引 言
从1996年中央电视台《实话实说》栏目的创办至今，中国的电视谈话类节目已经走过了十个年头，经过十年的发展，国内现在至少有200多档访谈节目，其中不乏一批具有成熟品格、深受观众喜爱的优秀栏目，比如香港凤凰卫视的《锵锵三人行》、《鲁豫有约》、央视的《实话实说》、《艺术人生》以及《超级访问》、《夫妻剧场》等等。这些节目各有自己的独特定位，分属不同的的门类，或是新闻时事类，或是人际关系类或是心理问题类，唯独滑稽娱乐类访谈节目是缺席的，《东方夜谭》则有幸成为国内第一档完全以娱乐为理念的访谈节目。《东方夜谭》的开办引发了继《实话实说》以来的第二次脱口秀热潮，在众多的同类节目中，无论从节目的品质还是影响力上，《东方夜谭》都可作为娱乐类谈话节目的典范。本文主要对其的节目特色及成功经验进行解析，以期进而促进我国电视谈话节目的良性发展。
一 电视谈话节目的定义及发展现状
1. 1电视谈话节目的定义
电视谈话节目又称为“脱口秀”（TALKSHOW），原指美国广播电视中一种以谈话为主的节目形式，其字面意思是“交谈的展示”，香港则音义结合地译为“脱口秀”。①它以主持人的“脱口”成章的语言机敏和较多的表演“秀”的成分为最主要特点。这类节目的形式有的是一个人的“独白”，例如凤凰卫视的《娱乐串串烧》；有的是两人或多人的“对话”，如央视的《对话》，它对人们关心的热点话题、焦点话题进行畅所欲言的交流，节目风格随和不乏机敏，幽默而赋有智慧。具体来说，电视谈话节目是指由主持人邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的重要问题，在轻松和谐、平等的氛围中展开讨论的群言式言论节目。②
1.2目前我国的现状
1996年《实话实说》的开播，可以说是填补了当时中国电视界电视谈话节目的一个空白。从一开始它就借鉴了国外脱口秀的经验，因为在美国这种模式已有几十年的历史，形式和风格已经相当成熟。但在具体的节目运作中，《实话实说》并没有照搬国外的形式与内容，而是结合我国的国情，进行了一定的本土化，现已发展成为一个风格较成熟，拥有一部分稳定受众群体的名牌栏目。专家都认为，“《实说实说》是中国谈话节目的一面旗帜，它在很高的起点上创立了中国谈话节目的典型模式，并引发了第一轮谈话节目的创办热潮，之后谈话节目在我国遍地开花，但是真正能达到《实话实说》那样高品质的节目寥寥
③无几。”除此之外，能称得上品质不错的娱乐谈话节目大概只有《艺术人生》、《超级访问》，然而两者又都是访谈类的，不是境外更为常见的脱口秀。直到2003年《东方夜谭》出现，才把脱口秀和访谈有机结合，出现了一档内地完全意义上的纯娱乐类电视谈话节目。而且开播不到一个月，东方卫视就应观众的要求，从晚上11点30分挪到了9点30分，收视率一直稳居该台的榜首，并且成为东方卫视颇具品牌影响力的金牌栏目。《东方夜谭》在开播的短短两年里，引得了电视同行的极大关注，很多同类的节目相继出现，比如浙江卫视的《太可乐了》、江苏卫视的《哈拉孙国庆》、湖南卫视的《津津乐道》等等，但这些节目的影响力远不及《东方夜谭》，从这个意义上讲，就足以证明该栏目的成功。所以本文就以《东方夜谭》为个案来进行分析，从栏目的定位，节目的编排、主持人风格等方面透析它的成功之道，进而引发和探索电视谈话节目个性化生存的探讨，期待我国的电视谈话节目再上一个新的台阶。
二 《东方夜谭》个性化生存
对于做电视媒体的人来说，独特的形式是一档栏目生存发展的重要基石。没有个性的跟风和模仿只会制造荧屏垃圾，让观众产生审美疲劳。所以说，有个性才有生命力！因此，各地电视台为了能够抓住观众的眼球，都在独特的创意与新颖别致的包装上下功夫。④在我国电视谈话类节目盲目克隆、节目同质化严重的情况下，东方卫视的《东方夜谭》的出现给人耳目一新的感觉。
其实，内地大凡优秀的节目形式多数是模仿国外的节目，象央视的《幸运52》模仿的是国外的搏彩节目，风头正劲的《超级女声》则模仿的英国的《流行偶像》，《东方夜谭》也不例外，它是模仿美国NBC的《TONIGHTSHOW》，但是妙就妙在它是第一个模仿者，而且在原有模式的基础上对节目的内容和包装上作了一定的本土化改造，这样，《东方夜谭》这档完全以娱乐为理念的电视访谈节目填补了我国电视谈话类节目中一直缺席的滑稽娱乐类访谈节目。
2.1形式首创：脱口秀与访谈有机结合
《东方夜谭》是东方卫视改版后推出的一档晚间娱乐谈话节目，自开播以来，收视率较高，且总体态势稳定，现成为东方卫视的金牌栏目。作为国内第一档真正意义的“脱口秀”节目，被观众认为是“按摩脑神经，带来好心情！”的夜间调侃节目。在内容上，《东方夜谭》把娱乐和新闻相结合，主要以播报社会新闻，娱乐界资讯为主；在形式上，将访谈与单人的脱口秀结合，把每期节目分为清谈和访谈两个版块。在清谈中，主持人一般是先以讲笑话作为引子，之后评说新闻热点，百姓话题和明星生活，话锋也随兴所至；在访谈的嘉宾中，大多数也为娱乐圈的名人。
栏目的整体定位为“最幽默的夜间休闲节目、三十分钟换来心态轻松、面对名人的机锋交错，刘仪伟展现全新个性”及“千钧化一笑，一笑解千愁，不再神情紧张，东方夜谭，一笑而过”。⑤围绕着“幽默”“笑”的旋律，让“娱乐精神第一位”的这种新闻策划思想，定下了《东方夜谭》娱乐的主色调。
2.2精心研究 节目时间适当安排
心理学认为，人的注意力是有时间限制的，注意力往往随着视觉疲劳而下降。看电视的过程，就是一个不断接受刺激的过程。如果时间过于长，观众的新异刺激越激烈，定向反射就越明显，不仅不利于观众的休息，甚至产生厌倦的感觉；如果时间过短，又不能满足观众的节目诉求。《东方夜谭》加上广告时间共30分钟的节目，刚好能满足受众愿意在电视上花的时间。⑥
刚刚正式推出《东方夜谭》时，节目在将近午夜的11点半播出，反响非常的好。后来，决策层果断决定把节目时间提前2个小时播出。改在每天晚上黄金档播出的《东方夜谭》，拥有了更多的人气。有网友评论说：“它是心灵上的一道盛宴，每天晚上的期待，便是坐在电视机旁等待《东方夜谭》。”节目的编导也认为，在晚上播出这个“夜间谈话节目”可
以“让观众笑一下，轻松入睡。”
有调查显示：城市主体观众的收视时间一般是从晚上6点，即下班之后开始，大致在晚上10：00结束。晚上9点半，正是全家休息、享受天伦之乐的时候，无论是上班族，还是家庭主妇，都已经忙完了要做的事情，聚集在一起。这个时候播出的节目，应该是轻松幽默的。节目以说笑和插科打诨的调侃形式，调节出风趣的气氛，松散一天紧张的神经，让更多的观众欢笑，让更多的观众轻松，为他们捧出一道名副其实的丰盛夜宵。毋庸置疑，它的适时播出，让观众在电视面前得到了更多的娱乐。
2.3 平民视角 娱乐做主
《东方夜谭》定位为“最幽默的夜间休闲节目”，倡导“世间万象，幽默处之”，力求“传递真正的娱乐说话精神”，如此的定位决定了《东方夜谭》的特色，而以娱乐为最高旨求的精神也贯穿了整个栏目。
2.3.1话题的世俗性
《东方夜谭》前15 分钟为清谈部分，以刘仪伟给大家讲笑话说段子来开场，然后再从近期的媒体报道中选择一些新闻事件作为节目话题进行评论。笑话的世俗性自不必说，它所选择的新闻事件，多是社会新闻、花边新闻。这些与百姓日常生活紧密相关的选题，使受众在心理上产生亲近感。同时，在节目内容的选择上也加大了对现实生活的影射，如2004年元旦那期：节目开始，小蔡首先堂而皇之的站在主持台上，煞有介事的主持起节目来，说是因为受欢迎，所以自己宣布以后想竞争主持人。见此情形，刘仪伟便在节目组四处采访，询问有多少人支持小蔡取代自己，结果发现很多人都支持小蔡做主持人，这让刘仪伟“很有压力”，最后他终于问了一个人：“你们干吗那么支持小蔡啊？”这个人脱口而出：“是这样的，小蔡说了，投他一票，给200元钱！”不难看出，这个幽默是对某些社会现实的嘲讽。此外，即便是真的选择了国际上的大事，《东方夜谭》也是利用善意的调侃，使那些离中国老百姓很远的事变得活灵活现，比如已经播出的节目中有这么一段：“话说施瓦辛格当选美国加州州长之后，打算在加州大力推行三句文明礼貌用语：第一句：Thank you!第二句：May I help you?第三句I will be back!”从而使得严肃话题也变得世俗化。
2.3.2视角的娱乐化
《东方夜谭》对话题很少以事论事地进行价值判断，而是采取“趣说”视角，不论大事小情，都发掘其娱乐一面，偶尔会进行善意的嘲讽，甚至在很多时候事件本身只是个由头，《东方夜谭》会由此说开去，充分发挥想象力，为事件勾勒一个可笑的结果。即使是被公众认为尴尬无奈之事，经过刘仪伟的解构和调侃，也由沉重变为好笑。用刘仪伟的话说：“《东方夜谭》的清谈环节就是把新闻热点胡说八道一通，不承载太多责任，所以还算比较轻松，比如，谈出书热，我说动物也能写书，狗可以写《我与吕洞宾不得不说的故事》、猪可以写《我把肥肉献给你》，目的只有一个图好玩轻松，让人爱听就行”如此的
视角，与我国目前大多电视节目都追求符合传统伦理道德、适应官方话语的价值判断相异，显得与众不同。
2.3.3“整人”：传达娱乐的快意
《东方夜潭》节目的制片人曾说，这个节目就是为了让人们带着高兴的心情入睡，只要“无害”，能娱乐就行。在娱乐性节目中，以“整人”取乐显然是个最容易出彩的“招儿”。《东方夜潭》也不例外，全力实践着这个娱乐传达的另类方式。
主持人“自损”自家人，小蔡、编导、主编，都在“被损”之列。比如说，在某期节目中，刘仪伟说“有人问我，白痴这个词是什么意思，在下实在不好妄下断言。来录节目之前我无意中听到胖胖和小蔡的几句对话，或许有助于各位对这个词的理解。胖胖和小蔡玩游戏，打赌，赌什么呢，猜胖胖身上有多少钱。只听见胖胖说：小蔡，你只要猜出我口袋里现在有多少钱，我就把90块钱全部都给你。小蔡一听，乐坏了，说：那我试一下，我猜„„你身上有70块钱。”每当小蔡傻乎乎地被刘仪伟拿出来开涮的时候，那种“整人”的快感总会使电视机前的观众会心一笑。也许，在智慧上高人一等是每个人心底的愿望，而作为公共传播室的《东方夜潭》只是让人们的这种小私心得到了满足而已。
2.4主持人 ：谈话节目的灵魂
2.4.1平民意识增进亲近感
主持人是谈话节目的灵魂与核心，他起着控制整个节目节奏的作用。虽然会有很多人参与节目的即兴谈话，但是主持人对节目的进程、节奏、内容、格调甚至节目的整体质量起着至关重要的作用。主持人在节目的开始是引言人，中间是串联人，结尾是总结人，全程节奏是控制人。因而，谈话节目对主持人的要求比较高，他可以没有高学历，但必须有丰富的人生阅历、驾驭现场的能力以及出色的口才。
大多数人认识刘仪伟是从《天天饮食》开始的。那个系着围裙的光头男人，居然很深入人心。正如他所说“我长就一副普通样子，穿得也很大众化”，正是因为他的平民气质，让观众心理上没有距离感。刘仪伟说话语速慢，不适合作综艺节目，但做娱乐谈话节目却正适合。即丰富的从业经历和扎实的文学功底，使他能在嬉笑怒骂中轻松调侃，展现睿智，“千钧化一笑”、“一笑解千愁”。
当然，刘仪伟给人带来愉快，并非仅仅由于他夸张的表演，他谦虚敦厚的态度亦是重要原因。大凡一出场，他都满脸笑容的给大家鞠一躬，这对紧张工作一天的观众来说，无疑是一种放松。他采访名人时的那种平民心态，代观众“不耻下问”的做法，更让人感到亲切。如他采访SONY公司驻中国大陆前总裁时，对唱片公司利润来源等问题不断发问。实际上，刘仪伟做主持人之前曾与朋友组建唱片公司，对其内情非常了解，但这却是一般观众不太了解却感兴趣的内容。故刘仪伟实际上是问出了观众所关心的问题，对于被采访者某些含糊其辞的回答，他常穷追不舍，显示其对观众负责的态度。
2.4.2引入副主持 打造“搞笑二人转”
除了刘仪伟的嬉笑怒骂外，配合主持人小蔡的引入，使节目看点爆增。一个主角一个配角的主持搭配，对内地娱乐电视而言，无疑是一新的创举。
在《东方夜谭》出现之前，国内以搞笑为主要目的的谈话节目很少见，尤其是这种单人脱口秀。单人出镜的弊病之一就是场面通常不够热闹，即使配上了哄笑的效果声，时间一久，难免画面单调。而有个现场的搭腔者，就会活跃现场气氛，甚至制造出意外的喜剧效果。如有一次刘仪伟讲关于勇敢救人的新闻，说完新闻后紧接着说“其实救人也是很不容易的，小蔡救过人，来，小蔡，给我们讲讲”。这时街头民工一般打扮的小蔡上来，吭吭哧哧的讲他救一位美女的故事（打倒了三个人，才跳下去救人，因为有好几个人都想去救美女）。这个故事来源于一个老段子，没有多少新意，但小蔡傻乎乎的讲述，却成了一个重要的看点。有朋友说：小蔡口齿不清，不自然，总是讲不明白。但要是找一位伶牙俐齿的人来讲，就出不来喜剧效果，因为大家就要看他那个笨劲儿。
所以，如果《东方夜谭》中没有了小蔡，可能逊色不少。小蔡被称为“搭配主持人”或副主持。但正因为这个配角，才使得节目更加诙谐。试想，如果仅仅是靠刘仪伟一个人在那里表演单口相声，即使配上哄笑声，也往往会陷入单调的窠臼。现场有个小蔡，愣头愣脑的走上画面，倒给现场增添了不少的气氛。甚至小蔡不露面，刘仪伟拿他开涮，大家一想到他那样子，也忍俊不禁。
关于小蔡的“智商定位”引用冯小刚的类似言论，就是“喜剧电影的主人公，他的智商不能高于普通观众，只有这样，观众才有认同感”。小蔡的角色定位就是生活中广泛存在的“耍小聪明、爱占小便宜、经常偷懒”的人。他的作用是“以持异见者的身份与刘仪伟对话”，有时也会表面同意实际走歪路。小蔡似奸似傻、弱愚弱智，他常常以打破常规的介入，走到台前，和刘仪伟一来一往、一唱一和，拿时事说事儿，虽有点油滑，却不乏理性火花，比如谈足球的几期节目，就曾引起观众的强烈共鸣。
小蔡：凭我的足球水平，我也可以加入国家队了。
小刘：何以见得？
小蔡：你看嘛，中国队打不赢韩国队，我也打不赢。中国队过不了人，我也过不了；
别人过中国队，一过就过去了，别人过我，一过也过去了；中国队不会射门，
我也不会呀„„
小刘：这么说„„
小蔡：看,我们水平差不多吧,所以,我也可以加入中国队。
显然, 这样的调侃具有很强的鞭挞力度，讽刺是辛辣的,但的确道出了许多客观不足。这样看来，副主持的出现调节了节目的节奏，避免了一个主持人的单调呆板。台湾著名综艺主持人吴宗宪曾说，“内地的综艺节目的发展现在是一日千里，但是灵活度，机动性不够，另类的，活泼的综艺节目就作不来。内地主持缺女丑。现在的女主持人主持起节目来，都象是端着一锅汤！”现在我们有了小蔡，有了男丑，为节目注入了新鲜活力。刘仪伟和
小蔡妙语配合，实现双赢，《东方夜谭》也因此更加名声在外。
所以，《东方夜谭》作为创新的娱乐节目，因小蔡这一“丑角”的出现，实现了内地娱乐节目质量的飞跃，这种配角主持人的引入，对蓬勃发展的内地娱乐电视而言，除了是大胆的创新，更是追求进步，寻求创意的必然。
2.5整体合一的包装理念
《东方夜谭》的包装与栏目风格十分吻合，因为是电视娱乐访谈性节目，于是一个个滔滔不绝的大嘴巴在节目中常常出现。有些片花还具有相当的故事性，如小蔡将刘仪伟绑起来泄愤，暗合了节目中常常提到的小蔡想取而代之，独霸《东方夜谭》的梦想。同时创作人员还将主持人刘仪伟和小蔡的形象制作成卡通人物，形态逼真，惟妙惟肖，包装上的绚丽夸张与栏目的整体风格相一致。
另外，配合节目的定位，《东方夜谭》的片头、片花、栏目标识和宣传片都采用动漫风格，与刘仪伟及副主持小蔡的个人气质相映成趣。演播室背景增加了室内的层次感，持续闪动的logo强化了观众的视觉印象。
总而言之，《东方夜谭》以它独特的视角与节目特色，在众多电视谈话节目激烈竞争的情况下，独树一帜，成为具有品牌影响力的名牌栏目。
三 尚存不足
《东方夜谭》作为日播节目，要求期期都是精品尚不现实，许多粗糙与不完善的地方还十分明显。
3.1纯笑话不等于蠢笑话
有些学者认为，新闻资讯应该有充足的信息量，《东方夜谭》聊新闻部分资讯量不够，内容拖沓散漫。对此刘仪伟说“资讯多少不重要，高兴才是我们的第一要求。”《东方夜谭》的主编胖胖曾说，东方卫视对这个节目的要求是“无益无害”，是一个“纯笑话”的脱口秀。也就是说，它和我们以往看到的，或催人泪下或寓教于乐的谈话节目不同，所有刘仪伟播报出的新闻都是为了让观众发笑。由此看来，咨询少是节目定位的问题。一个节目不可能面面俱到，但是个性一定要突出。既然是讲笑话，新闻点的选择就要少而精。真正让人发笑的笑话，不是简单的玩弄语言游戏，也不是背景笑声的起哄，而是对生活中敏感事件的诙谐诠释，虽然不强调寓教于乐，但是没有一点理性光辉的所谓纯笑话是没有市场的，不能让观众产生会心的笑、认同的笑。对于身边发生的新鲜事，每个人都有自己的判断，看谈话节目其实就是想听到不同的表达。《东方夜谭》可以不去发掘事情的深层价值，但是诙谐嘲讽、嬉笑怒骂和幸灾乐祸的肤浅是不能相提并论的。笑声中的智慧和整个节目的品格相关，纯笑话不等于蠢笑话。
3.2访谈信息量少：轻松访谈不等于家常里短
《东方夜谭》最成功的还是其前半部分，后面的15分钟访谈，还需要很大的改进，太随意的聊天使节目信息量很少。虽然《锵锵三人行》也是清谈节目，但节目中信息量非常大，总是能够很深入的交流一些问题，让人有所收获。
然而，在《东方夜谭》的后15分钟名人访谈，多数是毫无意义的说闲话，互相寒暄，甚至没有主题。清谈节目虽然重视“比较随意的联想与跑题”，但必须是有信息量、有内容的联想与跑题。从内容来看， 刘仪伟似乎不聊正事，也不挖猛料，用刘仪伟自己的话说，我们的节目让明星笑，不让明星哭，不煽情，也不追星。每次，刘仪伟做节目前都不和明星“套近乎”，往往连面都不见。然而一到演播室，却能很快的让明星松弛下来。但是嘉宾放松，不等于观众也受用。没有话题中心、节奏控制与悬念设置，观众很容易产生审美疲劳。
3.3丑角出现过多不适宜
对于娱乐节目来说，主持人敢于“出丑”，显然是会让观众喜欢的，而小蔡的总体定位，就是“小丑”形象。很显然，关键不在曝光率，并不是小蔡出场多，就会吸引观众，那些单纯的出丑反而会引起观众的反感。因此，小蔡的出现要把握好一个度，起到画龙点睛的作用即可。
当然，《东方夜谭》存在的问题还不止这些，并且是不容忽视的，每个栏目在前行中
只有不断改正自身的缺陷，丰富自身的内容，不断创新发展才能在真正打造成为观众心中的品牌栏目。
四 发展与改进
我们都知道，打造一个品牌栏目不是一朝一夕的工夫，需要不断地探索与创新。既然《东方夜谭》存在一些不成熟的因素，那么应如何予以改进呢？下面针对节目的娱乐特点、策划等方面提出一些建议。
4.1寓教于乐 开展绿色娱乐
美国著名的媒体文化研究专家尼尔·波兹曼(Nell，Postman)说，“娱乐是电视上所有话语的超意识形态”。⑦即娱乐节目的影响力是不言而喻的。尽管当下很多电视娱乐节目差强人意，但电视的娱乐的功能却必不可少，因为娱乐有释放功能、宣泄功能，减压功能，这是其他电视节目无法代替的。“电视娱乐节目是电视文化的四大功能之一，通过收看电视娱乐节目获得休息和消遣，这是人民群众非常普遍的一种生活方式。电视给人们带来娱乐的这种广泛性，决定了电视文艺节目必须从满足观众多层次、多方面的需求出发，努力做到丰富多彩，雅俗共赏。” ⑧作为大众精神产品的制造者，电视娱乐传播者们必须担负起提供“健康有益”产品的历史使命。虽说娱乐节目最主要就是为了使观众开心一笑，放松心情，但是单纯的为笑而乐，没有理性光辉的笑声，观众看得多了总会厌烦，节目的个性化、独特性的缺少，就会造成节目的持续生命力就会丧失。致力于健康积极，趣味盎然又没有视觉污染的“绿色娱乐”或许是娱乐类节目的能够展现其魅力之所在。
因此，《东方夜谭》这样的电视娱乐节目该做一些有益的探索，比如把娱乐和人文内涵相结合，因为娱乐只是一种态度，用娱乐节目来告诉观众，娱乐并不像人们看得那样浅薄，它也是有深度的，透过对娱乐的解读，从侧面反映社会矛盾，反映社会力量的变化。只有加强对现实社会存在的问题的影射，多反映普通百姓普遍关心的问题，多说人们心里想说的真话，还要用幽默机智的笑话讽刺现实生活的黑暗面，这样，才会得到观众的认可，节目才能常青。
4.2注重前期策划
马尔库塞在《单面人》中曾作过这样精辟的论述：文化工业向大众提供了一种虚假的需要，如大多数流行于世的休闲、娱乐等需要。这些虚假的需要被当成真正的需要而被无止境追逐的结果，是造成个人在各个方面都为商品拜物教所支配，日趋成为畸形的单一维度的人，即所谓的“单面人”。电视谈话节目作为媒介，算得上是公众议程的设置者，对造成“单面人”的结果也负有天然的责任。一个具有人文关怀的电视谈话节目群体，应自觉地着眼于人类与自然、物质与精神层面的健康谐调发展，拓展选题视野，以有利于自然、社会与人类自身的全面发展为最终目的，为受众呈现更为丰富多彩的谈话内容。⑨而具体到每一个谈话栏目、每一期谈话节目，其瓶颈在策划，其龙头是选题。可以说，策划是谈话节目生命力的源泉，而好的话题则是谈话节目成功的重要前提。观众是冲着明星来的，明星的知名度却不相同。针对不同的人，话题的敏感点也不一样，可以开掘的内容也不同。如果每期节目都采用一种基调，用同样的访谈手段，那么访谈就没有了个性。没有个性等
于没有看点，没有看点观众只能选择换台。虽然国内的主持人多数不参与节目的前期策划，只起传声筒的作用，但是作为谈话类节目，节目的魅力主要来自现场的、即兴的以及不可预测性话题的交流， 如果主持人参与了策划，就会对嘉宾的情况有更多地了解，对话题的发挥角度有更深的思考，对于场上一些不可预知的话题有更好的把握，而不可预知性也是节目最精彩的地方，主持人与嘉宾碰撞出的火花，你来我往尽显妙趣横生的语言魅力。于是，尽可能多地增加节目的信息量，对于社会上的一些热点问题、焦点问题也可以做一些尝试性的探讨，增加看点，牢牢地吸引观众。
4.3传播方式需改进
毫无疑问，即兴是电视谈话节目的生命，正是在即兴谈话中，主持人和嘉宾的个人魅力得到淋漓尽致的发挥，那些在碰撞中产生的奇思妙想给观众带泪的气势和美的享受，从这个意义上来说，谈话节目的最佳形式应该是直播，这样现场的一些都是原汁原味。而目前我国脱口秀节目多采取录播，这样虽然可以将录制中出现的失误经后期制作处理掉，但却让观众觉得失去了些许真实感。美国的脱口秀节目绝大多数采取直播，我们是否也可以借鉴这种制作方式，或者以直播的标准来要求，以增强节目的现场真实感。
4.4脱口秀节目播出时段要多开发
目前虽然脱口秀节目比较多，但多集中在夜间播出。实际上脱口秀作为一种节目形式应适合于任何节目内容。我们可以做一次收视调查，根据观众的收视习惯及不同时段的收视群特点，有的放矢地做一些脱口秀节目（当然包括白天及夜间时段），这样也可以吸引更多的观众参与节目。
综上所述，任何一档电视节目，只有找准自己的定位，遵循电视规律，以受众为目标，不断创新改进，节目才能得到观众的认可，在电视荧屏上立于不败之地。
结 束 语
《东方夜谭》作为国内第一档纯娱乐的脱口秀节目，以其敏锐的远见、准确的定位，和新鲜的制作理念在目前众多的同类节目中独树一帜，形成了自己的独特风格，赢得了一大批忠实的观众。作为继《实话实说》之后的第二个里程碑式的脱口秀节目，《东方夜谭》的很多特色与成功经验是值得其他栏目的学习的，当然对于节目自身存在的缺陷，《东方夜谭》也在不断地进行改进和有益的探索，比如为了丰富节目的内容与形式，在清谈部分以动漫这种夸张的形式加大了对现实的评说，节目自制了很多flash动画，以及室外的情景剧，在娱乐的同时，增进了节目的深度。
当然，对于任何一档节目，只有不断探索不断发展，以突出的个性才能持久的生存下去，而盲目的跟风模仿，只会等待观众的淘汰。本文希望通过对《东方夜谭》分析，以期待其他各个形态的电视谈话节目能够找准自己的节目定位与独特形式，避免盲目跟风，使脱口秀节目能够良性发展，从而丰富电视荧屏，使其真正成为电视荧屏不可或缺的一道亮丽风景。
谢 辞
轻轻敲开记忆之门，大学度过的美好岁月历历在目，时光匆匆而逝，让我的心久久不能平静。我在河北大学新闻传播学院的四年求学阶段中，我受益匪浅。在大学的青春岁月里，我学会了自我管理与规划，体会到全身心投入与自我充实的成就感，并得以初窥新闻学的本质与精神，这一切的学习成长与人格心态的成熟，对于我的人生历程而言，其意义远大于一张学士文凭。在整个论文的写作、完成等过程中，感触颇深，收获甚多。
首先，我要感谢我的论文指导老师——王艳玲老师。她是我论文得以完成的幕后推手，我要感谢她在论文选题以及研究方法上给予的悉心指导，感激她在我困惑时的指点迷津。这些点点滴滴的教诲，使学生受益良多，师恩浩瀚，永铭于心。
第二，我要感谢四年里传授给我知识的老师，师恩不能忘！如沐春风的教诲令我受益匪浅，是你们认真、耐心而又丰富的讲解让我有了大量的知识储备，另外，你们还给予我生活上的关怀，更让我在河大新闻专业度过了四年充实的求学岁月。
最后，我要感谢辛苦抚育我并培养我接受高等教育的父母，谢谢你们在我的成长过程中毫无保留的付出，谢谢你们耐心的给我时间与空间去蜕变成熟，让我学会去体会生命历程中的每一点滴。
此外我还要感谢我的母校——河北大学。我在这良好的学习生活环境，生活中的点点滴滴，都成为我人生中最美好的回忆。
再一次献上我最真挚的感谢，谢谢你们！
参考文献
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注 释
① 罗晓莉、陶开府：《关于脱口秀节目的几点思考》，新闻前哨网，2002-01-16 ② 罗晓莉、陶开府：《关于脱口秀节目的几点思考》，新闻前哨网，2002-01-16 ③ 郭晋辉：《文化研究个案一种：“脱口秀”在国：试析近年兴起的电视谈话节目》，
中华传媒网2006-4-13
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⑨ 曾斌 ：《电视谈话节目创作的伦理思考》， 转自“学说连线”http://www.xslx.com
引 言
从1996年中央电视台《实话实说》栏目的创办至今，中国的电视谈话类节目已经走过了十个年头，经过十年的发展，国内现在至少有200多档访谈节目，其中不乏一批具有成熟品格、深受观众喜爱的优秀栏目，比如香港凤凰卫视的《锵锵三人行》、《鲁豫有约》、央视的《实话实说》、《艺术人生》以及《超级访问》、《夫妻剧场》等等。这些节目各有自己的独特定位，分属不同的的门类，或是新闻时事类，或是人际关系类或是心理问题类，唯独滑稽娱乐类访谈节目是缺席的，《东方夜谭》则有幸成为国内第一档完全以娱乐为理念的访谈节目。《东方夜谭》的开办引发了继《实话实说》以来的第二次脱口秀热潮，在众多的同类节目中，无论从节目的品质还是影响力上，《东方夜谭》都可作为娱乐类谈话节目的典范。本文主要对其的节目特色及成功经验进行解析，以期进而促进我国电视谈话节目的良性发展。
一 电视谈话节目的定义及发展现状
1. 1电视谈话节目的定义
电视谈话节目又称为“脱口秀”（TALKSHOW），原指美国广播电视中一种以谈话为主的节目形式，其字面意思是“交谈的展示”，香港则音义结合地译为“脱口秀”。①它以主持人的“脱口”成章的语言机敏和较多的表演“秀”的成分为最主要特点。这类节目的形式有的是一个人的“独白”，例如凤凰卫视的《娱乐串串烧》；有的是两人或多人的“对话”，如央视的《对话》，它对人们关心的热点话题、焦点话题进行畅所欲言的交流，节目风格随和不乏机敏，幽默而赋有智慧。具体来说，电视谈话节目是指由主持人邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的重要问题，在轻松和谐、平等的氛围中展开讨论的群言式言论节目。②
1.2目前我国的现状
1996年《实话实说》的开播，可以说是填补了当时中国电视界电视谈话节目的一个空白。从一开始它就借鉴了国外脱口秀的经验，因为在美国这种模式已有几十年的历史，形式和风格已经相当成熟。但在具体的节目运作中，《实话实说》并没有照搬国外的形式与内容，而是结合我国的国情，进行了一定的本土化，现已发展成为一个风格较成熟，拥有一部分稳定受众群体的名牌栏目。专家都认为，“《实说实说》是中国谈话节目的一面旗帜，它在很高的起点上创立了中国谈话节目的典型模式，并引发了第一轮谈话节目的创办热潮，之后谈话节目在我国遍地开花，但是真正能达到《实话实说》那样高品质的节目寥寥
③无几。”除此之外，能称得上品质不错的娱乐谈话节目大概只有《艺术人生》、《超级访问》，然而两者又都是访谈类的，不是境外更为常见的脱口秀。直到2003年《东方夜谭》出现，才把脱口秀和访谈有机结合，出现了一档内地完全意义上的纯娱乐类电视谈话节目。而且开播不到一个月，东方卫视就应观众的要求，从晚上11点30分挪到了9点30分，收视率一直稳居该台的榜首，并且成为东方卫视颇具品牌影响力的金牌栏目。《东方夜谭》在开播的短短两年里，引得了电视同行的极大关注，很多同类的节目相继出现，比如浙江卫视的《太可乐了》、江苏卫视的《哈拉孙国庆》、湖南卫视的《津津乐道》等等，但这些节目的影响力远不及《东方夜谭》，从这个意义上讲，就足以证明该栏目的成功。所以本文就以《东方夜谭》为个案来进行分析，从栏目的定位，节目的编排、主持人风格等方面透析它的成功之道，进而引发和探索电视谈话节目个性化生存的探讨，期待我国的电视谈话节目再上一个新的台阶。
二 《东方夜谭》个性化生存
对于做电视媒体的人来说，独特的形式是一档栏目生存发展的重要基石。没有个性的跟风和模仿只会制造荧屏垃圾，让观众产生审美疲劳。所以说，有个性才有生命力！因此，各地电视台为了能够抓住观众的眼球，都在独特的创意与新颖别致的包装上下功夫。④在我国电视谈话类节目盲目克隆、节目同质化严重的情况下，东方卫视的《东方夜谭》的出现给人耳目一新的感觉。
其实，内地大凡优秀的节目形式多数是模仿国外的节目，象央视的《幸运52》模仿的是国外的搏彩节目，风头正劲的《超级女声》则模仿的英国的《流行偶像》，《东方夜谭》也不例外，它是模仿美国NBC的《TONIGHTSHOW》，但是妙就妙在它是第一个模仿者，而且在原有模式的基础上对节目的内容和包装上作了一定的本土化改造，这样，《东方夜谭》这档完全以娱乐为理念的电视访谈节目填补了我国电视谈话类节目中一直缺席的滑稽娱乐类访谈节目。
2.1形式首创：脱口秀与访谈有机结合
《东方夜谭》是东方卫视改版后推出的一档晚间娱乐谈话节目，自开播以来，收视率较高，且总体态势稳定，现成为东方卫视的金牌栏目。作为国内第一档真正意义的“脱口秀”节目，被观众认为是“按摩脑神经，带来好心情！”的夜间调侃节目。在内容上，《东方夜谭》把娱乐和新闻相结合，主要以播报社会新闻，娱乐界资讯为主；在形式上，将访谈与单人的脱口秀结合，把每期节目分为清谈和访谈两个版块。在清谈中，主持人一般是先以讲笑话作为引子，之后评说新闻热点，百姓话题和明星生活，话锋也随兴所至；在访谈的嘉宾中，大多数也为娱乐圈的名人。
栏目的整体定位为“最幽默的夜间休闲节目、三十分钟换来心态轻松、面对名人的机锋交错，刘仪伟展现全新个性”及“千钧化一笑，一笑解千愁，不再神情紧张，东方夜谭，一笑而过”。⑤围绕着“幽默”“笑”的旋律，让“娱乐精神第一位”的这种新闻策划思想，定下了《东方夜谭》娱乐的主色调。
2.2精心研究 节目时间适当安排
心理学认为，人的注意力是有时间限制的，注意力往往随着视觉疲劳而下降。看电视的过程，就是一个不断接受刺激的过程。如果时间过于长，观众的新异刺激越激烈，定向反射就越明显，不仅不利于观众的休息，甚至产生厌倦的感觉；如果时间过短，又不能满足观众的节目诉求。《东方夜谭》加上广告时间共30分钟的节目，刚好能满足受众愿意在电视上花的时间。⑥
刚刚正式推出《东方夜谭》时，节目在将近午夜的11点半播出，反响非常的好。后来，决策层果断决定把节目时间提前2个小时播出。改在每天晚上黄金档播出的《东方夜谭》，拥有了更多的人气。有网友评论说：“它是心灵上的一道盛宴，每天晚上的期待，便是坐在电视机旁等待《东方夜谭》。”节目的编导也认为，在晚上播出这个“夜间谈话节目”可
以“让观众笑一下，轻松入睡。”
有调查显示：城市主体观众的收视时间一般是从晚上6点，即下班之后开始，大致在晚上10：00结束。晚上9点半，正是全家休息、享受天伦之乐的时候，无论是上班族，还是家庭主妇，都已经忙完了要做的事情，聚集在一起。这个时候播出的节目，应该是轻松幽默的。节目以说笑和插科打诨的调侃形式，调节出风趣的气氛，松散一天紧张的神经，让更多的观众欢笑，让更多的观众轻松，为他们捧出一道名副其实的丰盛夜宵。毋庸置疑，它的适时播出，让观众在电视面前得到了更多的娱乐。
2.3 平民视角 娱乐做主
《东方夜谭》定位为“最幽默的夜间休闲节目”，倡导“世间万象，幽默处之”，力求“传递真正的娱乐说话精神”，如此的定位决定了《东方夜谭》的特色，而以娱乐为最高旨求的精神也贯穿了整个栏目。
2.3.1话题的世俗性
《东方夜谭》前15 分钟为清谈部分，以刘仪伟给大家讲笑话说段子来开场，然后再从近期的媒体报道中选择一些新闻事件作为节目话题进行评论。笑话的世俗性自不必说，它所选择的新闻事件，多是社会新闻、花边新闻。这些与百姓日常生活紧密相关的选题，使受众在心理上产生亲近感。同时，在节目内容的选择上也加大了对现实生活的影射，如2004年元旦那期：节目开始，小蔡首先堂而皇之的站在主持台上，煞有介事的主持起节目来，说是因为受欢迎，所以自己宣布以后想竞争主持人。见此情形，刘仪伟便在节目组四处采访，询问有多少人支持小蔡取代自己，结果发现很多人都支持小蔡做主持人，这让刘仪伟“很有压力”，最后他终于问了一个人：“你们干吗那么支持小蔡啊？”这个人脱口而出：“是这样的，小蔡说了，投他一票，给200元钱！”不难看出，这个幽默是对某些社会现实的嘲讽。此外，即便是真的选择了国际上的大事，《东方夜谭》也是利用善意的调侃，使那些离中国老百姓很远的事变得活灵活现，比如已经播出的节目中有这么一段：“话说施瓦辛格当选美国加州州长之后，打算在加州大力推行三句文明礼貌用语：第一句：Thank you!第二句：May I help you?第三句I will be back!”从而使得严肃话题也变得世俗化。
2.3.2视角的娱乐化
《东方夜谭》对话题很少以事论事地进行价值判断，而是采取“趣说”视角，不论大事小情，都发掘其娱乐一面，偶尔会进行善意的嘲讽，甚至在很多时候事件本身只是个由头，《东方夜谭》会由此说开去，充分发挥想象力，为事件勾勒一个可笑的结果。即使是被公众认为尴尬无奈之事，经过刘仪伟的解构和调侃，也由沉重变为好笑。用刘仪伟的话说：“《东方夜谭》的清谈环节就是把新闻热点胡说八道一通，不承载太多责任，所以还算比较轻松，比如，谈出书热，我说动物也能写书，狗可以写《我与吕洞宾不得不说的故事》、猪可以写《我把肥肉献给你》，目的只有一个图好玩轻松，让人爱听就行”如此的
视角，与我国目前大多电视节目都追求符合传统伦理道德、适应官方话语的价值判断相异，显得与众不同。
2.3.3“整人”：传达娱乐的快意
《东方夜潭》节目的制片人曾说，这个节目就是为了让人们带着高兴的心情入睡，只要“无害”，能娱乐就行。在娱乐性节目中，以“整人”取乐显然是个最容易出彩的“招儿”。《东方夜潭》也不例外，全力实践着这个娱乐传达的另类方式。
主持人“自损”自家人，小蔡、编导、主编，都在“被损”之列。比如说，在某期节目中，刘仪伟说“有人问我，白痴这个词是什么意思，在下实在不好妄下断言。来录节目之前我无意中听到胖胖和小蔡的几句对话，或许有助于各位对这个词的理解。胖胖和小蔡玩游戏，打赌，赌什么呢，猜胖胖身上有多少钱。只听见胖胖说：小蔡，你只要猜出我口袋里现在有多少钱，我就把90块钱全部都给你。小蔡一听，乐坏了，说：那我试一下，我猜„„你身上有70块钱。”每当小蔡傻乎乎地被刘仪伟拿出来开涮的时候，那种“整人”的快感总会使电视机前的观众会心一笑。也许，在智慧上高人一等是每个人心底的愿望，而作为公共传播室的《东方夜潭》只是让人们的这种小私心得到了满足而已。
2.4主持人 ：谈话节目的灵魂
2.4.1平民意识增进亲近感
主持人是谈话节目的灵魂与核心，他起着控制整个节目节奏的作用。虽然会有很多人参与节目的即兴谈话，但是主持人对节目的进程、节奏、内容、格调甚至节目的整体质量起着至关重要的作用。主持人在节目的开始是引言人，中间是串联人，结尾是总结人，全程节奏是控制人。因而，谈话节目对主持人的要求比较高，他可以没有高学历，但必须有丰富的人生阅历、驾驭现场的能力以及出色的口才。
大多数人认识刘仪伟是从《天天饮食》开始的。那个系着围裙的光头男人，居然很深入人心。正如他所说“我长就一副普通样子，穿得也很大众化”，正是因为他的平民气质，让观众心理上没有距离感。刘仪伟说话语速慢，不适合作综艺节目，但做娱乐谈话节目却正适合。即丰富的从业经历和扎实的文学功底，使他能在嬉笑怒骂中轻松调侃，展现睿智，“千钧化一笑”、“一笑解千愁”。
当然，刘仪伟给人带来愉快，并非仅仅由于他夸张的表演，他谦虚敦厚的态度亦是重要原因。大凡一出场，他都满脸笑容的给大家鞠一躬，这对紧张工作一天的观众来说，无疑是一种放松。他采访名人时的那种平民心态，代观众“不耻下问”的做法，更让人感到亲切。如他采访SONY公司驻中国大陆前总裁时，对唱片公司利润来源等问题不断发问。实际上，刘仪伟做主持人之前曾与朋友组建唱片公司，对其内情非常了解，但这却是一般观众不太了解却感兴趣的内容。故刘仪伟实际上是问出了观众所关心的问题，对于被采访者某些含糊其辞的回答，他常穷追不舍，显示其对观众负责的态度。
2.4.2引入副主持 打造“搞笑二人转”
除了刘仪伟的嬉笑怒骂外，配合主持人小蔡的引入，使节目看点爆增。一个主角一个配角的主持搭配，对内地娱乐电视而言，无疑是一新的创举。
在《东方夜谭》出现之前，国内以搞笑为主要目的的谈话节目很少见，尤其是这种单人脱口秀。单人出镜的弊病之一就是场面通常不够热闹，即使配上了哄笑的效果声，时间一久，难免画面单调。而有个现场的搭腔者，就会活跃现场气氛，甚至制造出意外的喜剧效果。如有一次刘仪伟讲关于勇敢救人的新闻，说完新闻后紧接着说“其实救人也是很不容易的，小蔡救过人，来，小蔡，给我们讲讲”。这时街头民工一般打扮的小蔡上来，吭吭哧哧的讲他救一位美女的故事（打倒了三个人，才跳下去救人，因为有好几个人都想去救美女）。这个故事来源于一个老段子，没有多少新意，但小蔡傻乎乎的讲述，却成了一个重要的看点。有朋友说：小蔡口齿不清，不自然，总是讲不明白。但要是找一位伶牙俐齿的人来讲，就出不来喜剧效果，因为大家就要看他那个笨劲儿。
所以，如果《东方夜谭》中没有了小蔡，可能逊色不少。小蔡被称为“搭配主持人”或副主持。但正因为这个配角，才使得节目更加诙谐。试想，如果仅仅是靠刘仪伟一个人在那里表演单口相声，即使配上哄笑声，也往往会陷入单调的窠臼。现场有个小蔡，愣头愣脑的走上画面，倒给现场增添了不少的气氛。甚至小蔡不露面，刘仪伟拿他开涮，大家一想到他那样子，也忍俊不禁。
关于小蔡的“智商定位”引用冯小刚的类似言论，就是“喜剧电影的主人公，他的智商不能高于普通观众，只有这样，观众才有认同感”。小蔡的角色定位就是生活中广泛存在的“耍小聪明、爱占小便宜、经常偷懒”的人。他的作用是“以持异见者的身份与刘仪伟对话”，有时也会表面同意实际走歪路。小蔡似奸似傻、弱愚弱智，他常常以打破常规的介入，走到台前，和刘仪伟一来一往、一唱一和，拿时事说事儿，虽有点油滑，却不乏理性火花，比如谈足球的几期节目，就曾引起观众的强烈共鸣。
小蔡：凭我的足球水平，我也可以加入国家队了。
小刘：何以见得？
小蔡：你看嘛，中国队打不赢韩国队，我也打不赢。中国队过不了人，我也过不了；
别人过中国队，一过就过去了，别人过我，一过也过去了；中国队不会射门，
我也不会呀„„
小刘：这么说„„
小蔡：看,我们水平差不多吧,所以,我也可以加入中国队。
显然, 这样的调侃具有很强的鞭挞力度，讽刺是辛辣的,但的确道出了许多客观不足。这样看来，副主持的出现调节了节目的节奏，避免了一个主持人的单调呆板。台湾著名综艺主持人吴宗宪曾说，“内地的综艺节目的发展现在是一日千里，但是灵活度，机动性不够，另类的，活泼的综艺节目就作不来。内地主持缺女丑。现在的女主持人主持起节目来，都象是端着一锅汤！”现在我们有了小蔡，有了男丑，为节目注入了新鲜活力。刘仪伟和
小蔡妙语配合，实现双赢，《东方夜谭》也因此更加名声在外。
所以，《东方夜谭》作为创新的娱乐节目，因小蔡这一“丑角”的出现，实现了内地娱乐节目质量的飞跃，这种配角主持人的引入，对蓬勃发展的内地娱乐电视而言，除了是大胆的创新，更是追求进步，寻求创意的必然。
2.5整体合一的包装理念
《东方夜谭》的包装与栏目风格十分吻合，因为是电视娱乐访谈性节目，于是一个个滔滔不绝的大嘴巴在节目中常常出现。有些片花还具有相当的故事性，如小蔡将刘仪伟绑起来泄愤，暗合了节目中常常提到的小蔡想取而代之，独霸《东方夜谭》的梦想。同时创作人员还将主持人刘仪伟和小蔡的形象制作成卡通人物，形态逼真，惟妙惟肖，包装上的绚丽夸张与栏目的整体风格相一致。
另外，配合节目的定位，《东方夜谭》的片头、片花、栏目标识和宣传片都采用动漫风格，与刘仪伟及副主持小蔡的个人气质相映成趣。演播室背景增加了室内的层次感，持续闪动的logo强化了观众的视觉印象。
总而言之，《东方夜谭》以它独特的视角与节目特色，在众多电视谈话节目激烈竞争的情况下，独树一帜，成为具有品牌影响力的名牌栏目。
三 尚存不足
《东方夜谭》作为日播节目，要求期期都是精品尚不现实，许多粗糙与不完善的地方还十分明显。
3.1纯笑话不等于蠢笑话
有些学者认为，新闻资讯应该有充足的信息量，《东方夜谭》聊新闻部分资讯量不够，内容拖沓散漫。对此刘仪伟说“资讯多少不重要，高兴才是我们的第一要求。”《东方夜谭》的主编胖胖曾说，东方卫视对这个节目的要求是“无益无害”，是一个“纯笑话”的脱口秀。也就是说，它和我们以往看到的，或催人泪下或寓教于乐的谈话节目不同，所有刘仪伟播报出的新闻都是为了让观众发笑。由此看来，咨询少是节目定位的问题。一个节目不可能面面俱到，但是个性一定要突出。既然是讲笑话，新闻点的选择就要少而精。真正让人发笑的笑话，不是简单的玩弄语言游戏，也不是背景笑声的起哄，而是对生活中敏感事件的诙谐诠释，虽然不强调寓教于乐，但是没有一点理性光辉的所谓纯笑话是没有市场的，不能让观众产生会心的笑、认同的笑。对于身边发生的新鲜事，每个人都有自己的判断，看谈话节目其实就是想听到不同的表达。《东方夜谭》可以不去发掘事情的深层价值，但是诙谐嘲讽、嬉笑怒骂和幸灾乐祸的肤浅是不能相提并论的。笑声中的智慧和整个节目的品格相关，纯笑话不等于蠢笑话。
3.2访谈信息量少：轻松访谈不等于家常里短
《东方夜谭》最成功的还是其前半部分，后面的15分钟访谈，还需要很大的改进，太随意的聊天使节目信息量很少。虽然《锵锵三人行》也是清谈节目，但节目中信息量非常大，总是能够很深入的交流一些问题，让人有所收获。
然而，在《东方夜谭》的后15分钟名人访谈，多数是毫无意义的说闲话，互相寒暄，甚至没有主题。清谈节目虽然重视“比较随意的联想与跑题”，但必须是有信息量、有内容的联想与跑题。从内容来看， 刘仪伟似乎不聊正事，也不挖猛料，用刘仪伟自己的话说，我们的节目让明星笑，不让明星哭，不煽情，也不追星。每次，刘仪伟做节目前都不和明星“套近乎”，往往连面都不见。然而一到演播室，却能很快的让明星松弛下来。但是嘉宾放松，不等于观众也受用。没有话题中心、节奏控制与悬念设置，观众很容易产生审美疲劳。
3.3丑角出现过多不适宜
对于娱乐节目来说，主持人敢于“出丑”，显然是会让观众喜欢的，而小蔡的总体定位，就是“小丑”形象。很显然，关键不在曝光率，并不是小蔡出场多，就会吸引观众，那些单纯的出丑反而会引起观众的反感。因此，小蔡的出现要把握好一个度，起到画龙点睛的作用即可。
当然，《东方夜谭》存在的问题还不止这些，并且是不容忽视的，每个栏目在前行中
只有不断改正自身的缺陷，丰富自身的内容，不断创新发展才能在真正打造成为观众心中的品牌栏目。
四 发展与改进
我们都知道，打造一个品牌栏目不是一朝一夕的工夫，需要不断地探索与创新。既然《东方夜谭》存在一些不成熟的因素，那么应如何予以改进呢？下面针对节目的娱乐特点、策划等方面提出一些建议。
4.1寓教于乐 开展绿色娱乐
美国著名的媒体文化研究专家尼尔·波兹曼(Nell，Postman)说，“娱乐是电视上所有话语的超意识形态”。⑦即娱乐节目的影响力是不言而喻的。尽管当下很多电视娱乐节目差强人意，但电视的娱乐的功能却必不可少，因为娱乐有释放功能、宣泄功能，减压功能，这是其他电视节目无法代替的。“电视娱乐节目是电视文化的四大功能之一，通过收看电视娱乐节目获得休息和消遣，这是人民群众非常普遍的一种生活方式。电视给人们带来娱乐的这种广泛性，决定了电视文艺节目必须从满足观众多层次、多方面的需求出发，努力做到丰富多彩，雅俗共赏。” ⑧作为大众精神产品的制造者，电视娱乐传播者们必须担负起提供“健康有益”产品的历史使命。虽说娱乐节目最主要就是为了使观众开心一笑，放松心情，但是单纯的为笑而乐，没有理性光辉的笑声，观众看得多了总会厌烦，节目的个性化、独特性的缺少，就会造成节目的持续生命力就会丧失。致力于健康积极，趣味盎然又没有视觉污染的“绿色娱乐”或许是娱乐类节目的能够展现其魅力之所在。
因此，《东方夜谭》这样的电视娱乐节目该做一些有益的探索，比如把娱乐和人文内涵相结合，因为娱乐只是一种态度，用娱乐节目来告诉观众，娱乐并不像人们看得那样浅薄，它也是有深度的，透过对娱乐的解读，从侧面反映社会矛盾，反映社会力量的变化。只有加强对现实社会存在的问题的影射，多反映普通百姓普遍关心的问题，多说人们心里想说的真话，还要用幽默机智的笑话讽刺现实生活的黑暗面，这样，才会得到观众的认可，节目才能常青。
4.2注重前期策划
马尔库塞在《单面人》中曾作过这样精辟的论述：文化工业向大众提供了一种虚假的需要，如大多数流行于世的休闲、娱乐等需要。这些虚假的需要被当成真正的需要而被无止境追逐的结果，是造成个人在各个方面都为商品拜物教所支配，日趋成为畸形的单一维度的人，即所谓的“单面人”。电视谈话节目作为媒介，算得上是公众议程的设置者，对造成“单面人”的结果也负有天然的责任。一个具有人文关怀的电视谈话节目群体，应自觉地着眼于人类与自然、物质与精神层面的健康谐调发展，拓展选题视野，以有利于自然、社会与人类自身的全面发展为最终目的，为受众呈现更为丰富多彩的谈话内容。⑨而具体到每一个谈话栏目、每一期谈话节目，其瓶颈在策划，其龙头是选题。可以说，策划是谈话节目生命力的源泉，而好的话题则是谈话节目成功的重要前提。观众是冲着明星来的，明星的知名度却不相同。针对不同的人，话题的敏感点也不一样，可以开掘的内容也不同。如果每期节目都采用一种基调，用同样的访谈手段，那么访谈就没有了个性。没有个性等
于没有看点，没有看点观众只能选择换台。虽然国内的主持人多数不参与节目的前期策划，只起传声筒的作用，但是作为谈话类节目，节目的魅力主要来自现场的、即兴的以及不可预测性话题的交流， 如果主持人参与了策划，就会对嘉宾的情况有更多地了解，对话题的发挥角度有更深的思考，对于场上一些不可预知的话题有更好的把握，而不可预知性也是节目最精彩的地方，主持人与嘉宾碰撞出的火花，你来我往尽显妙趣横生的语言魅力。于是，尽可能多地增加节目的信息量，对于社会上的一些热点问题、焦点问题也可以做一些尝试性的探讨，增加看点，牢牢地吸引观众。
4.3传播方式需改进
毫无疑问，即兴是电视谈话节目的生命，正是在即兴谈话中，主持人和嘉宾的个人魅力得到淋漓尽致的发挥，那些在碰撞中产生的奇思妙想给观众带泪的气势和美的享受，从这个意义上来说，谈话节目的最佳形式应该是直播，这样现场的一些都是原汁原味。而目前我国脱口秀节目多采取录播，这样虽然可以将录制中出现的失误经后期制作处理掉，但却让观众觉得失去了些许真实感。美国的脱口秀节目绝大多数采取直播，我们是否也可以借鉴这种制作方式，或者以直播的标准来要求，以增强节目的现场真实感。
4.4脱口秀节目播出时段要多开发
目前虽然脱口秀节目比较多，但多集中在夜间播出。实际上脱口秀作为一种节目形式应适合于任何节目内容。我们可以做一次收视调查，根据观众的收视习惯及不同时段的收视群特点，有的放矢地做一些脱口秀节目（当然包括白天及夜间时段），这样也可以吸引更多的观众参与节目。
综上所述，任何一档电视节目，只有找准自己的定位，遵循电视规律，以受众为目标，不断创新改进，节目才能得到观众的认可，在电视荧屏上立于不败之地。
结 束 语
《东方夜谭》作为国内第一档纯娱乐的脱口秀节目，以其敏锐的远见、准确的定位，和新鲜的制作理念在目前众多的同类节目中独树一帜，形成了自己的独特风格，赢得了一大批忠实的观众。作为继《实话实说》之后的第二个里程碑式的脱口秀节目，《东方夜谭》的很多特色与成功经验是值得其他栏目的学习的，当然对于节目自身存在的缺陷，《东方夜谭》也在不断地进行改进和有益的探索，比如为了丰富节目的内容与形式，在清谈部分以动漫这种夸张的形式加大了对现实的评说，节目自制了很多flash动画，以及室外的情景剧，在娱乐的同时，增进了节目的深度。
当然，对于任何一档节目，只有不断探索不断发展，以突出的个性才能持久的生存下去，而盲目的跟风模仿，只会等待观众的淘汰。本文希望通过对《东方夜谭》分析，以期待其他各个形态的电视谈话节目能够找准自己的节目定位与独特形式，避免盲目跟风，使脱口秀节目能够良性发展，从而丰富电视荧屏，使其真正成为电视荧屏不可或缺的一道亮丽风景。
谢 辞
轻轻敲开记忆之门，大学度过的美好岁月历历在目，时光匆匆而逝，让我的心久久不能平静。我在河北大学新闻传播学院的四年求学阶段中，我受益匪浅。在大学的青春岁月里，我学会了自我管理与规划，体会到全身心投入与自我充实的成就感，并得以初窥新闻学的本质与精神，这一切的学习成长与人格心态的成熟，对于我的人生历程而言，其意义远大于一张学士文凭。在整个论文的写作、完成等过程中，感触颇深，收获甚多。
首先，我要感谢我的论文指导老师——王艳玲老师。她是我论文得以完成的幕后推手，我要感谢她在论文选题以及研究方法上给予的悉心指导，感激她在我困惑时的指点迷津。这些点点滴滴的教诲，使学生受益良多，师恩浩瀚，永铭于心。
第二，我要感谢四年里传授给我知识的老师，师恩不能忘！如沐春风的教诲令我受益匪浅，是你们认真、耐心而又丰富的讲解让我有了大量的知识储备，另外，你们还给予我生活上的关怀，更让我在河大新闻专业度过了四年充实的求学岁月。
最后，我要感谢辛苦抚育我并培养我接受高等教育的父母，谢谢你们在我的成长过程中毫无保留的付出，谢谢你们耐心的给我时间与空间去蜕变成熟，让我学会去体会生命历程中的每一点滴。
此外我还要感谢我的母校——河北大学。我在这良好的学习生活环境，生活中的点点滴滴，都成为我人生中最美好的回忆。
再一次献上我最真挚的感谢，谢谢你们！
参考文献
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注 释
① 罗晓莉、陶开府：《关于脱口秀节目的几点思考》，新闻前哨网，2002-01-16 ② 罗晓莉、陶开府：《关于脱口秀节目的几点思考》，新闻前哨网，2002-01-16 ③ 郭晋辉：《文化研究个案一种：“脱口秀”在国：试析近年兴起的电视谈话节目》，
中华传媒网2006-4-13
④ 蔡霞：《东方卫视之:娱乐第一轻松为主》，www.woxie.com， 2005-3-31 ⑤ 薛宝海：《娱乐谈话节目的范本---》，www.people.com.cn ， 2005-09-30 ⑥ 蔡霞：《东方卫视之:娱乐第一轻松为主》，www.woxie.com， 2005-3-31 ⑦ [美]尼尔·波兹曼：《娱乐至死》，广西师范大学出版社，2004年版，第114页 ⑧ 时统宇：《电视影响评析》，新华出版社1999年版，第189页
⑨ 曾斌 ：《电视谈话节目创作的伦理思考》， 转自“学说连线”http://www.xslx.com