《电子商务概论》教材编写通知
各位老师，你们好！
3月22日，收到机械工业出版社教材编辑室关于下一步工作进度安排意见，现根据意见精神并结合本教材编写的实际情况，提出本教材编写意见与要求如下：
一、 教材编写人员
主 编：王忠诚 辽宁仪器仪表工业学校
电话：0415-6188724，6161638，3151120（h）,[1**********]. 电邮：[email protected]
副主编：孙永道 邢台职业技术学院
电话：0319-2273064(o),2272383(h).
李爱平 张家界航空工业学校
电话：0744-8250811(o),8251463(h)
参 编：王占祥 西安机电学校
电话：029-4966557(o),4915177(h).
江 伟 上海时代工业学校
电话：021-65436340(o),65563189(h)
范兴昌 河北工业管理学校
依巴代提：新疆机电学校
电话：0991-6631717，3817511
潘维芹： 辽宁仪器仪表工业学校
电话：0415-619476
二、 教材编写大纲
高等职业技术学校《电子商务概论》教材编写大纲
第一章 电子商务概述
1.1 电子商务的内涵
知识点：电子商务的定义（狭义和广义及部分组织与机构的看法）；电子商务的分类及其服务内容；电子商务的特点。
1.2 电子商务的产生背景与发展过程
知识点：以EDI为主体的电子商务阶段；以Internet为主流的电子商务阶段。
1.3 电子商务的作用与影响
知识点：电子商务在信息网络化进程中的地位；电子商务对人们生活和工作方式的作用与影响；电子商务对企业经营和管理变革的作用与影响；电子商务对社会和经济发展的作用与影响。
1.4 电子商务的发展现状
知识点：电子商务在国际上的发展及其应用；电子商务在我国的发展及其应用。
[案例1] 发展迅速的8848—珠穆朗玛网上超市
[案例2] 商业机会的宝库—阿里巴巴
[推荐研究站点]
● 君思电子商务研究所（http://www.juns.com.cn）[GB]
● 美国电子商务研究(]
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用.陕西：西安
电子科技大学出版社，2000
2、 张清辩，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：
北京希望电子出版社，2000
3、 李鼎.电子商务基础.北京：首都经济贸易大学出版社，1999
4、 叶晓宏.新经济-新商务.北京：中国国际广播出版社，2001
5、 杨坚争，李好好，陶田.电子商务网站典型案例分析.陕西：西安电
子科技大学出版社，2000
6、 许榕生，刘宝旭，刘清泉.电子商务实用指南.北京：机械工业出版
社，2000
第二章 Internet基础知识
2.1 Internet概述
知识点：因特网的起源与发展；因特网的特点。
2.2 Internet的主要功能
2.2.1 Internet的基本功能
知识点：电子邮件简介；远程登录简介；文件传输协议简介。
2.2.2 Internet的信息服务
知识点：Archie文件查询服务简介；Gopher服务简介；资源检索（Wais）简介；万维网（WWW）简介。
2.2.3 Internet的信息交流
知识点：网络新闻组（Usenet）简介；电子公告栏（BBS）简介。
2.2.4 其它信息服务
知识点：网上聊天、网上寻呼、网络会议简介。
2.3 电子邮件（E-mail）
2.3.1 电子邮件地址的格式
知识点：电子邮件地址的组成。
2.3.2 电子邮件的格式
知识点：电子邮件各组成部分简介。
2.3.3 电子邮件服务器
知识点：电子邮件服务器简介。
2.3.4 电子邮件系统的特点
知识点：电子邮件系统的方便性、广域性、廉价性和快捷性特点简介。
2.3.5 电子邮件的用途
知识点：电子邮件的使用技巧（群发、暗发、地址簿、自动回复和转发、乱码处理、受件箱助理）；用电子邮件遨游WWW的方法；用电子邮件做Gopher搜寻的方法；用电子邮件做FTP；用电子邮件做Archie；用电子
邮件访问Usenet。
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用.陕西：西安
电子科技大学出版社，2000
2、 李鼎.电子商务基础.北京：首都经济贸易大学出版社，1999
第三章 电子商务的实现技术
3.1 电子商务应用系统的构成
知识点：电子商务应用系统的构成（企业内部网、企业内部网与Internet的连接、电子商务应用系统）简介。
3.2 电子商务网站建设概述
知识点：知名商务网站介绍；网站规划；域名与域名申请；网站建设方案选择；主页介绍。
3.3 Internet技术
知识点：网络互联设备简介；ICP/IP协议简介；接入技术简介；Web编程语言简介；网页编辑工具（Frontpage2000）简介。
3.4 EDI技术简介
知识点：EDI软件的构成；EDI实现过程；EDI应用的简单流程；EDI启动软件；EDI的后期工作。
3.5 数据库的应用技术简介
知识点：数据库技术的主要内容；数据仓库；联机分析处理与数据挖掘；数据库技术对电子商务的支持。
[案例3] 河南嵩峰企业集团有限公司的域名申请
[推荐研究站点]
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 聂元铭,王生卫.网络经济.北京：地震出版社，2000
2、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用，2000
3、 张清辨，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：
北京希望电子出版社，2000
4、 姜旭平.网络商务处理系统.北京：人民邮电出版社，2000
5、 徐晓迎.网上商务站点建设.学易网（http://www.e-learning.com.cn）
第四章 电子商务的主要模式
4.1 电子商务的概念模型
知识点：电子商务的概念模型；电子商务的交换模型；电子商务的一般框架。
4.2 企业之间的电子商务模式
知识点：在线商店模式；内联网模式；中介模式；专业服务模式。
4.3 企业与消费者的电子商务模式
知识点：实体商品的电子商务模式；软体商品的电子商务模式。
4.4 电子化交易市场的电子商务模式
知识点：电子市场交易模式的特点；全面网络化交易模式；网上采购的EM
模式。
[案例4] 戴尔计算机公司的网络直销
[案例5] 中昊模式—适合中国国情的网络营销
[推荐研究站点]
正广和85818（http://www.85818.com.cn）
首都电子商城（http://www.beijing.com.cn）
易趣网（http://www.eachnet.com）
123医疗保健网（http://www.jk123.com）
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 方美琪.电子商务概论.北京：清华大学出版社，1999
2、 聂元铭，王生卫.网络经济.北京：地震出版社，2000
3、 杨坚争，李好好，陶田.电子商务网站典型案例分析.陕西：西安电子
科技大学出版社，2000
第五章 网络营销实务
5.1 网络营销概述
知识点：网络时代市场性质的变化；网络营销的内涵；网络营销与传统营销的整合；网络营销的特点。
5.2 网络商品交易的主要形式
知识点：网络商品交易过程；网络商品直销的方式；网络商品中介交易的方式。
5.3 网络市场调研
知识点：网上市场调研的优势；网上市场调研的概念；网上市场直接调研的方法；网上市场间接调研；设计在线调查表；寻求网上专项信息服务；网上市场间接调研的资源；实施网上市场调研应注意的问题。
5.4 网络商务信息收集
知识点：利用互联网收集竞争者信息的方法；利用互联网收集商机信息的方法；利用互联网收集市场行情的方法；利用互联网了解消费者偏好的方法；利用互联网了解社会综合信息的方法。
5.5 网络营销策略
知识点：网络营销的对象分析；网络营销的目标市场定位；网络营销的分销渠道选择。
5.6 网络广告
知识点：网络广告的类型与发布；网络广告的发布途径；旗帜广告简介；电子邮件广告简介；电子杂志广告简介；公告栏广告简介；新闻组广告简介。
[案例6] 上海书城概况与相关网站的比较
[案例7] 3C模式纵横网上旅游界
[案例8] 网络市场指南针站点检索实例
[案例9] 中国商品交易中心及其运作方法
[推荐研究站点]
● 购书网（http://www.goshoo.com）
● 科利华（www.clever.com.cn）
● 网上中国市场调查业（http://www.mra.org.cn）
● 网上市场研究（http://emarket.topcool.net）
● 电商网（http://www.etocom.com）
● 广告先锋（http://www.wisecast.com）
● 互联网广告署（http://www.iab.org）
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 刘光峰，魏仁坚.实战网络营销.北京：清华大学出版社，2000
2、 聂元铭，王生卫.网络经济.北京：地震出版社，2000
3、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用.陕西：西安电
子科技大学出版社，2000
4、 杨坚争，李好好，陶田.电子商务网站典型案例评析
5、 林宗瑶.网络行销实务.上海：上海科学普及出版社，1999
6、 黄敏学.网络营销实战篇.学易网（http://www.e-learning.com.cn）
第六章 网络促销
6.1 网络促销概述
知识点：网络促销的概念；网络促销的特点。
6.2 利用电子邮件促销
知识点：电子邮件促销的的作用；电子邮件促销的一般方法；电子邮件促销的效果评价；电子邮件促销的注意事项。
6.3 利用搜索引擎促销
知识点：搜索引擎简介；搜索引擎注册的一般方法；国内外主要搜索引擎名录；搜索引擎注册技巧。
6.4 网络社区促销
知识点：网络社区的主要形式与作用；网络社区促销的主要问题；建立网络社区的方法。
6.5 邮件列表
知识点：邮件列表的含义；建立邮件列表的目的；发行邮件列表的基本方法；群组邮件工具介绍。
6.6 网站推广方法与策略
知识点：交换连接；交换广告；网站评比。
[案例10] 青岛海尔集团的网络站点促销
[案例11] 外经贸部（MOFTEC）与中国商品交易市场网站及其加入方法
[推荐研究站点]
网易虚拟社区（http://www.netease.com）
网络神网络营销公司（http://www.webpro.com）
国研网〃电子商务（http://www.drcnet.com.cn）
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 冯健英.网络营销技术篇.
学易网（http://www.e-learning.com.cn）
2、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用.陕西：西
安电子科技大学出版社，2000
3、 聂元铭，王生卫.网络经济.北京：地震出版社，2000
4、 刘光峰.实战网络营销.北京：清华大学出版社，2000
5、 恽刚，赵少平.电子商务完全手册.北京：机械工业出版社，2000
第七章 电子支付与物流配送
7.1 传统的支付方式
知识点：现金、票据、信用卡简介。
7.2 电子支付
知识点：电子支付的概念及特征；电子支付的方式方式（智能卡、电子现金、电子钱包、电子支票）。
7.3 网上银行
知识点：网上银行产生的原因；网上银行的业务与特色；支付网关；网上银行的安全措施；我国网上银行建设的现状。
7.4 电子商务中的物流问题
知识点：物流对电子商务的作用；电子商务中物流的选择方案；改进电子商务中物流的措施。
[案例12] 深圳招商银行的网上支付
[案例13] 上海长途电信局设计的网上支付系统
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 李鼎.电子商务基础.北京：首都经济贸易大学出版社，2000
2、 郭笑一.电子商务入门与应用.上海：上海交通大学出版社，1999
3、 宋玲，杨卫东，石颖波.电子商务-21世纪的机遇与挑战，北京：电
子工业出版社，2000
4、 杨坚争.电子商务安全与支付及法律应对篇.
学易网（http://www.e-learning.com.cn）
第八章 电子商务的法律法规
8.1 电子商务发展中遇到的法律问题
知识点：网络经济对法律的冲击；网商签订合同的有效性问题；网上知识产权的保护问题；电子商务争端的解决机制问题。
8.2 电子商务交易中的税收问题
知识点：电子商务税收标准问题；“常设机构”概念受到挑战；国际税收管辖权冲突问题；所得性质模糊不清问题。
8.3 推广电子商务的法律对策
知识点：电子商务法律法规的原则；电子商务示范法；我国推广电子商务
的法律对策。
[复习思考题]
参考文献
1、 张清辨，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：
北京希望电子出版社，2000
2、 宋玲，杨卫东，史颖波.电子商务〃21世纪的机遇与挑战.北京：
电子工业出版社，2000
3、 杨坚争.电子商务安全与支付及法律应对篇.
学易网（http://www.e-learning.com.cn）
第九章 电子商务的安全问题
9.1 网络安全面临的挑战
知识点：黑客攻击知名网站简介；电子邮件炸弹侵袭电脑系统简介；计算机病毒通过网络蔓延滋生简介；网络炸弹简介。
9.2 电子商务安全交易的风险源分析
知识点：信息风险；信息传递过程中的风险；信用风险；管理方面的风险；法律方面的风险。
9.3 电子商务安全交易的有关标准
知识点：安全套接层协议（SSL）简介；安全电子交易规范（SET）简介；UN/EDIFACT标准简介。
9.4 网络安全技术
知识点：信息加密技术；信息认证技术；蜜钥管理技术；防火墙技术。
[案例14] 上海市电子商务安全证书管理中心有限公司的认证系统。
[复习思考题]
参考文献
1、 张清辨，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：
北京希望电子出版社，2000
2、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用.陕西：西
安电子科技大学出版社，2000
第十章 电子商务的发展前景
10.1 欧美发达国家电子商务的发展
知识点：美国电子商务的发展；欧洲电子商务的发展。
10.2 电子商务在我国的发展
知识点：我国发展电子商务的优势；我国电子商务发展的主要差距；我国发展电子商务的策略分析。
10.3 全球电子商务的发展趋势
知识点：电子商务的技术发展趋势；电子商务经营方式的发展趋势；电子商务宏观环境建设的发展趋势。
[复习思考题]
参考文献
1、 张清辨，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：
北京希望电子出版社，2000
2、 李鼎.电子商务基础.北京：首都经济贸易大学出版社，1999
三、 编写任务分工
四、 编写要求
1、鉴于电子商务是一门应用性很强的新兴学科，并较好地体现高职教学的
特点，在教材编写过程中，要广泛收集资料，并注意资料的时效性。同时，注重从应用角度出发，以讲情基本概念，注重实际应用为主，每章都要安排一定数量的案例、思考题和技能训练题，并紧扣本章的内容，力求做到典型实用。（推荐数量见上表）
2、每章都要根据实际内容，向学员推荐一些研究站点。
3、本套教材要求2001年9月底前交稿的出版社，8月底前开审稿会，7月
底主编统稿完毕，交主审审稿。2001年底出书。
4、请各位参编教师务于6月20日前完成编写任务，并将软盘及文稿各一份
特快专递给主编，具体要求如下：
（1） 采用Word2000编写。
（2） 文稿用A4纸，每页30行，每行40字，字号5号。图稿用A4纸
做衬，将每幅图贴在上面，每章要有图码清单，每本书有一总图
码清单。图幅比例为1：1，图稿一定一定要清楚。
（3） 文稿层次格式采用机械工业出版社《作译者手册》中第七页表一
第一种格式。
（4） 每章后均要列出参考文献。
五、 几点说明
1、因各位老师的编写任务要求重复较多（如大多数老师都选编1、2、4、10章），从各位所从事的专业考虑，确定了编写任务，可能不合意愿，还请见谅。
2、在编写过程中，一般要遵从编写大纲，若需修改请事先沟通。
辽宁仪器仪表工业学校
王忠诚
2001年3月25日
联系电话：0415-6188724；6161638；[1**********]。
电子信箱：[email protected]
《电子商务概论》教材编写通知
各位老师，你们好！
3月22日，收到机械工业出版社教材编辑室关于下一步工作进度安排意见，现根据意见精神并结合本教材编写的实际情况，提出本教材编写意见与要求如下：
一、 教材编写人员
主 编：王忠诚 辽宁仪器仪表工业学校
电话：0415-6188724，6161638，3151120（h）,[1**********]. 电邮：[email protected]
副主编：孙永道 邢台职业技术学院
电话：0319-2273064(o),2272383(h).
李爱平 张家界航空工业学校
电话：0744-8250811(o),8251463(h)
参 编：王占祥 西安机电学校
电话：029-4966557(o),4915177(h).
江 伟 上海时代工业学校
电话：021-65436340(o),65563189(h)
范兴昌 河北工业管理学校
依巴代提：新疆机电学校
电话：0991-6631717，3817511
潘维芹： 辽宁仪器仪表工业学校
电话：0415-619476
二、 教材编写大纲
高等职业技术学校《电子商务概论》教材编写大纲
第一章 电子商务概述
1.1 电子商务的内涵
知识点：电子商务的定义（狭义和广义及部分组织与机构的看法）；电子商务的分类及其服务内容；电子商务的特点。
1.2 电子商务的产生背景与发展过程
知识点：以EDI为主体的电子商务阶段；以Internet为主流的电子商务阶段。
1.3 电子商务的作用与影响
知识点：电子商务在信息网络化进程中的地位；电子商务对人们生活和工作方式的作用与影响；电子商务对企业经营和管理变革的作用与影响；电子商务对社会和经济发展的作用与影响。
1.4 电子商务的发展现状
知识点：电子商务在国际上的发展及其应用；电子商务在我国的发展及其应用。
[案例1] 发展迅速的8848—珠穆朗玛网上超市
[案例2] 商业机会的宝库—阿里巴巴
[推荐研究站点]
● 君思电子商务研究所（http://www.juns.com.cn）[GB]
● 美国电子商务研究(]
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用.陕西：西安
电子科技大学出版社，2000
2、 张清辩，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：
北京希望电子出版社，2000
3、 李鼎.电子商务基础.北京：首都经济贸易大学出版社，1999
4、 叶晓宏.新经济-新商务.北京：中国国际广播出版社，2001
5、 杨坚争，李好好，陶田.电子商务网站典型案例分析.陕西：西安电
子科技大学出版社，2000
6、 许榕生，刘宝旭，刘清泉.电子商务实用指南.北京：机械工业出版
社，2000
第二章 Internet基础知识
2.1 Internet概述
知识点：因特网的起源与发展；因特网的特点。
2.2 Internet的主要功能
2.2.1 Internet的基本功能
知识点：电子邮件简介；远程登录简介；文件传输协议简介。
2.2.2 Internet的信息服务
知识点：Archie文件查询服务简介；Gopher服务简介；资源检索（Wais）简介；万维网（WWW）简介。
2.2.3 Internet的信息交流
知识点：网络新闻组（Usenet）简介；电子公告栏（BBS）简介。
2.2.4 其它信息服务
知识点：网上聊天、网上寻呼、网络会议简介。
2.3 电子邮件（E-mail）
2.3.1 电子邮件地址的格式
知识点：电子邮件地址的组成。
2.3.2 电子邮件的格式
知识点：电子邮件各组成部分简介。
2.3.3 电子邮件服务器
知识点：电子邮件服务器简介。
2.3.4 电子邮件系统的特点
知识点：电子邮件系统的方便性、广域性、廉价性和快捷性特点简介。
2.3.5 电子邮件的用途
知识点：电子邮件的使用技巧（群发、暗发、地址簿、自动回复和转发、乱码处理、受件箱助理）；用电子邮件遨游WWW的方法；用电子邮件做Gopher搜寻的方法；用电子邮件做FTP；用电子邮件做Archie；用电子
邮件访问Usenet。
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用.陕西：西安
电子科技大学出版社，2000
2、 李鼎.电子商务基础.北京：首都经济贸易大学出版社，1999
第三章 电子商务的实现技术
3.1 电子商务应用系统的构成
知识点：电子商务应用系统的构成（企业内部网、企业内部网与Internet的连接、电子商务应用系统）简介。
3.2 电子商务网站建设概述
知识点：知名商务网站介绍；网站规划；域名与域名申请；网站建设方案选择；主页介绍。
3.3 Internet技术
知识点：网络互联设备简介；ICP/IP协议简介；接入技术简介；Web编程语言简介；网页编辑工具（Frontpage2000）简介。
3.4 EDI技术简介
知识点：EDI软件的构成；EDI实现过程；EDI应用的简单流程；EDI启动软件；EDI的后期工作。
3.5 数据库的应用技术简介
知识点：数据库技术的主要内容；数据仓库；联机分析处理与数据挖掘；数据库技术对电子商务的支持。
[案例3] 河南嵩峰企业集团有限公司的域名申请
[推荐研究站点]
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 聂元铭,王生卫.网络经济.北京：地震出版社，2000
2、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用，2000
3、 张清辨，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：
北京希望电子出版社，2000
4、 姜旭平.网络商务处理系统.北京：人民邮电出版社，2000
5、 徐晓迎.网上商务站点建设.学易网（http://www.e-learning.com.cn）
第四章 电子商务的主要模式
4.1 电子商务的概念模型
知识点：电子商务的概念模型；电子商务的交换模型；电子商务的一般框架。
4.2 企业之间的电子商务模式
知识点：在线商店模式；内联网模式；中介模式；专业服务模式。
4.3 企业与消费者的电子商务模式
知识点：实体商品的电子商务模式；软体商品的电子商务模式。
4.4 电子化交易市场的电子商务模式
知识点：电子市场交易模式的特点；全面网络化交易模式；网上采购的EM
模式。
[案例4] 戴尔计算机公司的网络直销
[案例5] 中昊模式—适合中国国情的网络营销
[推荐研究站点]
正广和85818（http://www.85818.com.cn）
首都电子商城（http://www.beijing.com.cn）
易趣网（http://www.eachnet.com）
123医疗保健网（http://www.jk123.com）
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 方美琪.电子商务概论.北京：清华大学出版社，1999
2、 聂元铭，王生卫.网络经济.北京：地震出版社，2000
3、 杨坚争，李好好，陶田.电子商务网站典型案例分析.陕西：西安电子
科技大学出版社，2000
第五章 网络营销实务
5.1 网络营销概述
知识点：网络时代市场性质的变化；网络营销的内涵；网络营销与传统营销的整合；网络营销的特点。
5.2 网络商品交易的主要形式
知识点：网络商品交易过程；网络商品直销的方式；网络商品中介交易的方式。
5.3 网络市场调研
知识点：网上市场调研的优势；网上市场调研的概念；网上市场直接调研的方法；网上市场间接调研；设计在线调查表；寻求网上专项信息服务；网上市场间接调研的资源；实施网上市场调研应注意的问题。
5.4 网络商务信息收集
知识点：利用互联网收集竞争者信息的方法；利用互联网收集商机信息的方法；利用互联网收集市场行情的方法；利用互联网了解消费者偏好的方法；利用互联网了解社会综合信息的方法。
5.5 网络营销策略
知识点：网络营销的对象分析；网络营销的目标市场定位；网络营销的分销渠道选择。
5.6 网络广告
知识点：网络广告的类型与发布；网络广告的发布途径；旗帜广告简介；电子邮件广告简介；电子杂志广告简介；公告栏广告简介；新闻组广告简介。
[案例6] 上海书城概况与相关网站的比较
[案例7] 3C模式纵横网上旅游界
[案例8] 网络市场指南针站点检索实例
[案例9] 中国商品交易中心及其运作方法
[推荐研究站点]
● 购书网（http://www.goshoo.com）
● 科利华（www.clever.com.cn）
● 网上中国市场调查业（http://www.mra.org.cn）
● 网上市场研究（http://emarket.topcool.net）
● 电商网（http://www.etocom.com）
● 广告先锋（http://www.wisecast.com）
● 互联网广告署（http://www.iab.org）
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 刘光峰，魏仁坚.实战网络营销.北京：清华大学出版社，2000
2、 聂元铭，王生卫.网络经济.北京：地震出版社，2000
3、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用.陕西：西安电
子科技大学出版社，2000
4、 杨坚争，李好好，陶田.电子商务网站典型案例评析
5、 林宗瑶.网络行销实务.上海：上海科学普及出版社，1999
6、 黄敏学.网络营销实战篇.学易网（http://www.e-learning.com.cn）
第六章 网络促销
6.1 网络促销概述
知识点：网络促销的概念；网络促销的特点。
6.2 利用电子邮件促销
知识点：电子邮件促销的的作用；电子邮件促销的一般方法；电子邮件促销的效果评价；电子邮件促销的注意事项。
6.3 利用搜索引擎促销
知识点：搜索引擎简介；搜索引擎注册的一般方法；国内外主要搜索引擎名录；搜索引擎注册技巧。
6.4 网络社区促销
知识点：网络社区的主要形式与作用；网络社区促销的主要问题；建立网络社区的方法。
6.5 邮件列表
知识点：邮件列表的含义；建立邮件列表的目的；发行邮件列表的基本方法；群组邮件工具介绍。
6.6 网站推广方法与策略
知识点：交换连接；交换广告；网站评比。
[案例10] 青岛海尔集团的网络站点促销
[案例11] 外经贸部（MOFTEC）与中国商品交易市场网站及其加入方法
[推荐研究站点]
网易虚拟社区（http://www.netease.com）
网络神网络营销公司（http://www.webpro.com）
国研网〃电子商务（http://www.drcnet.com.cn）
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 冯健英.网络营销技术篇.
学易网（http://www.e-learning.com.cn）
2、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用.陕西：西
安电子科技大学出版社，2000
3、 聂元铭，王生卫.网络经济.北京：地震出版社，2000
4、 刘光峰.实战网络营销.北京：清华大学出版社，2000
5、 恽刚，赵少平.电子商务完全手册.北京：机械工业出版社，2000
第七章 电子支付与物流配送
7.1 传统的支付方式
知识点：现金、票据、信用卡简介。
7.2 电子支付
知识点：电子支付的概念及特征；电子支付的方式方式（智能卡、电子现金、电子钱包、电子支票）。
7.3 网上银行
知识点：网上银行产生的原因；网上银行的业务与特色；支付网关；网上银行的安全措施；我国网上银行建设的现状。
7.4 电子商务中的物流问题
知识点：物流对电子商务的作用；电子商务中物流的选择方案；改进电子商务中物流的措施。
[案例12] 深圳招商银行的网上支付
[案例13] 上海长途电信局设计的网上支付系统
[复习思考题]
[技能训练题]
参考文献
1、 李鼎.电子商务基础.北京：首都经济贸易大学出版社，2000
2、 郭笑一.电子商务入门与应用.上海：上海交通大学出版社，1999
3、 宋玲，杨卫东，石颖波.电子商务-21世纪的机遇与挑战，北京：电
子工业出版社，2000
4、 杨坚争.电子商务安全与支付及法律应对篇.
学易网（http://www.e-learning.com.cn）
第八章 电子商务的法律法规
8.1 电子商务发展中遇到的法律问题
知识点：网络经济对法律的冲击；网商签订合同的有效性问题；网上知识产权的保护问题；电子商务争端的解决机制问题。
8.2 电子商务交易中的税收问题
知识点：电子商务税收标准问题；“常设机构”概念受到挑战；国际税收管辖权冲突问题；所得性质模糊不清问题。
8.3 推广电子商务的法律对策
知识点：电子商务法律法规的原则；电子商务示范法；我国推广电子商务
的法律对策。
[复习思考题]
参考文献
1、 张清辨，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：
北京希望电子出版社，2000
2、 宋玲，杨卫东，史颖波.电子商务〃21世纪的机遇与挑战.北京：
电子工业出版社，2000
3、 杨坚争.电子商务安全与支付及法律应对篇.
学易网（http://www.e-learning.com.cn）
第九章 电子商务的安全问题
9.1 网络安全面临的挑战
知识点：黑客攻击知名网站简介；电子邮件炸弹侵袭电脑系统简介；计算机病毒通过网络蔓延滋生简介；网络炸弹简介。
9.2 电子商务安全交易的风险源分析
知识点：信息风险；信息传递过程中的风险；信用风险；管理方面的风险；法律方面的风险。
9.3 电子商务安全交易的有关标准
知识点：安全套接层协议（SSL）简介；安全电子交易规范（SET）简介；UN/EDIFACT标准简介。
9.4 网络安全技术
知识点：信息加密技术；信息认证技术；蜜钥管理技术；防火墙技术。
[案例14] 上海市电子商务安全证书管理中心有限公司的认证系统。
[复习思考题]
参考文献
1、 张清辨，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：
北京希望电子出版社，2000
2、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础与应用.陕西：西
安电子科技大学出版社，2000
第十章 电子商务的发展前景
10.1 欧美发达国家电子商务的发展
知识点：美国电子商务的发展；欧洲电子商务的发展。
10.2 电子商务在我国的发展
知识点：我国发展电子商务的优势；我国电子商务发展的主要差距；我国发展电子商务的策略分析。
10.3 全球电子商务的发展趋势
知识点：电子商务的技术发展趋势；电子商务经营方式的发展趋势；电子商务宏观环境建设的发展趋势。
[复习思考题]
参考文献
1、 张清辨，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：
北京希望电子出版社，2000
2、 李鼎.电子商务基础.北京：首都经济贸易大学出版社，1999
三、 编写任务分工
四、 编写要求
1、鉴于电子商务是一门应用性很强的新兴学科，并较好地体现高职教学的
特点，在教材编写过程中，要广泛收集资料，并注意资料的时效性。同时，注重从应用角度出发，以讲情基本概念，注重实际应用为主，每章都要安排一定数量的案例、思考题和技能训练题，并紧扣本章的内容，力求做到典型实用。（推荐数量见上表）
2、每章都要根据实际内容，向学员推荐一些研究站点。
3、本套教材要求2001年9月底前交稿的出版社，8月底前开审稿会，7月
底主编统稿完毕，交主审审稿。2001年底出书。
4、请各位参编教师务于6月20日前完成编写任务，并将软盘及文稿各一份
特快专递给主编，具体要求如下：
（1） 采用Word2000编写。
（2） 文稿用A4纸，每页30行，每行40字，字号5号。图稿用A4纸
做衬，将每幅图贴在上面，每章要有图码清单，每本书有一总图
码清单。图幅比例为1：1，图稿一定一定要清楚。
（3） 文稿层次格式采用机械工业出版社《作译者手册》中第七页表一
第一种格式。
（4） 每章后均要列出参考文献。
五、 几点说明
1、因各位老师的编写任务要求重复较多（如大多数老师都选编1、2、4、10章），从各位所从事的专业考虑，确定了编写任务，可能不合意愿，还请见谅。
2、在编写过程中，一般要遵从编写大纲，若需修改请事先沟通。
辽宁仪器仪表工业学校
王忠诚
2001年3月25日
联系电话：0415-6188724；6161638；[1**********]。
电子信箱：[email protected]