经略天则
兰格加华产业园策划案创意大纲
主题：儒商之地，商道未来
剧情内容：影片表现经略天则独具的建筑设计与规划魅力，优越的商业环境，以及商道天成的精神内涵。
片长：3分钟整
影片像素尺寸：1920*1080
影片格式：３Ｄ混合现实超高清视频
主题色：蓝灰色，黑色(沉稳大气风格)
行业主题：交通、园区、生态
主题表现地理区域：北京台湖总部基地
关键词：台湖镇、东南商务核心圈、城市绿洲、星湖工业、德式包豪斯、价值洼地、领袖之城、道法自然、经略天则诠释儒商气质未来。
影片轴线：商闲并举，基于规划，畅想展望
Tel:010-85888065 Add：:北京市建国路89号院801室 Web：www.yjyhcm.com 1 / 14
本片定位——
与客户前期沟通时，我们了解到客户将针对项目进行一系列的推广和招商活动，影片的目的就是在招商会等重大推荐会上吸引客户眼球，赢得更多客户的关注，为经略天则的招商造势。因此，
1、该片定位于：打造经略天则品牌形象，加大招商力度。
2、这是一部：展现“实力经略天则、魅力经略天则、潜力经略天则”，形象地再现经略天则的绿色布局、科学规划和未来前景，全方位展现经略天则的未来优势，多角度诠释经略天则的规划之美与投资价值。下面依次介绍设计方案。
本片宗旨——
强化形象定位是我们影片内容的出发点，经略天则不仅诠释了百年包豪斯硬朗、坚毅、独立天地的建筑魅力，而且强化了“道法自然，天人合一”的儒家精神，为总部独栋注入了丰富的文化内涵。强化形象定位也就是强化经略天则兼容并蓄、共谋发展的儒商新领地价值，以及其作为升级版新兴产业园的崭新魅力。
在影片创作上，紧扣产业园规划，围绕经略天则“商圈之核、交通之韵、天道之城、儒商气质、远鉴未来”五大魅力，体现“儒商之地，商道未来”的主题，注重魅力新园区的吸引力、准确传达其独特的文化理念及经营战略。详略得当，重点突出，是体现经略天则印记，表现经略天则魅力的最佳载体，且有助于扩大品牌的市场前景和知名度。
表现风格——
基于以上的分析，我们在开篇采用了“大日出”和炫目的字幕特效（字幕内容为规划价值）奠定电影预告大片般恢弘的气势。
我们知道，电影预告片的目的在于宣传影片，提高观众对影片的期待。基于对电影预告
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片的认识，要达到招商的目的，影片就要为招商造势，在场景、色彩、音乐的选择上有“大片”的感觉。我们在本片的制作上以“电影大片”的高标准要求激励自己，通过巧妙的剪辑手法剪辑最值得期待的精华部分，力求给观众带来强烈的视听享受，并达到给观众留下深刻印象的目的。
具体表现风格如下：
影片整体调性富有时代感、科技感、人文感、亲切感、权威感！
1、时代、现代的表现手法，富有现代时尚、动感气息。
2、解说力求精炼、准确，具有高科技行业和现代城市园区的理性特色，同时尽量提炼短句。
3、画面力求富有冲击力、生动、内涵丰富、具有运动的力量感和美感，同时富有艺术感染力。
4、背景音乐以大气、激情、现代的旋律为主调。
5、配音要求张弛有度、有感染力，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。 总之，在整个创作过程中，运用专业摄影设备、制作团队，打造经典文字，丰富画面，精确音乐，优美构图，将语言、字幕、画面、音乐在制作中密切配合，展现经略天则的品牌实力与潜力。同时通过一定的丰富情节展现经略天则的无限魅力和投资热潮。
主题提炼——
经略天则 沉淀着一个园区崛起的力量
经略天则 凝聚着一个城市荣耀的新光
——远鉴品质与魅力园区！
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故事线
-1
影片以竹叶/卡特兰花为特征物，贯穿整个故事线，以男女主人公的追求和日常活动为重点，多使用具有意象性的特征物和场景，展现总部独栋的特有魅力，最后以热茶和红酒的特写为结尾，完成整个故事。
（竹：君子、气节高尚，成功男士。卡特兰：雍容华丽、兰之王后，领袖女性。） 商业——
宣 传 册：通过宣传册里的图片和视频，展现经略天则的交通和区位价值
高速路广告牌：表现领袖气质和建筑之美
数字结合三维：表现项目配套周边
叠 化 飞 行：表现项目直达机场的交通优势
楼宇模型生长：表现企业全球布局和战略规划
休闲——
风 云 变 幻：快速的一天
神 奇 变 化：娱乐设施
化 作 楼 宇：表现整栋大楼的气势磅礴
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化 作 桥 梁：园区文化景观和优美的生活环境
文化——
茶水的烟雾升腾与水墨交融：表现“天人合一”的境界，领袖文化的从容、大气
文案创意-1
第一部分：开篇（项目内涵阐述与精神定位）
有一种气度，远离世俗的喧嚣，独立一方天地；
有一种气度，不需要华丽的装扮，却可以华丽安身；
遵循商道，却摒弃俗套，追求一种向往，天圆地方；
简约而不简单，经典的艺术便是技术的极致重现。
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化 作 桥 梁：园区文化景观和优美的生活环境
文化——
茶水的烟雾升腾与水墨交融：表现“天人合一”的境界，领袖文化的从容、大气
文案创意-1
第一部分：开篇（项目内涵阐述与精神定位）
有一种气度，远离世俗的喧嚣，独立一方天地；
有一种气度，不需要华丽的装扮，却可以华丽安身；
遵循商道，却摒弃俗套，追求一种向往，天圆地方；
简约而不简单，经典的艺术便是技术的极致重现。
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第二部分：经略之道（项目的区位价值、交通价值及产业价值）
在城市中心之外，寻找另一个中心；
在城市繁华之外，寻找另一片繁华；
携手未来的伙伴，打破人与人之间的距离，一切不再遥远；
抑或只是相视一笑，我们并不孤单，但明天我们的路将变得更宽。
第三部分：天则之韵（项目的产品价值、规划价值、环境价值）
在经典之外，寻找另一个经典；
——百年包豪斯，硬线条的艺术，现代与简约的一场知遇，结构即美。
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在梦想之外，寻找崭新的梦想；
——以希望之名，定义我的建筑，未来或许不可预知，但现在我已拥有。
每个人心中都有一片绿洲，渴望与自然无限接近，心变得宁静；
每颗心都渴望一个怀抱，走出迷雾的沼泽，发现自然的真意。
第四部分：品鉴未来（项目的政策价值、配套价值、投资价值）
成功的荣耀值得铭记，但错误的背影时刻相随，提醒我看得更远；
Tel:010-85888065 Add：:北京市建国路89号院801室 Web：www.yjyhcm.com 7 / 14
我在这里找到家的感觉，心无芥蒂，礼遇尊崇；
放松是生活的自由选择，不必拘泥于空间的不合时宜，在这里，发现真实的自己； 红酒是酒杯的最佳伴侣，安静抑或狂野，放松抑或喜悦，离家不远，离心很近； 敏锐的洞察，是发现的眼睛，未来会怎样，我们无需担忧；
此刻的安然，是自然的馈赠，品鉴生活的魅力，品鉴心灵的静谧。
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故事线
-2
影片以摄影镜头为特征物，贯穿整个故事线，以相片上的画面来表现建筑细节之美和自然之韵，最后以摄影机的创意特写结尾，完成整个故事。
影片以男女摄影师的角度为切入点，进行意象传达，通过他们的镜头语言，彰显总部独栋的建筑之美与思想之美，将经略天则的魅力全景展现。
商业——
叶 脉 叠 化：结合数字科技线条，展现经略天则的交通和区位价值
楼宇大广告牌叠化实景：表现领袖气质和规划之美
照 片 纷 飞：表现建筑细节之美
闪光灯、相片定格：表现项目配套周边，豪华商务会展
休闲——
灯光依次点亮：快速的一天
光 影 变 幻：娱乐设施，休闲放松
落 叶 翻 飞：园区文化景观和优美的生活环境
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蝴蝶飞出屏幕：表现豪华的影院
文案创意-2
第一部分：开篇（展示经略天则的雄伟气质及周边环境）
静默的闪光划过流畅边际，仿佛来自远方的呢喃；
光与影的交融，指尖的舞蹈，智者的低语，
梦想是什么？一栋建筑，一份悠然，天人合一；
寻找——比建筑更美的生态，比钢铁更美的绿洲。
繁琐不是我的个性，追求简约而高贵的艺术，少即是多。
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第二部分：建筑细节、周边绿化设施的介绍（宏观介绍）
迷恋一栋建筑，迷恋自然的颜色，迷恋真实的自己；
在这里，发现另一个天堂，发现一座时光的城堡，一场生命的知遇；
灵感的迸发是基点的有限压缩和视界的无限扩张；
创新来源于大脑，也可以来自于建筑本身；
建筑成为景观的一部分，同时拥有生命和呼吸；
在人生的拐点，寻求生命的平衡，绚烂如梦，且平静如水。
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第三部分：工作、休闲环境的介绍（细节介绍）
建筑的每一次革新，都源于对生命的尊重；
有些建筑，注定为唤醒城市办公的生命力而生；
建筑与艺术的完美邂逅，美学与心灵的深入交流；
在镜头下定格，在回望中静默，至此收获人生的完美；
一座时光的城堡，一座事业的独栋；
一方独立天地，一方璀璨人生。
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故事线-3
影片以“青春”、“青年”、“中年”三个人生阶段为创意表现，以春夏秋冬四季为时间线轴，以此对应展现创业、发展、成熟三个商业阶段，表现儒商的成长过程，于无知无觉间诠释经略天则的魅力所在，最后以冬日暖阳特写为结尾，完成整个故事。
青春——
阳光透过乌云：表现青春的朝气蓬勃，向上的精神，内心自由不羁
奔跑者意象、脚印：表现青春渴望被证明，有所作为的信念
绘画变幻现实：表现梦想中建筑的样子（独栋的规划美）
宣传册放大：表现主角置身项目之中（项目的全景图展现）
青年——
季 节 变 换：时光流逝
交通快速变换：表现便利的交通
专注于绘图：表现青年勇于创新、追求完美和与众不同（项目本身所带给人的灵感） 光 影 交 错：表现青年取得成就，得到认可
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月 静 如 水：表现青年淡定从容，不骄不躁的可贵品质
中年——
秋 叶 翻 飞：岁月流转
隔 窗 眺 望：表现中年的儒雅之气
三 维 屏 幕：表现中年构想企业未来、胸怀天下的气度
雪花曼舞、茶韵飘香：表现“天人合一”的境界，儒商文化的从容
文案创意-3
第一部分：青春（创业）（春）（展现项目独特建筑气质与文化内涵、政策价值）
青春是什么？一种热血，一种不羁，一种无畏；
我的青春需要注脚，撒一把汗水，让大地印下足迹；
青春是一场赌注，只有全力以赴，才能不被遗忘；
摒弃喧哗的禁锢，选择为自己而活！
第二部分：青年（发展）（夏）（展现项目交通、区位、产业价值）
时间，是对效率的精确计量，抵达比在路上更重要；
石材，是大厦得以成为大厦的前提，人，也是企业的原动力；
不求知己，却拥有前行力的保障，不求给予，却满怀诚意之心；
第三部分：中年（成熟）（秋冬）（展现项目规划、产品、环境、配套、投资价值）
城市办公需要回归生命本身，回到原点重新想象；
天道之韵，冉冉初生，不是桃源，却胜似桃源；
独具韵味的贴心配套，时刻绽放优雅表情；
与优雅共享，与未来对酌，梦想，已然实现！
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经略天则
兰格加华产业园策划案创意大纲
主题：儒商之地，商道未来
剧情内容：影片表现经略天则独具的建筑设计与规划魅力，优越的商业环境，以及商道天成的精神内涵。
片长：3分钟整
影片像素尺寸：1920*1080
影片格式：３Ｄ混合现实超高清视频
主题色：蓝灰色，黑色(沉稳大气风格)
行业主题：交通、园区、生态
主题表现地理区域：北京台湖总部基地
关键词：台湖镇、东南商务核心圈、城市绿洲、星湖工业、德式包豪斯、价值洼地、领袖之城、道法自然、经略天则诠释儒商气质未来。
影片轴线：商闲并举，基于规划，畅想展望
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本片定位——
与客户前期沟通时，我们了解到客户将针对项目进行一系列的推广和招商活动，影片的目的就是在招商会等重大推荐会上吸引客户眼球，赢得更多客户的关注，为经略天则的招商造势。因此，
1、该片定位于：打造经略天则品牌形象，加大招商力度。
2、这是一部：展现“实力经略天则、魅力经略天则、潜力经略天则”，形象地再现经略天则的绿色布局、科学规划和未来前景，全方位展现经略天则的未来优势，多角度诠释经略天则的规划之美与投资价值。下面依次介绍设计方案。
本片宗旨——
强化形象定位是我们影片内容的出发点，经略天则不仅诠释了百年包豪斯硬朗、坚毅、独立天地的建筑魅力，而且强化了“道法自然，天人合一”的儒家精神，为总部独栋注入了丰富的文化内涵。强化形象定位也就是强化经略天则兼容并蓄、共谋发展的儒商新领地价值，以及其作为升级版新兴产业园的崭新魅力。
在影片创作上，紧扣产业园规划，围绕经略天则“商圈之核、交通之韵、天道之城、儒商气质、远鉴未来”五大魅力，体现“儒商之地，商道未来”的主题，注重魅力新园区的吸引力、准确传达其独特的文化理念及经营战略。详略得当，重点突出，是体现经略天则印记，表现经略天则魅力的最佳载体，且有助于扩大品牌的市场前景和知名度。
表现风格——
基于以上的分析，我们在开篇采用了“大日出”和炫目的字幕特效（字幕内容为规划价值）奠定电影预告大片般恢弘的气势。
我们知道，电影预告片的目的在于宣传影片，提高观众对影片的期待。基于对电影预告
Tel:010-85888065 Add：:北京市建国路89号院801室 Web：www.yjyhcm.com 2 / 14
片的认识，要达到招商的目的，影片就要为招商造势，在场景、色彩、音乐的选择上有“大片”的感觉。我们在本片的制作上以“电影大片”的高标准要求激励自己，通过巧妙的剪辑手法剪辑最值得期待的精华部分，力求给观众带来强烈的视听享受，并达到给观众留下深刻印象的目的。
具体表现风格如下：
影片整体调性富有时代感、科技感、人文感、亲切感、权威感！
1、时代、现代的表现手法，富有现代时尚、动感气息。
2、解说力求精炼、准确，具有高科技行业和现代城市园区的理性特色，同时尽量提炼短句。
3、画面力求富有冲击力、生动、内涵丰富、具有运动的力量感和美感，同时富有艺术感染力。
4、背景音乐以大气、激情、现代的旋律为主调。
5、配音要求张弛有度、有感染力，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。 总之，在整个创作过程中，运用专业摄影设备、制作团队，打造经典文字，丰富画面，精确音乐，优美构图，将语言、字幕、画面、音乐在制作中密切配合，展现经略天则的品牌实力与潜力。同时通过一定的丰富情节展现经略天则的无限魅力和投资热潮。
主题提炼——
经略天则 沉淀着一个园区崛起的力量
经略天则 凝聚着一个城市荣耀的新光
——远鉴品质与魅力园区！
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故事线
-1
影片以竹叶/卡特兰花为特征物，贯穿整个故事线，以男女主人公的追求和日常活动为重点，多使用具有意象性的特征物和场景，展现总部独栋的特有魅力，最后以热茶和红酒的特写为结尾，完成整个故事。
（竹：君子、气节高尚，成功男士。卡特兰：雍容华丽、兰之王后，领袖女性。） 商业——
宣 传 册：通过宣传册里的图片和视频，展现经略天则的交通和区位价值
高速路广告牌：表现领袖气质和建筑之美
数字结合三维：表现项目配套周边
叠 化 飞 行：表现项目直达机场的交通优势
楼宇模型生长：表现企业全球布局和战略规划
休闲——
风 云 变 幻：快速的一天
神 奇 变 化：娱乐设施
化 作 楼 宇：表现整栋大楼的气势磅礴
Tel:010-85888065 Add：:北京市建国路89号院801室 Web：www.yjyhcm.com 4 / 14
化 作 桥 梁：园区文化景观和优美的生活环境
文化——
茶水的烟雾升腾与水墨交融：表现“天人合一”的境界，领袖文化的从容、大气
文案创意-1
第一部分：开篇（项目内涵阐述与精神定位）
有一种气度，远离世俗的喧嚣，独立一方天地；
有一种气度，不需要华丽的装扮，却可以华丽安身；
遵循商道，却摒弃俗套，追求一种向往，天圆地方；
简约而不简单，经典的艺术便是技术的极致重现。
Tel:010-85888065 Add：:北京市建国路89号院801室 Web：www.yjyhcm.com 5 / 14
化 作 桥 梁：园区文化景观和优美的生活环境
文化——
茶水的烟雾升腾与水墨交融：表现“天人合一”的境界，领袖文化的从容、大气
文案创意-1
第一部分：开篇（项目内涵阐述与精神定位）
有一种气度，远离世俗的喧嚣，独立一方天地；
有一种气度，不需要华丽的装扮，却可以华丽安身；
遵循商道，却摒弃俗套，追求一种向往，天圆地方；
简约而不简单，经典的艺术便是技术的极致重现。
Tel:010-85888065 Add：:北京市建国路89号院801室 Web：www.yjyhcm.com 5 / 14
第二部分：经略之道（项目的区位价值、交通价值及产业价值）
在城市中心之外，寻找另一个中心；
在城市繁华之外，寻找另一片繁华；
携手未来的伙伴，打破人与人之间的距离，一切不再遥远；
抑或只是相视一笑，我们并不孤单，但明天我们的路将变得更宽。
第三部分：天则之韵（项目的产品价值、规划价值、环境价值）
在经典之外，寻找另一个经典；
——百年包豪斯，硬线条的艺术，现代与简约的一场知遇，结构即美。
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在梦想之外，寻找崭新的梦想；
——以希望之名，定义我的建筑，未来或许不可预知，但现在我已拥有。
每个人心中都有一片绿洲，渴望与自然无限接近，心变得宁静；
每颗心都渴望一个怀抱，走出迷雾的沼泽，发现自然的真意。
第四部分：品鉴未来（项目的政策价值、配套价值、投资价值）
成功的荣耀值得铭记，但错误的背影时刻相随，提醒我看得更远；
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我在这里找到家的感觉，心无芥蒂，礼遇尊崇；
放松是生活的自由选择，不必拘泥于空间的不合时宜，在这里，发现真实的自己； 红酒是酒杯的最佳伴侣，安静抑或狂野，放松抑或喜悦，离家不远，离心很近； 敏锐的洞察，是发现的眼睛，未来会怎样，我们无需担忧；
此刻的安然，是自然的馈赠，品鉴生活的魅力，品鉴心灵的静谧。
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故事线
-2
影片以摄影镜头为特征物，贯穿整个故事线，以相片上的画面来表现建筑细节之美和自然之韵，最后以摄影机的创意特写结尾，完成整个故事。
影片以男女摄影师的角度为切入点，进行意象传达，通过他们的镜头语言，彰显总部独栋的建筑之美与思想之美，将经略天则的魅力全景展现。
商业——
叶 脉 叠 化：结合数字科技线条，展现经略天则的交通和区位价值
楼宇大广告牌叠化实景：表现领袖气质和规划之美
照 片 纷 飞：表现建筑细节之美
闪光灯、相片定格：表现项目配套周边，豪华商务会展
休闲——
灯光依次点亮：快速的一天
光 影 变 幻：娱乐设施，休闲放松
落 叶 翻 飞：园区文化景观和优美的生活环境
Tel:010-85888065 Add：:北京市建国路89号院801室 Web：www.yjyhcm.com 9 / 14
蝴蝶飞出屏幕：表现豪华的影院
文案创意-2
第一部分：开篇（展示经略天则的雄伟气质及周边环境）
静默的闪光划过流畅边际，仿佛来自远方的呢喃；
光与影的交融，指尖的舞蹈，智者的低语，
梦想是什么？一栋建筑，一份悠然，天人合一；
寻找——比建筑更美的生态，比钢铁更美的绿洲。
繁琐不是我的个性，追求简约而高贵的艺术，少即是多。
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第二部分：建筑细节、周边绿化设施的介绍（宏观介绍）
迷恋一栋建筑，迷恋自然的颜色，迷恋真实的自己；
在这里，发现另一个天堂，发现一座时光的城堡，一场生命的知遇；
灵感的迸发是基点的有限压缩和视界的无限扩张；
创新来源于大脑，也可以来自于建筑本身；
建筑成为景观的一部分，同时拥有生命和呼吸；
在人生的拐点，寻求生命的平衡，绚烂如梦，且平静如水。
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第三部分：工作、休闲环境的介绍（细节介绍）
建筑的每一次革新，都源于对生命的尊重；
有些建筑，注定为唤醒城市办公的生命力而生；
建筑与艺术的完美邂逅，美学与心灵的深入交流；
在镜头下定格，在回望中静默，至此收获人生的完美；
一座时光的城堡，一座事业的独栋；
一方独立天地，一方璀璨人生。
Tel:010-85888065 Add：:北京市建国路89号院801室 Web：www.yjyhcm.com 12 / 14
故事线-3
影片以“青春”、“青年”、“中年”三个人生阶段为创意表现，以春夏秋冬四季为时间线轴，以此对应展现创业、发展、成熟三个商业阶段，表现儒商的成长过程，于无知无觉间诠释经略天则的魅力所在，最后以冬日暖阳特写为结尾，完成整个故事。
青春——
阳光透过乌云：表现青春的朝气蓬勃，向上的精神，内心自由不羁
奔跑者意象、脚印：表现青春渴望被证明，有所作为的信念
绘画变幻现实：表现梦想中建筑的样子（独栋的规划美）
宣传册放大：表现主角置身项目之中（项目的全景图展现）
青年——
季 节 变 换：时光流逝
交通快速变换：表现便利的交通
专注于绘图：表现青年勇于创新、追求完美和与众不同（项目本身所带给人的灵感） 光 影 交 错：表现青年取得成就，得到认可
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月 静 如 水：表现青年淡定从容，不骄不躁的可贵品质
中年——
秋 叶 翻 飞：岁月流转
隔 窗 眺 望：表现中年的儒雅之气
三 维 屏 幕：表现中年构想企业未来、胸怀天下的气度
雪花曼舞、茶韵飘香：表现“天人合一”的境界，儒商文化的从容
文案创意-3
第一部分：青春（创业）（春）（展现项目独特建筑气质与文化内涵、政策价值）
青春是什么？一种热血，一种不羁，一种无畏；
我的青春需要注脚，撒一把汗水，让大地印下足迹；
青春是一场赌注，只有全力以赴，才能不被遗忘；
摒弃喧哗的禁锢，选择为自己而活！
第二部分：青年（发展）（夏）（展现项目交通、区位、产业价值）
时间，是对效率的精确计量，抵达比在路上更重要；
石材，是大厦得以成为大厦的前提，人，也是企业的原动力；
不求知己，却拥有前行力的保障，不求给予，却满怀诚意之心；
第三部分：中年（成熟）（秋冬）（展现项目规划、产品、环境、配套、投资价值）
城市办公需要回归生命本身，回到原点重新想象；
天道之韵，冉冉初生，不是桃源，却胜似桃源；
独具韵味的贴心配套，时刻绽放优雅表情；
与优雅共享，与未来对酌，梦想，已然实现！
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