消费群体的调查及建议开题报告范文格式、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）
（一）选题的目的和意义：
作为文化创意产业的重要支柱——XX游戏业，其发展成为了众人瞩目的焦点。XX作为一种产业，一般分为三个市场层次：第一是XX片的播映市场，第二是XX图书和音像制品市场，第三是XX所衍生的产品市场。按照国际惯例，在其庞大的产业链中，有70%~80%的利润是靠XX衍生品来实现的。国内XX艺术知名人士赵刚认为，长期以来，中国的国产动画有作品而无产品，有产品而无商品，这是阻碍中国动画发展的根本原因。随着XX产业在我国政府的推动下快速发展，如何选择符合我国文化市场需要的XX题材，如何引导XX市场健康发展，如何以国产原创动画片为核心引导XX产业链民族化，都成为急需研究探索的问题。
XX产业是全球炙手可热的文化产业，是杭州产业转型的契机。在全球金融危机的背景下，仅仅围绕市委、市政府提出的打造全国文化创意产业中心和建设“XX之都”的目标，借着中国国际XX节成功举办的东风，杭州XX产业抢抓机遇、乘势而上、量质并举、飞速发展。
本文旨在通过对市场的环境分析，在打造XX产业链的目标引导下，采取理论和实际相结合地方法，针对性地对市场的营销策略进行新的审视和探索，从营销角度为杭州XX产业健康发展提供有价值的建议。
（二）该选题国内外的研究现状及发展趋势：
XX文化是一种全球的现代文化，XX产业是当今文化产业中最具成长性的产业，XX衍生品市场又是XX产业链中的重要环节，所以从发展趋势看，从美国、日本、韩国等国外比较成熟的XX产业来看，原创XX作品是基础，XX衍生品是上层建筑。XX产业又称为形象产业，成功的动画形象是产业链运行的关键，而衍生产品的开发成功与否是动画产业持续发展的根本所在，是通过产业链
创意的一把金钥匙。
XX衍生品研究者王艳艳、杜广中（2009）认为“全球XX产业链以美、日、韩为代表形成了三种不同模式，借鉴其发展经验有助于改变中国XX原创能力不足、赢利模式尚未成型的现状。”
赵路平(2007)依据自己对中国XX衍生品的研究指出：“中国国内当下的XX衍生品市场主要呈现以下特征：一是国外XX品牌占据垄断地位；二是国产XX衍生品开发风生水起。国产XX衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩，时至今日还没有推出一个像迪斯尼一样成功的制造公司品牌，也没有推出一个像米老鼠一样成功的漫画人物品牌，在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节也都存在一定问题。”
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（一）选题的目的和意义：
作为文化创意产业的重要支柱——XX游戏业，其发展成为了众人瞩目的焦点。XX作为一种产业，一般分为三个市场层次：第一是XX片的播映市场，第二是XX图书和音像制品市场，第三是XX所衍生的产品市场。按照国际惯例，在其庞大的产业链中，有70%~80%的利润是靠XX衍生品来实现的。国内XX艺术知名人士赵刚认为，长期以来，中国的国产动画有作品而无产品，有产品而无商品，这是阻碍中国动画发展的根本原因。随着XX产业在我国政府的推动下快速发展，如何选择符合我国文化市场需要的XX题材，如何引导XX市场健康发展，如何以国产原创动画片为核心引导XX产业链民族化，都成为急需研究探索的问题。
XX产业是全球炙手可热的文化产业，是杭州产业转型的契机。在全球金融危机的背景下，仅仅围绕市委、市政府提出的打造全国文化创意产业中心和建设“XX之都”的目标，借着中国国际XX节成功举办的东风，杭州XX产业抢抓机遇、乘势而上、量质并举、飞速发展。
本文旨在通过对市场的环境分析，在打造XX产业链的目标引导下，采取理论和实际相结合地方法，针对性地对市场的营销策略进行新的审视和探索，从营销角度为杭州XX产业健康发展提供有价值的建议。
（二）该选题国内外的研究现状及发展趋势：
XX文化是一种全球的现代文化，XX产业是当今文化产业中最具成长性的产业，XX衍生品市场又是XX产业链中的重要环节，所以从发展趋势看，从美国、日本、韩国等国外比较成熟的XX产业来看，原创XX作品是基础，XX衍生品是上层建筑。XX产业又称为形象产业，成功的动画形象是产业链运行的关键，而衍生产品的开发成功与否是动画产业持续发展的根本所在，是通过产业链
创意的一把金钥匙。
XX衍生品研究者王艳艳、杜广中（2009）认为“全球XX产业链以美、日、韩为代表形成了三种不同模式，借鉴其发展经验有助于改变中国XX原创能力不足、赢利模式尚未成型的现状。”
赵路平(2007)依据自己对中国XX衍生品的研究指出：“中国国内当下的XX衍生品市场主要呈现以下特征：一是国外XX品牌占据垄断地位；二是国产XX衍生品开发风生水起。国产XX衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩，时至今日还没有推出一个像迪斯尼一样成功的制造公司品牌，也没有推出一个像米老鼠一样成功的漫画人物品牌，在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节也都存在一定问题。”
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