英国肯德基之父拒吃肯德基 菜单花样太多跑偏了

英国的肯德基餐厅

“肯德基就应该专心做炸鸡。”雷蒙·艾伦(Raymond Allen)说道,“公司现在却只顾着与其他快餐搞竞争,不好好做自己的强项。”这位87岁的老先生现在居住在英属泽西岛,过着低调的生活。少有人知道在半个世纪以前,是艾伦先生把肯德基引入英国。

“我现在住的地方附近就有一家肯德基,但我从来不去。”艾伦说,“KFC公司把产品搞坏了。”艾伦先生84岁的太太雪莉(Shirley Allen)也表示,现在一进去肯德基就被繁杂的菜单整晕了,不知道点什么好。

对肯德基来说,从美国南部一家原味炸鸡店发展成如今提供丰富多样菜单的公司,是全球化发展过程中必经的步骤,它需要丰富的菜单种类去满足消费者多样的需求,而提供本土化的菜单甚至也是肯德基在中国这类新兴市场成功的关键。

但是菜单变得丰富之后的肯德基与最初的炸鸡店显然不再一样。艾伦先生是少有的知道肯德基11味香辛料炸鸡配方的元老之一,当初同肯德基创始人哈兰德·大卫·桑德斯(Harland David Sanders)在芝加哥的一次会议上碰面之后,两个人一见如故,“上校”桑德斯请艾伦先生把肯德基开到英国去。

“他是一个爽快的老先生。”艾伦说道。回到英国后,艾伦真的按照上校的配方做起了炸鸡。从帮别的快餐店做外送的炸鸡开始,直到肯德基在全英开了400多家分店。终于在1973年,艾伦将公司售出。艾伦表示在公司扩张的高峰时期,他曾每周都要为开了新的连锁店而跑去银行办业务。

从艾伦卖掉公司到现在,一晃40年过去了。“上次去肯德基吃饭都是1年多以前的事情了。”艾伦说,“以后应该也不会再去了。”老先生的言语中流露出对花样百出的餐单以及炸鸡品质的失望。他表示,在最初做肯德基的时候,招牌炸鸡对鸡肉原料的要求十分严格。“我们只选用最新鲜的鸡,而且重量必须刚好两磅半(约合1.13千克)。正因为这个要求,我们曾一度缺少鸡肉来源。”

现如今,且不谈普遍存在的鲜鸡肉质量问题,就加工环节和配方而言,“上校”研发的炸鸡确实有所变化。肯德基官方虽坚持称还使用原来的11种香辛料炸鸡配方,可是鸡已不是原来的味道。当被问及是否还记得那11味的炸鸡配方时,艾伦说:“我这会儿一时想不起了,不过配方肯定还在。我不知道现在它的价值是多少,但我肯定不会卖掉它。”

不过,如果肯德基继续保持做一个单纯的炸鸡店,会发展得如何,没人能给出答案。

英国的肯德基餐厅

“肯德基就应该专心做炸鸡。”雷蒙·艾伦(Raymond Allen)说道,“公司现在却只顾着与其他快餐搞竞争,不好好做自己的强项。”这位87岁的老先生现在居住在英属泽西岛,过着低调的生活。少有人知道在半个世纪以前,是艾伦先生把肯德基引入英国。

“我现在住的地方附近就有一家肯德基,但我从来不去。”艾伦说,“KFC公司把产品搞坏了。”艾伦先生84岁的太太雪莉(Shirley Allen)也表示,现在一进去肯德基就被繁杂的菜单整晕了,不知道点什么好。

对肯德基来说,从美国南部一家原味炸鸡店发展成如今提供丰富多样菜单的公司,是全球化发展过程中必经的步骤,它需要丰富的菜单种类去满足消费者多样的需求,而提供本土化的菜单甚至也是肯德基在中国这类新兴市场成功的关键。

但是菜单变得丰富之后的肯德基与最初的炸鸡店显然不再一样。艾伦先生是少有的知道肯德基11味香辛料炸鸡配方的元老之一,当初同肯德基创始人哈兰德·大卫·桑德斯(Harland David Sanders)在芝加哥的一次会议上碰面之后,两个人一见如故,“上校”桑德斯请艾伦先生把肯德基开到英国去。

“他是一个爽快的老先生。”艾伦说道。回到英国后,艾伦真的按照上校的配方做起了炸鸡。从帮别的快餐店做外送的炸鸡开始,直到肯德基在全英开了400多家分店。终于在1973年,艾伦将公司售出。艾伦表示在公司扩张的高峰时期,他曾每周都要为开了新的连锁店而跑去银行办业务。

从艾伦卖掉公司到现在,一晃40年过去了。“上次去肯德基吃饭都是1年多以前的事情了。”艾伦说,“以后应该也不会再去了。”老先生的言语中流露出对花样百出的餐单以及炸鸡品质的失望。他表示,在最初做肯德基的时候,招牌炸鸡对鸡肉原料的要求十分严格。“我们只选用最新鲜的鸡,而且重量必须刚好两磅半(约合1.13千克)。正因为这个要求,我们曾一度缺少鸡肉来源。”

现如今,且不谈普遍存在的鲜鸡肉质量问题,就加工环节和配方而言,“上校”研发的炸鸡确实有所变化。肯德基官方虽坚持称还使用原来的11种香辛料炸鸡配方,可是鸡已不是原来的味道。当被问及是否还记得那11味的炸鸡配方时,艾伦说:“我这会儿一时想不起了,不过配方肯定还在。我不知道现在它的价值是多少,但我肯定不会卖掉它。”

不过,如果肯德基继续保持做一个单纯的炸鸡店,会发展得如何,没人能给出答案。


相关内容

  • 一杯咖啡毛利润达九成·都市快报
  • 一杯咖啡毛利润达九成 中餐馆火拼下午茶经济 2013-07-12 见习记者 诸逸文 英国有一首民谣是这样唱的:当时钟敲响四下时,世上的一切瞬间为茶而停.作为英国传统社交方式之一的下午茶,正在杭城的餐饮圈掀起一场下午茶大战,包括中餐厅. 靠下午茶时段赚足人气 去中餐馆吃饭都有个不成文的规定,下午两点以 ...

  • 饭店餐饮管理考试原题及参考答案
  • 1. 2014 年 12 月 14 日湘鄂情餐饮品牌被中科云网甩卖,之前湘鄂情股价暴跌 ,陷入关店危机成为A 股第一个衰败的餐饮品牌.请从战略视角对此进行分析,探究餐饮企业战略发展和转型之路. ● 现象:2014 年 12 月 14 日湘鄂情餐饮品牌被中科云网甩卖,之前湘鄂情股价暴跌, 陷入关店危机 ...

  • 肯德基品牌中国本土化营销策略的研究
  • 摘 要 本论文以当前跨国企业越来越重视海外市场为背景,抓住这个经济热点,以肯德基品牌做为一个切入点来研究跨国企业的本土化营销策略. 此次论文研究意义在于 ,通过对肯德基这种已经十分成熟的跨国企业的本土化营销策略的研究以期给我们正处于成长阶段的中国餐饮业带来一些好的借鉴.本文以市场营销的中的" ...

  • [红舞鞋]读后感(200字)作文
  • 精选作文:<红舞鞋>读后感(200字) 作文 星期天,我和妹妹去了图书馆,图书馆里琳琅满目的图书让我们应接不暇,我看 见了一本书<红舞鞋>. 不知道为什么,一看见这本书,我就毫不犹豫的拿了起来. 书 的封面很唯美,是一个14,15岁的少女,穿着白色的芭蕾舞裙和红色的舞鞋,骄傲 ...

  • 鸿歌诺安三维键盘说明
  • 鸿歌诺安三维键盘说明 ( 一.基本性能介绍: 1.概述 控制键盘是来控制高速智能球机.解码器.恒速球机等终端接收器配套的产品.控制键盘与接收器之间采用EIA/RS - 485电气接口,在不加总线驱动的情况下,一台键盘最多可控制128台球机或解码器等终端设备,键盘与接收器的最大通信距离达1.5Km . ...

  • 肯德基案例
  • 案例 肯德基在中国(A) 阿伦莫瑞森教授在包铭心教授的协助下准备了这个案例,该案例只是用来作为课堂讨论的材料,作者的目的不是为了论证某种经营管理思想的有效与否.出于保密起见,作者隐去了某些名字和其他一些可识别的信息资料.1997年11月10日 1986年9月下旬,托尼王斜靠在他位于新加坡的办公室的皮 ...

  • 市场营销之实训作业--肯德基营销策略分析
  • 西安财经学院行知学院 摘 要 当今世界日益凸显出企业国际市场营销活动的重要性,对于成长中的中国企业而言,学习成熟的西方企业国际市场营销的经验教训,并从理论的角度加以阐述,一对 时间发挥指导作用显得十分必要.本文正是从这个角度出发,选取肯德基公司作为样本企业,对其进入中国市场本土化策略做分析,有典型延 ...

  • 麦当劳_肯德基_菜单英语_服务英语
  • McDonald' s Menu and 50 commonly used sentences of spoken English Part One Menu 菜单 French Fries (Large/ Medium/ Small) 薯条(大/中/小) 肯德基英语服务 菜单Menu 经济豪华餐M ...

  • 孙子兵法案例
  • <孙子兵法与经营战略>案例分析之一: 犹太人的经营战略:78:22黄金法则 "22:78"是个永恒的法则,没有互让的余地--塔木德 在人类历史长河中,没有一个民族像犹太民族这样,在没有家园.没有土地.没有生存权利的情况下,顽强存续下来,并且深深地影响着世界.犹太人的生 ...