网络新闻价值评价指标体系的建立研究

第21卷第3期 华 北 水 利 水 电 学 院 学 报 (社科版) Vol. 21No. 3网络新闻价值评价指标体系的建立研究

于建华

(河南工业大学管理学院, 河南郑州450052)

摘 要: 对网络新闻的价值进行定量研究和探索, 可以把握舆论导向、提高传播效果、树立媒体声誉、产生有效激

励; 要根据把关性、查询性、有用性和特色性原则进行评价; 建立包括新闻主题、内容、来源、文本水平、技术因素和传播效果六个方面的评价指标体系; 确定了评价标准, 并进行定量评价分析。

关键词: 网络新闻; 价值; 评价; 指标体系

中图分类号: G210 7 文献标识码: A 文章编号: 1008 4444(2005) 03 0060 04

运用互联网技术传播新闻信息, 已成为世界各国媒体发展的一大趋势。网络媒体综合了其他媒体的重要优点, 反应迅速, 可以滚动播出, 随时播报新闻, 尤其适用于对重大事件的报道, 重大新闻完全可以现场直播, 充分显示了网络新闻的风采。清华大学教授李希光说: 如果仅仅以访问量为准绳来制作新闻, 将会产生错误的舆论导向。 网络新闻宣传内容的规范和控制是产生正确舆论导向的有效方式。目前虽然各级宣传部门和新闻机构都在探讨网络新闻宣传的理念和规范的管理模式, 但是都未有成熟的模式。在这种模糊状态下, 要想加强行业管理, 确有一定难度。在尚未有效办法对网络新闻庸俗化倾向加以控制的情况下, 只有靠网络新闻从业人员的职业自律。

本文试图从网络新闻内容的定量分析和控制方面进行探讨, 建立网络新闻内容评价的指标体系, 运用模糊评价等方法, 与计算机技术结合起来, 科学控制网络新闻内容, 促使网络新闻传播的良性发展。本文的指标确立和定量分析属于探讨性质, 仅供网络新闻工作者参考。

一、网络新闻价值评价的意义规范网络新闻宣传、建立科学的网络新闻评价的指标体系, 运用定量研究方法, 对有效引导舆论、加强网络新闻管理, 具有重要的现实意义。

(1) 把握舆论导向。面对眼花缭乱的网络新闻, 网络新闻编辑必须根据一定的价值标准进行采编, 该重视什么、忽略什么、反对什么, 这就是对网络新闻评价的 导向作用 。方向决定并引导着网络新闻宣传与管理目标和网络新闻传播的全过程, 决定着网络新闻媒体的宣传水平和质量。所以, 对网络新闻内容进行科学的督导和评价是衡量网络新闻

收稿日期: 2005 04 26

[1]

传播工作成效的重要标志之一。

(2) 提高传播效率。不良的网络新闻会严重影响网站的整体功能。如:引起搜索失败或者被放弃, 使得阅读者转向其他网站, 从而引起各种损失, 可能导致采编人员的精神挫败, 工作效率低下等。通过评价控制, 可以降低不良新闻带来的风险, 提高传播效率。

(3) 树立媒体声誉。及时进行网络新闻内容的评价, 不仅有利于提高网络媒体的可用性、适用性和网站的使用效率, 还可以有效管理和维护网站上新闻内容, 使网络处于良好的运营状态。提高受众对网络媒体的使用效率和满意度, 实现媒体的预期目标。

(4) 产生有效激励。网络新闻内容评价主要是去除不良因素, 以改进工作, 但也包括对成绩和优秀表现的鉴别和肯定, 也就是包括对网络采编工作者、管理者等的业绩和效率的鉴定与考核, 并给以公正而客观的价值性预断。按照激励理论, 对优秀者的肯定, 可以带来心理上和精神上的满足感和成就感, 调动他们更大的积极性和主动性, 使他们始终保持充分的工作热情; 而对后进者更是一种鞭策, 以帮助他们增强信心和成功的欲望, 从而促进其工作的进步。事实上, 评价的激励作用, 也就体现在它用督导评价的方式来调动各方面的积极因素, 从而激励人们向正确目标的方向前进。

二、网络新闻的评价依据和原则

网络新闻与传统新闻相比, 尽管具有自己的特点, 但它的根本属性依然没有改变。网络新闻的采写手段还需要靠新闻工作者运用专业技术手段来挖掘和整理。记者采写的新闻需要经过编辑的加工, 最后再通过网络传播媒体来发布的途径没有改变; 受众对网络新闻在道德上的要求没有改

基金项目: 本文为河南省社会科学规划办资助项目 网络新闻宣传与管理研究 (项目号:2004XW002) ) , 女, ,

第21卷第3期于建华: 网络新闻价值评价指标体系的建立研究 61

变; 读者对网络新闻评价的标准没有改变。网络新闻的读者主要是青年人的特点, 更决定了网络新闻要以正确的舆论引导人。网络新闻受众需要编辑们过滤信息、评介信息、沟通共鸣。这就要求网络新闻编辑对网络新闻的价值要素依据一定的标准和原则进行采编。

(1) 网络新闻信息的把关性。新闻的舆论引导作用在网络时代正受到严峻的挑战。首先来自国内网络信息鱼龙混杂、真假难辨, 给阅读者带来选择上的困难, 流言、谩骂、绯闻充斥网页, 造成极大的舆论混乱, 而最主要的还是来自西方的舆论挑战。在遇到重大问题时, 受众往往习惯性地求助于媒体的判断。媒体对于时事快速准确的分析, 对于解除受众疑惑、引导受众思想有着重要作用。真实性、客观性、全面性以及言论的平衡性、公正性应是网络新闻遵守的基本原则。因此要建立严谨的工作作风、健全审查机制、杜绝假新闻, 更要强调媒体人员担起自己的社会和道德责任, 要能够承担引导正确舆论的责任。

(2) 网络新闻信息的查询性。从时间的延展性看, 网络媒体拥有比其他媒体更大的时间包容性, 网络强大的数据库使得网络从理论上讲得以实现全历史的记载。身为网络编辑, 应本着对历史负责的态度, 做好历史的记录人, 从而满足今人查询与后人研究的需要。网络编辑要对受众关心的某个事件进行前因后果的详细记录存储, 以便受众随时查询分析。

(3) 网络新闻信息的有用性。面对浩瀚的网上信息, 受众常常会感到无所适从。受众需要专业人士替他们进行 信息过滤 , 从而将无用的信息拒之门外, 将有用的信息转化为自己的知识。正是基于此, 网络新闻编辑不应该仅仅充当信息的收集者, 还应当承担 信息鉴别 的责任。 信息鉴别 意味着网络新闻编辑要对信息进行仔细地鉴别、精心地挑选, 不仅仅只告知公众正在发生的事情, 同时还必须保证信息的有效性及有用性。

(4) 网络新闻信息的特色性。所谓特色, 就是该媒体的技术、物质品质与感性条件相融合而形成的、区别于另一个媒体一个整体的独特的识别标志。传播业公认的一条准则是 内容为王 , 即只有高质量的内容才能吸引受众的注意力。网络新闻信息的价值评价还必须考虑各个网络媒体的定位, 打造特色新闻产品, 包括内容与形式方面的, 如从原创

[2]

新闻、技术特点等方面的创新。

实性、客观性、时效性、新颖性、题材重大性等等。这是网络新闻控制的基本指标。

(2) 网络新闻的内容。受众喜欢网络新闻, 一方面因为

网络新闻能够做到多样化的表现形式, 而更重要的方面是, 受众上网阅读的主要目的依然是希望看到更好的新闻内容。网络传播在受众和广告商的制约下, 迎合受众浅层次需求的新闻泛滥, 奇闻逸事 、 娱乐绯闻 充斥网络, 造成网络新闻不可信的局面。从网络新闻的长远发展来看, 随着受众素质的不断提高, 网络媒体如果过度媚俗, 必然会失去受众, 陷入困境。所以, 网络媒体必须在新闻内容上考虑网站自身定位和网站自身资源的充分利用与开发, 丰富新闻内容的有效信息量, 以原创新闻作为源头, 将其延伸, 并从中产生新的内容, 增加新闻背景链接等等。这些都是新闻内容要考虑的重要因素。

(3) 网络新闻信息来源。对于公信度比较差的网络媒体, 最大的挑战是如何迅速建立起权威性与公信力。网络目前没有新闻采访权, 信息多来自传统媒体, 导致一些网络编辑只是简单复制、照搬照抄。作为网络编辑, 必须了解网络新闻的特点, 强化多信息的整合, 树立全新的网络编辑思想。因此网络媒体从业人员应加强对网上信息的查证工作, 对所有来稿的信息源都要清楚明白, 加强对新闻稿件的筛选, 严把新闻筛选关, 争取多用原创和省市级来稿, 少用其他网络媒体来稿, 几乎不用网友自发来稿。

(4) 网络新闻的文字文本水平。随着网络新闻媒体的逐渐独立与成熟, 网络新闻在写作方式上也逐渐与传统媒体新闻划清界线, 代之而起的是融视频、音频于一体的新的新闻表述方式。建立网络新闻价值评价指标, 必须考虑一般的文字表达水平和超文本技术两个方面。目前, 网络新闻媚俗化现象严重, 控制网络新闻的质量必须重视新闻的文字语言表达, 文字水平依然是衡量网络新闻质量的重要指标。作为文字文本水平的指标主要考虑文本的标题设置、结构方式、表达方式、语言水平几个方面。

(5) 网络新闻的技术指标。网络新闻与传统媒体新闻相比, 实现了 文字、图象、声音、动画 等多种手段组合的多媒体传播。通过多媒体和超链接, 集文字、声音、图像、三维动画为一身, 打破传统新闻写作的线形陈述。读者需要时, 可以随时变换文字文本、声音文本、动画文本或者影视文本, 真正实现新闻报道的有声有色、图文并貌、声情并茂, 还可以与受众之间进行平等的双向传播、网上互动交流。但网上讨论中也存在着污言秽语, 格调低下的现象, 有的受众在一些严肃问题上信口开河, 而网络媒体只以诸如文责自负、用语文明、文章观点并不代表本网站立场之类的空洞警示, 任其传播。网络新闻的优势是技术带来的, 其一些弊端也是技术带来的。因此, 对网络新闻的管理, 很重要的还是要通过技术上的控制来实现。网络新闻编辑受技术的影响最深, 正是技术带给它多样的表现手段, 但如果利用不当, 将会影响新闻内容的顺畅表达。所以在技术指标方面主要考虑声音文本、动画文本、影视文本、文字图片、互动交流、搜索连接系统、管理改写删改功能等。

(6) 网络新闻的传播效果。新闻学概念系统中的受众, 所指代的是接受新闻信息、消费新闻信息的群体。有了受众, , , 三、网络新闻的评价指标分析

根据以上网络新闻评价的原则和根据, 给被评价的网络新闻下一个公正、科学的结论, 确定它的把关性、有用性、吸引性、查询性, 为传播提供可靠的依据, 就必须建立科学、合理、有效的定量评价指标体系。这个指标体系要能够体现出评价网络新闻的新闻价值、定性的依据和定量的标准; 又能在评价网络新闻时, 按这个统一的客观标准, 用综合评价数学模型进行各项权重分析, 最后以积分的多少来评价出网络新闻的等级水平。

(1) 网络新闻的主题。信息时代, 有专人整理加工筛选过的信息更有价值。网络媒体作为反映舆论、引导舆论的社会舆论机构, 在新闻价值观上, 必须站在受众的立场, 贴近受众, , 真

62 华北水利水电学院学报(社科版) 2005年8月

实现。受众接受因而成为新闻价值实现的关键。所以网络新闻的传播效果如何, 主要看受众的接受效果如何。从这点上看, 评价网络新闻的价值要看其传播效果, 主要从点击率、

[3]

信息引用率、受众反响三个方面进行考察。

2 评价指标权数分配

对网络新闻价值的评价可以运用定性和定量等多种方法进行。需要建立合理评价指标体系, 按照统一的客观标准进行评价。权重的确定可以运用专家评分法和层次分析法等。评价指标的权重常采用AHP(层次分析法) 、主成分分析法、比率法及专家系统的经验评估法。本文采用专家评分法得到的各项指标权重见表1。通过向有关专家、资深编辑和管理人员进行咨询, 对咨询结果整理、反馈, 多次反复最后得到评定结果。第一层次评价因素权重评定表(如表1) 。

表1 网络新闻价值评价指标权重

评价项目

代号权重

新闻主题u 10. 20

新闻内容u 20. 20

新闻来源u 30. 15

新闻文本u 40. 15

技术因素u 50. 15

传播效果u 60. 15

四、网络新闻价值评价

关于新闻的价值, 历来被学者们进行着各种各样的探讨, 研究也都是定性的研究。网络新闻的价值同样很难利用历史记录、统计计算方法准确地计量。所以, 在对网络新闻价值进行评价时, 可以运用综合评价法。评价的步骤如下:

1 建立网络新闻评价指标体系

对网络新闻进行模糊综合评价的第一步, 首先是建立评价指标体系。在上文指标体系分析的基础上, 建立指标体系(如图 1) 。

确定网络新闻的综合评价值为W, 则:W =0 20u 1+

0 20u 2+0 15u 3+0 15u 4+0 15u 5+0 15u 6为了使每一项评

图1 网络新闻价值评价指标

价都有具体的量化标准, 特制定评价标准(见表2) 。

表2 网络新闻价值评价指标及标准

评价内容

评价标准真实性

等级一般没有核实公正全面一般较差

最近发生或现场新闻已经有一段时间已经发生较长时间具有开创性的新奇特意义具有较强的新奇特意义

较弱

国际重大意义国内重大意义省地重大意义

一般少丰富详实一般少量评述有深度

有述有评但不太深入只简述无相关延伸完全原创或首度发现大部分原创或再度开发

少部分原创

主流现实或网络媒体依托现实媒体一般网络媒体省级政府或部门市级政府或部门市级以下部门

有真实署名、单位和保证的个人原创有网名和良好声誉的个人原创

转发

分值[***********][***********][***********][1**********]010

客观性

新闻主题时效性

新颖性

题材重大性信息量

背景材料

新闻内容

内容延伸

原 创其他媒体

新闻来源省市级来稿网友来稿

第21卷第3期于建华: 网络新闻价值评价指标体系的建立研究 63

续表2评价内容

评价标准标题设置

等级

表现力较好表现力一般

合理有效较好一般丰富多彩较好一般

很好较好一般

声音、动画、影视、文字图片效果很好声音、动画、影视、文字图片效果较好声音、动画、影视、文字图片效果一般

参与人数一般参与人数较少快捷便利安全性很强, 信息质量很好快捷便利安全性较强, 信息质量较好快捷便利安全性一般, 信息质量一般

改写删改控制技术先进改写删改控制技术较好很高一般较差很高一般较差

很好一般较差

分值[***********][***********][***********]302010

语言、美学、艺术等各个方面。选用好的评价手段, 采用科学的评价控制方法, 掌握和利用开发工具所提供的各种技巧和手段, 是创作高质量网络新闻、提高网络媒体公信度的重要前提。需要注意的是, 网络新闻的价值评价要和新闻的本质相联系, 以上评价内容、评价标准可以开发成网络程序, 由选定的专家进行网络评价, 以便迅速反馈结果, 来满足新闻的时效性。

参考文献:

[1]李希光. 变形的新闻屋[M]. 成都:四川人民出版社, 2000.

[2]周行芬, 刘光磊. 我国新闻媒体网站的现状与出路[J]. 新闻与传播研究, 2001(1)

[3]邓力, 何卫东. 受众 新闻价值实现的一个重要维度[J]. 新闻界, 2004(2)

结构方式

文本文字水平表达方式

语言水平

多媒体文本互动交流

技术因素搜索连接系统

管理功能点击率

传播效果信息复制率

受众反响

3 网络新闻价值评价方法

网络新闻价值的评价, 一般可采用专家委员会打分的方法。计算分值即将各位专家对某校的总评分加在一起进行平均。其计算公式为:

W = W j /n

j =1n

j =1, 2, 3, , n(n 为参评打分人数) W j 表示某专家评委的打分总和。W j = a i u i

i =16

a 1=0 20; a 2=0 20; a 3=0 15; a 4=0 15; a 5=0 15, a 6=0 15

u i 为各项打分。

这种方法参评编辑和专家们容易操作, 并能客观真实地反映情况, 最后以积分高低来评出网络新闻价值的高低和选用程度。

总而言之, 网络新闻的价值评价涉及网络、新闻、传播、

(责任编校:刘 明)

The Building of Evaluation Index System on Net -News Value

YU Jian_hua

(Management College, Henan Industry Unive rsity , Zhengzhou 450052, China)

Abstract:The paper conducts a quantitative research and study on the value of net news, which intends to guide consensus direction, en -hance propagation effect, build media reputation and create effective motivation; it makes evaluation according to the principles of controllabil-i ty, inquiring, usefulness and characteristics, establishes the Evaluation Index System including news theme, content, resource, level, tech -niq ue factors and propagation effects, creates evaluation standards and conducts the quantitative evaluation analysis.

第21卷第3期 华 北 水 利 水 电 学 院 学 报 (社科版) Vol. 21No. 3网络新闻价值评价指标体系的建立研究

于建华

(河南工业大学管理学院, 河南郑州450052)

摘 要: 对网络新闻的价值进行定量研究和探索, 可以把握舆论导向、提高传播效果、树立媒体声誉、产生有效激

励; 要根据把关性、查询性、有用性和特色性原则进行评价; 建立包括新闻主题、内容、来源、文本水平、技术因素和传播效果六个方面的评价指标体系; 确定了评价标准, 并进行定量评价分析。

关键词: 网络新闻; 价值; 评价; 指标体系

中图分类号: G210 7 文献标识码: A 文章编号: 1008 4444(2005) 03 0060 04

运用互联网技术传播新闻信息, 已成为世界各国媒体发展的一大趋势。网络媒体综合了其他媒体的重要优点, 反应迅速, 可以滚动播出, 随时播报新闻, 尤其适用于对重大事件的报道, 重大新闻完全可以现场直播, 充分显示了网络新闻的风采。清华大学教授李希光说: 如果仅仅以访问量为准绳来制作新闻, 将会产生错误的舆论导向。 网络新闻宣传内容的规范和控制是产生正确舆论导向的有效方式。目前虽然各级宣传部门和新闻机构都在探讨网络新闻宣传的理念和规范的管理模式, 但是都未有成熟的模式。在这种模糊状态下, 要想加强行业管理, 确有一定难度。在尚未有效办法对网络新闻庸俗化倾向加以控制的情况下, 只有靠网络新闻从业人员的职业自律。

本文试图从网络新闻内容的定量分析和控制方面进行探讨, 建立网络新闻内容评价的指标体系, 运用模糊评价等方法, 与计算机技术结合起来, 科学控制网络新闻内容, 促使网络新闻传播的良性发展。本文的指标确立和定量分析属于探讨性质, 仅供网络新闻工作者参考。

一、网络新闻价值评价的意义规范网络新闻宣传、建立科学的网络新闻评价的指标体系, 运用定量研究方法, 对有效引导舆论、加强网络新闻管理, 具有重要的现实意义。

(1) 把握舆论导向。面对眼花缭乱的网络新闻, 网络新闻编辑必须根据一定的价值标准进行采编, 该重视什么、忽略什么、反对什么, 这就是对网络新闻评价的 导向作用 。方向决定并引导着网络新闻宣传与管理目标和网络新闻传播的全过程, 决定着网络新闻媒体的宣传水平和质量。所以, 对网络新闻内容进行科学的督导和评价是衡量网络新闻

收稿日期: 2005 04 26

[1]

传播工作成效的重要标志之一。

(2) 提高传播效率。不良的网络新闻会严重影响网站的整体功能。如:引起搜索失败或者被放弃, 使得阅读者转向其他网站, 从而引起各种损失, 可能导致采编人员的精神挫败, 工作效率低下等。通过评价控制, 可以降低不良新闻带来的风险, 提高传播效率。

(3) 树立媒体声誉。及时进行网络新闻内容的评价, 不仅有利于提高网络媒体的可用性、适用性和网站的使用效率, 还可以有效管理和维护网站上新闻内容, 使网络处于良好的运营状态。提高受众对网络媒体的使用效率和满意度, 实现媒体的预期目标。

(4) 产生有效激励。网络新闻内容评价主要是去除不良因素, 以改进工作, 但也包括对成绩和优秀表现的鉴别和肯定, 也就是包括对网络采编工作者、管理者等的业绩和效率的鉴定与考核, 并给以公正而客观的价值性预断。按照激励理论, 对优秀者的肯定, 可以带来心理上和精神上的满足感和成就感, 调动他们更大的积极性和主动性, 使他们始终保持充分的工作热情; 而对后进者更是一种鞭策, 以帮助他们增强信心和成功的欲望, 从而促进其工作的进步。事实上, 评价的激励作用, 也就体现在它用督导评价的方式来调动各方面的积极因素, 从而激励人们向正确目标的方向前进。

二、网络新闻的评价依据和原则

网络新闻与传统新闻相比, 尽管具有自己的特点, 但它的根本属性依然没有改变。网络新闻的采写手段还需要靠新闻工作者运用专业技术手段来挖掘和整理。记者采写的新闻需要经过编辑的加工, 最后再通过网络传播媒体来发布的途径没有改变; 受众对网络新闻在道德上的要求没有改

基金项目: 本文为河南省社会科学规划办资助项目 网络新闻宣传与管理研究 (项目号:2004XW002) ) , 女, ,

第21卷第3期于建华: 网络新闻价值评价指标体系的建立研究 61

变; 读者对网络新闻评价的标准没有改变。网络新闻的读者主要是青年人的特点, 更决定了网络新闻要以正确的舆论引导人。网络新闻受众需要编辑们过滤信息、评介信息、沟通共鸣。这就要求网络新闻编辑对网络新闻的价值要素依据一定的标准和原则进行采编。

(1) 网络新闻信息的把关性。新闻的舆论引导作用在网络时代正受到严峻的挑战。首先来自国内网络信息鱼龙混杂、真假难辨, 给阅读者带来选择上的困难, 流言、谩骂、绯闻充斥网页, 造成极大的舆论混乱, 而最主要的还是来自西方的舆论挑战。在遇到重大问题时, 受众往往习惯性地求助于媒体的判断。媒体对于时事快速准确的分析, 对于解除受众疑惑、引导受众思想有着重要作用。真实性、客观性、全面性以及言论的平衡性、公正性应是网络新闻遵守的基本原则。因此要建立严谨的工作作风、健全审查机制、杜绝假新闻, 更要强调媒体人员担起自己的社会和道德责任, 要能够承担引导正确舆论的责任。

(2) 网络新闻信息的查询性。从时间的延展性看, 网络媒体拥有比其他媒体更大的时间包容性, 网络强大的数据库使得网络从理论上讲得以实现全历史的记载。身为网络编辑, 应本着对历史负责的态度, 做好历史的记录人, 从而满足今人查询与后人研究的需要。网络编辑要对受众关心的某个事件进行前因后果的详细记录存储, 以便受众随时查询分析。

(3) 网络新闻信息的有用性。面对浩瀚的网上信息, 受众常常会感到无所适从。受众需要专业人士替他们进行 信息过滤 , 从而将无用的信息拒之门外, 将有用的信息转化为自己的知识。正是基于此, 网络新闻编辑不应该仅仅充当信息的收集者, 还应当承担 信息鉴别 的责任。 信息鉴别 意味着网络新闻编辑要对信息进行仔细地鉴别、精心地挑选, 不仅仅只告知公众正在发生的事情, 同时还必须保证信息的有效性及有用性。

(4) 网络新闻信息的特色性。所谓特色, 就是该媒体的技术、物质品质与感性条件相融合而形成的、区别于另一个媒体一个整体的独特的识别标志。传播业公认的一条准则是 内容为王 , 即只有高质量的内容才能吸引受众的注意力。网络新闻信息的价值评价还必须考虑各个网络媒体的定位, 打造特色新闻产品, 包括内容与形式方面的, 如从原创

[2]

新闻、技术特点等方面的创新。

实性、客观性、时效性、新颖性、题材重大性等等。这是网络新闻控制的基本指标。

(2) 网络新闻的内容。受众喜欢网络新闻, 一方面因为

网络新闻能够做到多样化的表现形式, 而更重要的方面是, 受众上网阅读的主要目的依然是希望看到更好的新闻内容。网络传播在受众和广告商的制约下, 迎合受众浅层次需求的新闻泛滥, 奇闻逸事 、 娱乐绯闻 充斥网络, 造成网络新闻不可信的局面。从网络新闻的长远发展来看, 随着受众素质的不断提高, 网络媒体如果过度媚俗, 必然会失去受众, 陷入困境。所以, 网络媒体必须在新闻内容上考虑网站自身定位和网站自身资源的充分利用与开发, 丰富新闻内容的有效信息量, 以原创新闻作为源头, 将其延伸, 并从中产生新的内容, 增加新闻背景链接等等。这些都是新闻内容要考虑的重要因素。

(3) 网络新闻信息来源。对于公信度比较差的网络媒体, 最大的挑战是如何迅速建立起权威性与公信力。网络目前没有新闻采访权, 信息多来自传统媒体, 导致一些网络编辑只是简单复制、照搬照抄。作为网络编辑, 必须了解网络新闻的特点, 强化多信息的整合, 树立全新的网络编辑思想。因此网络媒体从业人员应加强对网上信息的查证工作, 对所有来稿的信息源都要清楚明白, 加强对新闻稿件的筛选, 严把新闻筛选关, 争取多用原创和省市级来稿, 少用其他网络媒体来稿, 几乎不用网友自发来稿。

(4) 网络新闻的文字文本水平。随着网络新闻媒体的逐渐独立与成熟, 网络新闻在写作方式上也逐渐与传统媒体新闻划清界线, 代之而起的是融视频、音频于一体的新的新闻表述方式。建立网络新闻价值评价指标, 必须考虑一般的文字表达水平和超文本技术两个方面。目前, 网络新闻媚俗化现象严重, 控制网络新闻的质量必须重视新闻的文字语言表达, 文字水平依然是衡量网络新闻质量的重要指标。作为文字文本水平的指标主要考虑文本的标题设置、结构方式、表达方式、语言水平几个方面。

(5) 网络新闻的技术指标。网络新闻与传统媒体新闻相比, 实现了 文字、图象、声音、动画 等多种手段组合的多媒体传播。通过多媒体和超链接, 集文字、声音、图像、三维动画为一身, 打破传统新闻写作的线形陈述。读者需要时, 可以随时变换文字文本、声音文本、动画文本或者影视文本, 真正实现新闻报道的有声有色、图文并貌、声情并茂, 还可以与受众之间进行平等的双向传播、网上互动交流。但网上讨论中也存在着污言秽语, 格调低下的现象, 有的受众在一些严肃问题上信口开河, 而网络媒体只以诸如文责自负、用语文明、文章观点并不代表本网站立场之类的空洞警示, 任其传播。网络新闻的优势是技术带来的, 其一些弊端也是技术带来的。因此, 对网络新闻的管理, 很重要的还是要通过技术上的控制来实现。网络新闻编辑受技术的影响最深, 正是技术带给它多样的表现手段, 但如果利用不当, 将会影响新闻内容的顺畅表达。所以在技术指标方面主要考虑声音文本、动画文本、影视文本、文字图片、互动交流、搜索连接系统、管理改写删改功能等。

(6) 网络新闻的传播效果。新闻学概念系统中的受众, 所指代的是接受新闻信息、消费新闻信息的群体。有了受众, , , 三、网络新闻的评价指标分析

根据以上网络新闻评价的原则和根据, 给被评价的网络新闻下一个公正、科学的结论, 确定它的把关性、有用性、吸引性、查询性, 为传播提供可靠的依据, 就必须建立科学、合理、有效的定量评价指标体系。这个指标体系要能够体现出评价网络新闻的新闻价值、定性的依据和定量的标准; 又能在评价网络新闻时, 按这个统一的客观标准, 用综合评价数学模型进行各项权重分析, 最后以积分的多少来评价出网络新闻的等级水平。

(1) 网络新闻的主题。信息时代, 有专人整理加工筛选过的信息更有价值。网络媒体作为反映舆论、引导舆论的社会舆论机构, 在新闻价值观上, 必须站在受众的立场, 贴近受众, , 真

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实现。受众接受因而成为新闻价值实现的关键。所以网络新闻的传播效果如何, 主要看受众的接受效果如何。从这点上看, 评价网络新闻的价值要看其传播效果, 主要从点击率、

[3]

信息引用率、受众反响三个方面进行考察。

2 评价指标权数分配

对网络新闻价值的评价可以运用定性和定量等多种方法进行。需要建立合理评价指标体系, 按照统一的客观标准进行评价。权重的确定可以运用专家评分法和层次分析法等。评价指标的权重常采用AHP(层次分析法) 、主成分分析法、比率法及专家系统的经验评估法。本文采用专家评分法得到的各项指标权重见表1。通过向有关专家、资深编辑和管理人员进行咨询, 对咨询结果整理、反馈, 多次反复最后得到评定结果。第一层次评价因素权重评定表(如表1) 。

表1 网络新闻价值评价指标权重

评价项目

代号权重

新闻主题u 10. 20

新闻内容u 20. 20

新闻来源u 30. 15

新闻文本u 40. 15

技术因素u 50. 15

传播效果u 60. 15

四、网络新闻价值评价

关于新闻的价值, 历来被学者们进行着各种各样的探讨, 研究也都是定性的研究。网络新闻的价值同样很难利用历史记录、统计计算方法准确地计量。所以, 在对网络新闻价值进行评价时, 可以运用综合评价法。评价的步骤如下:

1 建立网络新闻评价指标体系

对网络新闻进行模糊综合评价的第一步, 首先是建立评价指标体系。在上文指标体系分析的基础上, 建立指标体系(如图 1) 。

确定网络新闻的综合评价值为W, 则:W =0 20u 1+

0 20u 2+0 15u 3+0 15u 4+0 15u 5+0 15u 6为了使每一项评

图1 网络新闻价值评价指标

价都有具体的量化标准, 特制定评价标准(见表2) 。

表2 网络新闻价值评价指标及标准

评价内容

评价标准真实性

等级一般没有核实公正全面一般较差

最近发生或现场新闻已经有一段时间已经发生较长时间具有开创性的新奇特意义具有较强的新奇特意义

较弱

国际重大意义国内重大意义省地重大意义

一般少丰富详实一般少量评述有深度

有述有评但不太深入只简述无相关延伸完全原创或首度发现大部分原创或再度开发

少部分原创

主流现实或网络媒体依托现实媒体一般网络媒体省级政府或部门市级政府或部门市级以下部门

有真实署名、单位和保证的个人原创有网名和良好声誉的个人原创

转发

分值[***********][***********][***********][1**********]010

客观性

新闻主题时效性

新颖性

题材重大性信息量

背景材料

新闻内容

内容延伸

原 创其他媒体

新闻来源省市级来稿网友来稿

第21卷第3期于建华: 网络新闻价值评价指标体系的建立研究 63

续表2评价内容

评价标准标题设置

等级

表现力较好表现力一般

合理有效较好一般丰富多彩较好一般

很好较好一般

声音、动画、影视、文字图片效果很好声音、动画、影视、文字图片效果较好声音、动画、影视、文字图片效果一般

参与人数一般参与人数较少快捷便利安全性很强, 信息质量很好快捷便利安全性较强, 信息质量较好快捷便利安全性一般, 信息质量一般

改写删改控制技术先进改写删改控制技术较好很高一般较差很高一般较差

很好一般较差

分值[***********][***********][***********]302010

语言、美学、艺术等各个方面。选用好的评价手段, 采用科学的评价控制方法, 掌握和利用开发工具所提供的各种技巧和手段, 是创作高质量网络新闻、提高网络媒体公信度的重要前提。需要注意的是, 网络新闻的价值评价要和新闻的本质相联系, 以上评价内容、评价标准可以开发成网络程序, 由选定的专家进行网络评价, 以便迅速反馈结果, 来满足新闻的时效性。

参考文献:

[1]李希光. 变形的新闻屋[M]. 成都:四川人民出版社, 2000.

[2]周行芬, 刘光磊. 我国新闻媒体网站的现状与出路[J]. 新闻与传播研究, 2001(1)

[3]邓力, 何卫东. 受众 新闻价值实现的一个重要维度[J]. 新闻界, 2004(2)

结构方式

文本文字水平表达方式

语言水平

多媒体文本互动交流

技术因素搜索连接系统

管理功能点击率

传播效果信息复制率

受众反响

3 网络新闻价值评价方法

网络新闻价值的评价, 一般可采用专家委员会打分的方法。计算分值即将各位专家对某校的总评分加在一起进行平均。其计算公式为:

W = W j /n

j =1n

j =1, 2, 3, , n(n 为参评打分人数) W j 表示某专家评委的打分总和。W j = a i u i

i =16

a 1=0 20; a 2=0 20; a 3=0 15; a 4=0 15; a 5=0 15, a 6=0 15

u i 为各项打分。

这种方法参评编辑和专家们容易操作, 并能客观真实地反映情况, 最后以积分高低来评出网络新闻价值的高低和选用程度。

总而言之, 网络新闻的价值评价涉及网络、新闻、传播、

(责任编校:刘 明)

The Building of Evaluation Index System on Net -News Value

YU Jian_hua

(Management College, Henan Industry Unive rsity , Zhengzhou 450052, China)

Abstract:The paper conducts a quantitative research and study on the value of net news, which intends to guide consensus direction, en -hance propagation effect, build media reputation and create effective motivation; it makes evaluation according to the principles of controllabil-i ty, inquiring, usefulness and characteristics, establishes the Evaluation Index System including news theme, content, resource, level, tech -niq ue factors and propagation effects, creates evaluation standards and conducts the quantitative evaluation analysis.