如何办好县级广播电视台自办节目
彭东雁
随着中省级媒体覆盖率和影响力的不断扩大,以及网络等新兴媒体的迅速发展,处在广播电视行业最基层的县级广播电视台由于受到覆盖面和资金、技术、人才等种种条件的限制,其生存和发展面临着严峻考验。县级广播电视台如何在媒体大战中拥有一席之地?办好自办节目,体现地方特色,已成为其生存发展的重要砝码。
当前,县级广播电视台自办节目可以概括为数量不多,质量不高,效果不佳。就拿我们宁陕广播电视台来说,目前电视自办节目形式主要以新闻和专题为主,每周三期《宁陕新闻》,每两周一期《关注》栏目,不定期制作一些党建、精神文明之类的专题。在每天6个小时的节目中,自办节目不足30分钟,服务性节目少,而自办教育性、文艺性节目更是微乎其微。由于自办节目数量少、质量差,很难吸引受众。而广播则是杆倒线断,处于瘫痪状态。
综上存在的问题和不足,笔者以为县级广播电视台要办好自办节目应该把握好以下几点——
一、把节目当产品、产业来经营:
直到现在还有许多人包括县级台里的领导和编辑、记者对县级台自办节目的认识多半停留在政治属性、社会效益上,而忽视了其经济属性。因此,多数县级台是把自办节目当作政治任务、政治责任来完成,很少有人把它当作产品、产业来经营,更没有去讲求它的受众市
场、经营规律、节目成本、综合效应。这种认识上的偏差,是县级台节目办不好的根本原因。因此,办好县级台的自办节目,必须首先从思想观念上进行彻底更新,树立一种正确的节目理念。只有把自办节目当作一种产品、一项产业来策划、组织、经营,依照市场规律来运作,才可能使之适应市场,被受众认可,在提高社会效益的同时也提高了经济效益。
二、做到政治性、群众性的统一:
县级台作为当地党委政府的宣传阵地,自办新闻节目成为电视节目的重中之重,处于主体和龙头地位。如何守好阵地、突出主题,把党的政策及时宣传到群众中去,节目贴近群众是关键。电视新闻要把镜头对准基层和群众,真正让人民群众成为新闻的主角。首先改进会议报道和领导活动报道,努力发掘和群众息息相关的新闻点,把时政新闻做得让观众爱看。在作会议报道时,编辑、记者不能图省事,把与群众相关的有价值的信息都淹没在了会议议程和领导的报告中。在作领导活动报道时,记者还应该多长一只眼,借下乡到基层的机会,去发现“新闻”中的新闻或“新闻”外的新闻,这类新闻往住更有价值。其次,要从百姓的角度去发现、发掘新闻点,用百姓身边事影响和教育观众。县级台的根基在基层,群众中有很多先进典型和事迹,也有少数人所作所为与公共道德、法律相悖,这些鲜活的人和事会让观众觉得可亲可信,潜移默化中接受影响和教育。这样办台,既可搏得领导欢心,群众看了也满意。
三、立足本土,凸显区域特色:
县级台无论在资金、技术,还是人才、设施、办台经验等许多方面都难以与省、市大台相比,要想在受限的空间里求得生存和发展,必须根据自身各种资源优势凸现个性,创办一两个叫得响的品牌节目。对县级台来说,品牌的形成不仅意味着有名气、有品位,更重要的是它代表了广播电视人与受众交流的核心价值观,能够凝聚受众的情感与信任,这种信任能够让其永葆青春。然而,县级台也有其独到之处和优势条件,那就是对本地受众的接近和对本土文化的熟知,这点正是中央、省、市大台所不能抢占的优势。县级台就要立足优势,从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”,唱出“拿手戏”。宁陕县有线电视台2006年新开办的《关注》栏目就打出了一个漂亮的“特色牌”,节目就做得比较成功。这档节目以“讲述普通人的故事”为切入点,具有很强的人文关怀情愫。栏目记者走遍县城大街小巷,了解身边的鲜闻趣事,关心百姓的酸甜苦辣,只要是宁陕观众身边的、想看的、关心的、感动的,都被纳入栏目的“关注”。节目的主人翁都是身边的普通人,通过与他们轻松和谐的交流,引起观众对普通人生存状态的关注,给人启迪,催人奋进。《关注》栏目的推出,让宁陕的百姓了解身边发生的一切,也真正体现了宁陕台所具有的其他台不可复制的特色品牌。在全市年度广播电视创优活动中,荣获栏目二等奖。
四、根据受众需求,做好服务文章:
县级台自办节目要抓住受众,必须突出服务意识和服务功能,让受众在上级台无法满足的需求得到弥补。目前,我国一般县或县级市
的农村人口占80%左右,县级台面对的是广阔的农村受众市场,这就决定了县级台要关注农村、农民、农业,真正成为广大农村受众的好朋友,办出本地特色,办出“三农”特色。在信息时代里,农村、农民离不开与之相关的信息,他们需要依靠这些信息更新农业种植、养殖的科技知识,提高生产能力;需要依靠这些信息跟踪国家政策和变动的市场环境,把握市场机遇指导自己有效生产,尽可能地规避各种风险,这些都是县级台可以扩展的空间。在节目内容上,既要搞好新闻宣传,更要加大信息、技术服务节目的份量;既要发挥导向作用,又要为当地群众发展生产、改善生活搭好桥、引好路,送上一把致富的金钥匙。
五、搞好栏目策划,提高节目质量:
广播电视是党和政府的喉舌,作为县级台则要从本县的角度去考虑、策划栏目内容,突出报道主题,搞活宣传形式,收提高宣传效果。近年来,宁陕台结合县上不同时期的工作重点,先后开办了“先锋谱”、 “代表风采”、“委员风采”、“环境治理”等各类栏目20多个。尤其是2006年开办的“辉煌的历程”栏目,既从招商引资、民营经济、城乡建设等大处着眼,又从百姓衣食住行等小处着手,多层次、多角度,对十五以来宁陕县所取得的巨大成就进行总结性连续报道。栏目播出后,在全县形成浓厚的舆论氛围,经济社会所取得的巨大成就也引起了广大观众的共鸣。同时,县级台还可根据自身实际开办诸如“百业能人”、“爱心模范”、“乡村趣闻”之类群众参与性强的栏目,大力弦扬主旋律。
自办节目的质量体现了群体的智慧,是一个广播电视台整体水平的标尺。县级台只有通过独具特色的自办节目,才能形成自身的风格,树立良好的形象,创造出与受众共享的甘醇佳酿来。
字数:2410
地址:711600陕西省宁陕县广播电视台
电话:[1**********]
如何办好县级广播电视台自办节目
彭东雁
随着中省级媒体覆盖率和影响力的不断扩大,以及网络等新兴媒体的迅速发展,处在广播电视行业最基层的县级广播电视台由于受到覆盖面和资金、技术、人才等种种条件的限制,其生存和发展面临着严峻考验。县级广播电视台如何在媒体大战中拥有一席之地?办好自办节目,体现地方特色,已成为其生存发展的重要砝码。
当前,县级广播电视台自办节目可以概括为数量不多,质量不高,效果不佳。就拿我们宁陕广播电视台来说,目前电视自办节目形式主要以新闻和专题为主,每周三期《宁陕新闻》,每两周一期《关注》栏目,不定期制作一些党建、精神文明之类的专题。在每天6个小时的节目中,自办节目不足30分钟,服务性节目少,而自办教育性、文艺性节目更是微乎其微。由于自办节目数量少、质量差,很难吸引受众。而广播则是杆倒线断,处于瘫痪状态。
综上存在的问题和不足,笔者以为县级广播电视台要办好自办节目应该把握好以下几点——
一、把节目当产品、产业来经营:
直到现在还有许多人包括县级台里的领导和编辑、记者对县级台自办节目的认识多半停留在政治属性、社会效益上,而忽视了其经济属性。因此,多数县级台是把自办节目当作政治任务、政治责任来完成,很少有人把它当作产品、产业来经营,更没有去讲求它的受众市
场、经营规律、节目成本、综合效应。这种认识上的偏差,是县级台节目办不好的根本原因。因此,办好县级台的自办节目,必须首先从思想观念上进行彻底更新,树立一种正确的节目理念。只有把自办节目当作一种产品、一项产业来策划、组织、经营,依照市场规律来运作,才可能使之适应市场,被受众认可,在提高社会效益的同时也提高了经济效益。
二、做到政治性、群众性的统一:
县级台作为当地党委政府的宣传阵地,自办新闻节目成为电视节目的重中之重,处于主体和龙头地位。如何守好阵地、突出主题,把党的政策及时宣传到群众中去,节目贴近群众是关键。电视新闻要把镜头对准基层和群众,真正让人民群众成为新闻的主角。首先改进会议报道和领导活动报道,努力发掘和群众息息相关的新闻点,把时政新闻做得让观众爱看。在作会议报道时,编辑、记者不能图省事,把与群众相关的有价值的信息都淹没在了会议议程和领导的报告中。在作领导活动报道时,记者还应该多长一只眼,借下乡到基层的机会,去发现“新闻”中的新闻或“新闻”外的新闻,这类新闻往住更有价值。其次,要从百姓的角度去发现、发掘新闻点,用百姓身边事影响和教育观众。县级台的根基在基层,群众中有很多先进典型和事迹,也有少数人所作所为与公共道德、法律相悖,这些鲜活的人和事会让观众觉得可亲可信,潜移默化中接受影响和教育。这样办台,既可搏得领导欢心,群众看了也满意。
三、立足本土,凸显区域特色:
县级台无论在资金、技术,还是人才、设施、办台经验等许多方面都难以与省、市大台相比,要想在受限的空间里求得生存和发展,必须根据自身各种资源优势凸现个性,创办一两个叫得响的品牌节目。对县级台来说,品牌的形成不仅意味着有名气、有品位,更重要的是它代表了广播电视人与受众交流的核心价值观,能够凝聚受众的情感与信任,这种信任能够让其永葆青春。然而,县级台也有其独到之处和优势条件,那就是对本地受众的接近和对本土文化的熟知,这点正是中央、省、市大台所不能抢占的优势。县级台就要立足优势,从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”,唱出“拿手戏”。宁陕县有线电视台2006年新开办的《关注》栏目就打出了一个漂亮的“特色牌”,节目就做得比较成功。这档节目以“讲述普通人的故事”为切入点,具有很强的人文关怀情愫。栏目记者走遍县城大街小巷,了解身边的鲜闻趣事,关心百姓的酸甜苦辣,只要是宁陕观众身边的、想看的、关心的、感动的,都被纳入栏目的“关注”。节目的主人翁都是身边的普通人,通过与他们轻松和谐的交流,引起观众对普通人生存状态的关注,给人启迪,催人奋进。《关注》栏目的推出,让宁陕的百姓了解身边发生的一切,也真正体现了宁陕台所具有的其他台不可复制的特色品牌。在全市年度广播电视创优活动中,荣获栏目二等奖。
四、根据受众需求,做好服务文章:
县级台自办节目要抓住受众,必须突出服务意识和服务功能,让受众在上级台无法满足的需求得到弥补。目前,我国一般县或县级市
的农村人口占80%左右,县级台面对的是广阔的农村受众市场,这就决定了县级台要关注农村、农民、农业,真正成为广大农村受众的好朋友,办出本地特色,办出“三农”特色。在信息时代里,农村、农民离不开与之相关的信息,他们需要依靠这些信息更新农业种植、养殖的科技知识,提高生产能力;需要依靠这些信息跟踪国家政策和变动的市场环境,把握市场机遇指导自己有效生产,尽可能地规避各种风险,这些都是县级台可以扩展的空间。在节目内容上,既要搞好新闻宣传,更要加大信息、技术服务节目的份量;既要发挥导向作用,又要为当地群众发展生产、改善生活搭好桥、引好路,送上一把致富的金钥匙。
五、搞好栏目策划,提高节目质量:
广播电视是党和政府的喉舌,作为县级台则要从本县的角度去考虑、策划栏目内容,突出报道主题,搞活宣传形式,收提高宣传效果。近年来,宁陕台结合县上不同时期的工作重点,先后开办了“先锋谱”、 “代表风采”、“委员风采”、“环境治理”等各类栏目20多个。尤其是2006年开办的“辉煌的历程”栏目,既从招商引资、民营经济、城乡建设等大处着眼,又从百姓衣食住行等小处着手,多层次、多角度,对十五以来宁陕县所取得的巨大成就进行总结性连续报道。栏目播出后,在全县形成浓厚的舆论氛围,经济社会所取得的巨大成就也引起了广大观众的共鸣。同时,县级台还可根据自身实际开办诸如“百业能人”、“爱心模范”、“乡村趣闻”之类群众参与性强的栏目,大力弦扬主旋律。
自办节目的质量体现了群体的智慧,是一个广播电视台整体水平的标尺。县级台只有通过独具特色的自办节目,才能形成自身的风格,树立良好的形象,创造出与受众共享的甘醇佳酿来。
字数:2410
地址:711600陕西省宁陕县广播电视台
电话:[1**********]