前言................................................................................................................................................... 4 1 淘宝村“井喷” ......................................................................................................................... 6
1.1 “淘宝村”定义与标准 .................................................................................................. 6 1.2 淘宝村迎来“集群时代” .............................................................................................. 6 1.3 淘宝村数量为何爆发？ .................................................................................................. 7
1.3.1 淘宝模式是农民创业的天然“优质土壤” ....................................................... 7 1.3.2 新型“线上产业集群”的市场竞争优势 .......................................................... 7 1.3.3 先行淘宝村的示范效应和返乡人员的拉动 ...................................................... 8
2 从“淘宝村”到“淘宝镇” .................................................................................................... 9
2.1 什么是“淘宝镇”？ ...................................................................................................... 9 2.2 从村到镇：跨越的价值 ............................................................................................... 10 3 数据解读淘宝村的年度特征 .................................................................................................. 10
3.1 淘宝村数量规模化........................................................................................................ 10 3.2 淘宝村成政策“风暴眼” ........................................................................................... 11 3.3 淘宝村产业集群化 ....................................................................................................... 11 3.4 单品类制胜为主流，服装、家具和鞋子销售额最高 ............................................... 12 4 预测：被淘宝村改变的中国农村 .......................................................................................... 13
4.1 淘宝村未来将常态化 ................................................................................................... 13 4.2 中国农村：因淘宝村而变 ........................................................................................... 14
4.2.1 消费都市化 ........................................................................................................ 14 4.2.2 产业在线化 ....................................................................................................... 14
4.2.3 就业本地化 ....................................................................................................... 15
附录：2014年中国淘宝村名单 .................................................................................................. 16 报告作者及致谢 ............................................................................................................................. 21
前言
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●
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1 淘宝村“井喷”
1.1 “淘宝村”定义与标准
1.2 淘宝村迎来“集群时代”
1.3 淘宝村数量为何爆发？
1.3.1 淘宝模式是农民创业的天然“优质土壤”
1.3.2 新型“线上产业集群”的市场竞争优势
【案例：】热销的“子母床”
在淘宝上搜索关键词“子母床”，销量前12个商品中，9个来自于江苏省徐州市睢宁县沙集镇的卖家。而根据阿里研究院统计，在2013年10月至2014年9
12
《谁在开网店》报告 http://www.aliresearch.com/?m-cms-q-view-id-73693.html 农民日报：《让好产品亮相让名村镇露脸》 http://sannong.cntv.cn/2014/09/24/ARTI[**************]2.shtml
月一年间，睢宁县售出子母床订单总额达6.5亿元，在这个一个特色单品上，当地农民卖家将产品做到了极致。
1.3.3 先行淘宝村的示范效应和返乡人员的拉动
【案例：山东曹县大集乡致返乡人员的一封信】3
2014年1月，回到山东曹县大集乡过年的年轻人们，在县城车站、乡间街道上纷纷接到乡政府组织派发的传单，这是当地政府致返乡务工青年朋友的一封信，信中这样写道，“家乡已张开无私的双臂为我们打开一扇创业的大门，‘在外东奔西跑，不如在家淘宝’，让我们跟上时代的节拍，坐在家里，敲打着键盘，奏响青春创业的乐章。”
大集乡拥有丁楼村和张庄村两个淘宝村，是远近闻名的“淘宝之乡”。2012年乡里成立了淘宝产业领导小组，不到一年时间，新注册了30余家服饰有限公司，光纤入户1200余户，以儿童演出服饰为主营业务的两个淘宝村，有力地拉动了全乡经济的发展，进而催生了当地更多的淘宝村出现。
3
原文见曹县大集乡政府网站：http://www.cxdjx.gov.cn/article/show.asp?id=2820
2 从“淘宝村”到“淘宝镇” 2.1 什么是“淘宝镇”？
表格一：2014年全国已发现“淘宝镇”名单
来源：阿里研究院整理
2.2 从村到镇：跨越的价值
3 数据解读淘宝村的年度特征 3.1 淘宝村数量规模化
表格二：2014年“淘宝村”各省分布情况
来源：阿里研究院整理
3.2 淘宝村成政策“风暴眼”
3.3 淘宝村产业集群化
来源：阿里研究院整理
3.4 单品类制胜为主流，服装、家具和鞋子销售额最高
150%
2
3
表格四：淘宝村网店销售额最大的十类商品
来源：阿里研究院整理
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4 预测：被淘宝村改变的中国农村 4.1 淘宝村未来将常态化
4.2 中国农村：因淘宝村而变
4.2.1 消费都市化
4.2.2 产业在线化
【案例：白沟箱包产业的二次腾飞】
在北方最大的箱包产业基地河北白沟，2008年金融危机爆发后，海外订单下降给当地产业带来巨大压力，但电子商务发展则让白沟实现“软着陆”。2013年，白沟网店数量增长到8000余家，电子商务平台产生的箱包交易额接近总销售额的30%，从业人员达到3万余人。同时，规模定制、柔性制造也成为白沟箱
包产业的新特点。网商依托箱包市场，先到网上卖货，然后到箱包市场进货，完全尊重消费者需求。电子商务改变了原来白沟“设计-生产-销售”的产业环节，转而变为“销售-设计-生产”。 4.2.3 就业本地化
4
国家统计局《2013年全国农民工监测调查报告》http://politics.gmw.cn/2014-05/13/content_11301302.htm
附录：2014年中国淘宝村名单5
5
说明：各村村名及地理信息，参照国家统计局《2013年统计用区划代码和城乡划分代码》，国家统计局信息更新截至2013年8月31日。各村主营产品综合各地申报、媒体报道和实地调研等多渠道信息分析得出
报告作者及致谢
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前言................................................................................................................................................... 4 1 淘宝村“井喷” ......................................................................................................................... 6
1.1 “淘宝村”定义与标准 .................................................................................................. 6 1.2 淘宝村迎来“集群时代” .............................................................................................. 6 1.3 淘宝村数量为何爆发？ .................................................................................................. 7
1.3.1 淘宝模式是农民创业的天然“优质土壤” ....................................................... 7 1.3.2 新型“线上产业集群”的市场竞争优势 .......................................................... 7 1.3.3 先行淘宝村的示范效应和返乡人员的拉动 ...................................................... 8
2 从“淘宝村”到“淘宝镇” .................................................................................................... 9
2.1 什么是“淘宝镇”？ ...................................................................................................... 9 2.2 从村到镇：跨越的价值 ............................................................................................... 10 3 数据解读淘宝村的年度特征 .................................................................................................. 10
3.1 淘宝村数量规模化........................................................................................................ 10 3.2 淘宝村成政策“风暴眼” ........................................................................................... 11 3.3 淘宝村产业集群化 ....................................................................................................... 11 3.4 单品类制胜为主流，服装、家具和鞋子销售额最高 ............................................... 12 4 预测：被淘宝村改变的中国农村 .......................................................................................... 13
4.1 淘宝村未来将常态化 ................................................................................................... 13 4.2 中国农村：因淘宝村而变 ........................................................................................... 14
4.2.1 消费都市化 ........................................................................................................ 14 4.2.2 产业在线化 ....................................................................................................... 14
4.2.3 就业本地化 ....................................................................................................... 15
附录：2014年中国淘宝村名单 .................................................................................................. 16 报告作者及致谢 ............................................................................................................................. 21
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1 淘宝村“井喷”
1.1 “淘宝村”定义与标准
1.2 淘宝村迎来“集群时代”
1.3 淘宝村数量为何爆发？
1.3.1 淘宝模式是农民创业的天然“优质土壤”
1.3.2 新型“线上产业集群”的市场竞争优势
【案例：】热销的“子母床”
在淘宝上搜索关键词“子母床”，销量前12个商品中，9个来自于江苏省徐州市睢宁县沙集镇的卖家。而根据阿里研究院统计，在2013年10月至2014年9
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《谁在开网店》报告 http://www.aliresearch.com/?m-cms-q-view-id-73693.html 农民日报：《让好产品亮相让名村镇露脸》 http://sannong.cntv.cn/2014/09/24/ARTI[**************]2.shtml
月一年间，睢宁县售出子母床订单总额达6.5亿元，在这个一个特色单品上，当地农民卖家将产品做到了极致。
1.3.3 先行淘宝村的示范效应和返乡人员的拉动
【案例：山东曹县大集乡致返乡人员的一封信】3
2014年1月，回到山东曹县大集乡过年的年轻人们，在县城车站、乡间街道上纷纷接到乡政府组织派发的传单，这是当地政府致返乡务工青年朋友的一封信，信中这样写道，“家乡已张开无私的双臂为我们打开一扇创业的大门，‘在外东奔西跑，不如在家淘宝’，让我们跟上时代的节拍，坐在家里，敲打着键盘，奏响青春创业的乐章。”
大集乡拥有丁楼村和张庄村两个淘宝村，是远近闻名的“淘宝之乡”。2012年乡里成立了淘宝产业领导小组，不到一年时间，新注册了30余家服饰有限公司，光纤入户1200余户，以儿童演出服饰为主营业务的两个淘宝村，有力地拉动了全乡经济的发展，进而催生了当地更多的淘宝村出现。
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原文见曹县大集乡政府网站：http://www.cxdjx.gov.cn/article/show.asp?id=2820
2 从“淘宝村”到“淘宝镇” 2.1 什么是“淘宝镇”？
表格一：2014年全国已发现“淘宝镇”名单
来源：阿里研究院整理
2.2 从村到镇：跨越的价值
3 数据解读淘宝村的年度特征 3.1 淘宝村数量规模化
表格二：2014年“淘宝村”各省分布情况
来源：阿里研究院整理
3.2 淘宝村成政策“风暴眼”
3.3 淘宝村产业集群化
来源：阿里研究院整理
3.4 单品类制胜为主流，服装、家具和鞋子销售额最高
150%
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表格四：淘宝村网店销售额最大的十类商品
来源：阿里研究院整理
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4 预测：被淘宝村改变的中国农村 4.1 淘宝村未来将常态化
4.2 中国农村：因淘宝村而变
4.2.1 消费都市化
4.2.2 产业在线化
【案例：白沟箱包产业的二次腾飞】
在北方最大的箱包产业基地河北白沟，2008年金融危机爆发后，海外订单下降给当地产业带来巨大压力，但电子商务发展则让白沟实现“软着陆”。2013年，白沟网店数量增长到8000余家，电子商务平台产生的箱包交易额接近总销售额的30%，从业人员达到3万余人。同时，规模定制、柔性制造也成为白沟箱
包产业的新特点。网商依托箱包市场，先到网上卖货，然后到箱包市场进货，完全尊重消费者需求。电子商务改变了原来白沟“设计-生产-销售”的产业环节，转而变为“销售-设计-生产”。 4.2.3 就业本地化
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国家统计局《2013年全国农民工监测调查报告》http://politics.gmw.cn/2014-05/13/content_11301302.htm
附录：2014年中国淘宝村名单5
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说明：各村村名及地理信息，参照国家统计局《2013年统计用区划代码和城乡划分代码》，国家统计局信息更新截至2013年8月31日。各村主营产品综合各地申报、媒体报道和实地调研等多渠道信息分析得出
报告作者及致谢
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