色饭店，更好地满足个性化需求，如：国际连锁酒店、数字化饭店、温泉饭店、保健疗养饭店、度假酒店以及“绿色”饭店等特色饭店。
@树立以人为本的质量观，建立规范化、标准化的质量管理体系（价格、卫生）务基础上的个性化服务。
@订购、电话订购
3、餐饮业
问题：品牌化、连锁化、规模化的企业数量少；现代化程度不高、设施老旧；专门化、特色小吃街不多（西塔）；路边摊小吃卫生不达标
@制定严格的卫生标准，规范餐饮服务，逐步改善就餐环境。
@在太原街、中街、北行、北市等地建立若干沈阳餐饮文化开发集中区段。要侧重关心沈阳传统饮食老字号餐馆，形成老字号系列。大力发展地方小吃，包括茶馆和夜市小吃，来满足广大游客和市民的需求。 @进一步开发反映沈阳地方特色的旅游纪念食品，做到易于携带、易于食用、包装精美。
@郊区县的旅游景区（点），应加强地方食品的开发，包括地方菜、农家菜、野味菜肴、绿色食品等。
3、娱乐设施
@规划建设和完善一批文化设施，发挥地方传统戏曲二人转、杂技、民俗风情歌舞和服饰表演等功能，组织开展各类高水平的旅游文化娱乐活动。
@加快建设能满足海内外游客消费的各类高中档娱乐设施建设，尤其是夜间娱乐设施建设，加强娱乐业的开发与管理，丰富广大游客及市民的晚间文化生活，满足游客的娱乐消费需求，增加在沈过夜旅游者人数，同时提高娱乐产业的综合效益。
@加强庙会节庆管理，保持传统庙会特色的基础上，注意吸引外国艺术团体演出，进一步吸引来沈旅游者和沈阳市民一起逛庙会。
3、购物
根据沈阳地区特色，
开发名胜古迹系列、文物仿复制品系列、民间手工艺品系列、传统手工艺品系列、区县（市）特色产品系列等旅游购物品。
（四）沈阳旅游现代服务水平分析
@在已建的沈阳旅游网站，加快旅游热线服务、旅游信息咨询服务和电子商务系统的建设，为旅游者、旅游企业和管理部门提供快捷、方便的信息服务平台。
@形成方便广大游客，尤其是散客的信息咨询服务体系和旅游预订网络，为旅游者自主选择多样性的消费创造条件。
六、沈阳旅游景点及竞争者分析
【故宫】 北京故宫VS沈阳故宫
北京故宫： 沈阳故宫：
明清两朝皇帝共用 努尔哈赤、皇太极、福临
汉文化为主导 满清文化为主 殿（金銮宝殿）高宫（后宫）低 殿低宫高（后宫在四米高台之上） 琉璃瓦全部为金黄色 金黄色为主体，边是绿色
君临天下之地 十王亭和大政殿体现君臣合署办公
建筑等级高 建筑等级低 建筑面积大 北京故宫的1/12
牌匾或碑文汉字左满文在右 牌匾或碑文汉字在右满文在左
【清昭陵】
清昭陵是清朝第二代开国君主太宗皇太极以及孝端文皇后博尔济吉特氏的陵墓，占地面积16万平方米，是清初“关外三陵”中规模最大、气势最宏伟的一座。位于沈阳（盛京）古城北约十华里，因此也称“北陵”，是清代皇家陵寝和现代园林合一的游览胜地。清初关外陵寝中最具代表性的一座帝陵，是我国现存最完整的古代帝王陵墓建
筑之一。
【福陵】
福陵是清太祖努尔哈赤及其孝慈高皇后叶赫纳喇氏的陵墓。东陵公园始建于公元1629年 (天聪三年)，到公元1651年基本建成。后经清朝顺治、康熙、乾隆年间的多次修建，形成了目前规模宏大、设施完备的古代帝王陵墓建筑群。 2004年7月1日,在中国苏州召开的第28届世界遗产委员会会议批准中国的沈阳福陵作为明清皇家文化遗产扩展项目列入《世界遗产名录》。
【沈阳紫烟薰衣草花田】
紫烟薰衣草庄园位于沈阳市沈北新区马刚乡马泉村，占地面
积5000亩，相当于150个足球场一样大，核心区域1600亩，栽种全国最大的观赏性薰衣草
花田。茫茫花海中，分布着婚礼广场、音乐广场、清澈湖泊、向日葵迷宫、森林氧吧、藏
宝地带、小动物乐园、拓展基地、咖啡屋、香草餐厅、露营地等设施。此外，紫烟薰衣草
庄园后续还规划了四季果园、薰衣草加工坊、度假酒店、温泉会所等项目。
优势：
1、规模大
2、项目多（温泉、酒店、咖啡屋、加工等等）
3、有可延续的产业链（不仅停留在观赏旅游方面，还有用薰衣草DIY各种产品）
4、宣传方面做得很规范
（有微薄、官网）
劣势：贵
竞争分析：对沈阳紫烟薰衣草构成威胁的有北京密云薰衣草庄园。比起沈阳的薰衣草花田
其主题划分明确，设计的项目创新多元化（登山、采摘、钓鱼等）。
【沈阳棋盘山】
票价：20元 开放时间：全天。
棋盘山国际风景旅游开发区是沈阳最大的自然风景区，全区规划占地面积203平方公里，其中景区面积142平方公里，副城城区面积61平方公里，是自然山水林木为主体，集森林生态旅游．冰雪旅游、风光旅游、度假旅游、名胜古迹旅游、融棋牌竞技、科普知识、商贸购物、文体娱乐为一体的旅游胜地。
优势：
1、游玩项目多，创新（棋牌、滑雪、冰雕）
2、有设沈阳国家森林公园及沈阳第一峰——石人峰
3、有直达的公交，沈阳人来去方便 168、384公交车
劣势：宣传不足
竞争者分析：
有大连国家森林公园和千山。
大连国家森林有着明显的气候优势，春秋两季，候鸟迁徙过境，景象壮观。有各种树木，人工树。
千山做得规模大，涉及到的景别多，有佛，有温泉（东北地区最大温泉旅游度假区之一 ）。
【滑雪场】
沈阳著名的滑雪场有沈阳市苏家屯区白清寨风景旅游区内的白清寨滑雪场以及沈阳东北
亚滑雪场 。其中东北亚雪场采用现世界上最先进的枪式造雪机人工造雪，新购进的世界
名牌压雪车与之配套，保证了雪场平整、雪质松软、使滑雪期延长20天。服务设施健全，
保证游客在20分钟之内全部办理完付款、取板、取鞋等手续，做到通道顺畅，简便易行。
威胁：
周边的滑雪场知名度高，做得很完善。哈尔滨亚布力滑雪场是中国目前最大、功能最全的
综合性滑雪场，与哈尔滨市区有高速公路和铁路相连接。积雪期为170天，滑雪期近150天，无论从雪道的数量、长度、落差还是其他各项滑雪设施及综合服务水平来看，亚布力滑雪场都远远胜于国内的其他滑雪场，它无疑是中国最好的滑雪场。这里是开展竞技滑雪和旅游滑雪的最佳场地，曾于1996年成功举行了第三届亚冬会的全部雪上项目，这里还是中国企业家论坛年会的永久会址，被誉为“中国的达沃斯”。
【无垢净光舍利塔】
无垢净光舍利塔位于沈阳市皇姑区西部塔湾街以北一处土崖上，是一座密檐八角空心古三层砖塔，始建于辽重熙十三年（1044年），为省级重点文物保护单位。无垢净光舍利塔最初由北方契丹人修筑，清崇德五年（1640年）重修，是沈阳市历史较久的古建筑之一。此塔为密檐塔，塔身为空心，在全国同类建筑中绝无仅有。塔内出土由鎏金佛、舍利子、经卷、瓷器等大批珍贵文物，地宫四壁尚有保存完好的彩色壁画。此塔北侧新建由沈阳古塔遗物陈列馆，馆内展出有沈阳各塔先后出土的大量珍贵文物；地宫不开放游览。
独特卖点： 塔身为空心，在全国同类建筑中绝无仅有。
塔内出土由鎏金佛、舍利子、经卷、瓷器等大批珍贵文物，地宫四壁尚有保 存完好的彩色壁画。
【慈恩寺】
始建于唐代，清顺治、道光及民国年间均有扩建和重修，是沈阳市现存最大的佛教寺院。慈恩寺被列为省级文物保护单位，现为沈阳市佛教协会所在地。 慈恩寺寺院坐西朝东，占地约 12000多万平方米。正面是山门，门内有钟、鼓二楼，往西寺院的建筑分为三路。中路最前面是天王殿，面阔三间，檩枋彩绘，朱红地仗，殿内供奉着四大天王、弥勒、韦驮的塑像。向西依次为大雄宝殿、比丘坛、藏经楼。
独特点：沈阳市现存最大的佛教寺院，现为沈阳市佛教协会所在地。 历史悠久。
【沈阳莲花净土实胜寺】
关于它的来历还有一段典故。后金天聪八年（1634年），皇太极征服蒙古各部，蒙古喇嘛墨尔根用白骆驼载着玛哈噶拉佛金像来盛京向皇太极进献。玛哈噶拉佛又名大黑天，是蒙古各部最信奉的护法神，金像是元世祖时期用千金铸成的。白骆驼走到离沈阳城五里的地方就卧地不起，皇太极于是命令在此地修建一座楼专门供奉玛哈噶拉佛金
像。崇德元年又在这里建起了寺院。
【长安寺】
长安寺位于沈阳市沈河区朝阳街长安寺巷6号，是沈阳最古老的建筑群，相传始建于唐朝，故民间有“先有长安寺，后有沈阳城”的说法。长安寺是沈阳市佛教活动的重要场所，1988年被列为省级文物保护单位。 长安寺在明清两代曾经多次修缮。近年来，学者们从明成化二十三年（1487年）《重修沈阳长安禅寺》石碑上发现了《红楼梦》的作者曹雪芹的先祖沈阳中卫指挥曹辅、曹铭的名字，为“红学”研究提供了新的史料。 长安寺寺院坐北朝南，呈长方形，占地5200平方米，有房屋130多间。
【沈阳张氏帅府】
是奉系军阀首领张作霖及其长子，著名爱国将领张学良的官邸和私宅。始建于1914年占地29146平方米，总建筑面27570平方米。由东院、中院、西院和院外的不同风格的建筑群组成，是我国近代优秀建筑群之一。张氏帅府中曾发生过多起震惊中外的事件：张作霖在此成为“东北王”；皇姑屯事件发生后，“大帅”身负重伤，死在帅府；张学良将军在这里宣布“东北易帜”、维护了祖国统一，并处决了杨宇霆和常荫槐。解放后，人民政府多次拨款维修这一建筑群，将其列为省级文物保护单位。
独特点：是奉系军阀首领张作霖及其长子，著名爱国将领张学良的官邸和私宅。是我国近代优秀建筑群之一。有着历史故事。
【南关天主教堂 】
南关天主教堂位于沈阳市沈河区乐郊路，始建于清光绪四年（1873年），光绪二十六年（1900年）被义和团焚毁，1912年用清廷的赔款重建，现为辽宁省级文物保护单位。
教堂属于典型的哥特式建筑，顶部是两个方锥形的尖顶，装饰着十字架。
优势：
1、悠久的历史
2、风格。属于典型的哥特式建筑，顶部是两个方锥形的尖顶，装饰着十字架。
3.地利。沈阳是东北地区的天主教中心。
威胁：【哈尔滨索菲亚教堂】
是沙俄东西伯利亚第四步兵师的随军教堂。该师撤离后，隶属哈尔滨的东正教会。190年，由俄商伊·费·赤斯嘉科夫出资6万卢布在随军教堂基础上重新建一座木制教堂（现已毁）。由于教徒数量增加，1923年又举行了第二次重建典礼，1932年落成并保留至今。
该教堂基本属于拜占庭风格。主穹顶、钟楼又有俄罗斯传统的“帐篷
顶”、“洋葱头”
的造型。 圣·索菲亚教堂以它恢宏气势矗立于哈尔滨，曾经是哈尔滨的标志性建筑。今天，它倍受人们爱护，1986年，市政府将其列为一类保护建筑；1996年又经国务院
批准，被列为第四批全国重点文物保护单位 。
【沈阳金融博物馆】
沈阳金融博物馆位于沈阳市沈河区朝阳街少帅府巷46号，地处张氏帅府东侧，其原址为张氏父子的私家银行——边业银行。该馆是目前全国同类博物馆中，规模最大、内容最丰富、展示形式与观众参与最多的专题博物馆。 沈阳金融博物馆始建于1930年，展览面积5100平方米，除老边业银行交易大厅、总裁办公室、地库等原状陈列外，还设有东北金融发展史、货币的故事、金融主题公园、交流展览四个展区，对外展出文物近三千件。
独特点：原址为张氏父子的私家银行——边业银行。
是目前全国同类博物馆中，规模最大、内容最丰富、展示形式与观众参与最多的专题博物馆。
门票：
包含在张氏帅府通票内，
通票票价50元。
【辽宁省古生物博物馆】
辽宁古生物博物馆由辽宁省国土资源厅和沈师合建的集展示、收藏、科研、科普、教学等功能于一体的公益性博物馆，是我国迄今最大的古生物博物馆。博物馆建筑面积15000平方米。展馆以科学性为主，以介绍30亿年来辽宁“十大古生物群”为重点，以展示地史时期生命起源与演化为主线 。
独特点：我国迄今最大的古生物博物馆。
馆内介绍
1、辽宁曾经上演冰河世纪
原来，距今3亿年的辽宁，曾是一片海洋 „„
2、破解世界谜团的地球上“第一朵花”
世界谜团的地球上“第一朵花” 是古生物化石“辽宁古果”。
3、四大明星化石
恐龙3D体验
【新乐遗址博物馆】
新乐遗址是距今7200多年前的原始社会新石器时代早期的一处母氏族社会部落遗址。这里出土的“木雕鸟”是沈阳地区出土年代最久的珍贵文物，也是世界上保存最久远的木雕工艺品之一。新乐遗址博物
馆，展出有出土石器、陶器、煤制精品、木雕珍品、古房址等。
独特点： 7200多年前的原始社会新石器时代早期的一处母氏族社会部落遗址。
这里出土的“木雕鸟”是沈阳地区出土年代最久的珍贵文物，也是世界上保存最久远的木雕工艺品之一。
【辽宁省博物馆 】
辽宁省博物馆，原名东北博物馆。
馆址原为热河督军汤玉麟府邸，是我国著名的大型历史艺术博物馆之
一。整体建筑典雅华贵，气势恢宏。辽宁省博物馆素以藏品丰富，精品荟萃享誉中外。在馆藏十万余件藏品中，以历代书法、绘画、丝绣、东北地区出土文物精品以及辽瓷、货币、碑刻、古地图等为馆藏特色。该馆馆藏文物共18大类，10万余件。其中唐、宋、元、明、清的书法、绘画、丝绣、古地图、辽代陶瓷等珍品荟萃，驰名中外。馆藏考古类中，有近年来出土的营口金牛山旧石器时代文化遗物和辽西红山文化遗物，是研究人类早期史、中华5000年文明起源史、宗教思想史及雕塑艺术史极为珍贵的实物资料。
独特点：是我国著名的大型历史艺术博物馆之一。
藏品丰富，精品荟萃享誉中外。
【沈阳蒸汽机车博物馆】
沈阳蒸汽机车博物馆是在原沈阳铁路蒸汽机车陈
列馆的基础上，由沈阳铁路分局与沈阳植物园共
同建造的。建筑面积11300余平方米。馆藏文物
机车15台，复制文物机车3台。是国内第一大铁
路蒸汽机车博物馆。
馆内收藏有美国、德国、日本、捷克、波兰、罗
马尼亚、中国和前苏联等八个国家的机车产品。
其中1907年美国生产德DB1型和PL型机车是目前
世界上最古老的蒸汽机车之一
【抚顺皇家极地海洋世界】
皇家极地海洋世界占地600亩。是目前亚洲最大的皇家极地海洋世界大型游乐项目。是目前中国最大的极地海洋世界，预计年接待能力200万人次。该项目是集海底隧道、极地动物观赏、表演、大型儿童游乐场、特色美食、精品购物、室外水上乐园于一体的综合性海洋主题公园。
具有六大看点：
一是品种最全的珍奇极地动物。
二是国内最大的海洋动物表演。
三是丰富多彩的海底隧道。
四是超大型儿童游乐场。
五是特色美食精品购物。
六是回归自然的水上乐园。
优势：是目前亚洲最大的皇家极地海洋世界大型游乐项目。是目前中国最大的极地海洋世界，预计年接待能力200万人次。
威胁：
【老虎滩极地海洋动物馆】位于虎滩公园内北侧，2002年开业，是大连海洋主题的又一巨
型旅游项目。在世界范围内同类展馆中，大连极地海洋动物馆建筑规模最大、展示极地动物
品种最全、数量最多，由此获得大世界吉尼斯认证；
【大连圣亚海洋世界】
2001年1月获评国家首批AAAA级旅游景区（点）。
大连圣亚旅游控股股份有限公司是中国唯一以人造景观为主营业务的上市企业；
是中国旅游景区景点中唯一获准中国驰名商标的名牌企业；是中国旅游行业中
唯一获得中国广告界最高奖项艾菲金奖的知名企业，是国内唯一获评
国家级文
化产业示范基地的海洋文化主题景区。中国第一家海豚辅助康复儿童孤独症训
练基地。
看点
三大表演：1、《海豚湾之恋》：海豚白鲸浪漫演绎 中国超级水秀
2、《功夫海象2》 海象海狮海豹联袂演绎 史上最HIGH的爆笑动作“大片”
3 《白鲸传奇》 大连唯一白鲸水下表演 人鲸共舞海底传奇
两大王牌：1、海底通道 中国第一座海底通道
2、南极企鹅岛 中国最大的南极企鹅基地
【商业街】-------
【太原街】
太原街商业步行街，位于沈阳市和平区，是中国最著名商业街之一。东北最有影响力的时尚潮汇地，影响力辐射整个东北亚。 进入新世纪以后，它是完全仿造日本东京银座商业区的规划模式改造而成。以大型综合百货商店为主体，以专业商店为补充，以是集商业、饮服、 文化娱乐为一体的多功能的商业社区，全长3950米，其中，北起中山路、南至市文化宫的近千米长地段，已经成为沈阳市最繁华的商业
街区。 这里的日客流量达到百万，日交易额过亿， 从上世纪20年代的中国老字号，到现代气息的摩天大楼，都集中在太原街沿线。
【沈阳五爱市场】
始建于1983年6月。
五爱市场是东北亚经济圈和环渤海经济圈最大的流转型轻工产品交易中心，也是中国最著名的批发市场之一。五爱市场是辽宁省惟一一家国家4A级购物旅游区。
【中街】
沈阳中街是中国十大著名商业街之一，全长1.5公里。沈阳中街是沈阳最早的商业街，有370年历史，也是中国第一条步行街，中街是沈阳历史悠久、交易繁华的商业区，自明清开设以来，距今已有三百七十多年了。
特色：
夜市、金银市、铜市、皮市、 梨市 、鸟市。
【沈阳小汉城——沈阳西塔街】、
位于沈阳市和平区西北部的西塔街是传统的朝鲜族聚集地，近年来，由于韩国中小企业集中到这里投资，发展迅速，被称为“小汉城”，现已经成为东北乃至全国朝鲜族的购物市场、劳务市场以及娱乐场所集中地。有３６家韩资企业，还有３家朝鲜办的企业，大都是以餐饮、
娱乐为主。西塔街这里是朝鲜族购物的天堂，在西塔街中部向东延伸200多米，是朝鲜族风味市场，干菜、狗肉，各种朝鲜拌菜的佐料，还有各种朝鲜族烧烤用的炉具。
威胁：
【哈尔滨中央大街】
哈尔滨中央大街步行街是目前亚洲最大最长的步行街，始建于1898年，初称“中国大街”。1925年改称为沿袭至今的“中央大街”，现在发展成为哈尔滨市最繁华的商业街。央大街虽非哈尔滨市最长的一条街，但却是涵括了西方建筑史上最有影响的四大建筑流派， 全街建有欧式及仿欧式建筑71栋，汇集了文艺复兴、巴洛克、折衷主义及现代多种风格等欧式风格市级保护建筑13栋。这些建筑体现了西方建筑艺术的精华，使中央大街成为一条建筑的艺术长廊。
建筑特色，比起沈阳位置偏
大连天津街
衰败、知名度不高、没特色
【文化旅游】--------
【东北二人转】
二人转属走唱类曲艺，流行于辽宁、吉林、黑龙江三省和内蒙古东部
三盟一市（现呼伦贝尔市、兴安盟、通辽市和赤峰市）。
【传统艺术】
沈阳的“面人汤”在民间雕塑艺术发展历史中一直与北京的“泥人张”齐名。面人通常又叫江米人，是一种特殊的又具有传统特色的中国民间艺术。其有着悠久的历史，早在汉朝时候就有了雏形，但是直到清代才逐渐发展成为深受大众喜爱的面塑艺术。制作面人的主要工具包括竹签、箔铁片子以及剪刀等。制作材料是由精制的面粉以及糯米粉再入防腐剂后，用开水揉成的面团。根据创作的需要，放在锅内把面团加温后，分别加入各种不同的颜料，这样制作出来的各种面人形象，放上百年都可以保持原样而不变质。
【秧歌】
又称扭秧歌，历史悠久，是我国最具代表性的其中一种民间舞蹈形式， 也是一种民间广场中独具一格的集体歌舞艺术，也因扭秧歌舞姿丰富 多彩，深受农民欢迎而热闹非凡。秧歌舞具有自己的风格特色，一般 由舞队十多人至百人组成，扮成历史故事、神话传说和现实生活中的 人物边舞边走，随着鼓声节奏，善于变换各种队形，再加上舞姿丰富 多彩，深受广大观众的欢迎。 主要流行我国北方广大地区 。
东北其它文化：
望奎皮影
海伦剪纸
主题公园:沈阳方特欢乐世界
位于沈阳市沈北新区梅江北街，占地约60万平方米，由深圳华强集团投资20亿元精心打造，是东北地区规模最大的第四代主题公园。 以科幻和互动体验为最大特色，采用国际一流的理念和技术精心打造，可与西方最先进的主题公园相媲美，被誉为“东方梦幻乐园”、“亚洲科幻神奇” 。“飞越极限”、大型动感太空飞行体验项目“星际航班”、中国独创的大型火山探险项目“维苏威火山”、目前世界最先进的大型恐龙复活灾难体验项目“恐龙危机”、让人琢磨不透的中国传统神话神奇演绎项目“聊斋”、色彩斑斓、如梦似幻的项目“海螺湾”、神奇的卡通互动项目“嘟比脱口秀”......
优势：1、大 2、科幻和互动体验为最大特色 3、北方唯一室内主题公园
威胁:北京欢乐谷：1、地利 2、国际特色 3、知名度高 香港迪斯尼：1、以迪斯尼动画片围绕 2、地利 3、知名度
大连发现王国：1、划分小主题公园 2、规模化（官网）
来自国外的竞争者
潜在竞争者：购物，美食
七、沈阳旅游需解决的核心内容
拥有自身城市定位
塑造城市品牌，
树立城市旅游形象，
张扬城市个性
定位：古韵之都，活力沈阳