vi设计心得
vi设计，又称视觉策划有效机制，也就是视觉识别。 vi设计可以分为三个部分：基础部分、应用部分、环境部分。其中基础部分又分为：标
志部分、标准字和吉祥物以及延展图形等。应用部分又分为办公系统、服装鞋帽、车体和公
共媒体。公共媒体又可分为报纸、杂志、电视电影、网络广告等。环境部分分为小型、中性
和大型等。这是一门包括范围比较大的设计门类。 vi课程结束了,在这次学习的过程中呢?我学到了很多,同时感觉也失去了很多吧,我不
知道怎么去解释?也许只有我自己知道吧,通过这次课程的系统学习,我知道了自己还有很多
很多要不断去学习的地方,在这里我就把我这一段时间以来所感受的痛苦与快乐。在这个课程
的学习中呢?是由我们的老师带我们上课的,记得刚上课时,自己还是模模糊糊的,有点摸不到
头脑,虽然在以前学习过一点基础知识，但是相对于vi设计来言,那只是其中的一小部分而已,
所以越向后面学习,越是觉的自己还缺少很多很多,所以我一直在努力着....... 还记得地一周上课的时候,老师给我们讲了许多基础知识，一开始还不知道真正的用途是
什么?所以只是一味的去模仿,并没有去动多少脑筋,就这样一个星期过去了,过的好过,到了
第二周呢?老师让我们做和自己名字有关的一个vi设计。按照自己的爱好去选择,一开始呢?
我只僵硬的去网上找资料临摹，我觉的离自己的生活比较近,自己看的见,摸的着,所一觉得很
有实战意义,所以就着手做这个了,还记得 那天俞教授到我们去综合大楼去拍了满多照片的,但是呢?到了第三周呢?由于很多原因,
没有继续下去,就转手开始做另一个方案(菲诺商贸),最后上以小组的形式开始的了，我们一
开始都还满积极的,都比较用心的去查资料什么的。就这样继续着.....,每天都要拿方案给老
师看,记得刚开始的时候,不知道是为什么,一直都没有进入状态,所以想创意特别累,真的是
有一种要死要活的饿感受的,真的不知道大家有没有这种意识,其实呢?做设计就向做人一样
重要,从做设计的过成中,我体会到了很多人生感悟,做设计呢?也是一样,只有你亲自去经历
过才会知道糖是甜的,醋是酸的,盐是咸的.所以经历很重要.我现在好象处在人生或设计的边
缘,不断的寻觅,不断的徘徊,不断的去寻找设计或者是生活的另一半,有时候确实是很痛苦的,
为什么呢?什么时候选择放弃,什么时候选择拿起,那都表示很重要的,知道吗?每一次决定都
有可能改变一个人或者是某些事物的一切,所以每一次我们都要慎重的去做决定,那也是对自
己,对设计的一种责任吧.是啊,不管不什么吗?首先的学会做人啊,做人很重要啊...... 这样还是继续着.......虽然每次给老师看自己的创意.老师都不是很满意,当然了自己
会多多少少有点抱怨和打击了,那时避免不了的,不过自从老师教导我以后呢?我学会了以后
不管做什么事情,不管遇到什么挫折,都不会轻易的去夹杂自己的冲动情绪进去,要学会冷静
的面对前面给你设下的关卡,只要你每步都走稳了,相信你会成功的.... 我想对自己说,对所有的志同道合的朋友们说说,我已经尽力做好我自己了,所以我并不
后悔我自己所做的一切一切,我很快乐的继续着 下一个课程的到来...... 课程结束了，我学到了许多东西，也知道自己有许多不足，我会继续努力争取做得很好，
经过几周的摸索和老师的指导完成了作业，我有些小失望不过不会灰心，我会加倍去学习。 vi
设
计
心
得 美术学院
10级装潢三班赵秀玲
101064137篇二：vi设计经验 vi在设计制作中的一些小经验 真是很无奈~~
没怎么写过这类教程，把自己知道的一些说出来吧，想哪说哪。 vi定义不太多解释啦！ 下面简单的说一些定义
既然学到vi 我想多说一些，得了解ci的重要性 ci（corporate identify system)即企业形象识别系统 ci系统是由理念识别（mind identity 简称mi）、行为识别（behavior identity 简称 bi）和视觉识别（visual identity 简称vi）三方面所构成。 先说一些自己做过的案例和总结吧 1：标志 作为一个企业的商标不仅涵盖了其文化最主要的还是让别人怎么最短时间内认
识它，记住它为目的。因此在设计的时候时刻记住围绕企业文化和企业核心去设计，也就是
说
在设计的时候先和客户沟通在去设计，免走歪路。 2：下面就开始围绕标志进行vi设计，我只说一些设计中注意什么吧。 1：注意字体的运用，一个好的vi设计让人欣赏的时候是有节奏感的，这个节奏感 怎么去做，我想做设计的应该有很多种方法，疏密啦。文字和图片的应用等等?? 2：
设计说明部分 在一个个的项目表述中，最主要的也就是这部分了，这个也是考验设计师文
采的时候，我们要以最精简的语句来说明我们做的是什么，作用是什么等等，好多人都迷茫
在语句上的应用了，那么在设计说明上我们就可以灵活的运用我们在语文上的知识，比如诗
词，某一个颜色或形状用诗词等语言渲染等等，在平时的时候拿别人的设计作品 进行设计说明练习。
3：整体的思路 我在下面整理了一部分vi资料，在思路上不要乱，每一页都要翻开第一
页标志部分的说明，然后再进行本章的设计。好多时候我也会犯这种毛病，往往在设计某一
个章节的时候都会有突发奇想要怎么怎么做，这个时候就会忘记总的路线，最后导致本节脱
节。因此要么没做一张翻开第一页，要么打印出来放在面前，这样出来的成品即统一又 规整。
4：渲染部分，人靠衣装，设计的内容靠什么呢？ ——其应用效果，这一部分是多多益
善（效果图做优的情况下）。因为组合应用最直接的让客户和施工人员看到成品以后的 效果，也最容易让非设计者看懂你做的产品。 5：色彩部分 一本vi设计其实不需要太多的颜色，记住他是一本“行动指南”不 是画册，因此不要搞的太过华丽，简介明了， 突出主题为目的。 6：还是提一下标志，我已经有过2次返工的经历了，都是错在标志。 在有些时候你坐
到某一个环节就会发现自己的标志不适合应用，这个时候解决办法——放弃此应用，换 材质或者其他方法执行，不要硬贴，更不要改动标志。 标志设计的时候一定要想到他
的
应用，不然他是不完整的标志。 ??就说这些吧，。时间原因。有问题问大家互相学习?? 以下部分为网络上整理回来的内容供大家学习： =========================================================== 一个视觉识别系统（vi） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系
的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符
号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。
基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市
场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广
告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（vi） 在ci系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 vi设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最
基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，
各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期 达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。 基本要素系统设计 vi设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、
标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要 素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括： 企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。
1.企业名称
企业名称于企业形象有着紧密的联系，是ci设计的前提条件，是采用文字来表现识别要
素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响
亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还
要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商
品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度 的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.企业标志
企业标志是特定企业的象征于识别符号，是ci设计系统的核心基础企业标志是通过简练
的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不 仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的
个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：
1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数
字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的
标准原型在ci设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线
条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标 志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
3. 企业的标准字
字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址
等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企
业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，
要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化
和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的
规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品
大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念
和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、
宽
尺寸和角度等位置关系。
4.标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过
色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业
属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业
的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用 是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
5.象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精
神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企
业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用
简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进
行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同
媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化 整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
6.组合应用 组合应用即是对企业标志、标准字、标准色等基本要素组合起来进行运用。为使企业建
立统一的视觉识别体系，并适应于各种不同媒体和场合上的应用，应设计出一套规范化、系
统化、统一化并总和各种基本要素的富有延展性额组合模式，其中包括各种要素组合时的位
置、距离、方向、大小等组合规范，所有组合形式都是以标志各部的宽度为模式组成单元。
当组合模式的编排确定之后，为方便制作和使用，确保企业视觉识别的统一性和系统化，要 绘制出组合的结构图。
7.企业提出的标语口号是企业理念的概括 是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确
定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目
标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作
用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思 想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
8.企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
9.专用字体
专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统
一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识 字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。 ci应用要素系统设计
应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规 定。 当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精
细化作业，开发各应用项目。vi各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同
的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的
应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，
以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内 容。
1.办公事务用品
办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其
设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有
尺寸 依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感
受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透
传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、
备
忘录、资料袋、公文表格等。
2.企业外部建筑环境
企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群
体设计和标志着企业面貌特征系统。在设计和上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别
标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定
性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、
公共识
标牌、路标指示牌、广告塔等。
3.企业内部建筑环境
企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形象。
设计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形
象，并充分体现企业形象的统一性。主要包括：企业内部各部门标示、企业形象牌、 吊旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。
4.交通工具
交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，
有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点，要运用标
准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业识标标志和字体应醒目，色彩要强
烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。主要包括轿车、中巴、 大巴、货车、工具车等。
5.服装服饰
企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人
翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明和对企业的责
任心，设计是应严格区分出工作范围、性质和特点，符合不同岗位的着装。主要有经理 制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作冒、胸卡等。
6.广告媒体
企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方
式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信
息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。篇三：vi
设计报告书
防灾科技学院
实习（实训）报告书 专 业 广告学 系 别
人文社科系 报告题目 vi设计实训报告书 报告人 任双 学 号 095062302 指导教师 何贤卓 班 级 0950623
实训时间 2012年7月7日至7月11日 实训地点 防灾科技学院5#5s25 教务处监制 说 明
报告要有a实训目的、要求、原理简述、方法、步骤、实训体会等，具体内容按各系及
实训教师要求。
一、课程的目的
《vi设计》在企业形象策划、设计和提升企业竞争力方面具有十分重要的作用和地位。
本课程使学生获得从事企业形象设计的基本知识和能力，是视觉传达设计专业主要培养目标
之一，是该专业的主要必修课程。使学生了解标志设计的形式、技法、掌握企业形象策划设
计的基本概念和设计流程，同时也能以个人或团队形式熟练完成企业形象设计中视觉部分的
设计内容，使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力。 通过实训教学和课题训练，使学生全面了解与基本掌握企业形象设计（cis）中（mi、bi、
vi）的作用和相互关系的理论系统、设计方法，通过典型作业训练和辅导，使学生具备较好
的商标标志设计能力和合作完成企业形象策划、设计能力。
二．实训要求
1．掌握vi设计的调研方法，熟悉设计流程；
2．掌握企业标志的设计方法与余流程；
3．掌握vi设计的原则；
4．掌握vi手册中基础系统的设计与应用系统的设计，对vi手册整体风格的设计表现。
三．实训步骤和内容
1.小组分工
实训要求一下达，我们先进行了小组分工，确定了小组成员，根据每个人的不同特点，
选定了组长和每个人要做的方向，
2.标志选择
小组分工完成之后，我们大家一起讨论，在纷杂的行业当中选择了珠宝行业，这是一个
比较高档的行业，所以要求我们的设计风格要简单高雅上档次。我们选择的标志是中国香港
aio珠宝。
3.确定应用模版
为了使我们的作品更像一个系列的产品，我们决定使用应用模版，模版根据我们设计要
求简单高雅的标准，我们确定了以紫色为色彩的主题，设计了一系列的模版。
4.应用要素系统的设计
应用要素方面我们决定使用首饰盒、包装袋、日历、员工工作牌、背景墙、户 外广告牌等等。应用元素确定以后，我们把要做的这些内容进行了小组人员分配。
5.修改审定
最后，我们将所做作品集中在一起，进行整合分析，指出不足并修改。
四．实训体会
经过这一个星期的实训，在我们小组积极阻力的配合，认真努力之后，我们终于按时完
成了实训任务。在这个过程中，我学到了一些在平常课程中没有注意到或是没有领悟到的东
西，它令我印象深刻。
在实训中我知道，做一套vi实训，并不只是凭空想象一些元素，装上标的能完成的工作。
而是需要大量的准备工作。我们在做“中国香港aio珠宝的”时候，查阅了大量的资料，了
解它的企业文化理念，一向的风格，及特点所在，这对我们的设计思路有很大的帮助。 在这个试训中，我们组也会碰到许多的困难：没有好的创意、后期制作的技术不精，经
常表现不出我们想要的效果。这种时候，大家就经常会出现烦躁的心理。在以后我们要从事
的工作中，肯定不可避免的也会有这种事情发生，所以，如何保持我们的一个好心态至关重
要。对广告人而言，每天都是竞争激烈的战场。在这个枪林弹雨的战场之中，你必须具有灵
敏的触觉，更必须具有坚韧的生命力，我想，这也是一些广告大师们的必有素质，也应该是
我们广告人必须有的职业素质。 另外，在小组分工配合也非常重要。这次实训的开始是以小组形势展开的，，所以我们必
须学会如何相互配合，否则接下来的工作将增大很多难度。我们小组刚刚成立的时候，大家
挑选了小组组长，但是在做项目一的时候，明显出现组员情绪化，分配不合理化的出现。尤
其是在做创意的时候，大家都各执己见，不易接受别人的想法，在共同讨论达成共识方面做的有些欠缺，以至于小组进入冷战阶段。还好，大家有着共同的目标，在慢慢的沟通之后，大家的默契值越来越好，也懂得了配合与妥协。
vi设计心得
vi设计，又称视觉策划有效机制，也就是视觉识别。 vi设计可以分为三个部分：基础部分、应用部分、环境部分。其中基础部分又分为：标
志部分、标准字和吉祥物以及延展图形等。应用部分又分为办公系统、服装鞋帽、车体和公
共媒体。公共媒体又可分为报纸、杂志、电视电影、网络广告等。环境部分分为小型、中性
和大型等。这是一门包括范围比较大的设计门类。 vi课程结束了,在这次学习的过程中呢?我学到了很多,同时感觉也失去了很多吧,我不
知道怎么去解释?也许只有我自己知道吧,通过这次课程的系统学习,我知道了自己还有很多
很多要不断去学习的地方,在这里我就把我这一段时间以来所感受的痛苦与快乐。在这个课程
的学习中呢?是由我们的老师带我们上课的,记得刚上课时,自己还是模模糊糊的,有点摸不到
头脑,虽然在以前学习过一点基础知识，但是相对于vi设计来言,那只是其中的一小部分而已,
所以越向后面学习,越是觉的自己还缺少很多很多,所以我一直在努力着....... 还记得地一周上课的时候,老师给我们讲了许多基础知识，一开始还不知道真正的用途是
什么?所以只是一味的去模仿,并没有去动多少脑筋,就这样一个星期过去了,过的好过,到了
第二周呢?老师让我们做和自己名字有关的一个vi设计。按照自己的爱好去选择,一开始呢?
我只僵硬的去网上找资料临摹，我觉的离自己的生活比较近,自己看的见,摸的着,所一觉得很
有实战意义,所以就着手做这个了,还记得 那天俞教授到我们去综合大楼去拍了满多照片的,但是呢?到了第三周呢?由于很多原因,
没有继续下去,就转手开始做另一个方案(菲诺商贸),最后上以小组的形式开始的了，我们一
开始都还满积极的,都比较用心的去查资料什么的。就这样继续着.....,每天都要拿方案给老
师看,记得刚开始的时候,不知道是为什么,一直都没有进入状态,所以想创意特别累,真的是
有一种要死要活的饿感受的,真的不知道大家有没有这种意识,其实呢?做设计就向做人一样
重要,从做设计的过成中,我体会到了很多人生感悟,做设计呢?也是一样,只有你亲自去经历
过才会知道糖是甜的,醋是酸的,盐是咸的.所以经历很重要.我现在好象处在人生或设计的边
缘,不断的寻觅,不断的徘徊,不断的去寻找设计或者是生活的另一半,有时候确实是很痛苦的,
为什么呢?什么时候选择放弃,什么时候选择拿起,那都表示很重要的,知道吗?每一次决定都
有可能改变一个人或者是某些事物的一切,所以每一次我们都要慎重的去做决定,那也是对自
己,对设计的一种责任吧.是啊,不管不什么吗?首先的学会做人啊,做人很重要啊...... 这样还是继续着.......虽然每次给老师看自己的创意.老师都不是很满意,当然了自己
会多多少少有点抱怨和打击了,那时避免不了的,不过自从老师教导我以后呢?我学会了以后
不管做什么事情,不管遇到什么挫折,都不会轻易的去夹杂自己的冲动情绪进去,要学会冷静
的面对前面给你设下的关卡,只要你每步都走稳了,相信你会成功的.... 我想对自己说,对所有的志同道合的朋友们说说,我已经尽力做好我自己了,所以我并不
后悔我自己所做的一切一切,我很快乐的继续着 下一个课程的到来...... 课程结束了，我学到了许多东西，也知道自己有许多不足，我会继续努力争取做得很好，
经过几周的摸索和老师的指导完成了作业，我有些小失望不过不会灰心，我会加倍去学习。 vi
设
计
心
得 美术学院
10级装潢三班赵秀玲
101064137篇二：vi设计经验 vi在设计制作中的一些小经验 真是很无奈~~
没怎么写过这类教程，把自己知道的一些说出来吧，想哪说哪。 vi定义不太多解释啦！ 下面简单的说一些定义
既然学到vi 我想多说一些，得了解ci的重要性 ci（corporate identify system)即企业形象识别系统 ci系统是由理念识别（mind identity 简称mi）、行为识别（behavior identity 简称 bi）和视觉识别（visual identity 简称vi）三方面所构成。 先说一些自己做过的案例和总结吧 1：标志 作为一个企业的商标不仅涵盖了其文化最主要的还是让别人怎么最短时间内认
识它，记住它为目的。因此在设计的时候时刻记住围绕企业文化和企业核心去设计，也就是
说
在设计的时候先和客户沟通在去设计，免走歪路。 2：下面就开始围绕标志进行vi设计，我只说一些设计中注意什么吧。 1：注意字体的运用，一个好的vi设计让人欣赏的时候是有节奏感的，这个节奏感 怎么去做，我想做设计的应该有很多种方法，疏密啦。文字和图片的应用等等?? 2：
设计说明部分 在一个个的项目表述中，最主要的也就是这部分了，这个也是考验设计师文
采的时候，我们要以最精简的语句来说明我们做的是什么，作用是什么等等，好多人都迷茫
在语句上的应用了，那么在设计说明上我们就可以灵活的运用我们在语文上的知识，比如诗
词，某一个颜色或形状用诗词等语言渲染等等，在平时的时候拿别人的设计作品 进行设计说明练习。
3：整体的思路 我在下面整理了一部分vi资料，在思路上不要乱，每一页都要翻开第一
页标志部分的说明，然后再进行本章的设计。好多时候我也会犯这种毛病，往往在设计某一
个章节的时候都会有突发奇想要怎么怎么做，这个时候就会忘记总的路线，最后导致本节脱
节。因此要么没做一张翻开第一页，要么打印出来放在面前，这样出来的成品即统一又 规整。
4：渲染部分，人靠衣装，设计的内容靠什么呢？ ——其应用效果，这一部分是多多益
善（效果图做优的情况下）。因为组合应用最直接的让客户和施工人员看到成品以后的 效果，也最容易让非设计者看懂你做的产品。 5：色彩部分 一本vi设计其实不需要太多的颜色，记住他是一本“行动指南”不 是画册，因此不要搞的太过华丽，简介明了， 突出主题为目的。 6：还是提一下标志，我已经有过2次返工的经历了，都是错在标志。 在有些时候你坐
到某一个环节就会发现自己的标志不适合应用，这个时候解决办法——放弃此应用，换 材质或者其他方法执行，不要硬贴，更不要改动标志。 标志设计的时候一定要想到他
的
应用，不然他是不完整的标志。 ??就说这些吧，。时间原因。有问题问大家互相学习?? 以下部分为网络上整理回来的内容供大家学习： =========================================================== 一个视觉识别系统（vi） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系
的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符
号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。
基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市
场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广
告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（vi） 在ci系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 vi设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最
基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，
各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期 达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。 基本要素系统设计 vi设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、
标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要 素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括： 企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。
1.企业名称
企业名称于企业形象有着紧密的联系，是ci设计的前提条件，是采用文字来表现识别要
素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响
亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还
要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商
品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度 的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.企业标志
企业标志是特定企业的象征于识别符号，是ci设计系统的核心基础企业标志是通过简练
的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不 仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的
个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：
1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数
字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的
标准原型在ci设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线
条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标 志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
3. 企业的标准字
字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址
等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企
业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，
要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化
和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的
规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品
大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念
和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、
宽
尺寸和角度等位置关系。
4.标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过
色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业
属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业
的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用 是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
5.象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精
神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企
业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用
简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进
行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同
媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化 整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
6.组合应用 组合应用即是对企业标志、标准字、标准色等基本要素组合起来进行运用。为使企业建
立统一的视觉识别体系，并适应于各种不同媒体和场合上的应用，应设计出一套规范化、系
统化、统一化并总和各种基本要素的富有延展性额组合模式，其中包括各种要素组合时的位
置、距离、方向、大小等组合规范，所有组合形式都是以标志各部的宽度为模式组成单元。
当组合模式的编排确定之后，为方便制作和使用，确保企业视觉识别的统一性和系统化，要 绘制出组合的结构图。
7.企业提出的标语口号是企业理念的概括 是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确
定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目
标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作
用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思 想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
8.企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
9.专用字体
专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统
一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识 字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。 ci应用要素系统设计
应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规 定。 当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精
细化作业，开发各应用项目。vi各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同
的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的
应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，
以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内 容。
1.办公事务用品
办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其
设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有
尺寸 依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感
受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透
传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、
备
忘录、资料袋、公文表格等。
2.企业外部建筑环境
企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群
体设计和标志着企业面貌特征系统。在设计和上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别
标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定
性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、
公共识
标牌、路标指示牌、广告塔等。
3.企业内部建筑环境
企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形象。
设计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形
象，并充分体现企业形象的统一性。主要包括：企业内部各部门标示、企业形象牌、 吊旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。
4.交通工具
交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，
有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点，要运用标
准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业识标标志和字体应醒目，色彩要强
烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。主要包括轿车、中巴、 大巴、货车、工具车等。
5.服装服饰
企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人
翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明和对企业的责
任心，设计是应严格区分出工作范围、性质和特点，符合不同岗位的着装。主要有经理 制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作冒、胸卡等。
6.广告媒体
企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方
式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信
息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。篇三：vi
设计报告书
防灾科技学院
实习（实训）报告书 专 业 广告学 系 别
人文社科系 报告题目 vi设计实训报告书 报告人 任双 学 号 095062302 指导教师 何贤卓 班 级 0950623
实训时间 2012年7月7日至7月11日 实训地点 防灾科技学院5#5s25 教务处监制 说 明
报告要有a实训目的、要求、原理简述、方法、步骤、实训体会等，具体内容按各系及
实训教师要求。
一、课程的目的
《vi设计》在企业形象策划、设计和提升企业竞争力方面具有十分重要的作用和地位。
本课程使学生获得从事企业形象设计的基本知识和能力，是视觉传达设计专业主要培养目标
之一，是该专业的主要必修课程。使学生了解标志设计的形式、技法、掌握企业形象策划设
计的基本概念和设计流程，同时也能以个人或团队形式熟练完成企业形象设计中视觉部分的
设计内容，使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力。 通过实训教学和课题训练，使学生全面了解与基本掌握企业形象设计（cis）中（mi、bi、
vi）的作用和相互关系的理论系统、设计方法，通过典型作业训练和辅导，使学生具备较好
的商标标志设计能力和合作完成企业形象策划、设计能力。
二．实训要求
1．掌握vi设计的调研方法，熟悉设计流程；
2．掌握企业标志的设计方法与余流程；
3．掌握vi设计的原则；
4．掌握vi手册中基础系统的设计与应用系统的设计，对vi手册整体风格的设计表现。
三．实训步骤和内容
1.小组分工
实训要求一下达，我们先进行了小组分工，确定了小组成员，根据每个人的不同特点，
选定了组长和每个人要做的方向，
2.标志选择
小组分工完成之后，我们大家一起讨论，在纷杂的行业当中选择了珠宝行业，这是一个
比较高档的行业，所以要求我们的设计风格要简单高雅上档次。我们选择的标志是中国香港
aio珠宝。
3.确定应用模版
为了使我们的作品更像一个系列的产品，我们决定使用应用模版，模版根据我们设计要
求简单高雅的标准，我们确定了以紫色为色彩的主题，设计了一系列的模版。
4.应用要素系统的设计
应用要素方面我们决定使用首饰盒、包装袋、日历、员工工作牌、背景墙、户 外广告牌等等。应用元素确定以后，我们把要做的这些内容进行了小组人员分配。
5.修改审定
最后，我们将所做作品集中在一起，进行整合分析，指出不足并修改。
四．实训体会
经过这一个星期的实训，在我们小组积极阻力的配合，认真努力之后，我们终于按时完
成了实训任务。在这个过程中，我学到了一些在平常课程中没有注意到或是没有领悟到的东
西，它令我印象深刻。
在实训中我知道，做一套vi实训，并不只是凭空想象一些元素，装上标的能完成的工作。
而是需要大量的准备工作。我们在做“中国香港aio珠宝的”时候，查阅了大量的资料，了
解它的企业文化理念，一向的风格，及特点所在，这对我们的设计思路有很大的帮助。 在这个试训中，我们组也会碰到许多的困难：没有好的创意、后期制作的技术不精，经
常表现不出我们想要的效果。这种时候，大家就经常会出现烦躁的心理。在以后我们要从事
的工作中，肯定不可避免的也会有这种事情发生，所以，如何保持我们的一个好心态至关重
要。对广告人而言，每天都是竞争激烈的战场。在这个枪林弹雨的战场之中，你必须具有灵
敏的触觉，更必须具有坚韧的生命力，我想，这也是一些广告大师们的必有素质，也应该是
我们广告人必须有的职业素质。 另外，在小组分工配合也非常重要。这次实训的开始是以小组形势展开的，，所以我们必
须学会如何相互配合，否则接下来的工作将增大很多难度。我们小组刚刚成立的时候，大家
挑选了小组组长，但是在做项目一的时候，明显出现组员情绪化，分配不合理化的出现。尤
其是在做创意的时候，大家都各执己见，不易接受别人的想法，在共同讨论达成共识方面做的有些欠缺，以至于小组进入冷战阶段。还好，大家有着共同的目标，在慢慢的沟通之后，大家的默契值越来越好，也懂得了配合与妥协。