权威机构调研报告 为农村电商指路
│探索│
2015-10-27
由于农村地区的消费意愿及网购增速高于城镇地区，毋庸置疑，农村电商将成为下一片蓝海。但毫无疑问，农村电商的发展也在遭遇瓶颈。
在全球著名的市场调研公司尼尔森即将发布的《中国电子商务行业发展“杭州指数”白皮书》中，对农村电商发展遭遇的瓶颈做了详细解读，记者提前了解到了相关调研内容。
瓶颈一
商家各自为政，
无法形成规模优势
各商家基本是以家庭为单位，各家庭成员之间会有简单的分工，但是整体的商家间缺少互动及抱团，基本各自为政，从而导致资源重复及利用效率低。有些地方甚至是一个村，或者临近几个村都是从事相同的产品零售，看上去店铺数量很多，但是却很少有规模以上的商家产生。
建议：各地需要结合实际情况，适当整合资源，形成规模优势；并同时完善产业链，鼓励周边电子商务服务业的发展，促进整体产业的多元化发展。
瓶颈二
商家间同质化、抄袭严重
各自为政带来的除了低效率之外，另一个后果就是商家竞争同质化，并且市场恶性竞争。很多商家的商品无法体现差异化，导致消费者购买时一味比较价格；有些商品稍微做出一些成绩，就迅速被大量模仿。
建议：对于商家而言，必须思考如何差异化经营，并积极打造自主品牌，创造核心竞争力。
瓶颈三
农村地区各方面资源有限，
难以吸引高端专业人才
人才的确也是制约农村电商商家往更高格局发展的另一大障碍。由于各种政策、经济、生活环境上的原因，很多淘宝村很难长时间留下那些优质的人才。不少商家表示，对于外部人才，往往需要花费很大的物力以及人力成本进行招募；而对于本地优质人才，很多则是花了时间培养之后，又很轻易地流失。
建议：关于如何解决人才流失的问题，不单单靠商家本身给予物质及上升通道上的吸引，更需要地方政府思考，如何在政策上给予一定的帮助。
瓶颈四
农村中小型电商融资难
围绕中小企业融资难的问题一向是一个主要矛盾，这点在农村电商上同样明显。很多农村商家，只能通过“家族”、“人情”或者其他方式，获得资金补充。
建议：完善针对电商创业的金融延伸服务，在资金上给予农村电商有力的支持。
根据尼尔森中国消费者信心指数，2015年第二季度各级别城市信心指数总体持平，而乡镇/农村地区的第二季度信心指数为106，相比第一季度的104上升了2个点。
（数据来源：尼尔森中国消费者信心调查）
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权威机构调研报告 为农村电商指路
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2015-10-27
由于农村地区的消费意愿及网购增速高于城镇地区，毋庸置疑，农村电商将成为下一片蓝海。但毫无疑问，农村电商的发展也在遭遇瓶颈。
在全球著名的市场调研公司尼尔森即将发布的《中国电子商务行业发展“杭州指数”白皮书》中，对农村电商发展遭遇的瓶颈做了详细解读，记者提前了解到了相关调研内容。
瓶颈一
商家各自为政，
无法形成规模优势
各商家基本是以家庭为单位，各家庭成员之间会有简单的分工，但是整体的商家间缺少互动及抱团，基本各自为政，从而导致资源重复及利用效率低。有些地方甚至是一个村，或者临近几个村都是从事相同的产品零售，看上去店铺数量很多，但是却很少有规模以上的商家产生。
建议：各地需要结合实际情况，适当整合资源，形成规模优势；并同时完善产业链，鼓励周边电子商务服务业的发展，促进整体产业的多元化发展。
瓶颈二
商家间同质化、抄袭严重
各自为政带来的除了低效率之外，另一个后果就是商家竞争同质化，并且市场恶性竞争。很多商家的商品无法体现差异化，导致消费者购买时一味比较价格；有些商品稍微做出一些成绩，就迅速被大量模仿。
建议：对于商家而言，必须思考如何差异化经营，并积极打造自主品牌，创造核心竞争力。
瓶颈三
农村地区各方面资源有限，
难以吸引高端专业人才
人才的确也是制约农村电商商家往更高格局发展的另一大障碍。由于各种政策、经济、生活环境上的原因，很多淘宝村很难长时间留下那些优质的人才。不少商家表示，对于外部人才，往往需要花费很大的物力以及人力成本进行招募；而对于本地优质人才，很多则是花了时间培养之后，又很轻易地流失。
建议：关于如何解决人才流失的问题，不单单靠商家本身给予物质及上升通道上的吸引，更需要地方政府思考，如何在政策上给予一定的帮助。
瓶颈四
农村中小型电商融资难
围绕中小企业融资难的问题一向是一个主要矛盾，这点在农村电商上同样明显。很多农村商家，只能通过“家族”、“人情”或者其他方式，获得资金补充。
建议：完善针对电商创业的金融延伸服务，在资金上给予农村电商有力的支持。
根据尼尔森中国消费者信心指数，2015年第二季度各级别城市信心指数总体持平，而乡镇/农村地区的第二季度信心指数为106，相比第一季度的104上升了2个点。
（数据来源：尼尔森中国消费者信心调查）
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