摘 要
随着人们生活水平的提高和互联网的飞速发展，网络媒体在人们日常生活中扮演
着越来越重要的角色，微博的出现与发展使得人们的网络生活更为丰富多彩。相对点对面传播模式的传统媒体，微博的传播方式比较灵活，并且能及时收到群众反馈的消息，微博相较传统媒体而言，实现了人际传播、群体传播和大众传播在同一层面的共存和融合，这是其相较其他传播平台的突出优势。传统媒体不能及时收到受众的反馈信息，传播模式比较单一。
本文从微博的传播方式、传播特征入手，结合2014年新浪微博“周一见”事件，
分析了微博对传统媒体的影响。并提出了传统媒体应对微博挑战的相关对策：传统媒体通过与微博互相合作，从微博中寻找线索，并且建立微博营销平台，在线下对新闻事件进行差异化报道，也许可以更好的应对微博对于传统媒体的挑战，并在一定程度内保证传统媒体在媒体市场中占有一席之地。
关键词：微博；传统媒体；传播
论微博对传统媒体的影响----以“周一见”为例
目 录
目 录 ................................................................... 1
引 言 ................................................................... 2
一、 微博与传统媒体概况 ............................................. 3
（一）微博的传播特征 . ................................................ 3
（二） 传统媒体的传播特征 . ........................................... 6
二、“周一见”事件中微博与传统媒体的互动 ......................... 7
（一） “周一见”事件中微博与传统媒体的反应 . ......................... 7
（二）“周一见”事件中微博对传统媒体的影响 . .......................... 8
1、 传统媒体传播方式的改变 ....................................... 8
（1）由微博发起的新闻事件 . .................................... 8
（2）信息来源的扩大 . .......................................... 8
2、传统媒体扩大了传播范围 ........................................ 9
（1）扩大了事件的公开程度 . .................................... 9
（2）扩大了事件的深度 . ....................................... 10
三、微博时代传统媒体的应对策略 .................................... 11
（一）将微博变成信息发布的渠道 . ..................................... 11
（二）将微博变成新闻源 . ............................................. 12
（三）将微博变成品牌营销的工具 . ..................................... 12
结 论 .................................................................. 14
参考文献 ............................................................... 15
致 谢 .................................................................. 16
引 言
微博的影响不断扩大, 对微博的研究也悄然兴起。在中国知网对“微博 传统媒体”
关键词进行搜索，出现的期刊论文共计13829篇。这些研究大多来自于自媒体人以及
传播学研究学者，他们对微博的特点、宣传模式、发展趋势进行了探讨和分析，例如：
刘丽清发表于《东南传媒》2009 年第 11 期的《微博虽“微”足值道尔—微博特性之
浅析》, 从传播学的角度分析微博的传播特征, 探讨了微博对人们生活的影响。还有许
多学者针对传统媒体与微博的生存关系、发展趋势进行了研究，例如在《微博与传统
媒体关系探微》一文中陈立敏提出了三个问题, 即微博是传统媒体的挑战者? 终结者?
还是助力者? 作者得出的结论是微博只是传统媒体的“助力者”, 传统媒体记者可以在
微博中寻找新闻线索和新闻当事人, 同时媒体也可以借助微博进行自身的推广和品牌
经营。
通过对这些文献的仔细研究学习，结合关注职业新闻从业者微博、自己思考以及
文献的启发, 本文将主要研究微博对传统媒体的影响，从微博的传播特征以及传播方式
入手，结合2014年著名微博“周一见”事件，分析了微博对传统媒体的影响，并提出
了传统媒体应对微博挑战的相关对策。
一、 微博与传统媒体概况
（一）微博的传播特征
微博，即微博客（MicroBlog ）的简称，是以互联网网络平台为技术支持，主要用
于用户获取关联信息、分享信息并传播的公共平台。相较于传统媒体传播信息的篇幅
而言，微博信息传播的内容及形式都较为简单。微博源自于美国的twitter ，用户通
过联网进入微博网络平台，创建个人页面，通过140文字信息发布操作来实现与其他
用户的信息交流、分享。微博交流平台首次出现在我国是由中国新浪网推出的“新浪
微博”内测版，中国新浪网也是我国第一家提供微博服务的网站。自2009年引入我
国以来，微博用户数量增长趋势逐渐加快，截止到2013年年底，我国微博用户数量已
高达5亿，由此可见微博已经正式进入了我国网民主流人群视野中来，逐步融入了现
代化日常生活中。微博的传播具有以下几个特征： 1
1、及时性
微博作为一种社会化的媒介平台之所以在我国迅速发展，其根本原因在于微博的
传播具有及时性这一特征。微博及时快速传播的特性让信息制作过程复杂的传统媒体
望其项背。微博的及时性特征优势的形成离不开以下两个方面的技术支持，一是手机
移动客户端技术的进一步发展，微博平台可以通过多种客户端进入，随着安卓系统、
IOS 系统在手机移动设备上的普及应用，微博平台也陆续开放了微博安卓客户端（包
含电脑和手机）、微博IOS 客户端（包含手机和电脑）；二是无线广域网的大面积覆
盖，大大降低了网络运营资费，网民利用移动设备上网收费进一步的降低，也更加便
利。正是由于移动技术与互联网技术的融合，用户才可以随时随地的通过移动设备进
入微博平台发布信息、分享信息，大大提高了微博信息的及时性。
2、参与性
现在网络上流行一种有趣的说法是“每天早上醒来第一件事不是看闹钟，而是刷
新微博”。由此可以看出微博用户们对微博的参与性已经使其愿意讲网络生活与真实
生活融合。
微博的参与性主要体现在各种热门话题的展开活动中，比如本文介绍的“周一见”1. 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。新浪微博于2009年8
月14日开始内测，9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和
“转发”功能，供用户交流。
事件，网友们在微博博主谢晓发出“周一见”微博后，微博平台上就迅速形成了“周
一见”话题，各大网民纷纷加入其中，就自己所了解的情况进行评述、猜测。“周一
见”话题形成一个小时内，据不完全统计，参与话题的微博网民就达到了40万人。由
此可见，微博的网民参与性是极强的。
传统媒体传播手段中，往往社会大众只是新闻信息的受体，不具备主动参与新闻
信息的情况。然而在微博平台，用户参与新闻信息的主动性得到了明显的强化。尤其
是在互联网与移动技术深入融合后，微博用户主动参与社会新闻信息的积极性有了进
一步的提高。在微博平台上，用户可以不受限制的获取任何信息，同样也可以选择自
己所关注或者感兴趣的个体或机构进行加强关注。出于喜爱和关注的心理，网民主动
参与新闻的积极性也进一步提高。
相比于传统媒体来说，这种主动性是一种革命性的变化，它逐步改变了社会获取
信息、生产信息之间的途径，形成了以个人为中心的自媒体时代，每个人透过同一个
微博平台，从自己的立场和角度出发去看待每一个信息。
3、开放性
微博的还具有开放性的特征，这种开放性与传统媒体传播的开放性略有不同。第
一，微博具有一定的圈群化现象，也就是小型用户关系网，微博的开放性是具有一定
的选择性的，博友可以根据自己的喜好去选择好友，并且形成一定范围内的群组。第
二，微博的开放性具有很大的黏着度，微博的关注功能可以让用户持续的关注自己想
关注的人或者事件，用户对于持续跟进具有选择性。
微博的开放性的另一显著特点表现在群体的年轻化上，根据新浪微博《2013 年微
博用户发展报告》中关于用户调查发现：在2012-2013 年中，微博用户整体年龄结构
开始偏向年轻化， “90 后”用户占比在 2013 年成长至 52.5%，逐渐替代“80 后”
成为微博主要用户群体；比如说2014年湖南卫视播放的古装电视剧《古剑奇谭》微博
讨论话题，仅过了4小时微博讨论量就已经高达4085216条，其中百分之八十为90后
观众群体，关于大结局吐槽热议一时间充斥了新浪微博广场，话题讨论更是持续了三
天之久。
微博使用者都采用“关注”功能，关注感兴趣的人甚至还可以使用“悄悄关注”
功能，只要其感兴趣的人发布了信息，微博使用者在第一时间收到，并且不被对方知
道。这种无声的关注更利于微博使用者转化得到的信息，用自己的方式再次表达面对
同一信息的观点，这又从另一方面加强了微博的全立体传播。微博的传播方式：
1、碎片传播
微博作为一种草根化社会平台，用户微博大都是发布者的所见、所感、所想，没
有什么逻辑性，范围很广但是很生动、很有趣，这就体现了微博的碎片化。微博的发
布是不需要机动因素的，用户对于微博的操作是完全自由的，微博发布在时间上是呈
碎片状，没有逻辑与规律可言。微博的碎片化主要体现在两个方面，一个是微博意见
信息的零散化，另一个是微博信息事实真实的碎片化。微博平台为用户提供了一个广
阔的平台，然而一千个人心中有一千个哈姆雷特，每个用户看待事情的角度不同，会
因为用户本身的理解而出现对事件的曲解、误解，加上微博简短零散的文字说明，即
而导致了微博在传播过程中，许多事情真实性出现了碎片化。而同样，在对于某一个
事件的讨论过程中，微博的意见反馈是极其零散的，这是由于微博没有使用门槛的方
式所决定的，参与讨论的人综合素质各异，因此，所给出的建议或评论也往往是极其
分散的。
2、节点传播
传统的媒体一般采用信息传播“中心化”结构，即“中心向外辐射”的信息流动
模式，但是微博改变这一结构，建立起由外向内的扁平式网状结构，扩大使用群，及
时转发评论，大大的激发了用户的参与程度。微博的节点传播体现在，每一个用户通
过自己的喜好、人际关系形成一张网络，那么每一个用户作为一个节点，关注者与被
关注者存在的交叉传播关系。在微博平台，这种节点传播方式使得个人的信息传播产
生了社会网络传播的效果，通过各个节点来牢固个人与社会之间的关系。通过各个节
点来实现网络中信息扩散。
微博的节点还存在权力中心，由具有稳定粉丝的公共人物和临时的热节点两种用
户组成。稳定粉丝的公共人物基于“粉丝效应”，2其每一条微博都会有粉丝关注，而
临时的热节点，则主要是突发事件中的相关人，例如“周一见”中的谢晓、南都周刊
等，在“周一见”事件中成为热节点，有非常多的粉丝去关注这件事，其搜索量也有
显著增加。 2. 粉丝效应是指一个个体或者群体由于对自己内心虚拟的对象或者是现实存在的一个对象的崇拜
和追捧的心理造成的文化消费并由此生发的为了自己喜爱的对象过度消费和付出无偿劳动时间的
一种综合性的文化传媒以及社会文化现象的总和。
3、平等传播
传统媒体提供信息是有一定的选择性的，一般以生活观积极向上、有利于社会风气稳定的主旨进行选择和发布，而对于一些社会敏感问题鲜有报道。而微博的出现则彻底打破了这样的信息发布方式，微博的传播更加公平化和对等化。微博是一个草根化的舞台，参与微博的用户大多是都是社会普通公民，并且微博对于用户的操作内容并没有过多的管制和约束，这种传播特点使得许多社会敏感问题可以在微博上进行大范围、长时间的讨论。例如郭美美事件、贪污腐败话题讨论、明星涉毒事件等。
（二）传统媒体的传播特征
传统媒体有侠义和广义的区分。狭义就是单纯的消息；广义包括消息、通讯、报纸、广播、电视、出版以及网络新闻等传播方式。而这些传播方式有着共同的特征：
1、内容真实、事实准确
传统媒体最基本的要求就是真实。每个报道都要真实的写出人物、时间、地点、事情发生的过程，同时不可以有虚构的成分在里面，也不可以添枝加叶、夸大其词，包括每个细节部分，只要是一条新闻甚至某个细小部分有了失真或者失误的现象，不仅降低了新闻的价值，并且会扰乱社会，也会影响媒体的信誉度。
2、内容新鲜，有价值性
只有新鲜的传统媒体新闻才能让广大的读者所关注，但在报道新人物、新事件、新经验给读者的时候，一定要选择有意义、有价值、有指导意义的新闻，只有这样才能启发读者，才会实现报道新闻的真正目的。
3、迅速及时，有时效性
迅速及时是传统媒体最为重要的因为，传统媒体需要在第一时间内把新人、新事情、新情况准确无误的报道给观众，不然体现不出新闻的价值，也失去了最佳播报时间。
微博使信息传播有着高度的及时性、参与性、开放性等特点，这使传统媒体面临着空前的威胁。为此传统媒体开始尝试与微博进行互动，来寻求新的突破，例如：“周一见”事件。
二、“周一见”事件中微博与传统媒体的互动
（一） “周一见”事件中微博与传统媒体的反应
周一见，娱乐圈年度热词。它的起因是指2014年3月28日晚20:16分，《南都娱乐周刊》主编谢晓发布了一篇微博，原文：“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话，直到下班心里才松一口气。请大家别怪我，也别再打听拍到了什么，当事人最清楚发生了什么。我也理解当事人此时的焦灼，但请相信此报道绝无任何阴谋论，记者也拒绝了巨大的利益诱惑。常在河边走难免不湿鞋，路还长，祝你们今后能走好！” 3月29日有媒体爆料，文章在马伊琍怀二胎期间，出轨与姚笛相恋，并被拍下热吻亲密照。此消息经由微博曝光，引发网友疯狂转发评论。一时间文章出轨姚笛的传闻甚嚣尘上。
1、“周一见”事件中传统媒体的滞后与失声
在“周一见”事件中，传统媒体出现了严重的滞后与失声。传统媒体的内容往往具有一定的专业性和综合性，对于事件的报道会出于社会责任的考量而进行一定的修饰，会根据新闻传播的专业性进行重新编排传统媒体呈现在公众面前的新闻内容，是由一个严谨的专业采编团队制作的，一般经过记者、编辑、主编等多重加工后，确保准确无误才发布，以保证其权威与形象。与此同时，传统媒体获得新闻内容的全面性有所局限，这是由传统新闻媒体制作新闻内容的流程和方式所决定的。 传统媒体时代，受众没有自主选择的权利，或者说，选择的范围很小，更不要提发布消息的权利，话语权掌握在媒介机构中，普通大众没有机会在报纸、电视、电台、杂志上发出自己的声音。
2、“周一见”事件中微博的推动与引导
微博发布者只需要用手机照相、拍视频、编辑文本内容上传到微博上，就可以完成一次新闻报道，这是传统媒体没法做到的；在微博中还可以发表用户自己的个人感受、生活琐事和所见所感，转发他人微博，微博上的信息交织，让用户了解各个方面的信息。与此同时，给予移动技术与互联网技术的融合，微博用户可以随时随地的通过移动设备进入微博平台发布信息、分享信息，大大提高了微博信息的及时性。
在“周一见”事件中，广大网民在热议这个话题过程中，就有深圳的网友在第一时间发布了几张疑似演员文章与姚笛一起购物的现场照片，而这种内容往往是传统媒
体难以捕捉的。这种信息的发布无疑也推动了“周一见”事件的进一步发展。
又例如说“周一见”事件中，演员文章和马伊琍的个人声明就是通过微博平台发出的，是第一时间针对事件做出的文字声明，如果二人通过传统媒体手段进行回应，那么还需要经过一系列制作、编辑，就无法真实的反应当下二人的心情和对事件的看法。主编谢晓所揭露的只是演员文章与姚笛的婚外群，然而许多网友根据自己的判断，纷纷去关注和猜测了演员白百合和歌手陈羽凡的婚姻状态，并且还有的网友去关注了演员“任重”的微博，这种信息自由选择的权利是传统媒体所无法得到的。
（二）“周一见”事件中微博对传统媒体的影响
1、 传统媒体传播方式的改变
（1）由微博发起的新闻事件
2014年湖南卫视、东方卫视等多家电视台爆出的“周一见”事件轰动一时，其主要线索就是来源于南方周刊主编谢晓微博所爆出的猛料，《南都娱乐周刊》主编谢晓发布了一篇微博，原文：“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话，直到下班心里才松一口气。请大家别怪我，也别再打听拍到了什么，当事人最清楚发生了什么。我也理解当事人此时的焦灼，但请相信此报道绝无任何阴谋论，记者也拒绝了巨大的利益诱惑。常在河边走难免不湿鞋，路还长，祝你们今后能走好！”该条微博在微博平台上掀起了轩然大波，网民纷纷猜测事件的主人公是谁。微博平台更是接机制造了#周一见#话题。
这条微博原来仅仅只是个人行为，但由于其内容的模糊指向性以及发布者的特殊身份，而得到了广大网民的热议。又因为微博话题的不断扩大从而使得这一条微博成为一个新闻事件，成为传统媒体持续关注和报道的新闻材料。
（2）信息来源的扩大
新闻的发现是新闻产生的第一个阶段，是体现新闻传播的社会价值的关键一步。传统媒体在新闻的发现过程中，一般是新闻工作者去寻找那些可以被报道的事件，它具有一定的目的性，一般需要经过大量的讨论比较，才能确定选择报道的事件。这也间接造成了传统媒体新闻信息来源渠道的局限性，微博的出现则彻底改变了传统媒体信息来源的局限性，扩大了信息来源。
微博平台每天发布的信息有上亿条，这些海量信息为传统媒体提供了海量的新闻
源。不管是公众人物的各种动态消息，还是普通网名的精彩爆料，都可以成为传统媒体的新闻信息。与此同时，在新闻工作者寻找过程中，需要专业的摄影人员带着摄影器材去进行拍摄，这种新闻发现方式与途径往往使得新闻的发现过程出现了一定的迟滞性，有可能改变了事件本身的真实性。而微博自带的微博摄影和摄像功能则可以进一步提升新闻原材料的纯粹性，微博用户通过摄像功能及时的将发生在身边的事情拍摄并发布，提高了信息的及时性和真实性。
例如在3月29日谢晓微博爆料后，各路网民发动人肉搜索，基于微博提供的图片拍摄功能，有网友通过微博爆料，文章与姚笛早在合作《裸婚时代》时就传出过绯闻，而男方出轨并非首次，之前有某台湾女星也“有过一腿”。此消息经由微博曝光，引发网友疯狂转发评论。一时间文章出轨姚笛的传闻甚嚣尘上。并通过总结三者微博信息，从各个角度去猜测和论述事件的真实性和可能性。这些都成为了传统媒体进行新闻报道的信息来源。
2、传统媒体扩大了传播范围
（1）扩大了事件的公开程度
微博中对于一个问题的热议，往往会产生知情人的爆料、专家观点、公民的观点、当事人的澄清等一些列举动。整个事件的过程都暴露在公众的视野中，让每一个微博用户都可以去分析和决断事情的对错。一方面，微博的节点传播方式让事件的传播范围扩大，另一方面，微博传播中的平等传播方式让更多的受众参与其中来。而这正是传统媒体所缺失的部分，传统媒体对时间的报道往往还对所报道的材料进行了一定程度的加工，并且这种传播过程是单向性的，无法有效的、及时的受到观众的看法，造成了信息的失真和相对封闭。
“周一见”事件中，微博发起了各类话题讨论，各方力量不断推动，使得真相一步步公开。2014年3月31日凌晨，文章发布一则标题为“致周一见”的长微博公开道歉”，称“时至今日都是我咎由自取，我必须重新梳理自己，坦诚面对并诚恳道歉。”文章发布声明3分钟后，马伊琍也写了一条微博，“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜。”
这两条微博的发布使得整个事件迅速的明朗化，文章辜负了马伊琍和孩子, 背叛了家庭。这实际上只是一种道德现象，本质上终究是当事人的私事，而明星文章对社会犯下的错，带来巨大影响力，会给青年人们带来的在价值观上的负面影响。如果按照
传统媒体的报道方式来看，这条新闻一定不会成为各大电视台报道的对象，因为其对社会的影响是负面的。媒体处于社会影响力考虑，或者会选择部分报道新闻，或者会将事件进行一定程度的美化，继而降低了事件的公开程度。但微博的出现，使得这条新闻最终成为了新闻焦点，并且进一步扩大了新闻影响受众范围。
（2）扩大了事件的深度
与其他传统媒体不同的是，微博是独立于制度表达的另外一种渠道，它具有一种特殊的包容性和自由性，让其成为社会大众表情达意发表意见的最要通道，在微博这个公共领域的建设中，也是随着它自身发展不断成熟的。微博的影响力不断扩大，公共话题也越来越丰富，之前大众不能参与讨论的各种话题现在也可以自由参与。这种自由和包容另一方面也造就了微博平台能够深入发掘事情的本领。
传统媒体工作者通过浏览“周一见”相关微博，会发现更多的新闻点，实际上，“周一见”本只是演员文章的个人家庭问题，只是娱乐圈的花边新闻的一种，但由于微博的聚众效应，直线上升为了家庭责任感、道德观的层面，衍生了更多的问题和信息让传统媒体去进行跟进式的报道。而这些新的新闻点，大多来自于微博用户对该事件的不断质疑和不断深入挖掘，正是这种步步紧逼、步步深入的质疑和挖掘，才进一步的使得事件的公开程度扩大，影响范围扩大。
三、微博时代传统媒体的应对策略
从“周一见”事件中传统媒体对微博资源的融合和使用情况的效果来看，微博资源为传统媒体扩大信息来源、扩大新闻报道的公开信、进一步深化新闻报道提供了强大的信息支持，因此，传统媒体通过积极融合微博平台，在这种机遇与挑战中寻找适合传统媒体发展的途径，进一步拓展传统媒体的发展空间，让传统媒体逐步适应现代化数字社会的进程有着十分重要的意义。下面简要介绍几种微博时代传统媒体的应对策略。
（一）将微博变成信息发布的渠道
微博的出现极大地丰富了传统媒体信息发布的渠道，引领了一场新闻信源的革命。微博的出现，使得在各类新闻事件现场，任何一名微博用户，都有去自由报道事件真相的权力，都有可能成为事件的重要爆料人，都有可能成为“临时记者”。传统媒体驻扎未必平台，可以进一步的扩大传统媒体新闻信息的传播渠道，并且可以进一步的
立体化和公众化传统媒体形象，进一步拉近传统媒体与群众的距离，提升群众关注度。
例如“周一见”事件的源头就是来自《南都娱乐周刊》主编谢晓，在微博上的一则信息引起的。主编谢晓本可以直接通过杂志媒体渠道爆料演员文章的婚外情事件，但如果采用这种方法，那么这件事情的影响力可能远不及通过微博预热这种形式来的深远。采用微博传播即将发布的新闻，可以起到一个信息预热的效果，在微博预热与新闻发布的时间差内，经过亿万网友的猜测、评论可以进一步将事情发酵，扩大其影响力。
传统媒体利用微博进行传播主要形式可以将传播内容通过微博平台发布，如齐鲁晚报官方微博11月20日发布法微博：
【明起#央行降息#】自11月22日起，一年期贷款基准利率下调0.4个百分点至
5.6%；一年期存款基准利率下调0.25个百分点至2.75%，同时将存款利率浮动区间的上限由存款基准利率的1.1倍调整为1.2倍；其他各档次贷款和存款基准利率相应调整，并对基准利率期限档次作适当简并。
此类微博多是直接复制黏贴已有的或即将发布的新闻产品，属于最简单的信息发布方式。通常的格式为：标题+内容简述+链接。如果有需要还可以发布长微博或者相关图片进行进一步的报道和说明。
（二）将微博变成新闻源
微博的用户数量已经高达5亿之多，占据了我国网民总数的二分之一，其用户分布在全国各地，用户职业涉及到各行各业，年龄层分布也跨越了老中青三代，用户系统十分的庞大和繁杂，但同时也涵盖了十分全面的信息分布。对于传统媒体工作者而言，这种庞大的数据信息支持是求之不得的。微博这个庞大的信息源，对于传统媒体工作的影响和帮助是巨大的。
首先，微博用户的普遍性和广泛性使微博具有新闻爆料站的功能，每条微博都有可能是一条新闻线索。有很多微博在发出的第一时间，就会被很多人转发，记者如果能与这些用户有所接触，则很有可能进行更深入的报道。其次，微博在某种程度上，已经可以反映出某种民意，很多新闻事件通常呈现一边倒的情况，相比传统媒体的记者一个接一个的采访民众的观点，可以说微博的民意体现更为直接。
如果“周一见”事件由杂志媒体或者电视媒体抢先曝光，那么杂志媒体或者电视媒体不可能在短时间内收到来自不同视角的人的评论。然而，微博就实现了这一种功能，在“周一见”事件中的男主角文章发布声明的第一时间内，各路网友转发量高达40万条，其中不乏各种褒贬信息，有规劝文章回归家庭的，也有痛骂文章道德败坏的等等，信息量十分巨大，体现出的各路网民的民意也更为多元化。
（三）将微博变成品牌营销的工具
1、重塑形象，带来品牌增值
例如上述“周一见”事件中的传统媒体单位《南都娱乐周刊》，以都市高端人群为目标定位，总体定位为“中国娱乐第一刊”，因报道过“芝峰仔LUCAS 全家福曝光”、“ 张兰独家专访赞好媳妇大S ”、 “姚晨承认新恋情独家专访”等经典报道而获得了较大的读者市场。2009年《南都娱乐周刊》开通官方微博，截止到2014年11月，它的粉丝数量已经达到了280万，在2014年更因为“周一见”事件的微博报道，使得《南都娱乐周刊》2014年4月刊创造了历史性的最高发刊记录。 《南都娱乐周刊》在微博营销过程中，具有一套严格的流程。每天都会在微博平台转播一些实时娱乐新闻。其内容主要是根据公众娱乐人物的最新动态，在粉丝打开微博的时候可以及时了解到自己喜欢的演员、歌星的最新动态。除了这些，《南都娱乐周刊》微博还会定时的转载刊物内容，并根据刊物内容制造话题，如2014年11月
20号所发布的微博：
【本刊出品】整形在娱乐圈，至少体现出一个十分明显的时代特征：睁眼说瞎话。为什么在这个整形医院已开到菜市场门口的事实下，明星们诚实的舌头仍躲闪在“我承认有„„但绝对没有„„”这样的句式中？即使是最坦白的话，也只是到了“我不否认„„”#整形的罪与罚#
受众看到《南都娱乐周刊》的微博后，想了解具体的娱乐事件，就会打开相关链接，转化为忠实的读者，杂志提高了知名度，增加了粉丝，提高了品牌。
2、注重名人效应，扩大媒体传播效应
由于电视台资源有限，不可能把所有的内容都搬到荧屏上去，在微博平台上可以发布没有在电视台中播出的节目，满足受众对信息的渴求。根据微博的认证体系，传统媒体的工作者，可以通过开通各类微博，利用传统媒体的优势，发布有质量的信息，在内容上取胜，制作符合微博传播特点的内容，使新闻可以传播的更广泛，微博改变了传媒行业的产业链。
例如《南都娱乐周刊》主编谢晓，在2009年开通微博，并获得各大微博的实名认证，至今各微博的粉丝人数已经高达40万，其通过在微博平台上发布“周一见”的微博，正是由于她身份的特殊性，才使得这条新闻具有如此大的爆炸性，也使得这条微博的真实性更加扑朔迷离，也是导致“周一见”事件所带来的《南都娱乐周刊》关注度的关键所在。
结 论
传统媒体对于媒体资源的垄断，使得信息资源掌握在少数人的手上，这种不对称的信息传播方式无法满足信息时代普通大众的信息需求。微博的产生和广泛运用，对传统媒体带来了新的机遇和挑战。微博作为一种自媒体，可以更好的满足大众的信息需求，其传播方式具有碎片性、节点性以及平等性，其传播特点具有及时性、参与性、主动性以及开放性，这些特点正式传统媒体无法达成的部分，这些特点都给传统媒体带来了巨大的挑战。
通过新浪微博“周一见”事件，我们不难看出微博平台的群众效应，而通过传统媒体对“周一见”事件的处理方法，我们更不难看出微博对于传统媒体的影响。传统媒体虽然没有微博技术上的优势，但它拥有强大的采编团队和丰富的资源，相对于微博上分散的用户，传统媒体是一个整体，传统媒体通过和微博互相合作，在微博中寻找线索，并且建立微博营销平台，在线下对新闻事件进行差异化报道，可以更好的应对微博对于传统媒体的挑战，取得更好的发展前景。
参考文献
[1]刘妞妞. 国内微博迅猛发展. 青年记者. 2010,4
[2]刘晖.Twitter ： 微博客时代的到来. 传媒.2009年10期
[3]童莉. 微博的传播功能研究. 学位论文 广西师范学院 2011
[4]黄朔. 微博客多极化传播模式初探. 青年记者 2010,4
[5]蔡雯 郭翠玲. “公民新闻”的兴起与传统媒体的应对. 新闻战线2009.10
[6]孟波. 新浪微博：周一见事件的效应. 南方日报出版社.2009年版
[7]刘晖. 微博客时代的到来. 传媒新闻天地. 2009年第10期
[8]李青. 微博时代传统媒体的进与退. 新闻天地.2010年05期
[9]王晶. 从微博“落地”看信息的流动. 南方日报出版社.2009年版
[10]喻国明. 传媒变革力——传媒转型的行动路线图. 南方日报出版.2009年
致 谢
论文从选题到列提纲以至于具体的写作，吴老师都给予了很大的帮助，多次细心的指导，帮助我完善论文的诸多不足，使我的论文水平得到了很大的提升，他的悉心指导，认真，严谨的态度，使我有很大的进步，在这里我向敬爱的吴老师表示衷心的感谢。
最后还要感谢所有帮助过我的老师，同学和朋友，是他们给了我提出了宝贵的意见和建议，从而使我的论文更加完善。
摘 要
随着人们生活水平的提高和互联网的飞速发展，网络媒体在人们日常生活中扮演
着越来越重要的角色，微博的出现与发展使得人们的网络生活更为丰富多彩。相对点对面传播模式的传统媒体，微博的传播方式比较灵活，并且能及时收到群众反馈的消息，微博相较传统媒体而言，实现了人际传播、群体传播和大众传播在同一层面的共存和融合，这是其相较其他传播平台的突出优势。传统媒体不能及时收到受众的反馈信息，传播模式比较单一。
本文从微博的传播方式、传播特征入手，结合2014年新浪微博“周一见”事件，
分析了微博对传统媒体的影响。并提出了传统媒体应对微博挑战的相关对策：传统媒体通过与微博互相合作，从微博中寻找线索，并且建立微博营销平台，在线下对新闻事件进行差异化报道，也许可以更好的应对微博对于传统媒体的挑战，并在一定程度内保证传统媒体在媒体市场中占有一席之地。
关键词：微博；传统媒体；传播
论微博对传统媒体的影响----以“周一见”为例
目 录
目 录 ................................................................... 1
引 言 ................................................................... 2
一、 微博与传统媒体概况 ............................................. 3
（一）微博的传播特征 . ................................................ 3
（二） 传统媒体的传播特征 . ........................................... 6
二、“周一见”事件中微博与传统媒体的互动 ......................... 7
（一） “周一见”事件中微博与传统媒体的反应 . ......................... 7
（二）“周一见”事件中微博对传统媒体的影响 . .......................... 8
1、 传统媒体传播方式的改变 ....................................... 8
（1）由微博发起的新闻事件 . .................................... 8
（2）信息来源的扩大 . .......................................... 8
2、传统媒体扩大了传播范围 ........................................ 9
（1）扩大了事件的公开程度 . .................................... 9
（2）扩大了事件的深度 . ....................................... 10
三、微博时代传统媒体的应对策略 .................................... 11
（一）将微博变成信息发布的渠道 . ..................................... 11
（二）将微博变成新闻源 . ............................................. 12
（三）将微博变成品牌营销的工具 . ..................................... 12
结 论 .................................................................. 14
参考文献 ............................................................... 15
致 谢 .................................................................. 16
引 言
微博的影响不断扩大, 对微博的研究也悄然兴起。在中国知网对“微博 传统媒体”
关键词进行搜索，出现的期刊论文共计13829篇。这些研究大多来自于自媒体人以及
传播学研究学者，他们对微博的特点、宣传模式、发展趋势进行了探讨和分析，例如：
刘丽清发表于《东南传媒》2009 年第 11 期的《微博虽“微”足值道尔—微博特性之
浅析》, 从传播学的角度分析微博的传播特征, 探讨了微博对人们生活的影响。还有许
多学者针对传统媒体与微博的生存关系、发展趋势进行了研究，例如在《微博与传统
媒体关系探微》一文中陈立敏提出了三个问题, 即微博是传统媒体的挑战者? 终结者?
还是助力者? 作者得出的结论是微博只是传统媒体的“助力者”, 传统媒体记者可以在
微博中寻找新闻线索和新闻当事人, 同时媒体也可以借助微博进行自身的推广和品牌
经营。
通过对这些文献的仔细研究学习，结合关注职业新闻从业者微博、自己思考以及
文献的启发, 本文将主要研究微博对传统媒体的影响，从微博的传播特征以及传播方式
入手，结合2014年著名微博“周一见”事件，分析了微博对传统媒体的影响，并提出
了传统媒体应对微博挑战的相关对策。
一、 微博与传统媒体概况
（一）微博的传播特征
微博，即微博客（MicroBlog ）的简称，是以互联网网络平台为技术支持，主要用
于用户获取关联信息、分享信息并传播的公共平台。相较于传统媒体传播信息的篇幅
而言，微博信息传播的内容及形式都较为简单。微博源自于美国的twitter ，用户通
过联网进入微博网络平台，创建个人页面，通过140文字信息发布操作来实现与其他
用户的信息交流、分享。微博交流平台首次出现在我国是由中国新浪网推出的“新浪
微博”内测版，中国新浪网也是我国第一家提供微博服务的网站。自2009年引入我
国以来，微博用户数量增长趋势逐渐加快，截止到2013年年底，我国微博用户数量已
高达5亿，由此可见微博已经正式进入了我国网民主流人群视野中来，逐步融入了现
代化日常生活中。微博的传播具有以下几个特征： 1
1、及时性
微博作为一种社会化的媒介平台之所以在我国迅速发展，其根本原因在于微博的
传播具有及时性这一特征。微博及时快速传播的特性让信息制作过程复杂的传统媒体
望其项背。微博的及时性特征优势的形成离不开以下两个方面的技术支持，一是手机
移动客户端技术的进一步发展，微博平台可以通过多种客户端进入，随着安卓系统、
IOS 系统在手机移动设备上的普及应用，微博平台也陆续开放了微博安卓客户端（包
含电脑和手机）、微博IOS 客户端（包含手机和电脑）；二是无线广域网的大面积覆
盖，大大降低了网络运营资费，网民利用移动设备上网收费进一步的降低，也更加便
利。正是由于移动技术与互联网技术的融合，用户才可以随时随地的通过移动设备进
入微博平台发布信息、分享信息，大大提高了微博信息的及时性。
2、参与性
现在网络上流行一种有趣的说法是“每天早上醒来第一件事不是看闹钟，而是刷
新微博”。由此可以看出微博用户们对微博的参与性已经使其愿意讲网络生活与真实
生活融合。
微博的参与性主要体现在各种热门话题的展开活动中，比如本文介绍的“周一见”1. 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。新浪微博于2009年8
月14日开始内测，9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和
“转发”功能，供用户交流。
事件，网友们在微博博主谢晓发出“周一见”微博后，微博平台上就迅速形成了“周
一见”话题，各大网民纷纷加入其中，就自己所了解的情况进行评述、猜测。“周一
见”话题形成一个小时内，据不完全统计，参与话题的微博网民就达到了40万人。由
此可见，微博的网民参与性是极强的。
传统媒体传播手段中，往往社会大众只是新闻信息的受体，不具备主动参与新闻
信息的情况。然而在微博平台，用户参与新闻信息的主动性得到了明显的强化。尤其
是在互联网与移动技术深入融合后，微博用户主动参与社会新闻信息的积极性有了进
一步的提高。在微博平台上，用户可以不受限制的获取任何信息，同样也可以选择自
己所关注或者感兴趣的个体或机构进行加强关注。出于喜爱和关注的心理，网民主动
参与新闻的积极性也进一步提高。
相比于传统媒体来说，这种主动性是一种革命性的变化，它逐步改变了社会获取
信息、生产信息之间的途径，形成了以个人为中心的自媒体时代，每个人透过同一个
微博平台，从自己的立场和角度出发去看待每一个信息。
3、开放性
微博的还具有开放性的特征，这种开放性与传统媒体传播的开放性略有不同。第
一，微博具有一定的圈群化现象，也就是小型用户关系网，微博的开放性是具有一定
的选择性的，博友可以根据自己的喜好去选择好友，并且形成一定范围内的群组。第
二，微博的开放性具有很大的黏着度，微博的关注功能可以让用户持续的关注自己想
关注的人或者事件，用户对于持续跟进具有选择性。
微博的开放性的另一显著特点表现在群体的年轻化上，根据新浪微博《2013 年微
博用户发展报告》中关于用户调查发现：在2012-2013 年中，微博用户整体年龄结构
开始偏向年轻化， “90 后”用户占比在 2013 年成长至 52.5%，逐渐替代“80 后”
成为微博主要用户群体；比如说2014年湖南卫视播放的古装电视剧《古剑奇谭》微博
讨论话题，仅过了4小时微博讨论量就已经高达4085216条，其中百分之八十为90后
观众群体，关于大结局吐槽热议一时间充斥了新浪微博广场，话题讨论更是持续了三
天之久。
微博使用者都采用“关注”功能，关注感兴趣的人甚至还可以使用“悄悄关注”
功能，只要其感兴趣的人发布了信息，微博使用者在第一时间收到，并且不被对方知
道。这种无声的关注更利于微博使用者转化得到的信息，用自己的方式再次表达面对
同一信息的观点，这又从另一方面加强了微博的全立体传播。微博的传播方式：
1、碎片传播
微博作为一种草根化社会平台，用户微博大都是发布者的所见、所感、所想，没
有什么逻辑性，范围很广但是很生动、很有趣，这就体现了微博的碎片化。微博的发
布是不需要机动因素的，用户对于微博的操作是完全自由的，微博发布在时间上是呈
碎片状，没有逻辑与规律可言。微博的碎片化主要体现在两个方面，一个是微博意见
信息的零散化，另一个是微博信息事实真实的碎片化。微博平台为用户提供了一个广
阔的平台，然而一千个人心中有一千个哈姆雷特，每个用户看待事情的角度不同，会
因为用户本身的理解而出现对事件的曲解、误解，加上微博简短零散的文字说明，即
而导致了微博在传播过程中，许多事情真实性出现了碎片化。而同样，在对于某一个
事件的讨论过程中，微博的意见反馈是极其零散的，这是由于微博没有使用门槛的方
式所决定的，参与讨论的人综合素质各异，因此，所给出的建议或评论也往往是极其
分散的。
2、节点传播
传统的媒体一般采用信息传播“中心化”结构，即“中心向外辐射”的信息流动
模式，但是微博改变这一结构，建立起由外向内的扁平式网状结构，扩大使用群，及
时转发评论，大大的激发了用户的参与程度。微博的节点传播体现在，每一个用户通
过自己的喜好、人际关系形成一张网络，那么每一个用户作为一个节点，关注者与被
关注者存在的交叉传播关系。在微博平台，这种节点传播方式使得个人的信息传播产
生了社会网络传播的效果，通过各个节点来牢固个人与社会之间的关系。通过各个节
点来实现网络中信息扩散。
微博的节点还存在权力中心，由具有稳定粉丝的公共人物和临时的热节点两种用
户组成。稳定粉丝的公共人物基于“粉丝效应”，2其每一条微博都会有粉丝关注，而
临时的热节点，则主要是突发事件中的相关人，例如“周一见”中的谢晓、南都周刊
等，在“周一见”事件中成为热节点，有非常多的粉丝去关注这件事，其搜索量也有
显著增加。 2. 粉丝效应是指一个个体或者群体由于对自己内心虚拟的对象或者是现实存在的一个对象的崇拜
和追捧的心理造成的文化消费并由此生发的为了自己喜爱的对象过度消费和付出无偿劳动时间的
一种综合性的文化传媒以及社会文化现象的总和。
3、平等传播
传统媒体提供信息是有一定的选择性的，一般以生活观积极向上、有利于社会风气稳定的主旨进行选择和发布，而对于一些社会敏感问题鲜有报道。而微博的出现则彻底打破了这样的信息发布方式，微博的传播更加公平化和对等化。微博是一个草根化的舞台，参与微博的用户大多是都是社会普通公民，并且微博对于用户的操作内容并没有过多的管制和约束，这种传播特点使得许多社会敏感问题可以在微博上进行大范围、长时间的讨论。例如郭美美事件、贪污腐败话题讨论、明星涉毒事件等。
（二）传统媒体的传播特征
传统媒体有侠义和广义的区分。狭义就是单纯的消息；广义包括消息、通讯、报纸、广播、电视、出版以及网络新闻等传播方式。而这些传播方式有着共同的特征：
1、内容真实、事实准确
传统媒体最基本的要求就是真实。每个报道都要真实的写出人物、时间、地点、事情发生的过程，同时不可以有虚构的成分在里面，也不可以添枝加叶、夸大其词，包括每个细节部分，只要是一条新闻甚至某个细小部分有了失真或者失误的现象，不仅降低了新闻的价值，并且会扰乱社会，也会影响媒体的信誉度。
2、内容新鲜，有价值性
只有新鲜的传统媒体新闻才能让广大的读者所关注，但在报道新人物、新事件、新经验给读者的时候，一定要选择有意义、有价值、有指导意义的新闻，只有这样才能启发读者，才会实现报道新闻的真正目的。
3、迅速及时，有时效性
迅速及时是传统媒体最为重要的因为，传统媒体需要在第一时间内把新人、新事情、新情况准确无误的报道给观众，不然体现不出新闻的价值，也失去了最佳播报时间。
微博使信息传播有着高度的及时性、参与性、开放性等特点，这使传统媒体面临着空前的威胁。为此传统媒体开始尝试与微博进行互动，来寻求新的突破，例如：“周一见”事件。
二、“周一见”事件中微博与传统媒体的互动
（一） “周一见”事件中微博与传统媒体的反应
周一见，娱乐圈年度热词。它的起因是指2014年3月28日晚20:16分，《南都娱乐周刊》主编谢晓发布了一篇微博，原文：“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话，直到下班心里才松一口气。请大家别怪我，也别再打听拍到了什么，当事人最清楚发生了什么。我也理解当事人此时的焦灼，但请相信此报道绝无任何阴谋论，记者也拒绝了巨大的利益诱惑。常在河边走难免不湿鞋，路还长，祝你们今后能走好！” 3月29日有媒体爆料，文章在马伊琍怀二胎期间，出轨与姚笛相恋，并被拍下热吻亲密照。此消息经由微博曝光，引发网友疯狂转发评论。一时间文章出轨姚笛的传闻甚嚣尘上。
1、“周一见”事件中传统媒体的滞后与失声
在“周一见”事件中，传统媒体出现了严重的滞后与失声。传统媒体的内容往往具有一定的专业性和综合性，对于事件的报道会出于社会责任的考量而进行一定的修饰，会根据新闻传播的专业性进行重新编排传统媒体呈现在公众面前的新闻内容，是由一个严谨的专业采编团队制作的，一般经过记者、编辑、主编等多重加工后，确保准确无误才发布，以保证其权威与形象。与此同时，传统媒体获得新闻内容的全面性有所局限，这是由传统新闻媒体制作新闻内容的流程和方式所决定的。 传统媒体时代，受众没有自主选择的权利，或者说，选择的范围很小，更不要提发布消息的权利，话语权掌握在媒介机构中，普通大众没有机会在报纸、电视、电台、杂志上发出自己的声音。
2、“周一见”事件中微博的推动与引导
微博发布者只需要用手机照相、拍视频、编辑文本内容上传到微博上，就可以完成一次新闻报道，这是传统媒体没法做到的；在微博中还可以发表用户自己的个人感受、生活琐事和所见所感，转发他人微博，微博上的信息交织，让用户了解各个方面的信息。与此同时，给予移动技术与互联网技术的融合，微博用户可以随时随地的通过移动设备进入微博平台发布信息、分享信息，大大提高了微博信息的及时性。
在“周一见”事件中，广大网民在热议这个话题过程中，就有深圳的网友在第一时间发布了几张疑似演员文章与姚笛一起购物的现场照片，而这种内容往往是传统媒
体难以捕捉的。这种信息的发布无疑也推动了“周一见”事件的进一步发展。
又例如说“周一见”事件中，演员文章和马伊琍的个人声明就是通过微博平台发出的，是第一时间针对事件做出的文字声明，如果二人通过传统媒体手段进行回应，那么还需要经过一系列制作、编辑，就无法真实的反应当下二人的心情和对事件的看法。主编谢晓所揭露的只是演员文章与姚笛的婚外群，然而许多网友根据自己的判断，纷纷去关注和猜测了演员白百合和歌手陈羽凡的婚姻状态，并且还有的网友去关注了演员“任重”的微博，这种信息自由选择的权利是传统媒体所无法得到的。
（二）“周一见”事件中微博对传统媒体的影响
1、 传统媒体传播方式的改变
（1）由微博发起的新闻事件
2014年湖南卫视、东方卫视等多家电视台爆出的“周一见”事件轰动一时，其主要线索就是来源于南方周刊主编谢晓微博所爆出的猛料，《南都娱乐周刊》主编谢晓发布了一篇微博，原文：“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话，直到下班心里才松一口气。请大家别怪我，也别再打听拍到了什么，当事人最清楚发生了什么。我也理解当事人此时的焦灼，但请相信此报道绝无任何阴谋论，记者也拒绝了巨大的利益诱惑。常在河边走难免不湿鞋，路还长，祝你们今后能走好！”该条微博在微博平台上掀起了轩然大波，网民纷纷猜测事件的主人公是谁。微博平台更是接机制造了#周一见#话题。
这条微博原来仅仅只是个人行为，但由于其内容的模糊指向性以及发布者的特殊身份，而得到了广大网民的热议。又因为微博话题的不断扩大从而使得这一条微博成为一个新闻事件，成为传统媒体持续关注和报道的新闻材料。
（2）信息来源的扩大
新闻的发现是新闻产生的第一个阶段，是体现新闻传播的社会价值的关键一步。传统媒体在新闻的发现过程中，一般是新闻工作者去寻找那些可以被报道的事件，它具有一定的目的性，一般需要经过大量的讨论比较，才能确定选择报道的事件。这也间接造成了传统媒体新闻信息来源渠道的局限性，微博的出现则彻底改变了传统媒体信息来源的局限性，扩大了信息来源。
微博平台每天发布的信息有上亿条，这些海量信息为传统媒体提供了海量的新闻
源。不管是公众人物的各种动态消息，还是普通网名的精彩爆料，都可以成为传统媒体的新闻信息。与此同时，在新闻工作者寻找过程中，需要专业的摄影人员带着摄影器材去进行拍摄，这种新闻发现方式与途径往往使得新闻的发现过程出现了一定的迟滞性，有可能改变了事件本身的真实性。而微博自带的微博摄影和摄像功能则可以进一步提升新闻原材料的纯粹性，微博用户通过摄像功能及时的将发生在身边的事情拍摄并发布，提高了信息的及时性和真实性。
例如在3月29日谢晓微博爆料后，各路网民发动人肉搜索，基于微博提供的图片拍摄功能，有网友通过微博爆料，文章与姚笛早在合作《裸婚时代》时就传出过绯闻，而男方出轨并非首次，之前有某台湾女星也“有过一腿”。此消息经由微博曝光，引发网友疯狂转发评论。一时间文章出轨姚笛的传闻甚嚣尘上。并通过总结三者微博信息，从各个角度去猜测和论述事件的真实性和可能性。这些都成为了传统媒体进行新闻报道的信息来源。
2、传统媒体扩大了传播范围
（1）扩大了事件的公开程度
微博中对于一个问题的热议，往往会产生知情人的爆料、专家观点、公民的观点、当事人的澄清等一些列举动。整个事件的过程都暴露在公众的视野中，让每一个微博用户都可以去分析和决断事情的对错。一方面，微博的节点传播方式让事件的传播范围扩大，另一方面，微博传播中的平等传播方式让更多的受众参与其中来。而这正是传统媒体所缺失的部分，传统媒体对时间的报道往往还对所报道的材料进行了一定程度的加工，并且这种传播过程是单向性的，无法有效的、及时的受到观众的看法，造成了信息的失真和相对封闭。
“周一见”事件中，微博发起了各类话题讨论，各方力量不断推动，使得真相一步步公开。2014年3月31日凌晨，文章发布一则标题为“致周一见”的长微博公开道歉”，称“时至今日都是我咎由自取，我必须重新梳理自己，坦诚面对并诚恳道歉。”文章发布声明3分钟后，马伊琍也写了一条微博，“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜。”
这两条微博的发布使得整个事件迅速的明朗化，文章辜负了马伊琍和孩子, 背叛了家庭。这实际上只是一种道德现象，本质上终究是当事人的私事，而明星文章对社会犯下的错，带来巨大影响力，会给青年人们带来的在价值观上的负面影响。如果按照
传统媒体的报道方式来看，这条新闻一定不会成为各大电视台报道的对象，因为其对社会的影响是负面的。媒体处于社会影响力考虑，或者会选择部分报道新闻，或者会将事件进行一定程度的美化，继而降低了事件的公开程度。但微博的出现，使得这条新闻最终成为了新闻焦点，并且进一步扩大了新闻影响受众范围。
（2）扩大了事件的深度
与其他传统媒体不同的是，微博是独立于制度表达的另外一种渠道，它具有一种特殊的包容性和自由性，让其成为社会大众表情达意发表意见的最要通道，在微博这个公共领域的建设中，也是随着它自身发展不断成熟的。微博的影响力不断扩大，公共话题也越来越丰富，之前大众不能参与讨论的各种话题现在也可以自由参与。这种自由和包容另一方面也造就了微博平台能够深入发掘事情的本领。
传统媒体工作者通过浏览“周一见”相关微博，会发现更多的新闻点，实际上，“周一见”本只是演员文章的个人家庭问题，只是娱乐圈的花边新闻的一种，但由于微博的聚众效应，直线上升为了家庭责任感、道德观的层面，衍生了更多的问题和信息让传统媒体去进行跟进式的报道。而这些新的新闻点，大多来自于微博用户对该事件的不断质疑和不断深入挖掘，正是这种步步紧逼、步步深入的质疑和挖掘，才进一步的使得事件的公开程度扩大，影响范围扩大。
三、微博时代传统媒体的应对策略
从“周一见”事件中传统媒体对微博资源的融合和使用情况的效果来看，微博资源为传统媒体扩大信息来源、扩大新闻报道的公开信、进一步深化新闻报道提供了强大的信息支持，因此，传统媒体通过积极融合微博平台，在这种机遇与挑战中寻找适合传统媒体发展的途径，进一步拓展传统媒体的发展空间，让传统媒体逐步适应现代化数字社会的进程有着十分重要的意义。下面简要介绍几种微博时代传统媒体的应对策略。
（一）将微博变成信息发布的渠道
微博的出现极大地丰富了传统媒体信息发布的渠道，引领了一场新闻信源的革命。微博的出现，使得在各类新闻事件现场，任何一名微博用户，都有去自由报道事件真相的权力，都有可能成为事件的重要爆料人，都有可能成为“临时记者”。传统媒体驻扎未必平台，可以进一步的扩大传统媒体新闻信息的传播渠道，并且可以进一步的
立体化和公众化传统媒体形象，进一步拉近传统媒体与群众的距离，提升群众关注度。
例如“周一见”事件的源头就是来自《南都娱乐周刊》主编谢晓，在微博上的一则信息引起的。主编谢晓本可以直接通过杂志媒体渠道爆料演员文章的婚外情事件，但如果采用这种方法，那么这件事情的影响力可能远不及通过微博预热这种形式来的深远。采用微博传播即将发布的新闻，可以起到一个信息预热的效果，在微博预热与新闻发布的时间差内，经过亿万网友的猜测、评论可以进一步将事情发酵，扩大其影响力。
传统媒体利用微博进行传播主要形式可以将传播内容通过微博平台发布，如齐鲁晚报官方微博11月20日发布法微博：
【明起#央行降息#】自11月22日起，一年期贷款基准利率下调0.4个百分点至
5.6%；一年期存款基准利率下调0.25个百分点至2.75%，同时将存款利率浮动区间的上限由存款基准利率的1.1倍调整为1.2倍；其他各档次贷款和存款基准利率相应调整，并对基准利率期限档次作适当简并。
此类微博多是直接复制黏贴已有的或即将发布的新闻产品，属于最简单的信息发布方式。通常的格式为：标题+内容简述+链接。如果有需要还可以发布长微博或者相关图片进行进一步的报道和说明。
（二）将微博变成新闻源
微博的用户数量已经高达5亿之多，占据了我国网民总数的二分之一，其用户分布在全国各地，用户职业涉及到各行各业，年龄层分布也跨越了老中青三代，用户系统十分的庞大和繁杂，但同时也涵盖了十分全面的信息分布。对于传统媒体工作者而言，这种庞大的数据信息支持是求之不得的。微博这个庞大的信息源，对于传统媒体工作的影响和帮助是巨大的。
首先，微博用户的普遍性和广泛性使微博具有新闻爆料站的功能，每条微博都有可能是一条新闻线索。有很多微博在发出的第一时间，就会被很多人转发，记者如果能与这些用户有所接触，则很有可能进行更深入的报道。其次，微博在某种程度上，已经可以反映出某种民意，很多新闻事件通常呈现一边倒的情况，相比传统媒体的记者一个接一个的采访民众的观点，可以说微博的民意体现更为直接。
如果“周一见”事件由杂志媒体或者电视媒体抢先曝光，那么杂志媒体或者电视媒体不可能在短时间内收到来自不同视角的人的评论。然而，微博就实现了这一种功能，在“周一见”事件中的男主角文章发布声明的第一时间内，各路网友转发量高达40万条，其中不乏各种褒贬信息，有规劝文章回归家庭的，也有痛骂文章道德败坏的等等，信息量十分巨大，体现出的各路网民的民意也更为多元化。
（三）将微博变成品牌营销的工具
1、重塑形象，带来品牌增值
例如上述“周一见”事件中的传统媒体单位《南都娱乐周刊》，以都市高端人群为目标定位，总体定位为“中国娱乐第一刊”，因报道过“芝峰仔LUCAS 全家福曝光”、“ 张兰独家专访赞好媳妇大S ”、 “姚晨承认新恋情独家专访”等经典报道而获得了较大的读者市场。2009年《南都娱乐周刊》开通官方微博，截止到2014年11月，它的粉丝数量已经达到了280万，在2014年更因为“周一见”事件的微博报道，使得《南都娱乐周刊》2014年4月刊创造了历史性的最高发刊记录。 《南都娱乐周刊》在微博营销过程中，具有一套严格的流程。每天都会在微博平台转播一些实时娱乐新闻。其内容主要是根据公众娱乐人物的最新动态，在粉丝打开微博的时候可以及时了解到自己喜欢的演员、歌星的最新动态。除了这些，《南都娱乐周刊》微博还会定时的转载刊物内容，并根据刊物内容制造话题，如2014年11月
20号所发布的微博：
【本刊出品】整形在娱乐圈，至少体现出一个十分明显的时代特征：睁眼说瞎话。为什么在这个整形医院已开到菜市场门口的事实下，明星们诚实的舌头仍躲闪在“我承认有„„但绝对没有„„”这样的句式中？即使是最坦白的话，也只是到了“我不否认„„”#整形的罪与罚#
受众看到《南都娱乐周刊》的微博后，想了解具体的娱乐事件，就会打开相关链接，转化为忠实的读者，杂志提高了知名度，增加了粉丝，提高了品牌。
2、注重名人效应，扩大媒体传播效应
由于电视台资源有限，不可能把所有的内容都搬到荧屏上去，在微博平台上可以发布没有在电视台中播出的节目，满足受众对信息的渴求。根据微博的认证体系，传统媒体的工作者，可以通过开通各类微博，利用传统媒体的优势，发布有质量的信息，在内容上取胜，制作符合微博传播特点的内容，使新闻可以传播的更广泛，微博改变了传媒行业的产业链。
例如《南都娱乐周刊》主编谢晓，在2009年开通微博，并获得各大微博的实名认证，至今各微博的粉丝人数已经高达40万，其通过在微博平台上发布“周一见”的微博，正是由于她身份的特殊性，才使得这条新闻具有如此大的爆炸性，也使得这条微博的真实性更加扑朔迷离，也是导致“周一见”事件所带来的《南都娱乐周刊》关注度的关键所在。
结 论
传统媒体对于媒体资源的垄断，使得信息资源掌握在少数人的手上，这种不对称的信息传播方式无法满足信息时代普通大众的信息需求。微博的产生和广泛运用，对传统媒体带来了新的机遇和挑战。微博作为一种自媒体，可以更好的满足大众的信息需求，其传播方式具有碎片性、节点性以及平等性，其传播特点具有及时性、参与性、主动性以及开放性，这些特点正式传统媒体无法达成的部分，这些特点都给传统媒体带来了巨大的挑战。
通过新浪微博“周一见”事件，我们不难看出微博平台的群众效应，而通过传统媒体对“周一见”事件的处理方法，我们更不难看出微博对于传统媒体的影响。传统媒体虽然没有微博技术上的优势，但它拥有强大的采编团队和丰富的资源，相对于微博上分散的用户，传统媒体是一个整体，传统媒体通过和微博互相合作，在微博中寻找线索，并且建立微博营销平台，在线下对新闻事件进行差异化报道，可以更好的应对微博对于传统媒体的挑战，取得更好的发展前景。
参考文献
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[8]李青. 微博时代传统媒体的进与退. 新闻天地.2010年05期
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[10]喻国明. 传媒变革力——传媒转型的行动路线图. 南方日报出版.2009年
致 谢
论文从选题到列提纲以至于具体的写作，吴老师都给予了很大的帮助，多次细心的指导，帮助我完善论文的诸多不足，使我的论文水平得到了很大的提升，他的悉心指导，认真，严谨的态度，使我有很大的进步，在这里我向敬爱的吴老师表示衷心的感谢。
最后还要感谢所有帮助过我的老师，同学和朋友，是他们给了我提出了宝贵的意见和建议，从而使我的论文更加完善。